正版創意文案與營銷策劃撰寫技巧及實例輕鬆掌握有趣的創意與策劃技巧 廣告營銷書籍書 pdf epub mobi txt 電子書 下載 2025

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店鋪： 富貴之傢圖書專營店

齣版社： 天津科學技術齣版社

ISBN：9787557623883

商品編碼：26635367731

基本信息

 

書名：創意文案與營銷策劃撰寫技巧及實例全書

 

書號：978-7-5576-2388-3 

 

定價：45

 

齣版社：天津科學技術齣版社

 

作者：蕭瀟

 

 

 

 

作者簡介

 

 

蕭瀟，書作者，國內知名文化公司創始人，互聯網領域的實踐派，對電商和金融體係有著深入的認識和研究。熱愛文字創作，充滿瞭新奇多變的想法和創意，經常活躍於知乎、TOPYS、片刻等平颱。同時，他還是一位策劃編輯，時刻關注並善於分析國內外的文化動嚮，專注於為讀者打造有趣、有料、有深度的圖書産品。

編輯

想找準市場定位，與競品廝殺時，彆忘瞭文案這一利器。——果殼網姬十三

 圍繞人性纔是互聯網的精神，運營和文案皆如此。——訂餐小秘書張亮

 既考慮閱讀視覺原理和內容可讀性，還要注意避免細節禁忌。——鞦葉

內文簡介

本書歸納瞭國內外經典、實用的寫作方法，結閤作者十年來的經驗和創新，幫你突破四大瓶頸，讓你明白：會寫文章≠會寫文案，會寫文字≠能寫文案，辭藻華麗≠好文案，文案寫得長≠文案寫得棒，幫助你全麵快速提高寫作力和錶達力。讀完本書，你會用邏輯的頭腦思考問題，用嚴謹而周密地眼光看問題，用流暢而煽情的文字打動人心。

    本書是作者從業十年的文案策劃和活動推廣實戰經驗的結晶，策劃思路全部公開，坦誠告訴你如何讓文字具有誘惑力、如何讓産品超好賣、如何策劃一場活動、如何發揮活動效能、幫助你助您輕鬆提高策劃水平。

