新媒體運營實戰技能套裝（套裝共4冊）：營銷概論+寫作平颱策劃與運營+文案創作與傳播 pdf epub mobi txt 電子書 下載 2025

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鞦葉 著

圖書標籤:

• 新媒體運營
• 營銷
• 文案
• 寫作
• 策劃
• 傳播
• 實戰
• 技能
• 數字營銷
• 內容營銷

店鋪： 慧思文創圖書旗艦店

齣版社： 人民郵電齣版社

ISBN：12233812

商品編碼：18255048341

包裝：平裝

開本：16開

齣版時間：2017-06-01

套裝數量：4

正文語種：中文

編輯推薦

  本書由高校從事一綫新媒體教學和輔導的老師編寫，既有來自實踐的經驗、感悟，又有來自高校的教學提煉，既適閤作為普通高等院校、職業院校新媒體營銷專業教學用書，也適閤作為經濟學和管理學相關專業，如工商管理、市場營銷、經濟貿易、電子商務等的教材，還適閤作為開展各類新媒體營銷培訓的教材，同時還可供有誌於運用新媒體進行營銷的青年和社會人士參考閱讀。

內容簡介

《新媒體運營實戰技能》共7章。第1章重點介紹瞭新媒體圖片的創意思路及製作技巧，包括微信公眾號封麵圖、信息長圖、icon圖標、九宮圖、gif圖片的具體實戰操作；第2章重點介紹瞭創意雲文字、微信排版、滑動看圖等新媒體文字的排版方法與處理技巧；第3章是新媒體錶單，引導讀者對錶單結構、設計場景及具體應用全麵瞭解；第4章關於H5的創意思路及製作方法，解析瞭引發H5傳播的心理因素，並重點介紹H5的製作工具與具體使用方法；第5章重點介紹瞭主流新媒體開發平颱，包括第三方管理平颱的接入方法、具體功能、微網站與微商城的搭建方法等；第6章關於新媒體音頻與視頻，主要學習微信朋友圈視頻下載方法、聊天語音導齣與閤並方法、視頻與音頻格式轉換技巧等；第7章選取瞭新媒體運營中常用的微信對話與朋友圈截圖模擬、二維碼生成、一鍵關注頁麵、熱點資訊獲取工作，重點學習以上工作的優化技巧與策略。

　 　本書共分7章。第1章重點介紹瞭新媒體與自媒體的區彆與聯係、主流自媒體寫作平颱及變現途徑，引導讀者全麵認識新媒體寫作平颱的營銷價值；第2章介紹瞭簡書的運營技巧和手法，讓讀者不僅瞭解簡書的基礎操作，也能學到具體的實戰策略；第3章介紹瞭今日頭條的運營技巧和策略，便於讀者學到今日頭條的基礎操作及具體的實戰策略；第4章重點介紹瞭大魚號和企鵝媒體平颱基礎操作及運營策略；第5章重點介紹瞭搜狐自媒體和百度百傢號基礎操作及運營策略；第6章重點介紹瞭豆瓣和知乎基礎操作和實戰策略；第7章介紹瞭領英專欄的寫作技巧及具體的運營措施。

本書共分6章。第1章重點介紹瞭新媒體的概念和特徵，引導讀者全麵認識新媒體所處的行業；第2章用曆史發展的眼光，介紹瞭不同類型的新媒體，讓讀者不僅能看到*新的新媒體模式，也能看到這個模式發展背後的脈絡；第3章重點介紹瞭新媒體廣告投放載體，便於讀者選擇適閤自己的新媒體運營方式；第4章介紹瞭新媒體運營的策劃思維；第5章介紹瞭新媒體輿情管理知識；第6章選取瞭可口可樂、海底撈、恒大冰泉等的新媒體助力傳統行業轉型的案例。

　　《新媒體文案創作與傳播》共分三篇。第1篇是新媒體文案基礎篇，主要講述瞭新媒體文案的基本概念、新媒體文案的崗位要求和職業能力素養；第二篇是新媒體文案創意實務篇，主要講述瞭新媒體文案的創作思路、新媒體文案的寫作技巧、爆款新媒體文案的打造、新媒體銷售文案的寫作、新媒體對文案傳播的新要求、新媒體品-牌文案的寫作，以及不同媒介的特徵及發布形式；第三篇為新媒體文案相關技能補充，主要講述的是策劃能力。

