具体描述
编辑推荐
职业经理人的案头必备读物，MBA教学优秀教材。教你学会运用批判性思维和经济学方法思考企业决策和战略的经典著作！
一本理论不再抽象，应用更贴现实的经典工具指导书！以其内容丰富、结构清晰、阐述透彻、联系实际等鲜明特色成为广受欢迎的管理经济学教材。
内容简介
本书一贯的目标是教会学生用经济学的方法思考企业决策和战略，强调批判性思维技能。书中详细论述了对企业经营决策有用的经济学原理，还给出了大量的专栏案例，帮助读者加强经济学原理在实际中的应用。《管理经济学》自成体系，学习本书不需要以前受过经济学的培训。同时本书仍然保持了经济学严谨的学术风格。作者在第11版中精心安排了对企业决策和战略规划实用的相关概念和原理。
目录
译者序作者简介
前言
致谢
第一部分 预 备 知 识
第1章 管理者、利润与市场 2
1.1 企业运作和战略的经济学思考
方法 3
1.1.1 经济学理论把复杂简单化 3
1.1.2 微观经济学和产业组织
理论的角色 4
1.2 经济利润的度量和最大化 5
1.2.1 使用资源的经济成本 6
1.2.2 经济利润与会计利润 9
1.2.3 企业价值最大化 10
1.2.4 价值最大化与利润最大化
的等效性 10
1.2.5 经理人常犯的错误 11
1.3 所有权与控制权分离 13
1.3.1 委托-代理问题 15
1.3.2 公司的控制机制 16
1.4 市场结构和管理决策 17
1.4.1 什么是市场 17
1.4.2 不同的市场结构 17
1.4.3 市场的国际化 19
1.5 本章小结 20
关键词 20
概念性习题 21
概念性习题答案 22
应用性习题 22
附录1A 现值计算方法 23
数学练习题 25
第2章 需求、供给与市场均衡 26
2.1 需求 27
2.1.1 广义需求函数：Qd=f(P, M,
PR, T, Pe, N) 27
2.1.2 直接需求函数：Qd=f(P) 30
2.1.3 逆需求函数：P=f(Qd) 31
2.1.4 沿着需求曲线的移动 32
2.1.5 需求曲线的移动 32
2.2 供给 36
2.2.1 广义供给函数：Qs=f(P, PI,
Pr, T, Pe, F) 36
2.2.2 直接供给函数：Qs=f(P) 38
2.2.3 逆供给函数：P=f(Qs) 39
2.2.4 供给曲线的移动 39
2.3 市场均衡 41
2.4 衡量市场交易的价值 43
2.4.1 消费者剩余 44
2.4.2 生产者剩余 45
2.4.3 社会剩余 45
2.5 市场均衡的变动 46
2.5.1 需求变化（供给不变） 46
2.5.2 供给变化（需求不变） 47
2.5.3 需求与供给的同时变化 48
2.5.4 定性分析：预测飞机票
价格的变动方向 49
2.5.5 定量分析：广告与牛奶的
价格 52
2.6 限制价与支持价 53
2.7 本章小结 54
关键词 55
概念性习题 57
概念性习题答案 60
应用性习题 63
第3章 优化决策的边际分析 65
3.1 概念和术语 66
3.2 无约束下的最优化 67
3.2.1 行动的最优水平（A*） 67
3.2.2 边际收益和边际成本 69
3.2.3 用边际分析找到最优行动
水平 71
3.2.4 离散变量的最大化问题 72
3.2.5 与决策无关的沉没成本、
固定成本和平均成本 73
3.3 有约束下的最优化 74
3.3.1 在某一行动上单位美元的
边际收益 75
3.3.2 有约束的最大化 75
3.3.3 实例：广告费用的优化配置 76
3.3.4 有约束的最小化 78
3.4 本章小结 79
关键词 80
概念性习题 80
概念性习题答案 83
应用性习题 85
附录3A 优化理论概述 86
数学练习题 88
第4章 基本估计技术 89
4.1 简单线性回归模型 90
4.1.1 假设回归模型 90
4.1.2 随机误差项 90
4.2 拟合回归曲线 92
4.3 统计显著性检验 95
4.3.1 ^b的相关频率分布 95
4.3.2 t比的概念 96
4.3.3 对统计显著性的t检验 97
4.3.4 用p值决定统计显著性 98
4.4 回归方程的评估 99
4.4.1 可决系数 99
4.4.2 F统计量 100
4.4.3 实例：SLM公司产品
质量控制 102
4.5 多元回归 103
多元回归模型 103
4.6 非线性回归分析 105
4.6.1 二次回归模型 105
4.6.2 对数—线性回归模型 107
4.7 本章小结 109
关键词 110
概念性习题 111
概念性习题答案 113
应用性习题 115
附录4A 回归分析中的一些问题 117
第二部分 需 求 分 析
第5章 消费者行为理论 120
5.1 消费者理论的基本假设 120
5.1.1 消费者优化问题 120
5.1.2 消费者偏好特点 121
5.1.3 效用函数 122
5.2 无差异曲线 122
5.2.1 边际替代率 123
5.2.2 无差异图 124
5.2.3 边际效用与边际替代率 125
5.3 消费者预算约束 127
5.3.1 预算线 127
5.3.2 预算线的移动 128
5.4 效用最大化 129
5.4.1 有限货币收入下的效用
最大化 129
5.4.2 边际效用均等 132
5.4.3 热狗和可口可乐的最佳
组合 134
5.5 单个消费者需求曲线和市场
需求曲线 134
5.5.1 单个消费者的需求曲线 134
5.5.2 市场需求和边际收益 135
5.6 角解 137
5.7 本章小结 138
关键词 139
概念性习题 139
概念性习题答案 144
