《叶茂中策划想(下卷)》 叶茂中营销策划机构， 机械工业出版社 pdf epub mobi txt 电子书 下载 2025

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叶茂中营销策划机构 著

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• 机械工业出版社

店铺： 北京知画图书专营店

出版社： 机械工业出版社

ISBN：9787111207566

商品编码：28601851915

包装：平装

出版时间：2007-02-01

基本信息

书名：叶茂中策划想(下卷)

定价：45.00元

作者：叶茂中营销策划机构

出版社：机械工业出版社

出版日期：2007-02-01

ISBN：9787111207566

字数：

页码：272

版次：1

装帧：平装

开本：

商品重量：0.522kg

编辑推荐

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内容提要

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横向营销时代已经到来，营销策划人叶茂中用自己的所看、所想、所做、所做，展示了关于营销的独到的眼光、深刻的见解、成功的作为、明智的取舍。有对所看到的精辟剖析，有对的想的深入阐释，有对所做的精彩呈现，还有对所得的完全总结。欣赏精美图片，体验幽默文风的同时，学习经验，分享感悟，成功营销，迅速建树品牌、提升品牌知名度。

目录

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前言 横向营销时代到来了
开篇
你决定开始建树一个品牌吗？
看到
体育营销：只有保存大量动物本性的人才能成功
营销大趋势
李宇春——品类的胜利
郭德纲——草根营销的启迪
“非偶像”时代
长尾营销：不捡西瓜捡芝麻
“男色”营销——发男色经济的财
符号营销
关注“80后”
塑造品牌——答《北大商业评论》
终端体验式营销——场景消费与场景销售
消费伦理与企业力
想到
整合营销传播的四个穴道
营销诊断：在战争中学会战争
如何实施有效的市场调研
市场调查十大误区
与消费者心灵的次约会——“终端媒体化，销售传播化”
中国品牌二十二大误区
广告二误区
找明星做广告的十大注意
广告投放可能出现的三个问题
优质媒体承担了品牌“背书”功效
企业选媒体就像“傍大款”
中小企业发展一——弱势品牌如何快速崛起
中小企业发展二——中小企业觉醒
中小企业发展三——六招让你成为黑马
中小企业发展四——你要穿什么衣服去“相亲”
中小企业发展五——强弱之间
中小企业发展六——你打你的，我打我的
中小企业发展七——搭上“一号车厢”
中小企业发展八——小企业要学会“蹭饭”
中小企业发展九——地方品牌生存秘笈
大话一——关于中国大格局的几点思考
大话二——中国卷烟品牌的洗礼
大话三——决策为品牌竞争力奠基
大话四——我们是半个人

