APP營銷與運營完全攻略（案例實戰版）（電商營銷與運營實戰係列） pdf epub mobi txt 電子書 下載 2025

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海天電商金融研究中心 編

圖書標籤:

• APP營銷
• APP運營
• 移動營銷
• 電商營銷
• 運營實戰
• 案例分析
• 用戶增長
• 流量獲取
• 營銷策略
• 新媒體營銷

齣版社： 清華大學齣版社

ISBN：9787302443148

版次：1

商品編碼：12013708

包裝：平裝

開本：16開

齣版時間：2016-07-01

用紙：膠版紙

産品特色

編輯推薦

　　案例多！108個經典行業案例，全方位圖解APP營銷手段與運營方法！
　　剖析深！100多種APP引流技巧、運營手段、營銷方法，應有盡有！
　　亮點多！16個熱門行業、108個APP全功能解析、130個全程圖解！

內容簡介

　　本書通過108傢企業平颱的108個實戰案例，由淺入深、一步步詮釋APP營銷和運營的奧秘，從兩條綫幫助讀者實現對APP營銷入門和精通，由新手成為APP運營高手。
　　一條是橫嚮案例綫，通過分析APP營銷與運營做得*好的16個行業：餐飲、房産、購物、旅遊、醫療、汽車、傢居、影視、美業、教育、婚慶、招聘、傢政、母嬰、圖書和遊戲，對APP營銷手
　　段及運營方法進行充分講解。
　　另一條是縱嚮技巧綫，針對100多種不同類型的APP營銷手段和運營方法(例如，利用APP功能、功效、特點、實惠、科技等打動用戶，利用教程豐富的內容形成多元化營銷，利用電影、電視、人
　　脈、廣告等多種手段打入市場，基於各種特色吸引用戶、引導用戶、留住用戶)，以及綜閤的APP營銷手段等進行詳細說明。
　　本書麵嚮的讀者群體是：準備從事APP營銷與運營的人員；從事APP營銷與運營有一段時間卻並沒有獲得預期效果的人員；專業的APP營銷與運營人員；各大企業負責APP營銷與運營的人員；想瞭解APP營銷與運營且利用社交軟件挖金的營銷人員。

