俞敏洪、柳傳誌、厲以寜、郭洪、陳彤、趙文權作序**!雷軍、周鴻禕、硃立南、牛文文等聯袂力薦。 百萬冊暢銷書全新修訂版,調整幅度達50%,*加契閤當下創業環境,讀者需求。 孫陶然所著的《創業36條軍規(全新修訂版)(精)》是*針對中國創業環境、創業者需求的讀本,黑馬營**創業教材。 簡明國民創業實戰教程。指齣的問題關乎成敗,提供的對策清晰可行。
孫陶然,1987年以吉林省文科第四名成績考入北 京大學經濟管理係,師從**經濟學傢厲以寜,畢業 後又師從**企業傢柳傳誌。從1991年到2015年間, 孫陶然創辦和聯閤創辦瞭多傢企業,涉足廣告、公關 、媒體、電子産品、金融服務、基金等多個行業,成 為中國**成功的跨界連續創業者。
北京大學的係統學習,二十多年跨界創業的成功 經驗,以及聯想的復盤文化熏陶,為孫陶然齣版《創 業36條軍規》奠定瞭良好基礎。2012年圖書一經齣版 即受到廣大創業者及創業培訓機構的熱烈追捧,創下 一年內增印超過30次的記錄,纍計銷量超過百萬冊。
本次再版,孫陶然結閤近三年自己*新的感悟進 行瞭修訂,*新篇幅近50%。全書從創業目的到公司 創建,從經營到管理,從戰略到戰術不一而足,內容 紮實、“乾貨”充盈,是一本*能滿足當下創業、創 新讀者需求的作品,因此受到眾多知名企業傢、風險 投資傢、天使投資人的推崇。
孫陶然,是中國大名鼎鼎的連續創業者,創業領域橫跨媒體、廣告、公關、金融服務等,幾乎每一次創業都取得瞭成功,所以若論成功創業的實戰經驗,估計沒有幾個人能比得上他。他創辦的藍色光標、恒基偉業、拉卡拉等企業無一不是創新創業的成功典範。
再版**序 俞敏洪
再版自序
**序1 厲以寜
**序2 柳傳誌
**序3 郭洪
**序4 陳彤
**序5 趙文權
自序
**部分 創業的真相
軍規1 創業成功是小概率事件
創業是一場艱苦的持久戰
創業的機會成本很高
隻有不到十分之一的人適閤創業
創業的成功率不足三分之一
中國創業者*不易
創業者要準備好過非人的生活
打工和創業**是兩迴事
創業者需要一些天生的特質
軍規2 夢想是**的創業理由
創業就是一個不斷試錯的過程
為夢想而創業
那些“錯誤”的創業理由
創業要趁早
軍規3 選擇正確的創業方嚮
選擇創業方嚮**重要
抓住剛需是成功的不二法門
區分真假需求
如果有可能,盯住*肥的市場
軍規4 領軍人物決定創業成敗
每一個初創企業的成功都源於其領軍人物
創業公司的領軍人物必須是股東
領軍人物需要具備三大素質兩大能力
技術專傢做領軍人物很危險
如何當總經理?
領軍人物必須不斷提高自己的境界
軍規5 你必須與團隊一起來實施戰略
你必須與團隊一起來實施戰略
團隊必須有“老大”
老大和團隊的關係
團隊的基因
如何建立高效團隊
軍規6 凡事隻能靠自己
創始人必須十項全能
創始人永遠沒有退路
創業路上*難的事隻能靠創始人
永遠不要指望彆人來救你
隨時準備自救纔能長命百歲
軍規7 乾部要靠自己培養
慎用空降兵
*不用職業經理人
乾部的培養應該是一把手工程
第二部分?創業者需要特殊材料製成
軍規8 要有預見性
預見性就是比彆人*早看到未來
預見性是一種能力,*是一種意識
預見未來是為瞭提前布局
布局要早,行動要快
任何時候都要有Plan B
越是順風順水時越要警惕
軍規9 要敢於冒險
打破常規纔有機會成功
成功總是青睞那些具有冒險精神的人
大膽去冒險吧!你失去的隻是鎖鏈!
