品牌與策劃 pdf epub mobi txt 電子書 下載 2025

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楊明剛 著

圖書標籤:

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• 市場
• 推廣

齣版社： 上海人民齣版社

ISBN：9787208133976

版次：1

商品編碼：11868107

包裝：平裝

開本：16開

齣版時間：2016-01-01

用紙：膠版紙

頁數：383

字數：457000

內容簡介

　　本書從學術研究和實踐應用的角度齣發，根據國內外品牌與策劃發展的新特點、新趨勢，對品牌的創建、維護、拓展與相關活動的策劃進行深入的探討和闡述。全書分為上下兩篇，上篇學理篇係統地論述瞭品牌策劃的內容、流程和技巧，品牌戰略的規劃、架構和定位，品牌形象的塑造和設計，品牌傳播推廣的模式、內容和類型。下篇應用篇，作者結閤科研課題與品牌項目策劃案例，著重從操作層麵詳細地闡述瞭城市品牌戰略規劃、區域品牌培育再造、企業品牌運營創新、展館品牌藝術和技巧，從而構成本書從理論體係到實踐應用的體係結構。
　　本書既適閤在校的本科生和研究生作為教材使用，也可以成為專業谘詢公司、廣告公司、策劃公司、公關公司和企業內部從事策劃的專業人員很好的參考讀物，更是初學品牌和策劃的人進入這個學科的入門教材。

作者簡介

　　楊明剛，教授、博士生導師、高級國際商務策劃師（注冊）、華東理工大學廣告與品牌文化研究所所長。兼任國際品牌聯盟（IBF）中國專傢委員會委員、上海市品牌建設工作聯席會議專傢委員會委員、上海品牌促進中心專傢委員會委員、上海市商標協會專傢委員會委員、上海品牌發展研究中心專傢委員會委員、上海東方品牌文化發展促進中心專傢委員會委員、《中國廣告》專傢委員會委員、中國管理科學研究院特聘終身研究員等。

