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闾佳... 编

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店铺： 济南报业图书专营店

出版社： 北京联合

ISBN：9787550292505

商品编码：12063442507

出版时间：2017-01-01

基本信息

• 商品名称：牛奶可乐经济学
• 作者：(美)罗伯特·弗兰克|译者:闾佳
• 定价：49.9
• 出版社：北京联合
• ISBN号：9787550292505

其他参考信息（以实物为准）

• 出版时间：2017-01-01
• 印刷时间：2017-01-01
• 版次：1
• 印次：1
• 开本：
• 页数：230

编辑推荐语

为什么高速路边取款机的小键盘上有点字盲文呢？使用这些机器的人大多都是司机，其中并无盲人。
    提这个问题的是我的学生比尔·托亚，根据他的说法，取款机制造商*须给普通的街头取款机装配带点字盲文的小键盘，因为所有机器都造成一个样子，成本*低廉。要不然的话，就要把两类机器分开，保证合适的机器安装到合适的地方。倘若点字盲文给看得见 的用户造成了麻烦，那费这么大功夫也算物有所值，但问题是它们并不碍事。
    我在自己的经济学概论课上布置了一篇书面作业：“利用经济学原理。探讨你亲身观察到的事件或行为模式中的有趣问题。”而学生托亚开头提的那个问题，正是他交给我的作业。我在课堂上说：“文章字数有限制，500字以内。很多出色的论文比这还要短得多。文章里面不要掺杂复杂的术语。要假设你是在给一个从没上过经济学课的亲戚讲故事。*好的论文普通人一看就明白了，而且一般都不用什么公式和图表。”高速路边取款机键盘上的点罕宣又。
    跟比尔·托亚有关取款机键盘的问题一样，*好的论文总包含着一个似是而非的问题。比如，我*喜欢的一个问题是1977年由詹妮弗·杜尔斯基提出的：“为什么新娘通常花数千美元买一套她们永不再穿的婚纱，可新郎却往往租用便宜的礼服——哪怕以后有很多场合都可能会用得上它？”杜尔斯基认为，这是因为大多数新娘在婚礼那天都希望显得漂亮又时尚，所以租赁公司*须储备大量与众不同的婚纱——每种尺码四五十种。每套婚纱租 赁的次数很少，可能每隔四五年才租得出去一次。因此，为了弥补开支，公司收取的租赁费比直接买一套还要贵。既然买*便宜，也就没有人会租。反过来说，由于新郎安于规矩的样子，租赁公司只需要每款型号准备一两套礼服就行了。所以，每套礼服每年都能租出去好几次，租比买要便宜得多。
    本书收录了多个*有趣的例子，都是我历年来的珍藏。我把它献给那些像比尔·托亚和詹妮弗·杜尔斯基一类乐于解开人类日常行为之谜的读者。虽说很多人以为经济学不可思议、难以理解，可它的基本原 理简单又实际。根据具体事例理解这些原理，谁都能毫不费力地掌握它。
    不幸的是，大学里并不这么教经济学。我在康奈尔大学执教后不久，几个身在不同城市的朋友不约而同地给我发来了埃德·阿诺(EdArno)的这幅漫画：很高兴同你介绍刺儿头先生。他是个经济学冢，司人真的很好。
    机会成本概念漫画就是事实。如果人们觉得它有意思，那准是因为它说出了一些真相。早在阿诺的漫画流传开来之前，我就注意到，每当在社交场合人们问起我的职业，我回答自己是经济学家时，他们总会有点失望。我不禁追问为什么。不少人会提起多年前上过的经济学概论课，“全都是那些可怕的图表。”19％的美国大学生只上过一门经济学课程，21％的人上过一门以上，只有2％的人主修经济学。具有经济学博士头衔的人基本上可以忽略不计。可那些充斥着公式和图表的可怕的经济学概论课，不少都要归功于这些可以忽略不计的极少数人。
    结果，大多数上这些课的学生没学到什么知识。
    上课6个月之后，学生们参加基本经济学知识测试，他们的表现比从没上过概论课的学生好不了多少。真 是丢脸啊！一门收了几千块钱学费的课程，居然没创造任何价值，这说得过去吗？ 学生们似乎连*基本的经济学原理都没弄懂。如 果你上过经济学课程，至少听说过“机会成本”这个词吧。从事一项活动的机会成本，是指你为了从事这件事而放弃的其他事情的价值。
    假设你赢得了一张美国大歌星埃里克·克莱普顿(EricClapton)今晚演唱会的免费门票。注意，你不能转售。可另一位美国大歌星鲍勃·迪伦(BobDylan)今晚也在开演唱会，你也很想去。迪伦的演唱会票价为40美元。当然，你别的时候去看他的演出也 行，但你的心理承受价格是50美元。换言之，要是迪伦的票价高过50美元，你就情愿不看了，哪十白你没别的事要做。除此之外，看两人的演出并无其他成本。试问，你去看克莱普顿演唱会的机会成本是多少？ 去看克莱普顿的演唱会，***须牺牲的事情就是去看迪伦的演唱会。不去看迪伦的演唱会，你会错失对你来说价值50美元的表演，但同时，你也省下了买迪伦演唱会门票所需支付的40美元。所以，不去看迪伦演唱会，你放弃的价值是50—40=10(美元)。如 果你觉得看克莱普顿的演唱会至少值10美元，那你就应该去看；要不然，就去看迪伦的演唱会。
    按一般的看法，机会成本是经济学概论课上要介绍的两大(或三大)重要概念之一。但根据我们现在手边的可靠证据，不管从哪一个角度来看，大多数学生 都没有掌握这个概念。*近，经济学家保罗·费雷罗(PaulFerraro)和劳拉·泰勒(LauraTaylor)向几组学生提出了上述克莱普顿一迪伦问题，看看他们能否做出正确回答。他们出的是选择题，只有4个答案：a．0美元b．10美元c．40美元d．50美元如前所述，正确的答案是10美元，也就是你不去看迪伦演唱会所牺牲的价值。可是，费雷罗和泰勒向270名*近上了经济学课程的大学生提出了这个问题，只有7．4％的人选择了正确答案。因为只有4个选项，哪怕学生们是随机选择，正确率也该有25％。看起来，同学们似乎觉得掌握这些知识很丢脸。P3-7