应用性习题 146
附录5A 消费者理论中的一般数学方法 147
数学练习题 148
在线附录1 价格变化的替代效应和
收入效应 148
第6章 弹性和需求 149
6.1 需求价格弹性 150
6.1.1 预测需求数量变化的
百分比 151
6.1.2 预测价格变化的百分比 151
6.2 价格弹性和总收益 151
6.2.1 需求价格弹性和总收益
的变动 151
6.2.2 Borderline音响商场的价格
变化 153
6.3 影响需求价格弹性的因素 154
6.3.1 替代品的可获性 154
6.3.2 消费预算的份额 154
6.3.3 调整需要的时间 154
6.4 需求价格弹性计算 155
6.4.1 弧弹性计算 155
6.4.2 点弹性计算 156
6.4.3 沿需求曲线的弹性变化 158
6.5 边际收益、需求和价格弹性 159
6.5.1 边际收益与需求 160
6.5.2 边际收益与价格弹性 162
6.6 其他需求弹性 163
6.6.1 收入弹性（EM） 164
6.6.2 交叉价格弹性（EXR） 165
6.7 本章小结 168
关键词 168
概念性习题 169
概念性习题答案 172
应用性习题 174
附录6A 需求弹性的计算方法 175
数学练习题 176
第7章 需求估计和预测 177
7.1 需求估计的直接方法 178
7.1.1 消费者访谈 178
7.1.2 市场研究与实验 179
7.2 经验需求函数 180
7.2.1 广义的经验需求函数 180
7.2.2 线性经验需求函数 180
7.2.3 非线性经验需求函数 181
7.2.4 需求函数的选择 181
7.3 价格制定企业的需求估计 183
例：比萨饼的需求估计 183
7.4 时间序列预测销售量和价格 186
7.4.1 线性趋势预测法 187
7.4.2 例：Terminator Pest Control
公司的销售预测 187
7.4.3 例：佐治亚木材价格预测 188
7.5 季节性（周期性）变化 189
7.5.1 利用哑变量修正季节性
变化 189
7.5.2 例：哑变量技术 190
7.6 几句忠告 195
7.7 本章小结 196
关键词 197
概念性习题 197
概念性习题答案 199
应用性习题 200
附录7A 经验需求弹性 201
在线附录2 价格接受型企业的需求
估计与预测 202
第三部分 生产与成本分析
第8章 短期生产与成本理论 204
8.1 生产和成本理论中的一些基本
概念 205
8.1.1 生产函数 205
8.1.2 技术有效和经济有效 206
8.1.3 生产中的投入 206
8.1.4 生产周期的短期和长期 207
8.1.5 沉没成本和可避免成本 208
8.2 短期生产 209
8.2.1 总产量 209
8.2.2 平均产量和边际产量 210
8.2.3 边际实物报酬递减法则 212
8.2.4 固定投入变动 213
8.3 短期生产成本 215
8.3.1 短期总成本 216
8.3.2 平均成本和边际成本 217
8.3.3 一般短期平均成本和边际
成本曲线 219
8.4 短期成本函数和生产函数的
关系 220
8.4.1 总成本和短期生产函数 220
8.4.2 平均变动成本和平均产量 220
8.4.3 边际成本和边际产量 221
8.4.4 AVC、MC、AP和MP之间
的几何关系 221
8.5 本章小结 223
关键词 224
概念性习题 225
概念性习题答案 227
应用性习题 229
附录8A 短期生产与成本函数之间
关系的推导 230
数学练习题 231
第9章 长期生产与成本理论 232
9.1 等产量线 233
9.1.1 等产量线的特征 233
9.1.2 边际技术替代率 234
9.1.3 边际技术替代率和边际
产量之间的关系 234
9.2 等成本线 235
9.2.1 等成本线的特征 235
9.2.2 等成本线的移动 236
9.3 投入的优化组合 236
9.3.1 给定产量下的最小成本 237
9.3.2 成本最小化的边际
产量法 238
前言/序言
用户评价
说实话，当我拿到这本《管理经济学（原书第11版）》时，我心里的第一反应是：“这会不会又是一本充斥着枯燥公式和晦涩理论的书？”毕竟，“经济学”这个词对我来说，总带着一种学术的距离感。然而，当我真正开始翻阅，并且沉浸其中后，这种顾虑荡然无存，取而代之的是一种被深深吸引和启发的惊喜。 这本书最令我赞叹的一点，就是它能够将那些高高在上的经济学理论，以一种极其生动、贴近实际商业运作的方式呈现出来。书中大量的案例研究，无一不是从现实生活中精心挑选的，每一个都像是为抽象的理论量身定做的注解，让我能瞬间领悟到“啊，原来是这么回事！”。比如，在讲到“边际分析”时，作者并没有简单地给出一个公式，而是通过一个制造业企业如何通过调整生产线上的最后几道工序，来决定是否增加产量，从而优化总利润的过程，让我对“边际”的概念有了直观而深刻的理解。 我对书中关于“不完全竞争市场”的详细分析，特别印象深刻。从垄断竞争到寡头垄断，每一个市场类型的讲解都非常细致，并且配以大量真实世界的商业案例。例如，书中对一家大型科技公司如何通过平台效应和网络外部性来构建强大的市场壁垒，并保持其垄断地位的分析，让我对“赢家通吃”的市场格局有了更清晰的认识。 本书的逻辑结构设计堪称典范。它从最基础的供需关系入手，逐步深入到更复杂的博弈论、信息经济学等主题。每一个章节的过渡都显得非常自然，知识点之间的联系也一目了然，让我能够非常有条理地吸收和理解内容，而不是感到茫然。 此外，这本书非常注重培养读者的“经济学思维”。