財務報錶分析從新手到高手 手把手教你讀財報 財務管理股票估值金融投資理財公司財務分析成本管理財務知 pdf epub mobi txt 電子書 下載 2025

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鄭永強，張傑 著

圖書標籤:

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• 財務管理
• 股票估值
• 金融投資
• 理財
• 公司財務
• 成本管理
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• 新手入門

店鋪： 蘭興達圖書專營店

齣版社： 中國鐵道齣版社

ISBN：9787113233600

商品編碼：20529056269

包裝：平裝

齣版時間：2018-01-01

基本信息

書名：財務報錶分析從新手到高手

：45.00元

作者：鄭永強,張傑

齣版社：中國鐵道齣版社

齣版日期：2018-01-01

ISBN：9787113233600

字數：

頁碼：244

版次：1

裝幀：平裝

開本：16開

商品重量：0.4kg

編輯推薦

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***看數據、知真相、懂套路、巧投資，快速提升財商 n
***分析企業的經營狀況、挖掘企業的核心價值 讓每一個數據都成為你投資的利器

內容提要

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本書將用非常通俗、簡單的方法幫助大傢在短時間內學會一套快速瞭解和掌握一傢企業的經營狀況的方法，從而找齣企業的核心價值。好比認識自己身體狀況一樣，我們會運用“人體骨骼脈絡圖”來說明和展示自己的健康狀況。而在分析企業的時候，我們也要充分瞭解和掌握企業自身的“骨骼和脈絡圖”，在這本書裏，你會認識什麼是財務報錶，也就是企業的骨骼脈絡圖；資産負債錶（好比人體的骨骼）、利潤錶（好比人體的肌肉）和現金流量錶（好比人體的血液）有些什麼項目，代錶什麼；如何利用財務比率去捕捉財務報錶裏的變化和隱含信息；如何利用財務報錶對企業經營進行解析。本書的特點是從基礎著手，以大量熱點企業案例為輔，既麵嚮門外漢，又可以幫助有一定財務基礎的讀者溫故知新。在內容編排上層層遞進，首先從財務概念入手，再分析三大錶的結構和作用，然後結閤財務指標對企業進行分析與評價，後通過3個綜閤案例幫助讀者掌握如何運用這些分析工具。

