网络经济学 第2版 现代经济与管理类规划教材 pdf epub mobi txt 电子书 下载 2025

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胡春，吴洪 著

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• 网络经济
• 电子商务
• 现代经济
• 规划教材
• 第2版
• 高等教育
• 经济管理

出版社： 清华大学出版社

ISBN：9787512123380

版次：2

商品编码：11790155

品牌：清华大学

包装：平装

开本：16开

出版时间：2015-08-01

用纸：胶版纸

页数：320

内容简介

胡春、吴洪编著的《网络经济学（第2版）》以经济学理论为基础，以网络经济为研究对象，较为系统地研究了网络经济学的基本理论。本书共12章，内容包括网络经济学的概述和基础研究、网络经济主体微观行为、网络经济市场结构、网络经济产业、网络经济成长及网络经济环境下的政府宏观规制。本书的特点在于内容体系完整，逻辑结构清晰；理论内容具有前沿性，案例内容涉及面广，反映了网络经济发展的全新情况。
本书是高等院校网络经济学课程教材，是相关专业研究生的参考读物，也可供关注网络经济发展的相关人士阅读和作为培训教材。

目录

第1章  网络经济与网络经济学概述   1.1 网络经济及其发展   1.2 网络经济学的研究对象和内容   案例  百年老店的危机   ◇本章思考题 第2章  数字产品及其供给   2.1 信息与数字产品   2.2 数字产品的经济学特征   2.3 信息与数字产品供给   2.4 正反馈理论   案例  智慧的地球   ◇本章思考题 第3章  数字产品需求   3.1 梅卡夫法则与网络经济外部性的经济学分析   3.2 数字产品的需求函数与需求曲线   案例  微信的快速崛起与网络外部性的关系   ◇本章思考题 第4章  网络消费者行为   4.1 网络消费者行为概述   4.2 网络消费者行为的外部影响因素   4.3 网络消费者行为的内部影响因素   4.4 网络消费者决策   案例  从微博到微信：网络消费新特征   ◇本章思考题 第5章  网络经济微观企业运营管理   5.1 知识管理   5.2 产品管理   5.3 价格管理   5.4 渠道管理   5.5 促销与宣传   案例  互联网企业并购：   ◇本章思考题 第6章  网络经济企业市场竞争策略   6.1 跨越临界点策略   6.2 定价策略   6.3 消费者锁定策略   6.4 标准竞争战略   案例  互联网企业的市场竞争策略——奇虎   ◇本章思考题 第7章  网络市场的运行   7.1 网络市场的含义和特征   7.2 网络贸易   7.3 网络支付   7.4 网络市场运行的结构特征   案例  叫不停的二维码支付   ◇本章思考题 第8章  网络垄断与竞争   8.1 网络经济下的垄断   8.2 网络经济下的竞争   8.3 网络经济市场结构分析   8.4 网络经济的国际竞争   案例  互联网经济下的寡头垄断：中美间比较   ◇本章思考题 第9章  网络产业经济与创新分析   9.1 网络产业概述   9.2 网络产品制造业、服务业与技术研发业   9.3 网络经济的创新   案例  BAT营销模式创新   ◇本章思考题 第10章  网络经济产业结构变迁与经济增长   10.1 产业结构与产业结构变迁   10.2 网络经济产业结构变迁   10.3 网络经济增长极   10.4 网络经济增长周期   10.5 网络信息社会发展度量   ◇本章思考题 第11章  网络经济的金融支撑系统   11.1 制度需求和供给   11.2 创业投资基金与二板市场   11.3 网络投资者的行为分析   案例  阿里巴巴的IPO之路   ◇本章思考题 第12章  网络经济的宏观规制   12.1 推动信息产业和互联网发展的一般公共政策   12.2 反垄断和政府管制   12.3 知识产权保护制度   12.4 网络安全问题   12.5 网络隐私保护   ◇本章思考题 参考文献

