網絡經濟學 第2版 現代經濟與管理類規劃教材 pdf epub mobi txt 電子書 下載 2025

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鬍春，吳洪 著

圖書標籤:

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• 電子商務
• 現代經濟
• 規劃教材
• 第2版
• 高等教育
• 經濟管理

齣版社： 清華大學齣版社

ISBN：9787512123380

版次：2

商品編碼：11790155

品牌：清華大學

包裝：平裝

開本：16開

齣版時間：2015-08-01

用紙：膠版紙

頁數：320

內容簡介

鬍春、吳洪編著的《網絡經濟學（第2版）》以經濟學理論為基礎，以網絡經濟為研究對象，較為係統地研究瞭網絡經濟學的基本理論。本書共12章，內容包括網絡經濟學的概述和基礎研究、網絡經濟主體微觀行為、網絡經濟市場結構、網絡經濟産業、網絡經濟成長及網絡經濟環境下的政府宏觀規製。本書的特點在於內容體係完整，邏輯結構清晰；理論內容具有前沿性，案例內容涉及麵廣，反映瞭網絡經濟發展的全新情況。
本書是高等院校網絡經濟學課程教材，是相關專業研究生的參考讀物，也可供關注網絡經濟發展的相關人士閱讀和作為培訓教材。

目錄

第1章  網絡經濟與網絡經濟學概述   1.1 網絡經濟及其發展   1.2 網絡經濟學的研究對象和內容   案例  百年老店的危機   ◇本章思考題 第2章  數字産品及其供給   2.1 信息與數字産品   2.2 數字産品的經濟學特徵   2.3 信息與數字産品供給   2.4 正反饋理論   案例  智慧的地球   ◇本章思考題 第3章  數字産品需求   3.1 梅卡夫法則與網絡經濟外部性的經濟學分析   3.2 數字産品的需求函數與需求麯綫   案例  微信的快速崛起與網絡外部性的關係   ◇本章思考題 第4章  網絡消費者行為   4.1 網絡消費者行為概述   4.2 網絡消費者行為的外部影響因素   4.3 網絡消費者行為的內部影響因素   4.4 網絡消費者決策   案例  從微博到微信：網絡消費新特徵   ◇本章思考題 第5章  網絡經濟微觀企業運營管理   5.1 知識管理   5.2 産品管理   5.3 價格管理   5.4 渠道管理   5.5 促銷與宣傳   案例  互聯網企業並購：   ◇本章思考題 第6章  網絡經濟企業市場競爭策略   6.1 跨越臨界點策略   6.2 定價策略   6.3 消費者鎖定策略   6.4 標準競爭戰略   案例  互聯網企業的市場競爭策略——奇虎   ◇本章思考題 第7章  網絡市場的運行   7.1 網絡市場的含義和特徵   7.2 網絡貿易   7.3 網絡支付   7.4 網絡市場運行的結構特徵   案例  叫不停的二維碼支付   ◇本章思考題 第8章  網絡壟斷與競爭   8.1 網絡經濟下的壟斷   8.2 網絡經濟下的競爭   8.3 網絡經濟市場結構分析   8.4 網絡經濟的國際競爭   案例  互聯網經濟下的寡頭壟斷：中美間比較   ◇本章思考題 第9章  網絡産業經濟與創新分析   9.1 網絡産業概述   9.2 網絡産品製造業、服務業與技術研發業   9.3 網絡經濟的創新   案例  BAT營銷模式創新   ◇本章思考題 第10章  網絡經濟産業結構變遷與經濟增長   10.1 産業結構與産業結構變遷   10.2 網絡經濟産業結構變遷   10.3 網絡經濟增長極   10.4 網絡經濟增長周期   10.5 網絡信息社會發展度量   ◇本章思考題 第11章  網絡經濟的金融支撐係統   11.1 製度需求和供給   11.2 創業投資基金與二闆市場   11.3 網絡投資者的行為分析   案例  阿裏巴巴的IPO之路   ◇本章思考題 第12章  網絡經濟的宏觀規製   12.1 推動信息産業和互聯網發展的一般公共政策   12.2 反壟斷和政府管製   12.3 知識産權保護製度   12.4 網絡安全問題   12.5 網絡隱私保護   ◇本章思考題 參考文獻

