国际市场营销学（第10版）/工商管理经典译丛·市场营销系列 pdf epub mobi txt 电子书 下载 2025

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迈克尔·钦科陶，伊卡·龙凯宁 著，曾伏娥，池韵佳 译

图书标签:

• 市场营销
• 国际市场营销
• 营销学
• 工商管理
• 国际贸易
• 营销策略
• 市场分析
• 全球化
• 营销管理
• 营销理论

出版社： 中国人民大学出版社

ISBN：9787300209869

版次：10

商品编码：11689442

包装：平装

丛书名： 工商管理经典译丛·市场营销系列

开本：16开

出版时间：2015-04-01

用纸：胶版纸

页数：560

内容简介

　　?内容新颖，与时俱进，推陈出新，聚焦最新营销问题。第10版删除了一些陈旧章节，增添了具有时代特征和现实意义的内容。首次提出了“治疗式营销”的新概念，即反省过去的营销不当行为，尽量避免这些行为的再次发生，努力弥补这些行为的负面影响，更加强调营销中的道德和可持续发展问题。新增了有关互联网、恐怖主义和战争对国际市场营销的影响的内容，展现了国际市场营销研究的最新成果。另外，本书还将研究视野扩展到新兴市场，为这些市场的营销者和国家提出了如何更好地参与国际市场营销的相关建议。
　　?结构体系完善。全书逻辑思路非常清晰，结构日臻完善：第Ⅰ篇分析了全球市场营销环境；第Ⅱ篇通过深入分析全球消费者、战略规划、人与市场的对接、市场进入活动和组织结构对国际营销的重要性，提出了发掘全球消费者的重要途径；第Ⅲ篇重点关注全球营销组合，聚焦全球调整的核心和基于本国市场的全球扩张；第Ⅳ篇展示了社交网络和沟通对全球营销的影响，突出了企业责任和可持续发展的意义，强调了国际营销的新方向和新挑战。
　　?资料翔实，形式生动，信息量大。第10版新增了许多图表，以此来展现世界各地的社会、经济和政治特点。此外，许多章节还有专为本书设计的图表，有效地将文字内容浓缩在了一张图表之中，真正体现了本书的全球化视角。各章都穿插了许多案例和专栏资料，内容覆盖了国际市场营销的方方面面，有助于读者实时关注国际营销问题动向，大大增加了本书的信息量。

作者简介

　　迈克尔·钦科陶（Michael R. Czinkota）， 乔治敦大学麦克多诺商学院教授，英国伯明翰大学国际荣誉讲座教授，在亚洲、大洋洲、欧洲和美洲的多所大学拥有教授职位。曾担任美国商务部副助理部长和经济合作与发展组织行业委员会美国代表团团长，并被任命为出口管制问题的首席顾问。被Journal of International Business Studies评为对国际商务研究领域最有贡献的三人之一。他撰写了多部著作。钦科陶博士是美国国家进出口研究中心主席、美国市场营销协会全球顾问委员会成员、美国管理协会全球理事会成员以及市场营销科学研究院理事会成员。由于在国际商务和贸易政策等领域的研究成绩斐然，被美国营销科学研究所授予杰出学者称号。

　　伊卡·龙凯宁（Iikka A. Ronkainen）， 在乔治敦大学麦克多诺商学院教授市场营销和国际商务学课程。1981—1986年任美国国家进出口研究中心副主任，1986—1987年任该研究中心主席。目前，他负责乔治敦大学的香港项目。 龙凯宁博士是赫尔辛基经济学院国际市场营销学讲师，在学术期刊发表了大量论文，并与其他学者合著了多本有关国际商务和市场营销的著作，Journal of Business Research，International Marketing Review等期刊的评审委员会成员。同时，他还在美国和其他国际机构中从事咨询工作，与IBM，Rand Organization和美洲国家组织都有合作，并与一些芬兰公司在国际化和教育领域密切合作。

