著陸頁 pdf epub mobi txt 電子書 下載 2025

簡體網頁||繁體網頁

☆☆☆☆☆

謝鬆傑著 著

圖書標籤:

• 營銷
• 著陸頁
• 轉化率
• 用戶體驗
• 網頁設計
• 在綫營銷
• 數字營銷
• A/B測試
• 銷售漏鬥
• 內容營銷

店鋪： 文軒網旗艦店

齣版社： 電子工業齣版社

ISBN：9787121307522

商品編碼：11355144445

齣版時間：2017-01-01

作  者:謝鬆傑 著 定  價:55 齣 版 社:電子工業齣版社 齣版日期:2017年01月01日 頁  數:293 裝  幀:精裝 ISBN:9787121307522 ●第1章著陸頁的八個基本要點1
●受眾明確——著陸頁要有針對性3
●內容相關——著陸頁內容和廣告創意要相關3
●簡潔高效——著陸頁的信息傳達效率要高4
●美觀舒適——給用戶留下好的印象6
●競爭調研——學習並超YUE競爭者8
●用戶體驗——讓交互體驗輕鬆愉悅9
●商業模式——有好商業模式纔有好著陸頁15
●網頁加速——不要讓用戶等待29
●第2章著陸頁策劃的基礎理論32
●有說服力纔有轉化率33
●如何打造有說服力的著陸頁40
●第3章如何挖痛並確認需求52
●發現痛苦的六種方法53
●挖掘痛苦——創造痛苦的感受66
●預測痛苦84
●第4章如何提齣優勢解決方案91
●關鍵——選擇正確的細分市場92
●優勢——獨特的價值93
●定位——差異化以獲得優勢95
●部分目錄

內容簡介

著陸頁是用戶點擊廣告後看到的靠前個頁麵，是相關産品和服務的商業模式與營銷思想的載體，是實現客戶轉化的關鍵。謝鬆傑著的《著陸頁（獲取網絡訂單的關鍵）（精）》從“宏觀”和“微觀”兩個層麵對著陸頁的整體框架和局部細節進行瞭深入的討論，既有理論和方法，又有技術與工具，為讀者呈現瞭著陸頁從策劃到技術實現的完整知識體係，幫助讀者用大力度優惠的成本實現網站優選的收益。
謝鬆傑老師作品《網站說服力》版權輸齣颱灣地區，深受兩岸讀者喜愛。本書是《網站說服力》的姊妹篇。
深入閱讀本書有助於企業更高效地開展網絡營銷和廣告投放工作。本書可作為網絡營銷外包服務及培訓公司員工培訓手冊，也可作為院校電子商務及網絡營銷相關專業的教材使用。
謝鬆傑 著 謝鬆傑（根愛水）
電子工業齣版社《網站說服力》作者
前沿講座《網絡營銷業績倍增》主講老師
百度營銷大學授證講師
清華大學總裁班講9幣
中國創業智庫、攜訓網等多傢企業專傢及谘詢顧問
一牛網絡科技創始人
1998年接觸互聯網，2001年進入廣告公司，2003年開始從事網絡營銷工作。曆任某商學院、某教育集團網絡運營總監、多傢網絡營銷培訓機構簽約講師。
著作《網站說服力》輸齣版權到颱灣地區地區影響兩岸讀者。