前言/序言

《网络经济学：理论、实践与前沿》 一、 导论：数字浪潮中的经济变革 在信息技术一日千里、全球互联互通日益紧密的当下，经济活动的面貌正经历着前所未有的深刻变革。从电子商务的兴起到社交媒体的崛起，从共享经济的蓬勃发展到人工智能驱动的产业升级，数字技术以前所未有的速度和广度渗透并重塑着我们生活的方方面面，同时也对传统的经济理论和管理实践提出了严峻的挑战。本书旨在深入剖析这些由网络和数字技术引发的经济现象，系统梳理网络经济学的理论框架，探讨其在现实世界中的应用，并展望其未来的发展趋势。 网络经济学不再是仅仅研究互联网如何影响传统产业的边缘学科，而是成为了理解当代经济运行逻辑的核心钥匙。它关注的是信息作为一种新型生产要素的特质，数字平台如何构建市场并实现资源配置，以及由此产生的新的商业模式、竞争策略和监管难题。本书将带领读者跨越传统经济学的边界，进入一个由数据、算法和连接构成的动态世界，理解数字经济的独特规律和内在动力。 二、 网络经济学的理论基石 要理解网络经济学的精髓，首先需要构建一套坚实的理论框架。本书将从以下几个核心维度展开： 1. 信息经济学： 信息在网络经济中扮演着至关重要的角色。本书将深入探讨信息的非竞争性、非排他性、不对称性等特征，分析信息不对称如何导致逆向选择和道德风险，以及市场如何通过声誉机制、合同设计、平台监督等方式来缓解这些问题。我们将考察知识产权的保护、信息传播的成本与收益，以及信息产品和服务的定价策略。 2. 网络外部性与平台经济学： 网络外部性是理解网络经济最核心的概念之一。本书将区分直接网络外部性和间接网络外部性，分析其如何导致“赢家通吃”的市场格局，以及网络效应的“锁定”效应。在此基础上，我们将深入研究平台经济学的理论。平台作为连接多方参与者的“集线器”，如何通过吸引用户、撮合交易、提供增值服务来创造价值？本书将剖析平台的设计原则、治理策略、盈利模式，以及平台之间的竞争与合作关系。例如，我们将分析双边市场（如电商平台、支付平台）和多边市场（如操作系统、应用商店）的独特经济学原理。 3. 互联互通与标准化： 在网络经济中，互联互通和标准化是降低交易成本、扩大市场规模的关键。本书将探讨技术兼容性、开放标准的重要性，以及其对创新和竞争的影响。我们将分析标准制定过程中的博弈，以及“事实上的标准”如何形成并产生市场支配地位。 4. 数字产权与数字市场： 数字内容、软件、算法等新型“数字产权”的出现，对传统的产权理论提出了挑战。本书将探讨数字产权的界定、保护和交易问题，以及由此形成的数字产品和服务的市场特征，例如其边际成本趋近于零的特点。 5. 行为经济学与数字决策： 互联网和数字技术极大地改变了消费者的决策过程。本书将结合行为经济学的视角，分析用户在数字环境中的认知偏差、启发式决策以及“注意力经济”的运作机制。我们将探讨个性化推荐、用户界面设计、信息呈现方式如何影响用户的选择，以及由此带来的消费者福利和潜在的操纵问题。 三、 网络经济学的实践应用 理论的价值在于指导实践。本书将通过大量的案例分析，将抽象的理论知识转化为可操作的商业洞见。 1. 电子商务与数字零售： 从C2C到B2C，再到DTC，电子商务模式的演进反映了网络经济的商业逻辑。