包邮 品牌三部曲：管理品牌资产+创建强势品牌+品牌领导这三本书 pdf epub mobi txt 电子书 下载 2025

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店铺： 兰兴达图书专营店

出版社： 机械工业

ISBN：9787111378990

商品编码：1038583611

基本信息

书名:创建强势品牌（世界经典“品牌三部曲”之一 “品牌资产的鼻祖”世界级品牌管理大师戴维·阿克的经典力作）

原价：49.00元

作者:（美）阿克 著，李兆丰 译

出版社：机械工业出版社

出版日期：2012-6-1

ISBN：9787111378990

字数：

页码：291

版次：1

装帧：平装

开本：16开

商品重量：

编辑推荐

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世界经典“品牌三部曲”之一
世界级品牌管理大师戴维?阿克，被《品牌周刊》誉为“品牌资产的鼻祖”。

内容提要

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在中国，越来越多的企业投身于品牌建设的行动中，并以此作为经营战略的基础，《创建强势品牌》无疑是应对这场战争的必读著作。
品牌建设的方法越来越成为品牌发展壮大的必备技巧。在戴维?阿克“品牌三部曲”的奠基之作《管理品牌资产》一书中，经理人会发现品牌是一项战略资产，也是公司保持竞争优势的主要源泉。“品牌三部曲”之二的《创建强势品牌》，通过麦当劳、土星、通用、健康选择以及其他品牌建设的真实案例来阐述如何创建和管理强势品牌。
品牌战略制定者小常走进的一个误区是过分聚焦于品牌的功能属性，《创建强势品牌》则通过引入品牌作为人、组织、符号的视角，将情感利益和自我表达利益纳入整体思考，从而突破了这个框架的限制。在管理“跳出陈规”的品牌的过程中，品牌形象（品牌战略者希望创建并维持的品牌印象）和品牌定位（品牌形象中需要积极沟通的部分）这一对相互依存的概念发挥着关键作用。
单个品牌只是大的品牌系统的一部分，这一系统由许多相互交织重叠的品牌和子品牌构成，忽视这一事实会导致公司走入另一个误区。《创建强势品牌》同样阐释了如何管理品牌系统、提高清晰度、形成协同效应，如何根据变化的环境进行调整以及如何借助品牌资产进入新的市场和产品领域。
《创建强势品牌》也探讨了一些管理中的实际问题，引入了品牌资产衡量指标，定义了品牌资产10项指标，以期对那些跨产品、跨市场进行品牌资产衡量的人有所帮助。《创建强势品牌》表述并分析了培育品牌的组织形式，这种组织形式能够应对跨市场、跨产品、跨角色和多种背景下进行品牌合作的挑战，对组织中可能存在的、改变品牌形象和定位的破坏性压力也进行了探讨。

目录

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译者序
前言
致谢
第1章强势品牌
柯达的故事
品牌资产
品牌意识
感知质量
品牌忠诚
品牌联想
本书的目标
创建强势品牌为何如此困难
第2章土星的故事
土星：一个强大的品牌
土星如何打造品牌
土星与通用汽车共同面临的挑战
土星故事的评价
第3章品牌形象系统
品牌形象
品牌形象陷阱
四种品牌形象视角
品牌形象结构
提供价值主张
提供信誉
底线：品牌—顾客关系
处理多种品牌形象
理解品牌形象
第4章组织联想
美体小铺的故事
日本品牌建设的故事
作为组织的品牌
组织联想
组织联想如何发挥作用
第5章品牌个性
哈雷-戴维森的故事
测量品牌个性
如何塑造品牌个性
为什么要利用品牌个性
自我表达模型
关系基础模型
功能性利益表现模型
品牌个性与使用者形象
品牌个性是可持续优势
第6章形象的实施
品牌定位
在执行中实现卓越
追踪
战略品牌分析
品牌形象与定位的力量
第7章长期品牌战略
通用公司的故事
皇冠品牌的故事
为什么要改变形象、定位或者执行
为什么成功地保持一致性会更好
持续一致为什么如此之难
搜寻青春的源泉
第8章管理品牌系统
关于品牌系统
驱动角色
担保角色
战略品牌
子品牌的角色
品牌利益
银色子弹
需要多少品牌
关于品牌战略
第9章综合利用品牌
健康选择的故事
金斯福德木炭的故事
综合利用品牌
产品线延伸
品牌向下延伸
品牌向上延伸
品牌延伸决策
创建系列品牌
合作品牌
品牌系统审计
第10章跨产品、跨市场衡量品牌资产
扬罗必凯品牌资产评估模型
全方位研究公司的权益趋势
英特品牌公司评选出的顶级品牌
为什么要跨越产品和市场衡量品牌资产
品牌资产10项
品牌忠诚度指标
感知质量和领导力指标
联想与差异性指标
意识指标
市场行为指标
品牌资产的单一价值
根据品牌所处环境调整衡量指标
第11章为品牌创建而组织
品牌创建的任务
为品牌建设进行组织调整
广告代理商的角色
结束语
参考文献

