【正版】會展文案寫作 聯袂會展業界和高校編著 pdf epub mobi txt 電子書 下載 2025

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張凡，楊蔭稚 著

圖書標籤:

• 會展文案
• 會展策劃
• 文案寫作
• 展覽營銷
• 活動策劃
• 會展行業
• 高校教材
• 專業書籍
• 商務寫作
• 傳播學

店鋪： 華中科技大學齣版社旗艦店

齣版社： 華中科技大學齣版社

ISBN：9787568040532

商品編碼：28436406343

開本：16開

齣版時間：2018-05-30

正文語種：中文

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第一節
學習會展文案寫作的意義4
第二節
會展文案的定義5
第三節
會展文案的分類與應用6
第四節
會展文案的寫作特點與基本方法8
第五節
會展文案寫作的錶達13
開篇故事中美簽訂“前所未you”的上海聯閤公報/2
案例1會展主辦方的公函/9
案例2展覽公司的簡介/10 前 言 2018年初春會展業是運用文案較多的行業。根據會展機構開展業務的實際情況，常用文案分為公文和新聞兩大類。其中，常用公文涉及的種類較多。在會展業，市場調研、整閤資源、項目策劃、操作實施、對外公關、聯係客戶、宣傳推廣諸多業務事項，都需要寫作文案。無論是中高級管理者，還是普通員工，寫作文案屬於經常性和普遍性的工作。本書以教科書和工具書定位，希望既可作為高等院校會展專業的教材，又可作為會展從業者因寫作需要而經常翻檢查閱的手邊讀物。本書特點主要如下。一是，將會展業常用公文與新聞寫作融於一書，以滿足從業者在實際業務工作中的需要。二是，從會展主辦方的角度介紹文案寫作的專業知識，並聚焦會展主辦方對外文案的寫作需要。三是，將會展公文分為方案、報告、閤同、代擬稿、信函及其他(包括請示、通知、聲明、會議紀要、服務手冊、電話話術腳本)等六個種類。其中，對於閤同、代擬稿以及聲明、會議紀要、服務手冊、電話話術腳本等文案種類寫作專業知識的介紹，是同類教科書中少見的內容。四是，在互聯網和新媒體、自媒體時代，會展主辦方的新聞生産日顯重要。故而會展新聞寫作成為本書的“重頭戲”，雖隻一章，但篇幅較大。五是，盡可能地介紹會展公文和新聞的需求背景，以幫助學習者理解“為什麼寫”和“為什麼要這樣寫”。這在同類教科書中也是不多見的。六是，全書收集、整理瞭78個案例，涵蓋所介紹的文案種類。其中，公文案例68個，新聞案例10個。作者對每個案例都進行瞭說明和評點，以利學習者參詳。這些案例均可作為模闆，方便學習者的格式化寫作。七是，將《黨政機關公文處理工作條例》、《黨政機關公文格式及排版要求》和《新華社新聞信息報道中的禁用詞和慎用詞》列為附錄，以便學習者查閱對照。八是，將部分案例以微信方式放置在互聯網上，學習者可以通過手機掃碼進入微信閱讀這些案例。此舉不但可以節省紙質教材的篇幅，而且可以方便作者補充新的案例。希望此書能夠在“技能型、應用型、復閤型”(國務院2015年15號文件的要求)會展人纔的培養中發揮作用。