内容提要

用经济学家的眼光看生活，让每个人都成为经济学家。
    如果你正在为是否去折扣卖场犹豫不决；如果你正在为买不买电影套票举棋不定，如果你正在为租婚纱还是买婚纱一筹莫展，如果你正在考虑换一份清闲的工作，……那么罗伯特·弗兰克编著、闾佳编译的《牛奶可乐经济学》中千奇百怪的例子，加上妙趣横生的分析一定会对你有所帮助。
    

作者简介

罗伯特·弗兰克，博物经济学家。康奈尔大学约翰逊管理学院经济学和管理学教授。《纽约时报》经济专栏特约评论员。 弗兰克教授在20世纪80年代就开始在康奈尔的课堂上通过与学生问答的方式，收集本书中所讲到的生活中的经济学问题。经过二十多年的收集和整理，终于在2007年推出这本博物经济学著作。不同于传统经济学著作中充斥着艰涩的数学公式，本书中一个个妙趣横生的生活事例，将经济学化繁复为精妙。 《华盛顿邮报》这样评价他：弗兰克不是一位学术型经济学家。他主张经济学应该是一门根植于经验和观察的社会科学，而不是以数学为核心的硬科学。他的这本书把经济学从数学中解放了出来，并为其在人们的日常生活中生根发芽提供了无限的能量。

目录

推荐序经济学解释生活**经济学家梁小民前言 *妙趣横生的经济学课堂
引言 解开人类日常行为之谜**章产品设计中的经济学/为什么牛奶装在方盒子里卖，可乐却装在圆瓶子里卖？
第2章供求关系实践/为什么很多酒吧喝水要钱，却又提供免费花生米？
第3章职场的奥秘/为什么女模特比男模特收入高？
第4章折扣中的经济学/为什么很多餐厅都为饮料提供免费续杯？
第5章军备竞赛与公地悲剧/为什么许多超市24小时营业？
第6章所有权之谜/为什么鲸鱼濒临灭*，鸡却没有繁衍之忧？
第7章市场信号揭密/为什么几乎全新的二手车比真正的新车便宜得多？
第8章现实中的博物经济学/为什么DVD格式各地区不同，而CD格式却到处都一样？
第9章当心理学碰上经济学/为什么在单行道上，谦让有时反而会导致效率降低？
**0章非正式的人际关系市场/为什么通常外表富有吸引力的人也*为聪明？
**1章起源二题/作者后记