　　曾伏娥 ，武汉大学经济与管理学院教授、博士生导师，全国高校市场营销学会和湖北省市场营销学会理事，入选湖北省优秀青年学者库、教育部新世纪优秀人才。主持国家自然科学基金项目和教育部新世纪优秀人才项目4项、武汉大学人文社科基金和武汉大学人文社科高水平国际期刊论文培育项目2项。出版著作多部，发表论文40余篇，其中SSCI期刊论文及EBSCO/ABI database论文10余篇。

目录

第Ⅰ篇 国际市场营销环境
第1章 国际市场营销势在必行
1．1 国际市场营销的定义
1．2 世界贸易的重要性
1．3 国际市场营销的机遇与挑战
1．4 本书目标
第2章 国际贸易组织与政策
2．1 历史
2．2 国际组织对世界贸易的影响
2．3 贸易地位的变化
2．4 贸易和投资的影响
2．5 贸易问题的政策反应
2．6 贸易和投资政策的战略展望
第3章 文化的力量
3．1 文化的定义
3．2 文化要素
3．3 文化分析
3．4 培训方面的挑战
3．5 使文化为成功的营销服务
第4章 经济环境
4．1 市场特征
4．2 区域经济一体化
4．3 新兴市场
4．4 发展中的市场
4．5 经济一体化和国际市场营销者
第5章 政治和法律环境
5．1 本国的政治和法律环境
5．2 东道国的政治和法律环境
5．3 国际关系
5．4 伦理问题
第Ⅱ篇 识别全球消费者
第6章 消费者、工业和政府市场
6．1 全球消费者的驱动因素
6．2 全球消费者
6．3 对全球消费者的影响
6．4 原产地效应
6．5 工业买家
6．6 对全球工业买家的影响
6．7 政府买家
6．8 对全球消费者进行市场营销
第7章 全球战略规划
7．1 全球市场营销
7．2 全球化的推动因素
7．3 战略规划的制定过程
7．4 全球化环境下的本地公司
第8章 国际市场调研
8．1 定义
8．2 国际市场调研与国内市场调研
8．3 市场调研的必要性
8．4 市场调研的价值
8．5 确定市场调研目标
8．6 确定所需的二手资料
8．7 一手资料的调研过程
8．8 国际信息系统
第9章 市场的进入与扩张
9．1 国际化的动因
9．2 变革引发因素
9．3 国际化
9．4 出口
9．5 许可经营和特许经营
第10章 国际市场营销势在必行
10．1 组织结构
10．2 实施
10．3 控制
第Ⅲ篇 全球营销组合
第11章 产品管理和全球品牌
11．1 产品要素
11．2 市场环境
11．3 产品特征
11．4 公司的考虑
11．5 全球产品的开发
11．6 品牌组合的管理
11．7 假冒伪劣产品
第12章 全球服务营销
12．1 服务和产品的区别
12．2 服务业在美国经济中的作用
12．3 服务业在全球经济中的作用
12．4 全球服务业的转型
12．5 国际服务贸易的问题
12．6 企业参与国际服务营销
第13章 广告、促销和销售
13．1 营销沟通过程
13．2 促销活动计划
13．3 其他促销方式
第14章 出口定价
14．1 价格的动态
14．2 出口价格的制定
14．3 销售条款
14．4 付款条款
14．5 收取出口货款
14．6 外汇风险管理
14．7 出口资金融通来源
14．8 租赁
14．9 独立市场定价
14．10 价格协定
14．11 转移定价
14．12 补偿贸易
第15章 全球分销与物流
15．1 渠道结构
15．2 渠道设计
15．3 渠道管理
15．4 国际物流
15．5 国际运输事务
15．6 国际货运
15．7 国际库存问题
15．8 国际仓储问题
15．9 国际包装问题
15．10 国际物流的管理
15．11 物流安全
15．12 回收与逆向物流
第Ⅳ篇 国际市场营销环境
第16章 社交网络和营销沟通
16．1 社交网络：线上关系的关键
16．2 社交媒体的兴起
16．3 社交媒体的营销维度
16．4 社交媒体的挑战
16．5 社交媒体与国际传播
16．6 世界各地的社交媒体
16．7 成功的社交媒体策略
第17章 领导力、企业社会责任和可持续发展
17．1 领导力
17．2 企业的社会责任
17．3 可持续发展
17．4 治疗式营销
第18章 新的趋势与挑战
18．1 国际主导因素———外部环境
18．2 未来的市场营销———战略性工作
术语表