深度解析會展文案的精髓與實操 在當今信息爆炸的時代，任何一場成功的會展活動都離不開其背後強大的傳播力量，而會展文案，正是這種力量的核心載體。它不僅是信息的傳遞者，更是情感的激發者，是吸引力的塑造者，是最終促成參展商與觀眾、閤作方達成目標的關鍵環節。然而，長期以來，許多會展從業者在文案創作上往往停留在簡單的信息羅列，缺乏係統性的理論指導和深入的實操技巧。 正是基於這樣的行業痛點，本書應運而生。它並非簡單堆砌理論，也不是孤芳自賞的學術探討，而是聯袂會展業界資深從業者與高校資深教授，曆經數年打磨，集結行業智慧與學術前沿，傾力打造的一部會展文案領域的集大成之作。本書旨在為所有投身於會展行業，或是希望提升會展活動傳播效果的讀者，提供一套係統、全麵、實用的文案創作指南。 本書的價值，首先體現在其前所未有的深度與廣度。我們深入剖析瞭會展文案在整個會展活動生命周期中的關鍵作用，從會展的早期策劃、中期宣傳推廣，到後期總結迴顧，每一個環節都離不開精準、有力的文案支持。書中不僅會告訴你“寫什麼”，更會告訴你“為什麼這麼寫”，以及“如何寫齣更有影響力的文案”。 一、 構建會展文案的理論基石：理解“為什麼” 在進入具體的寫作技巧之前，本書將帶領讀者一同構建堅實的理論基石。我們將係統梳理會展文案的定義、分類及其在不同類型會展（如行業展、消費展、專業論壇、品牌發布會等）中的獨特要求。通過大量的案例分析，讀者將深刻理解： 文案的傳播邏輯： 為什麼同一場活動，不同的文案會帶來截然不同的傳播效果？我們將探討信息傳播的心理學原理，分析目標受眾的認知習慣與情感需求，從而指導文案如何更有效地觸達並打動他們。 文案的功能定位： 除瞭告知信息，會展文案還承擔著哪些重要功能？我們將詳細闡述其在品牌塑造、形象推廣、價值溝通、用戶引導、情感連接等方麵的作用，讓讀者不再局限於“通知”式文案。 會展文案的獨特挑戰： 相較於其他類型的文案，會展文案麵臨哪些特有的睏難？例如，如何在海量信息中脫穎而齣，如何在短時間內吸引觀眾注意力，如何在有限的空間內傳遞豐富內容，以及如何針對不同平颱、不同受眾調整策略等。 二、 掌握會展文案的實操技巧：解鎖“怎麼做” 理論的深度最終是為瞭指導實踐。本書將聚焦於會展文案的實操層麵，提供一套行之有效的創作方法論。我們將一步步拆解文案創作的每一個環節，並提供大量可復用的模闆和範例，幫助讀者將理論轉化為實際能力： 1. 深入的角色扮演：從策劃者到溝通者 精準定位目標受眾： 誰是你想要吸引的人？他們的興趣點、痛點、決策因素是什麼？本書將提供多種用戶畫像構建工具，幫助讀者精準描繪目標受眾，從而創作齣更具針對性的文案。 洞察會展的核心價值： 你的會展要傳達的核心信息是什麼？它能為參展商和觀眾帶來什麼獨特的價值？本書將引導讀者提煉齣最具吸引力的會展亮點，並將其轉化為引人入勝的文案賣點。 2. 打磨語言的藝術：讓文字“活”起來 標題的“魔力”： 如何寫齣讓人一眼記住、忍不住點擊的標題？我們將分析不同風格的標題技巧，如懸念式、利益驅動式、情感共鳴式等，並提供大量實用的標題公式。 內容的邏輯與結構： 如何將復雜信息梳理得條理清晰、易於理解？本書將介紹多種內容組織結構，如金字塔原理、FABE法則等，確保文案結構嚴謹，邏輯流暢。 詞語的選擇與潤色： 每一個詞語都有其能量。本書將教授如何運用精準、生動、富有感染力的詞匯，避免空洞、套話，讓文案充滿活力，觸動讀者內心。 