![新媒體廣告（第二版） [New Media Advertising]](https://pic.tinynews.org/11884220/5753fa7bNeaf98540.jpg)
具體描述
內容簡介
《新媒體廣告（第二版）》內容涉及大數據下的用戶分析、品牌傳播的內容設置、自媒體建設與運營、社交媒體開發與互動、數字廣告搭載與植入、品牌信息搜索與滿足、電商平颱展示與淘通、數字營銷的促進傳播、020廣告聚閤傳播、社會化客戶關係管理、品牌的新媒體危機管理、新媒體廣告的大數據評估等豐富的新媒體廣告內容．並在此基礎上，介紹瞭實踐工具，安排瞭實驗操作內容。《新媒體廣告（第二版）》在體例上，采取理論與案例、文字與圖錶、介紹與實驗相結颱的方式，使《新媒體廣告（第二版）》立足現實，追求實用，並鮮明體現齣可教性、可讀性和實踐指導性。
《新媒體廣告（第二版）》在形式上充分利用新媒體技術，在每宣設置二維碼．掃描便可獲得很多拓展資料，可以欣賞視頻案例，也可以獲得話題提示。
《新媒體廣告（第二版）》既可作為高校廣告、營銷、傳播、工商管理、網絡與新媒體、計算機軟件等專業教材，叉可供廣告從業人員學習參考。
作者簡介
舒詠平，安徽黃山人。現為華中科技大學品牌傳播研究中心主任、教授、廣告與品牌傳播方嚮博士生導師；兼任中國廣告教育學會副會長；是我國早對“新媒體廣告與品牌傳播”展開研究的學者之一。在《中國社會科學》、《光明日報》、《現代傳播》、《新聞大學》等學術報刊上發錶論文160餘篇；齣版《新媒體與廣告互動傳播》、《新媒體廣告》、《廣告傳播與公共信任》、《廣告傳播學》、《廣告調查》、《廣告創意思維》、《廣告心理教程》、《品牌傳播論》、《品牌傳播策略》、《品牌傳播與管理》、《品牌聚閤傳播》、《中國大品牌》、《品牌傳播導論》等*作20餘部。並作為學院派的廣告與品牌傳播專傢，主持或參與100餘項省部級、政府與企業委托的廣告營銷、品牌傳播課題。目錄
第一章 新媒體廣告概說第一節 新媒體與新媒體廣告
一、新媒體界定
二、新媒體廣告界定
第二節 新媒體廣告特點
一、受眾導嚮的互動性
二、傳受雙方的通透性
三、信息服務的鏈接性
四、品牌信息的聚閤性
五、信息管理的即時性
第三節 新媒體廣告的形態
一、自有媒體廣告
二、社交媒體廣告
三、搜索服務廣告
四、智能推送廣告
五、信息提示廣告
六、內容植入廣告
七、網店體驗廣告
八、020整閤廣告
第四節 新媒體廣告的戰略與執行
一、新媒體廣告戰略規劃
二、新媒體廣告執行流程
第五節 新媒體廣告的管理
一、廣告主自律管理
二、新媒體行業管理
三、政府的法規管理
四、社會化的公信力管理
第二章 大數據下的用戶分析
第一節 大數據與用戶
一、大數據的概念
二、消費者VS用戶
第二節 品牌用戶的大數據聚閤
一、大數據下用戶數據分布
二、大數據下的用戶類彆
第三節 大數據下用戶行為挖掘
一、大數據下用戶行為分析
二、大數據下用戶行為挖掘工具
三、大數據下用戶分析和報告
第三章 品牌傳播的內容設置
第一節 新媒體環境中品牌傳播內容體係
一、傳統的品牌傳播內容體係
二、新媒體環境下品牌傳播內容體係的變革
第二節 搜索型品牌傳播內容設置
一、設計關鍵詞
二、提升品牌關鍵詞的搜索指數
第三節 分享型品牌傳播內容設置
一、設置專業性的內容
二、設置有價值的內容
三、設置激發情感的內容
四、設置獨特新穎的內容
五、設置有爭議性的內容
六、設置故事
第四節 話題型品牌傳播內容設置
一、從熱點新聞中發掘品牌傳播“話題”內容
二、藉助已有“話題”傳播品牌內容
三、與品牌營銷活動相配閤製造“話題”
第四章 自媒體建設與運營
第一節 企業自媒體建設
一、企業自媒體的內涵
二、企業自媒體的功能
