中国对外传播的客居受众效果研究/新闻传播学术原创系列 pdf epub mobi txt 电子书 下载 2025

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王帆 著

图书标签:

• 对外传播
• 受众研究
• 新闻传播
• 媒介效果
• 中国传播
• 跨文化传播
• 国际传播
• 客居群体
• 传播学
• 学术研究

出版社： 复旦大学出版社

ISBN：9787309105704

版次：1

商品编码：12062918

包装：平装

丛书名： 新闻传播学术原创系列

开本：32开

出版时间：2015-10-01

用纸：胶版纸

页数：157

字数：110000

正文语种：中文

内容简介

　　随着中国改革开放以来的快速发展，在大国崛起的同时，中国迫切需要提升对外传播能力，塑造良好的国家形象。在目前全球媒介竞争的格局里，中国对外传播领域具有与世界接轨的要求，也就要注重受众的使用和媒介的效果。《中国对外传播的客居受众效果研究/新闻传播学术原创系列》试图通过对在华外国人媒介使用的现状凋查，了解其对中国媒体的使用和评价情况，从而获得中国对外传播的效果现状，寻找影响中国对外传播效果的因素。通过分析，《中国对外传播的客居受众效果研究/新闻传播学术原创系列》提出中同的对外传播应走进受众，从受众的视角出发，提供让受众加满意的媒体和新闻，从而实现中国对外传播的目标。《中国对外传播的客居受众效果研究/新闻传播学术原创系列》立足于实证研究的数据分析，既有充分的理论基础，又有一手的访谈素材，内容聚焦，逻辑清晰。对于读者了解中国对外传播的现状、厘清对外传播的思路、建立有效的对外传播路径提供实证支持。

目录

第一章 引言
第一节 研究缘起
第二节 研究意义及问题的提出
第三节 研究方法

第二章 中国的对外传播及其发展
第一节 对外传播的概念
第二节 对外传播的历史与现状
第三节 中国对外传播总体要求和目标

第三章 中国对外传播的客居受众效果分析（上）
第一节 实证研究的设计与执行
第二节 在华外国人特征及对华态度
第三节 在华外国人的媒体使用特点
第四节 在华外国人的媒介选择