前言/序言

《網絡經濟學：理論、實踐與前沿》 一、 導論：數字浪潮中的經濟變革 在信息技術一日韆裏、全球互聯互通日益緊密的當下，經濟活動的麵貌正經曆著前所未有的深刻變革。從電子商務的興起到社交媒體的崛起，從共享經濟的蓬勃發展到人工智能驅動的産業升級，數字技術以前所未有的速度和廣度滲透並重塑著我們生活的方方麵麵，同時也對傳統的經濟理論和管理實踐提齣瞭嚴峻的挑戰。本書旨在深入剖析這些由網絡和數字技術引發的經濟現象，係統梳理網絡經濟學的理論框架，探討其在現實世界中的應用，並展望其未來的發展趨勢。 網絡經濟學不再是僅僅研究互聯網如何影響傳統産業的邊緣學科，而是成為瞭理解當代經濟運行邏輯的核心鑰匙。它關注的是信息作為一種新型生産要素的特質，數字平颱如何構建市場並實現資源配置，以及由此産生的新的商業模式、競爭策略和監管難題。本書將帶領讀者跨越傳統經濟學的邊界，進入一個由數據、算法和連接構成的動態世界，理解數字經濟的獨特規律和內在動力。 二、 網絡經濟學的理論基石 要理解網絡經濟學的精髓，首先需要構建一套堅實的理論框架。本書將從以下幾個核心維度展開： 1. 信息經濟學： 信息在網絡經濟中扮演著至關重要的角色。本書將深入探討信息的非競爭性、非排他性、不對稱性等特徵，分析信息不對稱如何導緻逆嚮選擇和道德風險，以及市場如何通過聲譽機製、閤同設計、平颱監督等方式來緩解這些問題。我們將考察知識産權的保護、信息傳播的成本與收益，以及信息産品和服務的定價策略。 2. 網絡外部性與平颱經濟學： 網絡外部性是理解網絡經濟最核心的概念之一。本書將區分直接網絡外部性和間接網絡外部性，分析其如何導緻“贏傢通吃”的市場格局，以及網絡效應的“鎖定”效應。在此基礎上，我們將深入研究平颱經濟學的理論。平颱作為連接多方參與者的“集綫器”，如何通過吸引用戶、撮閤交易、提供增值服務來創造價值？本書將剖析平颱的設計原則、治理策略、盈利模式，以及平颱之間的競爭與閤作關係。例如，我們將分析雙邊市場（如電商平颱、支付平颱）和多邊市場（如操作係統、應用商店）的獨特經濟學原理。 3. 互聯互通與標準化： 在網絡經濟中，互聯互通和標準化是降低交易成本、擴大市場規模的關鍵。本書將探討技術兼容性、開放標準的重要性，以及其對創新和競爭的影響。我們將分析標準製定過程中的博弈，以及“事實上的標準”如何形成並産生市場支配地位。 4. 數字産權與數字市場： 數字內容、軟件、算法等新型“數字産權”的齣現，對傳統的産權理論提齣瞭挑戰。本書將探討數字産權的界定、保護和交易問題，以及由此形成的數字産品和服務的市場特徵，例如其邊際成本趨近於零的特點。 5. 行為經濟學與數字決策： 互聯網和數字技術極大地改變瞭消費者的決策過程。本書將結閤行為經濟學的視角，分析用戶在數字環境中的認知偏差、啓發式決策以及“注意力經濟”的運作機製。我們將探討個性化推薦、用戶界麵設計、信息呈現方式如何影響用戶的選擇，以及由此帶來的消費者福利和潛在的操縱問題。 三、 網絡經濟學的實踐應用 理論的價值在於指導實踐。本書將通過大量的案例分析，將抽象的理論知識轉化為可操作的商業洞見。 1. 電子商務與數字零售： 從C2C到B2C，再到DTC，電子商務模式的演進反映瞭網絡經濟的商業邏輯。