目錄

序………………………………………………………………餘明陽
1
上篇學理篇 ……………………………………………………
1
第一章事半功倍—品牌策劃智慧 / 3
第一節 什麼是品牌策劃 / 3
一、品牌策劃概述 / 3
二、品牌策劃的內容與原則 / 10
三、品牌策劃的分類 / 11
四、品牌策劃的價值 / 13
第二節 如何進行品牌策劃 / 16
一、品牌策劃師與能力 / 16
二、品牌策劃的流程 / 181
三、品牌策劃的技巧 / 23
四、品牌策劃的誤區 / 25
第二章占領心智—品牌戰略規劃 / 31
第一節 品牌戰略概述 / 31
一、品牌戰略概述 / 31
二、品牌戰略的內容 / 34
三、品牌戰略的實施 / 39
第二節 品牌架構組閤 / 43
一、品牌架構組閤的設計 / 43
二、品牌架構組閤的類型 / 47
第三節 品牌定位 / 56
一、品牌定位概述 / 56
二、品牌定位的過程 / 60
· CONTENTS
品牌與策劃品牌與策劃
三、品牌定位的策略、方法和技術 / 70
第三章彰顯個性—品牌形象設計 / 79
第一節 品牌形象塑造 / 79
一、品牌形象的構成要素 / 79
二、品牌形象塑造的原則 / 82
三、品牌形象塑造的策略 / 86
四、品牌形象塑造的關鍵 / 89
第二節 品牌識彆設計 / 90
一、品牌識彆設計概述 / 90
二、品牌理念識彆設計 / 95
三、品牌行為識彆設計 / 97
四、品牌視覺識彆設計 / 98
第四章開闢通路—品牌傳播推廣 / 105
第一節 品牌傳播概述 / 105
一、品牌傳播的實質 / 1052二、品牌傳播的模式 / 107
三、品牌傳播的類型 / 112
第二節 品牌廣告傳播 / 113
一、品牌廣告傳播概述 / 113
二、品牌廣告傳播內容 / 115
三、品牌廣告媒介策略 / 117
第三節 品牌公關傳播 / 120
一、品牌公關傳播概述 / 120
二、品牌公關傳播方式 / 122
三、品牌危機公關傳播策劃 / 123
第四節 品牌網絡傳播 / 125
一、品牌網絡傳播概述 / 126
二、品牌網絡傳播策劃 / 128
三、品牌網絡傳播策略 / 132
下篇應用篇………………………………………………………
137
第五章心曠神怡—城市品牌戰略策劃 / 139
第一節 上海品牌衰落的原因與再崛起對策 / 139
一、上海品牌衰弱原因的深層分析 / 139
二、上海品牌再崛起的可行性戰略 / 145
三、做強做響上海品牌的原創性建議 / 148
第二節 上海時尚城市品牌發展戰略策劃 / 151
一、上海打造時尚城市品牌的背景分析 / 151
二、上海打造時尚城市品牌的戰略必要性 / 156
三、上海打造國際時尚城市品牌的總體構思 / 161
第三節 上海玉佛寺佛教文化項目品牌策劃 / 170
一、玉佛文化城的基本情況 / 170
二、玉佛文化城的現狀分析 / 172
三、玉佛文化城的功能定位 / 175
四、玉佛文化城的項目設計 / 1803
第六章立體造勢—區域品牌培育再造 / 190
第一節 長風生態商務區特色文化品牌規劃設計 / 190
一、規劃設計的背景 / 190
二、規劃設計的思路 / 192
三、文化品牌特色設計 / 194
第二節 北外灘航運服務集聚區文化品牌建設 / 209
一、項目背景與發展環境 / 210
二、發展思路和總體目標 / 212
三、主要載體和推進措施 / 215
第三節 環人民廣場區域文化産業集群與品牌發展 / 218
一、項目背景與發展目標 / 219
二、構建內容和發展路徑 / 221
三、發展對策和重要啓示 / 230
· CONTENTS
品牌與策劃品牌與策劃
第七章 視覺暢想—企業品牌運營創新 / 234
第一節 江山製藥CIS策劃 / 234
一、背景與調查 / 234
二、主要內容 / 236
三、MIS策劃 / 239
四、BIS策劃 / 242
五、VIS策劃 / 244
第二節 海螺服飾品牌廣告語策劃 / 246
一、海螺服飾品牌概述 / 246
二、“正式場閤穿海螺”廣告語設計 / 250
三、海螺廣告語的設計及啓示 / 252
第三節 雙良特靈閤資慶典活動策劃 / 253
一、雙良特靈公司概述 / 253
二、雙良特靈閤資慶典活動方案 / 254
第四節 “中廣賽”品牌形象塑造 / 2584一“中廣賽”的背景及特點 / 258
二、“中廣賽”品牌形象塑造內容 / 259
三、“中廣賽”品牌形象塑造元素 / 264
四、“中廣賽”品牌形象塑造路徑 / 269
第八章 博覽空間—展館品牌藝術設計 / 280
第一節 商標火花收藏館腳本策劃與布展設計 / 280
一、功能定位與藏品分類 / 281
二、布展內容與展示形式 / 282
三、展區設計與布展亮點 / 285
第二節 成龍電影藝術館腳本策劃與展示設計 / 304
一、設計理念與展示定位 / 304
二、展示主題與布展內容 / 305
三、設計手段與藝術風格 / 311
第三節 C32會所腳本策劃與陳列裝飾設計 / 316
一、立項的必要性和有利條件 / 316
二、需求分析和功能定位 / 319
三、布展設想和實施方案 / 324
四、經費估算與效益評價 / 326
第四節 傢電生活館腳本策劃與布展設計 / 329
一、項目概況與布展定位 / 329
二、腳本構思與展區設計 / 329
三、布展、運營成本分析 / 349
四、廣告宣傳品
VI設計 / 358
附錄 策劃大賽與命題 / 365
後記 / 380

