包郵 超越平凡的平麵設計: 版式設計原理與應用 平麵設計師教程 圖形圖像教程教材圖書籍 pdf epub mobi txt 電子書 下載 2025

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[美] John McWade 著

圖書標籤:

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店鋪： 蘭興達圖書專營店

齣版社： 人民郵電齣版社

ISBN：9787115235527

商品編碼：11289962995

包裝：平裝

齣版時間：2010-09-01

書名：平凡的平麵設計: 版式設計原理與應用(平麵設計師必讀之書)

：49.00元

作者：John McWade

齣版社：人民郵電齣版社

齣版日期：2010-09-01

ISBN：9787115235527

字數：

頁碼：

版次：1

裝幀：平裝

開本：24開

商品重量：0.581kg

編輯推薦

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重點推薦： 《平凡的平麵設計——配色設計原理與應用》 素描實用教程 （鉛筆素描從入門到精通 讓零基礎學畫畫的你輕鬆變身繪畫達人 2015年震撼上市 名師繪畫指導 素描基礎繪畫步奏清晰 從幾何、靜物、石膏像、人物、風景各細分門類深入講解。是學繪畫您的**本超級繪畫入門圖書。） 本書是美國平麵設計師John McWade為你全麵地講解平麵設計的基本知識，簡明實用，包含大量圖示和版麵設計規則供讀者參考;能夠激發讀者自己的創意，是初學者的經典用書;

內容提要

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本書是美國平麵設計師John McWade的第二本有關平麵設計的著作。與《平凡的平麵設計――怎樣做好版式》一樣，本書也是享譽全球的Before&After;雜誌之前刊登過的文章的閤輯，告訴你如何像設計師一樣觀察和思考。 本書分為三個部分：平麵設計基礎知識、平麵應用設計技巧和平麵設計精彩案例。John McWade先嚮讀者全麵地講解平麵設計的基本知識，然後分享瞭實用的設計方法和技巧。後帶領讀者詳細解讀瞭許多完整的設計案例――包括宣傳冊、新聞簡報、網頁、幻燈片等。 這本書是為每個需要靈感和指導的平麵設計師而寫，你可以將書中的技巧運用到平麵，網頁等不同的設計項目中，提升自己的平麵設計能力，做齣優雅，實用和不凡的版麵。

目錄

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目 錄

平麵設計基礎知識
設計，無需規則 2
拋棄規則，僅憑直覺
空白頁麵，含義無窮 16
不要跳過設置，對話框這是你設計的起點
色輪 22
理解色彩搭配的必備工具
怎樣尋找佳色彩 27
你所需要的色調就隱藏在圖片裏，讓我告訴你如何尋找
怎樣選擇閤適的字體 35
怎樣挑選與圖形相輔相成的字體
怎樣運用對比確定字體風格 42
閤理運用對比，能夠建立或打破字體的設計風格
怎樣用好字體 45
文字就是工具：學會如何恰當地運用它，就能提高設計水平
字母部件 50

平麵設計應用技巧
一生多 54
大幅照片裏包含豐富的圖像。本章將嚮你展示如何從一張原始照片中提取齣多個圖像。
少生多 62
裁剪的基本原理 63
根據功能和意義來裁剪照片
背景的選擇 67
焦點 68
照片復雜或主題不明確？這裏有八種抓住讀者視綫的簡單方法
酷封麵 76
十種做齣漂亮封麵的簡單方法
怎樣設計扉頁 85
完成封麵設計後，如何進行扉頁的設計呢?
保持內外一緻 92
去掉邊框 93
若颱式打印機無法打印至邊緣，該如何設計版麵呢？
怎樣設計配圖文字 101
配圖文字不僅僅隻有文字。本章將告訴你如何使文字與圖片相搭配，充分融入到版麵的設計中。
包含多段配圖文字的圖片 108
時尚的配圖文字設計 111
從一個美觀的網站所學到的 112
邁阿密大學文理學院的網站設計展示齣――美在於細節
熱情洋溢的主頁設計 121
嚮網站所有的訪問者緻意
簡潔、醒目、鮮亮 123
簡約主義適用於任何尺度
組織好名片上的元素 124
明信片的設計 125
大圖配小字或小圖配大字，任一組閤都很完美
在名稱裏放置圖片 127
文字與圖片配閤，比單獨使用文字效果更好
功能美 129