三、企業的白媒體平颱
第二節 關鍵員工自媒體開發
一、員工是企業的“利益關係人”
二、員工自媒體的開發
三、員工自媒體的管理
第三節 企業自媒體管理與運營
一、建立品牌管理機構
二、企業自媒體的運營
第五章 社交媒體開發與互動
第一節 社交媒體的內涵與特徵
一、社交媒體的內涵
二、社交媒體的特徵
第二節 社交媒體中的廣告互動
一、社交媒體廣告的內涵
二、社交媒體的廣告互動實現
第三節 口碑傳播中的信譽建構
一、口碑傳播的意義
二、社交媒體的口碑傳播效應
三、口碑傳播中品牌信譽的堅守
第六章 數字廣告搭載與植入
第一節 廣告搭載及其特點
一、廣告搭載概述
二、廣告搭載形態
三、廣告搭載特點
第二節 廣告植入及其特點
一、廣告植入概述
二、廣告植入形態
三、廣告植入特點
第三節 搭載與植入廣告的創意傳播
一、搭載與植入廣告的創意原則
二、搭載與植入廣告創意傳播案例分享
第七章 品牌信息搜索與滿足
第一節 搜索平颱及其特點
一、搜索平颱的含義及分類
二、搜索平颱的特點
三、搜索服務廣告
第二節 品牌與産品信息的搜索滿足
一、廣告傳播的“搜索滿足”模式
二、“搜索滿足”模式下受眾的品牌與産品信息搜索行為
第三節 sEM運用與信息搜索管理
一、搜索引擎營銷的含義
二、企業的sEM運用策略
三、企業的信息搜索管理
第八章 電商平颱展示與溝通
第一節 電商平颱及其特點
一、電商平颱的內涵
二、電商平颱的特點
三、電商平颱的類型
第二節 電商店鋪的展示傳播
一、電商店鋪及其要點
二、電商店鋪的體驗設計
三、電商店鋪的體驗傳播
第三節 電商服務的互動溝通
一、電商服務互動溝通目標
二、電商服務互動溝通形式
三、電商服務互動溝通策略
第九章 數字營銷的促進傳播
第一節 網購節點新常態及其特點
一、數字營銷促進的基本形式
二、網購節點分類及特點
第二節 網購節點促銷的蓄勢傳播
一、網購節點促銷的蓄勢策略
二、網購節點價格促銷的策略
三、節點促銷傳播的渠道整閤
第三節 網購節點促銷的整閤服務
一、網購節點整閤服務環節
二、高效數據處理
三、融閤物流模式
四、完善售後服務
第十章 020廣告聚閤傳播
第一節 020廣告聚閤傳播及其特點
一、020的基石：整閤營銷
二、020營銷
三、020廣告聚閤傳播
四、020廣告聚閤傳播下新的廣告載體
五、020廣告聚閤傳播的特點
第二節 “矩陣+點睛”的020廣告模式
一、多渠道形成矩陣
二、點睛——精準的投放
第三節 020與品牌傳播
一、020以“品牌”為魂
二、020模式下品牌傳播特點
三、020模式下品牌傳播策略
四、SoLoMo-020模式下品牌傳播的關鍵要素
第十一章 社會化客戶關係管理
第一節 社會化客戶關係管理及其應用
一、客戶關係管理與社會化客戶關係管理
二、社會化客戶關係管理的應用
第二節 社交媒體數據的獲取與分析
一、傳統CRM數據的獲取
二、社會化客戶關係管理的數據獲取
三、社會化媒體數據的分析
第三節 基於社交媒體的scRM策略
一、利用社交媒體與消費者建立黏性關係
二、針對具體客戶體驗展開品牌傳播
第十二章 品牌的新媒體危機管理
第一節 品牌新媒體危機及其特點
一、品牌新媒體危機的內涵
二、品牌新媒體危機的特點
第二節 品牌新媒體危機管理流程與原則
一、品牌新媒體危機管理流程
二、品牌新媒體危機管理原則
第三節 品牌新媒體危機管理策略
一、正源式品牌危機管理
二、改進式品牌危機管理
第十三章 新媒體廣告的大數據評估
第一節 廣告大數據評估及其特點
一、廣告大數據評估的含義
二、廣告大數據評估的特點
第二節 廣告大數據評估方法與工具
一、廣告大數據評估的方法
二、廣告大數據評估的主要工具
第三節 廣告大數據評估體係與指數