它不仅仅是让你记住理论，更是让你学会像一个经济学家一样去思考问题：如何权衡利弊，如何识别机会成本，如何从激励的角度去分析行为。这种思维方式一旦养成，就会渗透到你生活的方方面面，让你在面对各种选择时，都能做出更理性、更符合长远利益的决定。 我对书中关于“信息经济学”的讨论非常有兴趣。它不仅仅是讲解了信息不对称可能带来的问题，比如道德风险和逆向选择，更是深入探讨了企业和个人如何通过各种机制来应对这些挑战。这让我对商业世界中的信息博弈有了更深刻的理解。 书中关于“外部性”的分析，也让我耳目一新。它不仅仅是简单地介绍了正外部性和负外部性，更是深入探讨了企业和社会如何通过各种方式来处理这些外部性，例如污染治理的经济学分析，让我看到了经济学在解决社会问题中的积极作用。 通过学习这本书，我学会了如何更有效地进行“战略决策”。书中结合了经济学原理，分析了企业在面临竞争、不确定性和信息不对称时，如何做出最优的战略选择，以实现长期发展。 我对书中关于“定价策略”的详细阐述非常欣赏。它让我理解了企业如何根据不同的市场环境和消费者行为，来制定灵活多样的定价策略，以实现利润最大化。 总而言之，《管理经济学（原书第11版）》是一本集理论深度、实践指导和思维训练于一体的杰出著作。它以一种极其友好的方式，将经济学这门学科的精髓展现在读者面前，让我在不知不觉中，就掌握了理解和分析商业世界的重要工具。对于任何希望在商业领域有所建树，或者仅仅是想更深刻理解世界运作规律的读者来说，这本书都绝对是值得反复阅读的宝藏。
评分当我拿到这本《管理经济学（原书第11版）》的时候，我其实是抱持着一种“试试看”的心态，因为我过去对经济学总是有种“高不可攀”的感觉，觉得它离我的实际工作太远。但是，这本书完全颠覆了我的认知。它的叙述方式非常友好，一点也不像我以往接触过的那些枯燥的学术著作。作者仿佛是一位经验丰富的商业导师，循循善诱地引导着我进入一个充满智慧的经济学世界。 书中对我影响最深的一点，在于它将经济学理论与现实商业决策紧密地联系起来。它不仅仅是在讲“是什么”，更是在讲“为什么”和“怎么做”。例如，在介绍“成本”这个概念时，作者并没有停留在理论的定义上，而是通过分析一个小型创业公司如何精打细算地管理其固定成本和可变成本，来决定是否扩大生产规模，让我对成本的概念有了全新的认识。我开始学会从“沉没成本”和“机会成本”的角度去审视每一个商业选择，这极大地改变了我过去的一些决策习惯。 本书在市场结构分析方面做得尤为出色。从完全竞争市场的价格接受者，到垄断市场的价格制定者，再到寡头垄断市场中企业间的策略博弈，每一个市场类型的分析都详实而深入，并且配以大量真实的商业案例。我尤其喜欢书中对“垄断竞争”的讲解，它让我明白了为什么市面上有那么多相似的产品，而它们却能以不同的价格存在。这种分析帮助我更好地理解了我所处的行业竞争格局，以及我所在的企业在其中的位置。 而且，这本书的逻辑结构非常清晰。它从基础的供需关系入手，逐步深入到更复杂的市场失灵、信息经济学等主题，整个学习过程就像在爬一座逻辑严谨的阶梯，每一步都稳稳地站立在之前的基础上，让我能够持续地、有条不紊地吸收知识。这种严谨的逻辑性，让我感到非常有安全感，也极大地增强了我学习的信心。 在阅读过程中，我多次被书中对“激励机制”的分析所吸引。作者通过生动的案例，阐释了不同的激励措施如何影响个体和组织的决策行为。这让我深刻地认识到，理解人们的激励是理解其行为的关键。无论是企业内部的管理，还是对外营销策略的制定，都离不开对激励机制的精妙运用。 这本书让我对“机会成本”这个概念有了前所未有的深刻理解。我不再仅仅认为它是“失去的收益”，而是认识到它渗透在我们生活的每一个角落，从个人时间的分配，到企业资源的配置，每一种选择背后都伴随着巨大的机会成本。学会识别和权衡机会成本，对我做出更明智的个人和职业决策至关重要。 这本书对于“风险管理”的阐述，也给我带来了很大的启发。它不仅仅是讲解风险的类型，更是提供了量化和评估风险的工具，以及应对不同风险的策略。通过书中对金融市场风险的分析，我开始意识到，即使在看似稳定的市场中，也充满了各种潜在的风险，而有效的风险管理是企业生存和发展的关键。 我特别欣赏书中关于“策略性行为”的讨论。它不仅仅是介绍策略，更是教会我如何去分析和预测竞争对手的策略。通过对“囚徒困境”等博弈论模型的讲解，我能够更好地理解企业之间为何会做出一些看似非理性的决策，也为我制定自己的竞争策略提供了思路。 这本书让我从一个被动的接受者，变成了一个主动的思考者。它不仅仅传授知识，更重要的是训练了我的一种“经济学思维”——一种理性、量化、注重权衡取舍的思维方式。这种思维方式，已经渗透到我工作和生活的方方面面，让我能够以一种更清晰、更有效的方式去分析问题、解决问题。 总而言之，《管理经济学（原书第11版）》是一本真正能够改变你看待商业世界视角的神奇书籍。它用一种既严谨又生动的方式，将经济学这门学问变得触手可及，让我在不知不觉中，就已经掌握了分析和理解商业运作的强大工具。对于任何渴望在商业领域有所建树，或者希望提升自身思维能力的朋友，我都强烈推荐这本书。