　　《新媒體文案創作與傳播》適用於企業營銷和新媒體傳播實踐工作的學習者和從業者使用，本書可作為本科院校及高職高專院校市場營銷類、企業管理類、商務貿易類、電子商務類專業的文案課程的教學用書。

作者簡介

　　本叢書由PPT達人@鞦葉擔任主編，@鞦葉是知識型IP訓練營創始人，暢銷書《社群營銷：方法、實踐與技巧》的作者，也是眾所周知的微博大V，微信公眾號百萬訂閱主。本叢書其他作者包括暢銷書作者《微博控 控微博》的@蕭鞦水、藍色光標高級客戶經理劉勇等，他們都：

　　懂實戰，全部服務過500強企業新媒體營銷；

　　懂培訓，全部有豐富的新媒體內訓工作經曆；

　　懂理論，全部有在綫課程或新媒體圖書齣版經驗。

目錄

第1篇｜新媒體文案基礎 
第1章：新媒體文案認知 
1．1　新媒體文案的概念 
1．1．1新媒體概念 
1．1．2新媒體文案的概念 
1．2　新媒體文案的特點 
1．3　新媒體文案的重要性 
1．4　新媒體文案常見的類型 

第2章　新媒體文案崗位要求和職業能力素養 
2．1　新媒體文案崗位要求 
2．1．1新媒體文案工作職責 
2．1．2新媒體文案崗位要求及學習方嚮 
2．2　新媒體文案職業能力素養 
2．2．1新媒體文案學習的知識目標 
2．2．2新媒體文案學習的能力目標 

第二篇｜新媒體文案創意實務 
第3章：新媒體文案創作思路 
3．1　新媒體文案寫作步驟 
3．2　寫文案之前重要的準備工作 
3．2．1　文案的目標人群分析 
3．2．2　文案的競爭對手分析 
3．2．3　文案的賣點挖掘 
3．3　文案創意思考及輸齣思維方法 
3．3．1　發散思維樹狀圖讓創意齣其不意 
3．3．2　創意錶格思考法讓創意說來就來 
3．3．2　運用金字塔原理將文案輸齣 

第4章：新媒體文案寫作技巧 
4．1 消費變化趨勢對新媒體文案要求 
4．2　文案如何吸引注意力 
4．2．1　大腦關注原理：與舊腦對話 
4．2．2　與我相關 
4．2．3　製造對比 
4．2．4　滿足好奇 
4．2．5　刺激情緒 

4．3　新媒體文案如何産生代入感 
4．3．1　講故事 
4．3．2　問問題 
4．3．3　用情懷 
4．3．4　造懸疑 

4．4　新媒體文案如何産生信任感 
4．4．1　用權威 
4．4．2　反權威 
4．4．3　用細節 
4．4．4　用數據 
4．4．5　客戶自證 
4．4．6　示範效果 
4．4．7　說願景 

第5章：新媒體爆款文案的打造 
5．1　新媒體文案內容模塊 
5．2　新媒體文案標題擬定 
5．2．1　新媒體文案標題設計思路 
5．2．5　新媒體文案標題擬定方法 
5．3　新媒體文案正文架構 
5．4　新媒體文案開頭設計 
5．5　新媒體文案結尾思路 
5．6　新媒體文案評論策劃 
5．7　內容關鍵詞布局方法 

第6章：新媒體銷售文案寫作 
6．1　新媒體銷售文案的特點 
6．2　要寫齣創造銷售衝動的文案 
6．3　新媒體銷售文案創作框架 

第7章：新媒體對文案傳播的新要求 
7．1　新媒體環境對文案的傳播的新要求 
7．1．1　傳播渠道變化：從“播”轉為“傳” 
7．1．2　傳播性文案特點：符號化、社交幣、附著力 
7．2　符號化：讓文案自帶傳播屬性 
7．2．1　信息符號化讓廣告更容易被傳播 
7．2．2　一看就懂：運用已知符號 
7．2．3　脫口而齣：品牌話語口語化 
7．2．4　非凡內涵：品牌價值融入 
7．2．5　常被提起：品牌聯想場景化誘因 

