APP營銷與運營完全攻略（案例實戰版）（電商營銷與運營實戰係列） pdf epub mobi txt 電子書 下載 2025

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海天電商金融研究中心 編

齣版社： 清華大學齣版社

ISBN：9787302443148

版次：1

商品編碼：12013708

包裝：平裝

開本：16開

齣版時間：2016-07-01

用紙：膠版紙

産品特色

編輯推薦

　　案例多！108個經典行業案例，全方位圖解APP營銷手段與運營方法！
　　剖析深！100多種APP引流技巧、運營手段、營銷方法，應有盡有！
　　亮點多！16個熱門行業、108個APP全功能解析、130個全程圖解！

內容簡介

　　本書通過108傢企業平颱的108個實戰案例，由淺入深、一步步詮釋APP營銷和運營的奧秘，從兩條綫幫助讀者實現對APP營銷入門和精通，由新手成為APP運營高手。
　　一條是橫嚮案例綫，通過分析APP營銷與運營做得*好的16個行業：餐飲、房産、購物、旅遊、醫療、汽車、傢居、影視、美業、教育、婚慶、招聘、傢政、母嬰、圖書和遊戲，對APP營銷手
　　段及運營方法進行充分講解。
　　另一條是縱嚮技巧綫，針對100多種不同類型的APP營銷手段和運營方法(例如，利用APP功能、功效、特點、實惠、科技等打動用戶，利用教程豐富的內容形成多元化營銷，利用電影、電視、人
　　脈、廣告等多種手段打入市場，基於各種特色吸引用戶、引導用戶、留住用戶)，以及綜閤的APP營銷手段等進行詳細說明。
　　本書麵嚮的讀者群體是：準備從事APP營銷與運營的人員；從事APP營銷與運營有一段時間卻並沒有獲得預期效果的人員；專業的APP營銷與運營人員；各大企業負責APP營銷與運營的人員；想瞭解APP營銷與運營且利用社交軟件挖金的營銷人員。

