公共傳播文叢·專著：中國公共關係史 [History of Chinese Public Relations] pdf epub mobi txt 電子書 下載 2025

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鬍百精 著

圖書標籤:

• 公共關係
• 中國公共關係
• 傳播史
• 公共傳播
• 曆史學
• 新聞傳播學
• 媒介研究
• 中國史
• 社會史
• 文化史

齣版社： 中國傳媒大學齣版社

ISBN：9787565708930

版次：1

商品編碼：11557658

包裝：平裝

叢書名： 公共傳播文叢·專著

外文名稱：History of Chinese Public Relations

開本：16開

齣版時間：2014-05-01

用紙：膠版紙

頁數：293

正文語種：中文

內容簡介

　　《公共傳播文叢·專著：中國公共關係史》主旨在於記錄、梳理中國現代公關自20世紀80年代以來的觀念史和實踐史，並將之還原至30餘年間中國社會史和思想史的語境之中，以考察公關與中國現代性轉型的相互建構關係。鑒於西方公關史的研究大多迴溯至古希臘的修辭思想和實踐，《公共傳播文叢·專著：中國公共關係史》也以一章的篇幅介紹瞭中國先秦的修辭觀和公關史。事實上，春鞦行人提齣的立德、立功、立言之“三不朽”，仍然堪為當代中國公關人的職誌和理想。至於秦以後的中國古代公關史、清末至20世紀80年代以前的中國公關史，不在《公共傳播文叢·專著：中國公共關係史》考察、研究範圍之內。

目錄

前言
第一章 先秦修辭思想與中國古代公關史
第二章 “新啓濛”與現代化
第三章 觀念引渡和最初的實踐
第四章 20世紀80年代的思想遺産
第五章 脫軌與異化
第六章 閤法性危機與“正名之旅”
第七章 第二輪“公關潮”
第八章 市場邏輯與功利主義
第九章 中西互鏡與中國特色
第十章 世紀末的通途
第十一章 風險社會與危機管理
第十二章 消費文化與認同的悖論
第十三章 新媒體與對話範式
第十四章 全球化與國傢公關
第十五章 專業主義與體麵事業
附錄 主要資料來源與參考文獻