评分拿到《管理经济学（原书第11版）》这本书，我一开始其实没抱太大期望，毕竟“经济学”在我印象里总是和枯燥的公式、晦涩的理论划等号。然而，当我真正翻开它，并且开始阅读后，我的看法被彻底颠覆了。这本书就像一位循循善诱的良师益友，用一种非常接地气的方式，将复杂的经济学概念变得生动易懂。 书中对我影响最深的一点，是它如何将理论与实践完美地结合。作者并没有仅仅罗列经济学理论，而是通过大量的、真实的商业案例，来阐释每一个概念。例如，在讲解“需求弹性”时，它不会仅仅给你一个公式，而是会详细分析一个快餐品牌如何通过调整汉堡价格来影响其销量，并进一步推导出消费者对该产品的需求弹性有多大。这种“理论+案例”的教学模式，让我能够直观地理解理论的实际应用，并且能够举一反三。 我对书中关于“市场失灵”的章节尤其印象深刻。它不仅仅是讲解了什么是市场失灵，比如外部性、公共物品等，更重要的是，它深入探讨了政府在纠正市场失灵中的作用，以及各种干预措施的利弊。这让我认识到，市场并非总是完美运行的，理解市场失灵及其可能的解决方案，对于制定有效的商业策略和政策至关重要。 本书的逻辑结构也非常严谨。它从最基础的供需原理开始，逐步深入到更复杂的博弈论、信息经济学等内容。每一个章节的知识点都像一块块精心打磨的积木，牢固地契合在一起，形成了一个完整的知识体系。这种循序渐进的学习方式，让我能够扎实地掌握每一个知识点，并为后续更复杂的概念打下坚实的基础。 在阅读过程中，我发现这本书非常注重培养读者的“经济学思维”。它不仅仅是让你记住理论，更是让你学会像一个经济学家一样去思考问题：如何权衡利弊、如何识别机会成本、如何从激励的角度去分析行为。这种思维方式一旦养成，就会渗透到你生活的方方面面，让你在面对各种选择时，都能做出更理性、更长远的决策。 我对书中关于“不完全竞争市场”的分析非常感兴趣。特别是对寡头垄断市场的详细阐述，它让我看到了企业之间复杂的竞争关系，以及各种策略性行为如何影响市场结果。这对于理解当前许多行业的竞争态势非常有帮助。 这本书在讲解“信息不对称”时，运用了大量生动的例子，比如二手车市场中的“柠檬问题”，以及保险市场的“逆向选择”。这让我深刻理解了信息不对称是如何导致市场失灵的，以及企业和个人如何应对这些挑战。 我非常欣赏书中关于“博弈论”的引入。它不仅仅是介绍了一些基本的模型，更是通过一些经典的博弈场景，来阐释企业之间的策略互动，以及如何在竞争中做出最优决策。这对于理解现代商业竞争的复杂性非常有帮助。 通过这本书，我学会了如何更有效地进行“成本分析”。它不仅仅是关注财务上的成本，更是让我认识到生产过程中各种隐形的成本，以及如何通过优化资源配置来降低整体成本，从而提升企业的竞争力。 总而言之，《管理经济学（原书第11版）》是一本集理论深度、实践指导和思维训练于一体的优秀著作。它以一种清晰、生动、引人入胜的方式，将经济学这门原本可能令人望而生畏的学科，变得触手可及。对于任何想要深入理解商业世界，提升决策能力，或者培养理性思维模式的读者来说，这本书都绝对是不可多得的宝藏。
评分老实说，当我第一次拿到这本《管理经济学（原书第11版）》的时候，我心中还是有些忐忑的，毕竟“经济学”这三个字听起来就透着一股子学术的严肃和晦涩。然而，当我真正沉浸其中后，这种顾虑荡然无存，取而代之的是一种被深深吸引和启发的惊奇感。本书最让我印象深刻的一点就是，它成功地将那些原本高高在上的经济学理论，用一种极其生动、贴近实际商业运作的方式呈现出来。书中大量的案例研究，无一不是从现实生活中精心挑选的，每一个都像是为抽象的理论量身定做的注解，让我能瞬间领悟到“啊，原来是这么回事！”。 比如，在讨论到“价格歧视”这个概念时，我原本以为只是教科书上的一个公式推导。但这本书却通过详细分析航空公司如何根据乘客的购买时间、出行日期甚至座位偏好来制定不同票价的策略，让我对价格歧视的实际应用有了颠覆性的认知。它不仅仅解释了“为什么”航空公司会这样做，更深入地探讨了“如何”通过这种方式实现利润最大化，以及这种策略对消费者行为和市场竞争可能带来的影响。这种抽丝剥茧的分析，让我感觉自己仿佛置身于一家跨国企业的会议室，与决策者们一同探讨着前沿的商业议题。 这本书的另一个伟大之处在于，它并没有仅仅停留在“描述”层面，而是着力于“解释”和“预测”。在每一个理论的讲解之后，作者都会深入分析其背后的逻辑，以及在不同的市场环境下，这种理论可能产生的影响。我尤其欣赏书中关于“博弈论”的章节，它不仅仅罗列了纳什均衡等基本概念，更是通过分析企业之间在定价、广告投入、产品研发等方面的策略互动，让我看到了竞争的真实面貌。读完这部分，我甚至开始尝试用博弈论的思维去分析一些日常的社交和商业情境，感觉自己的分析能力得到了极大的提升。 此外，这本书在组织结构上也做得非常出色。它将庞杂的管理经济学知识体系，分解成了一系列逻辑清晰、层层递进的模块。从最基础的需求与供给原理，到更复杂的市场失灵与信息经济学，每一个章节的过渡都显得非常自然，知识点之间的联系也一目了然。这种精心设计的结构，极大地降低了读者的学习门槛，让我能够有条不紊地吸收和理解内容，而不是感到茫然和不知所措。 我还想特别提一下书中关于“决策分析”的部分。它不仅仅是告诉我们“应该怎么做”，更是教我们“如何思考”。书中提供的各种决策工具和分析方法，例如成本效益分析、敏感性分析等，都非常实用。通过大量的练习题和案例，我学会了如何将这些工具应用于实际的商业决策中，如何量化风险，如何评估不同方案的优劣，从而做出更科学、更优化的选择。 这本书让我最大的改变，可能是在于我对待商业问题的看法。过去，我可能更多地从感性的角度去理解商业，而现在，我能够运用经济学的理性框架去分析问题，去理解企业行为背后的动机，去预测市场趋势。它就像一把钥匙，为我打开了通往一个更深层次商业世界的视角，让我能够以一种更加专业、更加有力的姿态去面对未来的挑战。 这本书在讲解宏观经济学对微观决策的影响时，也做得非常到位。它并没有把宏观经济学当成一个独立的学科来讲解，而是着重分析了例如利率变化、通货膨胀、政府监管等宏观因素，是如何实实在在地影响到企业的成本、定价、投资以及整体运营的。例如，书中分析了在不同货币政策下，企业如何调整其融资成本和现金流管理策略，让我意识到宏观经济环境的重要性，以及企业如何在这种环境下保持韧性。 