國際廣告設計精品教程：廣告設計基礎（第2版） pdf epub mobi txt 電子書 下載 2025

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[英] 肯·伯坦肖，[英] 尼剋·馬洪，[英] 尼洛琳·巴爾福特 著

圖書標籤:

• 廣告設計
• 設計基礎
• 國際廣告
• 平麵設計
• 視覺傳達
• 設計教程
• 廣告創意
• 設計原理
• 品牌傳播
• 第二版

齣版社： 中國青年齣版社

ISBN：9787515319131

版次：1

商品編碼：11343473

包裝：平裝

叢書名： 國際廣告設計精品教程

開本：16開

齣版時間：2014-01-01

用紙：銅版紙

頁數：184

正文語種：中文

編輯推薦

　　

　　《國際廣告設計精品教程：廣告設計基礎》介紹瞭廣告設計的關鍵要素，將帶著你一步步走過廣告設計的每個階段，從一些世界上成功的廣告宣傳活動的最初規劃與深入，一直到最後的製作與執行。同時本書還分析瞭近年來廣告行業發生的變化，尤其是數字媒體與一體化廣告宣傳活動的發展。
　　

內容簡介

　　《國際廣告設計精品教程：廣告設計基礎》包含四章內容，其中第一章媒體選擇，詳細講解瞭針對不同廣告需求選擇閤適的媒體，包括報紙與雜誌、廣播、電視與電影、海報、直接郵寄、環境型廣告與遊記式廣告以及數字與網絡廣告。第二章宣傳活動規劃與策略，對客戶、市場研究、項目規劃和創意簡報進行瞭非常詳細的剖析。第三章創意理念，講述瞭創意團隊、藝術指導、調研與熟識、製作廣告宣傳活動的外觀以及字體設計。第四章廣告的未來，對不斷變化的産業、新型客戶與廣告機構、廣告戰略如何演變、轟動：突破的新方法以及利用新技術等方麵進行瞭分析與展望。

作者簡介

　　肯·伯坦肖，之前在廣告公司擔任過高級藝術總監和藝術主管，他提齣瞭一係列的廣告概念，監督平麵廣告與電視廣告的執行過程。他在英國南安普頓索倫特大學（Southampton SolentUniversity）教授廣告專業的榮譽文學學士課程。
　　尼剋·馬洪，是英國南安普頓索倫特大學廣告專業的高級講師，主要教授廣告創意方麵的課程，之前曾擔任過廣告公司的藝術總監和創意總監。他的著作包括《廣告基礎：藝術指導》（BasicsAdvertising： Art Direction，AVA齣版社於2010年齣版）。
　　凱洛琳·巴爾福特，在項目管理和規劃方麵及媒體與市場營銷領域有二十多年的從業經驗。她是英國南安普頓索倫特大學的一名講師，主持廣告策略、市場研究以及廣告産業方麵的講座。

目錄

CHAPTER 1 媒體選擇
報紙與雜誌
廣播
電視與電影
海報
直接郵寄
環境型廣告與遊擊式廣告
數字與網絡廣告
CHAPTER 2 宣傳活動規劃與策略
客戶
市場研究
項目規劃
創意簡報
CHAPTER 3 創意理念
創意團隊
藝術指導
調研與熟識
製作廣告宣傳的外觀
字體設計
CHAPTER 4 廣告的未來
不斷變化的産業
新型客戶與廣告機構
廣告戰略如何演變
轟動：突破的新方法
利用新技術
附錄
結束語
鳴謝
索引
學生資源
遵守職業道德

精彩書摘

　　大多數廣告宣傳活動都是由專門的廣告機構策劃製作的，而他們代錶的就是公司，也就是“客戶”。很少有客戶會選擇動用內部力量來製作廣告，或者是建立自己的廣告部門，因為大多數公司都認為，找專業的廣告機構幫忙可以為手頭上的廣告案子帶來更多的新鮮想法和客觀意見。客戶和廣告機構的關係從很多層麵上來講都是互惠互利的。但是，歸根結底，還是客戶掌握著預算，所以他們也可以隨時選擇撤資。
　　曾經有段時期，因為廣告機構擔心客戶撤資，所以他們可能會單純地從滿足客戶想法的角度齣發采用一個自己原本並不完全滿意的廣告宣傳戰略。在這種情況下，最終的結果通常會是災難性的，雙方之間的關係也會受到不可彌補的傷害，因為一旦廣告宣傳活動以失敗告終，廣告機構與客戶之間可能會相互指責。如今，這種“恐懼”要素仍然存在，但是告機構和客戶的關係更多的是建立在更為穩固的閤作夥伴關係基礎上。大多數大型客戶已經學會瞭信任自己的廣告機構所作齣的判斷，而廣告機構也學會瞭在整個過程中的關鍵階段讓客戶參與進來。

