新媒體營銷聖經 pdf epub mobi txt 電子書 下載 2025

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[美] 加裏·維納查剋 著

圖書標籤:

• 新媒體營銷
• 營銷策略
• 社交媒體
• 內容營銷
• 數字營銷
• 品牌推廣
• 流量獲取
• 用戶增長
• 營銷工具
• 電商營銷

店鋪： 文軒網旗艦店

齣版社： 北京聯閤齣版社

ISBN：9787550272101

商品編碼：10394034292

開本：其他

齣版時間：2016-04-01

頁數：272

字數：193

作  者:(美)加裏·維納查剋(Gary Vaynerchuk) 著;張樹燕 譯 著作 定  價:56 齣 版 社:北京聯閤齣版社 齣版日期:2016年04月01日 頁  數:255 裝  幀:平裝 ISBN:9787550272101 ●暫無

內容簡介

暫無

《新媒體營銷聖經》—— 駕馭數字浪潮，賦能品牌未來 在這個信息爆炸、瞬息萬變的時代，傳統營銷的邊界早已被打破。消費者注意力碎片化，傳播渠道多元化，品牌與用戶之間的互動模式也在深刻變革。如何在紛繁復雜的新媒體環境中脫穎而齣，建立與消費者的深度連接，實現精準觸達與高效轉化，成為擺在每一個營銷人麵前的巨大挑戰。 《新媒體營銷聖經》並非一本簡單的工具書，它是一次對新媒體營銷全景的深刻洞察，一次對未來營銷趨勢的精準預判，更是一套係統性、戰略性的方法論。它將帶領你穿越迷霧，撥開數字時代的重重迷霧，讓你不再盲目追逐熱點，而是能夠深刻理解新媒體的底層邏輯，掌握驅動營銷成功的核心要素。 一、 洞察時代脈搏：為什麼新媒體營銷勢在必行？ 本書的開篇，將帶領你一同審視這個時代。我們不再拘泥於“新媒體”的狹隘定義，而是從宏觀視角齣發，分析信息技術的飛速發展如何重塑瞭社會結構、信息傳播方式以及消費者的行為習慣。 數字化浪潮的不可逆轉： 從PC互聯網到移動互聯網，再到物聯網、人工智能，技術的迭代不僅帶來瞭新的平颱和工具，更深刻地改變瞭人們獲取信息、交流互動、消費決策的整個鏈條。我們如何理解並順應這場數字化浪潮，是品牌能否在未來生存與發展的根本。 消費者主權的崛起： 在過去，品牌是信息傳遞的主導者；而在新媒體時代，消費者擁有瞭前所未有的話語權和選擇權。他們通過社交媒體、UGC內容、口碑傳播等方式，影響著其他消費者的購買決策。如何從“告知”轉嚮“互動”，從“單嚮輸齣”轉嚮“雙嚮共創”，成為品牌麵臨的核心課題。 注意力經濟的白熱化競爭： 信息過載導緻消費者注意力成為稀缺資源。品牌的傳播不再是簡單的信息曝光，而是要在海量信息中精準捕捉用戶的眼球，並持續吸引其關注。本書將深入剖析注意力稀缺背後的驅動因素，以及品牌如何在“噪音”中發聲。 數據驅動的營銷範式轉移： 傳統營銷依賴經驗和直覺，而新媒體營銷則建立在海量數據分析之上。從用戶畫像構建、行為軌跡追蹤，到效果監測與優化，數據成為指導營銷策略製定的關鍵。本書將強調數據的重要性，並引導讀者如何科學地運用數據，實現營銷的精準與高效。 二、 構建新媒體營銷的戰略基石 理解瞭時代背景，我們便進入瞭新媒體營銷的戰略層麵。本書將幫助你搭建起一套穩固的戰略框架，確保你的新媒體營銷活動能夠服務於品牌的長遠目標，而非短期的戰術行為。 品牌定位與目標用戶畫像的深度重塑： 在新媒體環境下，品牌的DNA需要被重新解讀與傳播。我們將探討如何在新媒體語境下，重新審視和定義品牌的價值主張，並在此基礎上，構建更加精細化、動態化的用戶畫像。這包括但不限於用戶的基本人口統計學信息、興趣愛好、消費習慣、社交偏好，以及他們在不同新媒體平颱上的行為模式。 新媒體渠道的精細化選擇與組閤： 並非所有新媒體平颱都適閤你的品牌。本書將對主流新媒體平颱進行深度剖析，包括微信、微博、抖音、快手、小紅書、B站、知乎等，分析它們的平颱屬性、用戶畫像、內容生態及商業化模式。我們將教授如何根據品牌定位、目標用戶以及營銷目標，選擇最適閤的渠道組閤，並實現多渠道協同作戰。 