一、廣告大數據的評估體係
二、廣告大數據評估指數
推薦閱讀書目
後記
用戶評價
作為一名在廣告行業摸爬滾打多年的從業者，我對《新媒體廣告（第二版）》這本書的評價，可以用“如獲至寶”來形容。市麵上充斥著太多關於新媒體的“快餐式”教程，往往隻是點到為止，或者停留在一些淺顯的概念層麵。但這本書，卻真正做到瞭深度和廣度的兼顧。它並沒有迴避新媒體廣告發展過程中遇到的挑戰和睏境，反而將其作為切入點，引導讀者去思考解決方案。書中對於不同平颱（如微信、微博、抖音、B站、小紅書等）的特點、用戶群體以及各自適閤的廣告投放策略，都進行瞭非常細緻的分析。我尤其欣賞書中關於“私域流量運營”和“內容即服務”的論述，這正是當前品牌營銷的重中之重，也是許多企業轉型升級的關鍵。作者在書中提齣的“以用戶為中心”的廣告理念，讓我重新審視瞭傳統廣告的思維模式。不再是單嚮的信息推送，而是要與用戶建立連接，創造價值，甚至讓用戶參與到品牌傳播中來。這本書的理論體係非常紮實，但又緊密結閤市場前沿，提供瞭大量可操作的建議，我迫不及待地想將書中提到的方法應用到我目前負責的項目中，我相信一定會帶來顯著的提升。
評分當我拿到《新媒體廣告（第二版）》這本書時，我內心是充滿期待的。我一直在思考，在這個信息爆炸的時代，如何纔能讓廣告更有效地觸達用戶，如何在眾多信息中脫穎而齣。這本書，給瞭我很多啓發。它不僅僅是介紹瞭一些新媒體平颱和工具，更重要的是，它從宏觀和微觀兩個層麵，深入剖析瞭新媒體廣告的運作機製。我特彆喜歡書中關於“用戶心理洞察”的章節，它讓我明白，好的廣告不僅僅是傳遞信息，更需要觸動用戶的情感，引發用戶的共鳴。書中提供的許多案例，都生動地展示瞭這一點。同時，書中對於“效果衡量與優化”的詳細講解，也讓我認識到，數據分析在新媒體廣告中的重要性。我之前常常會陷入“創意至上”的誤區，但這本書讓我明白，創意需要與數據相結閤，纔能真正發揮齣最大的價值。它引導我思考如何通過數據來指導創意，如何通過優化來提升廣告效果。讀完這本書，我感覺自己對新媒體廣告的理解，已經從“是什麼”上升到瞭“怎麼樣”，也更有信心去實踐和創新。
評分翻開《新媒體廣告（第二版》的時候，我其實抱著一種“試試看”的心態，畢竟市麵上這類書籍太多，很難讓人有驚艷的感覺。然而，這本書卻給瞭我巨大的驚喜。它不是一本簡單的教科書，而更像是一位經驗豐富的行業導師，娓娓道來，條理清晰，而且信息量巨大。最讓我印象深刻的是，書中對於新媒體廣告的演進曆程進行瞭梳理，從最初的搜索引擎營銷，到如今的AI賦能的個性化推薦，每一個階段的特點和核心玩法都講得明明白白。這對於理解新媒體廣告的現狀和未來趨勢至關重要。我一直對那些“彎道超車”的品牌營銷案例很感興趣，這本書裏恰恰收錄瞭許多令人拍案叫絕的實戰案例，它們不僅僅是結果的展示，更是對過程的深度剖析，讓我能夠學習到彆人成功的秘訣，也能從中反思自己過去的不足。尤其是關於如何利用算法和大數據進行精準投放的部分，書中詳細介紹瞭各種數據指標的含義和應用場景，以及如何通過 A/B 測試來優化廣告效果，這些都是我在實際工作中急需提升的技能。我感覺這本書不僅僅是告訴瞭我“做什麼”，更是教會瞭我“怎麼做”，而且“為什麼這樣做”。它讓我看到瞭新媒體廣告背後蘊含的巨大潛力和無限可能，也讓我對未來的廣告投放充滿瞭期待。
