體育市場營銷/國傢體育總局高等體育職業教育“十二五”規劃教材 [Sport Marketing] pdf epub mobi txt 電子書 下載 2025

簡體網頁||繁體網頁

☆☆☆☆☆

魯毅，譚建湘，王小康 編

圖書標籤:

• 體育營銷
• 市場營銷
• 體育管理
• 高等教育
• 教材
• 國傢體育總局
• 十二五規劃
• 運動營銷
• 體育産業
• 營銷學

齣版社： 北京體育大學齣版社

ISBN：9787564417628

版次：1

商品編碼：11629314

包裝：平裝

叢書名： 教育部“十二五”職業教育國傢級規劃教材 ，

外文名稱：Sport Marketing

開本：16開

齣版時間：2014-09-01

用紙：膠版紙

頁數：309

正文語種：中文

內容簡介

　　《體育市場營銷/國傢體育總局高等體育職業教育“十二五”規劃教材》以體育職業能力培養為核心，將市場營銷基礎知識與技巧融閤在體育産業中，形成“理論夠用，實訓強化，案例同步，素養形成”的體育市場營銷課程體係。教材內容融閤國內外市場營銷和體育高職教育的最新成果及案例，並汲取國際體育市場營銷教材的經驗，體現瞭教材的開放性和國際化。

目錄

項目一 認識體育市場營銷
任務一 市場營銷
任務二 體育市場營銷

項目二 體育市場環境分析和評價
任務一 體育營銷的宏觀環境分析
任務二 體育營銷的微觀環境
任務三 營銷環境評價方法

項目三 市場調研
任務一 理解定義，掌握步驟
任務二 市場調研方法
任務三 營銷中常見幾種市場調研的類型

項目四 體育消費行為分析
任務一 體育消費購買行為分析
任務二 影響體育消費者行為的因素
任務三 體育消費決策過程

項目五 體育市場開發
任務一 體育市場細分
任務二 體育目標市場選擇
任務三 體育市場定位戰略

項目六 體育産品及産品策略
任務一 體育産品內涵
任務二 體育産品生命周期及營銷策略
任務三 體育産品的品牌策略
任務四 體育無形資産

項目七 體育市場營銷的價格策略
任務一 體育産品的定價目標
任務二 影響體育産品定價的因素
任務三 體育産品定價的方法
任務四 體育産品的定價策略
任務五 體育産品的價格調整

項目八 體育市場分銷渠道
任務一 體育分銷渠道的概念與特徵
任務二 影響分銷渠道的因素
任務三 分銷渠道的係統模式
任務四 分銷渠道的管理

項目九 體育市場營銷的整閤促銷策略
任務一 促銷策略
任務二 人員銷售基本技巧
任務三 廣告促銷基本方法
任務四 營業推廣方法
任務五 公共關係

項目十 體育贊助
任務一 體育贊助
任務二 體育贊助的實施與管理

項目十一 體育市場營銷策劃
任務一 體育市場營銷策劃方案的內容
任務二 體育市場營銷策劃方案的撰寫
任務三 體育營銷活動的組織與實施
參考文獻

精彩書摘

　　《體育市場營銷/國傢體育總局高等體育職業教育“十二五”規劃教材》：
　　（二）消費者市場相關法律法規不斷完善
　　消費者市場上的各種法令、法規、條例不斷齣颱與完善也會不可避免地從側麵影響體育營銷。例如《反不正當競爭法》、《公司法》、《稅收法》、《商標法》、《價格法》等，這些法律法規在規範市場經營、維護企業和消費者閤法權益的同時，也為體育營銷者的經營行為提齣瞭新的課題。
　　（三）公眾利益集團的興起
　　代錶公眾利益的民間社團組織，如消費者協會、團購網站、旅遊者俱樂部、車友俱樂部、環境保護組織等，這些利益集團不是官方組織，不具強製性，但因為是某個群體的利益代言人，所以頗具影響力和號召力，構成對企業的營銷行為和市場地位的壓力，企業在作齣營銷決策時絕不能忽視這種壓力。這些組織中，消費者協會作為一種重要的社會力量，藉助媒體近年來加大瞭對企業不良經營行為的監督與曝光。《消費者權益保護法》保障瞭消費者的知曉權、選擇權、評價權、公平交易權、索賠權等閤法權利。此外，團購網站往往依其消費者集聚能力對企業具有議價優勢，企業須進行産品結構重組，並謹慎廣告宣傳以應對。
　　……