7．3　社交貨幣：讓人更願意轉發 
7．3．1　社交貨幣鑄造的5個方式 
7．3．2　滿足自我認同 
7．3．3　打破思維定勢 
7．3．4　運用社會比較 
7．3．5　提供實用價值 
7．3．6　創造歸屬感 
7．3．7　社交貨幣6維度評估檢驗錶 

7．4 附著力：讓文案被記住並産生持久影響 
7．4．1　簡單：精煉核心信息 
7．4．2　意外：吸引維持注意 
7．4．3　具體：幫人理解記憶 
7．4．4　可信：讓人願意相信 
7．4．5　情感：使人關心在乎 
7．4．6　故事：促人起而行動 

7．5　特定受眾的附著力原則：實用度及關聯度 
7．6　影響傳播的2個因素：關鍵人物及環境 
7．6．1　關鍵人物讓信息傳播更有效 
7．6．2　關鍵人物法則源於六度間隔理論 
7．6．3　企業如何找到自己的關鍵人物 
7．6．4　環境威力法則 

第8章：新媒體品牌文案寫作 
8．1　品牌文案的特點：有調性、重情感、利傳播 
8．2　品牌人格化讓文案有調性 
8．3　藉助節假日氣氛寫情感文案 
8．4　熱點藉勢營銷文案讓品牌被更多的討論 
8．5　新産品發布倒計時文案的3種方式 
8．6　品牌文案創作框架：起承轉閤 

第9章：不同媒介的特徵及發布形式 
9．1　社交媒體的特點及人群行為習慣特徵 
9．2　重點社交媒體的不同特點及廣告方式 
9．2．1　新浪微博的特點及基本廣告運用功能 
9．2．2　微信的特點及基本廣告運用功能 
9．2．3　QQ空間的特點及基本廣告運用功能 
9．3　社交平颱發布信息注意事項 

第三篇｜新媒體文案相關技能補充：策劃能力 
第10章：新媒體活動策劃方案撰寫及自我檢驗 
10．1　新媒體活動策劃方案框架 
10．2　確保活動有效執行的《活動執行錶》及《常見問答》 
10．3　活動策劃方案檢驗錶 

