文案觉醒：激活新媒体人内容创作的本能 尖叫感：互联网文案创意思维 广告文案创作软文营销书 pdf epub mobi txt 电子书 下载 2025

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店铺： 北京华夏学林图书专营店

出版社： 机械工业出版社 北京理工大学出版社

ISBN：9787111558231

商品编码：24758181905

包装：平装

开本：16开

《文案觉醒：激活新媒体人内容创作的本能》	ISBN：9787111558231	定价：49.00
《尖叫感：互联网文案创意思维与写作技巧》	ISBN：9787568223669	定价：56.00

　内容简介

《文案觉醒：激活新媒体人内容创作的本能》

如何真正从“人”的角度出发，去直面这场解放人的新媒体传播变革？如何面临变革中的困境和挑战？ 

　　《文案觉醒：激活新媒体人内容创作的本能》指引新媒体行业的内容创作人系统思考新媒体内容创作的方法。 
　　主讲文案创作方法论——内容涉及你所关心的命名、选题、腹稿、标题，提供了详实的思考路线图。对于容易被创作者忽略的心智沟通、用户体验、用户情绪、阅读预期管理、场景化阅读、炫出优越感等激活职业新媒体人内容创作本能的核心内容，亦做了条分缕析地呈现。 
　　助力文案人高阶升级的工具——从内容审美、效率提高的角度，探讨了新媒体人不应该仅仅活在新媒体中，而是在创作之外应做哪些努力

《尖叫感：互联网文案创意思维与写作技巧》

互联网时代，广告无处不在，社会化媒体、移动互联网技术的飞速发展，使得广告形式和营销形式越来越多样化，连接成本的降低，传播渠道的个人化，也使得互联网产品天然地携带了媒体属性和传播属性，从产品到内容，再到社群、传播渠道，从一个平台到另一个平台的“跨界”，文案能够施展的空间越来越大。
　　本书从互联网文案写作为题材，结合新媒体时代的精彩案例，阐释分享、个性化、接地气的文案创作技巧，内容涉及标题、产品关键词、故事写作、长文案撰写、广告心理学、传播路径等。以自由化的写作风格，新文案创作的魅力。传统媒体或许终将消亡，但作为表达和传播的载体，文案不会死去。

