文案发烧

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[美]路克•苏立文 赵萌萌
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2010-12 9787300130668

具体描述

路克•苏立文——著名广告文案作者, 当今一流广告公司的顶尖创意人。曾任法隆•迈克埃里格特广告公司创意总监。曾两度被《广告周刊》提名为全美杰出广告文案作者,获得了20次“广告界奥斯卡”One Show广告奖金铅笔奖。

这是一本非常有意思的书:诙谐幽默,见解深刻,内容丰富,读来令人狂笑不止。你可以用几个小时读完这本书,在你不笑的时候,你就会开始为自己绘制立足于广告领域的蓝图。广告业是一个令人畏惧的行业。进入这一领域的新人可能缺乏广告文案写作的基本技巧,他们也许并不明白广告到底是怎么回事。作者以一种清晰、迷人的方式对广告进行了诠释,极具启发性和实用性。作者将20多年来的宝贵经验汇集在这本书中,辅以许多著名的广告策划实例,包括大众汽车、耐克、苹果电脑等,利用大量篇幅对印刷、电视、广播等媒体的广告特色进行了分析,并详细介绍了制作的过程。不管你是经验丰富的老手还是新入行的“菜鸟”,都能从中受益。作者将你带上广告文案写作的旅程,指出了旅途中会遇到的陷阱,并将与你分享20多年的经验。如果你是一位新入行的广告人,一定不愿意被别人称为“菜鸟”;如果你一直在从事广告业,你的客户中必然有一些令你头痛。怎么办?听听20次One Show奖得主的高见吧。

用户评价

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##技术上的内容不想提了,是值得一看的文案指导书。其它诸如如何与客户拆招、应聘、谈工资等细节,在书的后面都有谈及,算是很实用。 只是没想到,一本教材,也可以让我感恩。 一直觉得广告是我的副业,虽然以此赚钱生存,但心下始终没有很正视它。做了这么多年,直至最近慢慢...  

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##第二章 好记性不如烂笔头 品牌是一个形容词 1.品牌是一个形容词,让你的品牌代表某“一种”东西。 2.一旦顾客尝试使用某种产品,那么所有其他优势就都是用来支撑将品牌的核心价值陈述的。 动笔之前的功课 1.从检查当前产品的市场定位开始。消费者头脑中记忆产品的空间是有限的...  

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##其实是本挺不错的书啊 为何评分并不高。我觉得比奥格威的自白要好,更加有趣易读也更为全面。自白倾向于奥美公司的营销手段,而这本才是真正的文案写作书籍~

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