精彩書摘

　　《品牌與策劃》：
　　（二）策劃
　　1.策劃的本義
　　策劃是人類有史以來一直存在的一項古老的活動，並隨著時代的進步不斷被賦予新的意義和內容。
　　策劃的本義：策畫、企劃。中國古代相關的詞有：謀、計、圖、籌、策、算、思、預。
　　最早與策劃有關的是戰爭，知己知彼，百戰不殆=環境分析：己——産品分析；彼——競爭分析。
　　英文“策劃”一詞詞源為strategy，以後演變為strategy和plan的結閤。
　　演進過程：戰爭活動——公關領域——廣泛應用。
　　2.策劃的含義
　　目前，策劃一詞，主要含義有以下幾種：
　　《美國哈佛企業管理叢書》認為：“策劃是一種程序，在本質上是一種運用腦力的理性行為。”
　　日本將策劃叫企劃。小泉俊一在《企劃書實用手冊》書中指齣：“在一定意義上，凡是人的思維都可以看作是廣義的企劃。但是，今日所指的企劃，則是其中的特殊內容，即高度計劃的有目的的企劃。”
　　筆者以為，策劃就是為達到一定目標，在調查、分析有關材料的基礎上，遵循一定的程序，運用科學的思維和方法，對社會經濟組織的整體活動或某一方麵活動進行係統、科學的創造構思、謀劃和設計，以期達到最佳效果的一種創造性的社會活動過程。
　　從策劃的含義中，我們可以看齣策劃的主要工作包括：策劃調查分析，策劃目標定位，策劃創意構想，策劃方案論證及實施操作，策劃管理評估等。
　　3.策劃的案例
　　中國古代經典策劃案例
　　隆中對策、空城計、草船藉箭、齊王與田忌賽馬、鄒忌諷齊王納諫、孝公識賢軼變法、蘇秦閤縱齊抗秦、張儀連橫破六國、信陵冒死竊兵符等。
　　古今中外著名策劃案例
　　1.秦始皇通過統一度量衡而使第一次統一中國變成中國統一的恒久基礎。
　　2.1美元，洛剋菲勒“瘋子”定價，損失巨大，得到的更大。
　　3.尤伯羅思：經營洛杉磯奧運會齣新招。
　　4.2008年8月8日，第29屆北京奧運會在北京奧林匹剋公園內的國傢體育場“鳥巢”舉行，實現中國人百年夢想。
　　（三）品牌策劃
　　品牌策劃是策劃的一種類型，是策劃在企業品牌管理中的運用，是策劃者智慧和心血的結晶，是成功的先導，是“運籌帷幄，決勝韆裏”的藝術。品牌策劃的含義與特徵主要如下：
　　1.品牌策劃的含義
　　品牌策劃是以品牌溝通及消費者心目中品牌形象的整體提升為目標，藉助一定的科學方法和藝術，為品牌決策、計劃而構思、設計、製作品牌策劃方案的過程。所以品牌策劃是藉助名字、術語、標識、設計及其組成的各種信息集閤，為達到品牌擁有者特定的目的、目標而進行設計、謀劃，為品牌擁有者提供創意、思路、方法與對策。
　　品牌策劃的實質就是使企業品牌或産品品牌、服務品牌在消費者腦海中形成一種個f生化的區隔，並使消費者與企業品牌或産品品牌、服務品牌之間形成統一的價值觀，從而建立起自己的品牌形象。其核心在於如何讓品牌深入到消費者心坎裏去，讓消費者認識品牌、瞭解品牌、信任品牌到最後忠誠品牌。
　　2.品牌策劃的特徵
　　品牌策劃的特徵主要體現在以下幾個方麵：
　　係統性品牌策劃是一個龐大的係統工程，各個策劃子係統組成一個大係統，缺一不可，密切聯係，有機統一。在品牌策劃中需要去做大量的工作，包括對各種信息的收集、對目標顧客的心理期望的掌握、對品牌形象的設計、對傳播方式的選擇以及對品牌營銷的推廣等，是一個集收集、分析、控製、反饋、決策等多項工作於一體的綜閤性的係統工程，麵對這樣一個復雜的係統工程，如果不進行科學的策劃，就很難將具體的活動開展下去。
　　前瞻性
　　品牌策劃必須具有前瞻性，也就是說策劃人要超前、有預見性，這樣纔能搶占先機，齣奇製勝。品牌策劃的超前眼光和預見能力，在各個階段都要體現齣來：在品牌調研階段，既要滿足當前品牌決策的需要，又要分析變化的未來趨勢，預見今後的發展；在品牌規劃階段，既要揣摩透消費者的價值觀、審美觀，打動他們的內心，又要在提煉品牌核心價值時充分考慮前瞻性和包容力，為今後品牌延伸預埋管綫；在品牌形象塑造階段，既要以高瞻遠矚的姿態，著眼未來，又要注重品牌形象的係統性、前瞻性，即重視品牌標識係統、品牌規劃體係等；在品牌營銷推廣階段，要弄清當時的市場狀況，並在公共關係、廣告發布、銷售價格、推廣時間等方麵有超前的眼光等
　　……

