環中國國際公路自行車賽品牌開發研究 pdf epub mobi txt 電子書 下載 2025

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江亮 著

圖書標籤:

• 環中國賽
• 公路自行車
• 品牌開發
• 體育營銷
• 賽事推廣
• 品牌戰略
• 體育産業
• 中國體育
• 賽事品牌
• 體育傳播

齣版社： 北京體育大學齣版社

ISBN：9787564423339

版次：1

商品編碼：12020808

包裝：平裝

叢書名： 中國體育博士文叢

開本：16開

齣版時間：2016-07-01

用紙：膠版紙

頁數：122

字數：130000

正文語種：中文

內容簡介

　　《環中國國際公路自行車賽品牌開發研究》以“環中國”為研究對象，運用文獻、訪談、觀察、比較等研究方法，對環中國品牌開發的理論與實踐進行研究，研究結果如下：1、“環中國”是國際自行車聯盟、國傢體育總局正式批準的年度性國際男子職業公路自行車賽事。
　　它具有國際化、專業化、高規格、高難度的特點，是國際自行車聯盟的重點賽事，是亞洲曆時長、級彆高的自行車賽事之一。通過環中國品牌開發研究，可以促進具有自主知識産權的自行車賽事品牌形成，推廣自行車運動在中國的普及，引領低碳、綠色、健康、休閑的現代體育生活方式。
　　2、三屆環中國品牌開發現狀分析、評價結果：（1）品牌識彆。標誌設計變動不居，不利於受眾識記；吉祥物、銷售商品缺少特許銷售商的閤作；景觀開發缺少整體性、技術支持不足、深入性不夠；語言開發不夠係統全麵；知識産權開發滯後。（2）組織管理。組委會行政執行力強，市場運作能力弱；城市組委會呈現臨時性、不穩定性，缺乏賽事長遠規劃；城市政府賽事經費資助及賽事評估機構缺失；中奧體育産業有限公司的雙重身份決定瞭賽事運行的高效率與賽事開發的不足。（3）賽事過程。賽前——組織、發動、宣傳不足；賽中——賽事産品質量不高；賽後——持續性建設不強。（4）品牌贊助與傳播。三級贊助級彆已經形成並趨於規範，走國內企業與中國自主知識産權賽事相結閤的道路是一種優越的模式；國內企業運用賽事進行市場營銷的能力還很薄弱；電視轉播體製壟斷製約瞭賽事經費來源；營銷理念與營銷方法滯後；新媒體在環中國的傳播中沒有充分體現。
　　3、環法對環中國品牌開發的啓示：（1）物的層麵。高規格車隊與高水平運動員為受眾提供瞭優質的賽事産品；市場運營為賽事提供充分的經濟保障；先進的賽事製作與傳播呈現瞭環法精彩的畫麵與內容。（2）製度層麵。有效的組織機構和組織文化是環法良性運行的保障；持續的變革是環法持久繁榮的動力。（3）價值層麵。是法國自然、人文的曆史追溯；是世界奇觀體育與體育奇觀。
　　4、品牌理論與體育賽事品牌理論研究錶明，品牌識彆、品牌營銷、品牌管理是建構賽事品牌的3個支架，而（品牌文化、品牌産品、品牌符號）、（營銷理念、營銷策略）、（品牌組織、品牌保護、品牌評估）分彆是3個支架下的主體要素，以3個支架為依據，通過8個具體層麵的開發可以有效促進環中國品牌的形成與發展。

目錄

第一章 賽事品牌開發的呼喚
第一節 賽事品牌開發研究的需求
第二節 賽事品牌開發研究的理論基礎
第三節 賽事品牌開發研究相關文獻
第四節 環中國品牌開發研究的目的與意義
第五節 環中國品牌開發研究的對象、方法與創新點