作者介绍

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文摘

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序言

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《叶茂中策划想(下卷)》：洞悉中国营销战略的进阶之章 作者： 叶茂中营销策划机构 出版社： 机械工业出版社 《叶茂中策划想(下卷)》并非一本陈列案例的流水账，也不是一套照搬理论的教科书。它是一部浓缩了叶茂中营销策划机构在中国市场摸爬滚打二十余年、与无数品牌生死搏杀、洞察无数消费者心理的智慧结晶。作为《叶茂中策划想》系列的下卷，本书将带领读者深入中国营销的腹地，剖析那些决定品牌生死存亡的关键节点，揭示在瞬息万变的商业浪潮中，如何构建持久而强大的品牌生命力。 与上卷侧重于营销理论的奠基与初步应用不同，下卷将目光聚焦于更为复杂、更为深邃的战略层面。它不再满足于“为什么”的解释，而是直指“如何做”的实践，将抽象的营销概念转化为可执行、可落地的战术组合。本书内容丰富，涵盖了中国市场营销的方方面面，旨在为读者提供一套系统而深刻的战略思维框架，助力企业在激烈的市场竞争中突围而出，实现基业长青。 一、 品牌战略的深度淬炼：从市场认知到心智占领 进入下卷，我们不再仅仅讨论如何让消费者“知道”一个品牌，而是要探讨如何让消费者“选择”一个品牌，并最终将其深深烙印在心智之中。本书将层层剥开品牌战略的迷雾，深入剖析构建强大品牌认知的底层逻辑。 超级符号的奥秘： 叶茂中先生在实践中不断强调“超级符号”的重要性。本书将详述如何从纷繁复杂的市场信息中提炼出能够瞬间击穿消费者心智的视觉、听觉或概念符号。这不仅仅是简单的Logo设计或Slogan创作，而是对品牌核心价值的极度凝练，是对消费者情感需求的精准捕捉。我们将看到，一个成功的超级符号，如何成为品牌最锐利的武器，在信息爆炸的时代，脱颖而出，让消费者过目不忘，并且产生强烈的认同感。本书将深入分析不同类型超级符号的构建原理，以及它们在不同行业、不同产品上的应用策略，例如，它会探讨如何通过“超级符号”来重塑消费者对传统行业的认知，如何用一个简单却极具力量的符号来打破竞争对手的围剿。 利益点的深挖与聚焦： 任何一个成功的品牌，都必须解决消费者的某个痛点，或者满足某种需求。本书将带领读者跳出泛泛而谈的“产品优势”，深入挖掘品牌真正的、能够触动消费者购买决策的“核心利益点”。这需要我们对消费者心理有极其敏锐的洞察，理解他们表层需求之下的深层渴望。我们将学习如何通过一系列严谨的市场调研和用户访谈，找到那个“少即是多”的、能够一击必中的利益点，并将其作为品牌传播的基石。书中将阐述如何避免“大而全”的沟通方式，而是通过极致的聚焦，让品牌在消费者心中形成清晰而独特的价值定位。 品类战略的重塑与引领： 在很多情况下，争夺一个现有品类的领导地位不如开创一个新的品类。本书将深入探讨品类战略的战略意义，以及如何在市场中“造”一个品类，甚至“定义”一个品类。这是一种更高维度的竞争，它不是在巨头林立的红海中搏杀，而是在无人涉足的蓝海中开疆拓土。我们将看到，通过对消费者潜在需求的敏锐捕捉，通过对市场趋势的深刻预判，如何成功地将一个全新的概念植入消费者心智，使其成为某个需求的唯一代表。书中将详细拆解那些开创性品类背后的战略逻辑，以及如何通过一系列的营销组合拳，将一个新生的品类培育成市场的主流。 二、 传播策略的精细化操作：从信息触达到情感共振 有了强大的品牌战略，如何将其有效地传递给目标消费者，并最终转化为购买行为，是传播策略的核心任务。下卷将聚焦于中国复杂多变的媒体环境，提供一套行之有效的传播解决方案。 场景营销的极致运用： 告别了单一的广告轰炸，现代营销更加注重与消费者建立连接。本书将深入探讨“场景营销”的魅力，即如何让品牌的产品或服务融入消费者的日常生活场景之中，与消费者产生情感上的共鸣。我们将学习如何捕捉消费者在不同生活场景下的需求与痛点，并在此基础上，为品牌打造一个自然而然的出现机会。这可能是在一个家庭聚会中，一句温暖的问候；也可能是在一次长途旅行中，一个贴心的伴侣。书中将通过大量生动的案例，展示如何通过对场景的精准洞察，让品牌营销变得更加人性化、更加富有温度。 内容营销的深度构建： 在信息过载的时代，仅仅传递信息已不足以吸引消费者。内容营销的重要性日益凸显。本书将详细阐述如何创作出有价值、有趣味、有深度的内容，以吸引和留住目标消费者。这不仅仅是简单的信息发布，而是通过提供知识、娱乐、情感体验等方式，与消费者建立长期的信任关系。我们将学习如何将品牌的核心价值融入到故事、视频、文章等各种内容形式中，让消费者在享受内容的同时，不知不觉地对品牌产生好感。书中将探讨如何根据不同平台的特性，设计出差异化的内容传播策略，例如，如何为短视频平台量身定制具有病毒式传播潜力的内容，如何为长图文平台打造具有深度解读价值的内容。 裂变式传播的机制设计： 互联网时代，“病毒式传播”成为一种高效的营销手段。本书将深入剖析裂变式传播的底层逻辑，以及如何设计出能够激发用户自发传播的机制。这需要我们对人性中的分享欲、从众心理、以及对利益的敏感度有深刻的理解。我们将学习如何通过精心设计的互动活动、激励机制、以及优质的内容，让每一个消费者都成为品牌的传播者。书中将详细拆解那些成功的病毒式传播案例，分析其背后的操作细节，为读者提供可复制的裂变策略。 三、 战术执行的精益求精：从数据驱动到效果评估 再好的战略和传播，最终都需要落地执行。下卷将关注营销战术的精细化操作，强调数据驱动和效果评估的重要性。 数字营销的整合应用： 在当下，数字营销已成为营销领域的主战场。本书将系统梳理数字营销的各个维度，包括搜索引擎优化（SEO）、搜索引擎营销（SEM）、社交媒体营销、信息流广告、短视频平台营销等，并强调如何将这些分散的渠道进行整合，形成协同效应。我们将学习如何利用数据分析工具，精准定位目标用户，优化投放策略，提升转化率。书中将提供一套整合数字营销的实操指南，帮助读者构建高效的数字营销体系。 体验式营销的创新实践： 线上营销的火热，并不意味着线下体验的衰落，反而，线下体验成为连接线上与线下的重要桥梁。本书将探讨如何通过创新的体验式营销，为消费者提供独特而难忘的品牌体验。这可能是一场精心策划的品牌快闪店，也可能是一次充满惊喜的互动活动。我们将学习如何通过营造沉浸式的场景，激发消费者的情感，让他们在参与中加深对品牌的认知和好感。书中将分享大量成功的体验式营销案例，解析其背后的创意与执行细节。 效果评估与持续优化： 营销不是一次性的行动，而是一个持续优化的过程。本书将强调效果评估的重要性，并介绍各种数据分析方法和工具，帮助读者量化营销成果，识别问题，并及时进行调整。我们将学习如何设定清晰的营销目标，并根据实际数据，不断优化传播策略和战术执行，从而实现营销投资回报的最大化。 《叶茂中策划想(下卷)》：营销实践者的必读指南 总而言之，《叶茂中策划想(下卷)》是一部集理论深度、实战经验与前瞻视野于一体的营销力作。它不仅为营销从业者提供了解决当下中国市场营销挑战的实用工具和方法论，更重要的是，它启发了读者一种全新的、更具战略性和前瞻性的营销思维模式。无论你是企业高层管理者，还是营销一线的执行者，这本书都将为你打开一扇通往更高营销境界的大门，助你在变幻莫测的市场中，驭繁化简，决胜千里。它是一次与中国营销智慧的深度对话，一次对品牌生命力的彻底探索。