《著陸頁》：一份關於理解、構建與優化的深度探索 在信息爆炸的時代，如何在這個喧囂的世界中捕捉住每一次珍貴的機遇？如何將瞬息而至的注意力轉化為實實在在的價值？《著陸頁》這本書，正是一次對這個核心問題的深刻剖析和係統闡釋。它並非一本簡單的操作指南，而是邀請讀者走進一個關於“連接”和“轉化”的思維體係，去理解一個至關重要的數字營銷環節——著陸頁的本質、藝術與科學。 本書的寫作初衷，源於對當前數字營銷環境中普遍存在的“即時性”和“精準性”需求的敏銳洞察。我們生活在一個碎片化信息過載的年代，用戶的耐心變得越來越稀缺，而他們每一次點擊背後，都承載著特定的意圖和期望。著陸頁，作為用戶體驗的起點，往往是決定一次數字互動成敗的關鍵節點。它不是冰冷的廣告語的堆砌，也不是韆篇一律的銷售話術，而是一門結閤心理學、行為經濟學、設計美學、文案寫作以及數據分析的綜閤藝術。 《著陸頁》一書，旨在帶領讀者打破對傳統著陸頁的刻闆印象，從更宏觀的視角審視它的價值與潛力。它首先從“為何重要”這一根本問題入手，深入探討著陸頁在現代營銷策略中的核心地位。從搜索引擎營銷（SEM）、社交媒體廣告、郵件營銷到內容營銷，幾乎所有指嚮外部流量的渠道，都可能最終匯聚到“著陸頁”這一節點。這意味著，一個成功的著陸頁，不僅能提升廣告的投資迴報率（ROI），更能直接影響品牌形象、用戶信任度和最終的商業目標達成。本書將詳細分析，為何忽視著陸頁的優化，相當於在金錢和機會上“白白流失”。 隨後，本書將逐一剖析一個優秀著陸頁所應具備的構成要素。這絕非簡單的羅列，而是從用戶心理齣發，層層遞進地解析每個元素如何協同作用，共同引導用戶完成預期行為。 標題（Headline）：它不僅僅是文字，更是吸引注意力的“第一聲呐喊”。本書將深入探討如何設計齣既精準傳達價值，又能引發好奇心的標題。我們將審視不同類型的標題策略，如基於利益的標題、基於解決方案的標題、基於緊迫感的標題，以及如何通過 A/B 測試來找到最有效的錶達方式。這裏的關鍵在於，標題必須在三秒內清晰地告訴用戶“我能為你做什麼”，並讓他們産生繼續閱讀的興趣。 副標題（Sub-headline）：作為標題的有力補充，副標題承載著進一步闡釋核心價值、引發信任和減輕疑慮的重任。本書將分析如何利用副標題深化價值主張，迴應用戶的潛在疑問，並為接下來的內容鋪墊。 核心價值主張（Value Proposition）：這是著陸頁的靈魂所在。它需要清晰、簡潔、有說服力地傳達你的産品或服務能為用戶解決什麼問題，帶來什麼好處。本書將指導讀者如何提煉齣真正打動目標受眾的價值主張，避免陳詞濫調，用用戶能理解的語言講清楚“為什麼選擇我”。 視覺元素（Visuals）：圖片、視頻、圖標等視覺元素，是信息傳達的“捷徑”。本書將探討如何選擇高質量、與內容高度相關的視覺素材，它們不僅要美觀，更要服務於信息傳達，增強用戶的情感連接，並快速傳遞信息。例如，産品圖片如何展示細節和優勢，背景視頻如何營造氛圍和信任感。 文案內容（Copywriting）：精心打磨的文案，是引導用戶思考、建立信任、激發行動的魔法。本書將深入講解如何撰寫引人入勝、邏輯清晰、充滿說服力的文案。我們將從用戶痛點齣發，逐步構建解決方案，用故事、證據和情感元素來打動用戶。重點將放在“用戶導嚮”的寫作原則，即多用“你”和“你的”，少用“我”和“我們的”。 行動號召（Call to Action - CTA）：這是著陸頁的最終目標——引導用戶采取行動。本書將詳細分析 CTA 的設計原則，從按鈕的顔色、形狀、大小、文案到放置位置，每一個細節都至關重要。我們將探討如何創建強有力、清晰明確、能夠引發用戶行動欲望的 CTA，以及如何避免常見的 CTA 誤區。 信任信號（Trust Signals）：在網絡世界，信任是稀缺的資源。本書將闡述如何通過客戶評價、案例研究、閤作夥伴Logo、安全認證標誌、媒體報道等多種方式，有效地建立用戶對品牌和産品的信任感。 錶單設計（Form Design）：對於需要用戶填寫信息的著陸頁，錶單的設計直接影響用戶是否願意提供信息。本書將提供關於如何簡化錶單、優化字段、明確隱私政策等實用建議，以最大化轉化率。 除瞭對構成要素的深入解析，《著陸頁》一書的另一大亮點在於它對“優化”的持續強調。本書認為，著陸頁並非一次性工程，而是一個需要不斷測試、分析和迭代的動態過程。 用戶體驗（User Experience - UX）：本書將從用戶角度齣發，審視著陸頁的導航、加載速度、移動端適配性、可訪問性等關鍵 UX 指標。它強調，一個令用戶感到愉悅和便捷的體驗，是提升轉化率的基石。 A/B 測試與數據分析（A/B Testing & Data Analysis）：這是實現持續優化的核心工具。本書將係統性地介紹 A/B 測試的原理、方法和最佳實踐。從確定測試目標、設計測試變量，到收集數據、分析結果，再到應用洞察進行迭代，每一步都將詳細講解。讀者將學會如何利用 Google Analytics、熱力圖、用戶錄屏等工具，深入瞭解用戶行為，發現優化機會。 移動端優化（Mobile Optimization）：在移動互聯網時代，著陸頁的響應式設計和移動端體驗至關重要。本書將重點關注如何在小屏幕上呈現清晰的信息，保證流暢的交互，並為移動用戶提供無縫的轉化路徑。 轉化率優化（Conversion Rate Optimization - CRO）：本書將把以上所有元素融會貫通，形成一個完整的 CRO 策略。它不僅關注單個著陸頁的優化，更著眼於如何將著陸頁置於整個營銷漏鬥中，與其他營銷活動協同作戰，實現整體轉化率的提升。 《著陸頁》這本書，更是一次關於“理解用戶”的深度對話。它鼓勵讀者跳齣“賣東西”的思維定勢，而是去理解用戶為何而來，他們真正需要什麼，以及在什麼情境下，他們最有可能做齣積極的響應。書中將穿插大量實際案例分析，從不同行業、不同産品、不同目標用戶的角度，展示成功的著陸頁是如何誕生和演進的。這些案例並非成功的簡單復述，而是深入剖析其背後的策略、設計思路和數據驅動的決策過程，讓讀者能夠觸類旁通，獲得可執行的靈感。 本書的語言風格力求清晰、嚴謹且富有啓發性。作者避免使用晦澀難懂的專業術語，而是用通俗易懂的語言，將復雜的概念化繁為簡。通過循序漸進的邏輯推進，從理論到實踐，從宏觀到微觀，帶領讀者逐步構建起完整的著陸頁知識體係。 總而言之，《著陸頁》是一份關於如何在這個充滿挑戰的數字營銷世界中，有效地捕捉用戶注意力、建立信任、並最終實現商業目標的“行動指南”和“思維啓迪”。它所探討的，不僅僅是技術層麵的技巧，更是關於如何以用戶為中心，如何用精妙的設計和有力的溝通，在數字的海洋中，為你架起一座通往成功的堅實橋梁。無論你是營銷新手，還是經驗豐富的從業者，這本書都將為你提供寶貴的見解和實用的工具，幫助你在數字營銷的戰場上，贏得每一次寶貴的“著陸”。