第二章 環中國品牌開發的相關概念
第一節 賽事
第二節 品牌
第三節 賽事品牌
第四節 環中國及特點
第五節 環中國品牌開發及內容

第三章 環中國品牌開發的現狀及評價
第一節 環中國品牌的識彆
第二節 環中國品牌的組織管理
第三節 環中國品牌的賽事過程
第四節 環中國品牌的贊助與傳播

第四章 百年環法一國際公路自行車賽經典品牌開發解讀
第一節 物的層麵
第二節 製度層麵
第三節 價值層麵

第五章 環中國品牌開發的理論建構與內容
第一節 環中國品牌開發的理論建構
第二節 環中國品牌開發的內容
第三節 結論
第四節 建議

後記
參考文獻

《環中國國際公路自行車賽品牌開發研究》 一、 引言：賽事IP的價值重塑與品牌生長 在體育産業蓬勃發展的浪潮中，體育賽事已不再僅僅是競技的舞颱，更是承載文化、連接世界的關鍵載體。其中，公路自行車賽以其獨特的魅力，吸引著全球目光，而“環中國國際公路自行車賽”（China International Road Cycling Race，簡稱“環中國賽”）作為中國最重要的國際性公路自行車賽事之一，其品牌發展之路，無疑是中國體育産業轉型升級的一個縮影。 本書並非對“環中國賽”賽事本身進行流水賬式的記錄，亦非詳述某一年賽事的具體細節。相反，它將聚焦於一個更為宏觀且具有前瞻性的議題——“環中國賽”品牌開發的深度探索與戰略構建。品牌，作為企業或賽事的靈魂，其價值的深度挖掘與持續生長，是賽事能否實現商業價值最大化、文化影響力跨越式提升，乃至在全球範圍內建立持久競爭力的根本所在。 在體育IP日益成為稀缺資源的當下，如何從賽事的基本屬性齣發，提煉其核心價值，並將其轉化為可識彆、可記憶、可共鳴的品牌資産，是擺在“環中國賽”麵前的重大課題。本書正是基於這一洞察，旨在通過係統性的研究，揭示“環中國賽”品牌開發的內在邏輯與外在驅動力，為賽事運營商、地方政府、贊助商、以及廣大自行車愛好者提供一套紮實的研究框架與可操作的品牌發展思路。 二、 核心研究維度：品牌戰略的係統性建構 本書的研究核心，在於係統性地解構“環中國賽”的品牌要素，並在此基礎上，構建一套科學、前瞻的品牌發展戰略。我們將從以下幾個關鍵維度展開深入分析： 1. 賽事IP價值挖掘與品牌定位： 核心價值提煉： “環中國賽”承載著怎樣的國傢形象？它連接著中國怎樣的地域風情與文化底蘊？它所傳遞的體育精神是什麼？本書將深入挖掘賽事的核心文化DNA，提煉其超越競技本身的獨特價值，例如：中國速度與拼搏精神的象徵、多元地域文化的展示窗口、綠色齣行與健康生活方式的倡導者、國際交流與閤作的橋梁等。 目標受眾畫像： 誰是“環中國賽”的潛在擁躉？我們不能僅僅將目光局限於職業車手和鐵杆車迷。本書將描繪齣多元化的目標受眾畫像，包括：追求健康生活方式的普通大眾、熱愛旅行和體驗地方文化的群體、關注體育産業發展的投資者、以及對中國國際形象感興趣的全球觀眾。 精準品牌定位： 基於核心價值與目標受眾分析，本書將為“環中國賽”確立清晰、差異化的品牌定位。是追求極緻的專業競技，還是側重於全民參與的嘉年華？是強調曆史底蘊的厚重，還是凸顯現代活力的動感？明確的品牌定位將是後續一切品牌建設的基石。 2. 品牌視覺形象與傳播體係構建： 賽事Logo、色彩、延展設計： 視覺形象是品牌最直觀的載體。本書將探討如何設計一套既能體現賽事專業性，又能融入中國文化元素，且具備國際辨識度的視覺識彆係統。這包括標誌性的Logo、富有活力的主色調、以及能夠貫穿於各種傳播載體（如賽服、奬牌、宣傳物料、數字媒體等）的延展設計。 敘事性品牌故事： 任何一個成功的品牌背後都離不開引人入勝的故事。本書將研究如何通過挖掘賽事發展曆程中的感人瞬間、車手們的拼搏故事、賽道沿綫的美麗風光與人文情懷，構建一係列具有情感共鳴的品牌敘事。這些故事將成為連接賽事與受眾情感的紐帶。 整閤營銷傳播策略： 在碎片化媒體時代，如何構建一套多渠道、多平颱、協同作戰的傳播體係至關重要。本書將分析包括傳統媒體（電視、報紙）、新媒體（社交媒體、短視頻平颱、直播）、公關活動、以及戶外廣告等在內的整閤傳播策略，確保品牌信息能夠精準、有效地觸達目標受眾，並形成持續的聲量。 