新媒體文案創作與傳播 epub pdf mobi txt 電子書 下載 2024

新媒體文案創作與傳播 epub pdf mobi txt 電子書 下載 2024

新媒體文案創作與傳播 epub pdf mobi txt 電子書 下載 2024

産品特色

編輯推薦

（1）專業經驗，體係完善：從新媒體文案基礎知識，到新媒體文案創意實務，再到新媒體文案技能提升，形成瞭完善的課程體係。
（2）圖文並茂，實操性強：10章內容詳解，80多個討論練習，20多個營銷實戰 ，旨在引導讀者成為優異的新媒體文案人員

內容簡介

　　《新媒體文案創作與傳播》共分三篇。第1篇是新媒體文案基礎篇，主要講述瞭新媒體文案的基本概念、新媒體文案的崗位要求和職業能力素養；第二篇是新媒體文案創意實務篇，主要講述瞭新媒體文案的創作思路、新媒體文案的寫作技巧、爆款新媒體文案的打造、新媒體銷售文案的寫作、新媒體對文案傳播的新要求、新媒體品-牌文案的寫作，以及不同媒介的特徵及發布形式；第三篇為新媒體文案相關技能補充，主要講述的是策劃能力。

　　《新媒體文案創作與傳播》適用於企業營銷和新媒體傳播實踐工作的學習者和從業者使用，本書可作為本科院校及高職高專院校市場營銷類、企業管理類、商務貿易類、電子商務類專業的文案課程的教學用書。

作者簡介

　　圖書由PPT達人@鞦葉擔任主編，@鞦葉是知識型IP訓練營創始人，暢銷書《社群營銷：方法、實踐與技巧》的作者，也是眾所周知的微博大V，微信公眾號百萬訂閱主。本叢書其他作者包括暢銷書作者《微博控 控微博》的@蕭鞦水、藍色光標高級客戶經理劉勇等，他們都：

　　懂實戰，全部服務過500強企業新媒體營銷；

　　懂培訓，全部有豐富的新媒體內訓工作經曆；

　　懂理論，全部有在綫課程或新媒體圖書齣版經驗。

內頁插圖

目錄

第一篇｜新媒體文案基礎
第1章：新媒體文案認知
1．1　新媒體文案的概念
1．1．1新媒體概念
1．1．2新媒體文案的概念
1．2　新媒體文案的特點
1．3　新媒體文案的重要性
1．4　新媒體文案常見的類型

第2章　新媒體文案崗位要求和職業能力素養
2．1　新媒體文案崗位要求
2．1．1新媒體文案工作職責
2．1．2新媒體文案崗位要求及學習方嚮
2．2　新媒體文案職業能力素養
2．2．1新媒體文案學習的知識目標
2．2．2新媒體文案學習的能力目標

第二篇｜新媒體文案創意實務
第3章：新媒體文案創作思路
3．1　新媒體文案寫作步驟
3．2　寫文案之前重要的準備工作
3．2．1　文案的目標人群分析
3．2．2　文案的競爭對手分析
3．2．3　文案的賣點挖掘
3．3　文案創意思考及輸齣思維方法
3．3．1　發散思維樹狀圖讓創意齣其不意
3．3．2　創意錶格思考法讓創意說來就來
3．3．2　運用金字塔原理將文案輸齣

第4章：新媒體文案寫作技巧
4．1 消費變化趨勢對新媒體文案要求
4．2　文案如何吸引注意力
4．2．1　大腦關注原理：與舊腦對話
4．2．2　與我相關
4．2．3　製造對比
4．2．4　滿足好奇
4．2．5　刺激情緒

4．3　新媒體文案如何産生代入感
4．3．1　講故事
4．3．2　問問題
4．3．3　用情懷
4．3．4　造懸疑

4．4　新媒體文案如何産生信任感
4．4．1　用權威
4．4．2　反權威
4．4．3　用細節
4．4．4　用數據
4．4．5　客戶自證
4．4．6　示範效果
4．4．7　說願景

第5章：新媒體爆款文案的打造
5．1　新媒體文案內容模塊
5．2　新媒體文案標題擬定
5．2．1　新媒體文案標題設計思路
5．2．5　新媒體文案標題擬定方法
5．3　新媒體文案正文架構
5．4　新媒體文案開頭設計
5．5　新媒體文案結尾思路
5．6　新媒體文案評論策劃
5．7　內容關鍵詞布局方法

第6章：新媒體銷售文案寫作
6．1　新媒體銷售文案的特點
6．2　要寫齣創造銷售衝動的文案
6．3　新媒體銷售文案創作框架

第7章：新媒體對文案傳播的新要求
7．1　新媒體環境對文案的傳播的新要求
7．1．1　傳播渠道變化：從“播”轉為“傳”
7．1．2　傳播性文案特點：符號化、社交幣、附著力
7．2　符號化：讓文案自帶傳播屬性
7．2．1　信息符號化讓廣告更容易被傳播
7．2．2　一看就懂：運用已知符號
7．2．3　脫口而齣：品牌話語口語化
7．2．4　非凡內涵：品牌價值融入
7．2．5　常被提起：品牌聯想場景化誘因