 

作者介绍

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戴维·阿克
世界级品牌管理大师，被《品牌周刊》誉为“品牌资产的鼻祖”。
戴维?阿克在麻省理工学院取得学士学位，后在斯坦福大学取得硕士及博士学位。
1996年，因对营销科学的发展做出杰出贡献，戴维?阿克被授予保罗?康弗斯奖（Paul D. ConverseAwards）。
2004年，戴维?阿克获得麻省理工学院Sloan BuckWeaver营销奖。他经常活跃在美国、欧洲、南美和日本各地。
戴维?阿克先后出版了13部著作，其中的《管理品牌资产》（1991）、《创建强势品牌》（1995）和《品牌领导》（1998）被喻为“品牌三部曲”并畅销全球，对全球企业界产生了广泛、深远的影响；其中《管理品牌资产》、《创建强势品牌》和DevelopingBusiness Strategies等三部著作被翻译成八种以上文字。

文摘

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序言

 

基本信息

书名:品牌领导（世界经典“品牌三部曲”之一 品牌资产的鼻祖 世界级品牌管理大师戴维 阿克的经典力作）预计到货时间6月底

原价：49.00元

作者:（美）阿克，（美）乔基姆塞勒 著，欧帅 译

出版社：机械工业出版社

出版日期：2012-6-1

ISBN：9787111380009

字数：

页码：283

版次：1

装帧：平装

开本：16开

商品重量：

编辑推荐

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世界级品牌管理大师，被《品牌周刊》誉为“品牌资产的鼻祖”的经典力作
“品牌三部曲”之一
《品牌领导》一书花大量笔墨重点介绍了如何在品牌管理中应用赞助与互联网技术，这对于要进行多品牌管理的市场经理人弥足珍贵。
—— 彼得`希利 可口可乐公司，高级副总裁、全球营销总监
有充足的理由表明，品牌是当今商业中小热门的词汇之一。而且，在有关品牌的思潮中也存在一个“品牌”，那就是戴维·阿克。《品牌领导》不是对已有品牌理论及实务的延伸，而是原创性的。该书在品牌管理领域“舍我其谁”。研读它，否则后果自负。
—— 汤姆·彼得斯 《追求卓越》作者

内容提要

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越来越多的企业意识到品牌意识、品质感知度、顾客忠诚度和强大的品牌关联与品牌个性是市场竞争中必不可少的利器。强大的动力推动着人们对品牌的热情持续升温。本书将启发人们如何在这些压力下构建品牌领导力。
《品牌领导》是戴维?阿克的“品牌三部曲”之三。通过对品牌识别、品牌构架、如何超越广告进而打造成功高效品牌、全球化背景下组织所面临的品牌管理挑战等四大主题的探讨，将品牌管理提升到了领导力层面。
《品牌领导》是在对欧洲、美国以及其他国家的来自拉尔夫?劳伦、维珍航空公司、阿迪达斯、通用电器、、IBM、麦当劳、美极和斯沃琪等企业的300多项品牌战略的实地调察研究基础上撰写的，每项研究都侧重于识别并评估品牌战略及其执行情况，洞见深刻，描述翔实，对特殊的概念和方法也都有相应说明，不啻为品牌组织建设、品牌组织系统、品牌组织文化的一次革命。

