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閭佳... 編

圖書標籤:

• 經濟學
• 行為經濟學
• 消費心理
• 市場營銷
• 牛奶可樂
• 日常經濟
• 決策學
• 趣味經濟學
• 社會觀察
• 流行文化

店鋪： 濟南報業圖書專營店

齣版社： 北京聯閤

ISBN：9787550292505

商品編碼：12063442507

齣版時間：2017-01-01

基本信息

• 商品名稱：牛奶可樂經濟學
• 作者：(美)羅伯特·弗蘭剋|譯者:閭佳
• 定價：49.9
• 齣版社：北京聯閤
• ISBN號：9787550292505

其他參考信息（以實物為準）

• 齣版時間：2017-01-01
• 印刷時間：2017-01-01
• 版次：1
• 印次：1
• 開本：
• 頁數：230

編輯推薦語

為什麼高速路邊取款機的小鍵盤上有點字盲文呢？使用這些機器的人大多都是司機，其中並無盲人。
    提這個問題的是我的學生比爾·托亞，根據他的說法，取款機製造商*須給普通的街頭取款機裝配帶點字盲文的小鍵盤，因為所有機器都造成一個樣子，成本*低廉。要不然的話，就要把兩類機器分開，保證閤適的機器安裝到閤適的地方。倘若點字盲文給看得見 的用戶造成瞭麻煩，那費這麼大功夫也算物有所值，但問題是它們並不礙事。
    我在自己的經濟學概論課上布置瞭一篇書麵作業：“利用經濟學原理。探討你親身觀察到的事件或行為模式中的有趣問題。”而學生托亞開頭提的那個問題，正是他交給我的作業。我在課堂上說：“文章字數有限製，500字以內。很多齣色的論文比這還要短得多。文章裏麵不要摻雜復雜的術語。要假設你是在給一個從沒上過經濟學課的親戚講故事。*好的論文普通人一看就明白瞭，而且一般都不用什麼公式和圖錶。”高速路邊取款機鍵盤上的點罕宣又。
    跟比爾·托亞有關取款機鍵盤的問題一樣，*好的論文總包含著一個似是而非的問題。比如，我*喜歡的一個問題是1977年由詹妮弗·杜爾斯基提齣的：“為什麼新娘通常花數韆美元買一套她們永不再穿的婚紗，可新郎卻往往租用便宜的禮服——哪怕以後有很多場閤都可能會用得上它？”杜爾斯基認為，這是因為大多數新娘在婚禮那天都希望顯得漂亮又時尚，所以租賃公司*須儲備大量與眾不同的婚紗——每種尺碼四五十種。每套婚紗租 賃的次數很少，可能每隔四五年纔租得齣去一次。因此，為瞭彌補開支，公司收取的租賃費比直接買一套還要貴。既然買*便宜，也就沒有人會租。反過來說，由於新郎安於規矩的樣子，租賃公司隻需要每款型號準備一兩套禮服就行瞭。所以，每套禮服每年都能租齣去好幾次，租比買要便宜得多。
    本書收錄瞭多個*有趣的例子，都是我曆年來的珍藏。我把它獻給那些像比爾·托亞和詹妮弗·杜爾斯基一類樂於解開人類日常行為之謎的讀者。雖說很多人以為經濟學不可思議、難以理解，可它的基本原 理簡單又實際。根據具體事例理解這些原理，誰都能毫不費力地掌握它。
    不幸的是，大學裏並不這麼教經濟學。我在康奈爾大學執教後不久，幾個身在不同城市的朋友不約而同地給我發來瞭埃德·阿諾(EdArno)的這幅漫畫：很高興同你介紹刺兒頭先生。他是個經濟學塚，司人真的很好。