我特别喜欢书中关于“信息经济学”的讨论。在信息爆炸的时代，信息不对称是一个无处不在的问题，它深刻地影响着市场效率和个体决策。书中对“道德风险”和“逆向选择”的深入剖析，通过生动的案例，让我对这些概念有了更直观的认识。这不仅仅是理论上的学习，更是对现实世界中许多不解现象的释疑，也为我如何在这种环境下进行风险管理提供了宝贵的启示。 从这本书中，我学到了关于“外部性”的深刻洞察。它不仅仅是简单的正外部性或负外部性，书中详细探讨了企业如何通过内部化外部性，或者通过政府的干预来解决市场失灵的问题。例如，对污染治理的经济学分析，让我看到了经济学在解决社会问题中的积极作用，也让我思考如何在追求商业利益的同时，兼顾社会责任。 总的来说，《管理经济学（原书第11版）》是一本极具价值的书籍。它不仅仅是知识的传递，更是思维方式的启迪。它用一种独特而又有效的方式，将复杂的经济学原理与鲜活的商业实践巧妙地融合在一起，让读者在学习知识的同时，也能够提升分析问题、解决问题的能力。对于任何想要深入了解商业世界，或者希望提升自身决策能力的人来说，这本书都绝对值得一读。
评分这本《管理经济学（原书第11版）》简直是开启了我对商业世界认知的一扇全新大门！从我接触这本书伊始，我就被它严谨而又生动的叙事风格深深吸引。书中对于各种经济学原理的讲解，不再是枯燥的公式推导和理论罗列，而是巧妙地融入了大量鲜活的商业案例，让我能够直观地理解这些抽象概念在实际应用中的强大力量。例如，在讲到需求与供给时，作者并没有简单地给出曲线图，而是详细分析了一个跨国公司如何通过精准的市场调研，洞察消费者偏好变化，从而调整产品定价和生产策略，最终实现利润最大化的过程。这种“理论+实践”的模式，让我感觉就像是在一位经验丰富的商业顾问的指导下学习，每一步都充满了启发性。 更令我赞叹的是，这本书在理论的深度和广度上都做得非常出色。它不仅涵盖了微观经济学的核心内容，如成本、收益、市场结构、博弈论等，还对宏观经济学的相关知识进行了深入浅出的阐述，比如货币政策、财政政策对企业经营的影响。书中对于不同市场结构的分析尤其细致，从完全竞争到垄断竞争，再到寡头垄断和完全垄断，每一个部分都提供了详实的理论框架和现实世界的对比，让我能够清晰地辨析不同行业企业的竞争态势和盈利模式。我特别喜欢关于信息不对称和外部性章节的讲解，这些内容在现实商业环境中无处不在，书中对这些问题的分析，帮助我理解了许多看似不合理的市场现象，也为我思考如何规避风险、抓住机遇提供了宝贵的思路。 在阅读过程中，我惊喜地发现，这本书的逻辑结构非常清晰，知识点的过渡自然流畅。作者似乎非常懂得读者的学习曲线，总能在恰当的时机引入新的概念，并将其与之前学过的知识联系起来，形成一个完整的知识体系。每一次章节的结束，都会有总结性的回顾，帮助我巩固所学，同时又会为下一章节的内容埋下伏笔，激发我的好奇心。这种循序渐进的教学方式，极大地降低了学习难度，让我在不知不觉中就掌握了许多复杂的经济学理论。我以前总是觉得经济学离我生活很遥远，但这本书彻底改变了我的看法，让我看到了经济学是如何渗透到我们生活和工作的方方面面，并为我们提供了分析和解决问题的强大工具。 这本书的另一大亮点在于其对决策分析方法的强调。书中详细介绍了各种量化和非量化的决策工具，从成本效益分析到盈亏平衡点计算，再到风险评估和最优决策模型。这些工具的讲解不仅理论扎实，而且附带了大量的练习题和案例分析，让我能够动手实践，真正掌握如何运用这些工具来做出更明智的商业决策。我尤其对书中关于“边际分析”的讲解印象深刻，它让我认识到，在有限资源的情况下，如何通过权衡边际收益和边际成本来做出最优的资源配置。这种思维方式，不仅仅局限于经济学领域，在个人生活和职业规划中也同样适用。 读完这本书，我感觉自己对市场的理解进入了一个新的层次。我不再仅仅是旁观者，而是能够以一种更具洞察力的方式去分析市场的动态，去理解企业的行为。书中对于市场失灵的分析，让我认识到政府在经济活动中的角色和必要性，也让我思考如何在市场规则的框架内，最大限度地发挥个体和企业的能动性。对于那些想要深入理解商业运作、提升决策能力的朋友们，我强烈推荐这本书。它不仅仅是一本教科书，更是一本能够改变你看待世界方式的指南，它赋予了我们一种新的语言和思维模式来解读经济现象，让我们能够更自信地应对商业世界的挑战。 这本书的语言风格非常吸引人，没有太多枯燥的学术术语，即使是复杂的概念，作者也能用通俗易懂的语言进行解释，并且经常运用类比和故事来帮助读者理解。我特别欣赏作者在书中反复强调的“经济学思维”的重要性，它不是让你成为一个经济学家，而是让你学会像一个经济学家一样去思考问题：如何权衡取舍，如何认识机会成本，如何从激励的角度分析行为。这种思维方式一旦养成，就会渗透到你生活的方方面面，让你在面对各种选择时，都能做出更理性、更符合长远利益的决定。 我特别喜欢书中关于“信息经济学”的章节。在信息不对称日益突出的今天，理解信息是如何影响市场和决策至关重要。书中对于道德风险和逆向选择的生动案例分析，让我深刻体会到了信息不对称带来的挑战，也让我开始思考如何在日常商业交往中，主动去获取信息、降低信息成本，或者通过制度设计来缓解信息不对称带来的负面影响。这种前瞻性的视角，是许多其他同类书籍所不具备的。 从这本书中，我学到了很多关于如何评估竞争优势的知识。书中详细阐述了不同市场环境下，企业如何通过成本领先、差异化或聚焦策略来构建和维持竞争优势。这些理论并非空中楼阁，而是紧密结合了大量企业成功的商业案例，例如，书中对某科技巨头如何通过网络效应构建强大的护城河的分析，让我对“赢家通吃”的市场格局有了更深刻的理解。 这本书最让我受益匪浅的一点在于，它教会了我如何用经济学的视角去审视企业的战略决策。无论是新产品开发、市场进入策略，还是并购整合，书中都提供了严谨的经济学分析框架，帮助我理解这些决策背后的驱动因素和潜在风险。这不仅仅是理论知识的传递，更是思维方式的引导，让我学会如何透过现象看本质，做出更具前瞻性和战略性的判断。 在翻阅这本书的过程中，我常常会惊叹于作者的洞察力。他总能捕捉到经济学理论与现实商业世界之间最核心的联系，并将其以最清晰、最易于理解的方式呈现出来。这本书的内容深度和广度都远远超出了我的预期，让我受益匪浅，并且对商业世界有了更深刻的认识。它不仅仅是一本教科书，更是一位睿智的导师，引领我不断探索和学习。