 

目录

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前言
第1部分  引言
第1章  品牌领导：新兴的市场趋势
  品牌管理：传统模式
  品牌领导：新兴的市场趋势
  创建品牌的回报
第2部分  品牌识别
第2章  品牌识别：品牌战略的基础
  维珍大西洋航空品牌里程
  品牌识别策划模式
  避免发展品牌识别系统过程中的常见错误
第3章  对品牌识别的阐明与诠释
  定义“领导者”
  定义品牌个性—利利宾公司的故事
  品牌识别诠释方法
  识别支撑计划审核
  品牌识别角色模式
  视觉象征的开发
  品牌识别的优先排序
  传播已诠释的识别
  修改品牌识别
第3部分  品牌架构：获得清晰的协同与延展应用
第4章  品牌关系谱
  GE家用电器集团的故事
  万豪国际集团的故事
  设计品牌架构—背书人和子品牌
  连接品牌—品牌关系谱
  多品牌组合体
  影子背书人
  背书品牌
  子品牌
  品牌化组合
  在品牌关系谱中正确定位
第5章  品牌架构
  保罗?拉尔夫?劳伦传奇
  市场复杂性、品牌混淆及品牌架构
  何为品牌架构
  延伸品牌范围
  品牌架构审核
第4部分  创建品牌：超越广告
第6章  阿迪达斯与耐克：品牌创建的经验
  阿迪达斯—发展阶段
  耐克的故事
  早安，阿迪达斯
  围绕阿迪达斯品牌识别创造品牌创建的焦点
  启示
第7章  创建品牌：赞助的作用
  万事达卡赞助世界杯的故事
  如何通过赞助打造品牌
  哪里可能出错
  有效赞助的7个关键
第8章  创建品牌：网络的作用
  美国电话电报公司与奥运会
  H&R; Block
  高洁丝网站
  网络的独特属性
  在网络上创建品牌
  品牌创建网站
  广告和赞助的内容
第9章  创建品牌：超越媒体广告
  雀巢阿利特
  惠普
  Progressive保险
  宝马
  品牌创建任务
  创建品牌—来自欧洲的几个模式
  吉百利主题公园
  福特银河车的故事
  超越广告创建品牌—几点原则
第5部分  品牌创建组织
第10章  全球品牌领导地位：不仅是全球性品牌
  麦当劳在欧洲
  全球性品牌
  建立全球性品牌领导地位，而不是发展全球性品牌
  分享心得和小佳实践
  通用的全球品牌规划程序
  明确责任以实现跨国协同
  品牌创建精华的传递机制
  迈向全球性品牌
作者简介
注释

作者介绍

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    戴维·阿克(David A．Aaker):加州大学伯克利分校哈斯商学院营销战略学教授，现代品牌管理的集大成者，在品牌、广告和企业战略等方面发表了80多篇文章，出版了10多部著作，于1996年因在营销学方面的杰出贡献获荣保罗·康瓦士奖。被《品牌周刊》誉为“品牌资产的鼻祖”，著有公认的品牌三部曲：《管理品牌资产》、《品牌领导》、《创建强势品牌》。在当今的营销学领域，阿克是作品被引用频率小高的作者之一，对全球企业界都产生了广泛而深远的影响。埃里克·乔基姆塞勒（ErichJoachimsthaler）博士是世界上杰出的品牌战略和营销专家之一，也是全球战略、创新与营销咨询公司ViValdiPartne的创始人暨首席执行官。他曾深入到不同行业的全球知名公司内部，帮助这些公司进行品牌建设、制定新的发展战略、重新制定业务战略和模式、培养公司的创新与营销实力，为客户的成功助一臂之力。埃里克·乔基姆塞勒博士在世界一流的学术和商业杂志中发表过六十余篇关于战略、品牌建设和营销方面的文章，这些杂志包括《哈佛商业评论》（HarvardBusiness Review）、麻省理工学院《斯隆管理评论》（Sloan ManagementReview）和《加利福尼亚管理评论》（California ManagemenfReview）。他还与戴维·A.阿克合著了《品牌领导——管理品牌资产，塑造强势品牌》（Brand Leadehip：The NextLevel of Brand Revolution）一书，该书于2000年由自由出版社（Free Press）出版。在其职业生涯早期，乔基姆塞勒曾在美国和欧洲几所研究所内任职。他还曾在加利福尼亚大学任教。在哈佛商学院从事过博士后研究工作。之后，他又先后执教于位于西班牙巴塞罗那的IESE商学院和美国弗吉尼亚大学达顿商学院。乔基姆塞勒一直与国际许多高级管理人员培训项目保持密切联系。在时间允许的情况下，他还一直坚持课堂教学。他还是颇受欢迎的演讲家和培训师

