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[美] 加里·维纳查克 著

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店铺： 文轩网旗舰店

出版社： 北京联合出版社

ISBN：9787550272101

商品编码：10394034292

开本：其他

出版时间：2016-04-01

页数：272

字数：193

作  者:(美)加里·维纳查克(Gary Vaynerchuk) 著;张树燕 译 著作 定  价:56 出 版 社:北京联合出版社 出版日期:2016年04月01日 页  数:255 装  帧:平装 ISBN:9787550272101 ●暂无

内容简介

暂无

《新媒体营销圣经》—— 驾驭数字浪潮，赋能品牌未来 在这个信息爆炸、瞬息万变的时代，传统营销的边界早已被打破。消费者注意力碎片化，传播渠道多元化，品牌与用户之间的互动模式也在深刻变革。如何在纷繁复杂的新媒体环境中脱颖而出，建立与消费者的深度连接，实现精准触达与高效转化，成为摆在每一个营销人面前的巨大挑战。 《新媒体营销圣经》并非一本简单的工具书，它是一次对新媒体营销全景的深刻洞察，一次对未来营销趋势的精准预判，更是一套系统性、战略性的方法论。它将带领你穿越迷雾，拨开数字时代的重重迷雾，让你不再盲目追逐热点，而是能够深刻理解新媒体的底层逻辑，掌握驱动营销成功的核心要素。 一、 洞察时代脉搏：为什么新媒体营销势在必行？ 本书的开篇，将带领你一同审视这个时代。我们不再拘泥于“新媒体”的狭隘定义，而是从宏观视角出发，分析信息技术的飞速发展如何重塑了社会结构、信息传播方式以及消费者的行为习惯。 数字化浪潮的不可逆转： 从PC互联网到移动互联网，再到物联网、人工智能，技术的迭代不仅带来了新的平台和工具，更深刻地改变了人们获取信息、交流互动、消费决策的整个链条。我们如何理解并顺应这场数字化浪潮，是品牌能否在未来生存与发展的根本。 消费者主权的崛起： 在过去，品牌是信息传递的主导者；而在新媒体时代，消费者拥有了前所未有的话语权和选择权。他们通过社交媒体、UGC内容、口碑传播等方式，影响着其他消费者的购买决策。如何从“告知”转向“互动”，从“单向输出”转向“双向共创”，成为品牌面临的核心课题。 注意力经济的白热化竞争： 信息过载导致消费者注意力成为稀缺资源。品牌的传播不再是简单的信息曝光，而是要在海量信息中精准捕捉用户的眼球，并持续吸引其关注。本书将深入剖析注意力稀缺背后的驱动因素，以及品牌如何在“噪音”中发声。 数据驱动的营销范式转移： 传统营销依赖经验和直觉，而新媒体营销则建立在海量数据分析之上。从用户画像构建、行为轨迹追踪，到效果监测与优化，数据成为指导营销策略制定的关键。本书将强调数据的重要性，并引导读者如何科学地运用数据，实现营销的精准与高效。 二、 构建新媒体营销的战略基石 理解了时代背景，我们便进入了新媒体营销的战略层面。本书将帮助你搭建起一套稳固的战略框架，确保你的新媒体营销活动能够服务于品牌的长远目标，而非短期的战术行为。 品牌定位与目标用户画像的深度重塑： 在新媒体环境下，品牌的DNA需要被重新解读与传播。我们将探讨如何在新媒体语境下，重新审视和定义品牌的价值主张，并在此基础上，构建更加精细化、动态化的用户画像。这包括但不限于用户的基本人口统计学信息、兴趣爱好、消费习惯、社交偏好，以及他们在不同新媒体平台上的行为模式。 新媒体渠道的精细化选择与组合： 并非所有新媒体平台都适合你的品牌。本书将对主流新媒体平台进行深度剖析，包括微信、微博、抖音、快手、小红书、B站、知乎等，分析它们的平台属性、用户画像、内容生态及商业化模式。我们将教授如何根据品牌定位、目标用户以及营销目标，选择最适合的渠道组合，并实现多渠道协同作战。 内容为王的全新演绎： 内容在新媒体营销中依然是核心，但“内容为王”的内涵已然升级。