公共传播文丛·专著：中国公共关系史 [History of Chinese Public Relations] pdf epub mobi txt 电子书 下载 2025

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胡百精 著

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• 公共关系
• 中国公共关系
• 传播史
• 公共传播
• 历史学
• 新闻传播学
• 媒介研究
• 中国史
• 社会史
• 文化史

出版社： 中国传媒大学出版社

ISBN：9787565708930

版次：1

商品编码：11557658

包装：平装

丛书名： 公共传播文丛·专著

外文名称：History of Chinese Public Relations

开本：16开

出版时间：2014-05-01

用纸：胶版纸

页数：293

正文语种：中文

内容简介

　　《公共传播文丛·专著：中国公共关系史》主旨在于记录、梳理中国现代公关自20世纪80年代以来的观念史和实践史，并将之还原至30余年间中国社会史和思想史的语境之中，以考察公关与中国现代性转型的相互建构关系。鉴于西方公关史的研究大多回溯至古希腊的修辞思想和实践，《公共传播文丛·专著：中国公共关系史》也以一章的篇幅介绍了中国先秦的修辞观和公关史。事实上，春秋行人提出的立德、立功、立言之“三不朽”，仍然堪为当代中国公关人的职志和理想。至于秦以后的中国古代公关史、清末至20世纪80年代以前的中国公关史，不在《公共传播文丛·专著：中国公共关系史》考察、研究范围之内。

目录

前言
第一章 先秦修辞思想与中国古代公关史
第二章 “新启蒙”与现代化
第三章 观念引渡和最初的实践
第四章 20世纪80年代的思想遗产
第五章 脱轨与异化
第六章 合法性危机与“正名之旅”
第七章 第二轮“公关潮”
第八章 市场逻辑与功利主义
第九章 中西互镜与中国特色
第十章 世纪末的通途
第十一章 风险社会与危机管理
第十二章 消费文化与认同的悖论
第十三章 新媒体与对话范式
第十四章 全球化与国家公关
第十五章 专业主义与体面事业
附录 主要资料来源与参考文献