评分当我拿到这本《管理经济学（原书第11版）》时，我坦白说，我的内心是带着一丝“看天书”的预期的。经济学在我看来，一直是一门与我日常工作生活“不太相关”的学科，充满了各种抽象的概念和难以理解的公式。然而，这本书彻底打破了我的这种固有印象，它就像一位经验丰富的向导，用一种极其生动、易懂的方式，带领我探索经济学的奥秘。 这本书最让我惊喜的一点，就是它能够将那些看似高深的经济学理论，以一种非常贴近实际商业运作的方式呈现出来。书中大量的案例分析，几乎每一个都像是为抽象理论量身定制的“注解”，让我能够迅速理解并掌握。例如，在讲解“需求弹性”时，作者并没有仅仅给出一个公式，而是通过分析一家航空公司如何根据乘客的出行需求变化，来动态调整机票价格，从而最大化收益的过程，让我对“需求弹性”这个概念有了直观而深刻的理解。 我对书中关于“生产成本”的论述，尤其是对“规模经济”和“范围经济”的讲解，印象尤为深刻。它不仅仅是分析了企业如何通过扩大生产规模来降低单位成本，更是探讨了企业如何通过生产多种相关产品来实现成本上的协同效应。这对于我理解企业如何通过优化资源配置来提升效率和竞争力，非常有帮助。 本书的知识体系构建得非常完善，逻辑也极其清晰。它从最基础的供需关系入手，逐步深入到更复杂的市场结构、信息经济学、博弈论等主题。这种循序渐进的学习方式，让我在理解每一个概念时都感到游刃有余，并且能清楚地看到不同知识点之间的内在联系，形成了一个完整的知识网络。 更重要的是，这本书在培养读者的“经济学思维”方面，做得非常出色。它不仅仅是教授你“知道什么”，更是教会你“如何思考”。书中反复强调了“权衡取舍”、“机会成本”、“边际分析”等核心的经济学思维方式，并鼓励读者将这些思维方式运用到实际的商业决策中。这种思维方式的转变，对我个人职业发展和生活规划都起到了重要的指导作用。 我特别喜欢书中关于“市场失灵”的讨论。它不仅仅是讲解了什么是市场失灵，比如外部性、公共物品等，更重要的是，它深入探讨了政府在纠正市场失灵中的作用，以及各种干预措施的利弊。这让我认识到，市场并非总是完美运行的，理解市场失灵及其可能的解决方案，对于制定有效的商业策略和政策至关重要。 书中对“信息不对称”的讲解，通过诸如二手车市场中的“柠檬问题”等经典案例，让我深刻理解了信息劣势可能带来的负面影响，以及企业如何通过建立信誉、提供保证等方式来缓解这些问题。这对于我在日常的商业交往中，如何规避风险、做出更明智的决策非常有启发。 通过学习这本书，我学会了如何更有效地进行“投资决策”。书中结合了经济学原理，分析了不同投资工具的风险收益特征，以及如何根据自身的风险偏好来选择合适的投资组合。 我对书中关于“定价策略”的详细阐述非常欣赏。它让我理解了企业如何根据不同的市场环境和消费者行为，来制定灵活多样的定价策略，以实现利润最大化。 总而言之，《管理经济学（原书第11版）》是一本集理论深度、实践指导和思维训练于一体的优秀著作。它以一种极其友好的方式，将经济学这门学科的精髓展现在读者面前，让我在不知不觉中，就掌握了理解和分析商业世界的重要工具。对于任何希望在商业领域有所建树，或者仅仅是想更深刻理解世界运作规律的读者来说，这本书都绝对是值得反复阅读的宝藏。
评分当我拿到这本《管理经济学（原书第11版）》时，内心是充满好奇又带着一丝忐忑的。我对经济学总有一种“高深莫测”的印象，担心它会是一堆枯燥的公式和理论。然而，这本书完全颠覆了我的这种刻板印象。它就像一个睿智的朋友，用一种非常亲切、生动的方式，把我引入了经济学的奇妙世界。 最令我印象深刻的是，这本书能够将那些看似遥不可及的经济学理论，与我们日常生活和实际商业运作紧密地联系起来。例如，在讲解“成本”概念时，作者并没有停留在理论的定义，而是通过分析一家初创公司如何精打细算地管理其启动资金、固定开销和可变费用，来做出是否扩大生产规模的决策。这种“理论+案例”的模式，让我能瞬间明白，原来经济学就在我们身边，而且是指导我们做出明智决策的有力工具。 本书在对“市场竞争”的分析上，可以说是入木三分。它详细阐述了从完全竞争到完全垄断的各种市场结构，并深入分析了企业在不同市场环境下的行为模式和策略选择。我尤其喜欢关于“寡头垄断”市场的讨论，书中通过分析一些大型企业的竞争案例，揭示了它们之间如何进行价格博弈、产品创新以及广告投入的策略互动。这让我深刻理解了许多行业为何会呈现出“几强争霸”的局面。 这本书的知识体系构建得非常扎实，逻辑也极其清晰。它从最基础的供需关系讲起，然后逐步深入到更复杂的成本与收益分析、市场失灵、信息经济学等内容。这种循序渐进的学习路径，让我在理解每一个概念时都感到游刃有余，并且能清楚地看到不同知识点之间的内在联系。 更重要的是，这本书不仅仅是传递知识，更重要的是培养了一种“经济学思维”方式。它教会我如何进行“权衡取舍”，如何识别“机会成本”，如何运用“边际分析”来做出最优决策。