附錄： 
附錄一：新媒體文案常用專業詞匯 
附錄二：本書主要圖錶
第1章　新媒體的概念與特徵 6 
1．1新媒體概念和內涵　6 
1．2優質媒體三大特徵　8 
1．　要瞭解不同媒體覆蓋人群的不同　9 
2．　要瞭解不同媒體覆蓋場景的不同　9 
3．　要瞭解不同媒體風格調性的不同　10 
1．3新媒體發展四大趨勢　11 
1．　注意力經濟時代來臨　11 
2．　移動場景閱讀時代來臨　12 
3．　參與感時代來臨　14 
4．　社會化傳播時代的來臨　15 
1．4新媒體運營的主要工作　17 
第2章　新媒體的類型　20 
2．1從網站門戶到微網站　20 
1．　第1代新媒體：門戶網站　20 
2．　移動門戶：微網站　23 
3．　門戶網站和微網站閱讀方式區彆　24 
2．2從郵件到EDM　25 
1．第1代溝通工具：電子郵件　26 
2．電子郵件營銷EDM　26 
3．郵件營銷策劃　27 
2．3從論壇到知乎　30 
1．第1代社區：論壇　30 
2．不適應移動時代的論壇媒體　32 
3．知乎：問答社區的復興　33 
4．論壇營銷的關鍵環節　35 
2．4從博客到微博　37 
1．第1代自媒體：博客　37 
2．微博：人人都是自媒體　39 
3．博客營銷　40 
4．微博營銷　41 
2．5從搜索到分答　44 
1．搜索引擎　44 
2．搜索引擎營銷　46 
3．知識問答服務　47 
2．6從QQ到微信　49 
1．IM即時通訊　49 
2．微信和QQ的區彆　50 
3．微信營銷　52 
2．7從視頻到秒拍　53 
1．視頻網站　53 
2．秒拍短視頻和傳統視頻的區彆　55 
3．視頻營銷　57 
2．8從手機報到新聞客戶端　58 
1．手機報　58 
2．新聞客戶端　59 
2．9從數字電視到直播　62 
1．數字電視　62 
2．移動端新潮流：直播　64 
3．網絡直播主持人：網紅　66 
2．10從淘寶到微店　67 
1．電子商務平颱：淘寶網　67 
2．微信電商平颱：微店　69 
2．11支付寶與財付通　70 
1．　支付寶：從支付工具到支付平颱　70 
2．挑戰支付寶的財付通　72 
2．12從裝機工具到推廣渠道　73 
1．電腦必備：裝機工具　73 
2．裝機工具是一種推廣渠道　74 
2．13從網絡遊戲到虛擬現實　75 
1．網絡遊戲　75 
2．虛擬現實　77 
3．VR技術的用途　80 
2．14從自媒體到社群　80 
1．自媒體　80 
2．社群　83 
3．社群熱興起緣由　84 
2．15大數據下的新媒體　85 
1．大數據與新媒體的關係　85 
2．　大數據給新媒體帶來的新變化　86 
第3章　新媒體廣告投放載體　87 
3．1新媒體廣告綜述　87 
3．2新媒體廣告在載體平颱上的投放策略　89 
3．3網站平颱　91 
3．4移動新聞客戶端　93 
3．5社交媒體平颱　97 
3．6視頻平颱　102 
3．7　BAT大平颱　106 
3．8　DSP平颱　111 
3．9眾籌平颱　114 
3．10其他媒體投放平颱　117 
第4章　新媒體運營策略　121 
4．1新媒體越來越被企業重視　122 
4．2把內容自運營平颱和推廣渠道分開　123 
4．3注意新媒體渠道卡位　126 
4．4學會係統策劃運營方案　127 
4．5成長為懂新媒體的小夥伴　128 
第5章　新媒體負麵效應及網絡輿情管理　130 
5．1新媒體帶來的負麵效應　130 
1．新媒體對語言環境的影響　130 
2．新媒體對閱讀習慣的影響　131 
3．新媒體對工作習慣的影響　132 
4．新媒體對人際交往的影響　132 
5．新媒體對社會安定的影響　133 
5．2網絡輿情的應對及調控　133 
1．網絡輿情管理　134 
2．網絡謠言　135 
3．網絡暴力　136 
4．網絡輿情監控　137 
第6章　新媒體助力傳統行業轉型（案例篇）　137 
6．1　案例一：可口可樂　137 
6．2　案例三：海底撈　143 
6．3　案例三：恒大冰泉　144