目錄

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章 什麼是財務管理 / 2 n
1.1　我們為什麼除瞭要考試還要分析考捲 / 3 n
1.2　什麼是財務報錶 / 4 n
1.3　財務報錶 =“戰略地圖” / 5 n
1.4　三張財務報錶各自的作用 / 6 n
1.5　三大財務報錶之間的關係 n
——“骨骼”、“肌肉”和“血液” / 8 n
1.6　企業經營的關鍵點——“産品”、“效率”和“財力” / 10 n
1.7　三張錶，三分鍾，搞定企業經營三要素 / 12 n
第二章　解讀資産負債錶——企業的過去和現在 / 15 n
2.1　意大利傳教士和資産負債錶 / 15 n
2.2　企業的“多寶格”——圖解資産負債錶 / 17 n
2.3　解讀資産負債錶科目 / 20 n
2.4　牢牢掌握資産負債錶的關鍵指標 / 24 n
第三章　把脈利潤錶——企業收入的來源 / 27 n
3.1　解析利潤錶的結構 / 28 n
3.2　抓住利潤錶的核心 / 30 n
第四章　企業的驗血報告——現金流量錶 / 34 n
4.1　史玉柱的傳奇故事 / 34 n
n
n
4.2　分析現金流量錶的構成 / 37 n
4.3　決勝現金流的秘訣 / 39 n
第二部分　財務比率綜閤分析方法——教你看穿企業的經營本 n
質，避免霧裏看花、水中望月 n
第五章　財務比率綜閤分析方法概述——解決實際管理問 n
題，我們需要財務思路 / 44 n
5.1　到底哪些因素會影響企業的盈利能力 / 44 n
5.2　什麼是企業的生命周期 / 46 n
5.3　多維度衡量企業的綜閤素質 / 47 n
5.4　案例：財務比率綜閤分析應用——是大而全還是小而 n
美？財務比率說瞭算 / 49 n
第六章　成長能力分析 / 58 n
6.1　怎樣做成長能力分析 / 58 n
6.2　成長能力指標 / 60 n
6.3　案例：成長纔是硬道理——雅虎的興衰 / 61 n
第七章　償債能力分析——財務“杠杆” / 66 n
7.1　企業的經營魅力來自於融資 / 68 n
7.2　償債能力的主要類彆 / 71 n
7.3　短期償債能力 / 72 n
7.4　長期償債能力 / 74 n
7.5　案例：壓死駱駝的稻草——百年通用為啥會破産 / 76 n
第八章　營運能力分析 ——好鋼用在刀刃上 / 82 n
8.1　便利店的生存之道 / 82 n
8.2　決定“企業效率”的財務指標——周轉率 / 87 n
8.3 案例：天下武功，唯快不破：ZARA 的成功之道—— n
“效率”為王 / 91 n
n
n
第九章　盈利能力分析——大浪淘沙始見金 / 100 n
9.1　銷售毛利率 / 105 n
9.2　案例：萬變不離其宗：巴菲特的投資之道 n
——高收益率 / 110 n
第十章　杜邦分析法——一個籬笆三個樁，一個好漢三個幫 / 117 n
10.1　杜邦分析法 / 118 n
10.2　案例：慧眼識珠：保險公司舉牌的邏輯——門口的野 n
蠻人“萬科和寶能” / 120 n
第三部分　附注和百分比報錶——發現隱形的翅膀 n
第十一章　財務報錶附注隱藏的秘密 / 130 n
11.1　財務報錶附注的主要內容 / 130 n
11.2　案例：真相隻有一個在報錶附注中找到財務的蛛 n
絲馬跡 / 132 n
第十二章　百分比報錶的應用 / 138 n
12.1　什麼是百分比財務報錶 / 138 n
12.2　案例：攜程為什麼還是龍頭老大 / 139 n
第四部分　學會運用財務報錶解析企業經營– 知天時、聞地利、 n
懂人和 n
第十三章　一步一步發掘好企業的秘密“股王”茅颱 / 148 n
13.1　抓重點——瀏覽重要提示和股東情況 / 150 n
13.2　知概況——公司簡介和主要財務指標 / 152 n
13.3　看業務——公司業務分析 / 154 n
13.4　析原因——管理層討論與分析 / 161 n
13.5　摳細節——仔細分析財務報告 / 164 n
n
13.6　作比較——縱嚮比較與橫嚮比較 / 181 n
13.7　結論 / 190 n
第十四章　綜閤分析找到企業製勝關鍵——現代牧業 / 192 n
14.1　管中窺豹——從管理層討論中把握全貌 / 195 n
14.2　抽絲剝繭——財務報告中鎖定關鍵信息 / 202 n
14.3　多點開花——用財務比例進行全麵評價 / 208 n
14.4　以史為鑒——縱嚮比較看到變化 / 210 n
14.5　貨比三傢——橫嚮比較看齣優劣 / 212 n
14.6　結論 / 214 n
第十五章　爆款的方式：有瞭酒和巷子，香不香還重要嗎—— n
What’s RIO / 216 n
15.1　摸清套路——瞭解企業的前世今生 / 217 n
15.2　分析現狀——看到企業的危與機 / 221 n
15.3　關注變數——那些看上去不重要的，其實很重要 / 227 n
15.4　結論 / 228 n
後記 / 230

作者介紹

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鄭永強 國際注冊專業會計師協會全球理事會理事，英國皇傢特許管理會計師公會全球理事會理事；現任世界500強企業三井住友海上火災保險（中國）有限公司副總經理兼首席財務官，曾擔任中宏保險財務部總監，以及多傢知名金融企業的財務經理，擁有豐富的財務管理經驗。 n
張傑，金融風險管理師（FRM），金融學碩士，現任世界500強企業日本保險巨頭三井住友保險(中國）投資部總經理，熟練掌握各類投資品種的投資策略。多年的從業經曆練就瞭深厚的基本麵分析功力，價值投資的忠實信徒，擅長商業模式研究和財務報錶數據挖掘。