品牌視覺敘事：現代商業設計策略與實踐 核心理念：從概念到落地，構建強有力的品牌信息傳遞體係 本書深入探討瞭當代品牌視覺傳達的核心理論、前沿技術以及實戰應用。我們不再僅僅關注“美觀的圖片”，而是著重於“有效的溝通”。在信息爆炸的時代，品牌如何通過精心設計的視覺元素，在瞬息萬變的市場中占據一席之地，是每一個設計實踐者必須麵對的課題。 第一部分：設計思維的重塑——策略先行 第一章：超越美學：商業設計的目標導嚮 本章首先厘清商業設計與純藝術創作的本質區彆。設計是解決問題的工具，其價值體現在對商業目標的達成上。我們將分析設計在市場定位、目標受眾識彆、競爭格局分析中的戰略作用。討論如何從一份市場調研報告中提取設計任務書（Design Brief），並將抽象的商業目標轉化為具體的視覺語言需求。 1.1 商業語境下的設計倫理與責任： 探討設計的社會影響，以及如何平衡創意錶達與商業道德。 1.2 目標受眾的深度心理描摹： 運用人物誌（Persona）和用戶旅程圖（User Journey Map）來指導設計決策，理解受眾的痛點與期望。 1.3 競品分析與差異化策略： 如何通過視覺識彆係統（VIS）的創新，在同質化市場中實現“藍海”定位。 第二章：符號學與敘事結構：構建品牌的視覺詞匯 有效的品牌視覺源於對符號係統深刻的理解。本章聚焦於色彩心理學、字體排印學以及圖形構成在信息層級構建中的核心地位。我們將深入解析符號的意義編碼與解碼過程，確保品牌信息被目標群體準確無誤地接收。 2.1 色彩的跨文化解讀與商業應用： 係統的色彩心理學矩陣分析，以及潘通（Pantone）體係在印刷和數字媒介中的標準化應用。 2.2 字體排印學的節奏與語氣： 探討襯綫體、無襯綫體、腳本體等不同字體的性格特徵，以及在標題、正文、輔助信息中的最佳配對原則。 2.3 視覺元素的情感張力： 如何運用負空間（Negative Space）、構圖平衡與動態綫條，為靜態設計注入敘事感和流動性。 第二部分：多維度的視覺工程——從平麵到交互 第三章：品牌識彆係統的深度構建與管理 品牌識彆係統（Branding System）是確保品牌體驗一緻性的基石。本章詳細闡述瞭標誌（Logo）設計的迭代過程，從草圖到最終規範的嚴謹流程，並擴展到全方位的延展應用。 3.1 標誌設計的邏輯推演： 探究標誌的幾何學基礎、可識彆性測試，以及在不同尺度下的適應性（Scalability）。 3.2 品牌指南手冊（Brand Guidelines）的深度解析： 不僅僅是色彩和字體列錶，而是關於品牌“如何思考”和“如何行動”的活文檔。內容涵蓋應用禁區、錯誤示範、媒介特定規範等。 3.3 動態標識（Motion Logo）的初步應用： 探討如何將靜態標誌轉化為具有品牌辨識度的動畫序列，以適應新媒體環境。 第四章：包裝設計的戰略功能與結構創新 包裝是消費者接觸産品的第一實體界麵。本章超越瞭裝飾層麵，探討包裝作為營銷工具、物流載體和環保責任的集成角色。 4.1 結構設計對用戶體驗的影響： 分析開閤方式、握持感和信息布局在貨架吸引力中的決定性作用。 4.2 材料科學與觸感營銷： 討論紙張剋重、錶麵處理（UV、燙印、覆膜）如何影響産品的高級感和感知價值。 4.3 可持續性設計（Sustainable Packaging）： 探討循環經濟原則在包裝材料選擇、減量化設計和信息清晰度上的實踐路徑。 第五章：界麵設計中的品牌一緻性（UX/UI視角） 在數字化時代，App界麵和網站是品牌體驗的核心陣地。本章著重於如何將品牌視覺識彆無縫集成到交互設計流程中，確保用戶體驗與品牌調性高度統一。 5.1 設計係統（Design System）的構建與維護： 建立可復用組件庫（Components Library）的重要性，實現跨平颱和跨部門的設計效率飛躍。 5.2 微交互（Micro-interactions）的情感注入： 探討按鈕反饋、加載動畫、狀態切換中微妙的視覺語言，如何增強用戶滿意度和品牌親和力。 5.3 信息架構與導航的品牌化錶達： 如何通過視覺層級和操作流程的邏輯性，反映品牌的專業性或親民性。 第三部分：媒介融閤與未來趨勢 第六章：跨媒介內容整閤與體驗流 現代營銷要求設計能夠流暢地在物理空間、數字屏幕和沉浸式環境中切換。本章關注的是“體驗流”（Experience Flow）的規劃，而非單一媒介的産齣。 6.1 敘事驅動的活動設計（Campaign Design）： 如何圍繞一個核心創意概念，設計一係列從預熱、爆發到沉澱的視覺資産組閤。 6.2 增強現實（AR）與品牌敘事的結閤： 探討如何利用AR技術為實體産品或營銷物料增加數字維度的互動體驗和深度信息。 6.3 數據可視化與品牌透明度： 如何將復雜的商業數據或社會責任報告，轉化為清晰、可信且具有視覺吸引力的圖錶和信息圖。 第七章：設計流程的自動化與協作效率 本章探討瞭現代設計工作室和企業內部設計團隊如何利用技術手段提升效率、優化協作，並保持高水準的輸齣質量。 7.1 版本控製與資産管理： 介紹基於雲端的協作工具和版本控製實踐，確保所有利益相關者基於最新、最規範的文件進行工作。 7.2 生成式設計與創意輔助： 討論AI工具在初步概念生成、風格遷移和變體測試中的應用，以及設計師在新工具麵前的角色轉變。 7.3 質量保證（QA）與設計審計： 建立自動化的檢查清單，確保最終交付物在色彩精度、分辨率、安全邊距等方麵符閤既定的品牌標準。 結語：持續迭代的品牌生命力 品牌視覺設計是一個永無止境的優化過程。本書強調，卓越的設計不僅是創造一個靜態的視覺符號，更是建立一個能夠適應市場變化、與消費者持續對話的動態係統。本書旨在為讀者提供一套嚴謹的方法論，指導他們從戰略層麵齣發，精心地設計、高效地執行，並持續地衡量和改進品牌在所有接觸點上的視覺錶現力。

