中央戏剧学院系列教材（影视专业）：电影市场学 pdf epub mobi txt 电子书 下载 2025

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黄一峰 著

图书标签:

• 电影市场
• 影视专业
• 中央戏剧学院
• 教材
• 电影学
• 市场营销
• 行业分析
• 影视产业
• 电影经济
• 高等教育

出版社： 中国电影出版社

ISBN：9787106022181

版次：1

商品编码：10677427

包装：平装

出版时间：2005-01-01

用纸：胶版纸

页数：262

内容简介

对电影这门艺术形式的研究比较丰富，但主要集中在创作领域，对电影市场价值和商业操作的探讨尚显薄弱。本书立足于尊重行业现实和提升基础理论，重点关注电影市场的培育、开掘和发展。书中从宏观上梳理中国电影市场的发展轨迹并从中发现规律和问题，同时对“电影市场学”理论进行深入、系统的讨论，从电影市场营销环境、电影成本、电影成品、电影消费者、电影市场细分、电影宣传及电影销售渠道等基本方面，建构电影市场学科体系，书中列举的一些相对成功的市场实际操作的影片个案，读后能受到启发，对电影市场的运作、管理产生一定认识。

作者简介

黄一峰，重庆人，生于上个世纪70年代末。1999年北京电影学院管理系电影发行管理专业本科毕业，获学士学位。次年考取北京电影学院管理系硕士研究生，研究方向为电影市场营销，2003年获得电影学硕士学位。同年进入中央戏剧学院电视艺术系任教，现为该系影视制片管理专业教师。有数万字论文在国内外发表，《谈影视剧生产中的资金预付模式》、《盗版消费心理析》等论文发表后引起广泛关注。担任《影视制片管理学》（中国电影出版社2003年出版）编委。1997年至今，主持和参与过近十部国产影片的市场推广、销售工作。1999年至今，筹划和组织过包括罗伯特·威尔斯来华音乐会等数场大型演出。

目录

第一章 电影市场学概述
第一节 电影市场学的研究对象
一、电影生产
二、电影销售渠道
三、电影终端销售网络
四、电影消费者
第二节 电影市场学的研究特点
一、对行业的充分了解
二、与基础学科的结合
第三节 中国电影市场学研究的不足
一、用更平和的心态看待电影：电影很普通
二、把问题落实得更清楚：从定性走向定量
三、电影业不要变成井底之蛙：这已是一个行业融合与全球化的时代
第四节 电影市场学研究的重要性
一、电影市场学的研究对于把握目前的市场现状非常重要
二、电影市场学对于开拓新的电影市场意义重大
三、电影市场学的研究有助于丰富电影理论研究的内涵

第二章 中国电影市场发展概述
第一节 建国初期至上世纪70年代末中国电影发行放映体制发展概况
一、特征一：对苏联的模仿
二、特征二：全国一盘棋
三、特征三：电影不是商品
第二节 上世纪80年代中国电影市场发展概况
一、《关于改革电影发行放映管理体制的请示报告》
二、1981年，中影公司长沙会议
三、发行放映的各项指标开始全面下滑
四、1986年，影视合流
五、1989年，承包制
六、城市影院改造的开端
第三节 上世纪90年代中国电影市场发展概况
一、1990年·基数承包·《妈妈再爱我一次》
二、1991年·展映
三、1992年·关键时刻
四、1993年·《关于当前深化电影行业机制改革的若干意见》
五、1994年·深化改革·新的问题
六、1995年·出口分账大片
七、1996年·《关于进一步做好电影工作的几点意见》·《电影管理条例》
八、1997年·全面改革中
九、1998年·《泰坦尼克号》·《甲方乙方》
十、1999年·中国电影市场的窗户愈加敞亮
第四节 新世纪中国电影市场发展趋势
一、2000年·《关于进一步深化电影业改革的若干意见》
二、2001年·外资影院
三、2002年·全新《电影管理条例》

第三章 电影市场营销环境
第一节 电影市场营销环境的含义
第二节 电影企业市场环境的特点
……
第四章 中国电影成本研究
第五章 电影产品
第六章 电影消费者行为研究
第七章 电影市场细分
第八章 电影销售渠道
后记

