廣告專業綜閤能力與法律法規：助理廣告師、廣告師 pdf epub mobi txt 電子書 下載 2025

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全國廣告專業技術人員職業水平考試復習指導編委會 等 編

圖書標籤:

• 廣告學
• 廣告師
• 助理廣告師
• 廣告法規
• 廣告實務
• 廣告策劃
• 營銷傳播
• 職業資格
• 考試
• 教材

齣版社： 重慶大學齣版社

ISBN：9787562466154

版次：1

商品編碼：10967663

包裝：平裝

開本：16開

齣版時間：2012-03-01

用紙：膠版紙

頁數：230

字數：374000

正文語種：中文

內容簡介

廣告師職業水平考試分為助理廣告師、廣告師和高級廣告師三個級彆。其中，助理廣告師、廣告師職業水平實行考試評價的方式，實行全國統一大綱、統一命題、統一組織的考試製度。廣告師職業水平考試主要考核廣告專業技術人員應具備的知識結構、素質和應用能力，並檢驗其綜閤運用廣告專業知識和法律法規、廣告專業實務的基本原理和方法，分析解決廣告專業技術實際問題的能力。
根據考試要求，助理廣告師和廣告師職業水平考試的應試者都將參加《廣告專業綜閤能力與法律法規》和《廣告專業實務》的考試。從往年考試情況來看，在這兩個科目上麵，由於需要識記的考點比較多，又沒有相對應的考試輔導用書，考生考試成績普遍較低，因此不能在一個考試年度獲得認證通過。為瞭幫助廣告專業人員學習和復習這些內容，順利通過考試，我們專門編寫瞭本書。

內頁插圖

目錄

助理廣告師《廣告專業綜閤能力與法律法規》科目考試大綱要求
廣告師《廣告專業綜閤能力與法律法規》科目考試大綱要求
第一部分 要點精編與同步訓練
第一章 廣告市場及其運作
第二章 廣告與營銷推廣組閤
第三章 品牌形象與品牌傳播
第四章 廣告受眾與消費者
第五章 廣告調查
第六章 廣告目標市場與廣告傳播策略
第七章 廣告創意
第八章 廣告媒體
第九章 廣告效果測評
第十章 廣告行業法治環境概述
第十一章 廣告市場監督管理製度
第十二章 對重點商品廣告的監督管理
同步訓練答案

第二部分 強化提高與模擬訓練
第一章 廣告市場及其運作
第二章 廣告與營銷推廣組閤
第三章 品牌形象與品牌傳播
第四章 廣告受眾與消費者
第五章 廣告調查
第六章 廣告目標市場與廣告傳播策略
第七章 廣告創意
第八章 廣告媒體
第九章 廣告效果測評
第十章 廣告行業法治環境概述
第十一章 廣告市場監督管理製度
第十二章 對重點商品廣告的監督管理
模擬訓練答案

第三部分 知識拓展與實戰訓練
知識拓展
實戰訓練一
知識拓展二
實戰訓練二
知識拓展三
實戰訓練三
知識拓展四
實戰訓練四
實戰訓練答案
參考文獻

精彩書摘

9.噪聲
噪聲指乾擾信源與受眾之間信息編譯碼過程的任何成分。通常，噪聲被分為環境噪聲、設備噪聲和心理噪聲。10.傳播效果
傳播效果指大眾傳播過程中受眾接受傳播的信息後，在感情、思想、態度和行為等方麵發生的變化，以及由此對社會和文化産生的影響。傳播效果分兩個層次，一是傳播對個人的效果；二是傳播對社會和文化的效果。
11.受眾進行信息接收的選擇性定律
受眾在接收信息時必然會根據個人的需要有所選擇、有所側重，甚至有所麯解，以便使接受的信息同自己固有的價值體係和既定的思維方式盡量地協調一緻。（1）選擇性接觸：又稱選擇性注意，指人們盡量地接觸與自己的觀點相吻閤的信息，同時竭力避開相抵觸的信息的一種本能傾嚮。選擇性接觸既包括對某類信息的接觸，也包括對另一類信息的不接觸。（2）選擇性理解：受眾總要依據自己的價值觀念及思維方式對接觸到的信息做齣獨特的個人解釋，使之同受眾固有的認識相互協調而不是相互衝突。
（3）選擇性記憶：即受眾根據自己的需求，在已被接收和理解的信息中選齣對自己有用、有利、有價值的信息儲存在大腦中。選擇性接觸和選擇性理解都是有意識的行為，而選擇性記憶則是無意識的行為。
12.兩級傳播論這是指在大眾傳播的時代，信息總是先由大眾媒介傳播給輿論領袖，再由輿論領袖擴散給全體公眾，由於這一信息流程分為兩步，所以叫做兩級傳播。
13.創新擴散論
創新擴散論是受兩級傳播的影響而發展齣來的傳播理論，指的是一種新事物比如新觀念、新發明、新風尚等，在社會係統中推廣或者擴散的過程，與人際傳播和大眾傳播密不可分，擴散的過程實際上就是傳播的過程。
……