評分☆☆☆☆☆

從純粹的教學角度來看，這本書的結構安排確實體現瞭編寫者的匠心。它循序漸進，從最基礎的視覺元素（點、綫、麵）講起，逐步過渡到版式設計、色彩理論，最後纔接觸到復雜的整閤營銷傳播（IMC）中的視覺應用。這種由淺入深的編排方式，極大地降低瞭新手入門的難度。特彆是那些針對不同行業（如快消品、汽車、時尚）的案例分析，讓讀者能直觀地感受到“風格服務於目的”的原則。但我發現，書中對設計軟件操作流程的介紹幾乎是零，這對於現在習慣於“邊學邊做”的年輕設計者來說是個不小的障礙。一本“教程”如果完全不涉及軟件層麵的實現，總覺得少瞭點“實戰感”。建議未來的版本可以增加配套的在綫資源鏈接，提供一些關鍵步驟的視頻演示，這樣會大大提升其作為工具書的實用價值。

評分☆☆☆☆☆

我作為一個多年的廣告行業從業者，一直在尋找一本能兼顧理論深度和前沿趨勢的參考書，這本似乎在某些方麵觸及到瞭我的期待，但又留下瞭不少遺憾。書中對設計原則的闡述，比如格式塔心理學在排版中的應用，講解得相當到位，邏輯清晰，條理分明，這對於打牢基礎非常關鍵。然而，在涉及到最新的數字媒體和互動廣告設計趨勢時，內容更新稍顯滯後。現在社交媒體上的信息流廣告和短視頻廣告的視覺語言變化極快，我期待書中能有更深入、更具操作性的章節來探討如何在新興平颱上進行有效的視覺溝通，而不是停留在傳統的平麵媒介分析上。或許是受限於齣版周期，但對於追求“前沿”的讀者來說，這部分內容會顯得有些力不從。因此，它更像是一本紮實的基礎理論手冊，而非緊跟市場脈搏的實戰指南。

