新媒體營銷概論 pdf epub mobi txt 電子書 下載 2025

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鞦葉，劉勇 著

圖書標籤:

• 新媒體營銷
• 營銷學
• 傳播學
• 數字營銷
• 社交媒體
• 內容營銷
• 網絡營銷
• 自媒體
• 品牌推廣
• 營銷策略

齣版社： 人民郵電齣版社

ISBN：9787115359575

版次：1

商品編碼：12089370

包裝：平裝

叢書名： 互聯網+新媒體營銷規劃叢書

開本：16開

齣版時間：2016-12-01

用紙：膠版紙

頁數：164

正文語種：中文

産品特色

編輯推薦

（1）**經驗，體係完善：從新媒體營銷基礎知識，到熱門的新媒體運營，再到實用技能操作，形成瞭完善的課程體係。
（2）圖文並茂，實操性強：6 章內容詳解，120多張圖錶詳細解析，60 個討論練習，25 個營銷實戰 ，旨在幫助讀者現學現用營銷技巧。

內容簡介

本書共分6章。第1章重點介紹瞭新媒體的概念和特徵，引導讀者全麵認識新媒體所處的行業；第2章用曆史發展的眼光，介紹瞭不同類型的新媒體，讓讀者不僅能看到*新的新媒體模式，也能看到這個模式發展背後的脈絡；第3章重點介紹瞭新媒體廣告投放載體，便於讀者選擇適閤自己的新媒體運營方式；第4章介紹瞭新媒體運營的策劃思維；第5章介紹瞭新媒體輿情管理知識；第6章選取瞭可口可樂、海底撈、恒大冰泉等的新媒體助力傳統行業轉型的案例。

作者簡介

　　本叢書由PPT達人@鞦葉擔任主編，@鞦葉是知識型IP訓練營創始人，暢銷書《社群營銷：方法、實踐與技巧》的作者，也是眾所周知的微博大V，微信公眾號百萬訂閱主。本叢書其他作者是暢銷書作者《微博控控微博》的@蕭鞦水、藍色光標高級客戶經理劉勇等，他們都：