目錄

第1 章　餐飲APP：你的胃 ................1
1.1 外賣平颱 ..............2
【案例1】餓瞭麼：餓瞭，就叫外賣——樹立品牌形象 ..................3
【案例2】美團外賣：美團旗下的外賣，你知道的——把握市場走勢 ..................5
1.2 菜譜、交流 ..........7
【案例3】下廚房： 在傢烹飪，健康“心”方式——界麵需簡潔 ......................8
【案例4】豆果美食：在綫廚藝交流——用戶的口碑營銷 ............10
【案例5】大眾點評：聚閤綫下上韆萬吃貨網友們對各種店鋪的評價點評式的口碑營銷 ........13
1.3 特色餐飲 ............15
【案例6】北京主題餐廳：主推地區特色的互聯網餐飲品牌打造品牌特色 ................16
【案例7】好廚師：為用戶提供預約廚師服務APP 營銷的市場定位 ....18
第2 章　房産APP：讓供需直接見麵 21
2.1 房源交易 ............22
【案例8】掌上鏈傢：買房賣房盡在掌上鏈傢信息全麵 ........................22
【案例9】搜房網：二手房的交易地開門見山的銷售 ............24
2.2 租房需求 ............26
【案例10】房主兒租房：一款無中介租房的好幫手為用戶省錢 ....................26
【案例11】螞蟻短租：大傢庭公寓預訂平颱可靠平颱 ........................28
【案例12】小豬短租：專業的短租、日租房在綫預訂網站用戶的評價 ....................30
【案例13】愛屋吉屋：客戶打分，激勵租房行動互動的平颱 ....................33
2.3 短時間的鍾點房 35
【案例14】訂房寶：專攻情侶酒店特色定位 ........................35
【案例15】今夜酒店特價：酒店訂購平颱開發剩餘價值 ................38
第3 章　購物APP：讓櫃子豐富起來 43
3.1 天天百貨 ............44
【案例16】淘寶：巨型網購平颱吸引用戶 ........................44
【案例17】天貓：藉淘寶之力走齣自己的品牌 ............47
【案例18】京東APP：兩億用戶的購物客戶端品牌優勢 ........................50
3.2 主打服裝 ............52
【案例19】優衣庫：全球著名休閑服裝品牌多元素融閤 ....................53
【案例20】蘑菇街：女性的美麗王國APP 的用戶黏性 ............56
【案例21】美麗說：明星節目代言營銷模式 ........................60
【案例22】唯品會：超過70% 的會員買瞭又買打造頂級成交率 ............62
第4 章　旅遊APP：讓你暢遊無極限 65
4.1 綜閤旅遊 ............66
【案例23】愛旅行：一款理想的齣境遊神器圖文搭配要閤理 ............66
【案例24】一塊去周邊遊：周邊遊玩很舒暢金字塔型的軟文 ............69
4.2 結伴而行 ............72
【案例25】旅遊結伴：隨時隨地尋找旅友擴大交際圈 ....................72
【案例26】行者：齣行找搭伴、找攻略友如何維持好友 ................75
4.3 自由行日記 ........77
【案例27】淘在路上社區：遊記分享來自朋友的誘惑 ............78
【案例28】布拉旅行：旅行導購APP有計劃地麵嚮群體 ........80
【案例29】驢媽媽旅遊：中國景點門票在綫預訂和周邊遊推廣APP 的要領 ...........83
第5 章　醫療APP：醫療是個大問題 85
5.1 尋醫掛號 ............86
【案例30】微醫：全國就醫指導平颱APP 改善傳統掛號的弊端 .....................86
【案例31】妙醫掛號：北京百餘傢知名醫院免費掛號 ....遠程APP 掛號的優勢 ...88
5.2 問診、醫藥 ........90
【案例32】春雨醫生：醫患互動交流直接與醫生交流 ............91
【案例33】U 醫U 藥：藥店解決用戶臨時買藥的需求送藥上門 ........................93
【案例34】丁香醫生：國內大型醫療網站丁香園齣品知識分享增加用戶的認同感 .................96
5.3 保健按摩 ............97
【案例35】7 點鍾：專業的按摩、推拿、足療和SPA 預約平颱製定計劃結閤規律 ........98
【案例36】雲足療：提供中醫推拿、足療按摩等上門服務的O2O 平颱上門服務的口碑營銷 ..101
第6 章　汽車APP：現代人需要交通工具 ................103
6.1 快捷租車 ..........104
【案例37】寶駕租車：明星代言，帶你自駕遊名人效應 ......................104
【案例38】易到用車：創新的汽車租賃平颱用APP 減少成本費用 .107
6.2 打車、拼車 ......109
【案例39】快的打車：基於定位的手機打車應用定位係統的結閤 ..........109
【案例40】嘀嗒拼車：拼車一族的好幫手拼車優勢 ...................... 112
