对外传播视野下的中华文化元素符号的研究 pdf epub mobi txt 电子书 下载 2025

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朱麟 著

图书标签:

• 中华文化
• 对外传播
• 文化符号
• 传播学
• 文化研究
• 中国文化
• 符号学
• 国际传播
• 文化交流
• 媒介传播

出版社： 社会科学文献出版社

ISBN：9787509763872

版次：1

商品编码：11557049

包装：平装

开本：16开

出版时间：2014-08-01

用纸：胶版纸

页数：244

字数：210000

正文语种：中文

内容简介

　　本书是面向海内外的一本介绍中华文化符号的书籍，书中有文化传播的理论介绍，也有文化传播的案例介绍。本书不但为读者提供了一本简单易懂的中华文化符号的基础读物，还表达了作者对当代文化元素符号的理解。中华文化符号是整个中华民族发明、创造的，具有中国特质的，对现当代中国仍然有影响的重要精神。书中强调了中华文化元素符号作为我国对外文化传播中的重要组成部分，在传承与传播过程中的重要作用。

作者简介

　　朱麟，语言学及应用语言学博士，师从北京师范大学黄荣怀教授从事博士后研究，师从中央民族大学季永海教授从事博士研究。2009年，博士后出站后进入北京第二外国语学院国际传播学院语言学及应用语言学研究中心任教，硕士生导师、副教授。先后在《中国电化教育》《新闻与写作》等专业学术刊物发表论文30篇，国际上发表论文9篇，其中5篇被国际EI检索，专著1本、编著教材l本。先后主持省部级项目1项，文化部项目1项，教育部规划项目l项等；参与国家社会科学规划课题2项，“十一五”项目l项。

目录

第一部分　理论篇
第一章　背景与目的
　　第一节　研究背景／3
　　　　一　符号／3
　　　　二　中华文化符号海外传播／5
　　第二节　研究目的与研究意义／9
　　　　一　研究目的／9
　　　　二　研究意义／10
第二章　符号的界定？文化符号是什么？中华文化符号是什么？
　　第一节　符号的界定／12
　　　　一　何为符号／13
　　　　二　符号学研究／17
　　第二节　文化元素的界定／21
　　　　一　中华传统文化元素／22
　　　　二　中华现当代文化元素／26
　　第三节　文化符号的界定／30
　　　　一　文化符号概说／30
　　　　二　美国文化符号／31
　　　　三　英国文化符号／46
　　第四节　中华文化符号／48
　　　　一　中华文化符号／48
　　　　二　中华经典文化符号／51
第三章　中华经典文化符号传播分析
　　第一节　中华文化元素符号的传播分析／55
　　　　一　现状／55
　　　　二　分析／58
　　第二节　中华文化元素符号的传播分析／63
　　　　一　中华文化符号的传播主体／63
　　　　二　中华文化符号传播途径／67
　　　　三　中华文化符号传播的影视、动漫创意产业路径分析／76
　　　　四　具体案例分析／81
　　　　五　微时代下中华经典文化符号海外传播探析／99
　　第三节　文化产业对中华经典文化元素符号传承与传播的分析／104
　　　　一　存在的问题与不足／106
　　　　二　解决方案／109
第四章　多元文化背景下的中华文化元素
　　第一节　多元文化／118
　　　　一　理论依据／119
　　　　二　一元文化／120
　　　　三　人本主义／121
　　　　四　多元文化／121
　　　　五　多元文化的国际案例研究：迪士尼的借鉴／123
　　　　六　迪士尼多元文化对美国软实力推动／123
　　第二节　中华文化符号在汉语国际教学中的构建／127
　　　　一　影视作品中的文化元素在教学中的运用：对汉语国际教学的启示／127
　　　　二　为汉语言文化的传承和传播提供新视角／128
　　　　三　将影视作品作为汉语国际教育教学的教学内容的分析／129
　　第三节　从学习理论看中华文化元素符号／131
　　　　一　学习理论／131
　　　　二　汉语言文化国际传播理论／132
　　　　三　汉语言文化国际教育信息化教育的基本假设／142
　　　　四　汉语言文化传播信息化建设的意义／145
　　　　五　对以现代技术为基础的汉语言文化国际教育的建议／147
　　第四节　从文字符号的构造看东西方文化／148
　　　　一　分析／148
　　　　二　中西文化差异／150
第五章　中华文化经典符号助力中国梦
　　第一节　理论和应用价值／152
　　第二节　在传承和创新中挖掘中华文化经典标识元素／154
第六章　从文化符号——网络流行词看思想变迁
　　第一节　2013年网络流行词分析／156
　　第二节　2013年网络流行词——文化符号分析／160
第七章　影视作品与中华文化符号的传播
　　第一节　语言作为文化的载体，是民族的文化根基／163
　　　　一　语言的重要性／163
　　　　二　研究现状以及走向／164
　　　　三　发达国家语言国际教学／164
　　第二节　中华文化符号／165