评分☆☆☆☆☆

机械工业出版社出版的《叶茂中策划想(下卷)》，我真是等了很久。作为一名在企业做品牌推广多年的工作人员，我深切体会到“策划”二字的分量，它不仅仅是简单的广告创意，更是关于如何让品牌在激烈的市场竞争中生存、发展并最终胜出的系统工程。叶茂中老师的“策划想”理论，一直是我学习和借鉴的重点。上卷给我最大的启发是，好的策划，必须是基于对人性的深刻理解，以及对市场规律的精准把握。下卷的到来，我期望能够看到更多关于“如何将抽象的‘想’转化为具体的执行方案”的详细阐述。我尤其关心如何通过持续的、有效的营销活动，来巩固和深化品牌在消费者心中的印象，并最终建立起难以撼动的品牌忠诚度。在信息碎片化的时代，如何让品牌信息脱颖而出，并保持长久的生命力，是每一个品牌管理者都面临的挑战。我希望叶茂中老师能在下卷中为我们提供更多关于“品牌长跑”的策略和方法，以及如何在变化莫测的市场环境中，始终保持领先地位的思考。这本书的出现，为我们提供了宝贵的思想养分，能够帮助我们更好地应对未来的挑战。

评分☆☆☆☆☆

《叶茂中策划想(下卷)》的出版，对于我来说，标志着一次更高层次的学习和实践的开始。上卷所带来的那种“豁然开朗”的感觉，至今仍让我受益匪浅。我深知，策划的最高境界，是将复杂的营销问题，用最简洁、最有力的方式呈现出来，从而在消费者心中形成深刻的烙印。叶茂中老师的“策划想”，恰恰做到了这一点。我非常期待在下卷中，能够更深入地了解叶茂中老师是如何通过“想”来解决那些看似棘手的品牌传播难题。我特别关注他对于“如何找到品牌的独特价值主张”的深入剖析，以及如何通过一系列的营销动作，将这种价值主张有效地传递给目标消费者。在如今消费者主导的市场环境中，如何构建一个能够引起共鸣的品牌，并与之建立起情感连接，是至关重要的。我希望下卷能提供更多关于“消费者心理学”在品牌策划中的应用，以及如何通过创意和传播，让品牌深入人心，成为消费者生活的一部分。这本书的价值，绝不仅仅在于理论的传授，更在于它能激发我们去思考，去行动，去创造属于自己的营销奇迹。