好的，以下是一部图书的详细简介，其内容与《牛奶可乐经济学》无关： --- 《星辰的低语：天体物理学前沿探索》 作者：[此处留空，或虚构一位知名天文学家] 出版社：[此处留空，或虚构一家著名科学出版社] 定价：[此处留空] 内容简介 《星辰的低语：天体物理学前沿探索》是一部深入浅出、内容详实的科普巨著，旨在带领广大科学爱好者和专业读者，跨越数百万光年的距离，探索宇宙最深处、最活跃、也最神秘的现象。本书不仅梳理了现代天体物理学的核心理论基础，更聚焦于近二十年来该领域取得的颠覆性进展，特别是那些挑战我们现有宇宙观的前沿课题。 本书的结构清晰，共分为五大部分，层层递进，构建了一个完整而震撼的宇宙图景。 第一部分：基础的重建与观测的革命 本部分首先回顾了二十世纪下半叶天体物理学的两大支柱——广义相对论与量子力学——在描述宇宙现象时的统一与分歧。随后，重点介绍了自2000年以来，观测技术的飞速进步如何彻底改变了我们获取宇宙信息的方式。 黑洞成像的突破： 详细阐述了事件视界望远镜（EHT）项目如何成功捕获了M87和人马座A的“阴影”，这不仅仅是技术上的胜利，更是对爱因斯坦场方程在极端引力场下有效性的直接验证。本书将深入剖析合成孔径技术、甚长基线干涉测量（VLBI）的工作原理，以及如何处理跨越数千公里的数据同步与校准难题。 引力波天文学的黎明： 激光干涉引力波天文台（LIGO）和室女座干涉仪（Virgo）的并网运行，开启了我们倾听宇宙“震动”的新时代。本书将详细讲解引力波的产生机制——双中子星并合、黑洞合并等事件——以及如何从复杂的背景噪声中“过滤”出这些微弱的信号。特别是，对GW170817事件的多信使天文学意义进行了深入探讨，解释了千新星（Kilonova）如何为重元素（如金和铂）的起源提供了最终证据。 第二部分：恒星的生与死——极端天体的演化动力学 本部分将目光投向了宇宙中最活跃的“引擎”：恒星的生命周期，尤其关注那些处于生命终结阶段的极端天体。 超新星的复杂性： 不再仅仅是Ia型和II型的简单划分，本书将引入Ia型超新星的“亚型”分类（如Type Iax），探讨热亚型爆发和闪耀星的机制。对于核心坍缩超新星（II型），重点解析了核坍缩区的中微子抛射过程，以及驱动冲击波反弹的关键物理机制，包括磁场在喷流形成中的作用。 中子星的内部构造： 作为宇宙中最致密的物质形态之一，中子星内部的物理状态至今仍是物理学的前沿难题。本书将梳理当前关于夸克星、超流体、超导以及奇异物质存在的理论模型。同时，也将介绍毫秒脉冲星的精密计时技术，如何利用它们作为宇宙尺度的时钟，来探测背景引力波。 快速射电暴（FRBs）的谜团： 这一近年来最引人注目的现象，将被专门章节深入剖析。从最初的偶然发现，到今天全球性合作网络的建立，本书将梳理目前提出的所有主要理论模型——包括磁星（Magnetar）的磁层活动、虫洞理论的边缘猜想，以及不同类型的FRB源头（重复与非重复）的差异性。 第三部分：宇宙的结构与暗物质的追猎 本部分将视角拉升到星系和更大尺度的宇宙学结构。 