第二部分　中华文化元素符号图鉴
第八章　中华自然文化元素符号
　　第一节　中华文化元素符号之自然符号／169
　　　　一　中华自然文化元素符号之名山符号／169
　　　　二　中华自然文化元素符号之江河／174
　　　　三　中华自然文化元素符号之动植物／176
第九章　中华传统文化元素符号之人文篇
　　第一节　中华传统文化元素符号之饮食文化符号／180
　　　　一　饮食文化／180
　　　　二　茶文化／181
　　第二节　中华传统文化元素符号之建筑和园林符号／182
　　　　一　长城／182
　　　　二　北京的建筑符号／184
　　　　三　西安兵马俑／190
　　　　四　依中华传统哲学、风水而建的建筑群／191
　　　　五　总结／194
　　第三节　中华文化元素符号之人物符号／197
　　　　一　毛泽东／198
　　　　二　成龙／198
　　　　三　李小龙／199
　　　　四　传统人物符号／199
　　第四节　中华文化元素符号之平常休闲符号／200
　　　　一　传统节假日／200
　　　　二　四大发明、中国茶、传统手工艺／204
　　　　三　其他图鉴／215

结　语／217
参考文献／219
后　记／227

前言/序言

　　在中国改革开放三十多年的今天，在中华民族处于复兴的时期，国家在硬实力增强的同时，软实力的提高也进入了迫在眉睫的阶段。我们在学习西方文化的同时，也应该传承和传播中华文化。在对中华文化元素符号进行传承和海外传播的时候，我们应该挖掘适应当前新时期、适应新的世界形势的中华文化元素符号，在挖掘传统的中华元素符号的同时，也积极开拓对现当代中华元素符号的研究，实现 “积极开拓国际文化市场，创新文化‘走出去’模式，增强中华文化国际竞争力和影响力，提升国家软实力”的总目标。

　　为了解决以上所述的紧迫要求，本书拟对中华文化中标识性元素符号进行挖掘和探讨，并且对传承和传播这些经典文化标识元素符号的策略与思路进行深入研究。在理论上，本书对以前的研究进行了梳理、对新的中国文化符号进行了深入挖掘。全文对经典文化的挖掘研究，回答了对外传播的路径、传播内容、措施等具体问题。在细节上，本书的第二部分以中华文化图鉴为主要内容，利用解说的形式展现了中华文化元素符号，并强调了对现当代的中国文化元素符号的挖掘。在应用价值上，本书通过对外传播的角度对中国经典文化元素符号进行挖掘，以实际的角度，寻找中国经典文化中具有普世价值的、国内外普通能够接受的中华文化元素符号，而且这些符号具有代表中国文化的正能量的特性。这一研究有助于进一步推动我国文化走出去步伐，提升我国文化软实力以及文化国际影响力，加快构建有利于文化繁荣发展的机制，提升中国文化在世界范围内的吸引力和影响力，从而更好地让中国的文化融合到世界文化中。

　　本书可以作为专业中华文化符号的理论书籍，也可以作为中国经典文化传播分析丛书，同时还可以作为普通大众的中华文化符号的基础读物。本书涉及面广，触及的领域多，参阅了多本相关书籍，使用的材料繁杂，在撰写的过程中，难免会出现错误，望读者给予指正。