《靈感捕手：點燃創意的引擎，驅動營銷的巨輪》 在這個信息爆炸的時代，每一個品牌都在努力發齣自己的聲音，但真正能穿透噪音、觸動人心的，卻往往是那些富有創意且策略精準的營銷溝通。我們生活在一個被無數廣告包圍的世界，但有多少廣告能讓你停下腳步，細細品味？又有多少品牌故事，能讓你感同身受，甚至成為其忠實擁躉？本書將帶你深入探尋那些能夠將平淡無奇的産品或服務，轉化為引人入勝的品牌敘事的奧秘，讓你掌握一套真正行之有效的創意文案與營銷策劃方法論，讓你的每一次發聲，都能精準命中目標，引發情感共鳴，最終驅動商業成功。 為什麼我們需要“創意”與“營銷策劃”？ 我們生活在一個競爭日益激烈的市場環境中。産品功能日趨同質化，價格戰已不再是可持續的戰略。在這樣的背景下，品牌的核心競爭力，很大程度上體現在其與消費者溝通的能力上。而這種溝通能力，恰恰是創意文案與營銷策劃的集閤。 創意文案： 它不是簡單的文字堆砌，而是將産品或服務的價值、品牌的精神，用最能打動人心的語言和形式錶達齣來。它關乎情感的連接，關乎故事的講述，關乎對消費者心理的深刻洞察。一句精彩的文案，可以讓你記住一個品牌；一個獨特的創意廣告，可以成為一個時代的文化符號。 營銷策劃： 它是一套係統性的戰略規劃，旨在通過一係列有組織、有目的的活動，將産品或服務推嚮市場，並最終實現商業目標。它需要對市場進行深入分析，對目標受眾進行精準畫像，並製定齣切實可行的傳播策略、渠道選擇、預算分配和效果評估。 這兩者相輔相成，缺一不可。再好的創意，如果缺乏有效的營銷策劃，可能就像一顆璀璨的明珠，被遺棄在黑暗的角落；再周密的營銷策劃，如果沒有靈魂的創意支撐，也可能隻是冰冷的執行，難以激發市場的熱情。 本書將為你揭示哪些核心能力？ 本書不是一本堆砌理論的學術著作，而是一本旨在“授人以漁”的實用指南。我們將通過一係列精心設計的章節，帶領你從根本上理解創意與營銷策劃的本質，並掌握一係列實用的技巧和方法。 第一部分：創意的源泉與激活——點燃你的靈感火花 洞察力的煉金術： 創意並非憑空而來，而是建立在對人、對市場、對文化的深刻洞察之上。我們將學習如何剝開錶象，直達用戶內心深處的渴望、痛點、偏好。通過對用戶行為、心理模式、社會趨勢的觀察與分析，挖掘齣最有可能觸動人心的“點”。我們將探討如何從日常生活中捕捉靈感，如何通過用戶訪談、競品分析、數據解讀等方式，提煉齣最具價值的洞察。 思維的解構與重組： 創意往往來自於對現有事物的不同組閤與顛覆。我們將學習如何打破思維定勢，運用聯想、比喻、類比、移情等多種思維工具，將看似無關的概念聯係起來，創造齣全新的視角和錶達方式。本書將介紹多種有效的頭腦風暴技巧，幫助你和你的團隊在輕鬆愉快的氛圍中，迸發齣源源不斷的創意火花。 故事的力量： 人類天生喜歡聽故事。一個引人入勝的故事，能夠讓品牌形象更加豐滿，讓産品價值更加具象化，讓消費者産生強烈的情感連接。我們將學習如何構建一個具有吸引力的品牌故事，如何將品牌信息巧妙地融入故事之中，以及如何利用不同的媒介形式（視頻、圖文、音頻等）來講述這些故事。 情緒的共鳴器： 好的文案，能夠觸及消費者的情感。我們將學習如何識彆並運用各種情緒，如喜悅、好奇、感動、渴望、恐懼、甚至是適度的負麵情緒，來引導消費者的情感反應，從而加深他們對品牌和産品的印象。 幽默與意外的藝術： 適度的幽默和意想不到的轉摺，往往能夠瞬間抓住受眾的注意力，讓他們對品牌産生好感。我們將探討如何在不失專業性的前提下，運用幽默元素，以及如何通過製造“驚喜感”來提升廣告的傳播效果。 視覺與文字的協同： 現代營銷離不開視覺元素的配閤。我們將學習如何讓文字與圖片、視頻、設計等視覺元素産生協同效應，共同構建一個完整的品牌信息，讓傳播更加生動、有力。 第二部分：營銷的藍圖與執行——構築成功的推廣路徑 目標設定的藝術： 任何成功的營銷活動都始於清晰明確的目標。我們將學習如何 SMART 原則（Specific, Measurable, Achievable, Relevant, Time-bound）來設定營銷目標，並將這些目標分解為可執行的行動計劃。 用戶畫像的畫像師： 瞭解你的目標用戶是營銷成功的基石。我們將深入探討如何通過用戶研究、數據分析、用戶旅程地圖等方法，構建齣精準的用戶畫像，理解他們的需求、動機、消費習慣和偏好。 策略的導航儀： 在明確目標和用戶之後，我們需要製定一套行之有效的策略。本書將介紹幾種主流的營銷策略，如內容營銷、社交媒體營銷、搜索引擎營銷、口碑營銷、事件營銷等，並教會你如何根據具體情況選擇和組閤運用這些策略。 傳播的路徑圖： 明確瞭策略，就需要找到最有效的傳播渠道。我們將分析不同傳播渠道（如微信、微博、抖音、小紅書、廣告投放、公關活動等）的特點和優勢，並學習如何選擇最適閤你品牌和目標受眾的組閤。 創意文案的實戰演練： 在掌握瞭創意思維和營銷策略後，本書將聚焦於文案的實際撰寫。我們將深入講解不同類型文案的寫作技巧，如： 産品文案： 如何清晰、有力地傳達産品賣點，激發購買欲望。 品牌故事文案： 如何用文字構建品牌的情感溫度和核心價值。 社交媒體文案： 如何在短小的篇幅內抓住眼球，引發互動。 廣告語（Slogan）創作： 如何提煉品牌精髓，創造令人難忘的口號。 活動推廣文案： 如何用文字煽動用戶的參與熱情。 用戶引導文案： 如何清晰、簡潔地告訴用戶下一步該做什麼。 數據驅動的優化器： 營銷不是一次性投入，而是持續優化的過程。我們將學習如何利用數據分析工具，監測營銷活動的效果，識彆問題，並根據數據反饋不斷調整策略和內容，實現最佳的投資迴報率。 風險規避的守門員： 在營銷過程中，潛在的風險無處不在。我們將學習如何識彆和評估潛在的品牌風險，並製定相應的應對預案，確保營銷活動的順利進行。 本書的價值體現在哪裏？ 理論與實踐的高度結閤： 本書不僅僅提供理論框架，更重要的是通過大量的真實案例分析，讓你看到理論是如何在實踐中落地生根，並取得成功的。 體係化的學習路徑： 從基礎的創意思維激活，到復雜的營銷策略製定，再到具體的文案撰寫技巧，本書提供瞭一個完整、清晰的學習路徑。 賦能與成長： 無論你是品牌營銷新手，還是希望提升專業技能的從業者，本書都將為你提供寶貴的知識和工具，幫助你在這個充滿挑戰的領域實現自我提升。 “靈感觸手可及”的體驗： 我們希望通過本書，讓你感受到創意並非遙不可及，而是可以通過係統性的學習和練習，變得觸手可及，並最終成為你手中得心應手的利器。 本書適閤誰？ 品牌營銷從業者： 市場部、公關部、廣告公司、新媒體運營等相關崗位的專業人士。 初創企業創始人與管理者： 希望用有限的預算，創造最大的營銷聲量的創業者。 産品經理與運營人員： 需要將産品優勢轉化為市場吸引力的各類産品相關人士。 自由職業者與獨立創作者： 經營個人品牌，需要有效傳播自身價值的個體。 對營銷與創意感興趣的學習者： 任何希望瞭解現代營銷運作機製，提升溝通錶達能力的人。 翻開本書，你將踏上一段發掘創意潛能、掌握營銷藝術的精彩旅程。讓我們一起，用靈感點亮品牌，用策略驅動增長，讓每一次營銷，都成為一次有溫度、有力量的對話。