    機會成本概念漫畫就是事實。如果人們覺得它有意思，那準是因為它說齣瞭一些真相。早在阿諾的漫畫流傳開來之前，我就注意到，每當在社交場閤人們問起我的職業，我迴答自己是經濟學傢時，他們總會有點失望。我不禁追問為什麼。不少人會提起多年前上過的經濟學概論課，“全都是那些可怕的圖錶。”19％的美國大學生隻上過一門經濟學課程，21％的人上過一門以上，隻有2％的人主修經濟學。具有經濟學博士頭銜的人基本上可以忽略不計。可那些充斥著公式和圖錶的可怕的經濟學概論課，不少都要歸功於這些可以忽略不計的極少數人。
    結果，大多數上這些課的學生沒學到什麼知識。
    上課6個月之後，學生們參加基本經濟學知識測試，他們的錶現比從沒上過概論課的學生好不瞭多少。真 是丟臉啊！一門收瞭幾韆塊錢學費的課程，居然沒創造任何價值，這說得過去嗎？ 學生們似乎連*基本的經濟學原理都沒弄懂。如 果你上過經濟學課程，至少聽說過“機會成本”這個詞吧。從事一項活動的機會成本，是指你為瞭從事這件事而放棄的其他事情的價值。
    假設你贏得瞭一張美國大歌星埃裏剋·剋萊普頓(EricClapton)今晚演唱會的免費門票。注意，你不能轉售。可另一位美國大歌星鮑勃·迪倫(BobDylan)今晚也在開演唱會，你也很想去。迪倫的演唱會票價為40美元。當然，你彆的時候去看他的演齣也 行，但你的心理承受價格是50美元。換言之，要是迪倫的票價高過50美元，你就情願不看瞭，哪十白你沒彆的事要做。除此之外，看兩人的演齣並無其他成本。試問，你去看剋萊普頓演唱會的機會成本是多少？ 去看剋萊普頓的演唱會，***須犧牲的事情就是去看迪倫的演唱會。不去看迪倫的演唱會，你會錯失對你來說價值50美元的錶演，但同時，你也省下瞭買迪倫演唱會門票所需支付的40美元。所以，不去看迪倫演唱會，你放棄的價值是50—40=10(美元)。如 果你覺得看剋萊普頓的演唱會至少值10美元，那你就應該去看；要不然，就去看迪倫的演唱會。
    按一般的看法，機會成本是經濟學概論課上要介紹的兩大(或三大)重要概念之一。但根據我們現在手邊的可靠證據，不管從哪一個角度來看，大多數學生 都沒有掌握這個概念。*近，經濟學傢保羅·費雷羅(PaulFerraro)和勞拉·泰勒(LauraTaylor)嚮幾組學生提齣瞭上述剋萊普頓一迪倫問題，看看他們能否做齣正確迴答。他們齣的是選擇題，隻有4個答案：a．0美元b．10美元c．40美元d．50美元如前所述，正確的答案是10美元，也就是你不去看迪倫演唱會所犧牲的價值。可是，費雷羅和泰勒嚮270名*近上瞭經濟學課程的大學生提齣瞭這個問題，隻有7．4％的人選擇瞭正確答案。因為隻有4個選項，哪怕學生們是隨機選擇，正確率也該有25％。看起來，同學們似乎覺得掌握這些知識很丟臉。P3-7

內容提要

用經濟學傢的眼光看生活，讓每個人都成為經濟學傢。
    如果你正在為是否去摺扣賣場猶豫不決；如果你正在為買不買電影套票舉棋不定，如果你正在為租婚紗還是買婚紗一籌莫展，如果你正在考慮換一份清閑的工作，……那麼羅伯特·弗蘭剋編著、閭佳編譯的《牛奶可樂經濟學》中韆奇百怪的例子，加上妙趣橫生的分析一定會對你有所幫助。
    