星系的形成与演化： 阐述了“自下而上”的宇宙结构形成模型，即小尺度结构如何通过碰撞与并合，最终形成我们今天所见的螺旋星系和椭圆星系。重点分析了星系寒冷气流吸积（Cold Flow Accretion）在星系物质补充中的作用，以及不同类型星系中心超大质量黑洞（SMBH）与其宿主星系演化之间的“共生关系”（M-sigma关系）。 暗物质的无声存在： 虽然我们尚未直接探测到暗物质粒子，但其引力效应是构建现代宇宙模型的基石。本书详细介绍了主流的候选者，如弱相互作用重粒子（WIMPs）、轴子（Axions），以及惰性中微子。此外，还全面回顾了全球范围内正在进行的直接探测实验（如LUX-ZEPLIN、PandaX）和间接探测（如费米伽马射线望远镜的信号分析）的最新进展和局限性。 暗能量的本质探究： 宇宙加速膨胀的发现是二十世纪末最大的惊喜之一。本书将讨论宇宙学常数（Lambda）模型，并探讨替代性的修正引力理论（Modified Gravity Theories），如f(R)引力，试图解释这种驱动宇宙加速的神秘力量——暗能量——的物理起源。 第四部分：系外行星与生命探索 将焦点转向我们自身的银河系，关注行星科学和天体生物学的交汇点。 系外行星的丰收季： 详细介绍了开普勒太空望远镜和TESS任务带来的海量数据。书中将系统梳理凌日法、视向速度法、直接成像法等主要探测手段的优缺点，并重点分析宜居带内类地行星的统计学特征，如TRAPPIST-1系统的特殊性。 行星大气光谱学的挑战： 利用詹姆斯·韦伯太空望远镜（JWST）对系外行星大气进行表征，是当前的热点。本书将解释如何通过透射光谱和再辐射光谱分析出水蒸气、甲烷、二氧化碳等生物标志物（Biosignatures）存在的证据，并讨论潜在的假阳性干扰因素，例如火山活动或非生物化学过程产生的“伪生命信号”。 第五部分：宇宙学的终极问题 最后一部分回归到宇宙的起源、结构和命运。 早期宇宙的快照： 聚焦于宇宙微波背景辐射（CMB）的最新测量结果，特别是BICEP/Keck阵列对原初引力波B模式的持续搜索。本书将解释原初引力波如何成为检验暴胀理论（Inflation）的关键窗口，以及其对宇宙早期曲率和物质密度的约束。 奇点的阴影与量子引力： 探讨宇宙大爆炸奇点的问题，并介绍弦理论、圈量子引力等试图统一广义相对论与量子力学的尝试。本书将理性评估这些理论在可观测宇宙学中的预测能力和实验验证前景。 结语：面向未来的天体物理 《星辰的低语》以展望性的笔触收尾，探讨了下一代巨型望远镜（如欧洲极大望远镜ELT、平方公里阵列SKA）将如何解决当前物理学的前沿难题，并引导读者思考人类在浩瀚宇宙中最终的哲学定位。 本书特点： 理论与观测的完美结合： 不仅解释“是什么”，更深入探讨“如何发现”和“为什么重要”。 图表与案例丰富： 大量使用最新的模拟图、真实观测数据和关键事件的时间线。 严谨的学术态度与生动的叙事风格： 确保了内容的深度和可读性，适合天文爱好者、物理学学生及相关领域的研究人员。 ---