《中国公共关系史》：一部梳理与重构民族公关脉络的史学巨著 引言：历史之镜，映照今日之需 公共关系，作为现代社会不可或缺的沟通艺术与战略实践，其根脉早已在中国悠久的历史长河中悄然滋长。然而，在当代中国社会转型与全球化浪潮的双重驱动下，公共关系理论与实践的发展呈现出前所未有的活力与复杂性。究竟是什么塑造了中国公共关系独特的历史轨迹？其演进过程中又蕴藏着哪些值得深思的经验与教训？《中国公共关系史》这部由“公共传播文丛·专著”系列隆重推出的学术力作，正是一部致力于系统梳理、深入剖析并重构中国公共关系发展脉络的史学研究。本书并非简单罗列历史事件，而是以严谨的史学方法为基石，以宏大的历史视野为框架，以精细的学术考证为笔触，深入挖掘中国公共关系思想的源头、传播的历程、实践的变迁，旨在为读者提供一个全面、深刻、富有洞察力的中国公共关系发展全景图。 第一章：文明曙光——早期中国社会的传播智慧与互信萌芽 本书的追溯并非从现代公共关系概念的诞生始，而是将目光投向了中国数千年的文明史。在早期中国社会，虽然没有“公共关系”这一现代术语，但其核心理念——如何构建和谐的社会关系、如何有效地进行信息传播、如何维系统治者的权威与民众的信赖——早已体现在各种社会实践和思想观念之中。 “礼”的构建与社会秩序的维系： 儒家文化中的“礼”不仅是行为规范，更是一种重要的社会连接机制。通过“礼”，个体得以在社会中找到自己的位置，明确彼此的责任与义务，从而形成稳定的社会结构。这种对社会秩序的强调，与公共关系中构建和谐关系的目标不谋而合。 “信”的价值与口碑的传播： “信”是中华民族的核心价值观之一。从春秋战国时期诸子百家的思想论述，到民间流传的谚语故事，都无不强调诚信的重要性。商人在交易中以信誉立足，官府在治理中以信誉服众。这种基于信誉的社会互动，构成了早期社会信息传播的重要基础，也孕育了朴素的“口碑传播”理念。 “言”的艺术与政治沟通： 在政治层面，君臣之间的沟通、朝堂之上的辩论、战争前后的说辞，都展现了高超的语言运用和信息传递技巧。例如，通过《尚书》等典籍中记载的政治劝谏、说服案例，我们可以看到早期统治者如何运用言辞来影响公众舆论，争取支持，维护统治。这些案例虽然带有浓厚的政治色彩，却也揭示了信息传播在社会治理中的关键作用。 “德”的感召与民众的认同： “德政”是中国古代政治思想的重要组成部分。统治者通过自身的道德修养和实际行动来感召民众，赢得民心。这种以身作则、赢得认同的方式，可以被视为一种更为宏观的“关系管理”，旨在建立统治者与被统治者之间长期的、稳固的互信关系。 第二章：转型时代——从帝制晚期到民国初期的朦胧实践 随着中国社会进入转型期，伴随着西学东渐和民族危机的加剧，传统的社会结构和传播方式开始受到冲击。在这一时期，尽管“公共关系”的概念仍未清晰界定，但一些新的传播模式和组织运作方式逐渐显现，为后来的公共关系发展埋下了伏笔。 民族主义的兴起与集体动员： 面对外来侵略和民族危亡，爱国主义思潮高涨。各种社会团体、救亡组织纷纷涌现，它们通过宣传、集会、募捐等方式，动员民众参与抗争，凝聚民族力量。这些活动在信息传播、舆论引导、组织协调等方面，已经具备了公共关系活动的某些特征。 报刊杂志的勃兴与舆论场的形成： 近代报刊的出现极大地改变了信息的传播方式。报刊不仅是信息的载体，更成为了塑造舆论、影响公众思想的重要平台。报人、学者、政治家们利用报刊进行思想启蒙、社会批判、政治宣传，无形中构筑了一个初步的公众舆论场，为后来的媒体关系奠定了基础。 企业宣传与品牌意识的萌芽： 随着民族工商业的发展，一些有远见的民族资本家开始注重企业的形象宣传和品牌建设。他们通过广告、赞助、慈善捐赠等方式，努力提升企业的美誉度，赢得消费者的信赖。例如，荣氏兄弟等早期企业家在经营过程中，就展现了对社会责任和企业形象的重视。 社会改良运动与利益沟通： 孙中山等革命家和各类改良派人士，在推动社会变革的过程中，也必然涉及到与不同社会阶层、群体进行沟通和协调，争取支持，化解阻力。这些活动虽然以政治革命或社会改良为目标，但其内在的沟通策略和关系构建需求，与公共关系的目标存在内在的联系。 第三章：现代化探索——民国时期公共关系的初步形态 民国时期，随着西方现代思想和制度的传入，“公共关系”作为一个概念和一门学科，开始被少量引进和初步实践。尽管尚不成熟，但其萌芽为中国公共关系的发展奠定了重要的理论和实践基础。 “新闻”与“宣传”的引入： 早期翻译的西方公共关系文献，以及留学归国学者带来的新知识，使得“新闻”（News）和“宣传”（Propaganda）等概念开始在中国传播。一些机构开始尝试利用新闻报道和宣传活动来塑造自身形象。 政治宣传与国民政府的尝试： 国民政府在不同时期，也曾进行过大规模的政治宣传活动，旨在巩固统治、团结民众。例如，通过广播、电影、报刊等媒体，推行其政策主张。这些活动虽然带有明显的政治宣传色彩，但在信息传播、受众分析、目标设定等方面，展现了对现代传播方式的探索。 