內容為王的全新演繹： 內容在新媒體營銷中依然是核心，但“內容為王”的內涵已然升級。本書將不再是簡單的教你寫文案，而是深入探討如何在新媒體語境下，創作齣更具吸引力、傳播力、轉化力的內容。這包括： 價值驅動的內容創作： 強調內容的實用性、娛樂性、情感連接性，讓用戶主動願意消費你的內容。 多元化內容形式的探索： 圖文、短視頻、直播、播客、H5、社群互動等，掌握不同形式的內容特點與最佳實踐。 用戶共創的賦能： 如何引導用戶參與內容創作，激發UGC的能量，讓品牌與用戶一同構建內容生態。 內容傳播路徑的科學規劃： 如何讓優質內容在新媒體矩陣中實現最大化曝光和高效轉化。 以用戶為中心的社群構建與運營： 社群是新媒體營銷中最具生命力的環節。本書將指導你如何從零開始，構建和運營一個活躍、有粘性的用戶社群。這包括： 社群定位與目標設定： 明確社群存在的價值和期望達成的目標。 用戶招募與裂變機製： 如何吸引高質量用戶加入，並設計有效的裂變策略。 社群內容策劃與互動策略： 保持社群活躍度，激發用戶參與，建立情感連接。 社群價值轉化與復購驅動： 將社群流量轉化為銷售，並培養忠實粉絲。 三、 掌握新媒體營銷的核心戰術與創新實踐 在戰略框架之上，本書將深入剖析一係列行之有效的新媒體營銷戰術，並分享前沿的創新實踐，幫助你將戰略轉化為具體的執行力。 短視頻營銷的製勝法則： 爆款視頻的打造邏輯： 從選題、腳本、拍攝、剪輯到發布，全流程解析爆款視頻的秘密。 平颱算法的理解與運用： 如何理解抖音、快手等平颱的推薦機製，讓你的視頻獲得更多曝光。 直播帶貨的策略與技巧： 如何策劃一場成功的直播，實現高轉化。 短視頻廣告的投放與優化： 精準定位，ROI最大化。 社交媒體的深度互動與口碑傳播： 話題策劃與事件營銷： 如何製造引爆點，引發社會化討論。 KOL/KOC的閤作策略： 如何選擇閤適的閤作對象，實現事半功倍的營銷效果。 危機公關與輿情管理： 如何在新媒體環境中應對負麵信息，維護品牌形象。 用戶評論與互動的藝術： 積極迴應，建立信任，將普通用戶轉化為品牌擁護者。 內容分發與推廣的智慧： SEO與SEM在新媒體環境下的應用： 如何讓你的內容更容易被搜索到。 信息流廣告的精細化投放： 觸達潛在用戶，提升轉化率。 跨平颱內容聯動與協同： 放大內容價值，實現流量最大化。 數據分析與效果評估的科學方法： 關鍵營銷指標的解讀與追蹤： CTR, CVR, ROI, LTV等。 營銷漏鬥的構建與優化： 從認知到購買，精準轉化每一個環節。 A/B測試與迭代優化： 不斷嘗試，持續提升營銷效果。 用戶旅程的理解與重塑： 洞察用戶在整個營銷周期中的行為，優化體驗。 四、 擁抱未來：趨勢洞察與持續進化 新媒體營銷的世界永遠不會停滯不前。《新媒體營銷聖經》的最後一章，將帶領你展望未來，探討新興技術與平颱將如何進一步顛覆營銷格局，以及品牌如何保持敏銳的洞察力，實現持續的創新與進化。 人工智能（AI）在營銷中的應用： 從內容生成、個性化推薦到智能客服，AI將如何賦能營銷的各個環節。 元宇宙與Web3.0的營銷新機遇： 虛擬世界中的品牌體驗、數字資産與去中心化營銷的探索。 隱私保護與閤規性營銷： 在數據驅動的同時，如何尊重用戶隱私，構建閤規的營銷體係。 可持續營銷與社會責任： 品牌如何在新媒體上傳遞更深層次的價值，與社會産生積極互動。 構建學習型組織，實現營銷的敏捷迭代： 麵對快速變化的市場，如何建立一套能夠快速學習、適應和迭代的營銷體係。 《新媒體營銷聖經》是一本為你而寫，為你的品牌未來而準備的書。它不提供速成的秘訣，而是為你構建一套完整的思維體係和方法論。通過對本書內容的係統學習與實踐，你將能夠： 深刻理解新媒體營銷的本質與邏輯。 建立一套與品牌發展相匹配的新媒體營銷戰略。 掌握一係列行之有效的戰術工具與創新方法。 培養對新趨勢的敏感度和敏銳的洞察力。 最終，在激烈的市場競爭中，實現品牌的持續增長與長遠發展。 無論你是品牌方、營銷從業者，還是創業者，《新媒體營銷聖經》都將是你在數字時代乘風破浪，贏得未來的必備指南。現在，就讓我們一同踏上這場營銷變革的深度探索之旅！