軍規10 要相信直覺
直覺是上天對創業者的恩賜
不要做與自己直覺相反的決策
彆人的建議要慎聽
大膽假設小心求證
軍規11 心力強大者勝
所有的比拼*終都是心力的比拼
所有的成功者都是心力強大的人
誌存高遠纔能心力強大
充滿自信是心力強大的第二法門
心力強大的人都是打不倒的“小強”
第三部分 創建公司有規律
軍規12 股東寜缺毋濫
選股東要慎之又慎
股東有問題企業很難做好
創辦企業要處理好三個圈子
如何選擇股東?
創業者選股東的四個誤區
軍規13 事先要簽股東協議
沒有規矩不成方圓
認可規則和遵守規則是成為股東的前提
股東協議至少應該約定四個問題
軍規14 建立現代企業製度
企業的治理結構至關重要
治理結構有問題公司很難成功
企業必須有主人
理想的股東結構是怎樣的?
關於團隊持股和期權的一點提醒
軍規15 企業文化必須一開始就建立
企業文化,就是企業共同認同和遵循的一些理念和原則
創建企業的兩個層麵
沒有文化的企業不可能成功
拉卡拉的企業文化
企業文化需要大力宣貫
文化之外,每個企業還必須建立自己的戰術原則
軍規16 盡早驗證你的商業模式
商業模式就是你如何賺錢
找方嚮就是找商業模式
好的商業模式應該是簡單的、重復消費的、可以多角度挖掘用戶價值的
燒錢的發展模式隻是極少數上帝“選民”的專利
商業模式越早驗證越好
軍規17 先賺到錢再研究發展
很多商業模式一輩子都不可能賺錢
理論上能賺錢和賺到錢是兩碼事
要**還是要賺錢?
賺不賺錢是衡量公司好壞的**標準
剩者為王
第四部分 經營有方法
軍規18 學**傍大款走正道
要立誌做一個好企業
彆人不走正道不等於你也要不走正道
恪守道德底綫
按照客觀規律去經營
履行社會責任
學**和傍大款
寜做英雄死,不做梟雄生
軍規19 創新是*好的創業**
模仿不是創業捷徑
每個成功企業的成功都源於一係列的創新
拉卡拉的係列創新
創新光榮,抄襲可恥
為創新營造一個環境很重要
軍規20 放下身段死纏爛打
沒有人能隨隨便便成功
沒有結果等於沒做
偉大都是熬齣來的
成功就是把每一個機會都當作*後一根救命稻草
成功就在於多堅持5分鍾
軍規21 集中兵力解決主要矛盾
解決主要矛盾纔能解決問題
集中兵力纔能打勝仗
創業期公司的主要矛盾是業務問題
軍規22 創始人必須退齣畫麵看畫麵
隻有堅持纔可能成功
創始人必須退齣畫麵看畫麵
重要的是搞清楚是在堅持還是在維持
放棄維持是成功的開始
軍規23 不要搞大躍進
大躍進很可能是大倒退
循序漸進足以成功
革命晚成功半年又如何?
軍規 24成功後不摺騰
成功後不要頭腦發熱
不要生搬硬套“正規化”
世界上沒有戰略專傢
要改良不要革命
要敢於堅守自己的成功之道
軍規25 做減法
專注於一件事*容易成功
成功是因為做好的一件事而非做瞭多少事
資源永遠是稀缺的,必須做減法
軍規26 先打樣再復製
打樣就是先做個樣子以便彆人照著做
大規模推廣之前必須先打樣
拉卡拉試點四原則
第五部分 管理是門科學7
軍規27 管理有規律可循,有原則需要遵守
管理有規律可循,有原則需要遵守
企業發展階段不同管理要點不同
管理的核心是“管理三要素”
正確授權
軍規28 建班子是管理的首要問題
何謂班子?
班子成員需要什麼素質?
一把手和班子之間的關係
班子分工三原則
建班子是管理三要素**位的事情
建班子四要點
軍規29 堅持戰略和定戰略同樣重要
實戰中的戰略就是四件事
如何定戰略?
聯想的戰略七步法
執行戰略要撞瞭南牆也不迴頭
軍規30 用文化帶隊伍
打造一支鐵軍
要想把隊伍帶成一支鐵軍,首先要選對人
用文化纔能帶齣一支鐵軍
軍規31 物質激勵必不可少
人人都需要激勵
管理必須主動激勵
激勵的三大誤區
正確的激勵方式纔有效果
高效激勵的四個原則
第六部分 融資有竅門
軍規32 資本隻是你的一段情
資本是魔鬼還是天使?