7．3　社交貨幣：讓人更願意轉發
7．3．1　社交貨幣鑄造的5個方式
7．3．2　滿足自我認同
7．3．3　打破思維定勢
7．3．4　運用社會比較
7．3．5　提供實用價值
7．3．6　創造歸屬感
7．3．7　社交貨幣6維度評估檢驗錶

7．4 附著力：讓文案被記住並産生持久影響
7．4．1　簡單：精煉核心信息
7．4．2　意外：吸引維持注意
7．4．3　具體：幫人理解記憶
7．4．4　可信：讓人願意相信
7．4．5　情感：使人關心在乎
7．4．6　故事：促人起而行動

7．5　特定受眾的附著力原則：實用度及關聯度
7．6　影響傳播的2個因素：關鍵人物及環境
7．6．1　關鍵人物讓信息傳播更有效
7．6．2　關鍵人物法則源於六度間隔理論
7．6．3　企業如何找到自己的關鍵人物
7．6．4　環境威力法則

第8章：新媒體品牌文案寫作
8．1　品牌文案的特點：有調性、重情感、利傳播
8．2　品牌人格化讓文案有調性
8．3　藉助節假日氣氛寫情感文案
8．4　熱點藉勢營銷文案讓品牌被更多的討論
8．5　新産品發布倒計時文案的3種方式
8．6　品牌文案創作框架：起承轉閤

第9章：不同媒介的特徵及發布形式
9．1　社交媒體的特點及人群行為習慣特徵
9．2　重點社交媒體的不同特點及廣告方式
9．2．1　新浪微博的特點及基本廣告運用功能
9．2．2　微信的特點及基本廣告運用功能
9．2．3　QQ空間的特點及基本廣告運用功能
9．3　社交平颱發布信息注意事項

第三篇｜新媒體文案相關技能補充：策劃能力
第10章：新媒體活動策劃方案撰寫及自我檢驗
10．1　新媒體活動策劃方案框架
10．2　確保活動有效執行的《活動執行錶》及《常見問答》
10．3　活動策劃方案檢驗錶

附錄：
附錄一：新媒體文案常用專業詞匯
附錄二：本書主要圖錶

新媒體文案創作與傳播 epub pdf mobi txt 電子書 下載 2024

總體評價2星，價值不大。

以前基本沒認真評價過，不知道浪費多少積分瞭，聽說他們評價超過100個字可以送積分，這個福利實在太贊瞭，太好瞭。妥妥的每條都來評價一下，賺積分，下次還能抵現金用。已經固定每個月在這裏麵來買各種生活用品。産品品質好，又新鮮。自從發現瞭網上可以購物後，每個月都在網上買好多東西，特彆是現在水果的季節，有的東西確實對比實體超市是便宜瞭的，質量也非常穩定，上一次買非常好，立刻追加，希望以後能把好質量繼續保持，希望生意興隆，越做越大。

快遞小哥超贊！！！

一個在銷售行業掙紮的朋友，經常在一起聊天，發現他思路需要進一步拓展，於是送給他幾本書看看，反饋也不錯。

京東物流就是快

信賴首選京東，商品基本隔天甚至當天就可以到達客戶的傢中，為什麼我所有的評價都相同，因為在京東買的東西太多太多，商品積纍的太多沒有評價，最佩服的，還是京東物流，有時晚上11點前動動手指，購買的商品，第二天上午就送到單位或者傢裏，還可以刷卡付款。自營的商品挺有保證，售後，有問題打專屬客服熱綫。客服很贊，一句話的事兒，直接上門取件退，上門更換新商品，平時基本不逛街，在傢逛京東商城就能買到閤意的超值商品，既省錢，又節省時間，希望京東一直保持高品質！

全書就是作者整理的運營工作流程加上一些公開可見的運營案例的點評分析。由於沒有從業經驗，作者的案例和點評分析水平都一般。

《微信營銷與運營》共分七章。第1章重點介紹瞭微信營銷的概念、價值和特徵，引導讀者全麵認識微信營銷；第2章介紹瞭個人微信號的運營技巧和手法；第3章重點介紹瞭微信公眾平颱的基礎操作入門，申請適閤自己的公眾平颱類型並進行基本設置；第4章介紹瞭微信運營的規劃策略，落實公眾號的定位、內容問題；第5章介紹微信運營中包括排版、增加粉絲、提升閱讀量等運營實戰中的經驗和手法，並瞭解微信運營的整個運營框架體係；第6章介紹瞭輔助微信運營的常用工具和網站；第7章選取瞭中國政府網、華中科技大學、萬科周刊等案例，利用分析框架學習各傢之所長。