 

作者：[美] 戴维·阿克（David A. Aaker）著

ISBN(书号)：978-7-111-37288-2

丛书名：

出版日期：2012-03

版次：1/1

开本：16

定价：￥42.00

 

 

 

 

 

 

 

 

 

译者序 前 言 第1章 品牌资产 / 1 象牙皂的故事 / 1 品牌的作用 / 5 不重视品牌建设 / 7 资产和技能的作用 / 11 品牌资产的含义 / 13 品牌的价值 / 19 依据未来收益估算品牌价值 / 23 管理品牌资产的若干问题 / 27 本书内容安排 / 28 第2章 品牌忠诚度 / 30 微处理的故事 / 30 品牌忠诚度 / 35 衡量品牌忠诚度 / 39 品牌忠诚度的战略价值 / 42 巩固并提高忠诚度 / 44 向老顾客销售，而非向新顾客销售 / 47 问题思考 / 50 第3章 品牌知名度 / 51 大产变日产的故事 / 51 通用变百得的故事 / 55 品牌知名度的含义 / 56 知名度如何影响品牌 / 57 老品牌名称的优势 / 63 如何实现知名度 / 66 问题思考 / 70 第4章 感知质量 / 71 施利茨的故事 / 71 感知质量的含义 / 77 感知质量如何创造价值 / 78 感知质量的影响因素 / 82 问题思考 / 94 第5章 品牌联想：定位决策 / 95 体重监控的故事 / 95 联想、形象与定位 / 100 品牌联想如何创造价值 / 101 品牌联想的类别 / 104 问题思考 / 119 第6章 品牌联想的衡量 / 120 福特打造金牛座汽车的故事 / 120 品牌对人们的意义 / 125 定量衡量品牌感知 / 136 问题思考 / 140 第7章 选择、创建并保持品牌联想 / 142 多芬的故事 / 142 霍尼韦尔的故事 / 143 联想的选择 / 144 创建联想 / 152 保持联想 / 159 管理危机 / 163 问题思考 / 166 第8章 名称、标志和口号 / 167 大众的故事 / 167 名称 / 172 标志 / 183 口号 / 189 问题思考 / 191 第9章 品牌扩展 / 192 李维斯古典定制装的故事 / 192 好的结果：品牌名称有助于扩展的品牌 / 195 更好的结果：扩展的品牌可以提升核心品牌 / 200 坏的结果：品牌名称无助于扩展的品牌 / 201 糟糕的结果：品牌名称受到损害 / 207 更糟糕的结果：失去建立新品牌名称的机会 / 212 解决方案 / 213 战略思考 / 218 问题思考 / 221 第10章 复兴品牌 / 223 雅马哈的故事 / 223 增加使用 / 228 寻找新用途 / 230 进入新市场 / 232 重新定位品牌 / 234 增加产品或服务 / 237 用新生技术淘汰现有产品 / 239 复兴以外的其他方法：终结品牌 / 240 问题思考 / 245 第11章 建立全球品牌 / 246 卡尔坎的故事 / 246 派克钢笔的故事 / 246 全球品牌 / 247 目标国家 / 248 具体情况具体分析 / 250 本书内容回顾 / 251 注释 / 258

 