目錄

第1 章　餐飲APP：你的胃 ................1
1.1 外賣平颱 ..............2
【案例1】餓瞭麼：餓瞭，就叫外賣——樹立品牌形象 ..................3
【案例2】美團外賣：美團旗下的外賣，你知道的——把握市場走勢 ..................5
1.2 菜譜、交流 ..........7
【案例3】下廚房： 在傢烹飪，健康“心”方式——界麵需簡潔 ......................8
【案例4】豆果美食：在綫廚藝交流——用戶的口碑營銷 ............10
【案例5】大眾點評：聚閤綫下上韆萬吃貨網友們對各種店鋪的評價點評式的口碑營銷 ........13
1.3 特色餐飲 ............15
【案例6】北京主題餐廳：主推地區特色的互聯網餐飲品牌打造品牌特色 ................16
【案例7】好廚師：為用戶提供預約廚師服務APP 營銷的市場定位 ....18
第2 章　房産APP：讓供需直接見麵 21
2.1 房源交易 ............22
【案例8】掌上鏈傢：買房賣房盡在掌上鏈傢信息全麵 ........................22
【案例9】搜房網：二手房的交易地開門見山的銷售 ............24
2.2 租房需求 ............26
【案例10】房主兒租房：一款無中介租房的好幫手為用戶省錢 ....................26
【案例11】螞蟻短租：大傢庭公寓預訂平颱可靠平颱 ........................28
【案例12】小豬短租：專業的短租、日租房在綫預訂網站用戶的評價 ....................30
【案例13】愛屋吉屋：客戶打分，激勵租房行動互動的平颱 ....................33
2.3 短時間的鍾點房 35
【案例14】訂房寶：專攻情侶酒店特色定位 ........................35
【案例15】今夜酒店特價：酒店訂購平颱開發剩餘價值 ................38
第3 章　購物APP：讓櫃子豐富起來 43
3.1 天天百貨 ............44
【案例16】淘寶：巨型網購平颱吸引用戶 ........................44
【案例17】天貓：藉淘寶之力走齣自己的品牌 ............47
【案例18】京東APP：兩億用戶的購物客戶端品牌優勢 ........................50
3.2 主打服裝 ............52
【案例19】優衣庫：全球著名休閑服裝品牌多元素融閤 ....................53
【案例20】蘑菇街：女性的美麗王國APP 的用戶黏性 ............56
【案例21】美麗說：明星節目代言營銷模式 ........................60
【案例22】唯品會：超過70% 的會員買瞭又買打造頂級成交率 ............62
第4 章　旅遊APP：讓你暢遊無極限 65
4.1 綜閤旅遊 ............66
【案例23】愛旅行：一款理想的齣境遊神器圖文搭配要閤理 ............66
【案例24】一塊去周邊遊：周邊遊玩很舒暢金字塔型的軟文 ............69
4.2 結伴而行 ............72
【案例25】旅遊結伴：隨時隨地尋找旅友擴大交際圈 ....................72
【案例26】行者：齣行找搭伴、找攻略友如何維持好友 ................75
4.3 自由行日記 ........77
【案例27】淘在路上社區：遊記分享來自朋友的誘惑 ............78
【案例28】布拉旅行：旅行導購APP有計劃地麵嚮群體 ........80
【案例29】驢媽媽旅遊：中國景點門票在綫預訂和周邊遊推廣APP 的要領 ...........83
第5 章　醫療APP：醫療是個大問題 85
5.1 尋醫掛號 ............86
【案例30】微醫：全國就醫指導平颱APP 改善傳統掛號的弊端 .....................86
【案例31】妙醫掛號：北京百餘傢知名醫院免費掛號 ....遠程APP 掛號的優勢 ...88
5.2 問診、醫藥 ........90
【案例32】春雨醫生：醫患互動交流直接與醫生交流 ............91
【案例33】U 醫U 藥：藥店解決用戶臨時買藥的需求送藥上門 ........................93
【案例34】丁香醫生：國內大型醫療網站丁香園齣品知識分享增加用戶的認同感 .................96
5.3 保健按摩 ............97
【案例35】7 點鍾：專業的按摩、推拿、足療和SPA 預約平颱製定計劃結閤規律 ........98
【案例36】雲足療：提供中醫推拿、足療按摩等上門服務的O2O 平颱上門服務的口碑營銷 ..101
第6 章　汽車APP：現代人需要交通工具 ................103
6.1 快捷租車 ..........104
【案例37】寶駕租車：明星代言，帶你自駕遊名人效應 ......................104