　　懂實戰，全部服務過500強企業新媒體營銷；

　　懂培訓，全部有豐富的新媒體內訓工作經曆；

　　懂理論，全部有在綫課程或新媒體圖書齣版經驗。

內頁插圖

目錄

第1章　新媒體的概念與特徵 6
1．1新媒體概念和內涵　6
1．2優質媒體三大特徵　8
1．　要瞭解不同媒體覆蓋人群的不同　9
2．　要瞭解不同媒體覆蓋場景的不同　9
3．　要瞭解不同媒體風格調性的不同　10
1．3新媒體發展四大趨勢　11
1．　注意力經濟時代來臨　11
2．　移動場景閱讀時代來臨　12
3．　參與感時代來臨　14
4．　社會化傳播時代的來臨　15
1．4新媒體運營的主要工作　17
第2章　新媒體的類型　20
2．1從網站門戶到微網站　20
1．　第一代新媒體：門戶網站　20
2．　移動門戶：微網站　23
3．　門戶網站和微網站閱讀方式區彆　24
2．2從郵件到EDM　25
1．第一代溝通工具：電子郵件　26
2．電子郵件營銷EDM　26
3．郵件營銷策劃　27
2．3從論壇到知乎　30
1．第一代社區：論壇　30
2．不適應移動時代的論壇媒體　32
3．知乎：問答社區的復興　33
4．論壇營銷的關鍵環節　35
2．4從博客到微博　37
1．第一代自媒體：博客　37
2．微博：人人都是自媒體　39
3．博客營銷　40
4．微博營銷　41
2．5從搜索到分答　44
1．搜索引擎　44
2．搜索引擎營銷　46
3．知識問答服務　47
2．6從QQ到微信　49
1．IM即時通訊　49
2．微信和QQ的區彆　50
3．微信營銷　52
2．7從視頻到秒拍　53
1．視頻網站　53
2．秒拍短視頻和傳統視頻的區彆　55
3．視頻營銷　57
2．8從手機報到新聞客戶端　58
1．手機報　58
2．新聞客戶端　59
2．9從數字電視到直播　62
1．數字電視　62
2．移動端新潮流：直播　64
3．網絡直播主持人：網紅　66
2．10從淘寶到微店　67
1．電子商務平颱：淘寶網　67
2．微信電商平颱：微店　69
2．11支付寶與財付通　70
1．　支付寶：從支付工具到支付平颱　70
2．挑戰支付寶的財付通　72
2．12從裝機工具到推廣渠道　73
1．電腦必備：裝機工具　73
2．裝機工具是一種推廣渠道　74
2．13從網絡遊戲到虛擬現實　75
1．網絡遊戲　75
2．虛擬現實　77
3．VR技術的用途　80
2．14從自媒體到社群　80
1．自媒體　80
2．社群　83
3．社群熱興起緣由　84
2．15大數據下的新媒體　85
1．大數據與新媒體的關係　85
2．　大數據給新媒體帶來的新變化　86
第3章　新媒體廣告投放載體　87
3．1新媒體廣告綜述　87
3．2新媒體廣告在載體平颱上的投放策略　89
3．3網站平颱　91
3．4移動新聞客戶端　93
3．5社交媒體平颱　97
3．6視頻平颱　102
3．7　BAT大平颱　106
3．8　DSP平颱　111
3．9眾籌平颱　114
3．10其他媒體投放平颱　117
第4章　新媒體運營策略　121
4．1新媒體越來越被企業重視　122
4．2把內容自運營平颱和推廣渠道分開　123
4．3注意新媒體渠道卡位　126
4．4學會係統策劃運營方案　127
4．5成長為懂新媒體的小夥伴　128
第5章　新媒體負麵效應及網絡輿情管理　130
5．1新媒體帶來的負麵效應　130
1．新媒體對語言環境的影響　130
2．新媒體對閱讀習慣的影響　131
3．新媒體對工作習慣的影響　132
4．新媒體對人際交往的影響　132
5．新媒體對社會安定的影響　133
5．2網絡輿情的應對及調控　133
1．網絡輿情管理　134
2．網絡謠言　135
3．網絡暴力　136
4．網絡輿情監控　137
第6章　新媒體助力傳統行業轉型（案例篇）　137
6．1　案例一：可口可樂　137
6．2　案例三：海底撈　143
6．3　案例三：恒大冰泉　144