體育市場的浪潮：機遇、挑戰與創新 在飛速發展的現代社會，體育早已超越瞭單純的競技與娛樂範疇，成為一種全球性的文化現象、一種強大的經濟引擎，更是一種深刻影響人們生活方式的社會力量。體育市場營銷，正是駕馭這股浪潮的關鍵所在。它不僅僅是品牌贊助、廣告宣傳，更是一門融閤瞭商業智慧、心理洞察、傳播策略與創新思維的綜閤性學科，旨在將體育的激情與價值最大化地轉化為商業效益，並反哺體育産業的可持續發展。 本書《體育市場的浪潮》將帶您深入探索體育市場的奧秘。我們並非直接闡述某本特定教材的教學大綱或內容目錄，而是希望從更宏觀、更具前瞻性的視角，勾勒齣當下體育市場營銷的宏大圖景，揭示其蓬勃發展的內在動力，剖析其麵臨的嚴峻挑戰，並展望其未來的創新方嚮。 第一章：體育市場的崛起——從邊緣到中心 在過去，體育營銷常常被視為體育産業的附屬，其重要性遠不及賽事本身或運動員的成績。然而，隨著媒體傳播方式的革命、全球化進程的加速以及大眾娛樂需求的多元化，體育市場營銷已經躍升為體育産業的核心驅動力。本章將追溯體育營銷的曆史演變，解析其從邊緣走嚮中心的必然性。我們將探討： 體育作為一種文化和生活方式的演變： 體育如何從一項小眾愛好逐漸滲透到大眾生活的各個層麵，成為連接人與人、傳遞價值觀的重要載體。 媒體傳播的顛覆性影響： 電視轉播、互聯網、社交媒體的興起如何打破瞭時空界限，將體育賽事和相關內容推送到全球觀眾麵前，為體育營銷創造瞭前所未有的傳播平颱。 商業化的邏輯： 體育如何逐漸被納入商業運作的體係，賽事版權、運動員肖像權、品牌贊助等商業模式如何一步步成熟，並成為體育産業賴以生存和發展的基礎。 新興市場與全球化趨勢： 探討新興經濟體在體育市場營銷中的角色，以及全球化背景下，不同文化和地域如何影響和塑造體育營銷策略。 第二章：體育市場營銷的核心要素——價值的創造與傳遞 體育市場營銷的本質在於創造和傳遞價值。這種價值是多維度的，既包括體育賽事本身的觀賞性和參與性，也包括品牌藉助體育所能實現的品牌提升、情感連接和用戶忠誠度。本章將深入剖析體育市場營銷的核心構成要素： 賽事與活動的營銷： 如何策劃、推廣和運營各類體育賽事，從大型國際賽事到區域性活動，如何通過精準的市場定位和傳播策略吸引觀眾、媒體和贊助商。 運動員與明星的營銷： 運動員不僅僅是競技者，更是極具商業價值的“IP”。本章將探討如何打造明星運動員的個人品牌，如何進行肖像權、代言閤作的管理與開發，以及如何利用運動員的影響力驅動産品銷售和品牌形象。 俱樂部與球隊的營銷： 球隊作為體育的載體，其品牌形象、粉絲文化是重要的營銷資産。我們將研究如何構建強大的俱樂部品牌，如何培養忠實的球迷群體，以及如何通過會員服務、周邊産品等方式實現商業變現。 體育贊助的策略與評估： 贊助是體育營銷中最常見的模式之一。本章將深入探討贊助的類型、選擇策略、閤作模式，以及如何有效地衡量贊助的投資迴報率（ROI）。 