　　本书撰写过程中引用了摄影专家的照片，在此表示感谢。特别感谢冯培教授，不仅为本书提供了专业的摄影作品还提供了专业的建议，法国著名汉学家白乐桑从外国学者的角度为中华文化元素符号提出了建议，并专门为本书提供了中华文化元素符号的照片。感谢中国著名的阿拉伯语学者张洪仪教授在百忙之中为本书写序，感谢张教授给予的帮助和指导！感谢来自英国的文化学者Gerad Corsane教授和Eric Cross教授为本书提供的建议。感谢王世利无私地为中国文化元素符号提供了大量的照片，可惜由于经费的原因，其中大量照片在此次出版的书籍中没有使用，希望可以在以后出版的系列书籍中刊登。感谢周烈教授对本书出版的资助，感谢李嘉珊教授对本书提供的建议。特别感谢北京第二外国语学院科技创新平台项目资助，

　　本书为2013年度教育部人文社会科学研究规划项目“对外传播视角下的中国文化经典标识元素的挖掘与呈现的研究”（课题基金号：13YJCZH282；项目负责人：朱麟）的研究成果；同时为北京市教育委员会社科计划面上项目“汉语言文化的海外传播研究”（项目编号：SQSM201S10034001；项目负责人：朱麟）的前期研究。本书的出版受到北京第二外国语学院科技创新平台项目“涉华舆情监测与受众研究”（项目编号：PXM2014）的资助。