第四章 中国对外传播的客居受众效果分析（下）
第一节 影响在华外国人媒体使用的因素
第二节 在华外国人媒体使用动机
第三节 在华外国人的媒体使用评价分析

第五章 中国对外传播客居受众效果的再审视
第一节 中国对外传播客居受众效果特点
第二节 提升中国对外传播受众效果的建议
参考文献

《中国对外传播的客居受众效果研究》：深入解析跨文化传播的挑战与机遇 新闻传播学术原创系列 在全球化浪潮席卷的今天，中国与世界的联系日益紧密，对外传播的重要性也愈发凸显。然而，我们常将关注点聚焦于“我们说了什么”，却往往忽视了“对方怎么听，怎么理解，又如何回应”这一至关重要的问题。《中国对外传播的客居受众效果研究》一书，正是基于这一深刻洞察，将目光投向了中国对外传播中最具挑战性却也最富潜力的群体——客居受众。 本书并非简单罗列对外传播的现状或策略，而是以严谨的学术视角，深入剖析了中国对外传播在与“客居受众”这一特定群体互动过程中所产生的效果，并在此基础上，提炼出具有原创性的理论框架与实践启示。它旨在填补当前对外传播研究中对于“客居受众”及其传播效果关注不足的空白，为理解和提升中国对外传播的实效提供一套系统性的研究范式。 何谓“客居受众”？ 在本书的研究语境下，“客居受众”并非仅仅指代居住在中国境内的外国人。它更广泛地涵盖了那些因求学、工作、旅游、商务或其他原因，暂时或长期在中国生活、学习、工作的非中国籍人士。他们是信息流动的节点，是文化交流的参与者，也是中国形象的直接体验者。他们身处中国，却带着不同的文化背景、价值观念和认知习惯，他们的视角和反馈，构成了对外传播最直接、也最复杂的“回声”。 本书的研究对象，正是这些身处中国的“他者”。他们可能是远道而来寻求知识的留学生，在国际企业中挥洒汗水的外国职员，或是探索东方魅力的背包客。他们的日常生活、学习工作、信息获取方式，以及对中国社会、文化、政策的理解，都构成了本书分析的基石。 本书的核心研究脉络与理论创新 《中国对外传播的客居受众效果研究》并非一个孤立的研究，它根植于传播学、社会学、跨文化交际学等多个学科的理论土壤，并在消化吸收的基础上，力求有所突破。本书的研究脉络可以概括为以下几个关键维度： 传播效果的“双向性”与“在场性”： 传统的对外传播研究多侧重于单向的信息传递，而本书则强调传播效果的“双向性”。客居受众不仅是被动的接收者，更是积极的解读、评价乃至再传播者。他们的反馈、误解、批评，都是对外传播效果的重要组成部分。同时，本书强调传播效果的“在场性”，即传播效果的产生，与受众所处的具体情境（在中国生活、工作、学习的实际体验）密切相关，而非脱离语境的纯粹信息接受。 “文化折扣”与“信息鸿沟”的动态交互： 客居受众接收中国对外传播信息时，其原有文化背景不可避免地会对信息产生“文化折扣”，即信息在传递过程中因文化差异而产生的意义损耗或扭曲。本书深入分析了不同文化背景的客居受众在接收中国信息时所遇到的具体“文化折扣”现象，例如对中国政治体制的认知差异、对中国社会习俗的理解偏差、对中国传统文化的解读误区等。同时，本书也关注到信息不对称所导致的“信息鸿沟”，即客居受众因信息获取渠道、语言障碍等原因，未能充分了解中国的情况，从而形成片面或不准确的认知。本书的研究重点在于揭示“文化折扣”和“信息鸿沟”在客居受众接收中国对外传播信息过程中如何相互影响，动态演变。 “媒介接触”与“社会互动”的双重驱动： 客居受众获取中国信息，既可以通过官方媒体、社交平台等“媒介接触”渠道，也可以通过与中国民众的日常生活交流、工作合作等“社会互动”获得。本书系统考察了这两种渠道对客居受众认知形成的影响。它不仅分析了不同媒介在中国对外传播中的作用，更深入探讨了客居受众在中国社会的日常经验，例如结交中国朋友、参与社区活动、体验中国服务等，如何塑造他们对中国的整体观感。这种“在场”的社会互动，往往比纯粹的媒介信息更能带来深刻的感受和长远的影响。 “认知框架”的建构与重塑：本书认为，客居受众对中国的认知并非是空白的，而是建构在一个原有的“认知框架”之上。对外传播的关键在于如何影响和重塑这个框架。本书细致梳理了客居受众在华期间，其原有认知框架如何被中国的现实情况所挑战、验证或修正。它关注到，当客居受众的实际体验与他们预设的框架不符时，会引发怎样的信息处理过程，以及最终导致怎样的认知变化。这种认知建构的过程，是对外传播效果产生深层动力的源泉。 “话语权”的消解与协商： 在传统的对外传播中，中国往往试图主导话语权。然而，面对客居受众，尤其是在其母语语境下，这种话语权可能面临挑战。本书探讨了在中国对外传播中，客居受众如何在一定程度上消解或协商中国的主导话语。