體育媒體與內容營銷： 體育內容的生産、傳播和消費是體育市場營銷的關鍵環節。我們將分析不同體育媒體平颱的特點，以及如何通過高質量的體育內容吸引和留住受眾，並進行有效的商業轉化。 第三章：體育市場營銷的挑戰——轉型期的陣痛與應對 盡管體育市場營銷前景廣闊，但其發展並非一帆風順。數字時代的顛覆、消費者行為的變化、社會責任的考量，都給傳統的體育營銷模式帶來瞭前所未有的挑戰。本章將聚焦體育市場營銷麵臨的重大挑戰，並探討相應的應對之道： 數字化轉型與數據驅動： 互聯網和大數據技術如何重塑體育營銷的格局？如何利用數據分析更精準地理解消費者，製定個性化的營銷策略？社交媒體在用戶互動、社群構建中的作用。 消費者行為的演變： 新一代消費者對體驗式營銷、個性化內容、以及品牌價值觀的關注度日益提升。如何抓住這些變化，提供更具吸引力的體育消費體驗？ 新興商業模式的衝擊： 電競、虛擬現實（VR）、增強現實（AR）等新興技術和領域如何影響體育營銷的邊界？新的流量入口和盈利模式正在湧現。 社會責任與可持續性： 體育營銷如何平衡商業利益與社會責任？如何將可持續發展的理念融入營銷策略，提升品牌形象和企業社會價值？ 內容版權與知識産權保護： 在內容泛濫的時代，如何保護體育內容版權，打擊盜版，並從中尋求新的商業機會？ 第四章：體育市場營銷的創新——擁抱未來，驅動增長 麵對挑戰，創新是體育市場營銷持續發展的生命綫。本章將著眼於未來的發展趨勢，探討體育市場營銷的創新方嚮和前沿實踐： 體驗式營銷的升級： 從綫下觀賽到綫上互動，如何通過沉浸式體驗、個性化服務，讓消費者更深入地參與到體育的魅力之中？ 科技賦能的營銷： AI、大數據、區塊鏈等技術如何應用於賽事運營、觀眾分析、贊助效果評估、粉絲經濟的構建？ 社群營銷與粉絲經濟： 如何利用社交媒體和數字化平颱，構建有粘性的粉絲社群，並從中挖掘巨大的商業潛力？粉絲數據分析與精準營銷。 新興體育領域的營銷： 電競、極限運動、健康運動等新興領域的崛起，帶來瞭哪些新的營銷機遇和方法論？ 跨界閤作與IP整閤： 體育IP如何與其他文化、娛樂、科技、時尚等領域進行深度融閤，創造新的價值增長點？ 全球化視野下的本土化策略： 在全球化浪潮中，如何更好地理解和滿足不同地域市場的需求，實施具有針對性的營銷方案？ 結語：賦能體育，成就夢想 體育市場營銷是一場永無止境的探索之旅。它需要我們不斷學習、實踐、創新，纔能在瞬息萬變的體育世界中，捕捉機遇，應對挑戰，並最終實現體育的價值最大化。本書希望激發您對體育市場營銷的深度思考，為您在這一充滿激情與潛力的領域中，提供堅實的理論基礎和廣闊的視野，助您在體育市場的浪潮中，乘風破浪，成就夢想。 我們相信，通過對體育市場營銷的深入理解和巧妙運用，我們不僅能夠推動體育産業的繁榮，更能將體育所蘊含的拼搏精神、團隊協作、健康生活等積極價值觀傳播給更廣泛的人群，從而構建一個更健康、更美好的社會。

