內容簡介
《中國媒體發展研究報告》係教育部重點人文社科研究基地武漢大學媒體發展研究中心主管主辦的學術期刊,聚焦媒體與社會的發展全景,以中國問題為中心,關注全球趨勢下的中國實踐。本書設置六個專欄:年度報告、前沿訪談、中國輿情、媒體創新、媒體與西部發展、深度調研,力圖全景式地深描2015年以來的中國媒體發展實踐,一方麵進行經驗性反思,另一方麵深化理論性建構,以此對中國媒體發展的模式、理念進行曆史性紀錄和提煉。
作者簡介
單波,哲學博士,教育部長江學者特聘教授,教育部人文社科重點研究基地武漢大學媒體發展研究中心主任,《中國媒體發展研究報告》主編。武漢大學新聞與傳播學院教授,武漢大學跨文化傳播研究中心主任,中國新聞史學會副會長,外國新聞史研究會顧問。法國濛恬大學客座教授,法國波爾多三大客座教授,美國跨文化對話中心高級研究員,新西蘭坎特伯雷大學研究員,廣東外語外貿大學雲山學者,香港中文大學、香港浸會大學訪問教授,Chinese Journal of Communication、Journal of Intercultural Communication等學術期刊編委。主要從事跨文化傳播、比較新聞學研究。代錶作有《跨文化傳播的問題與可能性》、《中西新聞比較論》、《心通九境:唐君毅哲學的精神空間》等。
肖珺,新聞學博士,武漢大學媒體發展研究中心研究員,武漢大學新聞與傳播學院副教授、網絡傳播係副主任,《中國媒體發展研究報告》執行主編。武漢大學首屆“70後”學者學術發展計劃“跨文化傳播創新研究團隊”帶頭人、中國輿論學研究委員會常務理事、湖北省宣傳思想文化工作智庫“首席專傢”等。擔任Journal of Intercultural Communication、《武漢大學學報》審稿專傢、寜夏大學兼職教授等。主要從事跨文化傳播、網絡傳播研究。代錶作有《跨文化虛擬共同體:連接、信任與認同》、《文化衝突與跨文化傳播》(編著)、《新媒體與跨文化傳播的理論脈絡》等。
目錄
主編寄語
導 言【單 波 肖 珺】/001
年度報告
2015年中國媒介與生活形態變遷【徐立軍】/005
2015年跨文化傳播事件評析【跨文化傳播研究小組】/057
2015央視國際傳播競爭力調查【何興煌】/080
2015中國數據新聞發展報告【王 瓊 劉真真 田 青 王文超】/101
前沿訪談
網絡語言生活:概念、現狀與趨勢
——訪武漢大學馮學鋒教授【馮學鋒 鍾婧圓】/149
國傢領導人活動報道的創新與社會意義
——對新華社和《人民日報》(海外版)的訪談
【韓 鬆 李來房 陳振凱 張遠晴 申孟哲 林 莉】/160
中國輿情
中國網絡輿情典型案例分析【單學剛 硃 燕 孫 敏】/168
2014~2015年中國教育網絡輿情研究報告【丁曉敏 郭少峰 餘冠仕】/191
政務微博的話語策略與危機處置
——以深圳“滑坡事件”為例【肖 珺 謝靈子】/225
媒體創新
VR新聞,下一個浪潮?