　　本书的出版感谢社会科学文献出版社宋静编辑的认真工作以及吴敏编辑的无私帮助。在此对所有给予我帮助的专家、同行、课题组成员表示感谢！

《中国文化元素符号的对外传播路径与策略》 引言 在日益全球化的时代，中华文化的独特魅力与深厚底蕴正吸引着世界的目光。然而，如何有效地将这些宝贵的文化元素转化为跨越语言、地域和文化的沟通桥梁，一直是学界与实践界共同关注的课题。本书《中国文化元素符号的对外传播路径与策略》深入探讨了在“走出去”战略的大背景下，中华文化元素符号的国际传播现状、面临的挑战以及创新的传播路径和策略。本书并非简单罗列文化符号，而是力求从传播学的理论视角出发，结合大量案例分析，勾勒出一幅立体而动态的中华文化对外传播图景，旨在为更好地向世界展现一个真实、立体、全面的中国提供有益的参考。 第一章：中华文化元素符号的理论建构与传播学视角 本章首先对“中华文化元素符号”这一核心概念进行界定与梳理。我们将中华文化元素符号理解为承载着中华民族独特精神价值、历史积淀和审美情趣的物质或非物质载体，它们既可以是具体的形象（如龙、熊猫、丝绸、瓷器、京剧脸谱），也可以是抽象的理念（如“和”、仁爱、阴阳五行、天人合一）。这些符号在漫长的历史进程中，已经形成了相对稳定且具有辨识度的文化内涵。 接着，本书将从传播学的角度审视这些文化元素符号的传播特性。我们将借鉴符号学、跨文化传播学、文化研究等理论，分析文化符号的意义生产、传播过程及其在受众心中的解读与接受机制。特别关注符号的“象征意义”与“文化语境”的关系，即同一个符号在不同文化背景下可能产生的歧义或误读，以及如何通过有效的传播策略来规避这些风险。我们将探讨符号作为信息载体在跨文化传播中的“透明度”与“遮蔽性”，分析哪些符号更易被国际社会理解和接受，哪些符号则需要更精细化的解读和阐释。 此外，本章还将回顾中国学界在文化符号对外传播研究方面的已有成果，指出当前研究的薄弱环节和尚待深入探讨的问题，为后续章节的研究奠定坚实的理论基础。 第二章：当代中华文化元素符号的对外传播现状与挑战 本章将对当前中华文化元素符号的对外传播现状进行全面考察。我们将从宏观和微观两个层面进行分析： 宏观层面： 主要关注国家层面的文化交流政策、对外文化贸易、国际媒体传播、国家形象塑造等。分析国家在推动文化走出去方面所做的努力，如孔子学院的建设、中国电影电视作品的国际推广、重大文化事件的传播等。 微观层面： 则聚焦于具体文化符号在海外的传播表现。例如，通过对海外社交媒体、文化活动、艺术展览、旅游市场等的数据分析，考察龙、熊猫、汉服、中国美食、传统节日等元素的流行度、接受度以及在不同文化语境下的演变。 在分析现状的同时，本章将重点剖析中华文化元素符号在对外传播过程中面临的严峻挑战。这些挑战包括： 文化隔阂与解读差异： 符号所承载的深层文化内涵，如历史典故、哲学思想、伦理道德等，往往难以被缺乏相应文化背景的受众直接理解。 刻板印象与文化误读： 国际社会对中国的认知可能受到历史原因、媒体报道、政治因素等影响，形成某些固化甚至负面的刻板印象，这会影响对中国文化符号的客观评价。 传播主体与媒介的局限： 传统的官方叙事方式可能显得过于宏大、生硬，难以引起普通民众的共鸣。而新兴的社交媒体等传播平台，虽然互动性强，但也存在信息碎片化、缺乏深度解读等问题。 文化符号的本土化适应： 如何在保留文化本真性的前提下，使其符号更符合海外受众的审美习惯和价值观念，是一个复杂而关键的难题。 知识产权与文化挪用： 在文化交流日益频繁的今天，文化符号的知识产权保护以及如何避免被恶意挪用或矮化，也是不容忽视的问题。 第三章：创新传播路径：融合现代媒介与新兴技术 面对挑战，本书第三章将重点探讨如何通过创新传播路径，打破文化传播的壁垒。我们将深入分析现代媒介和新兴技术在中华文化元素符号对外传播中的巨大潜力： 数字媒体与社交平台： 深入研究如何利用微信、微博、抖音（TikTok）、YouTube等国际化社交媒体平台，通过短视频、直播、图文内容、社群互动等方式，以更生动、亲民、互动的方式传递中华文化。分析成功的案例，如外国人学习汉语的短视频、中国传统节日海外庆祝的直播、中国美食的探店分享等。 虚拟现实（VR）与增强现实（AR）技术： 探讨如何运用VR/AR技术，创造沉浸式的文化体验。例如，通过VR技术让海外用户“亲临”故宫、长城，体验古代宫廷生活；利用AR技术将历史人物、文物“复活”在现实场景中，增加教育性和趣味性。 人工智能（AI）与大数据分析： 分析AI在文化内容翻译、智能推荐、受众分析等方面可以发挥的作用。例如，利用AI技术提供多语种的文化导览，通过大数据分析了解不同国家受众对中国文化符号的偏好，从而优化传播策略。 游戏化与互动体验： 探讨如何将中华文化元素融入互动游戏、在线教育平台，让海外受众在娱乐和学习中潜移默化地了解中国文化。