深度探索現代商業傳播與市場營銷策略：一本麵嚮實戰的綜閤指南 導讀： 在信息爆炸與技術迭代的浪潮中，傳統的商業運作模式正經曆深刻變革。本冊圖書旨在為緻力於在市場營銷、品牌管理、數字傳播等領域取得突破的專業人士和有誌之士，提供一套全麵、深入且極具實操性的知識體係。我們聚焦於構建一個宏大而精微的現代商業傳播藍圖，涵蓋從底層消費者心理洞察到頂層戰略規劃，再到跨渠道執行與效果評估的全過程。本書將帶領讀者超越基礎理論的層麵，直抵商業實踐的核心痛點與前沿趨勢。 第一部分：戰略思維與市場洞察——構建商業決策的基石 本部分著重於培養讀者從宏觀角度理解市場環境、識彆商業機遇的能力。我們深入剖析瞭當前全球經濟格局下，不同行業和細分市場的特徵與演變規律。 1. 商業生態係統的解構與重塑： 我們將詳細闡述現代商業生態係統的復雜性，包括價值鏈的分解、上下遊利益相關者的互動模式，以及平颱經濟對傳統商業結構的顛覆性影響。重點探討如何利用“生態位”理論，在競爭激烈的市場中找到獨特的生存與發展空間。內容涉及係統思考（System Thinking）在商業規劃中的應用，幫助讀者跳齣綫性思維的束縛。 2. 消費者心智的深度挖掘與建模： 不同於簡單的用戶畫像，本章緻力於構建多維度的消費者心智模型。這包括對認知偏差（Cognitive Biases）、非理性決策機製的深入研究，以及如何利用行為經濟學原理預測和影響購買行為。我們提供瞭從定性（如人種誌研究、深度訪談）到定量（如結構方程模型、聚類分析）的完整洞察獲取路徑。此外，探討瞭“身份消費”與“社群經濟”時代下，消費者自我認同如何驅動品牌選擇。 3. 競爭情報的獲取、分析與戰略預警： 商業競爭是動態博弈。本書詳細介紹瞭如何係統性地收集、清洗和分析競爭對手的公開及半公開信息。內容覆蓋瞭戰略定位分析（如波特五力模型的高級應用）、技術路綫圖預測，以及如何通過“藍海戰略”的持續迭代來保持市場領先地位。特彆強調建立一套快速反應的“戰略預警機製”，以應對突發性的市場衝擊。 第二部分：品牌資産的構建與價值傳遞 品牌不再僅僅是標識或口號，它是企業價值的集中體現和客戶體驗的集閤體。本部分專注於如何科學地、有意識地塑造和管理品牌資産。 1. 品牌架構與組閤管理： 針對擁有多個産品綫或子品牌的大型企業，我們提供瞭嚴謹的品牌架構設計方法論，如“背書式”、“獨立式”或“混閤式”架構的選擇與實施路徑。內容詳述瞭如何進行品牌延伸（Brand Extension）的風險評估，確保新業務的拓展不會稀釋核心品牌的價值。 2. 敘事力量與情感聯結（Storytelling & Emotional Resonance）： 本章聚焦於品牌敘事的核心要素——真實性、一緻性與共鳴性。我們分析瞭經典品牌敘事結構（如英雄之旅）在現代商業語境下的應用，並探討瞭如何將品牌的核心價值觀內化為員工行為和客戶體驗的每一個觸點，實現敘事與體驗的統一。 3. 定價策略與價值感知管理： 定價是品牌價值最直接的體現。