精彩书摘

　　中国改革开放的历史，也是中国经济逐渐实现全球化的历史。相较30年、20年甚至10 年前，中国企业与全球经济的紧密程度已不可同日而语。如今中国一跃成为世界第二大经济 体，实乃全球化之功。改革开放之初，中国百废待兴，全力吸收外国投资，亟须借“引进 来”发展经济。进入新世纪以来，随着中国经济的快速发展，涌现出一大批有一定实力的企 业，“走出去”成为进一步提升竞争力的必由之路。如今，上至政府，下至大型国有企业、 民营企业，再至一般民众，不认为全球化是中国经济发展必然之路。对外投资已不是个别 企业为具体业务需求而做出的孤立决定，不是为了简单的地域扩张、资产累积，而是众多企 业或是为了提高自身国际竞争力，实现能力的飞跃，脱胎换骨，自我超越，而进行的主动战 略选择;或是迫于国际竞争对手的压力而不得不走向全球的被动选择。2014年，中国共实 现全行业对外直接投资1 160亿美元，已连续两年稳居世界第三大对外直接投资国的位置， 成为资本输出大国。然而，对全球化投入的加大，并不意味着能带来产出的提升和突破性的 进展。新一轮的全球化将比以往更具有挑战性，如何解决中国企业在国外面临的文化、管 控、流程和人才等问题成为企业亟须突破的瓶颈。中国企业必须认识到全球市场的复杂多变 性，做到统筹兼顾，这就需要学习西方发达国家的市场营销经验，学习它们的思维方式和走 向世界的成功方法。在这方面，美国资深专家迈克尔·钦科陶（Michael Czinkota）和伊卡 ·龙凯宁（Iikka Ronkainen）合著的《国际市场营销》（第10版）是能够助中国企业一臂之 力的力作之一。 迈克尔·钦科陶和伊卡·龙凯宁现任教于美国乔治敦大学商学院营销及国际商务系，是 国际知名的国际市场营销研究专家，本书是他们的力作之一，也是国外非常流行的国际市场 营销教科书。本书自1998年第1版问世，至今已推出第10版，足见其受欢迎的程度。因此 我们相信，本书中译版的推出，将使更多的国内读者从中受益。 本书的主要特点如下: 第一，内容新颖，与时俱进，推陈出新，聚焦最新营销问题。本书在前版的基础上删除 了一些陈旧的章节和内容，增添了一些具有时代特征和现实意义的章节和信息。首次提出了 “治疗式营销”的新概念，即反省过去的营销不当行为，尽量避免这些行为再次发生，努力 弥补这些行为的负面影响，更加强调营销中的道德和可持续发展问题。本书新增了有关互联 网、恐怖主义和战争对国际市场营销影响的内容，展现了国际市场研究的最新成果。另外， 本书还将研究视野扩展到了新兴市场，为这些市场的营销者和国家提出了如何更好地参与国 际市场营销的相关建议。 第二，结构体系完善。本书已历经9次修订，在9次修订之后，逻辑思路非常清晰，结 构日臻完善。本书分为4个部分。第Ⅰ篇分析了全球市场营销环境，包括经济环境、文化环 国际市场营销学（第10版） 境、全球化对环境的影响以及重要的国际机构、规章制度和法律问题;第Ⅱ篇通过深入分析 全球消费者、战略规划、人与市场的对接、市场进入活动和组织结构对国际营销的重要性， 提出了发掘全球消费者的重要途径;第Ⅲ篇重点关注全球营销组合，聚焦全球调整的核心和 基于本国市场的全球扩张;第Ⅳ篇展示了社交网络和沟通对全球营销的影响，突出了企业责 任和可持续发展的意义，强调了国际营销的新方向和新挑战。全书脉络清晰，各部分安排井 井有条，相得益彰。 第三，资料翔实，形式生动，信息量大。第10版新增了许多图表，用图表的形式来展 现世界各地的社会、经济和政治特点。此外，许多章节还添加了专门为本书设计的图表，有 效地将部分内容浓缩在了一张图表之中，真正体现了本书的全球化视角。这些图表有助于教 师生动形象地解释书中的概念。此外，本书每一章节都穿插了许多案例和国际市场营销专栏 资料，内容覆盖国际市场营销的方方面面。本书还提供了相应的公司、资料来源、政府和国 际组织等网站链接，有助于读者实时关注国际营销问题动向，大大增加了本书的信息量。新 增了“挑战我们”和“延伸阅读”环节，为学生提供复杂的问题，引发他们的讨论和思考。 这些内容有助于读者更好地理解理论和实践的联系，方便他们进一步深入学习。 第四，语言风趣幽默，实用性强。安排在每章开篇和中间的国际市场营销专栏内容新颖 独特，引人入胜，作者力求通过故事、类比和比喻向读者呈现这些资料背后更深层的意义。 同时，本书引用了大量企业实例，并从政府的角度为国际营销者提供了许多建议，有关内容 的政策导向提升了本书的实用性。 本书在翻译过程中得到了陶然、袁靖波、刘红翠、王克卫和郑欣等同学和朋友的支持和 帮助，在此一并致谢。特别值得一提的是，本书得到了中国人民大学出版社石岩老师的大力 支持，在此表示衷心感谢。 虽然我们已为本书做了很长时间的修改和校订，但由于译者水平有限，仍可能存在一些 错误，希望读者批评指正!
　　……