包邮 品牌三部曲：管理品牌资产 + 创建强势品牌 + 品牌领导 内容简介 在这套深入浅出的品牌管理经典著作中，您将踏上一段系统探索品牌精髓、构建卓越品牌并最终引领市场的非凡旅程。这三部曲——《管理品牌资产》、《创建强势品牌》和《品牌领导》——犹如三块精心雕琢的基石，为渴望在竞争激烈的市场中脱颖而出的企业和营销人士提供了宝贵的理论框架与实操指南。它们并非孤立的个体，而是环环相扣，共同构建起一套完整的品牌战略体系，带领读者从品牌资产的基石出发，迈向强势品牌的打造，最终实现品牌在行业中的领导地位。 《管理品牌资产》：品牌价值的深层解析与构建 《管理品牌资产》是这套三部曲的开篇之作，它将带领您深入理解“品牌资产”这一核心概念的丰富内涵。本书不仅仅停留在品牌标识或知名度的表面，而是着眼于品牌在消费者心中所积累的、可衡量的价值。作者通过详实的案例分析和严谨的理论阐述，揭示了品牌资产的构成要素，包括品牌认知度、品牌联想、品牌忠诚度以及其他感知质量。 您将学习到如何系统地评估和测量品牌的现有价值，理解哪些因素会显著影响品牌资产的增长或衰退。本书将引导您审视品牌名称、Logo、口号、包装等元素在构建品牌资产中所扮演的角色，以及它们如何与消费者的情感和理性需求产生连接。更重要的是，它将为您提供一套切实可行的策略，用于积极地管理和增值品牌资产。这包括如何通过一致的品牌传播、卓越的产品与服务体验、以及有效的沟通渠道，不断强化消费者对品牌的积极认知和情感依恋。 本书的精髓在于，它教会您如何将品牌视为一种战略性资产，而非仅仅是一个营销标签。通过深入了解品牌资产的动态变化，您可以更精准地制定营销决策，优化资源配置，从而为企业的长期增长奠定坚实的基础。它将帮助您理解，为何一些品牌能够经受住时间的考验，而另一些则昙花一现；为何有些品牌能够在消费者心中占据独特的位置，而另一些则淹没在市场的洪流之中。 《创建强势品牌》：从构想到实践的品牌塑造之路 承接《管理品牌资产》对品牌价值的深度挖掘，《创建强势品牌》将引领您进入品牌从无到有、从弱到强的实际构建过程。本书是品牌战略的实操手册，旨在帮助读者掌握从市场洞察到品牌落地的全方位能力。 您将首先学习如何进行细致的市场细分和目标消费者定位，理解不同消费者群体在品牌偏好上的差异，以及如何识别出最具潜力的市场空白。在此基础上，本书将指导您进行品牌定位，找到品牌在目标消费者心目中独一无二的、有价值的战略位置。这包括提炼品牌的独特卖点（USP）、确立品牌的核心价值主张，以及打造能够引起消费者共鸣的品牌故事。 本书着重强调了品牌识别系统的设计与构建，包括视觉识别（VI）和听觉识别（AI），以及如何确保这些元素能够准确传达品牌的个性和定位。您将了解到，一个强势品牌的诞生，离不开清晰的品牌信息传递、一致的品牌体验以及有力的营销推广。本书将详细介绍各种营销工具和策略，如广告、公关、内容营销、数字营销等，并阐述如何将它们有机地整合起来，形成协同效应，最大化品牌的传播效果。 更重要的是，《创建强势品牌》将帮助您理解，一个真正强势的品牌，其核心在于能够持续不断地为消费者提供价值，并建立起深厚的情感连接。它不仅仅是产品或服务的简单叠加，而是一种承诺，一种信任，一种生活方式的象征。本书将通过大量的经典案例，剖析那些成功的品牌是如何一步步建立起它们的市场领导地位的，为读者提供可复制的经验和深刻的启示。 《品牌领导》：引领市场，塑造未来 如果说《管理品牌资产》是奠基，《创建强势品牌》是建造，那么《品牌领导》则是登顶，是带领品牌在激烈的市场竞争中稳固其领导地位，并持续引领行业发展。本书将视角从品牌本身的构建，拓展到品牌在宏观市场环境中的战略决策与发展。 您将学习到，成为品牌领导者并非一蹴而就，而是需要持续的战略眼光和卓越的执行能力。本书深入探讨了品牌如何通过创新来保持领先地位，包括产品创新、服务创新乃至商业模式创新。它强调了建立强大的品牌文化和组织能力的重要性，一个能够支撑品牌愿景和价值观的内部环境，是品牌持续发展的关键。 《品牌领导》还关注品牌在应对外部挑战时的策略，如市场变化、竞争对手的挑战、以及消费者需求的演变。您将了解到如何通过有效的危机管理来保护品牌声誉，以及如何利用品牌的领导地位来影响行业标准和消费者认知。本书将引导您思考，一个真正强大的品牌，应该如何承担起社会责任，并将其融入到品牌战略之中，从而赢得更广泛的社会认可和消费者尊重。 更深层次地，本书将探讨品牌如何实现可持续增长，以及如何将品牌价值转化为长期的商业成功。它将帮助您理解，领导者品牌不仅仅意味着市场份额的领先，更意味着在消费者心中拥有无可替代的地位，成为消费者首选的、值得信赖的品牌。通过对成功品牌领导者的案例分析，本书揭示了他们是如何通过前瞻性的战略、敏锐的市场洞察以及对消费者需求的深刻理解，一次次地重新定义行业规则，并塑造着未来的市场格局。 三部曲的协同价值 这三部曲并非独立的书籍，而是构成了一个完整的品牌生命周期管理体系。 《管理品牌资产》教会您识别和培育品牌的潜在价值，打下坚实的价值基础。 《创建强势品牌》则为您提供具体的工具和方法，将品牌潜力转化为市场竞争力，构建强大的品牌形象。 《品牌领导》则在此基础上，指导您如何在高位上保持领先，持续创新，并最终成为行业的领导者。 阅读这套“包邮 品牌三部曲”，您将获得一套系统、全面、实用的品牌管理知识体系。无论您是品牌初创者，还是希望提升现有品牌价值的从业者，亦或是渴望成为行业领军者的决策者，这套书都将是您不可或缺的宝贵财富。它将帮助您理解品牌的本质，掌握构建与管理品牌的精髓，最终在竞争激烈的市场中，打造出真正令人尊敬、具有持久生命力的强势品牌，并实现领导者的宏伟目标。