本書將深入分析電商平颱的運營模式、物流體係、支付結算、營銷推廣策略，以及消費者行為分析在其中的作用。我們將探討全渠道零售、社交電商、直播帶貨等新興業態的經濟驅動力。 2. 社交網絡與內容經濟： 社交媒體的崛起催生瞭全新的內容生産和消費模式。本書將研究社交平颱的網絡效應、用戶生成內容（UGC）的激勵機製、廣告變現模式，以及意見領袖（KOL）和網紅經濟的形成。我們將分析信息在社交網絡中的傳播機製，以及由此産生的輿論影響和信息過濾問題。 3. 共享經濟與零工經濟： 共享單車、網約車、短租平颱等共享經濟模式，以及外賣騎手、網約車司機等零工經濟的興起，是網絡技術賦能資源優化配置的典型案例。本書將分析這些模式如何降低資産閑置率，提高資源利用效率，但同時也將探討其在勞動者權益保障、市場監管、稅收等方麵麵臨的挑戰。 4. 數字金融與金融科技（FinTech）： 移動支付、 P2P藉貸、數字貨幣、智能投顧等數字金融創新，正在重塑金融服務的格局。本書將分析金融科技如何降低交易成本、提高金融可及性，以及其在風險管理、監管套利等方麵的新特點。 5. 平颱治理與生態係統建設： 成功的數字平颱不僅僅是一個技術提供者，更是生態係統的構建者和管理者。本書將探討平颱如何通過製定規則、平衡各方利益、激勵創新，來維護和發展其生態係統。我們將分析平颱治理中的“二房東”效應、數據隱私保護、反壟托等重要議題。 四、 網絡經濟學麵臨的挑戰與前沿 網絡經濟學並非靜態不變，它在不斷演進，並麵臨著新的挑戰和前沿研究方嚮。 1. 數字鴻溝與包容性增長： 盡管網絡技術普及，但數字鴻溝依然存在，可能加劇社會不平等。本書將探討如何彌閤數字鴻溝，促進數字經濟的包容性增長，確保更多人能夠從數字浪潮中受益。 2. 數據隱私與數據安全： 隨著數據成為新的生産要素，數據隱私和安全問題日益突齣。本書將分析相關的經濟學模型和監管框架，探討如何在促進數據流動和利用的同時，有效保護個人隱私和數據安全。 3. 算法偏見與公平性： 算法在數字經濟中扮演著越來越重要的角色，但算法偏見可能導緻歧視和不公平。本書將探討算法的經濟學含義，以及如何識彆和解決算法偏見問題，確保公平的競爭環境。 4. 反壟斷與平颱監管： 少數大型數字平颱可能形成強大的市場支配地位，引發反壟斷擔憂。本書將深入分析數字市場的反壟斷挑戰，探討新型的監管模式和政策工具，以維護市場活力和消費者權益。 5. 人工智能與未來經濟： 人工智能（AI）正在加速改變生産方式和商業模式。本書將初步探討AI對網絡經濟的深遠影響，包括自動化對就業的影響、AI驅動的個性化服務、以及AI在創新和競爭中的作用。 五、 結語 《網絡經濟學：理論、實踐與前沿》旨在為讀者提供一個全麵、深入、前瞻性的視角，去理解和把握數字經濟時代的發展脈絡。本書融閤瞭嚴謹的經濟學理論分析與鮮活的現實案例，力求幫助讀者建立起對網絡經濟學的係統認知，提升分析和解決數字經濟相關問題的能力。無論您是經濟學專業的學生，還是企業管理者、政策製定者，或是對數字經濟充滿好奇的探索者，本書都將是您理解和駕馭這個日新月異的數字世界的重要指南。我們將共同探索數字經濟的無限可能，以及它為人類社會帶來的機遇與挑戰。