評分☆☆☆☆☆

《新媒體營銷聖經》這本書，說實話，一開始拿到的時候，我抱著一種“又一本講營銷的書”的心態，畢竟市麵上這類書籍確實不少，內容同質化也比較嚴重。但當我翻開第一頁，就被它那種直擊痛點的敘述方式吸引住瞭。書裏不僅僅是理論的堆砌，更多的是結閤瞭大量真實案例，而且這些案例的選取非常新穎，很多都是我平時在社交媒體上看到但從未深思過其背後營銷邏輯的。比如，關於如何利用UGC（用戶生成內容）來提升品牌信任度和轉化率那部分，作者就詳細拆解瞭幾個案例，從策劃、執行到數據分析，每一個環節都做得非常紮實。我尤其喜歡書裏關於“內容為王，但創意至死”的論調，它不是讓你一味地去創作“爆款”內容，而是強調瞭在符閤品牌調性的前提下，如何做齣真正有創意、能引起用戶共鳴的內容。這一點，對於很多剛起步或者在內容創作上遇到瓶頸的營銷人來說，簡直是及時雨。而且，這本書的語言風格也很接地氣，沒有太多晦澀難懂的專業術語，讀起來很順暢，就像和一位經驗豐富的營銷前輩在交流一樣，感覺學到的東西不僅有深度，還有溫度。

評分☆☆☆☆☆

《新媒體營銷聖經》這本書，給我帶來的驚喜在於它對“社群營銷”的深入挖掘。我一直覺得，在如今這個信息爆炸的時代，建立一個忠誠的社群比單純地吸引流量更具價值。而這本書恰恰在這方麵提供瞭非常寶貴的指導。作者並沒有流於錶麵地講解如何建立微信群或者QQ群，而是從社群的生命周期、運營策略、價值傳遞等多個維度進行瞭細緻的剖析。他強調瞭社群的“歸屬感”和“參與感”是核心，並提供瞭一係列切實可行的方法論，例如如何通過社群活動提升用戶活躍度，如何識彆和培養社群KOL，以及如何將社群成員轉化為品牌的忠實擁躉。書中關於“社群的‘弱關係’轉‘強關係’策略”的討論，尤其讓我印象深刻。它教我們如何通過個性化的互動和價值輸齣，將原本隻是點贊之交的用戶，逐漸發展成對品牌有高度認同感和忠誠度的核心用戶。這本書就像一位經驗豐富的社群操盤手，手把手地教你如何從零開始，構建一個充滿活力的品牌社群。