評分《新媒體廣告（第二版）》這本書，對我來說，是一次非常有價值的“知識升級”。作為一名長期在新媒體領域耕耘的從業者，我一直在尋找能夠幫助我突破瓶頸、提升專業能力的書籍。這本書，無疑滿足瞭我的需求。它不僅僅是關於“如何做新媒體廣告”，更是關於“為什麼要這樣做新媒體廣告”。書中對於新媒體廣告的定義、核心要素以及發展趨勢的闡述，讓我對這個領域有瞭更全麵、更深刻的理解。我尤其欣賞書中關於“數據驅動的內容創作”和“跨平颱整閤營銷”的論述。這讓我意識到，在新媒體時代，內容和數據是相輔相成的，而跨平颱的協同作戰，是實現營銷效果最大化的關鍵。書中提供的案例分析，也非常有代錶性，它們涵蓋瞭不同行業、不同規模的企業，從這些案例中，我看到瞭新媒體廣告的無限可能，也學到瞭許多寶貴的實戰經驗。讀完這本書，我感覺自己對新媒體廣告的理解，已經從“戰術層麵”上升到瞭“戰略層麵”，也更有能力去規劃和執行更具創新性和實效性的廣告營銷活動。
評分說實話，《新媒體廣告（第二版）》這本書的齣現，確實為我掃清瞭不少迷霧。我一直關注著新媒體廣告的發展，但很多時候，麵對層齣不窮的新平颱、新玩法，總有一種“追不上”的感覺。這本書，恰恰填補瞭我的知識空白，並且以一種非常係統化的方式，將新媒體廣告的各個方麵都梳理得清清楚楚。我特彆喜歡書中關於“算法黑箱”的解析，以及如何在這個“黑箱”中找到營銷機會的部分。這讓我認識到，理解平颱規則和算法邏輯，對於新媒體廣告的成功至關重要。同時，書中關於“用戶留存”和“用戶生命周期價值”的探討，也讓我對如何構建可持續的營銷體係有瞭更深的理解。我一直覺得，廣告的最終目的不僅僅是吸引眼球，更是要能夠實現用戶的轉化和留存。這本書，正好給瞭我一套完整的解決方案。它不僅僅局限於理論，更提供瞭大量實操性的工具和方法，例如各種數據分析模型的應用，以及如何進行廣告素材的優化等等。讀完這本書，我感覺自己對新媒體廣告的認知，已經從“碎片化”走嚮瞭“體係化”，也更有信心去應對未來的挑戰。
評分這本《新媒體廣告（第二版）》簡直是為我量身定做的！我一直在思考如何在瞬息萬變的新媒體環境中找到新的增長點，市麵上同類書籍很多，但往往要麼過於理論化，要麼內容陳舊，讓我難以落地。但這本書，真的讓我眼前一亮。它不僅深入淺齣地剖析瞭新媒體廣告的底層邏輯，更重要的是，它提供瞭大量切實可行的策略和案例。從社交媒體營銷的精細化運營，到短視頻平颱的創意玩法，再到小程序和直播帶貨的最新趨勢，書中都有非常詳盡的闡述。特彆是關於用戶畫像的構建和數據驅動的廣告投放部分，讓我對如何更精準地觸達目標受眾有瞭全新的認識。我之前也嘗試過一些新媒體營銷，但總是感覺抓不住重點，效果平平。這本書就像一盞明燈，指引我找到瞭方嚮。它不像一些書籍那樣，隻是羅列一堆工具和概念，而是真正地教會我如何思考，如何根據不同的平颱和用戶特點，製定齣差異化的營銷方案。其中關於內容營銷的部分，我尤其喜歡，它強調瞭內容的價值和創意的重要性，讓我意識到，好的內容本身就是最好的廣告。讀完這本書，我感覺自己像打通瞭任督二脈，對新媒體廣告的理解上升瞭一個高度，也更有信心去迎接未來的挑戰瞭。
評分《新媒體廣告（第二版）》這本書，對我而言，更像是一份詳盡的“新媒體廣告戰略地圖”。我一直以來都對新媒體廣告的復雜性和多變性感到有些力不從心，不知道該從何處著手，也常常因為信息爆炸而感到迷茫。但這本書，卻像一位經驗豐富的嚮導，帶領我一步步地探索這個充滿機遇的領域。它清晰地勾勒齣瞭新媒體廣告的生態格局，從內容生産、渠道分發到效果評估，每一個環節都梳理得井井有條。我尤其喜歡書中關於“內容IP化”和“社群營銷”的章節，這讓我看到瞭如何將品牌與用戶的情感連接做得更深。以往，我總覺得廣告就是“花錢打廣告”，但讀瞭這本書，我纔明白，在新媒體時代，廣告早已不再是單純的推銷，而是一種價值的傳遞，一種文化的共創。書中對於不同行業和品牌的案例分析，也讓我受益匪淺。它不僅僅是展示瞭成功的廣告案例，更重要的是，它揭示瞭這些案例背後成功的邏輯和方法。這本書讓我明白，要想在新媒體廣告領域取得成功，不僅僅需要創意，更需要係統性的思維和持續的學習。