企业公共关系案例的出现： 一些大型跨国公司在中国设立分支机构时，开始引入现代公共关系的做法。例如，通过赞助社会活动、与媒体建立联系、参与慈善事业等，来提升其在中国的形象。国内一些大型企业也开始借鉴这些经验。 学术界的初步关注： 一些教育家和学者开始关注公共关系在现代社会中的作用，并尝试将其引入学术研究和高等教育。虽然研究尚属初步，但为中国公共关系学科的建立奠定了学术根基。 第四章：新中国初期——政治导向下的传播与关系构建 新中国成立初期，公共关系的发展呈现出强烈的政治导向和意识形态色彩。这一时期的传播活动主要围绕着国家建设、社会改造和意识形态宣传展开，其目标是构建统一的社会共识，巩固新生政权。 “宣传”的主导地位： 在这一时期，“宣传”成为信息传播和关系构建的主要形式。党和政府通过各种渠道，向全国人民传递政策信息，进行思想教育，动员群众参与建设。 群体动员与社会组织的作用： 工会、共青团、妇联等各类群众组织在动员和组织群众方面发挥了重要作用。它们承担了信息传递、政策解释、思想引导等功能，构成了当时社会关系网络的重要组成部分。 “统一战线”的实践： “统一战线”作为一种重要的政治策略，强调团结一切可以团结的力量，共同为国家目标而奋斗。这其中包含了对不同群体、阶层的沟通、协调与融合，可以被视为一种特殊的、带有政治色彩的“关系构建”实践。 国际传播与国家形象塑造： 新中国积极开展对外传播，向世界介绍中国革命和建设的成就，塑造新中国的国家形象。这包括通过外交、文化交流、新闻报道等多种方式，与国际社会进行沟通。 第五章：改革开放后的飞跃——现代公共关系在中国的大发展 改革开放以来，随着中国经济社会的飞速发展和市场经济体制的建立，现代公共关系在中国迎来了前所未有的发展机遇。这一时期，公共关系的概念、理论、实践都得到了极大丰富和发展。 市场经济与企业公共关系需求的爆发： 市场经济的引入，使得企业面临激烈的竞争，对企业形象、品牌价值、客户关系、危机管理等方面的需求日益增长。企业公共关系部门和专业公关公司大量涌现。 多元化传播主体的出现： 除了政府和企业，社会组织、媒体、个人等也成为重要的传播主体，公共关系活动呈现出多元化的特点。 专业化与理论体系的构建： 公共关系作为一门学科，得到了学术界的广泛关注。相关专业在高校设立，学术研究成果不断涌现，理论体系逐渐完善。 媒体关系的深化与发展： 随着媒体的专业化和市场化，企业与媒体的关系变得日益重要。媒体关系成为公共关系实践中的一个重要组成部分。 危机管理与风险沟通： 面对日益复杂的社会环境和层出不穷的突发事件，危机管理和风险沟通的重要性日益凸显，成为公共关系实践的核心内容之一。 数字媒体时代的挑战与机遇： 互联网和社交媒体的兴起，极大地改变了信息传播的格局，也为公共关系带来了新的挑战和机遇。网络舆情监控、社交媒体互动、内容营销等成为新的研究和实践领域。 第六章：中国特色公共关系的理论建构与实践创新 在借鉴国际先进经验的同时，中国公共关系的发展也逐渐形成了自身的特色。本书将深入探讨这些“中国特色”的形成根源及其表现。 “关系”文化的传承与现代转化： 中国传统文化中深厚的“关系”情结，如何在现代公共关系中得到体现和转化？例如，人脉、情谊、集体认同等因素如何影响公共关系策略的制定和执行？ 政府与市场关系的互动： 在中国特有的政治经济体制下，政府在公共关系领域的角色和影响力如何？政府、企业、公众之间的关系如何相互作用？ 社会责任与可持续发展的融合： 随着中国社会对可持续发展和企业社会责任的日益重视，公共关系如何更好地融入其中，成为连接企业与社会的重要桥梁？ 文化自觉与本土化实践： 如何在跨文化传播的背景下，构建具有中国文化内涵和民族特色的公共关系理论和实践模式？ 数字化与智能化时代的演进： 大数据、人工智能等新技术如何重塑中国公共关系的面貌？数字公共关系、算法传播等新领域的研究与实践。 结论：历史的回响，面向未来的启示 《中国公共关系史》不仅是一部回顾历史的著作，更是一面映照现实、启迪未来的镜子。通过对中国公共关系发展历程的系统梳理和深入分析，本书揭示了其在不同历史时期所呈现的独特面貌，提炼了其中蕴含的宝贵经验。本书的价值在于： 系统性： 填补了国内系统研究中国公共关系史的空白，构建了完整的研究框架。 原创性： 深入挖掘史料，提出了许多新的观点和见解，重塑了对中国公共关系历史的认知。 时代性： 将历史研究与当代中国社会现实紧密结合，为理解当前公共关系的发展提供了深厚的历史依据。 前瞻性： 在总结历史经验的基础上，为中国公共关系未来的发展方向提供了深刻的启示和建设性的思考。 本书的问世，将为公共关系学界、传播学界、历史学界以及广大公共关系从业者、政策制定者提供一份极具参考价值的学术资源。它将帮助我们更深刻地理解中国公共关系发展的内在逻辑，更准确地把握其时代特征，并为构建更加健康、有效、富有智慧的现代公共关系体系提供坚实的理论支撑和实践指导。在波澜壮阔的中国社会发展进程中，《中国公共关系史》将如同一座灯塔，照亮我们理解和塑造社会沟通的未来之路。