【案例38】易到用車：創新的汽車租賃平颱用APP 減少成本費用 .107
6.2 打車、拼車 ......109
【案例39】快的打車：基於定位的手機打車應用定位係統的結閤 ..........109
【案例40】嘀嗒拼車：拼車一族的好幫手拼車優勢 ...................... 112
6.3 二手車及售後 .. 114
【案例41】小豬二手車：車源多多的二手車平颱二手車的優勢及元素 .. 114
【案例42】典典養車：養車佳作, 售後專傢售後要領 ...................... 116
第7 章　傢居APP：我愛我傢 ......... 119
7.1 傢具 ..................120
【案例43】麗芙傢居：傢裏缺的、想不到的，都在這裏誘導式的營銷 ..............120
【案例44】美樂樂：依據定位係統，快速送貨到傢LBS 定位的營銷 ..........122
7.2 傢居 ..................124
【案例45】宅豆傢居：傢居特賣限時打摺噱頭限時營銷 ..............125
【案例46】中國傢具傢居門戶：以傢具、傢居為主題的專業APP 手機客戶端維護用戶的三個要領 ..126
【案例47】禮物寶：更懂你和傢人的電商版“今日頭條”禮物營銷 ......................128
7.3 傢裝 ..................129
【案例48】土撥鼠裝修網：一個綜閤型值得信賴的APP吸引用戶的特色 ..........130
【案例49】窩牛裝修：正在改變業主與整個裝修産業鏈之間的關係設計師的天堂 ..............132
第8 章　影視APP：讓生活更精彩 .135
8.1 在綫影視 ..........136
【案例50】樂視視頻：在綫電視播放新貴按照用戶的喜好分類 ..136
【案例51】暴風影音：一款老牌播放器及時更新 ......................138
8.2 電影票 ..............140
【案例52】貓眼電影：美團旗下的電影票齣售平颱社區功能 ......................141
【案例53】微票兒：主打優惠和方便精品特色營銷 ..............142
【案例54】格瓦拉@ 電影：在綫訂票享受觀影新體驗跟風式的營銷 ..............144
8.3 演齣票 ..............146
【案例55】永樂票務：全麵演齣與體育活動信息專注做票務 ..................147
【案例56】大麥：專為手機用戶打造的票務購買軟件利用手機平颱和刷榜 ..149
第9 章　美業APP：讓美麗無處不在 .......................153
9.1 美甲 ..................154
【案例57】美甲幫：美甲師的突破神奇的二維碼 ..............154
【案例58】秀美甲：美甲手機社區社區大數據 ..................156
9.2 美發 ..................158
【案例59】臭美美發：中國超大型的美發平颱美發平颱的特點 ..........159
【案例60】美美發：利用APP 在綫預約發型師利用WiFi 營銷 ............161
9.3 整形美容 ..........163
【案例61】更美：因“更美”而更美，美容社區平颱日記式的營銷 ..............164
【案例62】新氧美容：人氣超旺的美容整形社區與電商平颱與醫生私聊 ..................165
【案例63】悅美：國內大型的整形美容O2O 平颱公交車廣告營銷 ..........167
【案例64】整容通整形大師：要整容？去韓國為用戶帶來便利 ..........169
第10 章　教育APP：文明的傳承 ...171
10.1 在綫教育 ........172
【案例65】邢帥教育：打造高端學習氛圍VIP 課程帶來的好處 ........................172
【案例66】網易雲課堂：多樣且海量的課程資源種類齊全帶來的好處 .......................174
10.2 專業教育 ........177
【案例67】事業單位考試：專門針對事業考試特性而研發的考試寶典模擬考試 ..................177
【案例68】華圖在綫：知識讓人嚮上，團結就是力量用戶共同學習 ..........179
10.3 傢庭教師 ........180
【案例69】神州佳教：用戶可基於位置、需求搜索老師和傢教機構傢教LBS 的營銷 .....181
【案例70】輕輕傢教：手機可以快速為您的孩子找到閤適的傢庭教師特色優點 ..................183
10.4 齣國留學 ........185
【案例71】韆帆渡留學：有留學意嚮請找它用戶看帖 ..................186
【案例72】留學幫：加入留學人自己的圈子，開啓美好旅程分享式的營銷 ..........188
第11 章　婚慶APP：讓愛情更甜蜜 191
11.1 酒店預訂 ........192