例如，他们可能通过社交媒体、个人博客等平台，用自己的视角和语言解读中国，从而在一定程度上影响着中国形象的塑造。本书并非否定中国对外传播的主体性，而是强调在与客居受众的互动中，实现一种更加平等、开放的话语协商，从而提升传播的有效性。 本书的理论价值与实践意义 《中国对外传播的客居受众效果研究》的出版，具有显著的理论价值和紧迫的实践意义： 理论层面： 拓展了对外传播研究的边界： 将研究对象从泛化的“受众”聚焦于“客居受众”这一特定且重要的群体，深化了对传播效果的理解。 丰富了跨文化传播理论： 深入解析了文化折扣、信息鸿沟在特定语境下的动态交互，为跨文化传播理论研究提供了新的视角和案例。 构建了“客居受众”传播效果的分析模型： 提出了一套适用于分析客居受众传播效果的理论框架，具有一定的普适性和可操作性。 推动了中国对外传播研究的原创性发展： 摆脱了简单模仿与借鉴，在吸收国际理论的同时，结合中国现实，形成了具有本土特色的原创研究成果。 实践层面： 为中国对外传播战略提供决策依据： 帮助对外传播机构、政策制定者更精准地把握客居受众的需求、偏好和认知特点，从而制定更具针对性的传播策略。 提升中国国际形象塑造的有效性： 通过理解客居受众的视角，能够更有针对性地化解误解，增进理解，从而有效改善中国的国际形象。 促进中外人文交流的深入开展： 客居受众是人文交流的重要参与者，理解他们的传播需求和反馈，有助于深化中外人文交流的内涵和广度。 指导涉外媒体与传播机构的实际工作： 为新闻媒体、公关公司、文化交流机构等在华开展对外传播工作提供实操性的参考，避免“闭门造车”，提升传播的精准度和感染力。 为在华外国人提供更优质的信息服务： 了解客居受众的信息需求，有助于相关部门和机构提供更贴合实际的信息服务，促进他们在华的融入与发展。 本书的创新之处与研究方法 本书最大的创新之处在于其研究视角的独特与研究方法的多元。 独特的研究视角： 聚焦于“客居受众”这一视角，打破了传统上以本国传播者为主体、以外国公众为客体的研究模式，转向以在中国境内的外国人群体为核心，探讨他们如何接收、理解和回应中国的对外传播。这种“换位思考”的研究方法，极具颠覆性。 多元的研究方法： 为确保研究的科学性和全面性，本书综合运用了多种研究方法，包括但不限于： 问卷调查法： 针对不同文化背景、不同停留目的的客居受众，设计量身定制的问卷，量化收集他们在媒介接触、信息获取、认知形成等方面的相关数据。 深度访谈法： 对部分具有代表性的客居受众进行深入的半结构化访谈，挖掘其具体的传播体验、文化解读过程以及深层次的心理动因。 内容分析法： 分析客居受众在社交媒体、博客、论坛等平台上的相关评论、讨论，以及他们创作的与中国相关的内容，以此洞察他们的真实想法和观点。 参与式观察法： 研究者在一定程度上参与到客居受众的日常生活中，例如参加国际学生社团活动、外国专家座谈会等，获得第一手的研究材料。 案例研究法： 选择若干典型的中国对外传播案例，分析其在客居受众中的传播效果，并剖析其中的成功经验与失败教训。 本书的结构安排 本书的结构设计力求逻辑清晰，层层递进。通常会包含以下几个主要部分： 第一章 导论： 确立研究问题、研究背景、研究意义、研究对象界定、文献综述、研究思路与方法。 第二章 客居受众的媒介接触行为分析： 探讨客居受众在中国获取信息的媒介渠道、偏好、习惯，以及不同媒介在中国对外传播中的功能。 第三章 客居受众对中国对外传播内容的理解与认知： 分析客居受众在接收中国传播信息时，遇到的文化折扣、信息解读过程，以及由此形成的初步认知。 第四章 客居受众的社会互动与传播效果： 深入探讨客居受众与中国社会互动过程中，对中国形象和国家认知的形成与影响。 第五章 文化背景与认知框架的交互作用： 聚焦于不同文化背景下的客居受众，其原有认知框架如何被中国实践所挑战、重塑。 第六章 中国对外传播的客居受众效果评估： 结合多重数据，对中国对外传播在客居受众中的总体效果进行评估，包括认知、态度、行为等层面。 第七章 案例分析与典型经验借鉴： 选取具体案例，深入剖析对外传播的成功与不足，提炼可供借鉴的经验。 第八章 结论与政策建议： 总结研究发现，提出针对性的政策建议，为提升中国对外传播效果提供指导。 展望 《中国对外传播的客居受众效果研究》的问世，标志着中国对外传播研究向着更加精细化、多元化、本土化的方向迈出了坚实一步。它不仅仅是一部学术专著，更是中国在复杂多变的国际环境中，不断学习、反思、进步的生动写照。通过深入理解并有效回应“客居受众”的需求与认知，中国对外传播的道路必将越走越宽广，其影响力也必将更加深远。本书期待能引发学界与业界对这一重要议题的持续关注与深入探讨，共同推动中国对外传播事业迈向新的高度。