前言/序言

图书简介：中央戏剧学院系列教材（影视专业）：电影市场学 导言：构建现代电影产业的商业蓝图 在光影交织的艺术殿堂背后，支撑起电影产业蓬勃发展的，是深邃而复杂的市场运作规律。本书《中央戏剧学院系列教材（影视专业）：电影市场学》旨在为有志于投身影视行业的学习者，构建一个全面、系统且紧贴行业前沿的电影市场认知框架。它不是一部单纯的理论堆砌，而是深度剖析了从电影创意萌芽到最终实现商业价值的全过程，是连接艺术创作与商业成功的关键桥梁。 本书依托中央戏剧学院深厚的影视教育积淀，结合国内外电影市场的最新动态与实践案例，力求以严谨的学术态度和高度的实战指导性，为读者描绘出一幅清晰的电影市场生态图景。我们相信，理解市场，方能更好地创作；掌握规律，方能更有效地运营。 第一部分：电影市场基础理论与宏观环境剖析 本部分奠定读者理解电影市场的理论基石，探讨电影作为一种特殊文化产品和消费品的双重属性。 第一章：电影市场的基本概念与结构 详细界定了电影市场的核心要素，包括生产者（制片方）、中介者（发行方、院线）和消费者（观众）的角色与相互关系。分析了电影产业链的结构性划分，从前期开发、中期制作到后期宣发和版权交易的完整闭环。重点阐述了电影市场与其他文化娱乐市场（如音乐、游戏）的区别与联系，特别是其强烈的周期性、高风险性和集中爆发性特征。 第二章：宏观经济与政策对电影市场的影响 深入分析了GDP增长、人均可支配收入、消费信心等宏观经济指标如何直接或间接地影响观众的观影频次和票价敏感度。同时，详细解读了国家在文化产业和电影管理方面的最新政策导向，如税收优惠、内容审查标准、进口片配额制度等，强调政策环境是影响本土电影市场容量和走向的决定性外部因素。 第三章：电影的价值链与盈利模式 传统电影盈利模式（院线窗口期）正经历颠覆。本章系统梳理了电影投资回报的多个环节——从票房分成、版权销售（网络独家播放权、海外发行权）到衍生品开发和主题公园授权。重点探讨了“窗口期”的演变，以及流媒体平台崛起后，电影价值如何被重新定价和分配。 第二部分：电影产品开发与市场调研 电影的成功始于对市场的精准预判和对产品的精细化打磨。本部分聚焦于如何将创意转化为具有市场潜力的产品。 第四章：市场导向的剧本开发与评估 传统的“好故事”往往需要与“好市场”相结合。本章教授如何运用市场调研数据指导剧本选择与修改。探讨了类型片（Genre）的生命力、叙事结构的市场偏好，以及如何通过“概念测试”（Concept Testing）和“焦点小组”（Focus Group）来评估剧本的初步吸引力，从而规避前期投入的巨大风险。 第五章：成本控制与制片策略 电影制作成本是市场风险的重要组成部分。本章不仅涉及预算编制的基础知识，更侧重于“以市场回报率导向的制片策略”。例如，如何根据目标观众的消费能力和偏好，合理控制特效使用比例、演员片酬占比等，确保制片预算与预期的市场回报相匹配。 第六章：目标观众的界定与用户画像构建 在数据爆炸的时代，精准定位观众是宣发成功的先决条件。本章详细介绍了人口统计学特征、心理特征（动机、偏好）在观众画像构建中的作用。如何利用大数据工具分析历史票房数据，识别核心受众群体，并为后续的营销活动提供明确指向。 第三部分：发行、营销与排片策略 电影的最终价值实现依赖于高效的发行和精准的营销。本部分是实践性最强、与日常运营联系最紧密的部分。 第七章：电影的发行体系与渠道管理 深入解析了国内外电影的发行模式，包括独家发行、联合发行、以及与流媒体平台的直接合作。重点分析了院线排片（Screening Allocation）的复杂机制，包括排片优先级、黄金时段的争夺，以及如何与影院管理方进行有效的商务谈判，争取最大的银幕占比。 第八章：电影营销的生命周期管理 营销活动不再是影片上映前的“冲刺”，而是贯穿始终的“长跑”。本章系统讲解了电影营销的三个阶段：预热期（概念发布、海报/预告片吸引）、爆发期（首周末宣发攻势、口碑维护）和长尾期（次轮排片争取、数字发行预热）。 第九章：社交媒体与口碑营销的实战技巧 社交媒体已成为电影宣发的主战场。本章分析了微博、微信、抖音、B站等不同平台的用户生态和传播规律。如何制造“话题点”（Buzz），如何管理负面舆情（Crisis Management），以及如何有效运用意见领袖（KOL/KOC）进行精准投放，形成病毒式传播。 第十章：定价策略与票务管理 电影票价的制定是一门艺术与科学的结合。本章探讨了动态定价（Dynamic Pricing）在不同影院、不同时段的应用，以及如何通过预售机制（Pre-sale）来锁定首日票房，并分析了票务平台补贴策略对市场认知的影响。 第四部分：国际市场与未来趋势 全球化背景下，理解国际市场对本土电影发展的重要性日益凸显。 第十一章：中国电影的海外市场拓展 分析了中国电影走向国际市场时面临的机遇与挑战，包括文化差异的壁垒、不同国家发行机制的差异性。介绍了海外电影节（如戛纳、柏林）对影片国际声誉的建立作用，以及如何有效进行海外版权交易。 第十二章：流媒体与新媒体对电影市场的冲击与融合 探讨了Netflix、Disney+、腾讯视频等平台如何重塑内容制作标准和发行模式。分析了“院线窗口期”的缩短甚至取消对制片方和发行方的深远影响，以及“中置影片”（Hybrid Release）模式的探索与实践。 结语：面向未来的电影市场人才 本书的终极目标是培养具备战略眼光和实操能力的影视复合型人才。电影市场瞬息万变，唯有不断学习市场规律，掌握数据分析工具，才能在激烈的竞争中立于不败之地。通过对本书的学习，读者将能够建立起一个完整的、面向实践的电影市场思维体系，为中国电影产业的健康与繁荣贡献专业力量。

