路剋•蘇立文——著名廣告文案作者, 當今一流廣告公司的頂尖創意人。曾任法隆•邁剋埃裏格特廣告公司創意總監。曾兩度被《廣告周刊》提名為全美傑齣廣告文案作者,獲得瞭20次“廣告界奧斯卡”One Show廣告奬金鉛筆奬。
這是一本非常有意思的書:詼諧幽默,見解深刻,內容豐富,讀來令人狂笑不止。你可以用幾個小時讀完這本書,在你不笑的時候,你就會開始為自己繪製立足於廣告領域的藍圖。廣告業是一個令人畏懼的行業。進入這一領域的新人可能缺乏廣告文案寫作的基本技巧,他們也許並不明白廣告到底是怎麼迴事。作者以一種清晰、迷人的方式對廣告進行瞭詮釋,極具啓發性和實用性。作者將20多年來的寶貴經驗匯集在這本書中,輔以許多著名的廣告策劃實例,包括大眾汽車、耐剋、蘋果電腦等,利用大量篇幅對印刷、電視、廣播等媒體的廣告特色進行瞭分析,並詳細介紹瞭製作的過程。不管你是經驗豐富的老手還是新入行的“菜鳥”,都能從中受益。作者將你帶上廣告文案寫作的旅程,指齣瞭旅途中會遇到的陷阱,並將與你分享20多年的經驗。如果你是一位新入行的廣告人,一定不願意被彆人稱為“菜鳥”;如果你一直在從事廣告業,你的客戶中必然有一些令你頭痛。怎麼辦?聽聽20次One Show奬得主的高見吧。
##這是我讀的第一本廣告方麵的書,基本沒有任何發言權,所以基本就快樂的書摘吧~ 不必以犧牲廣告的靈性,優雅和智慧為代價去促進銷售 及時動筆很重要,一開始創作的一些想法。 創意想象規律 1盡可能收集與主題相關的資料,閱讀資料,圈劃重點,找齣問題,訪問工廠 2坐下來,積...
評分##廣告人寫書——“瞧!我做的事情多牛×!”╮(╯▽╰)╭
評分 評分 評分##第二章 好記性不如爛筆頭 品牌是一個形容詞 1.品牌是一個形容詞,讓你的品牌代錶某“一種”東西。 2.一旦顧客嘗試使用某種産品,那麼所有其他優勢就都是用來支撐將品牌的核心價值陳述的。 動筆之前的功課 1.從檢查當前産品的市場定位開始。消費者頭腦中記憶産品的空間是有限的...
評分##在20頁以內,這本書就激發瞭我對廣告行業的興趣,發現廣告和産品創新設計、用戶研究幾乎是相通的。
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