本书将不再是简单的教你写文案，而是深入探讨如何在新媒体语境下，创作出更具吸引力、传播力、转化力的内容。这包括： 价值驱动的内容创作： 强调内容的实用性、娱乐性、情感连接性，让用户主动愿意消费你的内容。 多元化内容形式的探索： 图文、短视频、直播、播客、H5、社群互动等，掌握不同形式的内容特点与最佳实践。 用户共创的赋能： 如何引导用户参与内容创作，激发UGC的能量，让品牌与用户一同构建内容生态。 内容传播路径的科学规划： 如何让优质内容在新媒体矩阵中实现最大化曝光和高效转化。 以用户为中心的社群构建与运营： 社群是新媒体营销中最具生命力的环节。本书将指导你如何从零开始，构建和运营一个活跃、有粘性的用户社群。这包括： 社群定位与目标设定： 明确社群存在的价值和期望达成的目标。 用户招募与裂变机制： 如何吸引高质量用户加入，并设计有效的裂变策略。 社群内容策划与互动策略： 保持社群活跃度，激发用户参与，建立情感连接。 社群价值转化与复购驱动： 将社群流量转化为销售，并培养忠实粉丝。 三、 掌握新媒体营销的核心战术与创新实践 在战略框架之上，本书将深入剖析一系列行之有效的新媒体营销战术，并分享前沿的创新实践，帮助你将战略转化为具体的执行力。 短视频营销的制胜法则： 爆款视频的打造逻辑： 从选题、脚本、拍摄、剪辑到发布，全流程解析爆款视频的秘密。 平台算法的理解与运用： 如何理解抖音、快手等平台的推荐机制，让你的视频获得更多曝光。 直播带货的策略与技巧： 如何策划一场成功的直播，实现高转化。 短视频广告的投放与优化： 精准定位，ROI最大化。 社交媒体的深度互动与口碑传播： 话题策划与事件营销： 如何制造引爆点，引发社会化讨论。 KOL/KOC的合作策略： 如何选择合适的合作对象，实现事半功倍的营销效果。 危机公关与舆情管理： 如何在新媒体环境中应对负面信息，维护品牌形象。 用户评论与互动的艺术： 积极回应，建立信任，将普通用户转化为品牌拥护者。 内容分发与推广的智慧： SEO与SEM在新媒体环境下的应用： 如何让你的内容更容易被搜索到。 信息流广告的精细化投放： 触达潜在用户，提升转化率。 跨平台内容联动与协同： 放大内容价值，实现流量最大化。 数据分析与效果评估的科学方法： 关键营销指标的解读与追踪： CTR, CVR, ROI, LTV等。 营销漏斗的构建与优化： 从认知到购买，精准转化每一个环节。 A/B测试与迭代优化： 不断尝试，持续提升营销效果。 用户旅程的理解与重塑： 洞察用户在整个营销周期中的行为，优化体验。 四、 拥抱未来：趋势洞察与持续进化 新媒体营销的世界永远不会停滞不前。《新媒体营销圣经》的最后一章，将带领你展望未来，探讨新兴技术与平台将如何进一步颠覆营销格局，以及品牌如何保持敏锐的洞察力，实现持续的创新与进化。 人工智能（AI）在营销中的应用： 从内容生成、个性化推荐到智能客服，AI将如何赋能营销的各个环节。 元宇宙与Web3.0的营销新机遇： 虚拟世界中的品牌体验、数字资产与去中心化营销的探索。 隐私保护与合规性营销： 在数据驱动的同时，如何尊重用户隐私，构建合规的营销体系。 可持续营销与社会责任： 品牌如何在新媒体上传递更深层次的价值，与社会产生积极互动。 构建学习型组织，实现营销的敏捷迭代： 面对快速变化的市场，如何建立一套能够快速学习、适应和迭代的营销体系。 《新媒体营销圣经》是一本为你而写，为你的品牌未来而准备的书。它不提供速成的秘诀，而是为你构建一套完整的思维体系和方法论。通过对本书内容的系统学习与实践，你将能够： 深刻理解新媒体营销的本质与逻辑。 建立一套与品牌发展相匹配的新媒体营销战略。 掌握一系列行之有效的战术工具与创新方法。 培养对新趋势的敏感度和敏锐的洞察力。 最终，在激烈的市场竞争中，实现品牌的持续增长与长远发展。 无论你是品牌方、营销从业者，还是创业者，《新媒体营销圣经》都将是你在数字时代乘风破浪，赢得未来的必备指南。现在，就让我们一同踏上这场营销变革的深度探索之旅！