評分☆☆☆☆☆

坦白說，我之前對營銷策劃類書籍的印象就是“乾貨太多，理論太枯燥”，總是在字裏行間找不到一絲輕鬆和趣味。但這本書的齣現，徹底顛覆瞭我的認知。它就像一股清流，用一種非常“玩”的態度來講解“營銷”這個嚴肅的話題。我記得裏麵有一個關於“故事化營銷”的章節，它沒有直接講“怎麼講故事”，而是先分享瞭一個非常有意思的小故事，然後引齣故事在營銷中的強大力量，讓我瞬間被吸引住瞭。這本書的語言風格非常輕鬆幽默，讀起來一點也不費力，反而常常會被書中的段子逗笑。但彆看它“有趣”，裏麵的乾貨一點也不少。它把復雜的營銷概念，比如“用戶畫像”、“情感連接”、“價值傳遞”等等，都用非常生動形象的比喻或者案例來解釋，讓我這種非科班齣身的人也能輕鬆理解。最讓我驚喜的是，它還提供瞭大量的真實案例，並且對這些案例進行瞭深度剖析，讓我看到瞭一個成功的營銷活動是如何一步步構建起來的。我曾經嘗試模仿書中的一些案例，去構思自己的營銷方案，效果比以前好很多，客戶也對我的方案贊不絕口。這本書真的讓我覺得，原來營銷策劃也可以這麼好玩，這麼有成就感。

評分☆☆☆☆☆

我一直對那些能一下子抓住人眼球、讓人過目不忘的廣告文案充滿好奇，總覺得它們背後一定隱藏著什麼神秘的魔法。這本書，就好像為我揭開瞭這個魔法的麵紗。它不是那種枯燥的理論堆砌，而是通過各種真實的、有趣的營銷案例，把抽象的創意概念變得觸手可及。我尤其欣賞它對“用戶心理”的深度剖析，很多時候我們以為的創意，其實都是建立在對人性的深刻洞察之上。比如，書中提到的一個利用“稀缺感”製造營銷熱點的例子，讓我恍然大悟，原來我們之所以會被某些信息吸引，是因為潛意識裏對“得不到”的渴望。它不隻是告訴你“怎麼做”，更重要的是告訴你“為什麼這麼做”，這種“知其然，知其所以然”的學習過程，讓我覺得非常有價值。我嘗試著運用書中的一些小技巧，比如在寫社交媒體文案時，加入一些反問句或者製造一點小懸念，效果竟然齣奇的好，互動量明顯提升。而且，書中關於“營銷策劃”的部分，也不是那種高高在上的理論，而是非常接地氣，從市場分析到目標設定，再到執行落地，都有詳細的指導和示例。我感覺這本書就像一個經驗豐富的導師，在你迷茫的時候，給你指明方嚮，在你遇到睏難的時候，給你提供解決方案，讓你在營銷這條路上，不再孤單，而是充滿信心。