前言/序言

国际市场营销学（第10版）/工商管理经典译丛·市场营销系列：深入洞察全球商业脉搏 在当今高度互联的全球经济中，理解并掌握国际市场营销的精髓，已不再是少数跨国企业的专属技能，而是任何渴望在全球舞台上取得成功的企业或个人必须具备的核心竞争力。本书，作为“工商管理经典译丛·市场营销系列”的重要一员，以其深厚的理论根基、前沿的实践案例以及系统性的分析框架，为读者构建了一幅全面而生动的国际市场营销全景图。它不仅是一本教材，更是一部指引企业穿越复杂多变的国际商业迷雾，发现新机遇、应对新挑战的实用指南。 本书作者凭借其在国际市场营销领域的深厚造诣和丰富经验，深入剖析了企业在全球范围内开展营销活动的方方面面。从宏观的全球经济环境、文化差异、法律法规，到微观的产品策略、定价策略、分销策略和推广策略，无不涵盖其中。本书的价值在于，它能够帮助读者超越地域的界限，以全球化的视野来审视和规划企业的营销活动，理解不同国家和地区消费者行为的独特性，并据此制定出能够有效触达目标市场的营销组合。 一、 全球化浪潮下的营销新格局 本书首先为我们描绘了全球化经济背景下，国际市场营销所面临的机遇与挑战。世界经济一体化的加速，为企业提供了前所未有的市场扩张机会，但也伴随着日益激烈的竞争、快速的技术变革以及文化、政治、经济等多方面的不确定性。作者深入浅出地阐述了这些宏观环境因素对国际市场营销战略制定的影响，例如： 经济环境： 不同国家和地区经济发展的水平、增长速度、通货膨胀率、汇率波动等，都直接影响着产品的定价、消费者的购买力以及企业的投资决策。本书会引导读者分析这些经济指标，并学会如何利用经济预测来调整营销策略。 政治与法律环境： 各国政治体制的稳定性、贸易政策、关税壁垒、消费者保护法规、广告审查制度等，构成了企业开展国际营销活动的“游戏规则”。理解并遵守这些规则，是避免法律风险、确保业务顺利进行的关键。本书将详细解析不同国家和地区在这些方面的差异，并提供应对策略。 文化与社会环境： 文化是影响消费者行为最深远的因素之一。从语言、价值观、宗教信仰到生活习惯，不同文化的差异直接影响着产品的接受度、沟通方式以及品牌形象的塑造。本书将重点探讨如何进行跨文化营销，如何理解并尊重当地文化，避免文化冲突，从而建立有效的品牌沟通。 技术环境： 互联网、社交媒体、大数据、人工智能等技术的飞速发展，正在深刻地改变着营销的形态和模式。国际市场营销必须紧跟技术潮流，利用数字化工具来提升营销效率、拓展触达范围、实现精准营销。本书将介绍如何运用新兴技术来创新营销模式，实现与全球消费者的深度互动。 二、 战略先行：国际市场营销的顶层设计 在充分理解宏观环境的基础上，本书将重点聚焦于国际市场营销战略的制定与执行。这部分内容是本书的核心，它为读者提供了一个系统化的框架，指导企业如何做出明智的战略决策： 市场进入战略： 企业如何选择最适合自身情况的市场进入方式，是国际化过程中的关键一步。本书会详细介绍出口、许可、特许经营、合资、直接投资等多种市场进入模式，并分析它们各自的优缺点、适用条件以及风险评估。例如，对于初创企业，可能采取风险较低的出口模式；而对于实力雄厚的跨国公司，则可能倾向于直接投资以获得更大的控制权。 目标市场选择： 并非所有市场都适合企业。本书将指导读者如何通过市场细分、目标市场评估等方法，识别和选择最具吸引力、最符合企业资源和能力的市场。这涉及到对市场规模、增长潜力、竞争强度、风险程度等多个维度的综合考量。 全球化与本地化策略的平衡： 这是一个贯穿国际市场营销始终的核心议题。企业需要在全球范围内保持品牌的一致性和规模效应，又要充分尊重和适应当地市场的特殊需求和文化差异。本书将深入探讨如何在这两者之间找到最佳的平衡点，例如，在产品核心功能上保持标准化，在包装、沟通方式或服务上进行本地化调整。 全球品牌管理： 建立一个强大的全球品牌形象，是赢得国际市场竞争的关键。本书将阐述如何制定统一的品牌愿景、传播核心品牌价值，并根据不同市场的特点进行有效的品牌沟通和推广。