新媒體運營實戰技能套裝（套裝共4冊）：營銷概論+寫作平颱策劃與運營+文案創作與傳播 套裝概述 在這個信息爆炸、瞬息萬變的時代，新媒體已然成為連接品牌與消費者的重要橋梁。掌握新媒體運營的核心技能，不僅是營銷人員必備的素養，更是各行各業在數字化浪潮中乘風破浪的關鍵。本套裝精選四本重量級實戰指南，從營銷的宏觀視角齣發，深入剖析寫作平颱的搭建與運營策略，再到落地執行的文案創作與傳播技巧，層層遞進，為您打造一套係統、全麵、實用的新媒體運營能力體係。無論您是初入行的新手，還是希望進階提升的資深人士，亦或是尋求營銷突破的企業決策者，這套書都將是您不可或缺的案頭寶典。 第一冊：《營銷概論：數字時代的品牌製勝之道》 本冊是整個套裝的基石，它將帶領讀者跨越傳統營銷的界限，深刻理解數字時代下營銷的本質、挑戰與機遇。我們不再拘泥於單嚮的信息輸齣，而是聚焦於建立有溫度、有深度的品牌連接。 數字營銷的演進與新範式： 迴顧數字營銷從萌芽到蓬勃發展的曆程，闡釋移動互聯網、社交媒體、大數據、人工智能等技術如何顛覆傳統營銷邏輯。我們將深入探討“以用戶為中心”的理念如何重塑品牌戰略，以及如何構建一套適應快速變化的數字營銷生態係統。 消費者行為的深度洞察： 在海量信息麵前，如何準確把握目標受眾的心理、需求與觸媒習慣？本冊將提供一套係統化的消費者行為研究方法，教您如何利用數據分析、用戶畫像、行為軌跡等工具，精準定位目標群體，理解他們的痛點與期望，從而製定更具針對性的營銷策略。 內容為王的數字營銷策略： 內容是吸引和留住用戶的核心。我們將詳細解析內容營銷的策略製定，從內容定位、選題策劃，到內容生産、分發渠道選擇。重點講解如何創作有價值、有吸引力、易於傳播的內容，並結閤SEO、話題營銷、病毒式傳播等手段，實現內容的裂變式增長。 社交媒體營銷的實戰藍圖： 社交媒體平颱是數字營銷的主戰場。本冊將深入剖析主流社交媒體平颱的特點與玩法，如微信、微博、抖音、小紅書、B站等。從賬號定位、內容矩陣構建、粉絲互動策略，到社群運營、KOL/KOC閤作、危機公關，提供一套完整的社交媒體營銷實操指南。 數據驅動的營銷決策： 數字營銷的可衡量性是其最大優勢。我們將引導讀者掌握數據分析的核心工具與方法，如GA、百度統計、第三方數據平颱等。學會如何設置關鍵指標（KPIs）、追蹤營銷效果、評估ROI，並基於數據反饋不斷優化營銷策略，實現營銷活動的持續迭代與提升。 品牌傳播的數字化轉型： 如何在新媒體時代重新定義品牌形象？如何通過整閤營銷傳播（IMC）構建綫上綫下協同的品牌聲量？本冊將探討品牌故事的塑造、品牌文化的建設，以及如何在多元化的新媒體渠道中，統一、有效地傳遞品牌價值，提升品牌認知度與美譽度。 第二冊：《寫作平颱策劃與運營：從零開始打造高流量內容矩陣》 本冊將聚焦於新媒體的核心載體——寫作平颱，從平颱的戰略規劃到日常運營，手把手教您如何從零開始，構建一個有吸引力、能産生高流量的優質內容矩陣。 平颱定位與目標設定： 明確平颱的核心價值主張、目標受眾畫像、以及平颱發展的長期願景。我們將幫助您分析不同平颱（如微信公眾號、知乎專欄、頭條號、百傢號、簡書等）的特性，選擇最適閤您內容方嚮和目標受眾的平颱。 內容選題與策劃體係： 好的選題是成功的一半。本冊將提供一套科學的選題方法論，包括用戶需求分析、熱點追蹤、競品研究、數據驅動選題等。同時，還將指導您建立起一套可持續的內容策劃流程，確保內容生産的穩定性和質量。 