《文案觉醒：激活新媒体人内容创作的本能》 引言 在信息爆炸的数字时代，内容为王，而文案则是内容的灵魂。无论是品牌推广、产品营销，还是知识传播、情感连接，优秀的文案都扮演着至关重要的角色。对于新媒体从业者而言，掌握驱动内容创作的本能，打破创意瓶颈，是他们在激烈竞争中脱颖而出的关键。本书《文案觉醒：激活新媒体人内容创作的本能》正是为你量身打造的修炼秘籍，它将带领你深入探索文案创作的本质，唤醒你潜藏已久的创意能量，让你在新媒体的浪潮中，以文字的力量，发出最响亮的声音。 核心理念：从“做”到“觉醒” 本书的核心并非简单地教授技巧，而是致力于“激活”你内心深处的内容创作本能。我们相信，每一个人的脑海中都蕴藏着无数的创意火花，只是在日常的流程化工作和思维定势中，它们常常被掩埋。本书将引导你跳出“完成任务”的机械模式，进入一个更加主动、更具洞察力的“觉醒”状态。 “觉醒”意味着什么？它意味着： 深度洞察： 不仅看到表面的信息，更能洞察用户心理、市场趋势和事物本质。 情感共鸣： 能够触及读者的内心深处，引发共鸣，建立情感连接。 创意爆发： 能够突破框架，生成新颖、独特、引人入胜的内容。 行动驱动： 能够用文字引导用户产生积极的反馈和行动。 本书将通过一系列理论框架、实操方法和案例解析，帮助你实现这种“觉醒”，让你从一个“写文案的人”转变为一个“能让文案说话、让内容流动”的内容创作者。 第一部分：文案创作的底层逻辑——为什么我们要写文案？ 在开始如何写之前，我们首先需要理解“为什么”写。这部分将为你构建坚实的理论基础，让你明白文案在整个新媒体传播链条中的价值和意义。 第一章：信息的本质与传播的逻辑： 信息在现代社会中的定义和演变。 人类接收和处理信息的心理机制。 新媒体环境下信息传播的特点、挑战与机遇。 文案在信息传播中的核心作用：提炼、包装、传递、转化。 第二章：用户心理的微观洞察： 马斯洛需求层次理论在新媒体文案中的应用。 认知偏差与决策路径：消费者是如何被说服的。 情感连接的构建：从理性诉说到感性打动。 “痛点”与“痒点”的挖掘：如何触及用户最真实的需求。 社会认同与从众心理：如何利用集体智慧创造影响力。 第三章：内容创作的战略思维： 内容定位与目标用户画像的深度描绘。 品牌叙事与核心价值的提炼。 传播渠道的特性与文案适配性。 转化目标的设计与衡量：从阅读到分享，从关注到购买。 构建内容生命周期：从爆款到长尾效应。 第二部分：激活你的创意引擎——让灵感源源不断 创意并非遥不可及，它隐藏在你对世界的观察和思考之中。这部分将为你提供一系列切实可行的方法，帮助你打破创意壁垒，让灵感如同泉涌。 第四章：观察的艺术：从日常中捕捉灵感： “发现”的力量：如何培养敏锐的观察力，看到常人忽略的细节。 生活中的“段子手”：从生活细节中提炼幽默与共鸣。 跨界思维的碰撞：从不同领域汲取养分，产生意想不到的创意。 “提问”的智慧：用好奇心驱动探索，发现新的切入点。 反向思考与颠覆性创新：挑战既有认知，创造独特视角。 第五章：挖掘与提炼：让内容有深度、有力量： 核心信息的挖掘：如何找到产品、服务或观点的真正价值。 用户故事的收集与重塑：用真实的经历打动人心。 数据背后的故事：从冰冷的数据中解读用户行为与市场洞察。 “故事化”的魔力：如何将平淡的信息转化为引人入胜的故事。 比喻、类比与隐喻：让抽象概念具象化，提升理解与记忆。 第六章：框架与拆解：构建创意的逻辑骨架： 经典的文案结构模型（AIDAS、PAS等）及其变体。 FAB法则（Feature, Advantage, Benefit）的深层应用。 FAB之外的更多维度：情感、价值、信任。 “留白”与“悬念”：制造吸引力，引导用户主动探索。 场景化构建：将产品置于用户的生活场景中。 第七章：词语的力量：文字的精雕细琢： 精准用词的原则：清晰、准确、有冲击力。 情感化词汇的运用：激发读者的情绪反应。 拟声词、拟态词等形象化表达。 同义词、近义词的选择与辨析，找到最贴切的表达。 节奏感与韵律感：让文字读起来朗朗上口。 第三部分：文案的实战演练——让创意落地生根 理论与实践相结合，才能真正掌握文案创作的艺术。这部分将聚焦于各类新媒体场景下的文案创作，提供具体的实操指导和案例分析。 第八章：爆款标题的炼金术： 标题的五大功能：吸引、告知、激发、区分、引导。 数字、疑问、承诺、好奇、制造悬念等标题类型。 关键词的策略性运用与SEO优化。 数据分析与A/B测试：不断优化标题效果。 标题的“反面”思考：什么样的标题一定会失败？ 第九章：内容驱动的传播利器： 公众号文章的结构设计与写作要点。 短视频脚本的逻辑与创意呈现。 社交媒体动态（微博、朋友圈、小红书等）的精炼表达。 社群文案的互动与维护。 海报、KV等视觉化文案的配合。 第十章：营销文案的转化秘籍： 产品详情页的卖点提炼与价值呈现。 活动推广文案的设计：从预热到收尾。 转化按钮（CTA）的精准设计与引导。 优惠信息与价值承诺的有效传达。 危机公关与负面反馈的文案处理。 第十一章：软文营销的艺术： 软文的定义、目的与常见误区。 如何平衡“软”与“硬”，让广告不露痕迹。 内容价值驱动的软文创作。 借势营销与话题制造。 软文的传播策略与效果评估。 第四部分：文案的自我进化——持续成长与突破 文案创作是一个持续学习和迭代的过程。本书的最后部分将引导你建立自我提升的体系，让你在日新月异的媒体环境中保持竞争力。 第十二章：拆解与复盘：从优秀作品中学习： 如何系统性地拆解一篇成功的文案。 分析其逻辑、结构、用词、情感表达等关键要素。 建立个人文案案例库，并进行定期复盘。 从负面案例中吸取教训。 第十三章：反馈与迭代：不断打磨你的文字： 主动寻求他人反馈的技巧。 如何客观地评估文案效果。 基于数据和反馈进行调整和优化。 反复修改的价值：好文案是改出来的。 第十四章：拥抱变化：新媒体文案的未来趋势： 人工智能与文案创作的融合。 视频、音频等新兴媒介对文案提出的新要求。 个性化内容推荐与文案的适配。 持续学习与保持好奇心的重要性。 结语 《文案觉醒：激活新媒体人内容创作的本能》不仅仅是一本工具书，更是一次思想的启迪，一次潜能的唤醒。当你合上此书，愿你能够感受到文字的力量在你指尖重新焕发活力，愿你能够自信地踏上新媒体内容创作的征程，用你的文字，去吸引、去打动、去影响，去创造属于你的内容传奇。你的文案觉醒，从此刻开始！