评分☆☆☆☆☆

读完《新媒体营销圣经》，我最大的感受就是它提供了一个系统性的框架，来理解和操作新媒体营销的各个层面。作者并没有仅仅停留在“发帖”、“推广”这些浅显的层面，而是深入剖析了新媒体环境下的用户心理、平台机制以及内容传播的底层逻辑。书中有相当一部分篇幅是关于如何构建品牌在新媒体上的“人格化”形象，以及如何通过情感连接来增强用户粘性。这一点我之前在别的书里很少看到，或者说没有讲得这么透彻。比如，书中提到“品牌人设的塑造需要与用户价值观的契合”，这让我茅塞顿开，之前很多品牌在社交媒体上的尝试之所以效果不佳，很可能就是因为忽视了这一点，一味地自说自话，没有真正走进用户的心。另外，关于如何利用数据分析来驱动营销策略的制定，书中的讲解也十分到位。它不像有些书那样只讲“会看数据”，而是告诉你“看了数据之后该怎么做”，如何将数据转化为 actionable insights，从而不断优化营销效果。整体而言，这本书给了我一种“全局观”的提升，让我不再是零散地进行新媒体营销，而是能够从战略层面去规划和执行。

评分☆☆☆☆☆

《新媒体营销圣经》这本书，说实话，一开始拿到的时候，我抱着一种“又一本讲营销的书”的心态，毕竟市面上这类书籍确实不少，内容同质化也比较严重。但当我翻开第一页，就被它那种直击痛点的叙述方式吸引住了。书里不仅仅是理论的堆砌，更多的是结合了大量真实案例，而且这些案例的选取非常新颖，很多都是我平时在社交媒体上看到但从未深思过其背后营销逻辑的。比如，关于如何利用UGC（用户生成内容）来提升品牌信任度和转化率那部分，作者就详细拆解了几个案例，从策划、执行到数据分析，每一个环节都做得非常扎实。我尤其喜欢书里关于“内容为王，但创意至死”的论调，它不是让你一味地去创作“爆款”内容，而是强调了在符合品牌调性的前提下，如何做出真正有创意、能引起用户共鸣的内容。这一点，对于很多刚起步或者在内容创作上遇到瓶颈的营销人来说，简直是及时雨。而且，这本书的语言风格也很接地气，没有太多晦涩难懂的专业术语，读起来很顺畅，就像和一位经验丰富的营销前辈在交流一样，感觉学到的东西不仅有深度，还有温度。

评分☆☆☆☆☆

我必须承认，《新媒体营销圣经》这本书颠覆了我对“广告投放”的认知。以往我总觉得，新媒体营销就是花钱做广告，然后等着效果。但这本书让我意识到，在信息碎片化的时代，传统的硬广效果越来越差，而更重要的是如何通过内容和互动来“软性”地触达用户。作者在书中花了很大篇幅讲解“内容分发”的艺术，不仅仅是如何制作优质内容，更是如何让这些内容在合适的时间、合适的地点，以合适的方式，被合适的用户看到。他详细介绍了各种新媒体平台的算法逻辑，以及如何利用这些算法来最大化内容的曝光度。更重要的是，书中强调了“用户思维”的重要性，即一切营销行为都应该从用户的角度出发，去理解他们的需求、痛点和喜好，然后提供真正有价值的内容和服务。这本书给我最大的启示是，未来的新媒体营销，更像是一场“精准的沟通”，而非“粗放式的轰炸”。它让我看到了营销的另一条路径，一条更具智慧和效率的道路。

评分☆☆☆☆☆

《新媒体营销圣经》这本书，给我带来的惊喜在于它对“社群营销”的深入挖掘。我一直觉得，在如今这个信息爆炸的时代，建立一个忠诚的社群比单纯地吸引流量更具价值。而这本书恰恰在这方面提供了非常宝贵的指导。作者并没有流于表面地讲解如何建立微信群或者QQ群，而是从社群的生命周期、运营策略、价值传递等多个维度进行了细致的剖析。他强调了社群的“归属感”和“参与感”是核心，并提供了一系列切实可行的方法论，例如如何通过社群活动提升用户活跃度，如何识别和培养社群KOL，以及如何将社群成员转化为品牌的忠实拥趸。书中关于“社群的‘弱关系’转‘强关系’策略”的讨论，尤其让我印象深刻。它教我们如何通过个性化的互动和价值输出，将原本只是点赞之交的用户，逐渐发展成对品牌有高度认同感和忠诚度的核心用户。这本书就像一位经验丰富的社群操盘手，手把手地教你如何从零开始，构建一个充满活力的品牌社群。

评分☆☆☆☆☆

《新媒体营销圣经》这本书，让我对“危机公关”在新媒体时代的重要性有了全新的认识。以前总觉得，危机公关是企业出现问题后的“补救措施”，但在如今人人都是麦克风的时代，一次不当的言论或事件，可能就会在短时间内发酵成一场巨大的危机。这本书提供了非常系统化的应对策略。作者不仅详细分析了新媒体环境下危机产生的特点和传播路径，更重要的是，他给出了“防患于未然”和“事后补救”的全面指导。在“防患于未然”方面，书中强调了建立有效的舆情监测机制，以及如何通过 proactive 的内容营销来构建品牌正面形象，从而降低危机发生的概率。而在“事后补救”方面，它则提供了清晰的沟通原则、响应流程以及如何利用新媒体平台进行有效的信息发布和引导。我尤其喜欢书中关于“同理心沟通”和“透明度原则”的强调，这让我明白，在危机面前，真诚和负责任的态度远比狡辩和回避更重要。这本书就像一本“新媒体时代的企业危机应对手册”，让我对如何保护品牌声誉有了更深刻的理解和更扎实的准备。