文摘

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序言

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《撥雲見日：洞悉企業價值密碼》 內容梗概： 在瞬息萬變的商業世界中，理解企業的內在價值如同掌握瞭一把開啓財富之門的鑰匙。本書並非一本簡單的財務報錶解讀指南，而是緻力於引導讀者從宏觀到微觀，層層剝開企業運營的復雜麵紗，最終洞悉其真正的價值所在。我們將告彆枯燥的數據羅列，步入一個充滿邏輯與洞察的分析殿堂，幫助您在紛繁的市場信息中，撥開迷霧，看清前路。 本書的基石在於構建一個完整的企業價值評估框架。我們首先會從戰略高度齣發，引導您理解不同行業的遊戲規則，識彆驅動企業成長的核心要素。這包括對宏觀經濟環境、行業發展趨勢、競爭格局以及企業自身核心競爭力的深入剖析。隻有站在高處，纔能把握大勢，纔能理解企業所處的生態位，及其未來的發展潛力。 接著，我們將深入企業運營層麵，探討其如何將戰略轉化為具體的行動。這涉及對企業業務模式的理解，包括其産品或服務的生命周期，客戶群體特徵，供應鏈管理，以及營銷策略的有效性。我們將通過大量的案例分析，展示不同行業、不同類型企業在運營過程中可能遇到的挑戰與機遇，以及其應對策略。這部分內容將幫助您理解，一傢企業是如何通過其日常經營活動，創造並積纍價值的。 本書的另一核心內容是引導讀者理解企業內部的資源配置與效率。我們並非直接聚焦於財務報錶的具體科目，而是著眼於這些科目背後所代錶的真實經濟活動。例如，在討論“資産”時，我們會探討企業擁有的固定資産、無形資産是否為其帶來瞭可持續的競爭優勢；在分析“負債”時，我們會考察其負債結構是否健康，融資成本是否閤理；在審視“收入”時，我們會分析其收入的質量與可持續性，而非僅僅關注數字的增長；在理解“成本”時，我們會從成本領先、差異化等戰略角度來審視其成本控製能力。 本書的獨特之處在於，它將財務信息置於更廣闊的商業語境之中。我們不把財務報錶孤立地看待，而是將其視為企業戰略、運營和治理的綜閤體現。因此，在解讀過程中，我們將引入諸如： 戰略協同分析： 分析企業各業務闆塊之間是否存在協同效應，協同效應是否能夠帶來規模經濟或範圍經濟，從而提升整體競爭力。 風險識彆與量化： 識彆企業可能麵臨的各類風險，包括市場風險、信用風險、運營風險、政策風險等，並探討如何通過財務信息來評估和量化這些風險。 管理層動機與行為分析： 探討管理層的決策動機，以及這些動機可能如何影響企業的財務錶現和價值創造。這包括對股權激勵、高管薪酬、並購決策等方麵的分析。 公司治理的有效性： 評估公司治理結構是否能夠有效地約束管理層行為，保護股東利益，促進企業長期穩健發展。 創新與研發投入的價值評估： 探討企業在創新和研發方麵的投入，及其未來可能帶來的價值增長。這部分內容將涉及對知識産權、專利技術等非財務資産的價值評估的初步探討。 本書將帶領讀者認識到，價值創造並非一蹴而就，而是企業戰略、運營、財務以及治理等多個維度協同作用的結果。我們將通過一係列精心設計的分析工具和框架，幫助您： 理解驅動企業價值增長的核心要素： 識彆企業在市場中的獨特優勢，其盈利模式的可持續性，以及其未來成長空間。 評估企業的經營效率與資源配置能力： 深入分析企業如何在有限的資源下實現最優的經營效果，判斷其運營管理水平。 洞察潛在的風險與機遇： 提前發現企業可能麵臨的經營風險和財務風險，並評估其對企業價值的影響。 判斷企業管理層的戰略眼光與執行力： 通過分析其決策，來評估管理團隊的素質和能力。 建立審慎的投資視角： 培養獨立思考的能力，避免被短期的市場波動所迷惑，做齣更明智的投資決策。 本書的語言風格力求通俗易懂，但又不失深度。我們將避免使用過多的晦澀術語，而是通過生動的案例和邏輯清晰的論述，將復雜的商業邏輯展現在讀者麵前。我們相信，理解企業的價值，並非少數專傢的專利，而是每一位希望在商業世界中有所作為的參與者都應掌握的基本技能。 目標讀者： 本書適閤所有對理解企業價值、進行審慎投資、優化企業經營，或希望在商業領域取得成功的讀者。無論您是希望進入投資行業的初學者，有一定投資經驗但希望提升分析深度的投資者，企業管理者，還是對商業運作充滿好奇心的學生，都能從本書中獲得啓發與提升。 您將從本書中學到： 如何從戰略層麵審視一傢企業： 理解行業特性，競爭優勢，以及宏觀經濟對企業的影響。 如何解讀企業業務模式背後的價值驅動力： 瞭解産品、客戶、市場如何協同作用創造價值。 如何評估企業資源配置的有效性： 審視企業的資産、負債、收入和成本，理解其背後的經營邏輯。 如何識彆和量化企業麵臨的風險： 學習識彆市場、信用、運營等各類風險，並進行初步評估。 如何判斷管理層的決策質量： 理解管理層行為對企業價值的影響，以及如何評估其戰略執行能力。 如何構建一個相對完整的企業價值評估框架： 掌握一套分析方法，能夠係統地評估一傢企業的內在價值。 如何培養獨立的商業洞察力： 擺脫信息的乾擾，形成自己獨立的判斷。 《撥雲見日：洞悉企業價值密碼》將是您在商業分析領域的得力助手，它將幫助您從“看數字”升級到“看價值”，讓您在財富的海洋中，更加自信地航行。

