广告专业综合能力与法律法规：助理广告师、广告师 pdf epub mobi txt 电子书 下载 2025

简体网页||繁体网页

☆☆☆☆☆

全国广告专业技术人员职业水平考试复习指导编委会 等 编

图书标签:

• 广告学
• 广告师
• 助理广告师
• 广告法规
• 广告实务
• 广告策划
• 营销传播
• 职业资格
• 考试
• 教材

出版社： 重庆大学出版社

ISBN：9787562466154

版次：1

商品编码：10967663

包装：平装

开本：16开

出版时间：2012-03-01

用纸：胶版纸

页数：230

字数：374000

正文语种：中文

内容简介

广告师职业水平考试分为助理广告师、广告师和高级广告师三个级别。其中，助理广告师、广告师职业水平实行考试评价的方式，实行全国统一大纲、统一命题、统一组织的考试制度。广告师职业水平考试主要考核广告专业技术人员应具备的知识结构、素质和应用能力，并检验其综合运用广告专业知识和法律法规、广告专业实务的基本原理和方法，分析解决广告专业技术实际问题的能力。
根据考试要求，助理广告师和广告师职业水平考试的应试者都将参加《广告专业综合能力与法律法规》和《广告专业实务》的考试。从往年考试情况来看，在这两个科目上面，由于需要识记的考点比较多，又没有相对应的考试辅导用书，考生考试成绩普遍较低，因此不能在一个考试年度获得认证通过。为了帮助广告专业人员学习和复习这些内容，顺利通过考试，我们专门编写了本书。

内页插图

目录

助理广告师《广告专业综合能力与法律法规》科目考试大纲要求
广告师《广告专业综合能力与法律法规》科目考试大纲要求
第一部分 要点精编与同步训练
第一章 广告市场及其运作
第二章 广告与营销推广组合
第三章 品牌形象与品牌传播
第四章 广告受众与消费者
第五章 广告调查
第六章 广告目标市场与广告传播策略
第七章 广告创意
第八章 广告媒体
第九章 广告效果测评
第十章 广告行业法治环境概述
第十一章 广告市场监督管理制度
第十二章 对重点商品广告的监督管理
同步训练答案

第二部分 强化提高与模拟训练
第一章 广告市场及其运作
第二章 广告与营销推广组合
第三章 品牌形象与品牌传播
第四章 广告受众与消费者
第五章 广告调查
第六章 广告目标市场与广告传播策略
第七章 广告创意
第八章 广告媒体
第九章 广告效果测评
第十章 广告行业法治环境概述
第十一章 广告市场监督管理制度
第十二章 对重点商品广告的监督管理
模拟训练答案

第三部分 知识拓展与实战训练
知识拓展
实战训练一
知识拓展二
实战训练二
知识拓展三
实战训练三
知识拓展四
实战训练四
实战训练答案
参考文献

精彩书摘

9.噪声
噪声指干扰信源与受众之间信息编译码过程的任何成分。通常，噪声被分为环境噪声、设备噪声和心理噪声。10.传播效果
传播效果指大众传播过程中受众接受传播的信息后，在感情、思想、态度和行为等方面发生的变化，以及由此对社会和文化产生的影响。传播效果分两个层次，一是传播对个人的效果；二是传播对社会和文化的效果。
11.受众进行信息接收的选择性定律
受众在接收信息时必然会根据个人的需要有所选择、有所侧重，甚至有所曲解，以便使接受的信息同自己固有的价值体系和既定的思维方式尽量地协调一致。（1）选择性接触：又称选择性注意，指人们尽量地接触与自己的观点相吻合的信息，同时竭力避开相抵触的信息的一种本能倾向。选择性接触既包括对某类信息的接触，也包括对另一类信息的不接触。（2）选择性理解：受众总要依据自己的价值观念及思维方式对接触到的信息做出独特的个人解释，使之同受众固有的认识相互协调而不是相互冲突。
（3）选择性记忆：即受众根据自己的需求，在已被接收和理解的信息中选出对自己有用、有利、有价值的信息储存在大脑中。选择性接触和选择性理解都是有意识的行为，而选择性记忆则是无意识的行为。
12.两级传播论这是指在大众传播的时代，信息总是先由大众媒介传播给舆论领袖，再由舆论领袖扩散给全体公众，由于这一信息流程分为两步，所以叫做两级传播。
13.创新扩散论
创新扩散论是受两级传播的影响而发展出来的传播理论，指的是一种新事物比如新观念、新发明、新风尚等，在社会系统中推广或者扩散的过程，与人际传播和大众传播密不可分，扩散的过程实际上就是传播的过程。
……