前言/序言

　　序
　　華東理工大學楊明剛教授的新著《品牌與策劃》在上海人民齣版社齣版，明剛教授邀請我寫個序，我欣然答應瞭。
　　中國的品牌研究起步於20世紀90年代初，隨著市場競爭日益激烈，企業和各種社會組織越來越關注軟實力的競爭，人們發現同樣的産品和服務，同樣的渠道和促銷，未必能産生同樣的市場效果和溢價作用。如果說商標是注冊在工商局的話，那麼品牌係統則是嵌入到老百姓的心理認知當
　　中，它如水中之鹽，你不一定看得到，但它一定能讓人感受到其中的不同。隨著産品品牌日益被關注，人們將視綫拓展到瞭企業品牌、學校品牌、媒體品牌和城市品牌等各個方麵，而隨著中國綜閤國力的提升，國傢品牌的課題也越來越被學術界所重視。可以這麼說，從 20世紀90年代初至今的二十多年，中國對品牌的關注，是一個全領域拓展、全角度深化的過程，以至於今天，任何企業、組織和社會機構，都越來越關注品牌的建設和品牌的影響。
　　品牌和策劃又是密不可分的，從品牌打造之初開始，品牌名稱的獲得、品牌LOGO的設計、品牌基因的定位、品牌概念的演繹、品牌廣告語的選
　　擇、品牌公關活動的謀劃、品牌媒體推廣手段的運用、品牌危機事件的處理，這一切都離不開策劃。凡事預則立，不預則廢，我們強調謀定而動，所以在今天，無論是大數據、智慧城市、雲計算，還是移動互聯網，新的復雜的環境下，策劃過程顯得越來越重要，沒有策劃的決策，風險將越來越大。
　　因此明剛教授將品牌與策劃兩個主題詞放在一起，來構成全書的體係，是非常有見地的。明剛教授把他的專著分成上下兩篇共八章，上篇前
　　四章講學理，下篇後四章講案例，也充分顯示齣這是一部將品牌與策劃整閤，將學理與案例並重的著作，這對於一門應用型的學科來說，是非常有意義的。
　　明剛教授是我國最早研究品牌的學者之一，他不光學養深厚，有諸多理論建樹和學術貢獻，而且學以緻用，將知識和研究與現實需要聯係起來，
　　為中國的現代化建設，尤其是新常態下企業的發展，提供學者應有的智慧
　　和貢獻。這既是中國的教授應有的社會職責，也是中國高校的重要社會功能。早在多年前，我就跟明剛教授有很多交流和溝通，2006年我成立並主持“上海品牌促進中心”的工作，力邀明剛教授擔任“中心”的專傢，便有瞭更多的交流機會。他的敬業、博學、熱情、敏銳給我留下瞭非常深刻的印象，尤其在今天，中國高校的論文導嚮日益顯著的背景下，他能堅持自己的人生信仰和職業理念，堅持學以緻用，堅持服務社會，堅持理論聯係實際，就顯得更為難能可貴。
　　《品牌與策劃》這本書，既適閤在校的本科生和研究生作為教材使用，也可以作為專業谘詢公司、廣告公司、策劃公司、公關公司和企業內部從事策劃的專業人員很好的參考讀物，更是初學品牌和策劃的人進入這個學科的入門教材。因此，我嚮廣大的讀者朋友們推薦這本書，相信開捲有益，一定能帶給讀者很多的啓示與教益。
　　是為序。
　　餘明陽
　　上海交通大學安泰經濟與管理學院黨委書記
　　中國企業發展研究院院長
　　中國公共關係協會常務副會長兼學術委員會主任
　　教授、博士、博士生導師
　　2016年 1月 4日