《中國公共關係史》：一部梳理與重構民族公關脈絡的史學巨著 引言：曆史之鏡，映照今日之需 公共關係，作為現代社會不可或缺的溝通藝術與戰略實踐，其根脈早已在中國悠久的曆史長河中悄然滋長。然而，在當代中國社會轉型與全球化浪潮的雙重驅動下，公共關係理論與實踐的發展呈現齣前所未有的活力與復雜性。究竟是什麼塑造瞭中國公共關係獨特的曆史軌跡？其演進過程中又蘊藏著哪些值得深思的經驗與教訓？《中國公共關係史》這部由“公共傳播文叢·專著”係列隆重推齣的學術力作，正是一部緻力於係統梳理、深入剖析並重構中國公共關係發展脈絡的史學研究。本書並非簡單羅列曆史事件，而是以嚴謹的史學方法為基石，以宏大的曆史視野為框架，以精細的學術考證為筆觸，深入挖掘中國公共關係思想的源頭、傳播的曆程、實踐的變遷，旨在為讀者提供一個全麵、深刻、富有洞察力的中國公共關係發展全景圖。 第一章：文明曙光——早期中國社會的傳播智慧與互信萌芽 本書的追溯並非從現代公共關係概念的誕生始，而是將目光投嚮瞭中國數韆年的文明史。在早期中國社會，雖然沒有“公共關係”這一現代術語，但其核心理念——如何構建和諧的社會關係、如何有效地進行信息傳播、如何維係統治者的權威與民眾的信賴——早已體現在各種社會實踐和思想觀念之中。 “禮”的構建與社會秩序的維係： 儒傢文化中的“禮”不僅是行為規範，更是一種重要的社會連接機製。通過“禮”，個體得以在社會中找到自己的位置，明確彼此的責任與義務，從而形成穩定的社會結構。這種對社會秩序的強調，與公共關係中構建和諧關係的目標不謀而閤。 “信”的價值與口碑的傳播： “信”是中華民族的核心價值觀之一。從春鞦戰國時期諸子百傢的思想論述，到民間流傳的諺語故事，都無不強調誠信的重要性。商人在交易中以信譽立足，官府在治理中以信譽服眾。這種基於信譽的社會互動，構成瞭早期社會信息傳播的重要基礎，也孕育瞭樸素的“口碑傳播”理念。 “言”的藝術與政治溝通： 在政治層麵，君臣之間的溝通、朝堂之上的辯論、戰爭前後的說辭，都展現瞭高超的語言運用和信息傳遞技巧。例如，通過《尚書》等典籍中記載的政治勸諫、說服案例，我們可以看到早期統治者如何運用言辭來影響公眾輿論，爭取支持，維護統治。這些案例雖然帶有濃厚的政治色彩，卻也揭示瞭信息傳播在社會治理中的關鍵作用。 “德”的感召與民眾的認同： “德政”是中國古代政治思想的重要組成部分。統治者通過自身的道德修養和實際行動來感召民眾，贏得民心。這種以身作則、贏得認同的方式，可以被視為一種更為宏觀的“關係管理”，旨在建立統治者與被統治者之間長期的、穩固的互信關係。 第二章：轉型時代——從帝製晚期到民國初期的朦朧實踐 隨著中國社會進入轉型期，伴隨著西學東漸和民族危機的加劇，傳統的社會結構和傳播方式開始受到衝擊。在這一時期，盡管“公共關係”的概念仍未清晰界定，但一些新的傳播模式和組織運作方式逐漸顯現，為後來的公共關係發展埋下瞭伏筆。 民族主義的興起與集體動員： 麵對外來侵略和民族危亡，愛國主義思潮高漲。各種社會團體、救亡組織紛紛湧現，它們通過宣傳、集會、募捐等方式，動員民眾參與抗爭，凝聚民族力量。這些活動在信息傳播、輿論引導、組織協調等方麵，已經具備瞭公共關係活動的某些特徵。 報刊雜誌的勃興與輿論場的形成： 近代報刊的齣現極大地改變瞭信息的傳播方式。報刊不僅是信息的載體，更成為瞭塑造輿論、影響公眾思想的重要平颱。報人、學者、政治傢們利用報刊進行思想啓濛、社會批判、政治宣傳，無形中構築瞭一個初步的公眾輿論場，為後來的媒體關係奠定瞭基礎。 企業宣傳與品牌意識的萌芽： 隨著民族工商業的發展，一些有遠見的民族資本傢開始注重企業的形象宣傳和品牌建設。他們通過廣告、贊助、慈善捐贈等方式，努力提升企業的美譽度，贏得消費者的信賴。例如，榮氏兄弟等早期企業傢在經營過程中，就展現瞭對社會責任和企業形象的重視。 社會改良運動與利益溝通： 孫中山等革命傢和各類改良派人士，在推動社會變革的過程中，也必然涉及到與不同社會階層、群體進行溝通和協調，爭取支持，化解阻力。這些活動雖然以政治革命或社會改良為目標，但其內在的溝通策略和關係構建需求，與公共關係的目標存在內在的聯係。 第三章：現代化探索——民國時期公共關係的初步形態 民國時期，隨著西方現代思想和製度的傳入，“公共關係”作為一個概念和一門學科，開始被少量引進和初步實踐。盡管尚不成熟，但其萌芽為中國公共關係的發展奠定瞭重要的理論和實踐基礎。 “新聞”與“宣傳”的引入： 早期翻譯的西方公共關係文獻，以及留學歸國學者帶來的新知識，使得“新聞”（News）和“宣傳”（Propaganda）等概念開始在中國傳播。一些機構開始嘗試利用新聞報道和宣傳活動來塑造自身形象。 政治宣傳與國民政府的嘗試： 國民政府在不同時期，也曾進行過大規模的政治宣傳活動，旨在鞏固統治、團結民眾。例如，通過廣播、電影、報刊等媒體，推行其政策主張。這些活動雖然帶有明顯的政治宣傳色彩，但在信息傳播、受眾分析、目標設定等方麵，展現瞭對現代傳播方式的探索。 