例如，以中国历史故事为背景的电子游戏，以水墨画风格为主题的创意设计应用等。 跨界合作与创意联动： 鼓励与全球知名的IP、品牌、艺术家、内容创作者进行跨界合作，将中华文化符号与国际流行文化元素巧妙结合，创造新的文化产品和传播形式。例如，中国传统纹样设计与国际时尚品牌的合作，中国神话故事改编的动画电影等。 第四章：策略优化：以受众为中心的多维度传播 本章将聚焦于制定以受众为中心的、更具针对性和有效性的传播策略。本书认为，对外传播的关键在于理解和满足海外受众的需求与兴趣，而非单方面输出。 精细化受众画像与需求分析： 强调在传播前对目标受众进行深入的画像分析，了解他们的文化背景、认知水平、兴趣点、价值观等。基于此，设计更贴近其生活经验、更能引发共鸣的传播内容和形式。 分层分类的文化符号选择与解读： 针对不同受众群体（如青少年、学者、商业人士、普通民众）和不同传播场景（如旅游推广、学术交流、商业合作），选择适宜的中华文化元素符号，并提供不同深度的解读。避免“一刀切”的传播方式。 故事化叙事与情感连接： 提倡运用生动的故事讲述方式，将抽象的文化符号融入具象的故事中，引发受众的情感共鸣。例如，通过讲述中国历史人物的传奇故事，解释“仁义礼智信”等儒家思想的现代意义；通过呈现中国普通人的生活片段，展现当代中国的风貌。 建立文化交流的互动平台与社群： 鼓励构建线上线下的互动平台，促进不同文化背景的人们之间的交流与对话。例如，组织海外青年体验中国传统手工艺、参加中国传统节日庆祝活动；建立海外中国文化爱好者社群，分享交流心得。 多元文化语境下的价值重塑与意义协商： 探讨如何在跨文化语境下，对中华文化符号的传统意义进行适度的阐释与重塑，使其更易被现代国际社会所理解和接受，同时也要尊重符号的文化根源，避免过度简化或变形。 培养本土化传播人才与建立合作网络： 强调培养具备跨文化沟通能力、熟悉本土传播环境的本土化传播人才的重要性。同时，构建与海外媒体、机构、学者、民间组织的长期合作网络，形成合力。 第五章：案例分析：多元视角下的传播实践研究 本章将通过一系列详实的案例研究，印证前几章提出的理论与策略。本书将精选来自不同领域、不同层面的成功与不成功的传播案例，进行深度剖析： 文化IP的国际化推广： 以《哪吒之魔童降世》、《流浪地球》等优秀中国电影为例，分析其如何凭借创新的叙事、精良的制作以及有效的国际营销策略，在海外取得成功，成功将中国故事和文化元素传递给全球观众。 非物质文化遗产的现代转化： 探讨如京剧、书法、传统中医等非物质文化遗产，如何在现代媒介和创新设计的介入下，焕发新的生命力，吸引海外年轻一代的关注。例如，京剧元素融入潮牌设计，书法体验课程在海外的推广。 中国美食的文化传播： 分析中国菜肴在海外的传播历程，从简单的“中国餐馆”到如今米其林餐厅的中国菜，探讨美食背后所承载的饮食文化、烹饪哲学和生活方式的传播。 传统节日与现代生活的融合： 以春节、中秋节等传统节日为例，分析其在全球范围内的庆祝活动，以及如何通过各种媒体平台和线下活动，向海外民众传递节日的文化内涵和家庭团聚的价值。 国家形象塑造中的文化符号运用： 审视中国在国际场合、通过官方媒体等渠道，如何运用龙、熊猫、长城等代表性文化符号来塑造国家形象，分析其传播效果与存在的问题。 海外受众对中国文化符号的误读与挑战： 选取一些因文化隔阂或刻板印象导致的传播失误案例，分析其根源，并探讨如何通过更有针对性的沟通来化解误读。 通过这些案例研究，本书旨在展示中华文化元素符号对外传播的复杂性与多样性，并为未来的传播实践提供可借鉴的经验和教训。 结论：构建中华文化对外传播的中国话语体系 本书的结论部分将回归核心问题，总结中华文化元素符号对外传播的关键要素，并展望未来的发展趋势。我们将强调构建具有中国特色、中国风格、中国气派的对外传播话语体系的重要性。这意味着，在传播中华文化时，我们不仅要传递“是什么”，更要阐释“为什么”，以及“它对世界有什么意义”。 本书呼吁，未来的中华文化对外传播，应更加注重： 深度与温度： 在追求广度的同时，更要挖掘文化的深度，用温暖人心的故事触动受众。 互鉴与共鸣： 在“走出去”的同时，也要积极“走进来”，增进与其他文明的理解与尊重，在交流中寻求共鸣。 创新与活力： 拥抱新技术、新理念，不断创新传播方式，让中华文化始终保持蓬勃的生命力。 主体性与自信： 坚定文化自信，以更加开放、包容、自信的姿态，向世界展现一个多元、包容、充满活力的中华文明。 本书旨在为所有关心中华文化对外传播的读者提供一个系统性的思考框架和实践指南。我们相信，通过不懈的努力和创新的探索，中华文化元素符号必将在世界舞台上绽放更加璀璨的光彩，为构建人类命运共同体贡献独特的智慧与力量。