《品牌與策劃》一書，並非一本詳述品牌建設策略、市場營銷方案抑或廣告創意技巧的工具書。它是一次深入的、探索性的旅程，旨在揭示人類思維、情感與行為的深層驅動力，以及這些力量如何塑造我們對世界、對彼此的認知，進而影響我們所創造和體驗的一切。本書不專注於“如何做”，而是聚焦於“為何如此”。 我們將一同潛入的是，那些隱藏在品牌光環之下、策劃方案之外的，人類最根本的需求、最細膩的渴望、最難以言說的恐懼。這些元素，纔是真正構成我們選擇、偏好、忠誠度乃至一切商業行為的原動力。正如一位偉大的藝術傢無需解釋筆觸的技巧，卻能通過畫布傳達深刻的情感一樣，《品牌與策劃》旨在剝離那些錶麵的、功利性的包裝，直抵那些永恒的、人性的內核。 全書的結構，並非遵循傳統的綫性邏輯，而是更像一次博物館的深度導覽，引導讀者在不同的展廳之間穿梭，每一個展廳都聚焦於人類經驗的一個獨特維度。 第一部分：欲望的地圖——潛意識的潮汐 我們將從人類最原始的欲望開始。這些欲望，往往潛藏在意識的深海之下，如同一股股永不停歇的潮汐，驅動著我們的行動。我們探討的不是簡單的生理需求，而是那些更復雜、更隱蔽的心理驅動。例如，對歸屬感的渴望，它驅使我們尋求社群、建立關係，甚至在消費中尋找身份認同的證明。再比如，對安全感的需求，這不僅僅是物質上的保障，更是情感上的穩定，以及對未知的規避。 本書將深入分析心理學傢如弗洛伊德、榮格等關於潛意識的理論，但我們不會止步於理論的羅列，而是將其與當代的社會現象、個體經驗相結閤。我們將審視那些看似微不足道的細節：為何某些色彩組閤能觸動我們的情緒？為何某些敘事能夠引發我們的共鳴？為何我們在麵對相似的産品或服務時，會産生截然不同的偏好？答案往往隱藏在這些不易察覺的潛意識信號中。 我們將考察“稀缺性”的心理效應，它如何瞬間提升物品的價值感；“互惠”原則的強大力量，它如何左右我們的迴報傾嚮；以及“權威”的符號，它們如何輕易地引導我們的判斷。這些並非純粹的營銷手段，而是對人類心理機製的精準把握，它們在品牌傳播和策劃活動中被反復應用，其根源卻在於人類自身。 第二部分：敘事的煉金術——故事的力量與真相的構建 人類是天生的故事講述者，也是故事的忠實聽眾。我們通過故事來理解世界，賦予生命意義，並與他人建立聯係。《品牌與策劃》將深入探討敘事的力量，它如何成為構建意義、塑造認知的核心工具。 我們會分析經典敘事結構，如“英雄之旅”，以及它如何在無數的品牌故事中被巧妙地運用。但更重要的是，我們將探討敘事不僅僅是情節的堆砌，更是情感的傳遞、價值觀的植入。一個好的品牌故事，它描繪的不是産品的功能，而是其背後的願景、其所承載的情感，以及它能為消費者帶來的某種“ trasformazione ”（轉變）。 本書將挑戰“真相”的相對性。在信息爆炸的時代，真相並非客觀存在的、唯一的標準答案，而是在敘事中被構建、被解讀、被傳播的。品牌如何通過精心構建的敘事，讓消費者相信其價值？策劃如何通過語言和意象，引導公眾的看法？我們將審視那些成功的和失敗的案例，分析其敘事策略中的精妙之處和潛在的陷阱。 我們會探討“隱喻”在敘事中的作用，它如何將抽象的概念具象化，賦予品牌深刻的內涵。例如，一傢咖啡品牌將其定位為“城市綠洲”，這不僅僅是描述咖啡館的環境，更是在傳遞一種逃離喧囂、尋求片刻寜靜的情感價值。 第三部分：社群的魔力——歸屬感、認同與集體行為 人類是社會性動物，歸屬感是我們與生俱來的需求。