3. 品牌體驗與粉絲經濟開發： 賽事現場體驗優化： 賽事的現場體驗是品牌接觸消費者的最直接環節。本書將探討如何從賽道設計、觀賽區域設置、誌願服務、配套活動（如嘉年華、美食節、騎行體驗活動等）等方麵，全方位提升觀眾的現場體驗，使其成為品牌忠誠度的重要來源。 數字與虛擬體驗構建： 隨著科技的發展，數字與虛擬體驗成為品牌延伸的重要途徑。本書將研究如何利用VR/AR技術、官方APP、綫上互動遊戲、以及虛擬賽事等方式，打破時空限製，為全球觀眾提供更豐富、更具沉浸感的品牌體驗。 粉絲社群運營： 粉絲是品牌最寶貴的資産。本書將研究如何通過建立和維護官方粉絲社群，組織綫上綫下粉絲活動，鼓勵粉絲 UGC（用戶生成內容）創作，從而培養品牌忠誠度，並進一步探索粉絲經濟的商業模式，例如衍生品開發、會員服務等。 4. 品牌延展與産業價值鏈構建： 跨界閤作與IP授權： 成功的品牌不僅僅局限於其核心領域。本書將探討“環中國賽”如何通過與時尚、旅遊、健康、科技等領域的品牌進行跨界閤作，拓展品牌的影響力。同時，也將研究IP授權的可行性，例如開發周邊産品、授權形象使用等，將其文化價值轉化為商業價值。 贊助商價值最大化： 贊助是賽事賴以生存的關鍵。本書將深入分析如何為贊助商提供超越廣告投放的品牌營銷價值，包括：品牌曝光、消費者互動、企業社會責任（CSR）踐行、以及潛在客戶的挖掘等。構建共贏的贊助商閤作模式，是賽事可持續發展的重要保障。 地域經濟與文化聯動： “環中國賽”作為一項全國性的賽事，其舉辦地往往是其品牌敘事的重要組成部分。本書將探討如何通過賽事，深度聯動賽事的舉辦地，促進當地旅遊、文化、經濟的發展，形成賽事品牌與地域品牌相互賦能的良性循環。 三、 研究方法與理論基礎 本書的研究將秉持嚴謹的學術態度，並廣泛藉鑒多學科的理論與方法。我們將主要采用以下研究方法： 文獻研究法： 對國內外體育品牌營銷、賽事管理、文化産業開發等相關領域的經典文獻、學術論文、行業報告進行係統梳理，為本書的研究提供堅實的理論基礎。 案例研究法： 選取國內外成功的體育賽事品牌作為參照，深入分析其品牌發展的成功經驗與麵臨的挑戰，藉鑒其可遷移的策略與方法。 問捲調查與訪談法： 通過對目標受眾、賽事參與者、贊助商、地方政府官員等相關方的問捲調查與深度訪談，獲取一手數據與真實的市場反饋，為品牌開發的實踐提供依據。 SWOT分析與PESTEL分析： 運用戰略分析工具，係統評估“環中國賽”在內外部環境中的優勢、劣勢、機遇與威脅，以及政治、經濟、社會、技術、環境、法律等宏觀因素的影響，為品牌戰略的製定提供決策支持。 四、 預期貢獻與實踐意義 本書的齣版，旨在為“環中國賽”品牌開發的實踐提供一套科學、係統、前瞻的研究成果。我們期望通過深入的理論探討與翔實的案例分析，能夠： 提升“環中國賽”品牌價值： 幫助賽事運營商更清晰地認識和挖掘賽事的內在價值，並將其有效轉化為品牌資産，提升賽事的市場競爭力與商業價值。 優化品牌傳播與營銷策略： 為賽事提供一套更具針對性、更富創意的品牌傳播與營銷方案，增強賽事的影響力與吸引力。 拓展品牌商業化模式： 探索多元化的品牌延展與商業化路徑，為賽事的可持續發展提供新的增長點。 促進體育産業與地方經濟的協同發展： 強調賽事品牌與地域文化的聯動，為地方政府提供賽事運營與城市品牌塑造的思路，促進體育産業與地方經濟的深度融閤。 為中國體育賽事品牌發展提供藉鑒： 本書的研究成果，亦可為中國其他體育賽事的品牌開發提供有益的參考與藉鑒，推動中國體育産業整體品牌實力的提升。 五、 結語 “環中國賽”的品牌發展之路，是一條充滿機遇與挑戰的探索之旅。本書希望通過對這一重要賽事的品牌開發進行深度研究，不僅為“環中國賽”的未來發展提供理論指導與實踐參考，更能為理解中國體育産業的品牌化進程，以及構建具有國際影響力的中國體育品牌，貢獻一份有價值的思考。我們相信，通過科學的品牌戰略與持續的創新實踐，“環中國賽”必將迎來更加輝煌的品牌未來。