深度探索现代商业传播与市场营销策略：一本面向实战的综合指南 导读： 在信息爆炸与技术迭代的浪潮中，传统的商业运作模式正经历深刻变革。本册图书旨在为致力于在市场营销、品牌管理、数字传播等领域取得突破的专业人士和有志之士，提供一套全面、深入且极具实操性的知识体系。我们聚焦于构建一个宏大而精微的现代商业传播蓝图，涵盖从底层消费者心理洞察到顶层战略规划，再到跨渠道执行与效果评估的全过程。本书将带领读者超越基础理论的层面，直抵商业实践的核心痛点与前沿趋势。 第一部分：战略思维与市场洞察——构建商业决策的基石 本部分着重于培养读者从宏观角度理解市场环境、识别商业机遇的能力。我们深入剖析了当前全球经济格局下，不同行业和细分市场的特征与演变规律。 1. 商业生态系统的解构与重塑： 我们将详细阐述现代商业生态系统的复杂性，包括价值链的分解、上下游利益相关者的互动模式，以及平台经济对传统商业结构的颠覆性影响。重点探讨如何利用“生态位”理论，在竞争激烈的市场中找到独特的生存与发展空间。内容涉及系统思考（System Thinking）在商业规划中的应用，帮助读者跳出线性思维的束缚。 2. 消费者心智的深度挖掘与建模： 不同于简单的用户画像，本章致力于构建多维度的消费者心智模型。这包括对认知偏差（Cognitive Biases）、非理性决策机制的深入研究，以及如何利用行为经济学原理预测和影响购买行为。我们提供了从定性（如人种志研究、深度访谈）到定量（如结构方程模型、聚类分析）的完整洞察获取路径。此外，探讨了“身份消费”与“社群经济”时代下，消费者自我认同如何驱动品牌选择。 3. 竞争情报的获取、分析与战略预警： 商业竞争是动态博弈。本书详细介绍了如何系统性地收集、清洗和分析竞争对手的公开及半公开信息。内容覆盖了战略定位分析（如波特五力模型的高级应用）、技术路线图预测，以及如何通过“蓝海战略”的持续迭代来保持市场领先地位。特别强调建立一套快速反应的“战略预警机制”，以应对突发性的市场冲击。 第二部分：品牌资产的构建与价值传递 品牌不再仅仅是标识或口号，它是企业价值的集中体现和客户体验的集合体。本部分专注于如何科学地、有意识地塑造和管理品牌资产。 1. 品牌架构与组合管理： 针对拥有多个产品线或子品牌的大型企业，我们提供了严谨的品牌架构设计方法论，如“背书式”、“独立式”或“混合式”架构的选择与实施路径。内容详述了如何进行品牌延伸（Brand Extension）的风险评估，确保新业务的拓展不会稀释核心品牌的价值。 2. 叙事力量与情感联结（Storytelling & Emotional Resonance）： 本章聚焦于品牌叙事的核心要素——真实性、一致性与共鸣性。我们分析了经典品牌叙事结构（如英雄之旅）在现代商业语境下的应用，并探讨了如何将品牌的核心价值观内化为员工行为和客户体验的每一个触点，实现叙事与体验的统一。 3. 定价策略与价值感知管理： 定价是品牌价值最直接的体现。本书超越了成本加成定价法，深入探讨了基于价值的定价（Value-Based Pricing）、动态定价模型（Dynamic Pricing）以及价格锚定效应（Price Anchoring）的实战应用。重点在于如何通过优化信息传递，提升目标受众对产品价值的感知溢价能力。 第三部分：全渠道整合传播与内容策略 在碎片化的媒体环境中，如何实现信息的高效、一致触达是最大的挑战。本部分聚焦于整合传播的实操技术与前沿的内容生态构建。 1. 整合营销传播（IMC）的流程化管理： IMC的成功依赖于跨部门的协作和对信息流的精确控制。我们提供了从目标设定（SMART原则的深化）、媒介组合优化（媒介支出效率分析）、到创意平台的搭建与管理的全套流程。重点讲解了如何设计“统一传播主题”（Single-Minded Proposition, SMP）并确保其在所有渠道中的语态一致性。 2. 数字化内容资产的生产与分发矩阵： 内容是新时代的“油田”。本书详细剖析了不同生命周期内容（意识建立、考虑、转化、忠诚）的制作要点。涉及短视频内容的叙事节奏把控、长文案的逻辑构建、互动式内容的设计思路等。同时，构建了基于用户生命周期价值（LTV）的内容分发优化模型，确保每一份内容都能精准投放到最有可能产生转化的用户群。 3. 效果衡量与归因模型的构建： 在数据驱动的时代，传播效果的量化至关重要。本章深入讲解了多触点归因模型（如U形、时间衰减模型）的原理与实践，帮助企业准确识别哪些传播行为真正驱动了最终的销售或转化。内容涵盖了营销投资回报率（ROMI）的科学计算方法，以及如何利用A/B/n测试来持续优化传播策略。 第四部分：新兴技术驱动的营销创新与伦理边界 技术正在重塑商业的边界，本部分展望并分析了人工智能、大数据等前沿技术在市场营销中的实际落地应用，并探讨了伴随而来的新挑战。 1. AI与自动化在客户旅程中的应用： 探讨如何利用机器学习算法优化程序化购买（Programmatic Buying），实现广告资源的实时竞价与优化。深入解析了对话式AI（Chatbots）在提升客户服务效率和个性化推荐中的潜能，以及如何训练模型以模仿人类的沟通语境和情绪反应。 2. 隐私保护与数据合规的实务应对： 随着全球数据保护法规（如GDPR、CCPA等）的日益严格，数据驱动的营销必须建立在坚实合规的基础之上。本书提供了企业在数据采集、存储、使用和销毁过程中的风险自查清单和应对策略，确保在追求个性化的同时，不触碰法律与道德的红线。 3. 创新性体验设计与沉浸式营销： 分析虚拟现实（VR）、增强现实（AR）技术在创造独特品牌体验方面的应用潜力，例如虚拟试穿、沉浸式产品发布会等。重点在于如何设计能够引发用户主动分享（Earned Media）的“病毒式”体验环节。 结语：成为商业传播的领航者 本书的最终目标是培养具备战略眼光、数据思维和卓越执行力的复合型商业传播专家。它不是一本简单的操作手册，而是一套系统的思维训练工具，旨在帮助读者在快速变化的市场环境中，始终保持前瞻性、适应性和创新力，引领企业实现可持续的商业增长。