【案例73】拉手酒店預訂：拉手網旗下的酒店預訂軟件返利帶來的好處 ......192
【案例74】到喜啦：從酒店預訂著手到成為整閤各類婚慶服務的平颱讓用戶選擇酒店 ......194
11.2 婚禮策劃 ........195
【案例75】婚禮紀：一個對接用戶和服務商傢的平颱 一鍵策劃 .................196
【案例76】幻熊結婚圈：數百萬中國新娘辦喜事婚禮籌備APP結婚日記 ..................198
【案例77】懶人結婚：全程一對一婚禮管傢為美麗新娘量身打造籌婚方案優質的服務 ..............199
11.3 婚紗攝影 ........201
【案例78】喜拍拍：中國的一傢婚紗攝影寫真服務O2O 平颱直綫交流 ..................202
【案例79】品質婚紗：打造個人一對一專屬婚紗照品質營銷 ..................203
第12 章　招聘APP：求工作，為瞭“錢途” ..........207
12.1 網上投簡曆 ....208
【案例80】趕集生活：中國專業的分類信息手機客戶端直接投簡曆 ..............209
【案例81】58 同城：中國的分類信息網站，海量生活信息免費查詢同城分類 .................. 211
12.2 附近找工作 ....213
【案例82】百城求職寶：一個對接用戶和服務商傢的平颱搜索工作分類 ..........213
【案例83】勾搭招聘：基於地理位置的招聘“魔力石”功能組閤 ..................215
【案例84】快樂工作：找附近的工作，找真實的工作，好用的找工作軟件各項特色 ..................217
【案例85】智聯招聘：手機上智聯，求職超方便，靠譜工作隨“薪”選 一站式服務 .............219
12.3 社交招聘 ........221
【案例86】脈脈：聊天求職，積攢人脈，職場利器三個關鍵模塊 ..........222
【案例87】赤兔：真實有趣的職場社交APP職場社交APP 的三個元素 ..............224
第13 章　傢政APP：傢裏添個好幫手 .....................227
13.1 臨時短工 ........228
【案例88】工多多：兼職、臨時工崗位任君挑工友社區交流 ..........228
【案例89】船務工：閤理規範外包用工，兼職好幫手崗位分工 ..................231
【案例90】短工邦：短工平颱，讓短工成為時尚短視頻簡曆 ..............232
13.2 長期助力 ........234
【案例91】雲傢政：一個大型的國內互聯網傢政服務預訂平颱看護老人的功能 ......235
【案例92】管傢幫：為雇主輕輕鬆鬆找傢政的一站式傢政平颱簽到奬勵機製 ..........237
【案例93】身邊傢政：用戶的好幫助，傢政就在身邊價格列錶 ..................239
【案例94】阿姨幫：精細劃分各類服務，一款“給力”的傢政APP精細劃分與圖文詳解 .......................240
第14 章　母嬰APP：無微不至的關愛在身邊 ..........245
14.1 母嬰知識 ........246
【案例95】柚柚育兒懷孕母嬰：優生優育，媽媽問題，有醫生懸賞醫生谘詢模式 ..246
【案例96】母嬰說：母嬰百科全書，媽媽的好幫手，育兒的好老師插播廣告 ..................248
【案例97】媽媽社區：媽媽聚集地，交流無障礙母親營銷 ..................250
14.2 媽媽購物車 ....252
【案例98】紅孩子母嬰：專業正品，媽媽放心組閤購物車 ..............252
【案例99】母嬰之傢：母嬰購物商城，海淘、特賣、一站購物麻辣堂 ......................254
【案例100】親親寶貝：優秀的母嬰移動APP平颱流量引導 ........257
第15 章　圖書APP：用知識武裝頭腦 .....................261
15.1 閱讀器 ............262
【案例101】掌閱iReader：海量資源，讓用戶欲罷不能 三元素的配閤 .......262
【案例102】書旗閱讀：海量免費小說，看到用戶眼花繚亂海量資源大分類 ....264
15.2 專業類圖書 ....266
【案例103】百閱APP：專屬於青春小說的閱讀平颱全方位服務年輕人用戶群體 .........267
【案例104】古詩詞分類賞析：讓用戶成為文化人藉力打力 ................271
第16 章　遊戲APP：炫酷娛樂 .......275
16.1 網絡手遊 ........276
【案例105】崩壞學園2：“宅文化”的神奇基地裝備與朋友 ............277
【案例106】夢幻西遊：傳承經典，火與劍的時代可持續性消費 ........279
16.2 時速競賽 ........283
【案例107】狂野飆車8：炫酷豪車，奔馳飛舞重力與豪車 ............283
【案例108】奔跑吧兄弟，我是車神：利用名人效應，展示速度與激情成功五步伐 ..............288