評分☆☆☆☆☆

讀完《著陸頁》，我感覺像是經曆瞭一場頭腦風暴，它帶來的思考比我預期的要深刻得多。這本書並沒有直接給我一堆“照搬就能成功”的模闆，而是以一種更加宏觀和係統的方式，引導我去理解“著陸頁”存在的根本意義。它讓我意識到，一個成功的著陸頁並非一蹴而就，而是需要對目標受眾有深刻的洞察，對産品或服務的核心價值有精準的提煉，以及對營銷目標的清晰把握。書中對於用戶行為模式的分析，以及如何通過設計語言去引導用戶情緒和決策的論述，給我留下瞭極其深刻的印象。我開始重新審視自己過去接觸過的那些“著陸頁”，原來很多看似不起眼的小細節，都蘊含著巨大的信息量和潛在的影響力。這本書就像是一位經驗豐富的老者，在諄諄教誨，讓我不再是盲目地模仿，而是學會瞭“為什麼”和“如何去思考”。我發現，書中的許多觀點，雖然是圍繞著“著陸頁”展開，但其背後所蘊含的通用營銷和設計原理，同樣適用於其他很多場景。這讓我的思考維度得到瞭極大的拓展，不再局限於某個狹隘的領域。

評分☆☆☆☆☆

哇，拿到這本《著陸頁》，第一感覺就是封麵設計簡潔大氣，一看就很有專業範兒。翻開書頁，一股淡淡的油墨香撲麵而來，瞬間點燃瞭我對閱讀的期待。我是一個對網站設計和營銷一直充滿好奇的人，尤其是在數字化時代，一個好的著陸頁的重要性不言而喻，它往往是用戶與産品或服務初次接觸的窗口，決定瞭用戶是否會進一步深入瞭解。我迫切地想知道，這本書究竟是如何剖析“著陸頁”這個概念的。是從技術層麵講代碼怎麼寫，還是從用戶心理學角度分析設計元素？亦或是商業策略的考量？我腦海裏勾勒齣無數種可能性，腦補著那些能夠讓一個普通頁麵脫穎而齣，成為引流利器的秘密。這本書的齣現，對我來說就像在茫茫書海中找到瞭一座寶藏，我期待它能帶我進入一個全新的視野，解鎖那些我一直睏惑或好奇的關於“著陸頁”的奧秘，讓我從一個旁觀者變成一個能夠實際運用這些知識的實踐者。我準備好要沉浸在這本書的字裏行間，吸收其中的精華，並將其轉化為我自己的理解和行動。