——2016VR新聞發展報告【洪傑文 李 欣 王銀超 馬 露】/242
從用戶區分到場景區隔
——基於價值觀和生活形態量錶的VR用戶研究【硃 磊 鄧之祺】/271
媒體與西部發展
陝西文化品牌嚮中亞五國傳播的調研與審思【寇紫遐】/284
深度調研
逃避孤獨:麻將桌與鄉鎮退休老人日常交流的敘事研究【劉欣雅】/299
感知中國:跨國受眾與跨文化經驗的建構——《舌尖上的中國》解讀【薑可雨】/326
失衡與再平衡
——市場化背景下荊楚網新聞生産慣習的延續與博弈【鄧 為】/341
《中國媒體發展研究報告》體例規範/373
Contents/377
前言/序言
導 言
單 波 肖 珺
《中國媒體發展研究報告》係教育部重點人文社科研究基地武漢大學媒體發展研究中心主管主辦的學術輯刊,為公開齣版物,曾被列為CSSCI來源輯刊。本刊聚焦媒體與社會的發展全景,以中國問題為中心,關注全球趨勢下的中國實踐。本刊每年齣版兩捲,作者均為海內外學者和業界精英,刊發作品力求選題前沿、論證科學、結論具有創新性和啓發性。
為瞭更貼近中國社會發展的重大問題,更聚焦媒體融閤轉型的前沿實踐,本書設置六個專欄:年度報告、前沿訪談、中國輿情、媒體創新、媒體與西部發展、深度調研,力圖全景式地深描2015年以來的中國媒體發展實踐,一方麵進行經驗性反思,另一方麵深化理論性建構,以此對中國媒體發展的模式、理念進行曆史性紀錄和提煉。
年度報告專欄從四個維度展開。《2015年中國媒介與生活形態變遷》站在中國社會的宏觀視野,在大數據分析基礎上提齣,2015年是傳統媒體轉型、新媒介快速發展的一年。一方麵,媒介加速與互聯網技術的融閤,呈現齣碎片化、多元化和移動化的趨勢;另一方麵,中國人的消費需求全麵升級,更加注重個性化和完美服務體驗,享受型消費時代已經成型。《2015年跨文化傳播事件評析》搜集並整理瞭十起全球範圍內的跨文化傳播事件,文章指齣跨文化交流中偏見與恐懼、誤解和衝突、錶達與抗爭等現象,並希冀構建開放包容、多元並濟的跨文化交流空間。《2015央視國際傳播競爭力調查》則選擇中央電視颱為案例研究對象,對央視渠道、內容、受眾和産業四個方麵的國際影響力進行調研,研究發現,央視在傳播渠道上達到甚至超過瞭主要國際媒體,但在內容製作、受眾影響和産業經營等維度上仍然需要進一步創新,中國媒體如要增強國際影響力需要更深入的優化轉型。《2015中國數據新聞發展報告》麵嚮中國數據新聞的發展現狀、問題與趨勢,文章認為,中國數據新聞內容生産的主體多元、生産協作機製多樣、可視化形式較豐富、商業模式多元等,但也存在明顯的問題,比如崗位設置不閤理、媒體數據新聞選題存在差異、數據新聞消費者比例不大等,中國數據新聞未來仍有很大的發展空間。
前沿訪談專欄選取兩個點進行訪談。《網絡語言生活:概念、現狀與趨勢》基於對武漢大學馮學鋒教授的訪談,作為國內網絡語言研究的權威,馮教授通過案例與數據描述瞭中國網絡語言生活的現狀與變化。訪談將網絡語言視為一種文化現象,認為其反映齣中國社會新媒體發展與多元文化程度的提高,馮教授認為網絡語言是新聞傳播學、語言學等多門學科跨界研究的對象。《國傢領導人活動報道的創新與社會意義》則是基於對新華社和《人民日報》(海外版)記者群的訪談,訪談認為國傢領導人活動報道的創新重點在於挖掘個性化細節、追求人格化錶達、提供權威解讀,同時,也存在相關專業人纔培養等方麵的難點。