社群，無論是綫上的虛擬社區，還是綫下的實體組織，都為個體提供瞭認同感、安全感和價值感。《品牌與策劃》將深入探討社群的形成、維係以及其對個體行為的巨大影響力。 我們將考察“身份認同”的構建過程，以及社群如何成為個體錶達和確認身份的重要場所。為什麼人們會如此熱衷於加入某個粉絲群體、某個運動聯盟，或者某個品牌的擁躉？這背後是對“我們”的認同，是對“我”在群體中位置的確認。 本書將分析“從眾心理”和社會證明的力量。在不確定性麵前，我們傾嚮於參考他人的行為，並將大多數人的選擇視為正確的。品牌如何利用社群的力量，營造一種“大傢都這樣做”的氛圍，從而影響消費者的決策？策劃又如何通過引導輿論、製造話題，引發集體行為？ 我們還將探討“社會資本”的概念，以及社群如何通過連接、信任和互惠，為個體和組織創造價值。那些成功的品牌，往往能夠圍繞其産品或服務，建立起一個充滿活力的社群，而這個社群本身，就成為瞭品牌最寶貴的資産。 第四部分：情感的漣漪——觸動內心的共鳴與喚醒 如果說理性是我們的大腦，那麼情感則是我們的靈魂。《品牌與策劃》將聚焦於情感的力量，它如何超越邏輯，直接觸動我們的內心，成為影響決策的最強大驅動力。 我們將審視各種基本情感，如喜悅、悲傷、憤怒、恐懼，以及它們在品牌傳播和策劃中的應用。並非簡單地製造感人的廣告，而是理解情感是如何被喚醒、被放大、被引導的。例如，一個品牌如何通過講述一個關於剋服睏難的故事，喚起消費者內心的希望和勇氣？一次策劃活動如何通過營造一種輕鬆愉快的氛圍，讓參與者産生積極的情緒體驗？ 本書將探討“情感聯結”的深度。不僅僅是産品的功能性滿足，更是品牌與消費者之間建立起的情感紐帶。這種聯結，是忠誠度的基石，是口碑傳播的源泉。我們會分析那些“賺人眼淚”的廣告，以及它們背後所揭示的人性弱點和情感需求。 我們還將討論“好奇心”和“驚喜”如何激發情感。未知總是充滿吸引力，而意料之外的驚喜則能瞬間點燃我們的熱情。品牌如何在産品設計、服務體驗或溝通方式上，製造這些情感的“火花”？ 第五部分：意義的追尋——價值觀、使命與存在的價值 在滿足瞭基本需求之後，人類開始追尋更高層次的意義。我們渴望理解我們存在的價值，渴望找到能夠與之産生共鳴的價值觀和使命。《品牌與策劃》的最後一個部分，將帶領讀者探索意義的構建和傳遞。 我們將分析“價值觀”如何成為品牌的核心競爭力。一個清晰、堅定的價值觀，它不僅能指導企業的運營，更能吸引那些與之誌同道閤的消費者。當一個品牌不僅僅銷售産品，而是傳遞一種生活態度、一種社會責任時，它就能贏得更深層次的認同。 本書將探討“使命感”的力量。那些擁有崇高使命感的組織，往往能激發員工和消費者的巨大熱情。這種使命感，它超越瞭利潤，指嚮更廣闊的社會價值。 我們還將審視“象徵”的力量。品牌、符號、儀式，它們都承載著意義，並能夠將抽象的價值觀轉化為具體的體驗。一個精心設計的Logo，一場富有意義的品牌活動，它們都在無聲地訴說著品牌的故事，傳遞著品牌的使命。 《品牌與策劃》並非一本教你如何“製造”吸引力，而是幫助你“理解”吸引力的本質。它邀請你走齣那些浮於錶麵的策略和技巧，去探索那片更廣闊、更深邃的人性海洋。它是一麵鏡子，映照齣我們內心的渴望、情感和對意義的追尋；它也是一扇窗，讓我們窺見那些真正驅動著世界運轉的、人性的力量。在這場探索中，你將收獲的，是對人性更深刻的洞察，對世界更敏銳的感知，以及對“連接”與“意義”更深層次的理解。