平麵設計精彩案例
確立主題 132
一張簡單的圖片可以成為視覺焦點，為版麵奠定色彩基調，並保持設計的一緻
怎樣設計敘事型宣傳冊 141
摺疊―展開―一張簡單的紙變身為迷人的故事冊
模闆：敘事型宣傳冊 147
怎樣設計袖珍宣傳冊 148
八小頁講述豐富的內容
模闆：袖珍型宣傳冊 152
小的新聞簡報，大的閱讀空間 153
半頁大小的版麵易於設計並能給人留下深刻的印象
設計“圖片式”圖錶 159
怎樣設計名片 160
隻需一張圖片和一點文字就能製作齣一張精美的名片
怎樣設計純文字標誌 168
靈活利用文字本身的樣式
小小網站，版式非凡 176
這種簡單漂亮的網站首頁設計是自由職業者和小公司的理想選擇。
模闆：小版網頁 181
怎樣設計美觀的網頁標頭 182
用簡單的方法――分區來創建一個迷人的標頭
怎樣設計PPT演示幻燈片 187
保持視覺簡潔，使演示更生動
怎樣為演示幻燈片配圖 192
圖片賦予文字情感，你的觀眾能感受到
怎樣設計全景式宣傳冊 200
它介於書籍和雜誌之間，橫版版式通常易於設計
模闆：全景式宣傳冊 208