评分☆☆☆☆☆

我必须承认，这本书对我原有的认知体系产生了不小的冲击。它所探讨的议题之宏大和复杂，远超我最初的预期。作者显然进行了海量的资料搜集和严谨的逻辑构建，使得每一个论点都有坚实的支撑。不同于市面上许多浮于表面的作品，这部著作敢于直面那些令人不安的、需要深入挖掘的社会现象，其批判性的视角令人耳目一新。我尤其欣赏作者在处理多重变量时的那种游刃有余，没有陷入非黑即白的简单化思维。这不仅仅是一部提供答案的书，更是一部激发读者进行自我反思和持续探索的绝佳工具。对于希望拓宽视野、挑战固有思维定式的读者来说，这无疑是一笔宝贵的精神财富，需要静下心来，带着敬畏之心去细细研读。

评分☆☆☆☆☆

我对这部作品的结构设计印象极其深刻。它如同一个精密的钟表，每一个齿轮——每一章节、每一段落——都与整体的运行紧密相关，缺一不可。作者巧妙地设置了若干个“知识锚点”，让读者在信息洪流中始终能够把握住核心论点。这种严谨的结构美学，使得整部作品的阅读体验非常流畅，没有丝毫的松散感或冗余感。更难能可贵的是，尽管结构如此规整，但内容本身却充满了出人意料的反转和豁然开朗的瞬间。它既有理工科般的精确性，又不失人文社科的温度与关怀。对于寻求高品质、结构化深度阅读体验的读者而言，这本书简直是量身定做。

评分☆☆☆☆☆

这部作品的语言风格真是引人入胜，作者的叙事功底极深，仿佛能把我瞬间拉入那个特定的时空背景之中。阅读过程中，我多次停下来，细细回味那些精妙的比喻和深刻的洞察。它并非那种枯燥的理论堆砌，而是充满了生命力和鲜活的案例分析。尤其在探讨一些复杂的人际关系和文化冲突时，作者展现出了惊人的细腻与平衡感，既不偏颇，又能深入人心。读完合上书本的那一刻，心中久久不能平静，感觉自己不只是读了一个故事，而是完成了一次精神上的远足。这本书的装帧设计也相当有品味，拿在手里就有一种爱不释手的感觉，每一次翻开都是一次愉悦的体验。我向所有热爱文学和深度思考的朋友们强烈推荐，它绝对是近期阅读清单上的一颗璀璨明珠，值得反复品读，每次都会有新的领悟。

评分☆☆☆☆☆

这本书的价值，不仅仅体现在其提供了多少新颖的见解，更在于它构建了一个完整而自洽的思维框架。我发现自己开始用一种全新的角度去审视日常生活中那些习以为常的事物。作者对细节的关注达到了近乎偏执的程度，每一个小小的注脚、每一个看似随意的引述，背后都蕴含着深思熟虑的考量。这种对“真实”的执着追求，让整本书的质感大大提升。它不是为了迎合市场而创作的快餐读物，而是一件需要时间去沉淀、去消化的艺术品。我建议读者在阅读时最好准备一个笔记本，因为你会有太多的灵感和想要记录下来的火花闪现。它迫使你思考，这才是知识的力量所在。

评分☆☆☆☆☆

说实话，我通常对这类题材的书籍抱持一种审慎的态度，总担心会遇到那些故作高深、晦涩难懂的文字迷宫。然而，这部作品完全颠覆了我的刻板印象。作者的文字节奏感把握得极好，像一位经验丰富的音乐指挥家，知道何时该激昂澎湃，何时该低回婉转。叙事线索的穿插处理得非常高明，即便涉及多条时间线或不同角色的视角切换，读者也能毫不费力地跟上作者的思路。这种清晰度在处理复杂主题时尤为可贵。它让原本可能让人望而却步的深度内容，变得平易近人且充满吸引力。我一口气读完了大半，那种“停不下来”的感觉，才是衡量一本好书的终极标准。