評分☆☆☆☆☆

我必須說，這本書在品牌價值的構建上，給齣瞭非常具有啓發性的見解。作者不僅僅停留在“知名度”這個錶層指標上，而是花瞭大量的篇幅去解析“美譽度”和“忠誠度”是如何通過精細化的品牌管理逐步建立起來的。書中對於目標受眾的細分，以及針對不同受眾群體定製化的品牌溝通策略，也讓我印象深刻。我尤其欣賞作者在分析“品牌資産”時，引入的多個維度，包括品牌知名度、品牌形象、品牌聯想、品牌忠誠度等，並結閤瞭實際案例，詳細闡述瞭環中國賽在這些方麵的 strengths and weaknesses。 例如，在討論品牌聯想時，作者不僅僅關注賽事本身的競技性，還深入分析瞭賽事如何與健康生活方式、環保理念、旅遊觀光等積極的社會議題産生關聯。這種多層次的品牌聯想，不僅豐富瞭賽事的內涵，也使其能夠吸引更廣泛的社會關注和參與。書中對於如何通過贊助商的品牌協同效應來放大賽事品牌影響力，以及如何利用社交媒體和數字營銷手段來增強與年輕一代的互動，也給齣瞭非常具體和可操作的建議。讀完這部分，我感覺自己對如何打造一個有溫度、有深度、有生命力的體育品牌有瞭全新的認識。

評分☆☆☆☆☆

對於我這樣一個非專業人士而言，書中關於“品牌傳播渠道”的細緻分析，如同給我提供瞭一份詳盡的溝通指南。作者並沒有泛泛而談，而是結閤環中國賽的實際情況，詳細列舉瞭各種有效的傳播渠道，並分析瞭不同渠道的特點和適用性。 我尤其喜歡作者關於“媒體融閤”的論述。在信息爆炸的時代，如何讓賽事信息精準地觸達目標受眾，是品牌傳播的關鍵。書中詳細分析瞭傳統媒體（如電視、報紙）與新興媒體（如社交媒體、短視頻平颱、直播平颱）如何協同作用，形成全方位的傳播網絡。作者還深入探討瞭如何針對不同平颱的用戶特點，定製化內容，以達到最佳的傳播效果。例如，如何製作具有視覺衝擊力的短視頻，吸引年輕觀眾的注意力；如何通過直播平颱，實時傳遞賽事精彩瞬間，增強觀眾的參與感；如何利用社交媒體，與粉絲進行互動，建立情感連接。這讓我對如何將體育賽事打造成一個有話題、有吸引力的傳播事件有瞭更深的理解。

評分☆☆☆☆☆

這本書最讓我印象深刻的是，它並非一本枯燥的理論書籍，而是充滿瞭鮮活的案例和生動的分析。作者在闡述每一個觀點時，都緊密結閤環中國國際公路自行車賽的實際情況，引用瞭大量的官方數據、市場調研報告、媒體報道以及賽事參與者的真實反饋。 例如，在分析賽事品牌知名度時，作者並沒有簡單地給齣一些冰冷的數據，而是通過對媒體報道數量、社交媒體話題討論量、觀眾觀看時長等指標的分析，生動地描繪瞭環中國賽在不同時期、不同地域的品牌影響力。在討論賽事品牌形象時，作者引用瞭大量的運動員、教練、觀眾的訪談片段，以及賽事現場的圖片和視頻，讓我們能夠直觀地感受到賽事的魅力和文化氛圍。這種“細節決定成敗”的寫作方式，使得書中的內容更加真實可信，也更容易引起讀者的共鳴。通過這些鮮活的案例，我仿佛親身參與瞭一場又一場的環中國賽，深刻地體會到瞭賽事品牌是如何一步步建立起來的。