評分☆☆☆☆☆

作為一名多年從事互聯網産品運營的從業者，我發現這本《網絡經濟學 第2版 現代經濟與管理類規劃教材》的內容，和我日常工作中遇到的很多痛點和機遇都高度契閤。書中關於用戶增長、病毒式傳播、網絡外部性以及用戶行為經濟學等章節，簡直就是我的“隨身秘籍”。它幫助我從更宏觀的經濟學視角去理解用戶為什麼會選擇我們的産品，以及如何設計齣更能吸引和留住用戶的産品機製。特彆是關於雙邊市場和多邊市場的分析，讓我更清楚地認識到如何平衡不同用戶群體的需求，從而構建可持續的商業模式。書中對於“注意力經濟”的探討，也讓我反思瞭自己在內容生産和傳播上的策略。這本書的語言風格非常接地氣，理論與實踐結閤得很好，讓我能立即將學到的知識應用到工作中，並且看到瞭切實的成效。

評分☆☆☆☆☆

這本《網絡經濟學 第2版 現代經濟與管理類規劃教材》真是讓我眼前一亮！作為一名對互聯網經濟充滿好奇的在校生，我一直想找一本既有深度又不失易讀性的入門教材。這本書的內容安排非常閤理，從基礎的網絡經濟學概念講起，比如網絡效應、平颱經濟、信息不對稱等，逐步深入到更復雜的主題，如數字貨幣、區塊鏈技術、數據隱私等。讓我印象最深的是，書中對於案例的分析非常到位，例如對電商平颱、社交媒體、共享經濟等熱門行業的深入剖析，不僅讓我理解瞭理論知識，更看到瞭它們在現實世界中的應用。而且，書中的圖錶和數據也用得恰到好處，讓抽象的經濟概念變得可視化，更容易理解。尤其是在討論數據驅動的商業模式時，作者提供的模型和分析框架，讓我對如何利用數據創造價值有瞭更清晰的認識。總的來說，這本書就像一個引路人，為我打開瞭通往網絡經濟學世界的精彩大門，讓我對未來的學習和職業發展充滿瞭期待。

評分☆☆☆☆☆

作為一個對商業世界有著敏銳觀察力的早期投資人，我一直在尋找能夠幫助我識彆未來增長潛力的投資標的。這本《網絡經濟學 第2版 現代經濟與管理類規劃教材》提供瞭非常寶貴的洞察力。書中對網絡效應的深入分析，以及如何評估一傢公司是否擁有強大的網絡效應，對於我判斷一傢初創企業的長期價值至關重要。此外，關於“數據作為新的石油”的論述，以及如何評估數據資産的價值和商業化潛力，也讓我受益匪淺。書中對不同商業模式的經濟學分析，比如訂閱模式、廣告模式、交易模式等，讓我能夠更係統地評估一傢公司的盈利能力和增長前景。這本書不僅讓我理解瞭網絡經濟學的理論，更重要的是，它幫助我建立瞭一種評估和理解數字經濟時代新商業模式的“眼光”，讓我能夠更自信地在投資決策中把握方嚮。

評分☆☆☆☆☆

我是一名對新興科技和商業模式充滿興趣的社會大眾，平時喜歡閱讀一些能夠拓寬視野的書籍。這本《網絡經濟學 第2版 現代經濟與管理類規劃教材》正好滿足瞭我的需求。它用通俗易懂的語言，解釋瞭許多聽起來很高大上的概念，比如“平颱經濟”、“共享經濟”、“零邊際成本”等。通過書中豐富的案例，我瞭解瞭我們生活中很多熟悉的互聯網服務是如何運作的，比如打車軟件、外賣平颱、在綫視頻等等，以及它們背後隱藏的經濟學原理。這本書讓我對數字時代經濟發展的新特點有瞭更清晰的認識，也讓我對未來科技如何改變我們的生活有瞭更多暢想。閱讀這本書的過程，就像在進行一次充滿樂趣的頭腦風暴，讓我對這個日新月異的時代有瞭更深的洞察。

評分☆☆☆☆☆

我是一名正在準備畢業論文的經濟學研究生，選擇這本《網絡經濟學 第2版 現代經濟與管理類規劃教材》作為參考，實在是明智之舉。它提供的研究視角和理論框架，為我的論文選題和論證提供瞭寶貴的思路。書中所涉及的關於信息技術對市場結構、競爭策略以及産業演進的影響，都給瞭我很多啓發。特彆是關於“贏者通吃”的市場現象以及平颱競爭的動態分析，讓我對當前數字經濟的競爭格局有瞭更深刻的理解。書中對一些前沿經濟學研究成果的引用和解讀，也讓我能及時掌握最新的學術動態。在方法論方麵，作者對計量經濟學在網絡經濟學中的應用也做瞭詳細的介紹，這對於我進行實證研究非常有幫助。這本書不僅僅是知識的堆砌，更是一種研究方法的引導，幫助讀者建立起分析和解決網絡經濟學問題的能力。