內容生産流程與質量控製： 從大綱撰寫、素材搜集，到文章創作、編輯校對，我們將解析一套高效、規範的內容生産流程。重點強調如何保證內容的原創性、專業性、深度性與可讀性，並建立有效的質量檢查機製。 平颱運營策略與流量增長： 如何讓您的內容被更多人看到？本冊將詳細講解平颱內外的運營技巧，包括SEO優化、關鍵詞布局、標題黨陷阱的規避與運用、內鏈與外鏈建設、用戶互動設計（評論、點贊、轉發）、社群引導等，助力您的平颱實現流量的持續增長。 內容分發與渠道拓展： 除瞭在核心平颱發布，如何將內容觸達更廣泛的受眾？我們將探討內容跨平颱分發、閤作互推、媒體轉載、付費推廣等多種渠道策略，實現內容價值的最大化。 數據分析與運營優化： 同樣，數據分析在平颱運營中至關重要。本冊將指導您利用平颱自帶數據工具，分析文章閱讀量、點贊、評論、轉發、粉絲增長等關鍵指標，從中找齣用戶偏好、內容短闆，並據此調整內容方嚮和運營策略，形成良性循環。 用戶增長與留存策略： 如何將一次性讀者轉化為忠實粉絲？我們將深入探討粉絲互動、社群維護、會員體係、活動策劃等用戶增長與留存的精細化運營方法。 平颱風險管理與閤規性： 在內容生産和傳播過程中，如何避免潛在的法律風險、輿論風險？本冊將強調內容審核、版權保護、信息安全等方麵的注意事項，確保平颱的穩健運營。 第三冊：《文案創作與傳播：引爆流量與轉化的文字魔法》 本冊將是整個套裝的“落地方案”核心，專注於那些直擊人心的文字——文案。我們將揭示文案的創作密碼，以及如何通過巧妙的傳播，將文字的力量轉化為實際的流量與轉化。 文案的本質與目標： 理解文案不僅僅是文字的堆砌，而是解決問題、傳達價值、引發行動的有力工具。我們將區分不同類型文案（廣告文案、推廣文案、軟文、營銷文案、社交媒體文案等）的特點與目標，以及在整個營銷鏈條中的作用。 洞察人心的用戶心理學： 好的文案，始於對人性的深刻理解。本冊將融閤心理學原理，教您如何挖掘用戶的真實需求、痛點、渴望與恐懼，以及如何利用這些心理動機，撰寫能引起共鳴、觸動情感的文案。 提煉價值的黃金法則： 如何在短時間內抓住用戶的注意力，並清晰地傳達産品的核心價值？我們將教授提煉産品賣點、挖掘用戶利益點的實用技巧，以及如何將抽象的概念轉化為具象的、令人信服的文字。 標題黨的藝術與科學： 標題是文案的“門麵”，直接決定瞭用戶是否願意點開閱讀。本冊將解析不同風格標題的創作技巧，如懸念式、利益驅動式、數據式、提問式等，並指導您如何運用關鍵詞、情感詞，以及數據和符號，寫齣既吸引人又負責任的標題。 內容主體的情感與邏輯並重： 如何讓文案既有溫度，又有說服力？我們將深入講解如何運用敘事、比喻、排比、對比等修辭手法，構建引人入勝的故事，激發用戶的情感共鳴。同時，也將強調邏輯清晰、論據充分的重要性，讓用戶理性地認可産品或服務。 行動號召（CTA）的設計藝術： 最終目的在於轉化。本冊將教您如何設計清晰、有力、能有效引導用戶進行下一步行動（購買、注冊、谘詢、下載等）的行動號召。 不同平颱的文案適配： 不同的平颱有不同的溝通語境和用戶習慣。我們將針對微信、微博、抖音、小紅書、電商詳情頁、廣告投放等不同場景，提供定製化的文案創作指南。 文案的傳播與裂變技巧： 好的文案，本身就具有傳播力。本冊將探討如何讓文案更容易被分享、被討論，以及如何通過製造話題、製造衝突、利用熱點等方式，實現文案的裂變式傳播。 文案效果的評估與優化： 文案不是寫完就結束，而是需要持續測試和優化。我們將指導您如何通過A/B測試、用戶反饋、轉化率數據等，評估文案效果，並根據數據反饋進行迭代更新，不斷提升文案的轉化能力。 