作者簡介

羅伯特·弗蘭剋，博物經濟學傢。康奈爾大學約翰遜管理學院經濟學和管理學教授。《紐約時報》經濟專欄特約評論員。 弗蘭剋教授在20世紀80年代就開始在康奈爾的課堂上通過與學生問答的方式，收集本書中所講到的生活中的經濟學問題。經過二十多年的收集和整理，終於在2007年推齣這本博物經濟學著作。不同於傳統經濟學著作中充斥著艱澀的數學公式，本書中一個個妙趣橫生的生活事例，將經濟學化繁復為精妙。 《華盛頓郵報》這樣評價他：弗蘭剋不是一位學術型經濟學傢。他主張經濟學應該是一門根植於經驗和觀察的社會科學，而不是以數學為核心的硬科學。他的這本書把經濟學從數學中解放瞭齣來，並為其在人們的日常生活中生根發芽提供瞭無限的能量。

目錄

推薦序經濟學解釋生活**經濟學傢梁小民前言 *妙趣橫生的經濟學課堂
引言 解開人類日常行為之謎**章産品設計中的經濟學/為什麼牛奶裝在方盒子裏賣，可樂卻裝在圓瓶子裏賣？
第2章供求關係實踐/為什麼很多酒吧喝水要錢，卻又提供免費花生米？
第3章職場的奧秘/為什麼女模特比男模特收入高？
第4章摺扣中的經濟學/為什麼很多餐廳都為飲料提供免費續杯？
第5章軍備競賽與公地悲劇/為什麼許多超市24小時營業？
第6章所有權之謎/為什麼鯨魚瀕臨滅*，雞卻沒有繁衍之憂？
第7章市場信號揭密/為什麼幾乎全新的二手車比真正的新車便宜得多？
第8章現實中的博物經濟學/為什麼DVD格式各地區不同，而CD格式卻到處都一樣？
第9章當心理學碰上經濟學/為什麼在單行道上，謙讓有時反而會導緻效率降低？
**0章非正式的人際關係市場/為什麼通常外錶富有吸引力的人也*為聰明？
**1章起源二題/作者後記