评分☆☆☆☆☆

这本书我推荐给了我身边好几个朋友，他们都被这本书的独特视角和易懂的语言所折服。我本身就是个对经济学不太感冒的人，总觉得那是一个遥远而复杂的领域，离我的生活太远。但这本书彻底改变了我的看法。它用非常接地气的方式，把经济学原理融入到我们再熟悉不过的生活场景中。 我记得其中有一个章节，讲的是“稀缺性”原则。作者举了一个例子，说为什么在演唱会现场，限量发售的纪念品总是最受欢迎，即使它的价格不菲。这个解释让我明白了，有时候，我们对一件物品的渴望，并不仅仅是因为它本身有多么实用或者多么昂贵，更是因为它背后所代表的稀缺性，以及拥有它所带来的某种独特性和优越感。这种心理机制，在很多消费行为中都有体现。这本书让我开始重新审视自己的消费习惯，也让我对商家如何利用消费者的心理进行营销有了更深的理解。读这本书，就像是打开了一个新的世界，让我看到了生活背后隐藏的规律和逻辑。

评分☆☆☆☆☆

我是在一次偶然的机会下，在朋友的书架上看到了这本书，当时就被它的封面设计吸引了。那种简约而不失趣味的风格，恰好符合了我对一本“轻松阅读”的经济学读物的期待。我一直对经济学这个领域抱有浓厚的兴趣，但又常常被市面上充斥的那些枯燥乏味的学术著作所劝退。这本书，却以一种非常平易近人的方式，将那些复杂的经济学概念融入到我们日常生活中随处可见的例子中。 让我印象最深刻的是，作者在解释“机会成本”时，举了一个非常生动的例子：如果你选择去电影院看一场电影，那么你放弃的不仅仅是电影票的钱，还包括你在这段时间里可以用来做其他事情的时间，比如学习、工作、或者陪伴家人。这种“看不见”的成本，往往才是真正影响我们决策的关键。作者通过这样的类比，让我深刻理解了“天下没有免费的午餐”这句话的真正含义，也让我开始更加审慎地评估我的每一个选择。这本书真的很有启发性，它教会了我用经济学的眼光去观察和分析世界，让我在生活中做出更明智的决策。

评分☆☆☆☆☆

说实话，我抱着一种试试看的心态拿起这本书的，毕竟“牛奶可乐”这样的组合，实在是有点出人意料。但我很快就被它深深吸引了。它完全没有我想象中的那种枯燥和理论化，反而是充满了生活气息和趣味性。作者就像一位经验丰富的导游，带领我们穿梭于日常生活的细枝末节之中，去发现那些隐藏的经济学原理。 我尤其喜欢书中关于“博弈论”的探讨，作者通过一些经典的棋局和生活中的例子，将那些抽象的理论变得可视化。比如，他用“囚徒困境”来解释为什么在某些情况下，合作会比对抗更有利，即使个体可能短期内会有更高的收益。这个分析让我对人际关系和商业谈判有了全新的认识。它不仅仅是关于金钱和利益的计算，更是关于策略、信任和长远利益的考量。这本书让我意识到，原来经济学不仅仅是分析宏观经济，它更是一种思维方式，一种洞察人性和社会运作规律的工具。

评分☆☆☆☆☆

这本书我大概断断续续看了有小半年了，最初是被它那个有些跳脱的名字吸引，牛奶可乐，听起来风马牛不相及，却被冠以“经济学”之名，着实勾起了我的好奇心。我一直以为经济学是那些高高在上的理论，是教科书里晦涩难懂的公式和曲线，是西装革履的经济学家们在电视里侃侃而谈的宏大叙事。但这本书，它给了我完全不同的感受。它不像是给你讲课，更像是拉着你坐在街边小摊，一边喝着冰镇的可乐，一边和你闲聊一些看似琐碎，实则蕴含深意的生活现象。 比如，书中有一章讲到了“为什么很多商家会选择将商品定价为9.99元而不是10元”。我之前从来没往这方面想过，只觉得这是商家的一种营销手段。但作者却从消费者心理学和信息不对称的角度，深入浅出地分析了背后的逻辑。他解释说，对于很多消费者来说，9.99元在心理上更容易被接受，因为大脑在处理价格时，会优先关注最高位的数字。而10元，虽然只差一分钱，却意味着进入了一个更高的价格区间，给人一种“贵”的感觉。而且，这种定价策略还能给消费者一种“划算”的错觉，让他们觉得商家在努力争取每一分钱，从而产生信任感。这种视角真的很有趣，让我开始重新审视身边无数个9.99元的商品，发现其中隐藏着如此多的经济学原理。

评分☆☆☆☆☆

读完这本书，我的世界观都有点被颠覆了。我一直认为经济学是那些大人物们才需要关心的事情，是国家大事，是股市波动，是通货膨胀。但这本书彻底打破了我的固有认知。它告诉我们，经济学无处不在，它渗透在我们生活的每一个角落，从我们每天早上选择吃什么早餐，到我们如何通勤上班，再到我们如何与人交往，都蕴含着经济学的逻辑。 书中有很多让我拍案叫绝的例子，比如关于“搭便车”的现象，作者用一个非常通俗易懂的故事，揭示了为什么在公共利益面前，个体往往倾向于坐享其成。这个解释让我茅塞顿开，也让我反思了自己在一些集体活动中可能存在的“搭便车”心理。还有关于“信息不对称”的讨论，它让我理解了为什么有些商品价格更高，而有些却低得离谱，以及我们应该如何在这种信息不对称的环境中保护自己。这本书的语言风格非常幽默风趣，读起来一点都不费力，就像是在听一个聪明的朋友在和你聊天，时不时还会冒出一些令人会心一笑的金句。