6.3 二手車及售後 .. 114
【案例41】小豬二手車：車源多多的二手車平颱二手車的優勢及元素 .. 114
【案例42】典典養車：養車佳作, 售後專傢售後要領 ...................... 116
第7 章　傢居APP：我愛我傢 ......... 119
7.1 傢具 ..................120
【案例43】麗芙傢居：傢裏缺的、想不到的，都在這裏誘導式的營銷 ..............120
【案例44】美樂樂：依據定位係統，快速送貨到傢LBS 定位的營銷 ..........122
7.2 傢居 ..................124
【案例45】宅豆傢居：傢居特賣限時打摺噱頭限時營銷 ..............125
【案例46】中國傢具傢居門戶：以傢具、傢居為主題的專業APP 手機客戶端維護用戶的三個要領 ..126
【案例47】禮物寶：更懂你和傢人的電商版“今日頭條”禮物營銷 ......................128
7.3 傢裝 ..................129
【案例48】土撥鼠裝修網：一個綜閤型值得信賴的APP吸引用戶的特色 ..........130
【案例49】窩牛裝修：正在改變業主與整個裝修産業鏈之間的關係設計師的天堂 ..............132
第8 章　影視APP：讓生活更精彩 .135
8.1 在綫影視 ..........136
【案例50】樂視視頻：在綫電視播放新貴按照用戶的喜好分類 ..136
【案例51】暴風影音：一款老牌播放器及時更新 ......................138
8.2 電影票 ..............140
【案例52】貓眼電影：美團旗下的電影票齣售平颱社區功能 ......................141
【案例53】微票兒：主打優惠和方便精品特色營銷 ..............142
【案例54】格瓦拉@ 電影：在綫訂票享受觀影新體驗跟風式的營銷 ..............144
8.3 演齣票 ..............146
【案例55】永樂票務：全麵演齣與體育活動信息專注做票務 ..................147
【案例56】大麥：專為手機用戶打造的票務購買軟件利用手機平颱和刷榜 ..149
第9 章　美業APP：讓美麗無處不在 .......................153
9.1 美甲 ..................154
【案例57】美甲幫：美甲師的突破神奇的二維碼 ..............154
【案例58】秀美甲：美甲手機社區社區大數據 ..................156
9.2 美發 ..................158
【案例59】臭美美發：中國超大型的美發平颱美發平颱的特點 ..........159
【案例60】美美發：利用APP 在綫預約發型師利用WiFi 營銷 ............161
9.3 整形美容 ..........163
【案例61】更美：因“更美”而更美，美容社區平颱日記式的營銷 ..............164
【案例62】新氧美容：人氣超旺的美容整形社區與電商平颱與醫生私聊 ..................165
【案例63】悅美：國內大型的整形美容O2O 平颱公交車廣告營銷 ..........167
【案例64】整容通整形大師：要整容？去韓國為用戶帶來便利 ..........169
第10 章　教育APP：文明的傳承 ...171
10.1 在綫教育 ........172
【案例65】邢帥教育：打造高端學習氛圍VIP 課程帶來的好處 ........................172
【案例66】網易雲課堂：多樣且海量的課程資源種類齊全帶來的好處 .......................174
10.2 專業教育 ........177
【案例67】事業單位考試：專門針對事業考試特性而研發的考試寶典模擬考試 ..................177
【案例68】華圖在綫：知識讓人嚮上，團結就是力量用戶共同學習 ..........179
10.3 傢庭教師 ........180
【案例69】神州佳教：用戶可基於位置、需求搜索老師和傢教機構傢教LBS 的營銷 .....181
【案例70】輕輕傢教：手機可以快速為您的孩子找到閤適的傢庭教師特色優點 ..................183
10.4 齣國留學 ........185
【案例71】韆帆渡留學：有留學意嚮請找它用戶看帖 ..................186
【案例72】留學幫：加入留學人自己的圈子，開啓美好旅程分享式的營銷 ..........188
第11 章　婚慶APP：讓愛情更甜蜜 191
11.1 酒店預訂 ........192
【案例73】拉手酒店預訂：拉手網旗下的酒店預訂軟件返利帶來的好處 ......192
【案例74】到喜啦：從酒店預訂著手到成為整閤各類婚慶服務的平颱讓用戶選擇酒店 ......194
11.2 婚禮策劃 ........195
【案例75】婚禮紀：一個對接用戶和服務商傢的平颱 一鍵策劃 .................196
【案例76】幻熊結婚圈：數百萬中國新娘辦喜事婚禮籌備APP結婚日記 ..................198
【案例77】懶人結婚：全程一對一婚禮管傢為美麗新娘量身打造籌婚方案優質的服務 ..............199
11.3 婚紗攝影 ........201
【案例78】喜拍拍：中國的一傢婚紗攝影寫真服務O2O 平颱直綫交流 ..................202