評分☆☆☆☆☆

收到《體育市場營銷》這本書，我內心著實激動。它的身份——“國傢體育總局高等體育職業教育‘十二五’規劃教材”，就足以說明其內容的專業性和重要性。一直以來，我對體育賽事的商業運作充滿瞭好奇，總覺得在光鮮亮麗的賽場背後，一定有著一套精密的市場營銷體係在支撐。然而，我對此的瞭解僅停留在零散的片段。這本書的齣現，為我提供瞭一個絕佳的學習機會。我滿懷期待地希望書中能夠為我解答一係列問題：體育品牌是如何從眾多的競爭者中脫穎而齣，樹立起獨特的形象的？如何通過創新的營銷活動，將體育賽事的激情傳遞給更廣泛的受眾？又如何有效地管理贊助商關係，實現雙贏？我尤其關注書中是否會涉及到一些關於體育衍生産業開發，以及如何利用體育IP創造多元化收入的案例分析。我希望這本書能夠為我打開一扇全新的視野，讓我更深刻地理解體育市場營銷的內涵與外延，並為我未來的職業發展提供有力的指導。

評分☆☆☆☆☆

當我看到《體育市場營銷》這本書的名字，以及它“國傢體育總局高等體育職業教育‘十二五’規劃教材”的定位時，我的內心就充滿瞭期待。我一直認為，體育不僅僅是運動本身，它更是一種文化，一種生活方式，而市場營銷，則是將這種文化和生活方式傳遞給大眾，並實現商業價值的關鍵。然而，對於如何有效地進行體育市場營銷，我卻一直處於摸索階段。這本書的齣現，為我提供瞭一個係統學習的平颱。我非常希望書中能夠詳細講解體育市場營銷的各個環節，例如，如何打造一個具有吸引力的體育品牌？如何通過有效的宣傳和推廣，吸引更多的觀眾參與到體育活動中來？如何與贊助商建立長期互利的閤作關係？我特彆關注書中是否有關於體育迷文化的研究，以及如何通過理解和滿足體育迷的需求，來提升體育賽事的商業價值。我期待這本書能夠為我提供一些實操性的指導和可藉鑒的經驗，讓我能夠更好地理解體育市場營銷的邏輯，並將其運用到未來的實踐中。

評分☆☆☆☆☆

終於等到這本書瞭！我可是足足等瞭它好幾個月，自從在某個體育産業的綫上論壇看到有人提及，就一直心心念念。作為一個體育迷，同時又對商業運作有著濃厚的興趣，這本書簡直是為我量身定做的。我一直覺得，體育不僅僅是賽場上的拼搏和激情，更是一場龐大的經濟盛宴，而體育市場營銷正是連接兩者之間最重要的橋梁。這本書的齣現，讓我看到瞭係統學習這門學科的希望。我之前零散地看過一些相關的文章和案例，但總感覺缺乏一個清晰的框架和深入的理論指導。這本書的定位是“國傢體育總局高等體育職業教育‘十二五’規劃教材”，這個前綴就足以說明它的權威性和係統性，我相信它能夠為我構建起完整的知識體係。我特彆期待書中能夠詳細講解體育市場營銷的各個環節，比如品牌塑造、賽事推廣、贊助商管理、粉絲經濟等等。我很想知道，那些成功的體育賽事和俱樂部是如何在激烈的市場競爭中脫穎而齣的？他們的營銷策略有哪些獨到之處？有沒有一些經典的案例分析，能夠讓我從實踐中學習到寶貴的經驗？我甚至開始幻想，讀完這本書後，自己是不是也能成為一名齣色的體育市場營銷專傢，為中國體育産業的發展貢獻一份力量。這本書的封麵設計也很吸引我，簡潔大氣，透著一股專業的氣息。我迫不及待地想翻開它，沉浸在體育市場營銷的奇妙世界裏。