資本進入企業的**目的就是獲利退齣
資本的本性是貪婪的
不要指望投資人能幫你錢以外的事情
融資時心態要平和
不要被“戰略投資”戰略控製
不要被Term Sheet忽悠
不要“賣”瞭公司
軍規33 能融資時要盡快融資
全麵競爭時代
不融資就會輸在起跑綫上
爭取和*強的資本結閤
學會和資本打交道
風險投資如何選項目?
軍規34 融資時要敢於吃虧
彆相信那些融資神話
你自己不使齣全力沒有人會施以援手
關於估值的重要提醒
融資的**竅門是敢於吃虧
軍規35 不要讓投資人替你決策
投資人和創業者的利益不**一緻
資本和創業者的關係*像保姆而非伴侶
要學會管理你的投資人
融資條款的“秘密”
任何時候創業者都必須自己做主
*好不要對賭
軍規36 上市是企業的成人禮
不要為瞭上市而上市
上市不是判斷企業成功的標準
中國企業上市之難難於上青天
上市之後,考試纔剛剛開始
代跋1 牛文文
代跋2 硃立南
“那本”創業書的傳說,以及我與“經驗”的距離 關於一本叫做“創業36條軍規”的書,最近在我的朋友圈裏被反復提及。每一次聽到這個書名,我的腦海裏就會浮現齣一種肅穆而莊嚴的畫麵:仿佛置身於一個古老的軍營,身披鎧甲的將士們正在聆聽著一位經驗豐富的統帥頒布的至高無上的命令。我一直認為,創業本身就是一場沒有硝煙的戰爭,而這本書,或許就如同戰爭中的“軍法”,能夠為那些勇敢的“士兵”們提供一套行之有效的作戰法則。我曾設想,書中那些“軍規”一定蘊含著無數創業先輩用血淚和汗水換來的寶貴經驗,它們或許關乎如何識彆市場機會,如何組建高效團隊,如何應對競爭對手的攻擊,又或者是在危機時刻如何穩住陣腳。我渴望通過閱讀這本書,能夠洞悉那些隱藏在成功創業者行為背後的深層邏輯,能夠理解那些“成功人士”之所以成功的“秘訣”。我希望能夠從中學習到如何建立起一套嚴密的風險控製體係,如何在瞬息萬變的商業環境中保持戰略定力,並且能夠擁有足夠的勇氣去麵對和剋服那些看似不可能的睏難。然而,截至目前,我與這本書之間,似乎始終隔著一層看不見的“迷霧”,我隻是聽說瞭它的“存在”,卻從未真正踏入過它所構建的“軍營”,去聆聽那些“軍規”的教誨。
評分“那本”創業書的傳說,與我對“戰略”的期盼 我的創業朋友圈裏,近期頻繁齣現一個書名,似乎圍繞著“創業36條軍規”展開瞭無數的討論。大傢談論它的語氣,總帶著幾分敬畏和贊賞,似乎這本書中所蘊含的智慧,能夠為那些在創業道路上摸索的靈魂指引方嚮。我一直對“軍規”這個詞有著特殊的偏好,它總能讓我聯想到那些經過韆錘百煉的、精煉的、不可違背的原則。我曾設想,這本書的內容,或許就像一本軍事戰略手冊,每一條“軍規”都代錶著一個重要的戰略決策點,或者是一種應對復雜局麵的“製勝法則”。我特彆希望能從中窺探到那些成功創業者是如何進行“戰略規劃”的,他們是如何在紛繁的市場信號中,提煉齣最核心的競爭優勢,並製定齣清晰的“作戰計劃”。我渴望學習到如何進行“長遠布局”,如何在短暫的戰術得失中,保持對整體戰略目標的清晰認知,不被眼前的睏難所迷惑。我期待能夠從書中找到那些關於“孫子兵法”式的智慧,懂得“知己知彼,百戰不殆”的道理,並在商業競爭中,找到最適閤自己的“戰略定位”。然而,遺憾的是,我目前為止,僅僅是聽聞瞭“那本”書的大名,卻未曾有機會翻開它的扉頁,讓那些“軍規”的智慧,真正融入我的創業思考之中。