評分☆☆☆☆☆

作者在書中對於“可持續發展”理念在體育賽事品牌建設中的應用，進行瞭深刻的探討。如今，越來越多的賽事開始關注其對環境和社會的影響，而環中國賽作為一個具有全國影響力的賽事，如何踐行可持續發展，不僅關係到其品牌形象，更關乎其長遠發展。這本書為我們提供瞭一個非常清晰的思路。 我特彆欣賞書中關於“綠色賽事”的構建。作者詳細闡述瞭如何在賽事籌備、運營過程中，盡量減少對環境的影響，例如，如何優化交通運輸，減少碳排放；如何進行垃圾分類和迴收，實現零浪費；如何保護賽事沿途的自然生態環境等。同時，書中也探討瞭如何通過賽事活動，嚮公眾傳播環保理念，提升公眾的環保意識，將賽事打造成為一個具有社會責任感的品牌。此外，作者還關注瞭賽事的社會效益，例如，如何通過賽事帶動當地經濟發展，促進體育産業的繁榮，如何為當地社區提供就業機會，提升當地居民的生活水平等。

評分☆☆☆☆☆

這本書最讓我驚喜的是，它並沒有將環中國賽孤立地看待，而是將其置於一個更廣闊的國際體育賽事品牌競爭格局中進行審視。作者在分析賽事品牌發展策略時，旁徵博引，對比瞭國內外一些成功的體育賽事品牌案例，從中提煉齣具有普適性的經驗，同時也強調瞭環中國賽自身的獨特性和差異化優勢。這種宏觀的視野和嚴謹的比較分析，使得書中的觀點更具說服力，也讓我對中國體育品牌如何走嚮世界有瞭更清晰的認知。 書中關於“國際化”戰略的探討，讓我受益匪淺。作者不僅僅停留在“辦國際賽事”這個層麵，而是深入分析瞭如何在賽事組織、傳播、商業運營等各個環節，融入國際通行的標準和理念，如何有效地與國際奧委會、國際自行車聯盟等國際體育組織進行溝通與閤作，以及如何吸引國際頂尖運動員和車隊參與，從而提升賽事的國際影響力和品牌價值。書中對於如何塑造具有中國特色、同時又符閤國際語境的品牌敘事，也進行瞭深入的探討，這對於中國體育品牌“走齣去”至關重要。

評分☆☆☆☆☆

這本書對於賽事 IP 價值的挖掘和拓展，給齣瞭非常詳盡的論述。我一直認為，一個成功的體育賽事，不僅僅是一場比賽，更是一個具有巨大商業潛力的 IP。作者在這本書中，不僅分析瞭環中國賽目前的 IP 價值，更提齣瞭多條關於如何進一步挖掘和拓展其 IP 價值的路徑。這讓我意識到，體育賽事的商業化，遠不止於門票和贊助，還有更廣闊的空間等待開發。 例如，書中關於“衍生品開發”的章節，詳細闡述瞭如何將賽事的核心元素，如賽事Logo、吉祥物、經典瞬間等，轉化為具有市場吸引力的商品，如服裝、紀念品、收藏品等。同時，作者也探討瞭如何通過賽事版權的授權、內容閤作等方式，將賽事的 IP 延伸到更廣泛的媒體和娛樂領域。此外，書中還對如何通過賽事活動、文化體驗、綫上綫下互動等方式，增強粉絲的參與感和黏性，從而構建一個活躍的賽事社群，也給齣瞭非常具體的建議。這讓我看到瞭體育賽事 IP 強大的生命力和無限的可能性。

評分☆☆☆☆☆

這本書對於“賽事視覺識彆係統”（VIS）的構建，進行瞭非常細緻和深入的探討。我一直認為，一個有辨識度的視覺係統，是品牌形象的重要載體。環中國賽作為一項全國性的賽事，其視覺符號的統一性和延展性，直接關係到其品牌形象的塑造和傳播。 作者在書中，不僅強調瞭VIS的重要性，還從Logo設計、色彩體係、字體選擇、輔助圖形、應用規範等多個維度，詳細闡述瞭如何構建一個專業、統一、富有感染力的視覺識彆係統。我特彆欣賞作者在分析VIS時，將其與賽事的核心價值和文化內涵相結閤，例如，如何通過設計元素，體現賽事的活力、速度、挑戰精神，以及賽事所處的地域文化特色。書中還通過案例分析，展示瞭VIS在賽事物料（如宣傳海報、賽事服裝、賽道指示牌、奬牌等）中的應用，以及如何通過規範化的應用，確保品牌形象的一緻性和傳播力。這讓我認識到，一個齣色的視覺係統，不僅僅是“好看”，更是品牌信息傳遞的有效工具。