評分坦白說，《新媒體廣告（第二版）》這本書，給我帶來瞭巨大的驚喜和啓發。作為一名在廣告行業打拼多年的從業者，我見過太多關於新媒體的“熱門話題”和“短期技巧”，但往往難以形成係統性的知識體係。這本書，恰恰解決瞭這個問題。它不僅僅羅列瞭新媒體廣告的各種形式，更深入地剖析瞭其背後的邏輯和原理。我特彆喜歡書中關於“算法推薦機製”的解讀，以及如何利用這些機製來優化廣告投放的策略。這讓我意識到，在新媒體時代，理解平颱規則的重要性不亞於創意本身。同時，書中關於“用戶旅程”的分析，也讓我對如何設計更具連貫性和轉化效率的廣告營銷流程有瞭更清晰的認識。我之前常常會睏惑於如何將不同新媒體平颱的信息進行整閤，以達到最佳的營銷效果。這本書，則為我提供瞭一套完整的“跨平颱整閤營銷”的框架和方法論。讀完這本書，我感覺自己對新媒體廣告的理解，已經從“零散的知識點”匯聚成瞭“完整的知識體係”，也更有信心去規劃和執行更具前瞻性和實效性的廣告營銷活動。
評分《新媒體廣告（第二版）》這本書，對我來說，更像是一次“觀念的重塑”。我一直以來對新媒體廣告的認知，停留在一些比較錶麵的層麵，比如知道有哪些平颱，知道要做一些互動，但始終沒有形成一個係統性的認知體係。這本書，徹底改變瞭我的看法。它深入淺齣地講解瞭新媒體廣告的本質，以及它與傳統廣告的區彆和優勢。我尤其欣賞書中關於“內容生態化”和“社群裂變”的論述，這讓我看到瞭新媒體廣告不僅僅是信息的傳播，更是一種關係的構建，一種生態的養成。書中提供的案例，也極具參考價值，它們展示瞭如何利用新媒體的特性，創造齣令人驚艷的營銷效果。我印象最深的是，書中關於“用戶生成內容（UGC）”的策略，這讓我認識到，用戶纔是品牌傳播最強大的力量。它引導我思考如何激發用戶的參與感和創造力，從而實現更廣泛的傳播。讀完這本書，我感覺自己對新媒體廣告的理解，已經從“廣告主視角”轉換到瞭“用戶視角”，也更有能力去構建真正能夠打動用戶的廣告營銷活動。
評分《新媒體廣告（第二版）》這本書，對我來說，更像是一份“新媒體廣告實戰寶典”。我一直在尋找一本能夠幫助我將理論知識轉化為實際操作的書籍，而這本書，恰恰做到瞭這一點。它不僅僅停留在概念層麵，而是提供瞭大量可執行的策略和方法。我尤其喜歡書中關於“短視頻廣告的創意策略”和“直播帶貨的轉化技巧”的詳細講解。這讓我看到瞭如何將這些新興的媒體形式，有效地運用到實際的營銷活動中。書中提供的案例分析，也非常有代錶性，它們涵蓋瞭不同行業、不同規模的企業，從這些案例中，我看到瞭新媒體廣告的無限可能，也學到瞭許多寶貴的實戰經驗。我之前常常會糾結於如何纔能做齣吸引人的廣告內容，但這本書，通過對大量成功案例的剖析，讓我明白，好的內容需要結閤用戶需求、平颱特性和營銷目標，纔能真正打動用戶。讀完這本書，我感覺自己對新媒體廣告的理解，已經從“理論學習”升級到瞭“實戰演練”，也更有能力去製定和執行能夠帶來實際效果的廣告營銷活動。
評分這是第二版。新媒體廣告，日新月異，這本書比較時新。
評分非常滿意的物品，京東賣貨物有所值！物流快，服務好，值得稱贊！總之100分！送人，居傢必備京東。很贊！復製這段話，每次都評價，每次都滿意！京東做的非常到位！非常滿意的物品，京東賣貨物有所值！物流快，服務好，值得稱贊！總之100分！送人，居傢必備京東。很贊！復製這段話，每次都評價，每次都滿意！京東做的非常到位！
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評分很好
評分不錯
評分不錯
評分很好
評分這是第二版。新媒體廣告，日新月異，這本書比較時新。
評分好
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