風格的多樣性與適應性： 不同的會展、不同的平颱需要不同的文案風格。我們將探討如何根據會展性質（高端專業、大眾消費）、傳播渠道（官方網站、社交媒體、新聞稿、宣傳冊等）調整文案語調、節奏和錶達方式。 3. 不同場景的文案實戰演練 會展邀請函/通知： 如何寫齣既有官方莊重感又不失吸引力的邀請函，讓收件人主動瞭解並渴望參與？ 官方網站/H5宣傳頁麵： 如何構建一個集信息展示、價值傳遞、互動參與於一體的綫上平颱文案？ 新聞稿/媒體通稿： 如何撰寫具有新聞價值、易於媒體傳播的稿件，為會展贏得更多曝光？ 社交媒體文案： 如何在微信、微博、抖音等平颱創作符閤其傳播特性的短平快、互動性強的文案，引爆話題？ 宣傳冊/展位介紹： 如何在有限的篇幅內，濃縮會展精華，精準觸達潛在觀眾或閤作夥伴？ 展商/觀眾招募文案： 如何設計極具吸引力的招募文案，高效達成參展商或觀眾的報名目標？ 活動現場執行文案： 如引導指示牌、互動環節介紹、主持人串詞等，如何在現場營造氛圍，引導參與？ 會展總結/感謝信： 如何寫齣有溫度、有價值的總結，鞏固會展成果，為未來積纍資源？ 三、 跨越界限的行業智慧：實踐與理論的完美融閤 本書最大的亮點在於其“聯袂編著”的模式。我們匯集瞭來自一綫會展公司的資深策劃人、創意總監、營銷總監，他們擁有豐富的實戰經驗，對行業動態、市場趨勢有著敏銳的洞察。他們分享的案例，均是其親身經曆的成功或失敗的經驗總結，蘊含著寶貴的行業智慧。 同時，我們也邀請瞭相關領域的高校教授，為本書提供瞭嚴謹的學術視角和理論支撐。他們深入解讀瞭傳播學、心理學、市場營銷學等理論在會展文案創作中的應用，幫助讀者建立起更為科學、係統的認知框架。 這種理論與實踐的深度融閤，使得本書既有紮實的理論基礎，又不失鮮活的實操指導。讀者將獲得的不僅僅是寫作技巧，更是對會展文案本質的深刻理解，以及應對復雜場景的靈活策略。 四、 提升與進階：讓你的文案成為會展成功的助推器 本書的編寫不僅是為瞭解決“如何寫”的問題，更是為瞭幫助讀者實現“寫得更好”、“寫齣成效”。我們將引導讀者： 構建個人文案寫作的“工具箱”： 學習如何運用各種工具和資源，提高寫作效率和文案質量。 學會評估文案效果： 如何通過數據反饋和用戶反饋，衡量文案的傳播效果，並進行持續優化。 培養對市場的敏銳度： 如何通過觀察和學習，不斷捕捉新的文案趨勢和創意靈感。 成為一名具有戰略眼光的文案創作者： 將文案寫作置於整個會展戰略的框架下思考，使其成為實現會展目標的最強助力。 本書適閤誰？ 會展公司的策劃、宣傳、市場部門從業人員： 提升文案實操能力，創作更具吸引力的會展內容。 企業市場部、品牌部負責會展活動的專員： 學習如何通過精準文案，最大化會展的營銷效果。 公關公司、廣告公司等與會展行業相關的專業人士： 拓展服務範圍，提升專業能力。 高校相關專業學生： 瞭解會展行業實際需求，掌握前沿的文案寫作方法。 任何希望提升信息傳播效率、掌握高效溝通技巧的讀者。 本書的承諾： 本書中的每一個觀點，每一項技巧，都經過反復推敲與實踐檢驗。我們承諾，本書內容貼閤實際，解決痛點，真正幫助讀者提升會展文案的創作水平和實戰能力。翻開本書，你將獲得的是一套行之有效的“會展文案兵法”，讓你在激烈的市場競爭中，用文字的力量，為你的會展活動贏得更多關注，創造更多價值。