评分☆☆☆☆☆

《尖叫感：互联网文案创意思维》这本书，光是“尖叫感”这个词就足以勾起我的好奇心。在信息爆炸的互联网环境中，如何让自己的内容在海量信息中瞬间抓住用户的眼球，并产生强烈的共鸣，是每一个新媒体从业者都面临的巨大挑战。我希望这本书能够提供一些能够引起读者“尖叫”——也就是惊叹、震撼、惊喜，甚至是一时语塞——的文案创作方法论。它是否会深入探讨用户心理，揭示那些能够触动用户情绪的“引爆点”？会不会分享一些打破常规、出其不意的创意策略，让我们能够从“听觉”上，或者说从“感知”上，就能感受到内容的张力？我特别想知道，这本书是否会提供一些具体的案例分析，展示那些成功的“尖叫感”文案是如何炼成的，它们在哪些方面做得极致，又给用户带来了怎样的体验。我期待它能为我提供一套行之有效的“尖叫感”训练手册，让我的文案不仅仅是信息的传递，更是一次能够激荡人心的情感体验。

评分☆☆☆☆☆

作为一名在新媒体领域摸爬滚打多年的内容创作者，我一直在寻找能够点燃我创作火花的“秘密武器”。最近，我偶然翻阅了几本关于文案和创意的新书，其中几本让我印象深刻，虽然它们的书名听起来有些“燃”，但我更关注的是它们能否真正提升我的实操能力。 《文案觉醒：激活新媒体人内容创作的本能》这本书，从名字上看，就充满了“唤醒”和“本能”的意味。我期待它能帮助我摆脱那些程式化的写作模式，重新找回最原始、最直接的表达冲动。在快节奏的互联网时代，我们常常被各种数据、算法和指标牵着鼻子走，创作的“灵魂”似乎越来越稀薄。我希望这本书能提供一些突破性的思维方式，让我能够跳出思维定势，挖掘出那些隐藏在平凡表象下的不凡创意。例如，它是否会教我们如何从日常生活中汲取灵感？如何用最简洁的语言触动读者最深层的情感？又或者，它是否会分享一些“反常识”的写作技巧，让我们在内容创作领域脱颖而出？我尤其好奇的是，它所提及的“本能”究竟是指什么？是直觉、是感悟，还是某种被压抑已久的创造力？我渴望这本书能像一位经验丰富的向导，引领我探索内心深处的创作源泉，让我的文案不再是机械的堆砌，而是充满生命力的呐喊。

评分☆☆☆☆☆

在信息爆炸的时代，如何在众多内容中脱颖而出，用简短而有力的文字抓住用户的注意力，是所有内容创作者都在苦苦思索的问题。《尖叫感：互联网文案创意思维》这个书名，就准确地抓住了这个痛点。我非常期待这本书能够提供一些能够让读者“眼前一亮”，甚至“为之一颤”的创意方法。它是否会分享一些关于如何构建“情绪回路”的技巧，让文案能够直接触达用户的情感深处？又或者，它是否会揭示一些“反套路”的写作策略，帮助我打破固有的思维模式，用出人意料的方式引起读者的好奇心和兴趣？我希望这本书不仅能教我如何写出“好听”的文字，更能指导我如何写出能够引发用户深度思考、并产生强烈认同感的“尖叫”内容。我渴望它能够成为我创作的“灵感充电站”，让我能够不断地给用户带来惊喜，让他们在阅读我的内容时，能够感受到一种前所未有的冲击力和吸引力。

评分☆☆☆☆☆

《广告文案创作软文营销书》这个书名，直接点明了它涵盖的两个重要方面：广告文案和软文营销。作为一名需要兼顾品牌推广和用户吸引的内容创作者，这两者对我来说都是至关重要的技能。我希望这本书能够在我理解广告文案的精髓的同时，也能够深入浅出地讲解如何通过软文的形式，巧妙地将产品或服务信息植入到内容中，从而实现有效的营销目的。它是否会包含一些关于不同行业、不同类型广告文案的创作技巧？比如，如何为一个科技产品写出引人入胜的广告语，又如何为一个快消品打造出让人印象深刻的推广文案？更重要的是，它对于“软文营销”的讲解，是否能够指导我如何写出既有价值、又有吸引力，并且能够自然地引导用户进行转化的文章？我希望这本书能够在我撰写商业推广内容时，成为我手中不可或缺的“工具箱”，让我能够更精准、更有效地触达目标受众，并最终实现营销目标。

评分☆☆☆☆☆

对于任何一名在内容领域深耕的人来说，学习如何写出有力量、有影响力的文案，是职业生涯中的必修课。最近接触到的几本书，都试图从不同的角度去解读和传授文案创作的秘诀。一本名为《文案觉醒：激活新媒体人内容创作的本能》的书，听起来就充满了爆发力，好像要解开我们内心深处被压抑的创作能量。我尤其好奇，它所谓的“本能”究竟指的是什么？是那种不假思索就能写出动人文字的直觉，还是对用户心理有着深刻洞察的敏感度？我希望这本书能够带领我深入挖掘，如何将日常观察到的细微之处，转化为引人入胜的故事；如何让我的文字不仅仅是信息的传递，更是能够触动人心的情感共鸣。它是否会提供一些能够帮助我突破创作瓶颈的实操方法，让我能够重新点燃对文字的热情，写出真正有生命力的内容，而不是那些千篇一律、毫无新意的“流水线”作品。