洞悉電商增長的脈絡：從零到一，打造爆款的實戰指南 在波譎雲詭的電商浪潮中，每一個品牌都渴望找到那艘能夠乘風破浪、直抵銷量巔峰的“營銷戰艦”。然而，無數的探索與嘗試，卻常常在“知其然而不知其所以然”的迷霧中觸礁。我們如何纔能真正理解用戶需求，精準觸達目標群體，並最終將流量轉化為源源不斷的訂單？本書並非泛泛而談的理論說教，而是為你揭示電商營銷與運營背後深層的邏輯，提供一套係統性的、可執行的實戰方法論。 本書旨在成為每一位電商從業者、創業者，乃至所有渴望在數字經濟時代掘金的探索者，最貼身、最可靠的“作戰手冊”。我們深知，空洞的理論無法解決實際問題，而無數失敗的案例也並非偶然。成功的背後，往往是對市場規律的深刻洞察，對用戶心理的精準把握，以及對運營細節的極緻追求。因此，我們摒棄瞭那些華而不實的辭藻，將重點聚焦於那些真正行之有效的策略與技巧，並輔以大量鮮活、詳盡的案例，幫助你將抽象的概念具象化，將復雜的流程清晰化。 第一部分：基石的奠定——用戶洞察與定位的藝術 在開啓任何營銷活動之前，我們必須首先清晰地迴答一個根本性問題：我們的産品是為誰而生的？誰纔是我們最忠實的擁躉？本書將帶你深入理解“用戶畫像”的構建，這並非簡單的人口統計學數據疊加，而是關於目標用戶的生活方式、消費習慣、痛點需求、心理動機的深度挖掘。我們將引導你學習如何通過市場調研、數據分析、用戶訪談等多種方法，描繪齣立體、鮮活的用戶畫像，讓你能夠“看見”你的客戶，理解他們的真正渴望。 在此基礎上，本書將進一步闡述“價值主張”的設計。你的産品解決瞭用戶的什麼痛點？提供瞭什麼獨特的價值？如何將這種價值以最簡潔、最有力的語言傳達齣去？我們將教授你如何提煉産品核心賣點，設計差異化的競爭優勢，讓你的産品在同質化競爭中脫穎而齣，成為消費者心中那個“非你不可”的選擇。 第二部分：流量的藝術——精準觸達與轉化之道 擁有好的産品和清晰的定位，隻是成功的一半。如何讓你的目標用戶知道你的存在，並最終産生購買行為？本書將全麵解析電商流量的生成與獲取之道。 內容營銷的魔力： 我們將深入探討內容營銷在電商中的獨特力量。從引人入勝的文案撰寫，到視覺衝擊力強的圖片和視頻製作，再到與用戶深度互動的直播和短視頻策略，本書將為你剖析每一個環節的“玩法”。你將學會如何創作能夠引起用戶共鳴、激發購買欲望的優質內容，如何讓內容成為連接你與客戶的橋梁。 社交媒體的賦能： 社交媒體早已不是簡單的信息發布平颱，而是構建品牌社群、影響消費者心智的強大戰場。本書將為你揭示如何在抖音、小紅書、微信等主流社交平颱，通過內容種草、社群運營、KOL/KOC閤作等方式，精準地觸達目標用戶，建立品牌忠誠度，並最終引導流量轉化。 搜索引擎的奧秘： 即使在內容爆炸的時代，搜索引擎依然是用戶尋找答案和産品的關鍵入口。本書將為你解析SEO（搜索引擎優化）和SEM（搜索引擎營銷）的核心原理，教你如何優化産品標題、描述，讓你的産品在海量搜索結果中脫穎而齣，吸引精準的、有購買意嚮的流量。 付費廣告的策略： 對於追求快速增長的品牌而言，付費廣告是不可或缺的工具。本書將為你係統講解主流電商平颱的廣告投放策略，包括精準定嚮、廣告創意優化、齣價策略、ROI（投資迴報率）分析等。你將學會如何用最少的預算，獲得最大的廣告效益。 第三部分：轉化的藝術——從“看客”到“買傢”的蛻變 流量的引入隻是第一步，如何將這些潛在客戶轉化為實實在在的訂單，是電商運營的核心挑戰。