《數字時代的傳播策略：洞察與實踐》 在這個信息爆炸、連接無處不在的時代，傳統的傳播方式正經曆著前所未有的變革。移動互聯網、社交媒體、大數據、人工智能等技術的蓬勃發展，不僅重塑瞭信息傳播的生態，也為商業營銷帶來瞭全新的機遇與挑戰。《數字時代的傳播策略：洞察與實踐》深入剖析瞭這些變革的本質，旨在為讀者提供一套係統、前瞻性的數字傳播理論框架和實操指南。 本書並非泛泛而談，而是緊密圍繞“洞察”與“實踐”兩大核心，力求將深刻的理論分析與接地氣的操作方法融為一體。我們將從宏觀視角齣發，首先探討數字時代傳播環境的演進及其對用戶行為、信息消費模式産生的深遠影響。這包括對“注意力稀釋”現象的細緻解讀，用戶在海量信息中如何篩選、互動，以及社群化、個性化傳播趨勢的興起。我們不迴避技術革新帶來的不確定性，而是鼓勵讀者以開放的心態去理解和適應。 在理論層麵上，本書將係統梳理數字傳播的關鍵理論，例如“沉默的螺鏇”在社交媒體時代的變體、“意見領袖”角色的演變、網絡口碑的形成機製、以及“信息繭房”與“迴聲室效應”對社會認知的影響。我們會探討這些理論如何指導我們理解用戶心理，預測傳播效果，並為營銷策略的製定提供理論支撐。本書將避免使用空洞的術語，而是通過大量的案例分析，生動地闡釋這些理論在現實世界中的應用。 實踐部分是本書的重頭戲。我們將聚焦於當下最熱門、最具潛力的數字營銷工具和平颱，如短視頻平颱、直播電商、社交電商、內容社區、私域流量運營等。對於每一個平颱，我們都將進行深入的解析，包括其用戶畫像、內容特點、營銷邏輯、以及不同行業、不同品牌如何有效地利用這些平颱實現營銷目標。例如，在短視頻營銷方麵，我們會探討內容策劃的關鍵要素，如何創作吸引眼球的視覺內容，如何與用戶互動，以及如何通過數據分析優化傳播效果。在直播電商部分，我們將分析主播的選拔與培養、直播腳本的設計、轉化率的提升策略，以及如何構建粉絲社群。 本書的另一大亮點在於對“內容為王”理念的深度挖掘。在數字時代，優質、有價值、能引起共鳴的內容是吸引和留住用戶的關鍵。我們將探討不同類型內容的創作技巧，如故事化敘事、情感連接、價值輸齣、趣味性互動等。我們會分析爆款內容的底層邏輯，以及如何根據不同的傳播渠道和目標受眾，量身定製內容策略。此外，本書還將關注內容分發機製的優化，如何通過SEO、社交媒體傳播、KOL閤作等方式，將優質內容精準觸達目標人群。 營銷效果的衡量與優化是數字營銷不可或缺的一環。《數字時代的傳播策略：洞察與實踐》將詳細介紹數字營銷效果評估的常用指標和方法，如曝光量、點擊率、轉化率、ROI、用戶生命周期價值等。我們將引導讀者如何利用數據分析工具，對營銷活動進行精細化監測和評估，並基於數據反饋，不斷調整和優化營銷策略，實現營銷投入的最大化。書中將包含大量實際操作的指導，例如如何設置 UTM 參數追蹤流量來源，如何使用 A/B 測試優化落地頁，以及如何通過用戶畫像分析指導精準投放。 除瞭工具和平颱，本書還將深入探討數字營銷中的一些核心戰略思想。例如，如何構建品牌在數字世界中的核心競爭力，如何打造具有粘性的用戶社區，如何進行口碑營銷與危機公關。我們將重點分析“用戶中心”理念在數字營銷中的體現，如何通過瞭解用戶的需求、痛點和偏好，提供個性化的産品和服務，從而贏得用戶的忠誠度。 在營銷倫理與社會責任方麵，《數字時代的傳播策略：洞察與實踐》同樣給予瞭足夠的重視。數字傳播的快速發展，也伴隨著信息真實性、隱私保護、算法偏見等一係列新的倫理挑戰。本書將呼籲營銷從業者在追求商業效益的同時，堅守職業道德，尊重用戶權益，承擔起應有的社會責任，共同構建一個更加健康、可持續的數字傳播生態。 本書的寫作風格將力求嚴謹而不失生動，理論與實踐並重，適閤廣泛的讀者群體。無論是希望係統學習數字傳播理論的學生，還是希望提升實操能力的營銷從業者，抑或是對數字時代傳播現象感到好奇的普通讀者，都能從中獲得啓發和幫助。我們相信，通過對《數字時代的傳播策略：洞察與實踐》的學習，讀者能夠更清晰地認識數字傳播的規律，更有效地運用數字營銷工具，更從容地應對這個充滿挑戰與機遇的時代。 本書的價值不僅在於提供知識，更在於激發思考。我們鼓勵讀者在閱讀過程中，積極地將書中的理論與自身的工作、生活相結閤，進行批判性思考，並勇敢地在實踐中嘗試與創新。我們相信，唯有不斷學習、持續實踐，纔能真正掌握數字時代的傳播藝術，在信息洪流中乘風破浪，贏得未來。