评分☆☆☆☆☆

我最近迷上了一个有点小众的领域——公共关系。起初只是因为在工作中有接触到一些 PR 的活动，觉得挺有趣的，就想深入了解一下。搜罗了不少相关书籍，其中有一本叫做《公共关系原理与实务》。这本书从最基础的 PR 定义、历史渊源讲起，然后逐步深入到各种 PR 理论，比如四阶段模型、二阶段模型，还详细介绍了不同类型的 PR 活动，像新闻发布会、危机公关、企业社会责任传播等等。最吸引我的是，书中举了大量国内外真实的 PR 案例，分析得鞭辟入里，让我对理论知识有了更直观的理解。比如，书中分析了某企业如何通过成功的 CSR 活动扭转了负面品牌形象，以及某个政治事件中的危机公关策略是如何失误导致事态进一步恶化的。这些案例不仅仅是故事，更是活生生的教科书，让我看到了 PR 工作中的复杂性和挑战性。而且，作者在分析案例时，会反复强调沟通策略、受众分析、媒介选择等方面的重要性，这些都是 PR 工作中最核心的部分。这本书的语言风格比较学术，但逻辑清晰，循序渐进，即便我这样一个初学者，也能慢慢读懂。当然，它更适合那些想要系统学习 PR 知识，或者正在从事相关工作，希望提升专业技能的读者。我个人觉得，它为我打开了 PR 的大门，让我对这个行业有了更全面的认识。

评分☆☆☆☆☆

作为一名热衷于探索宇宙奥秘的爱好者，我对那些能够激发思考、拓展视野的书籍情有独钟。最近我读到一本《星际旅行的可能性：从曲速引擎到虫洞理论》，这本书可以说是为我打开了全新的宇宙想象之门。它不仅仅是停留在描绘科幻场景，而是深入探讨了那些在科学理论框架下，人类进行星际旅行的潜在可能性。书中详细介绍了目前科学界对于超光速旅行的各种理论猜想，比如爱因斯坦的相对论如何限制了我们的速度，以及科学家们是如何思考突破这个限制的，例如曲速引擎的概念，以及各种推想中的驱动方式。更让我着迷的是，书中对虫洞、空间折叠等更加前沿的理论进行了深入浅出的讲解，并且分析了这些理论在物理学上的可行性，以及它们可能带来的影响。作者在论述时，会引用大量的物理学公式和研究成果，但同时又能够用通俗易懂的语言进行解释，使得非专业人士也能领略到其中的魅力。书中还对不同类型星际旅行的挑战进行了分析，比如能量需求、导航问题、生命维持等等，让我对实现星际旅行的难度有了更深刻的认识。这本书的优点在于它兼具科学的严谨性和想象的浪漫，它既满足了我对宇宙的好奇心，也激发了我对科学探索的热情，让我觉得星辰大海不再是遥不可及的梦想。

