国际广告设计精品教程：广告设计基础（第2版） pdf epub mobi txt 电子书下载 2025

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[英] 肯·伯坦肖，[英] 尼克·马洪，[英] 尼洛琳·巴尔福特著

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出版社：中国青年出版社

ISBN：9787515319131

版次：1

商品编码：11343473

包装：平装

丛书名：国际广告设计精品教程

开本：16开

出版时间：2014-01-01

用纸：铜版纸

页数：184

正文语种：中文

具体描述

编辑推荐

　　《国际广告设计精品教程：广告设计基础》介绍了广告设计的关键要素，将带着你一步步走过广告设计的每个阶段，从一些世界上成功的广告宣传活动的最初规划与深入，一直到最后的制作与执行。同时本书还分析了近年来广告行业发生的变化，尤其是数字媒体与一体化广告宣传活动的发展。
　　

内容简介

　　《国际广告设计精品教程：广告设计基础》包含四章内容，其中第一章媒体选择，详细讲解了针对不同广告需求选择合适的媒体，包括报纸与杂志、广播、电视与电影、海报、直接邮寄、环境型广告与游记式广告以及数字与网络广告。第二章宣传活动规划与策略，对客户、市场研究、项目规划和创意简报进行了非常详细的剖析。第三章创意理念，讲述了创意团队、艺术指导、调研与熟识、制作广告宣传活动的外观以及字体设计。第四章广告的未来，对不断变化的产业、新型客户与广告机构、广告战略如何演变、轰动：突破的新方法以及利用新技术等方面进行了分析与展望。

作者简介

　　肯·伯坦肖，之前在广告公司担任过高级艺术总监和艺术主管，他提出了一系列的广告概念，监督平面广告与电视广告的执行过程。他在英国南安普顿索伦特大学（Southampton SolentUniversity）教授广告专业的荣誉文学学士课程。
　　尼克·马洪，是英国南安普顿索伦特大学广告专业的高级讲师，主要教授广告创意方面的课程，之前曾担任过广告公司的艺术总监和创意总监。他的著作包括《广告基础：艺术指导》（BasicsAdvertising： Art Direction，AVA出版社于2010年出版）。
　　凯洛琳·巴尔福特，在项目管理和规划方面及媒体与市场营销领域有二十多年的从业经验。她是英国南安普顿索伦特大学的一名讲师，主持广告策略、市场研究以及广告产业方面的讲座。

CHAPTER 1 媒体选择
报纸与杂志
广播
电视与电影
海报
直接邮寄
环境型广告与游击式广告
数字与网络广告
CHAPTER 2 宣传活动规划与策略
客户
市场研究
项目规划
创意简报
CHAPTER 3 创意理念
创意团队
艺术指导
调研与熟识
制作广告宣传的外观
字体设计
CHAPTER 4 广告的未来
不断变化的产业
新型客户与广告机构
广告战略如何演变
轰动：突破的新方法
利用新技术
附录
结束语
鸣谢
索引
学生资源
遵守职业道德

精彩书摘

　　大多数广告宣传活动都是由专门的广告机构策划制作的，而他们代表的就是公司，也就是“客户”。很少有客户会选择动用内部力量来制作广告，或者是建立自己的广告部门，因为大多数公司都认为，找专业的广告机构帮忙可以为手头上的广告案子带来更多的新鲜想法和客观意见。客户和广告机构的关系从很多层面上来讲都是互惠互利的。但是，归根结底，还是客户掌握着预算，所以他们也可以随时选择撤资。
　　曾经有段时期，因为广告机构担心客户撤资，所以他们可能会单纯地从满足客户想法的角度出发采用一个自己原本并不完全满意的广告宣传战略。在这种情况下，最终的结果通常会是灾难性的，双方之间的关系也会受到不可弥补的伤害，因为一旦广告宣传活动以失败告终，广告机构与客户之间可能会相互指责。如今，这种“恐惧”要素仍然存在，但是告机构和客户的关系更多的是建立在更为稳固的合作伙伴关系基础上。大多数大型客户已经学会了信任自己的广告机构所作出的判断，而广告机构也学会了在整个过程中的关键阶段让客户参与进来。

用户评价

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书不错，推荐购买，给个好评。

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卖家服务态度好物流也快书很实用特好用很感谢还会再来

评分☆☆☆☆☆

从视觉表现的角度来衡量，视觉效果是吸引读者并用他们自己的语言来传达产品的利益点，一则成功的平面广告在画面上应该有非常强的吸引力，彩色的科学运用、合理搭配，图片的准确运用并且有吸引力。

评分☆☆☆☆☆

霓虹灯是户外广告中灯光类广告的主要形式之一，它的媒体特点是利用新科技、新手段、新材料，在表现形式上以光、色彩、动态等特点来吸引观众的注意，从而提高信息的接受率。霓虹灯广告一般都设置在城市的至高点、大楼屋顶和商店门面等醒目的位置上。它不仅白天起到路牌广告、招牌广告的作用，夜间更以其鲜艳夺目的色彩，起到点缀城市夜景的作用。

评分☆☆☆☆☆

路牌从其开始发展到今天，其媒体特征始终是一致的。它的特点是设立在闹市地段，地段越好，行人也就越多，因而广告所产生的效应也越强。因此路牌的特定环境是马路，其对象是在动态中的行人，所以路牌画面多以图文的形式出现，画面醒目，文字精炼，使人一看就懂，具有印象捕捉快的视觉效应。现今路牌广告的发展趋势是逐渐采用电脑设计打印（或电脑直接印刷），其画面醒目逼真，立体感强，再现了商品的魅力，对树立商品（品牌）的都市形象最具功效，且张贴调换方便。所用材料也有防雨、防晒功能。

评分☆☆☆☆☆

very good, will come back again

评分☆☆☆☆☆

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