本书将深入分析电商平台的运营模式、物流体系、支付结算、营销推广策略，以及消费者行为分析在其中的作用。我们将探讨全渠道零售、社交电商、直播带货等新兴业态的经济驱动力。 2. 社交网络与内容经济： 社交媒体的崛起催生了全新的内容生产和消费模式。本书将研究社交平台的网络效应、用户生成内容（UGC）的激励机制、广告变现模式，以及意见领袖（KOL）和网红经济的形成。我们将分析信息在社交网络中的传播机制，以及由此产生的舆论影响和信息过滤问题。 3. 共享经济与零工经济： 共享单车、网约车、短租平台等共享经济模式，以及外卖骑手、网约车司机等零工经济的兴起，是网络技术赋能资源优化配置的典型案例。本书将分析这些模式如何降低资产闲置率，提高资源利用效率，但同时也将探讨其在劳动者权益保障、市场监管、税收等方面面临的挑战。 4. 数字金融与金融科技（FinTech）： 移动支付、 P2P借贷、数字货币、智能投顾等数字金融创新，正在重塑金融服务的格局。本书将分析金融科技如何降低交易成本、提高金融可及性，以及其在风险管理、监管套利等方面的新特点。 5. 平台治理与生态系统建设： 成功的数字平台不仅仅是一个技术提供者，更是生态系统的构建者和管理者。本书将探讨平台如何通过制定规则、平衡各方利益、激励创新，来维护和发展其生态系统。我们将分析平台治理中的“二房东”效应、数据隐私保护、反垄托等重要议题。 四、 网络经济学面临的挑战与前沿 网络经济学并非静态不变，它在不断演进，并面临着新的挑战和前沿研究方向。 1. 数字鸿沟与包容性增长： 尽管网络技术普及，但数字鸿沟依然存在，可能加剧社会不平等。本书将探讨如何弥合数字鸿沟，促进数字经济的包容性增长，确保更多人能够从数字浪潮中受益。 2. 数据隐私与数据安全： 随着数据成为新的生产要素，数据隐私和安全问题日益突出。本书将分析相关的经济学模型和监管框架，探讨如何在促进数据流动和利用的同时，有效保护个人隐私和数据安全。 3. 算法偏见与公平性： 算法在数字经济中扮演着越来越重要的角色，但算法偏见可能导致歧视和不公平。本书将探讨算法的经济学含义，以及如何识别和解决算法偏见问题，确保公平的竞争环境。 4. 反垄断与平台监管： 少数大型数字平台可能形成强大的市场支配地位，引发反垄断担忧。本书将深入分析数字市场的反垄断挑战，探讨新型的监管模式和政策工具，以维护市场活力和消费者权益。 5. 人工智能与未来经济： 人工智能（AI）正在加速改变生产方式和商业模式。本书将初步探讨AI对网络经济的深远影响，包括自动化对就业的影响、AI驱动的个性化服务、以及AI在创新和竞争中的作用。 五、 结语 《网络经济学：理论、实践与前沿》旨在为读者提供一个全面、深入、前瞻性的视角，去理解和把握数字经济时代的发展脉络。本书融合了严谨的经济学理论分析与鲜活的现实案例，力求帮助读者建立起对网络经济学的系统认知，提升分析和解决数字经济相关问题的能力。无论您是经济学专业的学生，还是企业管理者、政策制定者，或是对数字经济充满好奇的探索者，本书都将是您理解和驾驭这个日新月异的数字世界的重要指南。我们将共同探索数字经济的无限可能，以及它为人类社会带来的机遇与挑战。