评分☆☆☆☆☆

这套书简直是为我量身定做的！我一直以来都对品牌的营销和传播方面很感兴趣，但总感觉有些理论化，缺乏落地的实操性。读了“管理品牌资产”和“创建强势品牌”之后，我对品牌有了更宏观的认识，但到了“品牌领导”这本书，我才真正意识到，品牌的核心是人，是人的思想和行为。它深入地探讨了品牌领导者如何通过清晰的愿景和持续的投入，将品牌理念转化为实际行动。我尤其喜欢书中关于“品牌韧性”的论述，讲述了在面对危机和挑战时，一个强大的品牌是如何通过其深厚的根基和坚定的信念，稳步前行，甚至涅槃重生。它给我最大的启发是，品牌不是一成不变的，它需要不断地进化和适应，而这一切的驱动力，都来自于卓越的品牌领导。这本书让我明白了，真正的品牌建设，是一项长期而艰巨的工程，需要领导者的远见卓识和不懈努力，才能让品牌在激烈的市场竞争中脱颖而出，并保持长久的生命力。

评分☆☆☆☆☆

哇！我最近真是沉迷于这套“品牌三部曲”了！光是拿到这三本书，厚实的手感和精美的设计就让人心情愉悦。我之前一直对品牌这个概念模糊不清，只知道它们很重要，但具体是怎么运作的，有哪些科学的方法论，我真是两眼一抹黑。读了这本书之后，感觉脑子里豁然开朗！尤其是关于“管理品牌资产”的部分，它不仅仅是告诉你品牌有价值，更深入地剖析了如何去评估、衡量、并且最重要的是，如何去增长这些资产。我以前总觉得品牌是一种虚无缥缈的东西，但这本书用了很多实际的案例和清晰的图表，让我看到了品牌资产是如何一点点积累起来的，就像滚雪球一样，从消费者认知、忠诚度到联想，每一个环节都至关重要。而且，它还提到了很多在实际操作中容易被忽略的细节，比如如何处理负面舆情对品牌资产的影响，以及如何通过公关活动来积极地塑造品牌形象。这本书就像一位经验丰富的品牌教练，一步一步地指导我如何去构建和维护一个强大的品牌根基，让我对品牌管理的理解提升到了一个全新的高度，不再是“知其然”而是“知其所以然”。