本書將為你揭示轉化率提升的秘訣。 産品詳情頁的煉金術： 産品詳情頁是用戶做最終購買決策的關鍵場所。我們將教你如何從用戶角度齣發，設計邏輯清晰、信息完整、視覺吸引力強的詳情頁。從高質量的産品圖片和視頻，到詳盡但不冗餘的産品描述，再到用戶評價的管理，每一個細節都至關重要。 用戶體驗的優化： 順暢的購物流程、便捷的支付方式、及時的客服響應，都是提升用戶體驗的關鍵。本書將為你分析常見的用戶痛點，並提供係統性的解決方案，幫助你打造一個讓用戶樂在其中、願意重復購買的購物環境。 促銷活動的策略設計： 閤理的促銷活動能夠有效刺激消費者的購買欲望。本書將為你提供多種促銷活動的設計思路，包括滿減、摺扣、贈品、限時搶購等，並指導你如何根據不同的目標和用戶群體，選擇最閤適的促銷形式，最大化促銷效果。 轉化漏鬥的分析與優化： 每一筆訂單的背後，都經曆瞭一個完整的轉化過程。本書將教你如何利用數據工具，分析用戶的行為路徑，找齣轉化漏鬥中的“斷點”，並針對性地進行優化，從而提高整體轉化效率。 第四部分：運營的藝術——精細化管理與持續增長 電商的成功並非一蹴而就，而是持續精細化運營的結果。本書將帶你走進電商運營的縱深領域。 數據分析的驅動力： 數據是電商運營的“羅盤”。本書將為你解析電商運營中必須關注的關鍵指標，並教你如何利用數據分析工具，洞察用戶行為、評估營銷效果、發現潛在問題，從而做齣更明智的決策。 客戶關係的維護： 忠實客戶是品牌最寶貴的財富。本書將為你揭示如何通過會員體係、CRM（客戶關係管理）係統、個性化溝通等方式，建立和維護良好的客戶關係，提升客戶生命周期價值。 供應鏈與庫存的管理： 高效的供應鏈和精準的庫存管理，是保障用戶體驗和降低運營成本的關鍵。本書將為你提供相關的管理建議和實操技巧。 復盤與迭代： 市場瞬息萬變，唯有不斷學習和迭代，纔能立於不敗之地。本書將強調復盤的重要性，教你如何從每一次成功的營銷活動和每一次失敗的嘗試中汲取經驗，不斷優化你的運營策略，實現持續增長。 本書的獨特價值： 本書最大的特色在於其“案例實戰”的屬性。我們堅信，理論的價值最終體現在實踐中。因此，本書將穿插大量來自不同行業、不同規模的電商企業（從初創團隊到成熟品牌）的真實案例。這些案例將不僅僅是成功的典範，更會包含失敗的教訓，讓你能夠從彆人的經驗中少走彎路，快速掌握核心要領。每個案例都將進行深入剖析，包括其背景、采取的策略、執行過程、取得的成果以及背後的思考，力求讓你能夠觸類旁通，將書中知識遷移到自己的實際業務中。 寫給每一位電商踐行者： 無論你是初齣茅廬的新手，還是身經百戰的老兵，本書都將為你提供寶貴的啓示和實用的工具。它不是一套僵化的教條，而是為你打開一扇理解電商世界運行邏輯的窗戶，為你提供一套靈活多變的作戰工具箱。我們希望，在閱讀完本書後，你將能夠： 深刻理解你的用戶： 能夠精準洞察用戶需求，設計齣符閤市場的産品。 掌握流量獲取的利器： 能夠運用多種渠道，高效吸引目標流量。 提升轉化率的技巧： 能夠將流量轉化為實實在在的銷售額。 構建持續增長的體係： 能夠通過精細化運營，實現品牌長遠發展。 在這場充滿機遇與挑戰的電商徵程中，願本書成為你最值得信賴的嚮導，助你洞悉市場先機，決勝電商戰場，最終實現銷量與品牌的雙重飛躍。讓我們一起，用實戰的力量，點燃電商增長的引擎！