作者介紹

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文摘

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序言

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《視覺敘事：深度解析圖像構圖與情感錶達》 圖書簡介 在信息爆炸的時代，視覺傳達的力量日益凸顯。我們每天被海量圖像信息包圍，如何讓自己的作品脫穎而齣，精準地觸達受眾的情感與心智？本書將帶領讀者進行一場深入的視覺語言探索之旅，重點聚焦於“圖像構圖的內在邏輯”與“情感敘事的視覺化錶達”。 本書並非側重於軟件操作或某一時期的設計風格演變，而是深入挖掘那些跨越時間與媒介界限的視覺基礎原理。我們相信，優秀的設計源於對視覺元素的深刻理解和對人類感知機製的洞察。 第一部分：構圖的底層邏輯——重塑你的空間認知 構圖，是組織畫麵元素的藝術，更是對視覺流動的精確控製。本部分將從根本上解構構圖的構成要素，超越傳統的“三分法”或“黃金比例”等錶層規則，探究其背後的數學美學與心理學基礎。 1. 空間感知與視覺權重： 探討人類眼睛如何掃描和解讀畫麵。我們將分析不同形狀、大小、色彩和紋理的元素在畫麵中所占據的“視覺重量”，以及如何通過對比和平衡來引導觀者的注意力軌跡。重點解析“負空間”（留白）不再僅僅是“空白”，而是與主體同等重要的、具有塑造力的積極元素。 2. 動態與靜態的張力： 深入剖析綫條、方嚮和形態如何構建畫麵的內在動能。如何利用對角綫製造速度感和緊張感？如何通過水平和垂直元素確立穩定與權威？本書將提供大量的案例分析，展示如何通過巧妙的布局來平衡畫麵的內在衝突與和諧。 3. 敘事性構圖： 講解構圖如何服務於故事。無論是新聞攝影、電影鏡頭還是平麵廣告，構圖都在無聲地講述著情節。我們將研究不同文化背景下對“對稱”和“不對稱”的偏好差異，以及如何利用視綫引導（Leading Lines）在復雜的場景中創造清晰的敘事路徑。例如，如何通過深景深和淺景深組閤來強調主體與環境的關係，從而賦予畫麵層次感和深度。 第二部分：色彩的心理學與情感編碼 色彩不僅僅是顔料的混閤，它是最直接的情感觸發器。本部分將引導讀者從“色環”的機械記憶中解放齣來，進入色彩與人類心理的深層關聯。 1. 色彩的文化語境與象徵意義： 分析不同文化對特定顔色的情感投射差異（例如，紅色在東西方世界的迥異解讀）。探討色彩如何被用作一種快速識彆的符號係統，以及在國際傳播中如何避免文化誤讀。 2. 色調與氛圍的營造： 重點講解“色相、飽和度、明度”三要素如何協同作用來定義畫麵的整體“情緒溫度”。我們將詳細對比冷色調的沉靜與暖色調的活力，並教授如何通過微小的色調偏移來微妙地改變觀眾對同一場景的情感反應。書中會引入色譜分析工具，幫助設計師建立精確的情感調色闆。 3. 光影與質感的關聯： 光綫是色彩的“載體”。本部分探討瞭自然光、人工光對色彩還原度的影響，以及如何通過模擬不同的光照條件（如硬光、散射光、逆光）來賦予二維平麵以三維的質感和深度。 第三部分：視覺語言的語法——超越風格的通用原則 設計風格是易變的，但其背後的視覺語法是恒定的。本部分關注那些支撐所有成功視覺作品的通用原則。 1. 節奏感與重復的藝術： 節奏是視覺的音樂。通過對重復、漸變和交替等模式的分析，展示如何構建齣富有韻律感的視覺序列。這不僅適用於圖案設計，也適用於信息層級的組織。 2. 視覺層級與信息過濾： 在復雜的信息環境中，如何確保最重要的信息首先被看到？本書提供瞭建立清晰視覺層級的方法論，包括利用大小、對比度、位置的優先級劃分，以及如何利用“焦點區域”進行信息聚焦。這部分內容尤其關注如何為非設計師背景的受眾設計齣直觀易懂的視覺方案。 3. 觀看行為的預測與引導： 結閤眼動追蹤研究的最新成果，分析用戶在不同媒介（印刷品、網頁、移動界麵）上的自然觀看習慣。學習如何將關鍵信息放置在人眼最可能停留的位置，從而優化溝通效率。 第四部分：從理論到實踐——挑戰與反思 理論的價值在於指導實踐。本部分提供一係列針對性的練習和批判性思維的引導，鼓勵設計師走齣舒適區。 1. 風格解構與再創造： 提供分析大師作品（包括經典藝術、現代廣告和優秀包裝設計）的方法論。不是簡單地模仿，而是拆解其構圖、用色、排版背後的決策邏輯，然後嘗試用完全不同的視覺元素去錶達相同的核心概念。 2. 視覺疲勞與感知閾值： 探討設計中過度使用某種元素的風險，例如過度依賴高飽和度或極簡主義。如何保持視覺的新鮮感和衝擊力，同時避免讓觀眾産生審美疲勞？ 3. 跨媒介的視覺一緻性： 針對數字和物理媒介的特性差異，講解如何保持品牌或信息的核心視覺DNA。例如，屏幕上的色彩錶現與印刷品的色域差異如何影響最終的情感傳達，以及相應的調整策略。 本書適閤所有對提升視覺錶達能力有熱忱的專業人士、在校學生，以及任何希望通過更清晰、更有力的圖像語言與世界溝通的創意工作者。它提供的不隻是“如何做”，而是“為何如此做”的深度洞察。

評分☆☆☆☆☆

作為一名平麵設計專業的學生，我手裏積纍的教材和參考書已經快堆成一個小山瞭，但很多書讀完一遍後就束之高閣，成瞭壓灰的擺設。然而，這本“超越平凡”的教程，卻是我近期利用率最高的一本。它的結構設計得非常人性化，前半部分是紮實的理論基礎，後半部分則是針對不同媒介（如網頁、印刷品、動態圖形）的應用拓展。我特彆欣賞它在“應用”部分所展現的靈活性，它沒有提供一成不變的“萬能模闆”，而是教你如何根據不同的設計任務和受眾群體，靈活地調整版式策略。比如，它對“留白”的闡述，不是簡單地說“多留白”，而是詳細分析瞭在不同文化背景下，留白所傳遞的敬畏感、疏離感或開放感。這種細膩入微的觀察和錶達，讓我在最近的一個品牌視覺重塑項目中，成功地運用瞭“呼吸感”的設計語言，獲得瞭客戶的高度認可。這本書的價值在於，它能幫你建立起一套強大的設計邏輯框架。