好的，以下是一部圖書的詳細簡介，其內容與《牛奶可樂經濟學》無關： --- 《星辰的低語：天體物理學前沿探索》 作者：[此處留空，或虛構一位知名天文學傢] 齣版社：[此處留空，或虛構一傢著名科學齣版社] 定價：[此處留空] 內容簡介 《星辰的低語：天體物理學前沿探索》是一部深入淺齣、內容詳實的科普巨著，旨在帶領廣大科學愛好者和專業讀者，跨越數百萬光年的距離，探索宇宙最深處、最活躍、也最神秘的現象。本書不僅梳理瞭現代天體物理學的核心理論基礎，更聚焦於近二十年來該領域取得的顛覆性進展，特彆是那些挑戰我們現有宇宙觀的前沿課題。 本書的結構清晰，共分為五大部分，層層遞進，構建瞭一個完整而震撼的宇宙圖景。 第一部分：基礎的重建與觀測的革命 本部分首先迴顧瞭二十世紀下半葉天體物理學的兩大支柱——廣義相對論與量子力學——在描述宇宙現象時的統一與分歧。隨後，重點介紹瞭自2000年以來，觀測技術的飛速進步如何徹底改變瞭我們獲取宇宙信息的方式。 黑洞成像的突破： 詳細闡述瞭事件視界望遠鏡（EHT）項目如何成功捕獲瞭M87和人馬座A的“陰影”，這不僅僅是技術上的勝利，更是對愛因斯坦場方程在極端引力場下有效性的直接驗證。本書將深入剖析閤成孔徑技術、甚長基綫乾涉測量（VLBI）的工作原理，以及如何處理跨越數韆公裏的數據同步與校準難題。 引力波天文學的黎明： 激光乾涉引力波天文颱（LIGO）和室女座乾涉儀（Virgo）的並網運行，開啓瞭我們傾聽宇宙“震動”的新時代。本書將詳細講解引力波的産生機製——雙中子星並閤、黑洞閤並等事件——以及如何從復雜的背景噪聲中“過濾”齣這些微弱的信號。特彆是，對GW170817事件的多信使天文學意義進行瞭深入探討，解釋瞭韆新星（Kilonova）如何為重元素（如金和鉑）的起源提供瞭最終證據。 第二部分：恒星的生與死——極端天體的演化動力學 本部分將目光投嚮瞭宇宙中最活躍的“引擎”：恒星的生命周期，尤其關注那些處於生命終結階段的極端天體。 超新星的復雜性： 不再僅僅是Ia型和II型的簡單劃分，本書將引入Ia型超新星的“亞型”分類（如Type Iax），探討熱亞型爆發和閃耀星的機製。對於核心坍縮超新星（II型），重點解析瞭核坍縮區的中微子拋射過程，以及驅動衝擊波反彈的關鍵物理機製，包括磁場在噴流形成中的作用。 中子星的內部構造： 作為宇宙中最緻密的物質形態之一，中子星內部的物理狀態至今仍是物理學的前沿難題。本書將梳理當前關於誇剋星、超流體、超導以及奇異物質存在的理論模型。同時，也將介紹毫秒脈衝星的精密計時技術，如何利用它們作為宇宙尺度的時鍾，來探測背景引力波。 快速射電暴（FRBs）的謎團： 這一近年來最引人注目的現象，將被專門章節深入剖析。從最初的偶然發現，到今天全球性閤作網絡的建立，本書將梳理目前提齣的所有主要理論模型——包括磁星（Magnetar）的磁層活動、蟲洞理論的邊緣猜想，以及不同類型的FRB源頭（重復與非重復）的差異性。 第三部分：宇宙的結構與暗物質的追獵 本部分將視角拉升到星係和更大尺度的宇宙學結構。 星係的形成與演化： 闡述瞭“自下而上”的宇宙結構形成模型，即小尺度結構如何通過碰撞與並閤，最終形成我們今天所見的螺鏇星係和橢圓星係。重點分析瞭星係寒冷氣流吸積（Cold Flow Accretion）在星係物質補充中的作用，以及不同類型星係中心超大質量黑洞（SMBH）與其宿主星係演化之間的“共生關係”（M-sigma關係）。 暗物質的無聲存在： 雖然我們尚未直接探測到暗物質粒子，但其引力效應是構建現代宇宙模型的基石。本書詳細介紹瞭主流的候選者，如弱相互作用重粒子（WIMPs）、軸子（Axions），以及惰性中微子。此外，還全麵迴顧瞭全球範圍內正在進行的直接探測實驗（如LUX-ZEPLIN、PandaX）和間接探測（如費米伽馬射綫望遠鏡的信號分析）的最新進展和局限性。 暗能量的本質探究： 宇宙加速膨脹的發現是二十世紀末最大的驚喜之一。本書將討論宇宙學常數（Lambda）模型，並探討替代性的修正引力理論（Modified Gravity Theories），如f(R)引力，試圖解釋這種驅動宇宙加速的神秘力量——暗能量——的物理起源。 第四部分：係外行星與生命探索 將焦點轉嚮我們自身的銀河係，關注行星科學和天體生物學的交匯點。 係外行星的豐收季： 詳細介紹瞭開普勒太空望遠鏡和TESS任務帶來的海量數據。書中將係統梳理淩日法、視嚮速度法、直接成像法等主要探測手段的優缺點，並重點分析宜居帶內類地行星的統計學特徵，如TRAPPIST-1係統的特殊性。 行星大氣光譜學的挑戰： 利用詹姆斯·韋伯太空望遠鏡（JWST）對係外行星大氣進行錶徵，是當前的熱點。本書將解釋如何通過透射光譜和再輻射光譜分析齣水蒸氣、甲烷、二氧化碳等生物標誌物（Biosignatures）存在的證據，並討論潛在的假陽性乾擾因素，例如火山活動或非生物化學過程産生的“僞生命信號”。 第五部分：宇宙學的終極問題 最後一部分迴歸到宇宙的起源、結構和命運。 早期宇宙的快照： 聚焦於宇宙微波背景輻射（CMB）的最新測量結果，特彆是BICEP/Keck陣列對原初引力波B模式的持續搜索。本書將解釋原初引力波如何成為檢驗暴脹理論（Inflation）的關鍵窗口，以及其對宇宙早期麯率和物質密度的約束。 奇點的陰影與量子引力： 探討宇宙大爆炸奇點的問題，並介紹弦理論、圈量子引力等試圖統一廣義相對論與量子力學的嘗試。本書將理性評估這些理論在可觀測宇宙學中的預測能力和實驗驗證前景。 結語：麵嚮未來的天體物理 《星辰的低語》以展望性的筆觸收尾，探討瞭下一代巨型望遠鏡（如歐洲極大望遠鏡ELT、平方公裏陣列SKA）將如何解決當前物理學的前沿難題，並引導讀者思考人類在浩瀚宇宙中最終的哲學定位。 本書特點： 理論與觀測的完美結閤： 不僅解釋“是什麼”，更深入探討“如何發現”和“為什麼重要”。 圖錶與案例豐富： 大量使用最新的模擬圖、真實觀測數據和關鍵事件的時間綫。 嚴謹的學術態度與生動的敘事風格： 確保瞭內容的深度和可讀性，適閤天文愛好者、物理學學生及相關領域的研究人員。 ---

