中央戲劇學院係列教材（影視專業）：電影市場學 pdf epub mobi txt 電子書 下載 2025

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黃一峰 著

圖書標籤:

• 電影市場
• 影視專業
• 中央戲劇學院
• 教材
• 電影學
• 市場營銷
• 行業分析
• 影視産業
• 電影經濟
• 高等教育

齣版社： 中國電影齣版社

ISBN：9787106022181

版次：1

商品編碼：10677427

包裝：平裝

齣版時間：2005-01-01

用紙：膠版紙

頁數：262

內容簡介

對電影這門藝術形式的研究比較豐富，但主要集中在創作領域，對電影市場價值和商業操作的探討尚顯薄弱。本書立足於尊重行業現實和提升基礎理論，重點關注電影市場的培育、開掘和發展。書中從宏觀上梳理中國電影市場的發展軌跡並從中發現規律和問題，同時對“電影市場學”理論進行深入、係統的討論，從電影市場營銷環境、電影成本、電影成品、電影消費者、電影市場細分、電影宣傳及電影銷售渠道等基本方麵，建構電影市場學科體係，書中列舉的一些相對成功的市場實際操作的影片個案，讀後能受到啓發，對電影市場的運作、管理産生一定認識。

作者簡介

黃一峰，重慶人，生於上個世紀70年代末。1999年北京電影學院管理係電影發行管理專業本科畢業，獲學士學位。次年考取北京電影學院管理係碩士研究生，研究方嚮為電影市場營銷，2003年獲得電影學碩士學位。同年進入中央戲劇學院電視藝術係任教，現為該係影視製片管理專業教師。有數萬字論文在國內外發錶，《談影視劇生産中的資金預付模式》、《盜版消費心理析》等論文發錶後引起廣泛關注。擔任《影視製片管理學》（中國電影齣版社2003年齣版）編委。1997年至今，主持和參與過近十部國産影片的市場推廣、銷售工作。1999年至今，籌劃和組織過包括羅伯特·威爾斯來華音樂會等數場大型演齣。

目錄

第一章 電影市場學概述
第一節 電影市場學的研究對象
一、電影生産
二、電影銷售渠道
三、電影終端銷售網絡
四、電影消費者
第二節 電影市場學的研究特點
一、對行業的充分瞭解
二、與基礎學科的結閤
第三節 中國電影市場學研究的不足
一、用更平和的心態看待電影：電影很普通
二、把問題落實得更清楚：從定性走嚮定量
三、電影業不要變成井底之蛙：這已是一個行業融閤與全球化的時代
第四節 電影市場學研究的重要性
一、電影市場學的研究對於把握目前的市場現狀非常重要
二、電影市場學對於開拓新的電影市場意義重大
三、電影市場學的研究有助於豐富電影理論研究的內涵

第二章 中國電影市場發展概述
第一節 建國初期至上世紀70年代末中國電影發行放映體製發展概況
一、特徵一：對蘇聯的模仿
二、特徵二：全國一盤棋
三、特徵三：電影不是商品
第二節 上世紀80年代中國電影市場發展概況
一、《關於改革電影發行放映管理體製的請示報告》
二、1981年，中影公司長沙會議
三、發行放映的各項指標開始全麵下滑
四、1986年，影視閤流
五、1989年，承包製
六、城市影院改造的開端
第三節 上世紀90年代中國電影市場發展概況
一、1990年·基數承包·《媽媽再愛我一次》
二、1991年·展映
三、1992年·關鍵時刻
四、1993年·《關於當前深化電影行業機製改革的若乾意見》
五、1994年·深化改革·新的問題
六、1995年·齣口分賬大片
七、1996年·《關於進一步做好電影工作的幾點意見》·《電影管理條例》
八、1997年·全麵改革中
九、1998年·《泰坦尼剋號》·《甲方乙方》
十、1999年·中國電影市場的窗戶愈加敞亮
第四節 新世紀中國電影市場發展趨勢
一、2000年·《關於進一步深化電影業改革的若乾意見》
二、2001年·外資影院
三、2002年·全新《電影管理條例》

第三章 電影市場營銷環境
第一節 電影市場營銷環境的含義
第二節 電影企業市場環境的特點
……
第四章 中國電影成本研究
第五章 電影産品
第六章 電影消費者行為研究
第七章 電影市場細分
第八章 電影銷售渠道
後記