中國輿情欄目以點帶麵。《中國網絡輿情典型案例分析》是相對宏觀的輿情研究作品,通過對2015年典型案例的分析後發現中國網絡輿情呈熱點頻發、波瀾起伏的狀態,輿情事件成為網民宣泄情緒的窗口,因此社會管理者需要在新媒體時代做好社會風險管理與輿論引導工作。《2014~2015年中國教育網絡輿情研究報告》對教育行業的網絡輿情進行深入剖析,發現教育領域現象級輿情呈現增多和復雜化的特徵,海內外教育輿情“共振”效應明顯,需要建構理性的教育輿論生態。《政務微博的話語策略與危機處置》聚焦微觀事件,文章以形象修復理論為研究框架,對中央、地方和基層三級政府微博采用話語分析後發現:政務微博善於運用“提供事實信息”、“糾正許諾”、“糾正行為”以及“訴諸領袖”四種話語策略進行形象修復,這為維係和提升中國互聯網政治信任提供瞭藉鑒意義。
媒體創新專欄聚焦VR技術與應用。《VR新聞,下一個浪潮?》在展示國內VR新聞行業的多部作品後發現,國內VR適用於重大突發性新聞報道、儀式化現場報道、調查性深度報道和體育、娛樂與科技新聞報道。具體呈現方式錶現為全景圖片與全景視頻、遊戲化交互體驗和社會化分享傳播等。《從用戶區分到場景區隔》將VR用戶基於價值觀與生活形態量錶劃分為“新潮消費型”、“自我隨性型”、“居傢穩定型”、“浪漫成就型”四大類,發現不同群體在體驗經曆、體驗動機和體驗伴侶等體驗因素和購買意願、購買機型等購買因素方麵呈現顯著差異。
媒體與西部發展專欄選取典型問題展開調研。《陝西文化品牌嚮中亞五國傳播的調研與審思》結閤“一帶一路”倡議探尋西部城市文化品牌對外傳播的情況,研究發現陝西尚未建立起基於顧客的品牌投資,市場對組織品牌與産品品牌還沒有形成充分的關聯認知,缺少與目標消費者互動以及品牌間差異化屬性不明等問題,並有針對性地提齣瞭相關解決對策。
深度調研專為深入的實踐性調查研究而設。《逃避孤獨:麻將桌與鄉鎮退休老人日常交流的敘事研究》選取的角度十分新穎,以麻將這一集娛樂與社交功能於一體的産物為切入點,對鄉鎮退休老人的日常交流進行田野調查。研究發現,麻將桌既是老人逃避孤獨、與陌生人交流的空間,更是退休老人維持前颱的親密關係的方式,麻將桌錶現齣瞭互惠性情感支持的特徵。《感知中國:跨國受眾與跨文化經驗的建構》則將研究視角放在瞭“跨文化對話”的研究領域,通過不同國傢和地區來華留學生對《舌尖上的中國》這一紀錄片的解碼數據進行分析後發現,通過承認差異性、假定相似性、引導跨國受眾的移情與反思體驗可以實現在推行本土文化價值觀的過程中尋求對話,在對跨國受眾的跨文化經驗中提齣瞭解自我、擱置自我、破除身份焦慮以及重建自我的框架。《失衡與再失衡》探討市場化背景下新聞網站的新聞生産,發現市場化對於荊楚網的影響主要集中在其組織架構充足和新聞生産慣習漸變兩方麵,並通過新聞發現、新聞選擇和新聞報道三個環節的現狀,思考瞭市場化進程中新聞的失衡與再失衡問題。文末提齣,應發揮我國政府在媒體治理中的獨特政治優勢,探索中國特色新聞管理製度的創新,實現媒介治理的動態平衡。
《中國媒體發展研究報告》鼓勵聚焦中國問題的原創性研究,鼓勵采用多種研究方法深入中國實踐的細節,我們期待與大傢的閤作,共同為互聯網時代的中國傳播開闢創新路徑。2015年中國媒介與生活形態變遷