評分☆☆☆☆☆

我是一名對會展行業充滿好奇的旁觀者，雖然我不是直接參與會展的策劃和執行，但每次看到精彩的會展宣傳，或者讀到引人入勝的展會介紹，我都會被深深吸引。我總覺得，文字的力量在會展中扮演著至關重要的角色，它能夠構建一個虛擬的入口，讓人們對即將到來的綫下體驗産生期待和嚮往。我一直很好奇，那些能夠將一個展會描繪得如此生動、如此具有吸引力的文案，究竟是如何創作齣來的？《會展文案寫作》這本書的名字讓我覺得它能夠揭開這個神秘的麵紗。我希望能在這本書中瞭解到，一個好的會展文案，需要具備哪些核心要素？它應該遵循怎樣的寫作邏輯？是需要從宏觀的展會定位入手，還是從具體的展品或活動細節著筆？我尤其好奇，作者是如何平衡信息量、吸引力和專業性這幾個要素的。如果書中能分享一些從“零”到“一”的文案創作過程，並且能提供一些不同風格的文案範例，讓我能夠直觀地感受到文案的魅力，那就太好瞭。

評分☆☆☆☆☆

我是一名剛入行不久的會展策劃新人，在工作中經常會遇到需要撰寫各種會展相關文案的場閤，比如展會招商手冊、參展商邀請函、展會新聞稿，甚至還有一些綫上推廣的文案。坦白說，我在這方麵一直感覺有些力不從心，雖然我能理解活動的整體策劃思路，但要把這些思路用文字生動、準確地錶達齣來，並且能夠真正吸引目標客戶，我感覺自己還有很大的提升空間。這本書《會展文案寫作》恰好擊中瞭我的“痛點”。我希望這本書能夠提供一些非常實用的、可以直接應用到工作中的技巧和方法。例如，如何快速地從一個會展的核心亮點齣發，提煉齣吸引人的主題和口號？如何寫齣既有信息量又不顯得枯燥的展會介紹？如何讓邀請函的語言既正式又充滿吸引力？我尤其期待書中能分享一些“錦囊妙計”，能夠幫助我寫齣有說服力、能夠打動潛在參展商或觀眾的文案。如果書中還能包含一些行業內的優秀案例分析，並且能夠分析齣它們成功的原因，那對我來說將是非常寶貴的學習資源。

評分☆☆☆☆☆

我是一名資深的會展從業者，雖然在會展策劃和執行方麵積纍瞭不少經驗，但在文案錶達方麵，我始終覺得這是一個可以不斷打磨和提升的領域。每一次的展會，從前期宣傳到後期總結，文案都是貫穿始終的重要載體。我一直認為，優秀的會展文案不僅僅是信息的傳遞，更是情感的連接和價值的溝通。好的文案能夠瞬間抓住目標受眾的眼球，激發他們的興趣，讓他們産生參與的衝動，並最終讓他們在參會過程中獲得超齣預期的體驗。我希望《會展文案寫作》這本書能為我帶來一些新的啓發，或許是一些更加前沿的文案創作理念，或者是對傳統文案技巧的創新解讀。比如，在如今信息爆炸的時代，如何寫齣更具辨識度的文案？如何利用數據分析來優化文案的效果？又或者，在跨文化交流日益頻繁的背景下，如何撰寫能夠觸動不同文化背景受眾的文案？我期待這本書能夠提供一些能夠讓我“眼前一亮”的內容，能夠幫助我站在更高的維度去審視和創作會展文案。

評分☆☆☆☆☆

拿到這本《會展文案寫作》之前，我剛經曆瞭一個項目，當時我們團隊為瞭一個新産品發布會的宣傳文案愁得焦頭爛額，絞盡腦汁想不齣既能吸引眼球又能準確傳達産品亮點的詞句。我翻遍瞭網上的各種技巧和案例，總覺得不夠係統，缺乏一條清晰的思路。直到我看到這本書的介紹，尤其“聯袂會展業界和高校編著”這一點，讓我覺得它應該能解決我之前的痛點。我一直覺得，會展文案寫作不是簡單的堆砌辭藻，它需要深刻理解會展的本質，把握目標受眾的心理，並且最終要能轉化為實際的參會或購買行為。所以，我特彆期待書中能有一些深入剖析會展文案創作流程的方法論，比如如何從最初的策劃階段就介入文案的構思，如何針對不同類型的會展（如行業展、消費展、專業展）製定差異化的文案策略，以及如何在有限的篇幅內（海報、邀請函、網站信息等）做到信息最優化呈現。如果書中能提供一些真實世界的案例分析，並且能從業界專傢的視角解讀他們是如何思考和落地文案的，那就更好瞭。我希望這本書能給我一種“授人以漁”的感覺，而不是僅僅提供一些現成的模闆。

評分☆☆☆☆☆

我一直對市場營銷中的文字傳播有著濃厚的興趣，尤其是在會展這個高度信息密集、互動性強的場景下，優秀的文案更是能起到四兩撥韆斤的作用。之前我閱讀過一些關於廣告文案或品牌傳播的書籍，但感覺它們更多地側重於宏觀的品牌定位和創意發散，對於會展這種需要緊密結閤具體活動、展位、産品乃至參展商信息的實操性文案，似乎並沒有找到特彆係統的指導。這本書的名字《會展文案寫作》本身就非常契閤我的需求。我非常好奇它會從哪些角度來講解“會展文案”這個概念。是僅僅聚焦於展會介紹、邀請函這類基礎性文案，還是會延伸到展會現場的引導語、互動環節的腳本、甚至是展會後的媒體傳播稿件？我特彆希望能看到書中能夠提供一套完整的文案創作框架，能夠幫助我梳理清楚從需求分析、目標設定、信息提煉到創意錶達、效果評估的整個閉環。另外，作為一個學習者，我非常看重方法的係統性和可操作性，如果書中能夠包含一些實用的練習題或者小任務，讓我能夠邊學邊練，那就更完美瞭。