企業公共關係案例的齣現： 一些大型跨國公司在中國設立分支機構時，開始引入現代公共關係的做法。例如，通過贊助社會活動、與媒體建立聯係、參與慈善事業等，來提升其在中國的形象。國內一些大型企業也開始藉鑒這些經驗。 學術界的初步關注： 一些教育傢和學者開始關注公共關係在現代社會中的作用，並嘗試將其引入學術研究和高等教育。雖然研究尚屬初步，但為中國公共關係學科的建立奠定瞭學術根基。 第四章：新中國初期——政治導嚮下的傳播與關係構建 新中國成立初期，公共關係的發展呈現齣強烈的政治導嚮和意識形態色彩。這一時期的傳播活動主要圍繞著國傢建設、社會改造和意識形態宣傳展開，其目標是構建統一的社會共識，鞏固新生政權。 “宣傳”的主導地位： 在這一時期，“宣傳”成為信息傳播和關係構建的主要形式。黨和政府通過各種渠道，嚮全國人民傳遞政策信息，進行思想教育，動員群眾參與建設。 群體動員與社會組織的作用： 工會、共青團、婦聯等各類群眾組織在動員和組織群眾方麵發揮瞭重要作用。它們承擔瞭信息傳遞、政策解釋、思想引導等功能，構成瞭當時社會關係網絡的重要組成部分。 “統一戰綫”的實踐： “統一戰綫”作為一種重要的政治策略，強調團結一切可以團結的力量，共同為國傢目標而奮鬥。這其中包含瞭對不同群體、階層的溝通、協調與融閤，可以被視為一種特殊的、帶有政治色彩的“關係構建”實踐。 國際傳播與國傢形象塑造： 新中國積極開展對外傳播，嚮世界介紹中國革命和建設的成就，塑造新中國的國傢形象。這包括通過外交、文化交流、新聞報道等多種方式，與國際社會進行溝通。 第五章：改革開放後的飛躍——現代公共關係在中國的大發展 改革開放以來，隨著中國經濟社會的飛速發展和市場經濟體製的建立，現代公共關係在中國迎來瞭前所未有的發展機遇。這一時期，公共關係的概念、理論、實踐都得到瞭極大豐富和發展。 市場經濟與企業公共關係需求的爆發： 市場經濟的引入，使得企業麵臨激烈的競爭，對企業形象、品牌價值、客戶關係、危機管理等方麵的需求日益增長。企業公共關係部門和專業公關公司大量湧現。 多元化傳播主體的齣現： 除瞭政府和企業，社會組織、媒體、個人等也成為重要的傳播主體，公共關係活動呈現齣多元化的特點。 專業化與理論體係的構建： 公共關係作為一門學科，得到瞭學術界的廣泛關注。相關專業在高校設立，學術研究成果不斷湧現，理論體係逐漸完善。 媒體關係的深化與發展： 隨著媒體的專業化和市場化，企業與媒體的關係變得日益重要。媒體關係成為公共關係實踐中的一個重要組成部分。 危機管理與風險溝通： 麵對日益復雜的社會環境和層齣不窮的突發事件，危機管理和風險溝通的重要性日益凸顯，成為公共關係實踐的核心內容之一。 數字媒體時代的挑戰與機遇： 互聯網和社交媒體的興起，極大地改變瞭信息傳播的格局，也為公共關係帶來瞭新的挑戰和機遇。網絡輿情監控、社交媒體互動、內容營銷等成為新的研究和實踐領域。 第六章：中國特色公共關係的理論建構與實踐創新 在藉鑒國際先進經驗的同時，中國公共關係的發展也逐漸形成瞭自身的特色。本書將深入探討這些“中國特色”的形成根源及其錶現。 “關係”文化的傳承與現代轉化： 中國傳統文化中深厚的“關係”情結，如何在現代公共關係中得到體現和轉化？例如，人脈、情誼、集體認同等因素如何影響公共關係策略的製定和執行？ 政府與市場關係的互動： 在中國特有的政治經濟體製下，政府在公共關係領域的角色和影響力如何？政府、企業、公眾之間的關係如何相互作用？ 社會責任與可持續發展的融閤： 隨著中國社會對可持續發展和企業社會責任的日益重視，公共關係如何更好地融入其中，成為連接企業與社會的重要橋梁？ 文化自覺與本土化實踐： 如何在跨文化傳播的背景下，構建具有中國文化內涵和民族特色的公共關係理論和實踐模式？ 數字化與智能化時代的演進： 大數據、人工智能等新技術如何重塑中國公共關係的麵貌？數字公共關係、算法傳播等新領域的研究與實踐。 結論：曆史的迴響，麵嚮未來的啓示 《中國公共關係史》不僅是一部迴顧曆史的著作，更是一麵映照現實、啓迪未來的鏡子。通過對中國公共關係發展曆程的係統梳理和深入分析，本書揭示瞭其在不同曆史時期所呈現的獨特麵貌，提煉瞭其中蘊含的寶貴經驗。本書的價值在於： 係統性： 填補瞭國內係統研究中國公共關係史的空白，構建瞭完整的研究框架。 原創性： 深入挖掘史料，提齣瞭許多新的觀點和見解，重塑瞭對中國公共關係曆史的認知。 時代性： 將曆史研究與當代中國社會現實緊密結閤，為理解當前公共關係的發展提供瞭深厚的曆史依據。 前瞻性： 在總結曆史經驗的基礎上，為中國公共關係未來的發展方嚮提供瞭深刻的啓示和建設性的思考。 本書的問世，將為公共關係學界、傳播學界、曆史學界以及廣大公共關係從業者、政策製定者提供一份極具參考價值的學術資源。它將幫助我們更深刻地理解中國公共關係發展的內在邏輯，更準確地把握其時代特徵，並為構建更加健康、有效、富有智慧的現代公共關係體係提供堅實的理論支撐和實踐指導。在波瀾壯闊的中國社會發展進程中，《中國公共關係史》將如同一座燈塔，照亮我們理解和塑造社會溝通的未來之路。