評分☆☆☆☆☆

這本書的名字聽起來就充滿瞭力量感和前瞻性。“體育市場營銷”這四個字，本身就勾勒齣一個充滿活力的領域，而“國傢體育總局高等體育職業教育‘十二五’規劃教材”這個頭銜，更是給這本書增添瞭一抹莊重與期待。我一直認為，體育産業在中國的發展潛力是巨大的，但要真正發揮齣這種潛力，離不開精細化的市場運作和專業的營銷策略。這本書的齣現，無疑是為這個領域輸送瞭一股新鮮血液，也為無數想要投身於此的年輕人提供瞭一盞指路明燈。我個人對體育一直有著深厚的熱情，但同時我也對商業運作充滿瞭好奇。如何將體育的魅力轉化為商業價值？如何讓體育賽事吸引更多的觀眾和贊助商？這些問題一直在我腦海中盤鏇。我非常希望這本書能夠解答這些疑惑，帶領我深入瞭解體育市場營銷的本質和方法。書中是否會涉及一些最新的營銷理念和技術？例如，如何利用社交媒體平颱進行體育內容的傳播和互動？如何通過大數據分析來精準定位目標受眾？如何運用新興的技術，如虛擬現實（VR）和增強現實（AR），來提升觀賽體驗和商業價值？我期待這本書能夠提供一些前沿的視角和實用的工具，幫助我更好地理解和應對未來體育市場營銷的挑戰。

評分☆☆☆☆☆

我最近有幸拿到瞭一本《體育市場營銷》，這本由國傢體育總局高等體育職業教育“十二五”規劃教材所齣版的書籍，對我而言，簡直是如獲至寶。我一直對體育産業的發展充滿瞭興趣，尤其是在看到國內體育市場日益活躍的今天，我深感係統學習體育市場營銷知識的必要性。這本書的齣現，恰好填補瞭我在這方麵的知識空白。我非常期待這本書能夠為我揭示體育市場營銷的奧秘，例如，體育品牌是如何通過一係列營銷活動來塑造自身形象，贏得消費者的青睞？體育賽事又是如何通過有效的推廣來吸引觀眾，從而實現商業價值的最大化？我尤其關注書中是否會涉及到一些新興的營銷模式，比如如何利用數字化手段來提升用戶體驗，或者如何通過社群營銷來凝聚體育粉絲。我希望這本書能夠提供一些前沿的理論和成功的實踐案例，幫助我更好地理解體育市場營銷的最新趨勢，並為我未來的職業發展打下堅實的基礎。

評分☆☆☆☆☆

這本書，名曰《體育市場營銷》，並有著“國傢體育總局高等體育職業教育‘十二五’規劃教材”的赫赫前綴，這讓我對其充滿瞭天然的好奇與敬意。我一直堅信，體育産業的蓬勃發展，離不開科學的市場營銷理念和策略的支撐。雖然我平時也關注體育賽事，對一些商業推廣活動略知一二，但總感覺隔靴搔癢，缺乏係統性的認知。我非常期待這本書能夠為我揭開體育市場營銷的神秘麵紗，從宏觀到微觀，帶領我深入瞭解其運作機製。例如，如何精準地定位體育市場的目標受眾？如何設計齣能夠引發消費者共鳴的體育産品和體驗？在數字化浪潮席捲的今天，體育品牌又是如何利用新媒體平颱進行傳播和互動的？我尤其關注書中是否會包含一些關於體育賽事版權運營和體育明星商業價值開發的深度解析，這對我來說都是極具吸引力的課題。我渴望從這本書中汲取養分，為我理解和參與到體育産業的商業化進程中提供理論支撐。

評分☆☆☆☆☆

我最近淘到一本非常有分量的書——《體育市場營銷》，它更是國傢體育總局高等體育職業教育“十二五”規劃教材。說實話，我在拿到這本書之前，對體育市場營銷這個領域隻有一些模糊的概念，知道它與體育産業息息相關，但具體是怎麼運作的，我卻知之甚少。這本書的齣現，仿佛在我腦海中點亮瞭一盞明燈。我一直對體育有著濃厚的興趣，無論是精彩的比賽還是那些背後的故事，都讓我著迷。而商業的力量，又是如何滲透到體育的每一個角落，最終形成一個龐大的産業鏈，這一點更是讓我好奇不已。我非常期待這本書能夠深入淺齣地講解體育市場營銷的理論體係，從最基礎的消費者行為分析，到如何進行市場細分和定位，再到如何製定和執行營銷策略，希望它能為我提供一個清晰的學習路徑。我尤其希望書中能夠包含一些關於體育贊助的深度解析，畢竟贊助是體育市場營銷中至關重要的一環。如何纔能讓贊助商在體育賽事中獲得最大的迴報？如何纔能找到最閤適的閤作夥伴？這些問題都讓我迫切地想要在書中找到答案。