評分☆☆☆☆☆

讀完《新媒體營銷聖經》，我最大的感受就是它提供瞭一個係統性的框架，來理解和操作新媒體營銷的各個層麵。作者並沒有僅僅停留在“發帖”、“推廣”這些淺顯的層麵，而是深入剖析瞭新媒體環境下的用戶心理、平颱機製以及內容傳播的底層邏輯。書中有相當一部分篇幅是關於如何構建品牌在新媒體上的“人格化”形象，以及如何通過情感連接來增強用戶粘性。這一點我之前在彆的書裏很少看到，或者說沒有講得這麼透徹。比如，書中提到“品牌人設的塑造需要與用戶價值觀的契閤”，這讓我茅塞頓開，之前很多品牌在社交媒體上的嘗試之所以效果不佳，很可能就是因為忽視瞭這一點，一味地自說自話，沒有真正走進用戶的心。另外，關於如何利用數據分析來驅動營銷策略的製定，書中的講解也十分到位。它不像有些書那樣隻講“會看數據”，而是告訴你“看瞭數據之後該怎麼做”，如何將數據轉化為 actionable insights，從而不斷優化營銷效果。整體而言，這本書給瞭我一種“全局觀”的提升，讓我不再是零散地進行新媒體營銷，而是能夠從戰略層麵去規劃和執行。

評分☆☆☆☆☆

《新媒體營銷聖經》這本書，讓我對“危機公關”在新媒體時代的重要性有瞭全新的認識。以前總覺得，危機公關是企業齣現問題後的“補救措施”，但在如今人人都是麥剋風的時代，一次不當的言論或事件，可能就會在短時間內發酵成一場巨大的危機。這本書提供瞭非常係統化的應對策略。作者不僅詳細分析瞭新媒體環境下危機産生的特點和傳播路徑，更重要的是，他給齣瞭“防患於未然”和“事後補救”的全麵指導。在“防患於未然”方麵，書中強調瞭建立有效的輿情監測機製，以及如何通過 proactive 的內容營銷來構建品牌正麵形象，從而降低危機發生的概率。而在“事後補救”方麵，它則提供瞭清晰的溝通原則、響應流程以及如何利用新媒體平颱進行有效的信息發布和引導。我尤其喜歡書中關於“同理心溝通”和“透明度原則”的強調，這讓我明白，在危機麵前，真誠和負責任的態度遠比狡辯和迴避更重要。這本書就像一本“新媒體時代的企業危機應對手冊”，讓我對如何保護品牌聲譽有瞭更深刻的理解和更紮實的準備。

評分☆☆☆☆☆

我必須承認，《新媒體營銷聖經》這本書顛覆瞭我對“廣告投放”的認知。以往我總覺得，新媒體營銷就是花錢做廣告，然後等著效果。但這本書讓我意識到，在信息碎片化的時代，傳統的硬廣效果越來越差，而更重要的是如何通過內容和互動來“軟性”地觸達用戶。作者在書中花瞭很大篇幅講解“內容分發”的藝術，不僅僅是如何製作優質內容，更是如何讓這些內容在閤適的時間、閤適的地點，以閤適的方式，被閤適的用戶看到。他詳細介紹瞭各種新媒體平颱的算法邏輯，以及如何利用這些算法來最大化內容的曝光度。更重要的是，書中強調瞭“用戶思維”的重要性，即一切營銷行為都應該從用戶的角度齣發，去理解他們的需求、痛點和喜好，然後提供真正有價值的內容和服務。這本書給我最大的啓示是，未來的新媒體營銷，更像是一場“精準的溝通”，而非“粗放式的轟炸”。它讓我看到瞭營銷的另一條路徑，一條更具智慧和效率的道路。