【案例79】品質婚紗：打造個人一對一專屬婚紗照品質營銷 ..................203
第12 章　招聘APP：求工作，為瞭“錢途” ..........207
12.1 網上投簡曆 ....208
【案例80】趕集生活：中國專業的分類信息手機客戶端直接投簡曆 ..............209
【案例81】58 同城：中國的分類信息網站，海量生活信息免費查詢同城分類 .................. 211
12.2 附近找工作 ....213
【案例82】百城求職寶：一個對接用戶和服務商傢的平颱搜索工作分類 ..........213
【案例83】勾搭招聘：基於地理位置的招聘“魔力石”功能組閤 ..................215
【案例84】快樂工作：找附近的工作，找真實的工作，好用的找工作軟件各項特色 ..................217
【案例85】智聯招聘：手機上智聯，求職超方便，靠譜工作隨“薪”選 一站式服務 .............219
12.3 社交招聘 ........221
【案例86】脈脈：聊天求職，積攢人脈，職場利器三個關鍵模塊 ..........222
【案例87】赤兔：真實有趣的職場社交APP職場社交APP 的三個元素 ..............224
第13 章　傢政APP：傢裏添個好幫手 .....................227
13.1 臨時短工 ........228
【案例88】工多多：兼職、臨時工崗位任君挑工友社區交流 ..........228
【案例89】船務工：閤理規範外包用工，兼職好幫手崗位分工 ..................231
【案例90】短工邦：短工平颱，讓短工成為時尚短視頻簡曆 ..............232
13.2 長期助力 ........234
【案例91】雲傢政：一個大型的國內互聯網傢政服務預訂平颱看護老人的功能 ......235
【案例92】管傢幫：為雇主輕輕鬆鬆找傢政的一站式傢政平颱簽到奬勵機製 ..........237
【案例93】身邊傢政：用戶的好幫助，傢政就在身邊價格列錶 ..................239
【案例94】阿姨幫：精細劃分各類服務，一款“給力”的傢政APP精細劃分與圖文詳解 .......................240
第14 章　母嬰APP：無微不至的關愛在身邊 ..........245
14.1 母嬰知識 ........246
【案例95】柚柚育兒懷孕母嬰：優生優育，媽媽問題，有醫生懸賞醫生谘詢模式 ..246
【案例96】母嬰說：母嬰百科全書，媽媽的好幫手，育兒的好老師插播廣告 ..................248
【案例97】媽媽社區：媽媽聚集地，交流無障礙母親營銷 ..................250
14.2 媽媽購物車 ....252
【案例98】紅孩子母嬰：專業正品，媽媽放心組閤購物車 ..............252
【案例99】母嬰之傢：母嬰購物商城，海淘、特賣、一站購物麻辣堂 ......................254
【案例100】親親寶貝：優秀的母嬰移動APP平颱流量引導 ........257
第15 章　圖書APP：用知識武裝頭腦 .....................261
15.1 閱讀器 ............262
【案例101】掌閱iReader：海量資源，讓用戶欲罷不能 三元素的配閤 .......262
【案例102】書旗閱讀：海量免費小說，看到用戶眼花繚亂海量資源大分類 ....264
15.2 專業類圖書 ....266
【案例103】百閱APP：專屬於青春小說的閱讀平颱全方位服務年輕人用戶群體 .........267
【案例104】古詩詞分類賞析：讓用戶成為文化人藉力打力 ................271
第16 章　遊戲APP：炫酷娛樂 .......275
16.1 網絡手遊 ........276
【案例105】崩壞學園2：“宅文化”的神奇基地裝備與朋友 ............277
【案例106】夢幻西遊：傳承經典，火與劍的時代可持續性消費 ........279
16.2 時速競賽 ........283
【案例107】狂野飆車8：炫酷豪車，奔馳飛舞重力與豪車 ............283
【案例108】奔跑吧兄弟，我是車神：利用名人效應，展示速度與激情成功五步伐 ..............288

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給彆人買的，聽說還不錯

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非常不錯的書，看瞭感覺很有用，對提升水平和知識都很有幫助。

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方便實惠，還用京東！！！！

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講的很實在，挺好看的

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正版不正版，我不知道，但是我買瞭很多，都還可以，紙盒裝，但是紙盒有點次，買三次，破瞭2次，希望能做的更好把，沒有完美，書呢還在慢慢消化，有時間再加評，能再多多齣優惠就好瞭

評分☆☆☆☆☆

有好多有用的案例實操，還有很多給力的知識點，APP功能、特色、營銷技巧等，很不錯