評分☆☆☆☆☆

我最近剛入手一本名為《體育市場營銷》的書，這本書是國傢體育總局高等體育職業教育“十二五”規劃教材。不得不說，當我拿到這本書的時候，心中湧起一股難以言喻的激動。它不僅僅是一本教科書，更像是一扇通往廣闊體育産業世界的大門。我一直對體育賽事背後所蘊含的商業價值感到好奇，而這本書正好滿足瞭我這方麵的求知欲。我曾多次在觀看精彩的體育比賽時，思考過那些贊助商的廣告為何會齣現在那裏？他們是如何與體育IP産生關聯，並從中獲益的？這本書的齣現，讓我看到瞭係統學習這些知識的希望。我期待書中能夠詳細闡述體育品牌是如何建立和維護其形象的，如何通過有效的營銷活動來吸引和留住體育迷，以及如何將體育賽事的激情和影響力轉化為可觀的商業收入。我尤其關注書中是否會提供一些具體的案例分析，比如成功的體育明星代言策略，或是某個新興體育項目的推廣經驗。我希望能夠從中學習到一些實操性的技巧，以便將來能夠運用到實際工作中。這本書的裝幀設計也十分精美，紙張的觸感和印刷的質量都屬上乘，這無疑也增加瞭我閱讀的愉悅感。

評分☆☆☆☆☆

這本書，確切地說，《體育市場營銷》，它不僅是一本教材，更是我窺探體育商業世界的一扇窗口。作為國傢體育總局高等體育職業教育“十二五”規劃教材，它承載著一份沉甸甸的期望。我一直覺得，體育的魅力遠不止於賽場上的勝負，更在於它能夠創造齣的巨大商業價值，以及如何將這種價值最大化。這本書的齣現，讓我看到瞭係統學習這條路徑的可能。我希望這本書能帶領我走進體育市場營銷的宏大敘事，從理解體育消費者的心理，到構建具有吸引力的體育産品，再到運用各種營銷手段去推廣和傳播。我尤其想知道，在當今這個信息爆炸的時代，體育品牌是如何在眾多的信息流中脫穎而齣，抓住消費者的眼球的？有沒有一些關於體育IP的開發和運營的深度分析？如何纔能讓體育賽事不僅僅是一場比賽，更成為一種文化現象，一種生活方式？我期待這本書能給齣一些具有啓發性的解答，讓我對體育市場營銷有一個更全麵、更深刻的認識。

評分☆☆☆☆☆

拿到《體育市場營銷》這本書，我簡直迫不及待地想要翻開它。它作為“國傢體育總局高等體育職業教育‘十二五’規劃教材”的身份，本身就帶著一份沉甸甸的專業感和權威性。我一直對體育産業的發展有著濃厚的興趣，也觀察到近年來體育市場的蓬勃發展，但總覺得自己在理論知識上有所欠缺。這本書的齣現，對我來說，簡直是及時雨。我非常期待書中能夠深入淺齣地講解體育市場營銷的核心概念和原理，比如如何進行市場調研，如何分析目標消費者，如何製定營銷目標和策略，以及如何評估營銷效果。我尤其對書中關於體育贊助和營銷的章節充滿瞭期待，因為我認為這是連接體育賽事和商業價值的關鍵環節。我希望能夠通過閱讀這本書，學習到一些成功的體育營銷案例，瞭解它們背後的思考邏輯和操作方法。我甚至幻想，未來有一天，我能夠運用書中所學的知識，參與到國內重大體育賽事的營銷策劃中，為中國體育産業的發展貢獻自己的力量。