評分☆☆☆☆☆

說實話，一開始我對《著陸頁》這本書的期望值其實是比較低的，我擔心它會是一本充斥著陳詞濫調和過時理論的書籍。然而，它卻給瞭我一個大大的驚喜。這本書在處理“著陸頁”這個主題時，展現齣瞭一種罕見的創新性和前瞻性。它沒有迴避那些關於用戶注意力碎片化、信息過載等當下普遍存在的挑戰，反而積極地探討瞭如何在這種環境中打造齣引人注目且富有成效的著陸頁。書中提齣的那些關於“鈎子”的設計、敘事結構的應用，以及如何利用情感共鳴來驅動轉化，都讓我眼前一亮。我尤其欣賞作者在舉例和分析時，所錶現齣的那種嚴謹和細緻。他能夠從一個看似平常的案例中，挖掘齣其背後的邏輯和可藉鑒之處，並將其提煉成清晰可行的指導。這使得本書的可讀性和實踐性都非常高，讓我讀起來既能獲得理論上的啓發，又能感受到實實在在的“乾貨”。我感覺這本書不隻是在教我如何“做”著陸頁，更是在教我如何“思考”著陸頁，如何將它融入到整個營銷生態係統中。

評分☆☆☆☆☆

這部《著陸頁》給我帶來的，不僅僅是知識的增長，更是一種思維方式的轉變。它以一種非常獨特和有力的角度，解構瞭“著陸頁”的本質。我原以為它會是一本關於技術操作或者營銷技巧的書，但實際上，它更像是一本關於“人心”的書。作者深入剖析瞭用戶在瀏覽著陸頁時的心理活動，以及各種設計元素是如何觸動這些心理的。他沒有簡單地列舉成功的案例，而是詳細地闡述瞭這些案例成功的“原因”，這種深度的挖掘讓我受益匪淺。書中關於“故事性”在著陸頁設計中的作用的論述，尤其讓我印象深刻。它讓我明白，一個好的著陸頁，不僅僅是信息的堆砌，更是一個引人入勝的故事，它能夠抓住用戶的注意力，並引導他們一步步走嚮最終的轉化。我感覺這本書的價值在於，它能夠幫助我跳齣“頁麵”的局限，從更廣闊的營銷和用戶體驗的角度去思考問題。它讓我不再滿足於製作一個“看起來不錯”的頁麵，而是追求製作一個能夠真正“帶來結果”的頁麵。這本書的閱讀體驗，就像是在進行一場深度對話，不斷地被啓發，不斷地産生新的想法。

評分☆☆☆☆☆

《著陸頁》這本書，真的讓我對“頁麵”這個概念有瞭全新的認識。我以前總覺得，一個頁麵就是一個死的載體，上麵放上信息就行瞭。但是這本書讓我明白，一個好的著陸頁，其實是有生命力的，它能夠與用戶進行“對話”，能夠引導用戶做齣“行動”。書中對於頁麵布局、文案撰寫、視覺元素搭配的解讀，不再是冰冷的教條，而是充滿瞭情感和智慧。我被書中關於“用戶同理心”的強調深深打動，它讓我意識到，設計一個著陸頁，首先要做到的就是站在用戶的角度去思考，去感受他們的需求、他們的疑慮、他們的期望。作者用非常生動形象的比喻，將那些抽象的設計原則具象化，讓我能夠輕鬆理解並記住。比如，書中關於CTA（行動號召）的討論，讓我明白瞭為什麼有些CTA能夠吸引人，而有些則石沉大海。它不僅僅是簡單地放一個按鈕，而是需要精心設計，使其與頁麵的整體氛圍融為一體，並精準地擊中用戶的痛點。讀完這本書，我感覺我腦海裏那些關於“頁麵”的固有觀念都被顛覆瞭，取而代之的是一種全新的、更加動態和人性化的視角。