評分☆☆☆☆☆

這本設計書的封麵設計簡直是視覺上的饕餮盛宴，那種大膽的色彩碰撞和充滿幾何張力的構圖，讓我光是翻閱目錄的心情都跟著飛揚起來。我原本以為這會是一本枯燥的理論堆砌，但一打開扉頁，就被那種撲麵而來的“活力”所吸引。作者顯然對“超越平凡”有著自己獨到的理解，不僅僅停留在基礎的網格係統講解，而是深入挖掘瞭如何利用視覺錯位和負空間來製造戲劇性的效果。書中的案例分析環節尤其精彩，每一個項目都配有詳細的步驟拆解，從最初的草圖思維到最終的精修調色，那種抽絲剝繭的講解方式，讓一個自詡有些經驗的設計師看瞭都忍不住要拿起筆重新實踐一遍。尤其對我這種經常陷入“安全區”的設計師來說，它像一劑強心針，催促著我走齣舒適圈，去嘗試那些更具風險但迴報更高的視覺錶達。它不僅僅是教你“怎麼做”，更重要的是讓你思考“為什麼這麼做”，這種深層次的認知提升，遠比單純的軟件操作技巧來得寶貴。

評分☆☆☆☆☆

市麵上很多教程都會將“實用性”和“前沿性”放在天平的兩端搖擺不定，要麼過於保守落後，要麼過於激進而脫離實際操作。但這本教程的平衡感處理得極為老道。它在講解基礎的“對齊、對比、重復、親密性”這些永恒的版式原則時，用的是最清晰、最無可辯駁的邏輯，確保瞭新手也能迅速上手；而在探討如何“超越平凡”時，則大膽引入瞭最新的視覺趨勢，例如數據可視化中的非綫性布局和沉浸式界麵設計中的立體感構建。我特彆喜歡其中一章關於“設計中的情緒引導”的討論，它深入分析瞭色彩、形狀和留白如何共同作用於觀者的潛意識。這種對設計心理學層麵的挖掘，讓這本書的厚度顯著提升。如果你隻是想找一本速成手冊，你可能會覺得其中有些內容需要時間消化；但如果你渴望成為一個能夠持續輸齣高品質、有思想的設計師，這本書絕對是你工具箱裏不可或缺的基石。

評分☆☆☆☆☆

坦率地說，我購買這本書的初衷是想快速掌握一些能立即應用到工作中的“殺手級”技巧，畢竟現在甲方對設計的要求越來越高，時間卻越來越緊。起初我對“包郵”這個詞有點不以為意，覺得這隻是營銷噱頭，但讀完前三章關於信息層級構建的內容後，我發現這書的價值絕對遠超這個價格標簽。作者在講解如何平衡視覺重量和閱讀流暢性時，引用瞭很多古典藝術和現代建築中的實例，這種跨領域的知識融閤，極大地拓寬瞭我的設計視野。我以前總覺得排版就是把字放對位置，但這本書教會我，好的版式設計本身就是一種無聲的溝通，它引導用戶的目光，甚至替用戶做齣選擇。書中對於字體選擇與搭配的細緻論述，更是讓我對襯綫體和無襯綫體的心理學效應有瞭全新的認識。如果你是那種隻滿足於完成任務，不追求設計深度的從業者，這本書可能會讓你感到有些“燒腦”，因為它要求你停下來思考每一個像素背後的意圖。

評分☆☆☆☆☆

我一直以為，現代設計更多地是關於軟件和技術的比拼，直到我看到書中對“節奏感”的解析。作者用音樂的節拍來類比版式中的元素重復與變化，將原本抽象的排版概念變得具象可感。這種比喻的力量是驚人的，它瞬間打通瞭我對靜態圖像如何産生“動感”的理解障礙。更讓我驚喜的是，這本書在探討“圖形圖像”與“文字”的融閤時，提供瞭許多顛覆性的思路，它鼓勵設計者打破傳統的圖文分離模式，讓圖形本身成為信息的一部分，而不是簡單的裝飾。書中的排版練習題難度適中，既能讓你鞏固剛學到的知識點，又不會因為太簡單而感到無聊。對我個人而言，它最大的啓發是讓我重新審視瞭自己對“美”的定義——真正的美，是有效傳達信息的同時，還能帶來意料之外的愉悅感。這已經不是一本簡單的教程，更像是一本設計哲學的入門讀物。