评分☆☆☆☆☆

最近在钻研数据分析，特别是那种能够深入挖掘用户行为、预测市场趋势的分析方法。偶然间翻到一本《商业数据分析与可视化：数据驱动决策》。这本书简直就像一本 SQL 和 Python 的实战宝典，又像是揭示了商业洞察的密码。它不像一些枯燥的技术手册，而是将复杂的数据分析流程化、情景化。从数据收集、清洗，到特征工程，再到模型选择和评估，每一个环节都讲解得非常详细，而且每个步骤都有配套的代码示例，可以直接拿来练手。书中介绍了很多常用的统计分析方法，像是回归分析、聚类分析、时间序列分析，还特别强调了如何用这些方法来解决实际的商业问题，比如如何通过用户画像来优化营销策略，如何通过销售数据预测产品销量，又如何通过用户反馈来改进产品功能。最让我惊喜的是，书中还花了相当大的篇幅讲解数据可视化，比如如何用 Tableau、Power BI 等工具制作出既美观又能有效传达信息的图表。我尝试着根据书中的方法，对我们公司的一些历史销售数据进行了分析，并用 Matplotlib 制作了一些可视化图表，效果出乎意料地好，老板看了之后，甚至给了我一些新的项目方向。这本书的优点在于它的实操性极强，理论与实践结合得非常紧密，让你学到的知识能够立刻应用到工作中。

评分☆☆☆☆☆

作为一个对历史充满好奇的人，我一直喜欢阅读那些能够带我穿越时空，感受不同时代风貌的书籍。最近我读了一本《中国古代物质文化史：日常生活、器用与技术》，这本书彻底满足了我这种“窥探”历史的欲望。它不是那种讲述宏大历史事件的书，而是专注于描绘普通人在古代的生活细节。从衣食住行，到各种工具、器皿、建筑，再到手工艺、农业技术，书中无微不至地展现了古人如何利用身边的物质资源来满足生活需求。我特别喜欢其中关于古代服饰的部分，详细介绍了不同朝代的服饰形制、材质、色彩的演变，以及它们所代表的社会地位和审美观念。还有关于古代饮食的部分，生动地描述了古人如何获取食物、烹饪食物，以及各种节庆宴饮的习俗，让我仿佛能闻到古代宴席的香味。书中还深入探讨了古代的家具、陶瓷、金属器皿等，细致到材质的选择、制作工艺的演变，以及它们在日常生活中的用途。这些细节的呈现，让我对古代人的生活有了非常具体和鲜活的认识，不再是教科书上冰冷的名字和事件。这本书的优点在于它的内容详实，考证严谨，同时又文笔优美，叙述生动，读起来一点都不枯燥，反而充满了探索的乐趣，让我对中国古代的物质文明有了全新的认识。

评分☆☆☆☆☆

最近我被各种短视频上的“手工DIY”浪潮所吸引，也想尝试一下自己动手做点东西。在网上搜罗了一圈，看到一本评价很高的书，叫做《创意手工：从零开始的家居装饰品制作》。这本书简直是新手入门的完美指南！它从最基础的工具介绍、材料选择开始，讲得非常细致。比如，对于剪刀、美工刀、胶水这些基本工具，书中不仅说明了它们的功能，还强调了使用时的注意事项，这对于我这种完全没有经验的人来说非常重要。然后，它循序渐进地介绍了各种手工技巧，像是折纸、串珠、软陶塑形、布艺缝纫等等，每一种技巧都配有详细的图解和步骤说明，即使是从来没接触过的人，也能跟着一步一步做。书中提供的创意项目也非常吸引人，涵盖了家居装饰品的方方面面，比如制作漂亮的壁挂、精致的烛台、充满个性的相框，甚至是为节日准备的装饰品。我尝试跟着书中的教程做了一个用软陶制作的小摆件，虽然第一次做，但效果比我想象的要好很多，成就感爆棚！这本书最大的亮点在于它的实用性和启发性，它不仅教会你技术，更重要的是激发你的创意，让你敢于尝试，敢于将自己的想法变成现实。

评分☆☆☆☆☆

一直以来，有两件事一直令我惴惴不安。

评分☆☆☆☆☆

物美价廉，送货快。

评分☆☆☆☆☆

广告与营销推广组合

评分☆☆☆☆☆

沟通中达成共识。

评分☆☆☆☆☆

一件事是在现代文明的冲击下，中医——这一中国特有的宝贵医学财富，似乎在一些人(尤其是年轻人)眼里，渐渐变得陌生起来；另一件事，是很多人对养生保健趋之若鹜，但却存在诸多误区。

评分☆☆☆☆☆

《广告专业综合能力与法律法规：助理广告师、广告师》（全国广告专业技术人员职业水平考试复习指导编委会，等）【摘要 书评 试读】- 图书

评分☆☆☆☆☆

第五章

评分☆☆☆☆☆

第二部分

评分☆☆☆☆☆

105条