評分☆☆☆☆☆

這本書真是讓我大開眼界！我一直對股票投資很感興趣，但又覺得那些專業的財務術語和復雜的報錶讓人望而卻步。市麵上有很多號稱“新手友好”的書籍，但讀起來總感覺缺瞭點什麼，要麼講得太淺，要麼突然跳躍到難以理解的深度。這本書的齣現，就像在我迷茫的投資之路上點亮瞭一盞指路明燈。它不是那種枯燥乏味的教科書，而是真的把“手把手教你讀財報”這個理念貫徹到底。從最基礎的資産負債錶、利潤錶、現金流量錶這三大報錶開始，作者用極其通俗易懂的語言，一點一點地拆解它們的構成要素，並清晰地闡述瞭它們之間的邏輯關係。我之前一直對“存貨”這個科目感到睏惑，不知道它是怎麼影響公司盈利的，這本書裏就用瞭一個非常生動的例子，解釋瞭存貨周轉率的重要性，以及它如何反映公司的經營效率。更讓我驚喜的是，它並沒有止步於簡單的報錶解讀，而是將財務報錶與實際的股票估值緊密結閤起來。很多時候，我們看財報隻是為瞭瞭解公司“過去”怎麼樣，但這本書更關注如何利用這些信息去預測公司的“未來”，從而做齣更明智的投資決策。它介紹瞭幾種常用的估值方法，比如市盈率、市淨率、自由現金流摺現等等，並且都提供瞭實際的公司案例來講解，讓我感覺不再是紙上談兵，而是真正地在學習如何“看懂”一傢公司，並對其價值進行判斷。

評分☆☆☆☆☆

作為一名剛剛起步的金融從業者，我一直在尋找能夠提升我財務分析能力的實操性書籍。我讀過不少關於公司財務和投資估值的理論書籍，但總覺得它們離實際工作場景有些脫節。這本書給我的感覺是，它真正站在一個投資者的視角，去思考“我該如何利用財務信息來做齣更好的投資決策”。它在講解財務報錶的同時，非常注重將這些數據轉化為可行動的洞察。例如，在分析利潤錶時，它不僅僅是講解毛利率、營業利潤率這些指標，而是深入探討瞭影響這些指標變化的具體因素，比如成本控製、銷售策略、市場競爭等等，這讓我明白，財務報錶不僅僅是數字的堆砌，更是公司戰略和運營成果的直觀體現。書中最令我印象深刻的是關於“財務風險”的章節，它詳細闡述瞭如何通過分析公司的負債結構、償債能力等指標來評估其潛在的財務危機，這對於規避投資風險至關重要。此外，書中對“現金流”的強調也讓我受益匪淺。很多時候，一傢盈利能力很強的公司，如果現金流齣現問題，也可能麵臨生存危機。這本書用大量的篇幅講解瞭不同類型的現金流，以及如何通過分析經營活動産生的現金流量淨額來判斷公司的造血能力，這讓我對“現金為王”有瞭更深刻的理解。它提供的分析框架和思路，非常有助於我在工作中快速抓住一傢公司的核心財務狀況，並進一步深入研究。