评分☆☆☆☆☆

作为一个对历史变迁充满好奇心的人，我非常欣赏这本书在宏大叙事背景下对个体经验的关注。它没有将历史人物和事件抽象化，而是试图还原在特定时代背景下，那些早期传播实践者们所面临的真实困境、他们的挣扎与创新。这种“人本位”的历史观，让冰冷的历史数据重新获得了温度和鲜活的生命力。通过阅读，我仿佛能感受到那个时代特有的气息，理解那些决策背后复杂的人性考量。这种将微观故事融入宏观脉络的能力，是区分优秀史著和平庸记录的关键所在。它不仅仅是记录“发生了什么”，更是在探讨“人们是如何思考和应对的”，这种深度共情，让阅读体验达到了一个非常高的层次。

评分☆☆☆☆☆

这本书的学术引用和注释系统做得非常扎实，这对于任何严肃的读者来说都是一项巨大的福利。我注意到，很多关键论点的提出，都有详实的史料作为支撑，脚注部分的信息量甚至不亚于正文的某些段落。它展现出作者严谨的治学态度，避免了空泛的论断，让每一次论证都有据可查，极大地增强了文本的可信度。更难得的是，作者在引述他人观点时，总能做到恰如其分地融入自己的分析，而不是简单地堆砌文献。对于那些希望进行进一步研究的读者而言，这本书的参考书目简直就是一张通往更深层知识宝库的地图，清晰地标明了值得探索的方向，体现了深厚的学术功底和广博的阅读积累。

评分☆☆☆☆☆

这本书的叙事节奏处理得极其巧妙，它不是那种干巴巴的教科书式罗列，而是像一位经验丰富的老者在娓娓道来一段尘封已久的故事。作者显然花费了大量时间去梳理和提炼那些散落在历史长河中的关键节点，使得整个脉络清晰却又不失生动。我惊喜地发现，即便是面对那些早期、相对模糊的传播实践，作者也能够找到极富感染力的描述角度，将抽象的概念具象化。有时候，它会突然抛出一个极具洞察力的对比，将不同历史时期的现象放在一起审视，让人拍案叫绝。这种行文的张力把握得相当到位，既有学术的严谨支撑，又有文学的韵味流淌，读起来丝毫没有枯燥感，反而让人有一种探索未知的兴奋感，忍不住一口气读完一个大的章节。

评分☆☆☆☆☆

我之前涉猎过几本相关的入门书籍，但总感觉它们停留在表层，对于内在的驱动力和深层机制挖掘不足。然而，这本著作的厉害之处在于它敢于深入肌理，去探究那些“为什么”和“怎么样”的问题。它没有满足于简单地记录事件，而是致力于构建一个完整的理论框架来解释现象背后的逻辑。比如，书中对于某一特定历史时期社会结构与传播模式相互作用的分析，视角极其犀利，让我重新审视了过去许多固有的认知。它提供的分析工具和思维模型，对于任何一个希望从事相关研究或者实践的人来说，都是极其宝贵的“武器”。读完后，感觉自己的思考维度被拓宽了，看待问题不再是简单的线性发展，而是更立体、更复杂的系统性关联。

评分☆☆☆☆☆

这本书的装帧设计着实让人眼前一亮，那种沉稳中带着一丝古典韵味的封面材质，拿在手里就有一种厚重感。字体排版也极为考究，行距和字号的把握恰到好处，即便是初次接触这个领域，阅读起来也不会感到吃力。我尤其欣赏它在章节过渡处的那些精心挑选的引文或者小插图，它们不仅仅是装饰，更像是为读者打开了思考的另一扇窗。整本书的印刷质量堪称一流，墨色饱满，纸张的抗反光性做得很好，即便是长时间在灯光下阅读，眼睛也不会感到疲劳。这种对细节的极致追求，让人不得不佩服出版方和设计团队的专业素养，它体现的不仅仅是一本书的物理形态，更是一种对知识的尊重和对读者的关怀。阅读的体验从拿起书的那一刻就开始了，而这本书无疑提供了一个非常愉悦且沉浸式的开端，为接下来的深度阅读打下了坚实的基础。