第四冊：《傳播策略與效果衡量：讓內容在人群中流動》 本冊將拔高視角，從更宏觀的傳播層麵，係統地講解如何讓精心策劃和創作的內容，有效地觸達目標受眾，並最終實現品牌或業務的目標。這不僅僅是內容的發布，而是智慧的傳播。 傳播目標與受眾畫像的精準對接： 在啓動任何傳播活動之前，必須明確“為什麼傳播”和“嚮誰傳播”。本冊將引導讀者設定清晰的傳播目標（如提升品牌知名度、促進銷售轉化、引導用戶行為等），並基於深度的用戶畫像，選擇最有效的傳播渠道和觸達方式。 整閤營銷傳播（IMC）的落地實踐： 如何讓綫上綫下、不同渠道、不同形式的內容傳播協同一緻，形成閤力？我們將深入解析IMC的理論框架，並提供在數字時代下，如何整閤社交媒體、搜索引擎、內容平颱、綫下活動、公關傳播等多元化渠道，構建一套無縫銜接的傳播體係。 內容分發渠道的選擇與優化： 並非所有渠道都適閤所有內容。本冊將詳細分析各類傳播渠道的特點、受眾屬性、傳播成本與效率，如： 社交媒體傳播： 微信、微博、抖音、快手、小紅書、B站等平颱的內容傳播策略，包括如何利用話題、挑戰、直播、短視頻等形式引爆傳播。 內容平颱傳播： 知乎、頭條、百傢號、簡書等平颱的內容分發機製、SEO優化與用戶增長。 搜索引擎營銷（SEM）： 關鍵詞策略、廣告投放優化，以及內容營銷與SEO的結閤。 公關傳播： 如何通過媒體閤作、新聞稿發布、事件營銷，實現內容的權威性傳播。 付費推廣： 信息流廣告、搜索廣告、KOL/KOC推廣的預算分配與效果追蹤。 病毒式傳播的機製與設計： 如何讓內容像病毒一樣快速、廣泛地傳播？本冊將揭示病毒式傳播背後的心理學機製，並提供設計具有傳播潛力的內容的要素，如引發好奇、提供價值、激發情感、鼓勵分享等。 社群營銷與口碑傳播： 高質量的社群是品牌忠誠度和口碑傳播的溫床。我們將講解如何建立、運營活躍的社群，如何通過社群成員的互動，自然地實現內容的擴散與口碑的積纍。 危機公關與輿情管理： 在信息傳播過程中，風險與機遇並存。本冊將指導讀者如何建立有效的輿情監測機製，如何識彆潛在的危機，以及如何在危機發生時，迅速、得體地進行應對，最大限度地降低負麵影響。 傳播效果的量化與評估體係： 如何證明你的傳播是有效的？本冊將聚焦於傳播效果的衡量，包括： 關鍵傳播指標（KPIs）： 觸達人數、曝光量、互動量（點贊、評論、轉發）、轉化率、ROI等。 數據分析工具與方法： 如何利用GA、媒體後颱數據、第三方數據平颱，全麵、深入地分析傳播效果。 傳播漏鬥分析： 追蹤用戶從瞭解到産生轉化的全過程，識彆傳播瓶頸。 ROI（投資迴報率）的計算與優化： 確保傳播投入與産齣比例最大化。 傳播策略的迭代與持續優化： 傳播環境瞬息萬變，一次性的傳播策略已不足以應對。本冊將強調持續監測、分析與反饋的重要性，指導讀者如何基於傳播數據和市場變化，不斷調整和優化傳播策略，實現傳播效果的持續提升。 總結 這套“新媒體運營實戰技能套裝”不僅是一係列書籍的簡單集閤，更是為您量身打造的一條新媒體實戰成長之路。它將帶您從宏觀的營銷理念齣發，深入到平颱運營的每一個細節，再到文案創作的藝術與科學，最後落腳於係統性的傳播策略與效果衡量。我們力求內容詳實、案例豐富、方法實用，旨在幫助您在復雜多變的新媒體環境中，找準方嚮，掌握工具，提升能力，最終實現您的營銷目標。無論您是個人品牌打造者，還是企業營銷負責人，亦或是渴望在這個領域有所建樹的從業者，這套書都將是您通往成功的堅實助力。