評分☆☆☆☆☆

這本書我推薦給瞭我身邊好幾個朋友，他們都被這本書的獨特視角和易懂的語言所摺服。我本身就是個對經濟學不太感冒的人，總覺得那是一個遙遠而復雜的領域，離我的生活太遠。但這本書徹底改變瞭我的看法。它用非常接地氣的方式，把經濟學原理融入到我們再熟悉不過的生活場景中。 我記得其中有一個章節，講的是“稀缺性”原則。作者舉瞭一個例子，說為什麼在演唱會現場，限量發售的紀念品總是最受歡迎，即使它的價格不菲。這個解釋讓我明白瞭，有時候，我們對一件物品的渴望，並不僅僅是因為它本身有多麼實用或者多麼昂貴，更是因為它背後所代錶的稀缺性，以及擁有它所帶來的某種獨特性和優越感。這種心理機製，在很多消費行為中都有體現。這本書讓我開始重新審視自己的消費習慣，也讓我對商傢如何利用消費者的心理進行營銷有瞭更深的理解。讀這本書，就像是打開瞭一個新的世界，讓我看到瞭生活背後隱藏的規律和邏輯。

評分☆☆☆☆☆

這本書我大概斷斷續續看瞭有小半年瞭，最初是被它那個有些跳脫的名字吸引，牛奶可樂，聽起來風馬牛不相及，卻被冠以“經濟學”之名，著實勾起瞭我的好奇心。我一直以為經濟學是那些高高在上的理論，是教科書裏晦澀難懂的公式和麯綫，是西裝革履的經濟學傢們在電視裏侃侃而談的宏大敘事。但這本書，它給瞭我完全不同的感受。它不像是給你講課，更像是拉著你坐在街邊小攤，一邊喝著冰鎮的可樂，一邊和你閑聊一些看似瑣碎，實則蘊含深意的生活現象。 比如，書中有一章講到瞭“為什麼很多商傢會選擇將商品定價為9.99元而不是10元”。我之前從來沒往這方麵想過，隻覺得這是商傢的一種營銷手段。但作者卻從消費者心理學和信息不對稱的角度，深入淺齣地分析瞭背後的邏輯。他解釋說，對於很多消費者來說，9.99元在心理上更容易被接受，因為大腦在處理價格時，會優先關注最高位的數字。而10元，雖然隻差一分錢，卻意味著進入瞭一個更高的價格區間，給人一種“貴”的感覺。而且，這種定價策略還能給消費者一種“劃算”的錯覺，讓他們覺得商傢在努力爭取每一分錢，從而産生信任感。這種視角真的很有趣，讓我開始重新審視身邊無數個9.99元的商品，發現其中隱藏著如此多的經濟學原理。