評分☆☆☆☆☆

這本書，真的讓我對“創意”這兩個字有瞭全新的認識，不再是那種憑空想象、遙不可及的東西，而是可以拆解、學習，甚至係統化地去運用的能力。我一直覺得做營銷策劃需要天賦，但看瞭這本書之後，我發現天賦固然重要，但方法論和技巧同樣不可忽視。它裏麵講到的很多案例，都非常生動形象，比如那個利用用戶痛點切入的廣告，我看瞭之後纔明白，原來我們平時覺得“哦，這個廣告怎麼這麼懂我！”背後的邏輯是這麼清晰。書裏並沒有直接告訴你“怎麼寫”，而是通過大量的“為什麼”來引導你思考，讓你主動去發掘其中的奧秘。我特彆喜歡它在分析案例時，會把一個完整的策劃案拆解成幾個關鍵部分，然後逐一講解每個部分是如何構思、如何落地的。這種“抽絲剝繭”的方式，讓復雜的問題變得簡單明瞭，也讓我意識到，好的創意並非一蹴而就，而是建立在深入的市場洞察和精巧的策略設計之上。我以前寫文案，總是感覺抓不住重點，要麼寫得太枯燥，要麼又太花哨，不知道哪個纔是客戶真正想要的。但這本書給瞭我一個非常實用的框架，讓我知道在開始動筆之前，應該先思考哪些問題，收集哪些信息，纔能確保寫齣來的文案既有創意，又能精準地打動目標受眾。而且，它強調的“有趣”和“輕鬆掌握”，也確實做到瞭，讀起來一點也不枯燥，反而像在聽一個經驗豐富的營銷人給你分享他的獨門秘籍，讓人聽得津津有味，意猶未盡。

評分☆☆☆☆☆

我一直覺得“創意”這件事，就像薛定諤的貓，要麼存在，要麼不存在，很難去量化和學習。但這本書，讓我看到瞭創意背後可循的規律和可掌握的技巧。它不是那種教你“模闆化”創意的書，而是引導你去發掘自己獨特的視角和思考方式。比如，書中提到一個“逆嚮思維”的營銷案例，讓我徹底打開瞭思路，原來很多時候，打破常規，從反麵去思考問題，反而能産生意想不到的效果。它對於“營銷策劃”的講解，也不是那種空泛的理論，而是非常注重實操性。它會告訴你，一個好的營銷策劃，應該從哪些方麵入手，需要考慮哪些要素，以及如何評估效果。我特彆喜歡它在分析案例時，會把策劃的各個環節都梳理得很清楚，比如目標設定、策略製定、創意執行、效果評估等等，讓我對整個營銷流程有瞭更清晰的認識。而且，書裏的一些練習題和思考題，也很有啓發性，能夠幫助我鞏固所學的知識，並將其運用到實際工作中。這本書讓我意識到，創意和策劃並非遙不可及，隻要掌握正確的方法，每個人都可以成為一名優秀的營銷人。

評分☆☆☆☆☆

這本書，就像一個經驗豐富的營銷前輩，用一種非常親切、幽默的方式，把我帶入瞭一個充滿奇思妙想的營銷世界。它沒有那種讓人望而生畏的專業術語，也沒有那種枯燥乏味的理論說教，而是通過一個個鮮活的、有趣的營銷案例，讓我體會到創意的力量和策劃的魅力。我特彆喜歡它在講解“如何構思創意”時，會從用戶的角度齣發，去思考用戶的需求、痛點和情感，然後纔能找到最適閤的切入點。這種“用戶至上”的思維模式，讓我受益匪淺。而且，它對於“營銷策劃”的講解，也不是那種空泛的框架，而是非常注重細節和實操。它會告訴你，在不同的營銷場景下，應該如何製定具體的策略，如何設計具體的文案，以及如何運用各種營銷工具。我嘗試著將書中的一些方法運用到我的工作中，比如在寫廣告語時，加入一些能引起共鳴的細節，結果發現客戶的反饋明顯比以前好很多。這本書讓我覺得，原來營銷策劃也可以這麼輕鬆有趣，這麼有成就感。它讓我重新認識瞭“創意”和“策劃”，不再是遙不可及的技能，而是可以通過學習和實踐來掌握的能力。