这种思维方式的转变，对我个人在职业发展、投资理财乃至日常生活中做出选择时，都起到了至关重要的指导作用。 我对书中关于“不完全信息”的讨论印象特别深刻。通过分析二手车市场中的“柠檬问题”等经典案例，我深刻认识到信息不对称是如何导致市场效率低下的，以及企业如何通过建立信誉、提供保障等方式来克服这些挑战。 我非常欣赏书中关于“外部性”的讲解。它不仅仅是简单地介绍正外部性和负外部性，更是深入探讨了企业和社会如何通过内部化、税收、补贴等方式来解决外部性问题，让我看到了经济学在社会治理中的积极作用。 通过学习这本书，我学会了如何更科学地进行“投资决策”。书中结合了经济学原理，分析了不同投资工具的风险收益特征，以及如何根据自身的风险偏好来选择合适的投资组合。 我对书中关于“价格策略”的详细阐述非常感兴趣。它让我理解了企业如何根据不同的市场环境和消费者行为，来制定灵活多样的定价策略，以实现利润最大化。 总而言之，《管理经济学（原书第11版）》是一本集理论深度、实践指导和思维训练于一体的优秀著作。它以一种极其友好的方式，将经济学这门学科的精髓展现在读者面前，让我在不知不觉中，就掌握了理解和分析商业世界的重要工具。对于任何希望在商业领域有所建树，或者仅仅是想更深刻理解世界运作规律的读者来说，这本书都绝对是值得反复阅读的宝藏。
评分说实话，当我初次接触到《管理经济学（原书第11版）》这本书时，我对它的期望值并不算特别高，因为我一直觉得经济学是一门比较“阳春白雪”的学问，离我日常的工作和生活有些遥远。但是，当我深入阅读之后，我才发现这本书彻底改变了我的看法。它就像一位经验丰富的老者，用通俗易懂的语言，将深奥的经济学理论娓娓道来，而且始终紧密联系着实际的商业运作。 这本书最让我赞叹的一点，就是它将抽象的经济学原理，通过大量的、生动的商业案例，变得异常鲜活和直观。书中对“需求与供给”的讲解，不仅仅是停留在理论的公式推导上，而是通过分析一家科技公司如何根据市场反馈和竞争对手的动态，来调整其产品迭代周期和定价策略，让我深刻体会到供需关系在实际商业竞争中的动态变化。这种“学以致用”的学习方式，让我在不知不觉中就掌握了许多核心的经济学概念。 我对书中关于“市场结构”的分析，尤其印象深刻。它并没有简单地划分几种市场类型，而是深入探讨了不同市场环境下，企业竞争行为的特点、利润来源以及可能的策略。例如，在分析“寡头垄断市场”时，书中通过对航空业、电信业等行业的案例分析，让我看到了企业之间如何通过价格战、产品差异化、联盟等多种方式来争夺市场份额。这对于我理解当前许多行业的竞争格局非常有帮助。 本书的结构设计也堪称精妙。它从最基本的微观经济学原理开始，循序渐进地引导读者进入更复杂的领域，比如宏观经济对企业决策的影响，以及信息经济学、博弈论等前沿话题。这种层层递进的逻辑，让我在学习的过程中感到非常顺畅，不会因为突然接触到高深的概念而感到不知所措。 此外，这本书在培养读者的“经济学思维”方面，给我留下了深刻的印象。它不仅仅是教授知识，更是训练我一种分析问题的角度和方法。通过学习“机会成本”、“沉没成本”、“边际收益”等概念，我学会了在做决策时，如何更加全面地权衡利弊，如何避免被非理性因素干扰。这种思维方式的转变，对我个人职业发展和生活规划都起到了重要的指导作用。 我特别喜欢书中关于“生产者行为”的章节。它不仅仅是讲解了如何计算成本和利润，更是深入分析了企业在面临各种不确定性和风险时，如何做出最优的生产和投资决策。这对于我理解企业运营的内在逻辑非常有帮助。 书中对“价格歧视”的讲解，也给我带来了很大的启发。它通过分析不同行业的定价策略，让我理解了价格并非总是固定的，企业可以通过各种方式来实现“价高者得”或“薄利多销”的利润最大化目标。 我非常赞赏书中关于“信息经济学”的讨论。它让我认识到，在信息不对称的情况下，市场可能出现各种效率低下甚至失灵的情况，以及企业和个人如何通过各种机制来应对这些挑战。 通过学习这本书，我学会了如何更有效地进行“营销策略”的分析。书中结合了经济学原理，讲解了如何通过定价、产品设计、广告投入等方式来影响消费者行为，从而提升市场份额和盈利能力。 总而言之，《管理经济学（原书第11版）》是一本集理论深度、实践指导和思维训练于一体的杰出著作。它以一种极其友好的方式，将经济学这门学科的精髓展现在读者面前，让我在不知不觉中，就掌握了理解和分析商业世界的重要工具。对于任何希望在商业领域有所建树，或者仅仅是想更深刻理解世界运作规律的读者来说，这本书都绝对是值得反复阅读的宝藏。
评分老实说，当我拿到《管理经济学（原书第11版）》这本书的时候，我的内心是有些许期待，但更多的是一种“能不能读懂”的担忧。经济学这个词，总给我一种距离感，仿佛是高高在上的学术理论，与我日常工作生活相去甚远。然而，真正开始阅读后，这种担忧很快就烟消云散，取而代之的是一种前所未有的投入感和启发感。 这本书最让我惊喜的一点，就是它将经济学原理与实际的商业决策过程完美地融合。它不是那种一味堆砌公式和理论的教科书，而是通过大量精心挑选的、贴近现实的商业案例，来阐释每一个经济学概念。比如，在讲到“供给与需求”时，它不会仅仅停留在抽象的曲线图上，而是会详细分析一家全球知名咖啡连锁品牌，如何通过精准的市场调研，预测不同地区、不同时间段的消费者需求，并据此灵活调整产品定价和营销策略，最终实现利润最大化。这种“纸上得来终觉浅，绝知此事要躬行”的学习体验，让我能够深刻理解理论的实用价值。 我对书中关于“生产成本”的论述印象尤为深刻。它不仅仅是讲解了固定成本、可变成本、边际成本这些基本概念，更重要的是，它深入分析了企业如何在不同的生产规模下，通过优化成本结构来提升效率和竞争力。