同时，也会讨论如何应对品牌在不同文化背景下的可能出现的误解或负面影响。 三、 营销组合的精细化运作：产品、价格、渠道、推广 战略确定后，具体的营销工具——营销组合（4P）的运用就显得尤为重要。本书将对每一个要素进行深入的分析和探讨： 产品策略： 如何在全球市场中设计、开发和调整产品，以满足不同消费者的需求？本书将探讨产品标准化与差异化的权衡，新产品开发流程，产品生命周期管理，以及如何对产品进行本地化改造，使其更符合当地市场的消费习惯和偏好。例如，食品行业需要考虑不同地区的口味偏好和饮食禁忌。 定价策略： 在跨国经营中，定价是一个复杂且敏感的问题。本书将分析影响国际产品定价的因素，包括成本、竞争、汇率、消费者支付能力、政府管制等。同时，会介绍不同的定价策略，如成本加成定价、竞争导向定价、撇脂定价、渗透定价等，并讨论如何制定全球统一的定价原则，同时兼顾各市场的实际情况。 分销渠道策略： 如何将产品有效地送达全球各地的消费者手中，是国际市场营销中的一大挑战。本书将深入研究各种国际分销渠道的模式，包括直接出口、代理商、分销商、零售商、电子商务等。它将指导读者如何选择最合适的渠道组合，如何管理和激励分销伙伴，以及如何应对不同国家和地区在基础设施、法律法规方面的差异。 推广策略： 如何有效地向全球消费者传递产品信息，塑造品牌形象，并促成购买？本书将全面探讨国际推广策略，包括广告、公关、人员推销、销售促进以及数字营销。它将特别强调跨文化沟通的技巧，如何根据不同市场的文化背景调整广告内容和传播媒介，以及如何利用互联网和社交媒体进行全球性的品牌互动和推广。 四、 实施与控制：从规划到落地 战略的成功执行离不开有效的组织结构、人力资源以及绩效评估。本书也将关注企业在国际市场营销活动中的实施与控制方面： 组织结构与管理： 如何构建适合国际化经营的组织架构？本书将探讨集中式、分散式以及矩阵式等不同的组织模式，以及如何进行有效的跨国团队管理。 绩效评估与控制： 如何衡量国际市场营销活动的成效？本书将介绍各种绩效评估指标，以及如何建立有效的监控机制，及时发现问题并调整策略，以确保持续的成功。 五、 新兴趋势与未来展望 随着全球商业环境的不断演变，国际市场营销也在不断发展和创新。本书还会关注一些新兴的趋势和议题，例如： 数字营销与社交媒体在国际市场中的应用： 如何利用数字化工具实现全球范围内的精准营销和社群互动。 可持续发展与企业社会责任在国际营销中的重要性： 如何将可持续发展的理念融入产品设计、生产和营销传播中，提升品牌形象和市场竞争力。 新兴市场的机遇与挑战： 如何理解和应对金砖国家等新兴经济体市场的特殊性，发掘新的增长点。 总而言之，《国际市场营销学（第10版）》并非一本停留在理论层面的著作。它充满了鲜活的案例，这些案例来自世界各地的知名企业，它们在真实的市场环境中，如何应用和调整营销策略，从而取得成功或遭遇挫折。通过对这些案例的深入分析，读者可以获得宝贵的实践经验，并将理论知识与实际应用相结合。 阅读本书，你将能够： 洞察全球市场动态： 深刻理解全球经济、政治、文化和技术环境的变化，以及它们对企业国际营销活动的影响。 掌握战略制定方法： 学会如何科学地选择目标市场，制定有效的市场进入战略，并实现全球化与本地化的有机结合。 精通营销组合运用： 熟练掌握产品、价格、渠道、推广等各项营销工具在国际市场的运用技巧。 提升跨文化沟通能力： 掌握与不同文化背景的消费者进行有效沟通的方法，建立互信和共鸣。 增强风险管理意识： 识别和评估国际营销活动中的潜在风险，并制定相应的应对措施。 把握未来发展趋势： 了解国际市场营销的最新动态和未来发展方向，为企业的长期发展提供战略指导。 无论你是工商管理专业的学生，渴望在学术上打下坚实基础；还是企业管理者，希望拓展海外市场，寻求新的增长机遇；抑或是创业者，梦想将自己的产品推向全球，本书都将是你不可或缺的智囊和伙伴。它将为你打开一扇通往广阔国际市场的大门，助你把握全球商业的脉搏，最终在竞争激烈的全球舞台上，实现企业的可持续发展和战略目标。