评分☆☆☆☆☆

评价三： 我得说，这本书的参考文献和注释系统做得相当扎实，这对于任何严肃的学术研究者来说，都是一个巨大的加分项。每一次引用都标注得详尽而准确，查阅起来极为方便快捷，完全杜绝了那种“引用了却找不到源头”的尴尬。更难得的是，作者在处理不同语种、不同年代的资料时，都保持了高度的专业性，这从侧面反映出作者在资料搜集阶段的勤奋与严谨。翻阅附录部分时，可以看到许多珍贵的原始资料被细致地整理和呈现，这不仅丰富了论证的深度，也为后续研究者提供了宝贵的起点。看得出，作者在幕后做了大量的基础性、支撑性的工作，这些“硬核”的学术支撑，是支撑起整部著作大厦的坚实地基，让人对书中的论断产生由衷的信服感。

评分☆☆☆☆☆

评价四： 这本书的语言风格是其最令人惊喜的特色之一。它成功地在保持学术的严谨性与表达的文学性之间找到了一个绝妙的平衡点。作者的遣词造句既不失专业领域的精确度，又充满了微妙的韵律感和节奏感，读起来朗朗上口，绝非那种干巴巴的“学术腔”。有时，一个比喻或者一个排比句的运用，能够瞬间点亮一个晦涩的理论难点，使得那些抽象的概念变得生动起来，仿佛可以触摸到。这种能够将深奥知识以优美、引人入胜的方式呈现出来的能力，是很多学者梦寐以求却难以企及的境界。可以说，这本书不仅是知识的传递，更是一种阅读享受的体验，让人不忍释卷，生怕错过任何一句精妙的表达。

评分☆☆☆☆☆

评价二： 这本书的逻辑构建简直是教科书级别的示范。作者在梳理复杂的概念时，展现出一种极其清晰的思维脉络，仿佛为读者开辟了一条笔直的隧道，直达核心论点。章节之间的过渡自然流畅，没有丝毫生硬的跳跃感，即便是跨越不同理论框架的比较分析，也能被安排得井井有条，让人在阅读过程中总能清晰地把握住“我在哪里”和“我将要去向何方”。特别是那些需要大量背景知识支撑的段落，作者总能适当地插入简短而精炼的背景介绍或概念界定，避免了读者因信息过载而迷失方向。这种对阅读体验的细致体察，让原本可能枯燥的学术探讨，变成了一次结构严谨、层层递进的智力探险。能写出如此清晰结构的书，作者定然是花费了大量心血进行梳理和打磨的。

评分☆☆☆☆☆

评价一： 这本书的装帧设计实在令人眼前一亮，那种沉稳中又不失现代感的排版，光是捧在手里，就能感受到作者对学术的敬畏与对美的追求。内页的纸张质感极佳，阅读体验非常舒适，即便是长时间沉浸其中，眼睛也不会感到疲惫。装帧上的留白处理得恰到好处，既突出了主体内容，又营造出一种呼吸感，让人在阅读复杂理论时，能够有一个心灵休憩的空间。尤其欣赏封面设计中对字体和色彩的选择，那种克制而又富有张力的表达，似乎在无声地诉说着内容本身的厚重与深度。这不仅仅是一本书，更像是一件精心雕琢的艺术品，让人忍不住想要收藏和反复摩挲。从拿到书的那一刻起，我就知道，这绝对是今年我书架上最值得拥有的实体书之一。

评分☆☆☆☆☆

评价五： 这本书的篇幅虽然可观，但其内容的“密度”令人印象深刻，没有丝毫的注水或重复啰嗦之处。每一个段落、每一句话，似乎都在为构建整体论述添砖加瓦，承载着明确的信息量和论证功能。即便是一些看似旁征博引的例子，最终都能被巧妙地收束回主旨，展现出作者强大的控局能力和对主题的深刻洞察力。这种高质量的内容密度，使得阅读效率极高，读者投入相同的时间，却能收获远超预期的知识增量。对于时间宝贵的专业人士来说，这样的著作无疑是最高效的知识获取途径。它代表了一种对读者时间负责的态度，将所有精力都集中在了最核心、最具价值的分析和论述之上。