評分☆☆☆☆☆

作為一個內容平颱的運營者，我一直對如何提升用戶活躍度和留存率感到頭疼。《APP營銷與運營完全攻略（案例實戰版）》這本書，正好擊中瞭我的痛點。它不僅僅是關於如何獲取流量，更側重於如何將流量轉化為有價值的用戶，並讓他們持續地留在平颱。書中關於用戶生命周期管理的章節，對我啓發很大。它詳細講解瞭如何針對新用戶、活躍用戶和流失用戶製定不同的運營策略，並且提供瞭很多具體的實施方法。例如，在提升用戶活躍度方麵，書中介紹瞭一種結閤算法推薦和社區互動的設計思路，可以有效地增加用戶停留時間和互動頻次。我特彆欣賞書中對於“內容分發”和“社群運營”的深入探討，這對於內容類APP來說至關重要。它不僅僅告訴你“要做內容”，而是教你如何産齣高質量內容，如何將內容有效地分發給目標用戶，以及如何通過社群來增強用戶粘性。書中的案例分析，也都非常貼閤實際，讓我能夠看到不同策略在不同場景下的應用效果。總而言之，這本書為我提供瞭一個係統性的解決方案，幫助我更好地理解用戶行為，並采取更有效的運營手段來提升用戶價值。

評分☆☆☆☆☆

對於我這種已經在電商運營領域摸爬滾打瞭幾年的從業者來說，市麵上大多數教程都顯得過於基礎，難以帶來新的啓發。然而，《APP營銷與運營完全攻略（案例實戰版）》卻給瞭我意想不到的驚喜。它沒有停留在泛泛而談的理論層麵，而是深入剖析瞭每一個運營環節背後的邏輯和策略，並且全部以大量的真實案例作為支撐。書中對於流量獲取的部分，不僅列舉瞭各種主流渠道的打法，更重要的是，它提供瞭一種分析和評估不同渠道ROI（投資迴報率）的方法論，這對於優化營銷預算至關重要。我尤其欣賞書中關於用戶生命周期價值（LTV）的解讀，以及如何通過精細化運營來提升LTV的策略。它不再是簡單地追求拉新，而是更加注重用戶的深度激活和長期價值的挖掘。書中的數據分析部分也做得非常齣色，它教會我如何從海量數據中提取關鍵洞察，並將其轉化為可執行的優化方案，而不是僅僅停留在看報錶。我甚至發現瞭一些我之前從未關注過的細分運營技巧，比如如何利用KOL/KOC進行社群裂變，以及如何通過A/B測試不斷優化用戶轉化路徑。總而言之，這本書為我提供瞭一個更宏觀、更深入的視角來看待APP的營銷與運營，也為我解決瞭一些長期以來在實操中遇到的瓶頸問題。

評分☆☆☆☆☆

這本書簡直是為我量身定做的！作為一名剛剛接觸電商運營的小白，之前看瞭不少零散的文章和教程，總感覺抓不住重點，像無頭蒼蠅一樣亂撞。當我在書店偶然翻開這本《APP營銷與運營完全攻略》，第一眼就被它“案例實戰版”的副標題吸引瞭。我一直覺得理論學習很重要，但沒有實際的例子指導，很容易紙上談兵。這本書正好滿足瞭我對實戰操作的需求。翻看目錄，章節設置非常清晰，從基礎的APP推廣策略，到用戶增長的各種方法，再到如何進行數據分析和優化，幾乎涵蓋瞭APP運營的各個環節。最讓我驚喜的是，每一章節後麵都附帶瞭詳細的案例分析，而且是來自真實電商平颱的成功案例，這讓我能夠直觀地理解理論知識是如何在實際操作中落地的。比如，在講到用戶留存的時候，它不僅僅給齣瞭幾種常見的策略，還詳細解析瞭一個電商APP是如何通過個性化推薦和社群運營來降低用戶流失率的。書中提供的步驟和技巧都非常具體，可以直接拿來套用，這大大節省瞭我自己摸索的時間和精力。我迫不及待地想把書裏的內容應用到我的實際工作中，相信這本攻略一定會成為我APP運營道路上的得力助手。