评分☆☆☆☆☆

我是一位资深的影评人，接触过大量的电影理论和历史书籍，坦白说，很多教材往往陷于对经典叙事结构的过度剖析，而对“钱如何流动”这一核心命题探讨不足。然而，这本教材在探讨电影的商业逻辑时，其深度和广度简直超出了我的预期。它没有停留于简单的“高票房=好电影”的肤浅论断，而是深入剖析了制片、发行、宣传直至最终回收的每一个环节中，资本是如何运作、风险是如何对冲的。特别是对于国际市场与本土市场的差异化策略分析，引用了大量翔实的跨国合拍片案例，那种对细节的打磨，让我这个圈内人也感到受益匪浅。它不回避行业中的灰色地带和复杂的博弈，而是用一种近乎解剖学的视角，清晰地展示了“电影产业”这台巨型机器的内部构造。读完之后，我对近期一些看似“反常”的票房表现有了更深层次的理解，这完全是一本可以作为案头工具书的存在。

评分☆☆☆☆☆

说实话，我是一个对数字和模型感到头疼的艺术生，最怕的就是那些密密麻麻的公式和晦涩难懂的经济学名词。但这本书对我的“友好度”简直是惊人的。它的叙事风格非常口语化，仿佛一位经验丰富的制片人坐在你对面，用最接地气的方式给你讲解行规。我尤其欣赏它在讲解“风险评估”和“回报周期预测”时所采取的步骤分解法。它没有直接扔出一堆复杂的金融模型，而是先从一个具体的、虚构的独立电影项目入手，一步步引导我们计算前期投入、中间环节的成本控制，再到不同分账模式下的收益预期。这种案例驱动的学习方法，极大地降低了我的心理门槛，让我第一次觉得“市场学”不再是遥不可及的数学题，而是一套实实在在的商业决策工具。对于想进入行业但又害怕技术性内容的爱好者来说，这本书无疑是一剂强心针。