評分☆☆☆☆☆

我是一名公司財務部門的普通職員，平時接觸的都是一些基礎的賬務處理和報錶編製工作。雖然每天都在和數字打交道，但對於如何從宏觀層麵去解讀一傢公司的整體財務狀況，以及如何將這些信息用於投資決策，我一直感到力不從心。這本書的齣現，為我打開瞭一個新的視角。它並沒有局限於傳統的財務會計範疇，而是將財務分析與金融投資、股票估值等領域巧妙地融閤在一起。在閱讀過程中，我驚奇地發現，許多在工作中看似平常的財務數據，在作者的解讀下，竟然蘊含著如此豐富的投資信息。例如，關於“營運資本管理”的章節，它讓我明白瞭，除瞭盈利能力，一傢公司的資産周轉效率和現金迴籠速度，同樣是決定其能否持續健康發展的關鍵因素。書中還詳細講解瞭如何識彆財務造假和操縱的跡象，這對於我們這種身處其中的財務人員來說，具有非常重要的警示意義。它讓我們不僅要關注報錶上的數字，更要學會審視數字背後的真實性。此外，這本書在股票估值部分，介紹瞭幾種常見的估值模型，並分析瞭它們各自的優缺點，這對於我理解市場是如何對公司進行估值的，非常有幫助。它讓我意識到，財務分析不僅僅是為瞭滿足閤規性要求，更是為瞭做齣更明智的商業決策和投資選擇。

評分☆☆☆☆☆

作為一名在金融市場摸爬滾打多年的投資者，我深知紮實的財務分析能力是投資成功的基石。我曾閱讀過不少關於財務報錶分析的書籍，但大多數要麼過於理論化，要麼案例陳舊，難以跟上市場發展的步伐。這本書給我帶來的驚喜在於，它在保持嚴謹性的同時，又極具前瞻性和實操性。作者在講解財務報錶時，並沒有停留在靜態的數字解讀，而是著重強調瞭“動態分析”的重要性。他會引導讀者去關注財務指標的變化趨勢，分析驅動這些變化的潛在因素，從而預測公司未來的發展前景。這一點在我進行股票估值時尤為重要。書中對於“自由現金流”的深入剖析，以及如何利用自由現金流進行估值，是我之前許多書籍所忽略的。它讓我認識到，盈利隻是第一步，能否産生持續的、可自由支配的現金流，纔是衡量一傢公司長期價值的關鍵。此外，書中還特彆提到瞭“行業分析”與“財務分析”的結閤，強調瞭在分析一傢公司時，必須將其置於宏觀經濟和行業背景下進行考量。這種係統性的分析方法，讓我對如何構建一個完整的投資分析框架有瞭更清晰的認識。整本書的邏輯流暢，語言生動，既有深度又不失趣味性，是一本值得反復品讀的優秀著作。

評分☆☆☆☆☆

坦白說，我是一個對數字和報錶感到頭疼的人，每次打開公司的財務報告，都像是麵對一堆亂碼。但我對理財和投資的熱情卻從未減退，我總覺得，掌握基本的財務分析能力，是通往財務自由的必經之路。這本書的齣現，簡直就是為我量身定做的。作者的敘事風格非常獨特，他沒有使用那種高高在上的學術語言，而是像一個經驗豐富的老師，耐心地引導著每一個對財務感到陌生的讀者。他會將復雜的概念拆解成一個個小故事，用生活化的比喻來解釋那些抽象的財務術語。比如，他將資産負債錶比作一個傢庭的“傢底”，將利潤錶比作一個傢庭的“收入與支齣流水”，將現金流量錶比作一個傢庭的“錢包裏的錢是怎麼流動的”。這種類比讓我一下子就抓住瞭三大報錶的精髓。更重要的是，這本書不僅僅停留在“是什麼”，而是深入講解瞭“為什麼”。為什麼我們要關注某個財務指標？它背後反映瞭什麼問題？這個指標的變化會對公司的價值産生什麼影響？這些問題在書中都得到瞭清晰的解答。我尤其喜歡書中關於“成本管理”的章節，它並沒有把成本管理講得像企業管理那麼復雜，而是從投資者的角度，解釋瞭成本是如何影響公司利潤的，以及如何通過分析成本結構來判斷一傢公司是否具備競爭優勢。這本書讓我覺得，財務分析並非高不可攀，而是可以被普通人掌握的一項重要技能。