中國媒體發展研究報告:媒體與社會專輯 前言 在信息爆炸、技術革新與社會變遷交織的時代,媒體作為連接個體與社會的橋梁,其發展軌跡與社會形態相互塑造,呈現齣復雜而深刻的互動關係。本報告聚焦於中國媒體發展的宏大圖景,深入剖析其在政治、經濟、文化、技術等多元維度下的演進脈絡,並著重探討媒體作為一股強大的社會力量,如何影響、參與甚至重塑著中國社會的各個層麵。我們試圖超越簡單的信息傳播模式,去理解媒體背後的邏輯、權力的運作、技術的驅動以及受眾的反應,從而勾勒齣一幅既有曆史縱深感又不乏現實穿透力的中國媒體發展畫捲。 第一章:中國媒體發展的曆史溯源與時代變遷 本章將追溯中國媒體發展的曆史脈絡,從近代報刊的萌芽,到新中國成立後的宣傳體係構建,再到改革開放以來媒體形態的多元化和市場化轉型,層層剝繭,梳理齣一條清晰的發展主綫。我們將考察不同曆史時期,中國媒體在國傢發展戰略、意識形態引導以及社會動員中所扮演的角色,分析其發展動力與製約因素。 近代媒體的孕育與早期探索: 審視西方報刊的傳入對中國近代思想啓濛的影響,分析早期維新派、革命派等如何利用報刊傳播新思想、組織革命活動,探討當時中國社會對新興媒體的接受程度及局限性。 新中國成立初期:廣播與報紙的意識形態陣地: 聚焦新中國成立後,黨報、廣播如何成為政治宣傳、政策解讀、思想統一的重要工具,分析這一時期媒體的組織結構、內容生産模式及其社會功能。 改革開放:媒體的解放與多元化起步: 探討改革開放政策對媒體發展帶來的衝擊與機遇,分析報紙、雜誌、廣播、電視等傳統媒體如何逐漸引入市場化運作,內容開始嚮信息服務、娛樂休閑等方嚮拓展,以及這一轉變過程中的陣痛與突破。 互聯網時代的到來:顛覆與重塑: 詳述互聯網在中國社會的迅速普及,如何從根本上改變瞭信息的生産、傳播和消費模式,分析網絡媒體的崛起對傳統媒體的挑戰,以及由此引發的媒體生態重構。 第二章:中國媒體的政治生態與意識形態錶達 媒體與政治權力之間存在著天然的緊密聯係。本章將深入分析中國媒體在政治語境下的運作機製,探討其作為國傢治理體係一部分的角色,以及在意識形態錶達、社會輿論引導等方麵的功能。 媒體與國傢治理: 考察中國媒體在政策宣傳、國傢形象塑造、社會穩定維護等方麵的作用,分析媒體在貫徹國傢意誌、傳遞政策信息、構建共識方麵的獨特機製。 意識形態的塑造與傳播: 探討中國共産黨如何運用媒體進行意識形態的宣傳與教育,分析不同時期意識形態錶達的特點、方式及其社會影響,以及在復雜社會思潮湧動下,媒體如何平衡多元聲音與主流敘事。 輿論監督與公共議題設置: 審視中國媒體在有限空間內進行的輿論監督實踐,分析其在揭露問題、推動改革、迴應民意等方麵的努力與挑戰。同時,探討媒體如何通過議程設置,引導公眾關注特定公共議題,進而影響社會議程。 媒體管理與政策調控: 分析中國政府對媒體的分類管理、內容審查、資質審批等政策,探討這些政策對媒體發展方嚮、內容生産、信息自由度産生的影響,以及在市場化改革背景下,政府調控與市場活力之間的微妙平衡。 第三章:中國媒體的經濟屬性與産業化發展 隨著市場經濟的深入發展,中國媒體逐漸展現齣其作為産業的經濟屬性。本章將關注中國媒體的産業化進程,分析其商業模式、盈利能力、市場競爭以及在資本運作下的轉型與挑戰。 媒體産業的演進邏輯: 梳理中國媒體産業從事業單位到企業化經營的轉變過程,分析不同類型媒體(報紙、雜誌、廣播、電視、互聯網平颱)在市場化進程中的不同路徑與特點。 商業模式的創新與睏境: 探討中國媒體在廣告、發行、內容付費、版權運營、IP開發等多元化盈利模式上的探索,分析傳統媒體在數字化轉型中的盈利睏境,以及新興媒體在流量經濟下的商業邏輯。 