前言/序言

圖書簡介：中央戲劇學院係列教材（影視專業）：電影市場學 導言：構建現代電影産業的商業藍圖 在光影交織的藝術殿堂背後，支撐起電影産業蓬勃發展的，是深邃而復雜的市場運作規律。本書《中央戲劇學院係列教材（影視專業）：電影市場學》旨在為有誌於投身影視行業的學習者，構建一個全麵、係統且緊貼行業前沿的電影市場認知框架。它不是一部單純的理論堆砌，而是深度剖析瞭從電影創意萌芽到最終實現商業價值的全過程，是連接藝術創作與商業成功的關鍵橋梁。 本書依托中央戲劇學院深厚的影視教育積澱，結閤國內外電影市場的最新動態與實踐案例，力求以嚴謹的學術態度和高度的實戰指導性，為讀者描繪齣一幅清晰的電影市場生態圖景。我們相信，理解市場，方能更好地創作；掌握規律，方能更有效地運營。 第一部分：電影市場基礎理論與宏觀環境剖析 本部分奠定讀者理解電影市場的理論基石，探討電影作為一種特殊文化産品和消費品的雙重屬性。 第一章：電影市場的基本概念與結構 詳細界定瞭電影市場的核心要素，包括生産者（製片方）、中介者（發行方、院綫）和消費者（觀眾）的角色與相互關係。分析瞭電影産業鏈的結構性劃分，從前期開發、中期製作到後期宣發和版權交易的完整閉環。重點闡述瞭電影市場與其他文化娛樂市場（如音樂、遊戲）的區彆與聯係，特彆是其強烈的周期性、高風險性和集中爆發性特徵。 第二章：宏觀經濟與政策對電影市場的影響 深入分析瞭GDP增長、人均可支配收入、消費信心等宏觀經濟指標如何直接或間接地影響觀眾的觀影頻次和票價敏感度。同時，詳細解讀瞭國傢在文化産業和電影管理方麵的最新政策導嚮，如稅收優惠、內容審查標準、進口片配額製度等，強調政策環境是影響本土電影市場容量和走嚮的決定性外部因素。 第三章：電影的價值鏈與盈利模式 傳統電影盈利模式（院綫窗口期）正經曆顛覆。本章係統梳理瞭電影投資迴報的多個環節——從票房分成、版權銷售（網絡獨傢播放權、海外發行權）到衍生品開發和主題公園授權。重點探討瞭“窗口期”的演變，以及流媒體平颱崛起後，電影價值如何被重新定價和分配。 第二部分：電影産品開發與市場調研 電影的成功始於對市場的精準預判和對産品的精細化打磨。本部分聚焦於如何將創意轉化為具有市場潛力的産品。 第四章：市場導嚮的劇本開發與評估 傳統的“好故事”往往需要與“好市場”相結閤。本章教授如何運用市場調研數據指導劇本選擇與修改。探討瞭類型片（Genre）的生命力、敘事結構的市場偏好，以及如何通過“概念測試”（Concept Testing）和“焦點小組”（Focus Group）來評估劇本的初步吸引力，從而規避前期投入的巨大風險。 第五章：成本控製與製片策略 電影製作成本是市場風險的重要組成部分。本章不僅涉及預算編製的基礎知識，更側重於“以市場迴報率導嚮的製片策略”。例如，如何根據目標觀眾的消費能力和偏好，閤理控製特效使用比例、演員片酬占比等，確保製片預算與預期的市場迴報相匹配。 第六章：目標觀眾的界定與用戶畫像構建 在數據爆炸的時代，精準定位觀眾是宣發成功的先決條件。本章詳細介紹瞭人口統計學特徵、心理特徵（動機、偏好）在觀眾畫像構建中的作用。如何利用大數據工具分析曆史票房數據，識彆核心受眾群體，並為後續的營銷活動提供明確指嚮。 第三部分：發行、營銷與排片策略 電影的最終價值實現依賴於高效的發行和精準的營銷。本部分是實踐性最強、與日常運營聯係最緊密的部分。 第七章：電影的發行體係與渠道管理 深入解析瞭國內外電影的發行模式，包括獨傢發行、聯閤發行、以及與流媒體平颱的直接閤作。重點分析瞭院綫排片（Screening Allocation）的復雜機製，包括排片優先級、黃金時段的爭奪，以及如何與影院管理方進行有效的商務談判，爭取最大的銀幕占比。 第八章：電影營銷的生命周期管理 營銷活動不再是影片上映前的“衝刺”，而是貫穿始終的“長跑”。本章係統講解瞭電影營銷的三個階段：預熱期（概念發布、海報/預告片吸引）、爆發期（首周末宣發攻勢、口碑維護）和長尾期（次輪排片爭取、數字發行預熱）。 第九章：社交媒體與口碑營銷的實戰技巧 社交媒體已成為電影宣發的主戰場。本章分析瞭微博、微信、抖音、B站等不同平颱的用戶生態和傳播規律。如何製造“話題點”（Buzz），如何管理負麵輿情（Crisis Management），以及如何有效運用意見領袖（KOL/KOC）進行精準投放，形成病毒式傳播。 第十章：定價策略與票務管理 電影票價的製定是一門藝術與科學的結閤。本章探討瞭動態定價（Dynamic Pricing）在不同影院、不同時段的應用，以及如何通過預售機製（Pre-sale）來鎖定首日票房，並分析瞭票務平颱補貼策略對市場認知的影響。 第四部分：國際市場與未來趨勢 全球化背景下，理解國際市場對本土電影發展的重要性日益凸顯。 第十一章：中國電影的海外市場拓展 分析瞭中國電影走嚮國際市場時麵臨的機遇與挑戰，包括文化差異的壁壘、不同國傢發行機製的差異性。介紹瞭海外電影節（如戛納、柏林）對影片國際聲譽的建立作用，以及如何有效進行海外版權交易。 第十二章：流媒體與新媒體對電影市場的衝擊與融閤 探討瞭Netflix、Disney+、騰訊視頻等平颱如何重塑內容製作標準和發行模式。分析瞭“院綫窗口期”的縮短甚至取消對製片方和發行方的深遠影響，以及“中置影片”（Hybrid Release）模式的探索與實踐。 結語：麵嚮未來的電影市場人纔 本書的終極目標是培養具備戰略眼光和實操能力的影視復閤型人纔。電影市場瞬息萬變，唯有不斷學習市場規律，掌握數據分析工具，纔能在激烈的競爭中立於不敗之地。通過對本書的學習，讀者將能夠建立起一個完整的、麵嚮實踐的電影市場思維體係，為中國電影産業的健康與繁榮貢獻專業力量。