评分☆☆☆☆☆

终于等到《叶茂中策划想(下卷)》了！作为《叶茂中策划想（上卷）》的忠实读者，我这本书简直是翘首以盼，迫不及待地想一睹为快。上卷的那种震撼和启发，至今依然让我回味无穷。我记得当时读完，最大的感受就是叶茂中老师的策划理念，不仅仅是教科书式的理论堆砌，而是充满了实战的智慧和对市场深刻的洞察。他提出的那些“想”，每一个都像一颗炸弹，瞬间就能炸开思维的定势，让人看到事物全新的可能性。尤其是在竞争如此激烈的当下，找到那个独一无二的“想”，并将其放大，这本身就是一项了不起的艺术。下卷的出版，我预感会更加深入地探讨如何将这些“想”落地，如何应对更复杂的市场挑战，以及如何构建品牌长久的生命力。期待叶茂中老师能继续为我们揭示更多营销策划的“秘密武器”，让我们的品牌在市场中脱颖而出，成为真正的赢家。这本书的封面设计也延续了上卷的风格，简洁而有力，仿佛预示着内容同样是直击要害，充满力量。我已经在我的书架上为它留好了最显眼的位置，准备好在接下来的日子里，跟随叶茂中老师的思路，再次进行一次思维的洗礼和营销的探险。

评分☆☆☆☆☆

拿到《叶茂中策划想(下卷)》这本书，一股沉甸甸的厚重感扑面而来，不仅仅是纸张的重量，更是知识和经验的重量。作为一名在市场一线摸爬滚打多年的营销人，我深知理论与实践之间的鸿沟有多大。很多时候，我们苦苦思索，却常常陷入“想不出”的困境，或者“想到了”却无法落地。叶茂中老师的这套“策划想”，就是我一直以来寻找的那个“破局者”。我特别期待下卷能够更详细地阐述如何将“想”转化为具体的营销策略，如何利用有限的资源实现最大的传播效果，以及如何建立起让消费者产生强烈认同感的品牌故事。上卷已经让我看到了“点石成金”的可能，我相信下卷会提供更多“如何实现”的路径。我最看重的是叶茂中老师的“反常识”思维，他总能从大众习以为常的现象中挖掘出被忽略的本质，并以此为出发点，构建出令人耳目一新的营销方案。在信息爆炸的时代，如何让品牌信息在嘈杂的环境中被有效接收，并深入人心，这本身就是一项巨大的挑战。我期待下卷能为我们提供更多关于“注意力经济”下的制胜之道，以及如何构建消费者心智中的“第一品牌”的秘诀。

评分☆☆☆☆☆

《叶茂中策划想(下卷)》的出版，对于我这样一个渴望在营销领域不断突破的创业者来说，无异于雪中送炭。上卷的那种“一旦知道，便再难忘记”的洞察力，让我对营销的理解有了质的飞跃。我印象最深刻的是，叶茂中老师反复强调的“找准定位，放大优点”，这句看似简单的话，却蕴含着无数的精妙之处。在下卷中，我迫切希望能够看到更多关于如何精准地找到品牌的“最大优点”，以及如何将其放大到极致的案例和方法论。我常常在思考，如何在同质化严重的市场中，让我的产品或服务显得与众不同，并让消费者能够清晰地感知到这种不同。叶茂中老师的“策划想”，往往能够直击人心的痛点，触动消费者潜在的需求，从而引发购买的欲望。我期待下卷能够更加深入地探讨如何挖掘消费者的“潜意识”，以及如何通过巧妙的创意，将品牌信息植入消费者的心智，成为他们首选的解决方案。这本书的出现，让我觉得自己在漫漫营销路上，又多了一位指引方向的智者，能够帮助我少走弯路，更快速地抵达成功的彼岸。