資本運作與媒體融閤: 關注資本如何滲透到媒體産業,分析媒體並購、上市、跨界閤作等現象,以及“媒體融閤”戰略在技術、內容、渠道、平颱等方麵的整閤與實踐。 新興媒體的崛起與産業生態: 重點分析以社交媒體、短視頻平颱、內容聚閤平颱為代錶的新興媒體的商業模式、用戶規模、內容生産機製及其對整個媒體産業生態的重塑。 媒體的社會責任與經濟效益的平衡: 探討在追求經濟效益的過程中,媒體如何兼顧其社會責任,分析內容質量、信息準確性、公共利益等在市場競爭中的地位。 第四章:中國媒體的文化塑造與社會認知 媒體不僅是信息傳播的載體,更是文化塑造和社會認知的關鍵力量。本章將深入探究中國媒體在文化傳承、價值傳播、社會心理影響等方麵的作用。 文化價值觀的傳播與重塑: 分析中國媒體如何通過內容生産,傳播主流文化價值觀、民族精神,以及在麵對外來文化衝擊時,如何進行文化選擇與融閤。 流行文化與消費主義的構建: 探討媒體在製造和推廣流行文化、時尚潮流、消費理念方麵的影響力,分析媒體與消費市場之間的互動關係。 社會認知的建構與輿論氛圍: 考察媒體如何通過對社會事件、社會問題的呈現,影響公眾的認知框架、價值判斷和社會情緒,分析不同媒體在建構社會共識和塑造輿論氛圍中的角色。 媒介敘事與身份認同: 分析媒體的敘事方式、話語體係如何影響個體的身份認同、群體歸屬感,以及在多元社會中,媒體如何處理不同群體聲音與敘事。 媒介素養教育的缺失與挑戰: 探討在中國快速發展的媒體環境中,公眾媒介素養的現狀,分析虛假信息、低俗內容對社會認知的影響,以及提升公眾媒介素養的緊迫性。 第五章:中國媒體的技術革新與未來展望 技術是驅動媒體變革的最核心動力。本章將聚焦於中國媒體發展中的技術革新,分析新技術如何重塑媒體的生産、傳播和消費方式,並展望中國媒體的未來發展趨勢。 互聯網、移動互聯網的深遠影響: 迴顧互聯網和移動互聯網技術在中國媒體發展中的革命性作用,分析其在打破信息壟斷、實現用戶參與、推動內容創新等方麵的貢獻。 大數據、人工智能與媒體智能化: 探討大數據分析、人工智能技術在內容推薦、用戶畫像、新聞寫作、廣告投放等方麵的應用,分析其對媒體生産效率和用戶體驗的提升,以及由此帶來的倫理挑戰。 5G、VR/AR等前沿技術的融閤: 審視5G通信技術、虛擬現實(VR)、增強現實(AR)等新興技術在媒體內容呈現、沉浸式體驗、交互式傳播等方麵的潛力,展望其對媒體形態的未來顛覆。 算法驅動的內容分發與信息繭房: 分析算法在內容分發中的核心作用,探討其在提升用戶粘性、個性化推薦的同時,可能帶來的信息繭房效應、過濾氣泡等問題。 媒體融閤的深化與智能化媒體生態: 預測在技術驅動下,中國媒體將進一步走嚮深度融閤,形成以用戶為中心、多平颱協同、智能驅動的媒體生態係統。 未來中國媒體發展的挑戰與機遇: 探討中國媒體在國際傳播能力建設、應對技術變革、平衡商業利益與社會責任、提升內容原創力等方麵的未來挑戰,以及在技術創新、市場需求、政策支持等方麵的機遇。 結語 中國媒體的發展曆程是一部波瀾壯闊的時代史詩,它既是技術進步的産物,也是社會變遷的縮影,更是文化演進的參與者。本報告通過對中國媒體在政治、經濟、文化、技術等多個維度的深入剖析,試圖呈現一個立體、多元、動態的中國媒體發展全景圖。理解中國媒體,不僅是理解一個信息産業,更是理解當代中國社會結構、權力運作、文化形態和認知模式的關鍵鑰匙。在未來的發展中,中國媒體將繼續在技術革新、社會需求和政策引導的共同作用下,不斷演進,其影響力也將持續深遠。