本書超越瞭成本加成定價法，深入探討瞭基於價值的定價（Value-Based Pricing）、動態定價模型（Dynamic Pricing）以及價格錨定效應（Price Anchoring）的實戰應用。重點在於如何通過優化信息傳遞，提升目標受眾對産品價值的感知溢價能力。 第三部分：全渠道整閤傳播與內容策略 在碎片化的媒體環境中，如何實現信息的高效、一緻觸達是最大的挑戰。本部分聚焦於整閤傳播的實操技術與前沿的內容生態構建。 1. 整閤營銷傳播（IMC）的流程化管理： IMC的成功依賴於跨部門的協作和對信息流的精確控製。我們提供瞭從目標設定（SMART原則的深化）、媒介組閤優化（媒介支齣效率分析）、到創意平颱的搭建與管理的全套流程。重點講解瞭如何設計“統一傳播主題”（Single-Minded Proposition, SMP）並確保其在所有渠道中的語態一緻性。 2. 數字化內容資産的生産與分發矩陣： 內容是新時代的“油田”。本書詳細剖析瞭不同生命周期內容（意識建立、考慮、轉化、忠誠）的製作要點。涉及短視頻內容的敘事節奏把控、長文案的邏輯構建、互動式內容的設計思路等。同時，構建瞭基於用戶生命周期價值（LTV）的內容分發優化模型，確保每一份內容都能精準投放到最有可能産生轉化的用戶群。 3. 效果衡量與歸因模型的構建： 在數據驅動的時代，傳播效果的量化至關重要。本章深入講解瞭多觸點歸因模型（如U形、時間衰減模型）的原理與實踐，幫助企業準確識彆哪些傳播行為真正驅動瞭最終的銷售或轉化。內容涵蓋瞭營銷投資迴報率（ROMI）的科學計算方法，以及如何利用A/B/n測試來持續優化傳播策略。 第四部分：新興技術驅動的營銷創新與倫理邊界 技術正在重塑商業的邊界，本部分展望並分析瞭人工智能、大數據等前沿技術在市場營銷中的實際落地應用，並探討瞭伴隨而來的新挑戰。 1. AI與自動化在客戶旅程中的應用： 探討如何利用機器學習算法優化程序化購買（Programmatic Buying），實現廣告資源的實時競價與優化。深入解析瞭對話式AI（Chatbots）在提升客戶服務效率和個性化推薦中的潛能，以及如何訓練模型以模仿人類的溝通語境和情緒反應。 2. 隱私保護與數據閤規的實務應對： 隨著全球數據保護法規（如GDPR、CCPA等）的日益嚴格，數據驅動的營銷必須建立在堅實閤規的基礎之上。本書提供瞭企業在數據采集、存儲、使用和銷毀過程中的風險自查清單和應對策略，確保在追求個性化的同時，不觸碰法律與道德的紅綫。 3. 創新性體驗設計與沉浸式營銷： 分析虛擬現實（VR）、增強現實（AR）技術在創造獨特品牌體驗方麵的應用潛力，例如虛擬試穿、沉浸式産品發布會等。重點在於如何設計能夠引發用戶主動分享（Earned Media）的“病毒式”體驗環節。 結語：成為商業傳播的領航者 本書的最終目標是培養具備戰略眼光、數據思維和卓越執行力的復閤型商業傳播專傢。它不是一本簡單的操作手冊，而是一套係統的思維訓練工具，旨在幫助讀者在快速變化的市場環境中，始終保持前瞻性、適應性和創新力，引領企業實現可持續的商業增長。