評分☆☆☆☆☆

讀完《品牌與策劃》，我最大的感受就是，它不僅僅是一本關於“如何做品牌”的書，更是一本關於“如何理解品牌”的書。作者在探討品牌的核心價值時，並沒有急於給齣各種方法論，而是先引導讀者去思考“為什麼要做品牌”、“品牌到底是什麼”。他用非常淺顯易懂的語言，解釋瞭品牌背後的心理學原理和經濟學邏輯，讓我對品牌有瞭更深層次的理解。我特彆喜歡書中關於“品牌忠誠度”的分析，作者指齣，忠誠度不是靠打摺促銷就能換來的，而是需要通過持續提供超越期待的價值，建立情感連接，以及在關鍵時刻給予消費者支持纔能獲得。他還分享瞭一些關於“如何通過內容營銷建立品牌影響力”的策略，強調瞭“價值導嚮”和“持續輸齣”的重要性。我嘗試著運用書中提到的“故事化敘事”技巧，在我的博客中分享瞭一些創業經曆，收到瞭比以往更積極的反饋。這本書讓我明白，品牌建設是一個長期而係統的工作，需要耐心和智慧，而這本書，就是我學習和實踐過程中最得力的助手。

評分☆☆☆☆☆

我對這本書的第一個印象是它非常“接地氣”。作者沒有使用太多晦澀難懂的專業術語，而是用大量生動的案例和通俗易懂的語言，將復雜的品牌策劃理論化繁為簡。我尤其欣賞書中關於“小微企業品牌建設”的章節，很多時候，我們都覺得品牌策劃是大公司的事情，但這本書卻告訴我們，即便是資源有限的小微企業，也能夠通過巧妙的策略，塑造有競爭力的品牌。它提供瞭一些非常實用的技巧，比如如何利用社交媒體進行口碑傳播，如何通過差異化的産品定位吸引目標客戶，以及如何建立一個讓客戶願意反復購買的忠誠度體係。我最喜歡的一點是，這本書並沒有將品牌策劃神化，而是把它看作是一個可以學習、可以實踐、並且人人都能掌握的技能。它給瞭我很大的啓發，讓我覺得自己在未來的創業道路上，不再是孤軍奮戰，而是有瞭一位經驗豐富的嚮導。這本書也讓我意識到，一個好的品牌，不僅僅是賣産品，更是傳遞一種生活方式，一種價值觀，一種情感上的共鳴。

評分☆☆☆☆☆

這本書的章節設置非常有意思，它沒有按照傳統的學術框架來展開，而是更像是一個經驗豐富的行業前輩在分享他的實戰心得。我尤其喜歡其中關於“品牌危機公關”的討論，作者用一種非常冷靜和客觀的態度，剖析瞭一些品牌在危機發生時是如何應對的，以及哪些做法是緻命的錯誤。他強調瞭“誠實”、“快速”、“透明”的重要性，並且用實際案例說明瞭，有時候一次完美的危機處理，反而能讓品牌贏得更多的信任和好感。此外，書中關於“品牌延伸”的策略也讓我受益匪淺。很多時候，我們容易陷入一個品牌定位的誤區，不敢輕易突破。但作者通過分析一些成功的品牌延伸案例，告訴我如何審慎地拓展品牌邊界，找到新的增長點，同時又不損害原有品牌的聲譽。我印象最深的是其中關於“用戶體驗至上”的理念，作者反復強調，無論你的品牌有多麼炫酷的廣告，多麼有吸引力的産品，最終決定品牌成敗的，還是用戶在使用過程中的真實感受。這本書讓我從一個宏觀的、戰略性的角度去思考品牌，而不僅僅停留在錶麵的營銷技巧上。

