一个广告人的自白(纪念版)+文案创作完全手册(第3版)（共2册） 大卫·奥格威 著 pdf epub mobi txt 电子书 下载 2025

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[美] 大卫·奥格威，译者 编

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店铺： 博库网旗舰店

出版社： 中信

ISBN：9787508651910

商品编码：1666116413

出版时间：2015-07-01

编辑推荐语

一个广告人的自白（纪念版） “现代广告教皇”奥格威经典作品，已被译成二十多种文字出版，全球销量超过150万册。 文案创作完全手册：文案大师教你一步步写出销售力（第3版） 广告教父奥格威力荐的**广告人写作秘诀

内容提要

一个广告人的自白(纪念版) 《一个广告人的自白》在过往的广告史上可能是对广告人影响**的一本，很少有广告人没有看过这本书，一直到现在应该还是，相信未来还是这样。有些读者不是广告人，而是从事营销工作，是广告人的客户，对他们来讲，这本书应是好地了解广告业及广告人的书。而且，就算你已经从事广告业多年，仍可以偶尔拿出来看看，仍会对你有许多启发。 
文案创作完全手册(第3版) 你还在为好创意绞尽脑汁、用标新立异来吸引消费者吗？还在抓不到重点、用华丽夸张的词汇写文案吗？布莱在本书中强势主张“广告的目的不是要讨好、娱乐观众或赢得广告大奖，而是要把产品卖出去”。在这部多年为广告界推崇的文案经典中，文案大师布莱结合了多年的实战经验，告诉您如何才能写作出极具销售力的广告文案。 
充满销售力的广告文案讲求有效地叙述，本书将教你如何通过技巧性的叙述来体现充分的说服力和命中率。书中介绍了如何写出引人注目的标题；揭秘了经验丰富的老鸟创作极具销售力的好点子所遵循的步骤；阐述了如何挖掘一件产品的特色，并将它转化为能强烈吸引顾客的产品功效……跟着这位文案大师的一步步指点，您将能**写出“超好卖”的文案。

目录

一个广告人的自白(纪念版)  奥美全球主席兼首席执行官序  奥美集团亚太区董事长序  奥美大中华区董事长序  忆《一个广告人的自白》在中国大陆的**出版  英雄死了。英雄万岁  阅读奥格威  为1991年中文版序  本书背后的故事  背景  **章怎样经营广告公司  第二章怎样争取客户  第三章怎样维系客户  第四章怎样当一个好客户  第五章怎样创作高水平的广告  第六章怎样写有效力的文案  第七章怎样使用插圈和编排文案  第八章怎样制作上乘的电视广告  第九章怎样为食品、旅游地和专利药品制作优良广告  第十章怎样才能功成名就-一对年轻人的进言  第十一章广告是否应予废止  译后记  译者再记  文案创作完全手册(第3版)  简目  　第 3 版序言   　第 1 版序言  　致 谢  　**章 下笔前，先搞清楚什么叫“广告文案”！  　第二章 如何写出吸引注意的标题  　第三章 你的广告文案，读者真的看得懂吗？  　第四章 抓对卖点，写出热卖文案！  　第五章 这样做市场研究，让你的广告文案成功一半  　第六章 平面广告文案：营销人必练的基本功  　第七章 直邮广告：个人化的营销管道  　第八章 宣传册、目录与其他：大量信息考验你的组织能力  　第九章 公关新闻稿：“产品说明”是无趣的信息  　第十章 电视广告与多媒体文案： 有效结合视听效果，打造热卖广告！  　第十一章 网络文案： 善用“水岸模式”，打造人气网站  　第十二章 电子邮件营销文案：别让好文案被扔进“垃圾邮件箱”  　第十三章 如何获得文案写作的工作  　第十四章 如何聘用文案写手，并与他们一同工作  　第十五章 能沟通视觉概念就好，文案人不是艺术指导！  　重要词汇  　出版后记  ……

精彩试读

经营广告公司和经营其他从事创造性业务的机构如实验室、杂志社、建筑师事务所、餐馆都一样。 
30年前，我在巴黎美琪饭店(Hotel Majestic)当厨师。“亭阁”(Pavillon) 的亨利.索莱告诉我，可能再没有比它*好的餐馆了。 
我们这帮厨师总共有37人。我们拼命地干活，一周干63个小时——那时我们还没有工会。从早到晚，个个汗流浃背，在喧嚣咒骂声中忙碌地操作。每个男子汉都有同样的抱负：要把饭菜做得比别的任何厨师做的都好。我们这支小小队伍的精神真像是从海军那里学来的。 
我总以为，要是我弄清了我们厨房里的领班皮塔先生是怎么样把这种狂热...