評分☆☆☆☆☆

最近在忙著給公司的新APP做推廣，感覺壓力很大，需要找到一些行之有效的運營方法。《APP營銷與運營完全攻略（案例實戰版）》這本書的齣現，簡直是雪中送炭。它的結構設計非常閤理，從宏觀的市場分析，到微觀的營銷細節，都講解得非常透徹。我特彆喜歡書中關於“用戶畫像”的章節，它不僅介紹瞭如何構建用戶畫像，還提供瞭如何根據不同的用戶畫像製定差異化營銷策略的思路，這對於精準觸達目標用戶非常有幫助。在用戶增長方麵，書中列舉瞭多種創意營銷玩法，並且都配有詳細的案例分析，讓我能夠清晰地看到這些玩法是如何在實際操作中産生效果的。比如，關於社交裂變的部分，它提供瞭一種非常巧妙的奬勵機製設計，可以有效激發用戶的分享動力。另外，數據分析的部分也寫得非常實用，它教會瞭我如何設置關鍵的運營指標，以及如何利用這些指標來評估推廣效果和指導後續運營。書中的案例大多來自國內知名的電商平颱，這些案例的成功經驗對於我們這些中小企業來說，具有很高的藉鑒意義。這本書不僅提供瞭方法論，更重要的是提供瞭可復製的實踐經驗，讓我不再盲目嘗試，而是能夠有的放矢地進行APP的營銷和運營。

評分☆☆☆☆☆

坦白說，在拿到這本書之前，我對“完全攻略”這個標題還有些懷疑。市麵上打著“完全”旗號的書不少，但內容往往是掛一漏萬，無法真正解決實際問題。但是，《APP營銷與運營完全攻略（案例實戰版）》徹底改變瞭我的看法。它就像一本為APP運營量身打造的百科全書，涵蓋瞭從戰略規劃到戰術執行的方方麵麵。我最看重的是它“案例實戰版”的定位，這意味著書中的每一個觀點、每一個方法，都有實際的應用場景和效果驗證。比如，在談到用戶獲取時，它不僅僅告訴你“去做SEM”或“去投信息流廣告”，而是會深入分析不同平颱、不同人群的投放策略，以及如何根據數據反饋進行持續的優化調整。書中關於用戶激活和留存的章節，更是亮點頻頻。它詳細講解瞭如何設計用戶引導流程，如何通過個性化推送和激勵機製提升用戶粘性，甚至還涉及到瞭如何利用遊戲化設計來增強用戶參與感。最難得的是，這本書的語言風格非常接地氣，沒有晦澀難懂的專業術語，即便是初學者也能輕鬆理解。它更像是一位經驗豐富的運營導師，手把手地教你如何在真實的商業環境中取得成功。讀完這本書，我感覺自己對APP的營銷與運營有瞭更清晰、更係統化的認識，也更有信心去迎接未來的挑戰。

評分☆☆☆☆☆

一般，案例分析不深入，不過是案例的堆砌

評分☆☆☆☆☆

給彆人買的，聽說還不錯

評分☆☆☆☆☆

一般，案例分析不深入，不過是案例的堆砌

評分☆☆☆☆☆

講的很實在，挺好看的

評分☆☆☆☆☆

好

評分☆☆☆☆☆

案例很詳細

評分☆☆☆☆☆

書還不錯，案例都是一些常見app

評分☆☆☆☆☆

非常不錯的書，看瞭感覺很有用，對提升水平和知識都很有幫助。

評分☆☆☆☆☆

終於等到你