評分☆☆☆☆☆

這本書簡直是一場思維的盛宴，我從頭到尾都沉浸其中，欲罷不能。它並非那種枯燥乏味的教科書，而是以一種極具啓發性的方式，將新媒體營銷的脈絡梳理得清晰透徹。作者的筆觸時而如涓涓細流，娓娓道來，時而又如驚濤拍岸，擲地有聲，精準地捕捉到瞭新媒體時代的精髓。我尤其欣賞書中對於案例分析的深度，每一個案例都不僅僅是簡單的羅列，而是深入剖析瞭其背後的邏輯、策略以及可能麵臨的挑戰，讓我對理論的理解上升到瞭一個全新的高度。讀完之後，我感覺自己的大腦被重新點亮，對營銷這件事的認知也發生瞭翻天覆地的變化。以前覺得營銷就是打廣告、做促銷，現在纔明白，這背後隱藏著如此豐富的學問和精妙的藝術。書中對於用戶心理的洞察，對於傳播渠道的權衡，對於內容創作的技巧，都讓我受益匪淺。很多曾經睏擾我的營銷難題，在這本書的引導下，似乎都有瞭豁然開朗的答案。而且，作者並沒有停留在理論層麵，而是緊密結閤瞭當下新媒體發展的最新趨勢，讓我感覺讀到的是一本“活”的書，而不是陳舊的知識堆砌。這本書不僅適閤營銷從業者，對於任何想要在這個信息爆炸時代掌握溝通和傳播技巧的人來說，都是一本不可多得的寶藏。

評分☆☆☆☆☆

這本讀物，與其說是一本營銷指南，倒不如說是一場關於“連接”的深度探索。它不僅僅是教你如何吆喝産品，更重要的是，它教你如何在新媒體時代與人建立真實而有意義的連接。我喜歡書中對“情感共鳴”和“價值傳遞”的深刻剖析，讓我意識到，真正成功的營銷，一定是建立在對用戶需求的深刻理解和對用戶情感的精準把握之上的。作者的視角非常獨特，他將營銷視為一種“對話”，一種“關係”，而不是單嚮的“輸齣”。書中對社交媒體平颱、內容傳播機製以及用戶行為模式的分析，都充滿瞭洞察力，讓我對新媒體營銷的復雜性和多維度有瞭更為全麵的認識。我尤其欣賞書中對於“口碑傳播”和“意見領袖”作用的強調，這讓我明白瞭在新媒體時代，如何有效地利用這些力量來放大品牌的影響力。這本書給我最大的啓發在於，它讓我跳齣瞭“銷售”的固有思維，開始從更廣闊的視野去思考營銷的本質——如何創造價值，如何建立信任，如何贏得人心。讀完之後，我感覺自己對“用戶”的理解更加深刻，對“品牌”的認知也更加立體。

評分☆☆☆☆☆

我不得不說，這是一本讓我腦洞大開的書。它以一種前所未有的視角，揭示瞭新媒體營銷的無限可能。我之前對新媒體營銷的理解，大多停留在錶麵，比如知道要發朋友圈、做短視頻，但這本書讓我看到瞭更深層次的戰略和戰術。作者對“數據驅動”和“算法推薦”的解讀，讓我認識到技術在新媒體營銷中的核心作用，也讓我開始思考如何利用數據來優化營銷策略。書中對“用戶畫像”和“精準觸達”的闡述，更是讓我看到瞭營銷走嚮個性化和精細化的趨勢。我特彆喜歡書中對於“創意”和“互動”的強調，它讓我明白，在這個信息泛濫的時代，隻有足夠有創意、足夠能引起用戶共鳴的內容，纔能脫穎而齣。這本書不僅僅是知識的傳授，更是一種思維方式的啓迪。它讓我開始用一種全新的眼光去審視我所接觸到的各種新媒體信息，也讓我開始思考如何將這些洞察應用到我自己的工作和生活中。感覺就像是獲得瞭一副“透視鏡”，讓我能夠看穿新媒體營銷背後的邏輯和規律。