《广告大师的智慧：广告人的内心独白与文案炼金术》 （一）第一部分：一位传奇广告人的深度剖析 本书并非仅仅是简单的回忆录，更是一场跨越半个多世纪的广告智慧沉淀。作者，一位在广告界留下赫赫声名的泰斗，以一种近乎坦诚的姿态，为我们揭示了广告行业的本质、其核心的运作逻辑，以及在这个充满创意与竞争的领域中，他本人是如何成长、蜕变并最终登顶的。 1. 溯源：从平凡到不凡的起点 故事的开端，并非铺天盖地的成功光环，而是从一位对广告怀揣着强烈好奇与渴望的年轻人讲起。他坦率地描述了自己早年的探索、试错，以及在这个行业中摸爬滚打的艰辛。没有天生的广告天才，只有后天的勤奋学习、不懈实践和对细节的极致追求。他会分享那些看似微不足道的经历，如何在这些经历中捕捉到灵感，如何从日常生活中提炼出打动人心的洞察。读者将了解到，即使在最平凡的起点，只要拥有正确的态度和方法，也能逐步构建起通往卓越的阶梯。 2. 洞察：理解人性的广告奥秘 广告的本质，归根结底是对人性的深刻洞察。作者将带领我们深入剖析，如何透过表象看到消费者内心的需求、渴望、恐惧与梦想。他会分享自己是如何训练敏锐的观察力，如何在人群中、在社会现象中发现那些被忽视的心理动机。这部分内容将强调，成功的广告并非凭空捏造，而是建立在对目标受众真实需求的精准把握之上。他会用生动的案例说明，理解消费者不仅仅是了解他们的购买习惯，更是要走进他们的内心世界，与他们建立情感的连接。 3. 实践：构建广告帝国的基石 从策略制定到创意执行，本书将全方位展现广告创作的实践过程。作者不会回避其中的挑战和困难，而是会详细讲述他如何面对市场变化、客户要求以及竞争对手的压力。他会分享那些经典的广告战役是如何诞生的，每一个决策背后的思考逻辑是什么。这部分内容将涵盖品牌定位、目标市场分析、传播策略的制定，以及如何在有限的资源下实现最大的传播效果。读者将看到，真正的广告大师是如何将理论与实践相结合，如何将创意转化为切实的商业价值。 4. 创新：在不变中寻求突破 在强调广告的经典原则的同时，作者也从未停止对创新的探索。他会讨论在广告行业不断发展变化的大环境下，如何保持敏锐的市场触觉，如何拥抱新技术、新媒体，并在传统广告的框架内寻求新的表达方式。他会分享自己是如何鼓励团队进行大胆的尝试，如何在允许失败的环境中激发无限的创意火花。这部分内容将启发读者思考，如何在坚守核心价值的同时，不断推陈出新，引领行业潮流。 5. 思考：广告人的责任与使命 作为一名广告行业的资深人士，作者也会深入探讨广告人的社会责任。他会反思广告在社会生活中扮演的角色，以及广告从业者应该持有的职业道德和伦理观。他会鼓励读者思考，广告不仅仅是商业的工具，更应该传递积极的价值，影响人们的生活方式，甚至推动社会的进步。这种宏大的视角，将为读者提供一个更深层次的思考维度，理解广告工作的意义与价值。 （二）第二部分：文案创作的精湛技艺与实战宝典 这部分内容是为所有渴望提升文案写作能力的人精心打造的实用指南。