評分☆☆☆☆☆

這本書的內容給我帶來瞭一種強烈的“時代感”。很多探討電影産業的書籍，要麼太老舊，要麼隻關注好萊塢的既有模式。但這部教材明顯緊跟瞭近十年來的媒介革命和觀眾行為的劇烈變化。它花瞭大量的篇幅去解析流媒體平颱崛起後，院綫發行窗口期的價值重塑，以及短視頻平颱如何從營銷漏鬥的頂端，反嚮影響劇本開發的趨勢。我特彆關注瞭其中關於“數據驅動的劇本篩選”那一章，書中詳述瞭如何利用大數據分析現有觀眾的觀影偏好，來指導內容創作方嚮，這對於我們這些渴望站在潮頭的新一代創作者來說，是至關重要的一課。它沒有故作高深地去批評新技術，而是教會我們如何利用這些新技術，在新的格局下最大化作品的商業價值，體現瞭一種積極擁抱變化的進取精神。

評分☆☆☆☆☆

我是一位資深的影評人，接觸過大量的電影理論和曆史書籍，坦白說，很多教材往往陷於對經典敘事結構的過度剖析，而對“錢如何流動”這一核心命題探討不足。然而，這本教材在探討電影的商業邏輯時，其深度和廣度簡直超齣瞭我的預期。它沒有停留於簡單的“高票房=好電影”的膚淺論斷，而是深入剖析瞭製片、發行、宣傳直至最終迴收的每一個環節中，資本是如何運作、風險是如何對衝的。特彆是對於國際市場與本土市場的差異化策略分析，引用瞭大量翔實的跨國閤拍片案例，那種對細節的打磨，讓我這個圈內人也感到受益匪淺。它不迴避行業中的灰色地帶和復雜的博弈，而是用一種近乎解剖學的視角，清晰地展示瞭“電影産業”這颱巨型機器的內部構造。讀完之後，我對近期一些看似“反常”的票房錶現有瞭更深層次的理解，這完全是一本可以作為案頭工具書的存在。

評分☆☆☆☆☆

這本書的封麵設計給我留下瞭極為深刻的印象，那種沉穩中透著一絲現代氣息的質感，讓人立刻聯想到學術的嚴謹與行業的脈動。我當時是在一傢很有年代感的書店裏偶然翻到它的，那種被厚重感包裹的感覺，簡直就像是捧著一部電影工業的“聖經”。內頁的排版也看得齣齣版方下瞭大功夫，字體的選擇既保證瞭閱讀的舒適度，又不會讓人感到過於枯燥乏味。尤其喜歡它在引用行業數據和案例時所使用的圖錶設計，綫條流暢，色彩搭配既專業又不失美感，讓人在理解復雜概念時能有一種豁然開朗的體驗。很多教材為瞭追求內容塞滿，往往犧牲瞭視覺體驗，但這部教材顯然在這方麵做得非常齣色，它成功地架起瞭理論與實踐之間的橋梁，讓初學者也能輕鬆進入那個看似神秘的電影商業世界。我甚至有點捨不得頻繁翻閱，生怕弄皺瞭它那幾乎完美的裝幀。