评分☆☆☆☆☆

“品牌领导”这本书，真的像是这套三部曲的升华！它不仅仅是教你如何做品牌，更是教你如何成为品牌真正的“引领者”。我之前读到的关于品牌管理的内容，大多停留在执行层面，而这本书则将视角提升到了战略和愿景的高度。它深刻地探讨了品牌领导者需要具备的特质和能力，比如如何确立品牌愿景、如何激励团队践行品牌价值、以及如何在不断变化的市场环境中保持品牌的敏锐度和创新力。我特别欣赏书中关于“品牌文化”的章节，它强调了强大的品牌不仅仅是外部形象的塑造，更是企业内部共同认可和践行的价值观。一个真正的品牌领导者，是能够将品牌精神渗透到企业每一个角落，让员工成为品牌最忠实的传播者。这本书还分析了很多成功的品牌领导者案例，让我看到了他们是如何凭借非凡的洞察力和战略眼光，将品牌推向新的高度，甚至改变行业的格局。读完这本书，我感觉自己不仅仅是在学习品牌知识，更是在学习一种领导力哲学，一种能够让品牌持续发光发热的智慧。

评分☆☆☆☆☆

说实话，我之前对品牌理论一直有点敬而远之，觉得那些都是大公司的游戏，跟我这种小企业不太沾边。但当我开始阅读这套“品牌三部曲”的时候，我完全改变了看法！“管理品牌资产”这本书，用非常通俗易懂的语言，把复杂的品牌价值评估和增长方法讲明白了，让我这种“小白”也能听懂。它不仅仅是理论，还给出了很多可操作的建议，我立马就想到了几个可以应用的点。“创建强势品牌”更是让我眼前一亮，它教会了我如何去挖掘品牌的独特性，而不是一味地模仿别人，这对于我这种想做出差异化的小企业来说，简直是雪中送炭。而“品牌领导”这本书，则让我看到了品牌背后更深层次的力量，它不仅仅是营销，更是企业文化和领导者的思想。读完这三本书，我感觉自己不再是茫然无措，而是有了一个清晰的行动指南。它们不是高高在上的学术著作，而是真正能够帮助我解决实际问题的工具箱，让我对品牌建设充满了信心和期待，迫不及待地想将学到的知识运用到实践中去！

评分☆☆☆☆☆

这套书真的太给力了！尤其是我刚看完“创建强势品牌”这一本，简直是给我打开了品牌创建的新世界。以前我总以为，品牌就是找个好名字，设计个好看的Logo，然后砸钱做广告就行了。但这本书彻底颠覆了我的认知。它详细阐述了如何从战略层面去构思一个品牌，包括目标市场的选择、差异化定位的建立、核心价值的主张等等。我特别喜欢它里面关于“品牌故事”的章节，讲述了如何用引人入胜的故事来连接消费者，让品牌不再是冰冷的符号，而是有温度、有情感的伙伴。这本书还提供了很多实用的工具和框架，比如SWOT分析在品牌策略制定中的应用，以及如何通过整合营销传播来最大化品牌曝光度和影响力。我印象最深刻的是它关于“品牌体验”的论述，强调了从产品、服务到客户互动，每一个触点都要精心设计，才能给消费者留下深刻而积极的印象。读完这本书，我感觉自己仿佛拥有了一张完整的品牌创建蓝图，对如何从零开始打造一个令人印象深刻的强势品牌有了清晰的思路和信心。

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无

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呵呵呵呵呵呵呵呵呵呵呵呵爹

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相当不错！！！！！！！！

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挺好看的，很喜欢， 赞一个

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我会跟你说，我还没看嘛

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还不错，发货快！包装完整

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买了好久了，还没有看完。

评分☆☆☆☆☆

公司用的，挺好的！~