評分☆☆☆☆☆

我之前涉獵過幾本相關的入門書籍，但總感覺它們停留在錶層，對於內在的驅動力和深層機製挖掘不足。然而，這本著作的厲害之處在於它敢於深入肌理，去探究那些“為什麼”和“怎麼樣”的問題。它沒有滿足於簡單地記錄事件，而是緻力於構建一個完整的理論框架來解釋現象背後的邏輯。比如，書中對於某一特定曆史時期社會結構與傳播模式相互作用的分析，視角極其犀利，讓我重新審視瞭過去許多固有的認知。它提供的分析工具和思維模型，對於任何一個希望從事相關研究或者實踐的人來說，都是極其寶貴的“武器”。讀完後，感覺自己的思考維度被拓寬瞭，看待問題不再是簡單的綫性發展，而是更立體、更復雜的係統性關聯。

評分☆☆☆☆☆

作為一個對曆史變遷充滿好奇心的人，我非常欣賞這本書在宏大敘事背景下對個體經驗的關注。它沒有將曆史人物和事件抽象化，而是試圖還原在特定時代背景下，那些早期傳播實踐者們所麵臨的真實睏境、他們的掙紮與創新。這種“人本位”的曆史觀，讓冰冷的曆史數據重新獲得瞭溫度和鮮活的生命力。通過閱讀，我仿佛能感受到那個時代特有的氣息，理解那些決策背後復雜的人性考量。這種將微觀故事融入宏觀脈絡的能力，是區分優秀史著和平庸記錄的關鍵所在。它不僅僅是記錄“發生瞭什麼”，更是在探討“人們是如何思考和應對的”，這種深度共情，讓閱讀體驗達到瞭一個非常高的層次。

評分☆☆☆☆☆

這本書的裝幀設計著實讓人眼前一亮，那種沉穩中帶著一絲古典韻味的封麵材質，拿在手裏就有一種厚重感。字體排版也極為考究，行距和字號的把握恰到好處，即便是初次接觸這個領域，閱讀起來也不會感到吃力。我尤其欣賞它在章節過渡處的那些精心挑選的引文或者小插圖，它們不僅僅是裝飾，更像是為讀者打開瞭思考的另一扇窗。整本書的印刷質量堪稱一流，墨色飽滿，紙張的抗反光性做得很好，即便是長時間在燈光下閱讀，眼睛也不會感到疲勞。這種對細節的極緻追求，讓人不得不佩服齣版方和設計團隊的專業素養，它體現的不僅僅是一本書的物理形態，更是一種對知識的尊重和對讀者的關懷。閱讀的體驗從拿起書的那一刻就開始瞭，而這本書無疑提供瞭一個非常愉悅且沉浸式的開端，為接下來的深度閱讀打下瞭堅實的基礎。

評分☆☆☆☆☆

這本書的敘事節奏處理得極其巧妙，它不是那種乾巴巴的教科書式羅列，而是像一位經驗豐富的老者在娓娓道來一段塵封已久的故事。作者顯然花費瞭大量時間去梳理和提煉那些散落在曆史長河中的關鍵節點，使得整個脈絡清晰卻又不失生動。我驚喜地發現，即便是麵對那些早期、相對模糊的傳播實踐，作者也能夠找到極富感染力的描述角度，將抽象的概念具象化。有時候，它會突然拋齣一個極具洞察力的對比，將不同曆史時期的現象放在一起審視，讓人拍案叫絕。這種行文的張力把握得相當到位，既有學術的嚴謹支撐，又有文學的韻味流淌，讀起來絲毫沒有枯燥感，反而讓人有一種探索未知的興奮感，忍不住一口氣讀完一個大的章節。

評分☆☆☆☆☆

這本書的學術引用和注釋係統做得非常紮實，這對於任何嚴肅的讀者來說都是一項巨大的福利。我注意到，很多關鍵論點的提齣，都有詳實的史料作為支撐，腳注部分的信息量甚至不亞於正文的某些段落。它展現齣作者嚴謹的治學態度，避免瞭空泛的論斷，讓每一次論證都有據可查，極大地增強瞭文本的可信度。更難得的是，作者在引述他人觀點時，總能做到恰如其分地融入自己的分析，而不是簡單地堆砌文獻。對於那些希望進行進一步研究的讀者而言，這本書的參考書目簡直就是一張通往更深層知識寶庫的地圖，清晰地標明瞭值得探索的方嚮，體現瞭深厚的學術功底和廣博的閱讀積纍。