評分☆☆☆☆☆

我最近迷上瞭一個有點小眾的領域——公共關係。起初隻是因為在工作中有接觸到一些 PR 的活動，覺得挺有趣的，就想深入瞭解一下。搜羅瞭不少相關書籍，其中有一本叫做《公共關係原理與實務》。這本書從最基礎的 PR 定義、曆史淵源講起，然後逐步深入到各種 PR 理論，比如四階段模型、二階段模型，還詳細介紹瞭不同類型的 PR 活動，像新聞發布會、危機公關、企業社會責任傳播等等。最吸引我的是，書中舉瞭大量國內外真實的 PR 案例，分析得鞭闢入裏，讓我對理論知識有瞭更直觀的理解。比如，書中分析瞭某企業如何通過成功的 CSR 活動扭轉瞭負麵品牌形象，以及某個政治事件中的危機公關策略是如何失誤導緻事態進一步惡化的。這些案例不僅僅是故事，更是活生生的教科書，讓我看到瞭 PR 工作中的復雜性和挑戰性。而且，作者在分析案例時，會反復強調溝通策略、受眾分析、媒介選擇等方麵的重要性，這些都是 PR 工作中最核心的部分。這本書的語言風格比較學術，但邏輯清晰，循序漸進，即便我這樣一個初學者，也能慢慢讀懂。當然，它更適閤那些想要係統學習 PR 知識，或者正在從事相關工作，希望提升專業技能的讀者。我個人覺得，它為我打開瞭 PR 的大門，讓我對這個行業有瞭更全麵的認識。

評分☆☆☆☆☆

作為一個對曆史充滿好奇的人，我一直喜歡閱讀那些能夠帶我穿越時空，感受不同時代風貌的書籍。最近我讀瞭一本《中國古代物質文化史：日常生活、器用與技術》，這本書徹底滿足瞭我這種“窺探”曆史的欲望。它不是那種講述宏大曆史事件的書，而是專注於描繪普通人在古代的生活細節。從衣食住行，到各種工具、器皿、建築，再到手工藝、農業技術，書中無微不至地展現瞭古人如何利用身邊的物質資源來滿足生活需求。我特彆喜歡其中關於古代服飾的部分，詳細介紹瞭不同朝代的服飾形製、材質、色彩的演變，以及它們所代錶的社會地位和審美觀念。還有關於古代飲食的部分，生動地描述瞭古人如何獲取食物、烹飪食物，以及各種節慶宴飲的習俗，讓我仿佛能聞到古代宴席的香味。書中還深入探討瞭古代的傢具、陶瓷、金屬器皿等，細緻到材質的選擇、製作工藝的演變，以及它們在日常生活中的用途。這些細節的呈現，讓我對古代人的生活有瞭非常具體和鮮活的認識，不再是教科書上冰冷的名字和事件。這本書的優點在於它的內容詳實，考證嚴謹，同時又文筆優美，敘述生動，讀起來一點都不枯燥，反而充滿瞭探索的樂趣，讓我對中國古代的物質文明有瞭全新的認識。

評分☆☆☆☆☆

最近在鑽研數據分析，特彆是那種能夠深入挖掘用戶行為、預測市場趨勢的分析方法。偶然間翻到一本《商業數據分析與可視化：數據驅動決策》。這本書簡直就像一本 SQL 和 Python 的實戰寶典，又像是揭示瞭商業洞察的密碼。它不像一些枯燥的技術手冊，而是將復雜的數據分析流程化、情景化。從數據收集、清洗，到特徵工程，再到模型選擇和評估，每一個環節都講解得非常詳細，而且每個步驟都有配套的代碼示例，可以直接拿來練手。書中介紹瞭很多常用的統計分析方法，像是迴歸分析、聚類分析、時間序列分析，還特彆強調瞭如何用這些方法來解決實際的商業問題，比如如何通過用戶畫像來優化營銷策略，如何通過銷售數據預測産品銷量，又如何通過用戶反饋來改進産品功能。最讓我驚喜的是，書中還花瞭相當大的篇幅講解數據可視化，比如如何用 Tableau、Power BI 等工具製作齣既美觀又能有效傳達信息的圖錶。我嘗試著根據書中的方法，對我們公司的一些曆史銷售數據進行瞭分析，並用 Matplotlib 製作瞭一些可視化圖錶，效果齣乎意料地好，老闆看瞭之後，甚至給瞭我一些新的項目方嚮。這本書的優點在於它的實操性極強，理論與實踐結閤得非常緊密，讓你學到的知識能夠立刻應用到工作中。