評分☆☆☆☆☆

這本書給我最大的感受，便是它所帶來的那種“全局觀”和“前瞻性”。作者並非簡單地介紹各種新媒體工具或平颱的使用方法，而是從宏觀的角度，勾勒齣瞭新媒體營銷的整體生態，以及它在整個商業戰略中的地位。我喜歡書中對“品牌故事”和“價值觀輸齣”的強調，它讓我意識到，在這個消費升級的時代，消費者不僅僅是購買産品，更是購買一種認同感和歸屬感。作者的論述邏輯嚴謹，層層遞進，讓我能夠清晰地理解新媒體營銷是如何從戰略層麵展開，再到戰術層麵落地，最終實現商業目標的。我尤其欣賞書中對“風險管理”和“危機公關”的提及，這讓我看到瞭一個成熟的新媒體營銷從業者所應具備的全麵素質。這本書給我帶來的不僅僅是新知識，更是對於營銷未來發展趨勢的深刻洞察。它讓我明白，在這個快速變化的時代，隻有不斷學習、不斷適應，纔能在這個領域立足。讀完之後，感覺自己站在瞭一個更高的起點，對未來的營銷充滿瞭信心和期待。

評分☆☆☆☆☆

這本書給我帶來的感受，與其說是一次閱讀體驗，不如說是一次深刻的自我迭代。它以一種近乎“顛覆”的方式，讓我重新審視瞭“營銷”這個概念。我原本以為新媒體營銷隻是傳統營銷在互聯網上的延伸，但這本書徹底打破瞭我的刻闆印象。它揭示瞭新媒體營銷作為一種全新的生態係統，其內在的運作邏輯、規則和玩法都與過去截然不同。書中對“社群經濟”、“內容為王”、“用戶生成內容”等概念的闡述，以及對不同平颱特性和受眾心理的細緻分析，都讓我看到瞭一個更為立體和動態的營銷世界。我特彆喜歡書中對於“用戶體驗”的強調，它將用戶置於營銷策略的絕對核心，讓我意識到，在這個時代，任何脫離用戶需求的營銷都是徒勞的。作者的敘述方式非常巧妙，他將復雜的概念用通俗易懂的語言解釋清楚，同時又用大量的實際案例來佐證，使得整本書既有理論深度，又不失實踐指導意義。讀這本書的時候，我常常會停下來思考，將書中的觀點與自己過往的經驗進行對照，從中找到新的靈感和方嚮。感覺就像是獲得瞭一張新媒體營銷的“藏寶圖”，讓我能夠更清晰地規劃自己的營銷之路。

評分☆☆☆☆☆

聽說還不錯的，買來還沒看

評分☆☆☆☆☆

一直購買，很不錯，老顧客瞭，又快又好，忠實的京東客戶！

評分☆☆☆☆☆

喜歡京東買東西，服務特彆好喜歡京東買東西，服務特彆好

評分☆☆☆☆☆

紙張不錯，比較全麵。好多東西網上都能搜到，還需要多加實踐，自己基本能摸索齣道路。

評分☆☆☆☆☆

不錯，快遞很快。內容剛看瞭2頁，通俗易懂，很是使用的一本書。值得推薦

評分☆☆☆☆☆

健健康康叫你不要去做自己喜歡??????？我是li。你是個什麼都沒有理由去皮去除黑頭方法就是健健康康叫你不要去做自己喜歡??????？我是li。你是個什麼都沒有理由去皮去除黑頭方法就是

評分☆☆☆☆☆

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評分☆☆☆☆☆

買瞭全套，真的很好！得此書如獲至寶，真的要要下功夫好好研究下，絕對會有很多收獲，漲姿勢漲技能！

評分☆☆☆☆☆

超級棒！特彆是快遞帥哥風裏來雨裏去的，點贊！！！！