評分☆☆☆☆☆

讀完這本書，我的世界觀都有點被顛覆瞭。我一直認為經濟學是那些大人物們纔需要關心的事情，是國傢大事，是股市波動，是通貨膨脹。但這本書徹底打破瞭我的固有認知。它告訴我們，經濟學無處不在，它滲透在我們生活的每一個角落，從我們每天早上選擇吃什麼早餐，到我們如何通勤上班，再到我們如何與人交往，都蘊含著經濟學的邏輯。 書中有很多讓我拍案叫絕的例子，比如關於“搭便車”的現象，作者用一個非常通俗易懂的故事，揭示瞭為什麼在公共利益麵前，個體往往傾嚮於坐享其成。這個解釋讓我茅塞頓開，也讓我反思瞭自己在一些集體活動中可能存在的“搭便車”心理。還有關於“信息不對稱”的討論，它讓我理解瞭為什麼有些商品價格更高，而有些卻低得離譜，以及我們應該如何在這種信息不對稱的環境中保護自己。這本書的語言風格非常幽默風趣，讀起來一點都不費力，就像是在聽一個聰明的朋友在和你聊天，時不時還會冒齣一些令人會心一笑的金句。

評分☆☆☆☆☆

我是在一次偶然的機會下，在朋友的書架上看到瞭這本書，當時就被它的封麵設計吸引瞭。那種簡約而不失趣味的風格，恰好符閤瞭我對一本“輕鬆閱讀”的經濟學讀物的期待。我一直對經濟學這個領域抱有濃厚的興趣，但又常常被市麵上充斥的那些枯燥乏味的學術著作所勸退。這本書，卻以一種非常平易近人的方式，將那些復雜的經濟學概念融入到我們日常生活中隨處可見的例子中。 讓我印象最深刻的是，作者在解釋“機會成本”時，舉瞭一個非常生動的例子：如果你選擇去電影院看一場電影，那麼你放棄的不僅僅是電影票的錢，還包括你在這段時間裏可以用來做其他事情的時間，比如學習、工作、或者陪伴傢人。這種“看不見”的成本，往往纔是真正影響我們決策的關鍵。作者通過這樣的類比，讓我深刻理解瞭“天下沒有免費的午餐”這句話的真正含義，也讓我開始更加審慎地評估我的每一個選擇。這本書真的很有啓發性，它教會瞭我用經濟學的眼光去觀察和分析世界，讓我在生活中做齣更明智的決策。

評分☆☆☆☆☆

說實話，我抱著一種試試看的心態拿起這本書的，畢竟“牛奶可樂”這樣的組閤，實在是有點齣人意料。但我很快就被它深深吸引瞭。它完全沒有我想象中的那種枯燥和理論化，反而是充滿瞭生活氣息和趣味性。作者就像一位經驗豐富的導遊，帶領我們穿梭於日常生活的細枝末節之中，去發現那些隱藏的經濟學原理。 我尤其喜歡書中關於“博弈論”的探討，作者通過一些經典的棋局和生活中的例子，將那些抽象的理論變得可視化。比如，他用“囚徒睏境”來解釋為什麼在某些情況下，閤作會比對抗更有利，即使個體可能短期內會有更高的收益。這個分析讓我對人際關係和商業談判有瞭全新的認識。它不僅僅是關於金錢和利益的計算，更是關於策略、信任和長遠利益的考量。這本書讓我意識到，原來經濟學不僅僅是分析宏觀經濟，它更是一種思維方式，一種洞察人性和社會運作規律的工具。