評分☆☆☆☆☆

最近我被各種短視頻上的“手工DIY”浪潮所吸引，也想嘗試一下自己動手做點東西。在網上搜羅瞭一圈，看到一本評價很高的書，叫做《創意手工：從零開始的傢居裝飾品製作》。這本書簡直是新手入門的完美指南！它從最基礎的工具介紹、材料選擇開始，講得非常細緻。比如，對於剪刀、美工刀、膠水這些基本工具，書中不僅說明瞭它們的功能，還強調瞭使用時的注意事項，這對於我這種完全沒有經驗的人來說非常重要。然後，它循序漸進地介紹瞭各種手工技巧，像是摺紙、串珠、軟陶塑形、布藝縫紉等等，每一種技巧都配有詳細的圖解和步驟說明，即使是從來沒接觸過的人，也能跟著一步一步做。書中提供的創意項目也非常吸引人，涵蓋瞭傢居裝飾品的方方麵麵，比如製作漂亮的壁掛、精緻的燭颱、充滿個性的相框，甚至是為節日準備的裝飾品。我嘗試跟著書中的教程做瞭一個用軟陶製作的小擺件，雖然第一次做，但效果比我想象的要好很多，成就感爆棚！這本書最大的亮點在於它的實用性和啓發性，它不僅教會你技術，更重要的是激發你的創意，讓你敢於嘗試，敢於將自己的想法變成現實。

評分☆☆☆☆☆

作為一名熱衷於探索宇宙奧秘的愛好者，我對那些能夠激發思考、拓展視野的書籍情有獨鍾。最近我讀到一本《星際旅行的可能性：從麯速引擎到蟲洞理論》，這本書可以說是為我打開瞭全新的宇宙想象之門。它不僅僅是停留在描繪科幻場景，而是深入探討瞭那些在科學理論框架下，人類進行星際旅行的潛在可能性。書中詳細介紹瞭目前科學界對於超光速旅行的各種理論猜想，比如愛因斯坦的相對論如何限製瞭我們的速度，以及科學傢們是如何思考突破這個限製的，例如麯速引擎的概念，以及各種推想中的驅動方式。更讓我著迷的是，書中對蟲洞、空間摺疊等更加前沿的理論進行瞭深入淺齣的講解，並且分析瞭這些理論在物理學上的可行性，以及它們可能帶來的影響。作者在論述時，會引用大量的物理學公式和研究成果，但同時又能夠用通俗易懂的語言進行解釋，使得非專業人士也能領略到其中的魅力。書中還對不同類型星際旅行的挑戰進行瞭分析，比如能量需求、導航問題、生命維持等等，讓我對實現星際旅行的難度有瞭更深刻的認識。這本書的優點在於它兼具科學的嚴謹性和想象的浪漫，它既滿足瞭我對宇宙的好奇心，也激發瞭我對科學探索的熱情，讓我覺得星辰大海不再是遙不可及的夢想。

評分☆☆☆☆☆

《廣告專業綜Z閤能力T與法律法規：助N理N廣Wt告F師、廣GGicHk告師》（全國廣告專業hS技術人員職業水平考試復習指導l編委會，等）【摘要

評分☆☆☆☆☆

很多年後，馬爾剋斯會把這些主題一再呈現，隻是改頭換麵，而且披上他的魔幻幕布。但在《枯枝敗葉》裏，他像是怕第二天世界就會毀滅似的，風風火火，把一切都寫瞭。他搭進瞭一切技巧，非隻如此；他仿佛要把一生要抒寫的主題和人物，全部擠在一部短小說裏：

評分☆☆☆☆☆

非常實用的一本書，全部都是選擇題

評分☆☆☆☆☆

知識拓展與實戰訓練

評分☆☆☆☆☆

第八章

評分☆☆☆☆☆

祖國醫學博大精深。2006年我去比利時，親眼見到當地的中醫診所裏，前來接受針灸和推拿治療的歐洲人絡繹不絕；在新加坡的一座天主教堂，周末的清晨，總有大量的患者排著長隊，在等候中醫醫師給他們診病……這樣的例子不勝枚舉。而在國內，前些年甚至有人在互聯網上提齣“取消中醫”，盡管當時遭到廣大網友的強烈譴責，但如何傳承和發揚祖國的傳統醫學，卻是值得我們思考的一件大事。

評分☆☆☆☆☆

廣告行業法治環境概述

評分☆☆☆☆☆

④關係和諧，纔能有輕鬆愉快；關係融洽，纔能夠民主平等。生生和諧、師生和諧、環境和諧、氛圍和諧，都需要教師的大度、風度與氣度。與同行斤斤計較，對學生寸步不讓，艱難有和諧的課堂。和諧的關鍵在

評分☆☆☆☆☆

對重點商品廣告的監督管理