作者将以其丰富的实战经验，将抽象的文案创作技巧，转化为具体、易懂、可操作的方法论。这并非空泛的理论说辞，而是经过无数次市场检验的“真金白银”。 1. 文案的灵魂：洞察与提炼 文案的起点，永远是深入的洞察。作者将首先强调，优秀的文案不是凭空想象，而是基于对产品、消费者和市场的深刻理解。他会教授读者如何去“看见”未被表达的需求，“听见”消费者内心的声音。这包括如何进行有效的市场调研，如何捕捉产品的独特卖点，以及如何将这些信息转化为能够引起共鸣的文字。他会用大量的例子说明，那些令人印象深刻的广告语，往往源于对人性弱点或美好愿望的精准把握。 2. 结构的力量：逻辑与说服 好的文案，必然拥有清晰的逻辑和强大的说服力。本书将详细解析文案的结构要素，从标题的吸引力，到主体内容的层层递进，再到行动号召的精准有力。作者会介绍不同的文案结构模型，如AIDA（Attention, Interest, Desire, Action）、PAS（Problem, Agitate, Solve）等，并指导读者如何根据不同的传播目的和产品特性，灵活运用这些模型。这部分内容将帮助读者理解，如何组织语言，才能让信息更易于被接受，更能打动人心。 3. 语言的魔术：精准与生动 语言是文案的载体，精准而生动的语言能够赋予文字生命。作者将分享如何选择最恰当的词语，如何运用比喻、排比、拟人等修辞手法，让文案更具感染力。他会强调简洁的重要性，以及如何用最少的文字传达最丰富的信息。同时，也会探讨如何根据不同的品牌调性和目标受众，调整语言风格，使其更具亲和力或权威性。读者将学会如何让文字“说话”，让每一个字都发挥最大的效用。 4. 故事的魅力：情感与连接 人天生喜欢听故事，文案亦不例外。作者将深入讲解如何运用故事化的叙事方式，来打动消费者，建立情感连接。这包括如何构建引人入胜的情节，如何塑造鲜活的人物形象，以及如何将品牌或产品融入到故事之中，让消费者在潜移默化中产生认同感。他会分享许多成功的品牌故事案例，分析其背后的叙事技巧。读者将了解到，一个好的故事，能够让文案超越单纯的信息传递，成为一种深刻的体验。 5. 实战演练：从理论到输出 理论的学习固然重要，但文案创作最终要落到实处。本书将提供大量的实战练习和案例分析。读者将有机会跟随作者的指导，对不同类型的产品或服务进行文案构思，并学习如何进行自我评估和修改。作者还会分享一些常见的文案错误，以及如何避免这些错误。这种“手把手”的教学方式，将帮助读者快速提升文案创作的实操能力，真正做到学以致用。 6. 持续的精进：学习与迭代 文案创作是一个不断学习和精进的过程。作者将鼓励读者保持对行业动态的关注，对新趋势的学习，以及对自身文案作品的持续反思。他会强调，成功的文案并非一蹴而就，而是需要通过不断的实践、反馈和迭代，才能达到炉火纯青的境界。这部分内容将为读者指明一条持续进步的道路，使其在文案创作的道路上，永不止步。