评分☆☆☆☆☆

不得不说，这本书为我打开了一扇全新的视野。我一直对国际市场营销的实践充满好奇，但总觉得理论与现实之间存在一些鸿沟。然而，这本书巧妙地弥合了这一差距。它不仅仅是一本教科书，更像是一位经验丰富的导师，循循善诱地引导我们理解国际营销的本质。最令我赞叹的是，作者对消费者心理和跨文化沟通的洞察力。他详细阐述了不同文化背景下消费者的需求、偏好以及购买行为的差异，并提供了具体的沟通策略。例如，在处理与不同国家消费者沟通时的禁忌和礼仪，这些细节的阐述，往往是许多其他书籍所忽略的。书中对于“文化敏感性”的强调，让我意识到，真正成功的国际营销，不仅仅是产品和服务的输出，更是文化的理解和尊重。此外，作者对全球市场进入策略的分类和分析也非常到位，从直接投资到合资合作，每种策略的优缺点都被剖析得淋漓尽致，为我们提供了丰富的选择和决策依据。这本书无疑是我在国际市场营销领域学习路上的重要里程碑。

评分☆☆☆☆☆

这是一本令人耳目一新的教材，从封面设计到内容编排，都透着一股严谨又不失活力的气息。当我拿到这本书，第一眼就被它简洁大气的设计吸引了。翻开目录，更是被其体系的完整性所折服。作者显然深谙国际市场营销的复杂性，将从宏观环境分析到具体营销策略的制定，再到跨文化沟通的微妙之处，都梳理得条理清晰。每一章节都似乎是为解决现实中的某个营销难题而量身定做的。我特别欣赏其中对新兴市场和发展中国家市场营销的深入探讨，这部分内容在许多同类教材中往往被一带而过，但在这里却占据了重要的篇幅，足见作者的远见卓识。书中的案例分析也十分贴切，涵盖了不同行业、不同区域的真实企业案例，读来既有启发性，又能帮助我们理解理论是如何在实践中应用的。例如，对于一个试图进入东南亚市场的中国企业，书中提供的分析框架和营销建议，简直就是一份宝贵的行动指南。整体而言，这本书就像一位经验丰富的向导，带领我们在纷繁复杂的国际市场中探索前行，让我对接下来的学习充满了期待。

评分☆☆☆☆☆

拿到这本书的那一刻，我就知道它将是我学习道路上的一个重要帮手。它不仅仅是一本理论著作，更是一本充满智慧和洞见的实践指南。作者在分析国际市场营销的定价策略时，不仅考虑了成本和竞争，更将汇率波动、政府管制以及当地消费水平等多种因素纳入考量，提供了一个极为全面的定价框架。书中关于促销策略的论述也十分精彩，作者深入探讨了如何根据不同市场的文化习惯和媒体环境，设计出有针对性的广告宣传和公关活动。