评分☆☆☆☆☆

这本《网络经济学 第2版 现代经济与管理类规划教材》真是让我眼前一亮！作为一名对互联网经济充满好奇的在校生，我一直想找一本既有深度又不失易读性的入门教材。这本书的内容安排非常合理，从基础的网络经济学概念讲起，比如网络效应、平台经济、信息不对称等，逐步深入到更复杂的主题，如数字货币、区块链技术、数据隐私等。让我印象最深的是，书中对于案例的分析非常到位，例如对电商平台、社交媒体、共享经济等热门行业的深入剖析，不仅让我理解了理论知识，更看到了它们在现实世界中的应用。而且，书中的图表和数据也用得恰到好处，让抽象的经济概念变得可视化，更容易理解。尤其是在讨论数据驱动的商业模式时，作者提供的模型和分析框架，让我对如何利用数据创造价值有了更清晰的认识。总的来说，这本书就像一个引路人，为我打开了通往网络经济学世界的精彩大门，让我对未来的学习和职业发展充满了期待。

评分☆☆☆☆☆

我是一名正在准备毕业论文的经济学研究生，选择这本《网络经济学 第2版 现代经济与管理类规划教材》作为参考，实在是明智之举。它提供的研究视角和理论框架，为我的论文选题和论证提供了宝贵的思路。书中所涉及的关于信息技术对市场结构、竞争策略以及产业演进的影响，都给了我很多启发。特别是关于“赢者通吃”的市场现象以及平台竞争的动态分析，让我对当前数字经济的竞争格局有了更深刻的理解。书中对一些前沿经济学研究成果的引用和解读，也让我能及时掌握最新的学术动态。在方法论方面，作者对计量经济学在网络经济学中的应用也做了详细的介绍，这对于我进行实证研究非常有帮助。这本书不仅仅是知识的堆砌，更是一种研究方法的引导，帮助读者建立起分析和解决网络经济学问题的能力。

评分☆☆☆☆☆

我是一名对新兴科技和商业模式充满兴趣的社会大众，平时喜欢阅读一些能够拓宽视野的书籍。这本《网络经济学 第2版 现代经济与管理类规划教材》正好满足了我的需求。它用通俗易懂的语言，解释了许多听起来很高大上的概念，比如“平台经济”、“共享经济”、“零边际成本”等。通过书中丰富的案例，我了解了我们生活中很多熟悉的互联网服务是如何运作的，比如打车软件、外卖平台、在线视频等等，以及它们背后隐藏的经济学原理。这本书让我对数字时代经济发展的新特点有了更清晰的认识，也让我对未来科技如何改变我们的生活有了更多畅想。阅读这本书的过程，就像在进行一次充满乐趣的头脑风暴，让我对这个日新月异的时代有了更深的洞察。

评分☆☆☆☆☆

作为一个对商业世界有着敏锐观察力的早期投资人，我一直在寻找能够帮助我识别未来增长潜力的投资标的。这本《网络经济学 第2版 现代经济与管理类规划教材》提供了非常宝贵的洞察力。书中对网络效应的深入分析，以及如何评估一家公司是否拥有强大的网络效应，对于我判断一家初创企业的长期价值至关重要。此外，关于“数据作为新的石油”的论述，以及如何评估数据资产的价值和商业化潜力，也让我受益匪浅。书中对不同商业模式的经济学分析，比如订阅模式、广告模式、交易模式等，让我能够更系统地评估一家公司的盈利能力和增长前景。这本书不仅让我理解了网络经济学的理论，更重要的是，它帮助我建立了一种评估和理解数字经济时代新商业模式的“眼光”，让我能够更自信地在投资决策中把握方向。

评分☆☆☆☆☆

作为一名多年从事互联网产品运营的从业者，我发现这本《网络经济学 第2版 现代经济与管理类规划教材》的内容，和我日常工作中遇到的很多痛点和机遇都高度契合。书中关于用户增长、病毒式传播、网络外部性以及用户行为经济学等章节，简直就是我的“随身秘籍”。它帮助我从更宏观的经济学视角去理解用户为什么会选择我们的产品，以及如何设计出更能吸引和留住用户的产品机制。特别是关于双边市场和多边市场的分析，让我更清楚地认识到如何平衡不同用户群体的需求，从而构建可持续的商业模式。书中对于“注意力经济”的探讨，也让我反思了自己在内容生产和传播上的策略。这本书的语言风格非常接地气，理论与实践结合得很好，让我能立即将学到的知识应用到工作中，并且看到了切实的成效。