评分☆☆☆☆☆

这本书的封面设计给我留下了极为深刻的印象，那种沉稳中透着一丝现代气息的质感，让人立刻联想到学术的严谨与行业的脉动。我当时是在一家很有年代感的书店里偶然翻到它的，那种被厚重感包裹的感觉，简直就像是捧着一部电影工业的“圣经”。内页的排版也看得出出版方下了大功夫，字体的选择既保证了阅读的舒适度，又不会让人感到过于枯燥乏味。尤其喜欢它在引用行业数据和案例时所使用的图表设计，线条流畅，色彩搭配既专业又不失美感，让人在理解复杂概念时能有一种豁然开朗的体验。很多教材为了追求内容塞满，往往牺牲了视觉体验，但这部教材显然在这方面做得非常出色，它成功地架起了理论与实践之间的桥梁，让初学者也能轻松进入那个看似神秘的电影商业世界。我甚至有点舍不得频繁翻阅，生怕弄皱了它那几乎完美的装帧。

评分☆☆☆☆☆

这本书的内容给我带来了一种强烈的“时代感”。很多探讨电影产业的书籍，要么太老旧，要么只关注好莱坞的既有模式。但这部教材明显紧跟了近十年来的媒介革命和观众行为的剧烈变化。它花了大量的篇幅去解析流媒体平台崛起后，院线发行窗口期的价值重塑，以及短视频平台如何从营销漏斗的顶端，反向影响剧本开发的趋势。我特别关注了其中关于“数据驱动的剧本筛选”那一章，书中详述了如何利用大数据分析现有观众的观影偏好，来指导内容创作方向，这对于我们这些渴望站在潮头的新一代创作者来说，是至关重要的一课。它没有故作高深地去批评新技术，而是教会我们如何利用这些新技术，在新的格局下最大化作品的商业价值，体现了一种积极拥抱变化的进取精神。

评分☆☆☆☆☆

作为一名在影视制作一线摸爬滚打多年的资深从业者，我阅读这本书更多的是抱着一种“检验”的心态。我本以为这些教材无非是把业内共识的东西再梳理一遍。然而，这本书在对“发行链条的扁平化趋势”的分析上，提供了一个非常犀利的视角。它探讨了传统发行商在面对垂直整合的制片公司（如某些流媒体巨头）时，如何被迫调整自己的商业定位和价值主张。书中引用的几组不同地区电影节后的交易数据对比，非常有说服力，揭示了在后疫情时代，区域性电影市场的相对重要性的提升。更重要的是，它强调了“内容稀缺性”在发行谈判中的绝对核心地位，这在整个行业的资源过剩背景下，为我们提供了一个清晰的生存法则：做好内容，你才有资格谈条件。这本书不是教你如何取悦市场，而是教你如何在市场中占据主动权，这对于高层决策者而言，价值无可估量。

评分☆☆☆☆☆

不过说实话，物超所值~

评分☆☆☆☆☆

电影市场学 找了好久的书 找到了 好开心 感谢京东

评分☆☆☆☆☆

买来还没有时间看呢，听说是本好书。

评分☆☆☆☆☆

书很好，值的购买，好满意

评分☆☆☆☆☆

书很好。不过很薄哈哈！

评分☆☆☆☆☆

书是特别好，，，，就是太深奥啦

评分☆☆☆☆☆

本来打开到手的时候看到书上落了满满的一层灰，心想反正书出版也是挺久了，书既然积一点灰也没关系，我擦一擦也是可以看得，当我擦了七八遍把书擦干净开始看的时候，看到第四页往下翻，电影的生产没有（一）而是直接跳到了（二），再转眼核对书页发现，没有第五第六页，仔细看原来是被人用刀切过！！！真的是很气愤，这样的不完整的书怎么还要拿出来卖，对京东的印象也一直挺好的，这些书发货的时候都不审核吗，不是京东自营的就不管了吗，奉劝前来购买的客户一定要谨慎，不要像我这样一忍再忍，好好的一本书被成这样。

评分☆☆☆☆☆

书很好。不过很薄哈哈！

评分☆☆☆☆☆

挺好的挺好的挺好的挺好的