評分關於“執行力”的遐想,與一本“未得”的書 最近,身邊有幾位做生意的朋友,總是時不時地提起一本關於創業“軍規”的書,聽他們聊天的內容,感覺這本書的內容非常“落地”,而且強調“實操”。我對“軍規”這兩個字本身就有著一種天然的好感,因為它總能讓我聯想到“紀律”、“秩序”、“效率”和“執行力”。我一直認為,創業最大的挑戰之一,不是想法不夠好,也不是市場不夠大,而是能否將那些美好的想法,轉化為實際的行動,並且高效地執行下去。我曾無數次地在腦海中勾勒齣這本書的模樣:或許它不是一本充滿理論的鴻篇巨著,而更像是一本“操作手冊”,每一條“軍規”都配有具體的案例分析,或者是一些“可執行”的步驟,能夠指導創業者如何一步步地將計劃付諸實踐。我特彆希望能從中學習到一些關於“落地”的智慧,比如如何在高強度的項目推進中,保持團隊的執行力不下降;又或者是在麵臨各種阻礙時,如何快速找到解決方案,並且高效地解決問題。我渴望得到的是一種能夠幫助我“把事情做成”的能力,一種讓我的創業熱情能夠真正轉化為商業成功的“驅動力”。然而,我卻始終沒有機會與這本書“親密接觸”,它就像一個藏在深山中的寶藏,我聽說瞭它的存在,卻不知何處尋覓。
評分一本“未讀”的創業書,一個關於“決策”的迷思 最近,我的社交圈子被一本關於創業“軍規”的書攪得熱鬧非凡。大傢對它的評價褒貶不一,但普遍認為其內容“精闢”、“深刻”。我一直對“軍規”這個詞匯本身就有一種莫名的吸引力,總覺得它暗示著一種嚴謹、高效、不容置疑的執行力,仿佛能瞬間將混亂的創業過程梳理得井井有條。我腦海中勾勒齣的畫麵是,書裏羅列的每一條“軍規”都像一把銳利的寶劍,能夠斬斷創業過程中那些繁雜、模糊不清的枝蔓,直抵問題的核心。我特彆希望能從中學習到如何在資源極其有限的情況下,做齣最符閤長遠利益的決策,如何在這種高風險、高不確定性的環境中,保持清醒的頭腦,不被一時的成功衝昏頭腦,也不被暫時的失敗打垮。我設想,這本書應該會深入探討那些關於“取捨”的藝術,比如在麵臨多個誘人的機會時,如何判斷哪個纔是真正符閤企業核心戰略的方嚮;又或者是在公司發展遇到瓶頸時,如何果斷地砍掉那些“食之無味,棄之可惜”的業務。我渴望得到的是一種能夠武裝我頭腦的“思想武器”,讓我能夠更清晰地認識創業的本質,並且擁有更強大的內心去麵對那些不可避免的挑戰。然而,我目前為止,卻隻是“聽過”它,卻未曾親手翻閱過它的紙頁,也未曾讓它裏的智慧之光照進我的思考。
評分我與“那本”創業書的不解之緣,或說,一段“錯過”的相遇 坦白說,我一直對那些剖析宏大商業戰略、揭示成功者內心世界的書籍充滿好奇。身邊總有朋友在聊起某某“經典”時,眼中閃爍著智慧的光芒,我卻常常隻能在一旁露齣略帶尷尬的微笑。最近,我聽說有一本關於“創業軍規”的書被大傢頻繁提及,據說內容非常“硬核”,每一條都直擊要害,直指創業者最容易犯的錯誤和必須堅守的原則。我本來滿懷期待地想從中學到一些“獨傢秘籍”,比如如何在高壓之下做齣明智決策,如何用最小的成本實現最大的效益,又或者是在硝煙彌漫的市場競爭中,如何為自己的企業找到一條清晰的生存之道。我甚至設想,這本書裏會不會有像兵法一樣精妙的戰略部署,又或者像實操手冊一樣詳細的執行指南,能夠幫我這種初涉商海的“小白”規避雷區,少走彎路。想象著翻開書頁,就能看到那些閃耀著智慧光芒的文字,仿佛能瞬間醍醐灌頂,看到創業成功的光明大道。然而,事與願違,我最近在書店或綫上平颱尋找時,卻似乎與“那本”書擦肩而過,總是在不經意間,被其他更吸引我眼球的封麵或標題所“誘惑”,最終未能如願將其收入囊中。或許,這就是命運的安排吧,也許我尚未準備好迎接它所帶來的“洗禮”,亦或是,它正在以一種更巧妙的方式,等待著某個時機,最終與我相遇。
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