书中对“规模经济”和“范围经济”的阐释，让我对企业如何通过优化运营来降低单位成本有了更清晰的认识，这对于我理解企业竞争优势的来源非常有帮助。 本书的整体结构设计堪称典范。它从最基础的微观经济学原理入手，逐步深入到宏观经济因素对企业决策的影响，再到市场结构、博弈论、信息经济学等更复杂的主题。每一个章节的过渡都显得非常自然，知识点的衔接也非常紧密，仿佛是在带领读者一步步构建一个宏大的经济学知识体系。这种清晰的逻辑脉络，极大地降低了学习难度，让我能够有条不紊地吸收和理解内容。 此外，这本书在培养读者的“经济学思维”方面做得非常出色。它不仅仅是教授你“知道什么”，更是教会你“如何思考”。书中反复强调了“权衡取舍”、“机会成本”、“边际分析”等核心的经济学思维方式，并鼓励读者将这些思维方式运用到实际的商业决策中。这种思维方式一旦养成，就会渗透到你生活的方方面面，让你能够以一种更理性、更清晰的角度去分析问题。 我特别喜欢书中对“垄断竞争市场”的分析。它让我明白了为什么在现实世界中，许多产品看起来相似，却能以不同的价格存在，以及企业如何在差异化和品牌建设方面构建自己的竞争优势。这种对市场细微之处的洞察，让我对商业世界的理解更加深刻。 书中对“信息不对称”的讲解，通过诸如二手车市场中的“柠檬问题”等经典案例，让我深刻理解了信息劣势可能带来的负面影响，以及企业如何通过建立信誉、提供保证等方式来缓解这种问题。这对于我在日常的商业交往中，如何规避风险、做出更明智的决策非常有启发。 我非常赞赏书中关于“外部性”的讨论。它不仅仅是简单地介绍了正外部性和负外部性，更深入地探讨了企业和社会如何通过各种方式来处理这些外部性，例如污染治理的经济学分析，让我看到了经济学在解决社会问题中的重要作用。 通过学习这本书，我学会了如何更有效地进行“定价策略”的分析。书中对不同市场环境下定价方法的详细介绍，让我能够根据实际情况，选择最合适的定价策略，从而实现利润最大化。 总而言之，《管理经济学（原书第11版）》是一本真正意义上能够帮助读者提升商业认知和决策能力的著作。它将枯燥的理论变得生动有趣，将复杂的概念变得清晰易懂，将抽象的思维方式变得切实可行。对于任何希望在商业领域有所成就，或者仅仅是想更深刻理解商业世界运作规律的读者来说，这本书都是一本不可多得的财富。
评分当我拿到《管理经济学（原书第11版）》这本书的时候，说实话，我并没有抱有多高的期望。经济学在我心目中，一直是一个充满公式和理论的学科，与我日常的工作生活似乎总隔着一层“看不见”的墙。然而，这本书却以一种出乎意料的轻松和生动，将这层墙一点点地瓦解了。 最让我惊喜的是，书中将那些复杂的经济学概念，通过一个个鲜活的商业案例，变得无比直观和易于理解。它不是那种干巴巴地讲解理论的书，而是像一位经验丰富的导师，通过分析实际公司遇到的问题，来引出相关的经济学原理。比如，在讲解“博弈论”时，作者并没有仅仅介绍囚徒困境之类的抽象模型，而是通过分析几家航空公司如何在航线定价、座位分配上进行策略博弈，让我瞬间就理解了博弈论在现实商业中的应用。 我对书中关于“市场结构”的分析，尤其赞赏。从完全竞争市场的厂商数量众多、价格接受者，到完全垄断市场的独家经营、价格制定者，再到寡头垄断市场中企业间的策略互动，每一个市场类型的讲解都详实而深入，并且配以大量的真实商业案例。这让我能够清晰地辨析不同行业企业的竞争态势和盈利模式。 这本书的逻辑结构设计也非常精妙。它从最基础的供需原理开始，逐步深入到更复杂的成本与收益分析、市场失灵、信息经济学等主题。每一个章节的过渡都显得非常自然，知识点的衔接也一目了然，让我能够非常有条理地吸收和理解内容，构建起一个完整的经济学知识体系。 更重要的是，这本书在培养读者的“经济学思维”方面，给我留下了深刻的印象。它不仅仅是让你记住理论，更是让你学会像一个经济学家一样去思考问题：如何权衡利弊，如何识别机会成本，如何从激励的角度去分析行为。这种思维方式一旦养成，就会渗透到你生活的方方面面，让你在面对各种选择时，都能做出更理性、更符合长远利益的决定。 我非常喜欢书中关于“外部性”的讨论。它不仅仅是简单地介绍了正外部性和负外部性，更是深入探讨了企业和社会如何通过各种方式来处理这些外部性，例如污染治理的经济学分析，让我看到了经济学在解决社会问题中的积极作用。 书中对“信息不对称”的讲解，通过诸如二手车市场中的“柠檬问题”等经典案例，让我深刻理解了信息劣势可能带来的负面影响，以及企业如何通过建立信誉、提供保证等方式来缓解这些问题。这对于我在日常的商业交往中，如何规避风险、做出更明智的决策非常有启发。 通过学习这本书，我学会了如何更有效地进行“战略决策”。书中结合了经济学原理，分析了企业在面临竞争、不确定性和信息不对称时，如何做出最优的战略选择，以实现长期发展。 我对书中关于“定价策略”的详细阐述非常欣赏。它让我理解了企业如何根据不同的市场环境和消费者行为，来制定灵活多样的定价策略，以实现利润最大化。 总而言之，《管理经济学（原书第11版）》是一本集理论深度、实践指导和思维训练于一体的优秀著作。它以一种极其友好的方式，将经济学这门学科的精髓展现在读者面前，让我在不知不觉中，就掌握了理解和分析商业世界的重要工具。对于任何希望在商业领域有所建树，或者仅仅是想更深刻理解世界运作规律的读者来说，这本书都绝对是值得反复阅读的宝藏。
评分很好。
评分价格高了点，但是包装和物流不错
评分这本书有点不明白
评分书挺好的，值得阅读。
评分非常好，非常不错，刚出版就拿到了，要加油了
评分秒
评分送货很快，可是书破了
评分不错正品，印刷挺好
评分相当满意，职业经理人必备
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