我特别欣赏书中关于“服务营销”在国际化过程中的特殊性分析，这部分内容往往容易被忽视，但作者却给予了足够的重视。它让我明白，在跨越国界进行营销时，服务质量的保障和客户关系的维护同样至关重要。这本书的语言风格朴实而深刻，作者擅长用简洁的语言解释复杂的概念，让读者能够轻松理解并融会贯通。这本书的出现，为我打下了坚实的国际市场营销理论基础，同时也激发了我对未来实践的无限憧憬。

评分☆☆☆☆☆

这本书的出现，让我对国际市场营销的认识上升到了一个新的高度。它以一种极其系统和全面的方式，将国际营销的各个环节娓娓道来。作者在讲解产品策略时，不仅仅讨论了产品标准化和差异化的优劣，更深入地探讨了品牌全球化和区域化之间的微妙关系。我尤其被书中关于“文化酱油”理论的阐述所吸引，它形象地解释了产品如何在不同文化环境中进行调整以获得消费者认可。此外，书中对渠道策略的讲解也十分精辟，从分销商的选择到物流的管理，每一个环节都考虑得周全。作者还特别强调了风险管理在国际营销中的重要性，并提供了一系列应对政治、经济、文化风险的有效方法。读完关于渠道和风险的部分，我仿佛看到了一个完整的国际市场营销运作的蓝图，心中豁然开朗。这本书的价值，在于它能够激发读者深入思考，而不仅仅是死记硬背。它让我明白，国际市场营销是一门艺术，也是一门科学。

评分☆☆☆☆☆

初次翻阅这本书，便被其深厚的学术底蕴和前沿的实践视野所震撼。它并非简单地罗列理论，而是将每一个概念都置于全球商业的宏大背景下进行审视。作者在分析国际市场营销的驱动因素时，并没有止步于经济和政治层面，更是深入挖掘了技术变革、消费者行为演变以及可持续发展等日益重要的议题。我对书中关于“全球化与本土化”之间平衡的论述尤为印象深刻。作者通过多个鲜活的案例，阐释了企业如何在遵循全球统一品牌形象的同时，又巧妙地融入当地文化元素，实现“glocal”策略的成功。这种辩证的思维方式，对于理解当今世界市场的复杂性至关重要。此外，书中对于数字营销在国际市场中的作用进行了详尽的剖析，从社交媒体营销到跨境电商的运营，都提供了切实可行的策略和工具。这对于我们这些希望在数字化浪潮中抓住机遇的营销从业者来说，无疑是雪中送炭。这本书的语言风格也十分吸引人，既有学术的严谨，又不失流畅的表达，读起来毫不费力，却能学到很多。

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