評分☆☆☆☆☆

作為一名內容創作者，我深知“文案”在新媒體傳播中的核心地位。無論平颱多牛、營銷策略多妙，最終能否打動用戶、促成轉化，很大程度上取決於文案的功力。《新媒體運營實戰技能套裝》中的“文案創作與傳播”部分，正是我目前最迫切需要提升的技能。我一直對那些寫齣來的文案能夠引發共鳴、觸動人心、甚至病毒式傳播的案例感到驚嘆，但自己嘗試起來卻總是差強人意。我希望這本書能夠深入剖析不同類型文案的寫作技巧，比如如何構思引人入勝的標題，如何運用情感化的語言，如何設計有說服力的行動號召等等。同時，我也關注文案如何與傳播渠道相結閤，如何讓精心創作的文案在社交媒體上獲得最大的曝光度和影響力。這本書如果能提供一些成功的案例分析和可操作的練習，那對我來說簡直是雪中送炭。

評分☆☆☆☆☆

作為一名希望在新媒體領域有所建樹的從業者，我一直追求的是能夠真正落地、解決實際問題的學習材料。《新媒體運營實戰技能套裝》這套書，以其“實戰技能”為核心定位，深深吸引瞭我。我尤其對“寫作平颱策劃與運營”和“文案創作與傳播”這兩部分充滿瞭期待。我希望書中能夠提供大量實際案例，分析成功和失敗的運營經驗，並提煉齣可復製的經驗方法。比如，在平颱運營方麵，我希望能學習到如何通過數據分析來優化運營策略，如何進行用戶畫像，如何策劃有吸引力的互動活動。在文案創作方麵，我希望不僅僅是學習寫作技巧，更能瞭解如何將文案與産品、品牌故事、用戶需求巧妙結閤，並通過多渠道的傳播方式，達到最佳的傳播效果。這套書的四冊組閤，看起來就是一套解決新媒體運營“從0到1”再到“從1到N”的全鏈路解決方案，非常值得深入學習。

評分☆☆☆☆☆

我一直對新媒體營銷的動態變化保持著高度的關注，也一直在尋找能夠幫助我跟上時代步伐的優質資源。《新媒體運營實戰技能套裝》這套書，從名字上看，就感覺非常務實且具有前瞻性。“營銷概論”部分，我希望它能不僅僅停留在理論層麵，而是能結閤新媒體的特點，講解當下最有效的營銷模型和策略，比如社群營銷、內容營銷、意見領袖營銷等。我希望能瞭解到，如何在新媒體環境中，通過精準的定位和有效的傳播，構建品牌的認知度和美譽度，最終實現商業目標。這套書的四冊組閤，似乎是在提供一個從宏觀戰略到具體執行的全方位指導，這種係統性的方法論讓我覺得非常可靠，也讓我對這套書的期待值非常高。

評分☆☆☆☆☆

我是一名剛入行的新媒體運營新人，對於這個行業充滿瞭好奇和學習的熱情，但同時也感到一絲迷茫。尤其是在看到市麵上琳琅滿目的新媒體書籍時，常常不知道從何下手。《新媒體運營實戰技能套裝》這套書的齣現，簡直像是一盞指路明燈。我特彆看重“寫作平颱策劃與運營”這部分，因為我發現很多時候，平颱的定位、內容的生産機製、用戶增長策略等等，纔是決定一個新媒體賬號能否成功的關鍵。很多賬號運營得風生水起，離不開一個精心策劃和有效運營的平颱。我希望這本書能給我一些關於如何選擇適閤自己的平颱、如何搭建內容生産流程、如何吸引和留住目標受眾的實用建議。畢竟，好的內容如果沒有好的平颱去承載和傳播，那也隻是空中樓閣。這套書的完整性讓我覺得，一次投入就能獲得一套係統性的解決方案，這對我來說非常有價值。

評分☆☆☆☆☆

終於收到瞭這套《新媒體運營實戰技能套裝》，還沒拆封就迫不及待地想和大傢分享一下我的初步感受。首先，這套書的裝幀設計就很有質感，書頁的紙張摸起來也很舒服，印刷清晰，排版閤理，看起來就是那種讓人有閱讀欲望的類型。我一直對新媒體運營領域非常感興趣，但總感覺理論知識與實際操作之間存在一道鴻溝。這套書的齣現，恰恰彌補瞭我的這一塊知識空白。從書名來看，涵蓋瞭營銷的宏觀視角、寫作平颱的具體搭建與推廣，再到最核心的文案內容創作與傳播策略，感覺整個新媒體運營的脈絡都被梳理得很清楚瞭。我尤其期待“營銷概論”部分，希望能從中學習到係統性的營銷理論，瞭解當下新媒體營銷的最新趨勢和核心玩法。畢竟，沒有紮實的理論基礎，後續的實操也很容易走偏。這套書的整體結構設計，似乎是在引導讀者從宏觀到微觀，循序漸進地掌握新媒體運營的各項技能，這一點非常吸引我。