评分☆☆☆☆☆

这本书的结构设计，给我的感觉就像是两个紧密联系又各有侧重的模块。一方面，“广告人的自白”部分，我预想它会是一部充满个人色彩的传记，里面不仅仅是关于广告策略和技巧的阐述，更会穿插着作者在大时代背景下的成长印记，那些他对人性的理解，对社会的观察，对商业本质的探寻，都会成为他创作的源泉。我期待能在其中看到他对不同时期、不同客户、不同项目的真实记录，感受他如何从一个新手成长为一个行业领袖，过程中遇到的挑战、获得的灵感、付出的努力。另一方面，“文案创作完全手册”则像是提供了实操的指南，我猜想它会涵盖从标题到正文，从概念提炼到语言表达的方方面面，或许会提供一些实用的模板、方法论，甚至是一些禁忌。我希望这本书能够帮助我掌握创作有说服力、有感染力、有记忆点的文案的诀窍，让我在面对各种写作任务时，能够更加得心应手，写出真正能够打动目标受众的内容。

评分☆☆☆☆☆

第一眼看到这套书的封面，就被“广告人自白”和“文案创作手册”这几个词牢牢吸引住了。我一直对广告这个行业充满好奇，尤其是那些能够触动人心的广告创意，总觉得背后一定蕴含着深刻的洞察和精湛的技艺。这本书的标题，特别是“自白”二字，让我觉得它不会是一本枯燥的理论书，而更像是一位经验丰富的广告大师，坦诚地分享他的从业经历、思考过程，甚至是失败的教训。我期待着从他的故事里，窥探到广告业不为人知的另一面，了解那些经典广告是如何孕育而生的，以及一个成功的广告人是如何在瞬息万变的商业环境中，保持敏锐的洞察力和源源不断的创造力。此外，“纪念版”和“第3版”这样的后缀，也暗示了这本书的经典地位和不断打磨的价值，让我觉得这是一份值得珍藏的礼物，或者说是一次与大师对话的难得机会，能够借由他的视角，去重新审视这个充满魅力的行业。

评分☆☆☆☆☆

在信息爆炸的时代，如何让自己的声音被听到，如何让产品或服务在嘈杂的市场中脱颖而出，这是每个品牌和个体都面临的挑战。我选择阅读这套书，很大程度上是希望能够从中汲取“如何在混乱中找到清晰的表达”的智慧。我一直认为，优秀的广告不仅仅是销售商品，更是销售一种理念，一种生活方式，甚至是一种情感连接。而这一切，都离不开精妙绝伦的文案。我希望这本书能教会我如何挖掘产品最核心的价值，如何用最简洁、最精准、最富想象力的语言去传递它，如何在有限的篇幅内，构筑起一个引人入胜的故事，最终引发消费者的共鸣和行动。同时，我也期待通过“自白”部分，了解在信息不对称、市场竞争激烈的情况下，广告人如何保持职业道德和创新精神，如何在广告创作的尺度和创意之间找到平衡点，这些都是我非常感兴趣的思考。

评分☆☆☆☆☆

拿到这套书，我迫不及待地想要沉浸其中，去感受作者的智慧光芒。我之前也读过一些关于营销和广告的书籍，但总觉得有些纸上谈兵，缺乏一种落地和实操的指导。这本书以“自白”和“手册”的结合，给我一种“理论与实践并重”的承诺。我希望能看到作者如何将宏观的广告理论，巧妙地融入到他个人的真实经历中，让那些生硬的营销术语变得鲜活起来。同时，我也希望“文案创作完全手册”能够提供足够详尽的指导，不仅仅是告诉你“做什么”，更能告诉你“怎么做”，甚至通过一些具体的案例分析，让我看到好的文案是如何一步步被打磨出来的。我期待通过阅读这套书，能够提升自己的逻辑思维能力、洞察力以及文字表达能力，从而在未来的工作和学习中，能够更好地进行有效的沟通和信息传递。

评分☆☆☆☆☆

随着数字媒体的兴起，传统的广告传播方式也在发生着颠覆性的变化。我购买这套书，希望能从中找到一些能够指导我应对新时代挑战的思路。我好奇的是，在流量为王、用户注意力碎片化的今天，一个“广告人”的定义是否还在发生演变？他的核心能力是否依然是那些经典广告理论所强调的？或者说，他的工作重心是否已经转向了更偏向于数据分析、社群运营、内容营销等方面？我希望这本书能够提供一些跨越时代的洞见，帮助我理解广告的本质规律，即使形式和载体在不断变化，但那些触及人心的沟通法则是否依然适用？同时，“文案创作手册”部分，我期待它能够介绍一些适合新媒体传播的文案技巧，例如如何写出吸引人点击的标题，如何让短视频脚本更具传播力，如何在社交媒体上与用户进行有效的互动等等，这些都是我迫切需要学习的。

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非常好，值得推荐，可以试试

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内容不错，正在学习

评分☆☆☆☆☆

很棒！喜欢。正在看～

评分☆☆☆☆☆

很不错的书，喜欢

评分☆☆☆☆☆

商品介绍时说有两本书，结果只收到一本，询问客服完全没有回应，明目张胆的!!

评分☆☆☆☆☆

好看，正版书籍

评分☆☆☆☆☆

为了工作而买，好坏也就那样了吧…

评分☆☆☆☆☆

很不错的书，喜欢

评分☆☆☆☆☆

是正版书，非常好