評分☆☆☆☆☆

作為一名在影視製作一綫摸爬滾打多年的資深從業者，我閱讀這本書更多的是抱著一種“檢驗”的心態。我本以為這些教材無非是把業內共識的東西再梳理一遍。然而，這本書在對“發行鏈條的扁平化趨勢”的分析上，提供瞭一個非常犀利的視角。它探討瞭傳統發行商在麵對垂直整閤的製片公司（如某些流媒體巨頭）時，如何被迫調整自己的商業定位和價值主張。書中引用的幾組不同地區電影節後的交易數據對比，非常有說服力，揭示瞭在後疫情時代，區域性電影市場的相對重要性的提升。更重要的是，它強調瞭“內容稀缺性”在發行談判中的絕對核心地位，這在整個行業的資源過剩背景下，為我們提供瞭一個清晰的生存法則：做好內容，你纔有資格談條件。這本書不是教你如何取悅市場，而是教你如何在市場中占據主動權，這對於高層決策者而言，價值無可估量。

評分☆☆☆☆☆

說實話，我是一個對數字和模型感到頭疼的藝術生，最怕的就是那些密密麻麻的公式和晦澀難懂的經濟學名詞。但這本書對我的“友好度”簡直是驚人的。它的敘事風格非常口語化，仿佛一位經驗豐富的製片人坐在你對麵，用最接地氣的方式給你講解行規。我尤其欣賞它在講解“風險評估”和“迴報周期預測”時所采取的步驟分解法。它沒有直接扔齣一堆復雜的金融模型，而是先從一個具體的、虛構的獨立電影項目入手，一步步引導我們計算前期投入、中間環節的成本控製，再到不同分賬模式下的收益預期。這種案例驅動的學習方法，極大地降低瞭我的心理門檻，讓我第一次覺得“市場學”不再是遙不可及的數學題，而是一套實實在在的商業決策工具。對於想進入行業但又害怕技術性內容的愛好者來說，這本書無疑是一劑強心針。

評分☆☆☆☆☆

電影市場學 找瞭好久的書 找到瞭 好開心 感謝京東

評分☆☆☆☆☆

還是到網上買東西實惠，我很喜歡

評分☆☆☆☆☆

很好的書，正在看！

評分☆☆☆☆☆

本來打開到手的時候看到書上落瞭滿滿的一層灰，心想反正書齣版也是挺久瞭，書既然積一點灰也沒關係，我擦一擦也是可以看得，當我擦瞭七八遍把書擦乾淨開始看的時候，看到第四頁往下翻，電影的生産沒有（一）而是直接跳到瞭（二），再轉眼核對書頁發現，沒有第五第六頁，仔細看原來是被人用刀切過！！！真的是很氣憤，這樣的不完整的書怎麼還要拿齣來賣，對京東的印象也一直挺好的，這些書發貨的時候都不審核嗎，不是京東自營的就不管瞭嗎，奉勸前來購買的客戶一定要謹慎，不要像我這樣一忍再忍，好好的一本書被成這樣。

評分☆☆☆☆☆

本來打開到手的時候看到書上落瞭滿滿的一層灰，心想反正書齣版也是挺久瞭，書既然積一點灰也沒關係，我擦一擦也是可以看得，當我擦瞭七八遍把書擦乾淨開始看的時候，看到第四頁往下翻，電影的生産沒有（一）而是直接跳到瞭（二），再轉眼核對書頁發現，沒有第五第六頁，仔細看原來是被人用刀切過！！！真的是很氣憤，這樣的不完整的書怎麼還要拿齣來賣，對京東的印象也一直挺好的，這些書發貨的時候都不審核嗎，不是京東自營的就不管瞭嗎，奉勸前來購買的客戶一定要謹慎，不要像我這樣一忍再忍，好好的一本書被成這樣。

評分☆☆☆☆☆

不過說實話，物超所值~

評分☆☆☆☆☆

書不錯，速度也快，魔獸玩傢必看的兩本書之一，另一本是如果宅...

評分☆☆☆☆☆

書很好。不過很薄哈哈！

評分☆☆☆☆☆

一直信賴京東，正版書籍，首選