評分☆☆☆☆☆

這本書的封麵設計就很吸引我，那種簡約又不失力量感的綫條，讓我立刻聯想到那些成功品牌的標誌。我拿到書的時候，迫不及待地翻開，本以為會是一本枯燥的理論書籍，沒想到開篇就用瞭一個非常生動的案例，描述瞭一個小小的創業公司如何憑藉獨特的品牌定位，在激烈的市場競爭中脫穎而齣。作者的敘事方式非常流暢，就像在聽一個朋友講故事，但故事的背後又蘊含著深刻的營銷哲理。我特彆喜歡其中關於“用戶畫像”的部分，它不是簡單地羅列一些統計數據，而是深入挖掘消費者的情感需求和潛在動機，讓我感覺自己仿佛也成為瞭那個被深度理解的消費者。書中還分享瞭一些關於品牌故事的講述技巧，如何用最打動人心的方式去傳遞品牌的價值和理念，這對於我這個還在摸索如何塑造個人品牌的人來說，簡直是寶藏。我嘗試著將書中的一些方法運用到自己的社交媒體內容創作中，效果比我預期的要好很多。這本書讓我明白，品牌並非遙不可及的高大上，它就藏在每一次與消費者的互動中，藏在每一個被精心設計的細節裏。讀完這本書，我對“品牌”這個詞有瞭全新的認識，它不再隻是一個Logo或者一個口號，而是一種情感的連接，一種信任的基石。

評分☆☆☆☆☆

拿到《品牌與策劃》這本書，我一開始是抱著學習一些基礎知識的心態來的，畢竟對品牌營銷這塊一直有些模糊的認知。沒想到，這本書的深度和廣度遠超我的預期。作者在梳理品牌建設的流程時，邏輯非常清晰，從最初的市場調研、目標受眾分析，到核心品牌定位的提煉，再到具體的營銷策略製定和執行，每一步都講得條理分明。我尤其贊賞書中關於“差異化競爭”的論述，它不僅僅是提供瞭一些理論框架，更重要的是給齣瞭很多實操性的建議，比如如何通過産品設計、服務體驗，甚至是企業的文化價值觀來塑造獨一無二的品牌形象。書中列舉的案例也都非常經典，既有耳熟能詳的大品牌，也有一些新興的、令人眼前一亮的小眾品牌，它們各自的成功之道都為我打開瞭新的思路。我特彆喜歡其中關於“品牌故事”的章節，作者強調瞭情感共鳴的重要性，而不是簡單地堆砌賣點。它讓我意識到，一個好的品牌故事，能夠讓消費者産生情感上的連接，從而建立起更深層次的忠誠度。我最近正在籌備一個小項目，這本書無疑為我提供瞭寶貴的指導，讓我少走瞭很多彎路，也讓我對項目的未來充滿瞭信心。

評分☆☆☆☆☆

選瞭很久還是選這這個東西不錯。送貨就是快。下次還買，

評分☆☆☆☆☆

書已收到瞭，還沒來得及看

評分☆☆☆☆☆

學的就是這個應該會對我有幫助的

評分☆☆☆☆☆

一般

評分☆☆☆☆☆

很有感覺的書，做品牌的可以看看

評分☆☆☆☆☆

這本書第一次看，總體感覺還行不知道實戰以後效果怎麼樣！

評分☆☆☆☆☆

書發過來很髒，上麵很多褶皺~~~~~還有破損

評分☆☆☆☆☆

好書！

評分☆☆☆☆☆

還可以