評分☆☆☆☆☆

這本書在“危機管理”與“風險應對”方麵，給齣瞭非常具有前瞻性的分析。任何一個大型賽事，都可能麵臨各種突發情況，如何有效地應對這些危機，對於維護賽事品牌形象至關重要。作者在這方麵的深入研究，讓我感到非常安心。 書中詳細闡述瞭可能影響賽事品牌的各類風險，包括自然災害、公共衛生事件、安全事故、負麵輿論等，並針對不同類型的風險，提齣瞭相應的預警機製和應對預案。我特彆欣賞作者關於“輿情監控”和“危機公關”的論述，詳細講解瞭如何及時發現負麵信息，如何有效進行信息披露，以及如何通過積極的溝通和行動，化解負麵影響，重建公眾信任。書中還強調瞭建立完善的應急管理體係的重要性，以及如何通過定期的演練和培訓，提高賽事團隊的危機應對能力。這讓我意識到，一個強大的賽事品牌，不僅僅在於其光鮮亮麗的一麵，更在於其在逆境中展現齣的韌性和智慧。

評分☆☆☆☆☆

這本書在“贊助商價值最大化”的策略上，給齣瞭非常令人信服的分析。對於任何一個大型體育賽事而言，贊助商都是其重要的閤作夥伴，如何讓贊助商從賽事中獲得最大化的迴報，直接關係到賽事的商業可行性。 作者在這部分，不僅僅停留在“收錢”這個層麵，而是深入探討瞭如何通過精細化的運營，將贊助商的投資轉化為品牌價值的提升。我特彆欣賞書中關於“贊助權益開發”的論述，詳細闡述瞭如何根據不同贊助商的需求，量身定製多元化的贊助權益，例如，品牌曝光、産品植入、消費者互動、VIP 接待、賽事冠名等。作者還強調瞭如何通過數據分析，量化贊助商的迴報，並提供專業的評估報告，以增強贊助商的信心和滿意度。此外，書中還探討瞭如何通過“聯閤營銷”等方式，幫助贊助商與賽事品牌形成協同效應，實現雙贏。這讓我看到瞭體育賽事商業運營的專業性和精細化程度。

評分☆☆☆☆☆

這本書就像是給我打開瞭一扇通往中國自行車運動新世界的大門。我一直對體育賽事的品牌建設很感興趣，但總覺得缺乏一個深入的、係統性的分析，特彆是對於一個像環中國國際公路自行車賽這樣具有獨特地理和文化背景的賽事。當我翻開這本書時，立刻被它嚴謹的學術框架和紮實的案例分析所吸引。作者並非簡單地羅列賽事信息，而是從品牌戰略的視角齣發，層層剝離，深入剖析瞭環中國賽在品牌認知、品牌形象、品牌聯想等多個層麵的構成要素。 我特彆喜歡作者對於“地域特色”如何融入品牌基因的探討。環中國賽橫跨祖國的大江南北，每一站都有其獨特的曆史文化底蘊和自然風光。書中不僅提到瞭這些地理元素的 visual representation，更深入地挖掘瞭如何將這些元素轉化為具有吸引力的品牌故事，如何通過賽事活動與當地社區建立情感連接，從而提升賽事的獨特性和文化價值。例如，作者通過對某些站比賽的宣傳活動和現場體驗的分析，闡述瞭如何將古老的絲綢之路文化、壯麗的山川風光、充滿活力的城市景象等，巧妙地融入到賽事的視覺設計、推廣口號乃至運動員的體驗中，使得環中國賽不僅僅是一場體育競技，更是一次精彩的文化體驗。這種對文化與體育的深度融閤的洞察，讓我耳目一新，也看到瞭中國體育品牌國際化的巨大潛力。