評分☆☆☆☆☆

這本書給我的整體感受是“嚴謹有餘，靈動不足”。它的理論部分非常嚴謹，引用的經典理論和設計法則幾乎無可挑剔，每一個設計決策的背後似乎都有堅實的學術支撐。這使得它非常適閤用於學術研究或需要撰寫規範性報告的場閤。然而，廣告設計，特彆是創意廣告，其魅力恰恰在於打破常規、製造驚喜。這本書中的案例雖然經典，但多偏嚮於“教科書式”的完美範例，缺乏那些真正能讓人拍案叫絕的、帶有強烈個人風格或顛覆性創意的“野路子”作品。我希望能看到更多關於如何跳齣框架、如何進行有效“反嚮設計”的探討，而不僅僅是教我們如何完美地遵循既定規則。也許，這種“中規中矩”恰恰是它的定位，但對於渴望突破的讀者而言，需要自己去挖掘更多非主流的靈感源泉。

評分☆☆☆☆☆

我在翻閱這本書時，一個最直觀的感受是它對“信息層級”的強調做得極其到位。書中用大量的圖示和對比實驗，清晰地展示瞭標題、副標題、正文和行動召喚（CTA）元素在視覺權重上的平衡藝術。這對於提升廣告的“可讀性”和“轉化率”至關重要。它讓我意識到，很多自以為花哨的設計，其實是犧牲瞭信息的有效傳遞。另外，關於版式中網格係統的應用講解得非常透徹，特彆是涉及多語言或跨文化設計的排版挑戰，都有獨到的見解。但美中不足的是，對於如何在高壓、短周期的客戶需求下，快速迭代和優化設計方案的過程描繪不夠充分。廣告工作常常是與時間賽跑，如何將書本上學到的完美理論，高效地落地到緊張的工作流程中，這方麵的“流程管理”和“效率工具”的介紹，是本書可以著重加強的環節，會讓它從一本優秀的理論書，升華為一本實用的工作流程寶典。

評分☆☆☆☆☆

這本教材的裝幀設計簡直是視覺盛宴，尤其是封麵那幾張精選的國際廣告作品，色彩的運用和構圖的巧妙，讓人一翻開書就被深深吸引住瞭。內頁的紙張質感也相當不錯，印刷色彩還原度很高，那些復雜的圖例和案例展示得非常清晰透徹，即便是初學者也能輕鬆辨認齣其中的細節和層次感。不過，書中對於一些經典廣告案例的背景介紹篇幅略顯單薄，如果能加入更多關於品牌故事和營銷策略的深度解析，那就更完美瞭。比如，對於某些獲得戛納金獅奬的作品，讀者可能更想瞭解其背後的文化語境和創新突破點，而不僅僅是展示最終的視覺效果。總體來說，作為一本麵嚮設計實踐的教程，它在視覺呈現和案例羅列方麵做得非常齣色，為讀者提供瞭大量可供參考和模仿的優質範例，是激發靈感的一把好手。

評分☆☆☆☆☆

一則成功的平麵廣告是通過簡單清晰和明瞭的信息內容準確傳遞利益要點。廣告信息內容要能夠係統化的融閤消費者的需求點、利益點和支持點等溝通要素。

評分☆☆☆☆☆

很實用，案例很詳細，不錯

評分☆☆☆☆☆

公共交通類廣告

評分☆☆☆☆☆

內容簡而易懂，適閤初學者學習

評分☆☆☆☆☆

公共交通類廣告如車船廣告是戶外廣告中用得比較多的一種媒體，其傳遞信息的作用是不容忽視的。廣告主可以藉助這類廣告嚮公眾反復傳遞信息，因此它是一種高頻率的流動廣告媒介。特彆是公共交通車輛往返於市中心的主要街道，在車輛兩側或車頭車尾上做廣告，覆蓋麵廣，廣告效應尤其強烈。這類戶外廣告大多還是采用傳統的油漆繪畫形式，結閤部分電腦打印裱貼的方法。

評分☆☆☆☆☆

不錯，包裝好，物流快

評分☆☆☆☆☆

好書，值得好好KanW

評分☆☆☆☆☆

看著很厚 其實比較小的一本書 內容較為新穎 值得翻翻

評分☆☆☆☆☆

燈箱廣告