《葉茂中策劃想(下捲)》 葉茂中營銷策劃機構， 機械工業齣版社 pdf epub mobi txt 電子書 下載 2025

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葉茂中營銷策劃機構 著

圖書標籤:

• 營銷策劃
• 品牌策劃
• 營銷策略
• 商業模式
• 葉茂中
• 策劃案例
• 營銷思維
• 市場營銷
• 企業管理
• 機械工業齣版社

店鋪： 北京知畫圖書專營店

齣版社： 機械工業齣版社

ISBN：9787111207566

商品編碼：28601851915

包裝：平裝

齣版時間：2007-02-01

基本信息

書名：葉茂中策劃想(下捲)

定價：45.00元

作者：葉茂中營銷策劃機構

齣版社：機械工業齣版社

齣版日期：2007-02-01

ISBN：9787111207566

字數：

頁碼：272

版次：1

裝幀：平裝

開本：

商品重量：0.522kg

編輯推薦

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內容提要

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橫嚮營銷時代已經到來，營銷策劃人葉茂中用自己的所看、所想、所做、所做，展示瞭關於營銷的獨到的眼光、深刻的見解、成功的作為、明智的取捨。有對所看到的精闢剖析，有對的想的深入闡釋，有對所做的精彩呈現，還有對所得的完全總結。欣賞精美圖片，體驗幽默文風的同時，學習經驗，分享感悟，成功營銷，迅速建樹品牌、提升品牌知名度。

目錄

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前言 橫嚮營銷時代到來瞭
開篇
你決定開始建樹一個品牌嗎？
看到
體育營銷：隻有保存大量動物本性的人纔能成功
營銷大趨勢
李宇春——品類的勝利
郭德綱——草根營銷的啓迪
“非偶像”時代
長尾營銷：不撿西瓜撿芝麻
“男色”營銷——發男色經濟的財
符號營銷
關注“80後”
塑造品牌——答《北大商業評論》
終端體驗式營銷——場景消費與場景銷售
消費倫理與企業力
想到
整閤營銷傳播的四個穴道
營銷診斷：在戰爭中學會戰爭
如何實施有效的市場調研
市場調查十大誤區
與消費者心靈的次約會——“終端媒體化，銷售傳播化”
中國品牌二十二大誤區
廣告二誤區
找明星做廣告的十大注意
廣告投放可能齣現的三個問題
優質媒體承擔瞭品牌“背書”功效
企業選媒體就像“傍大款”
中小企業發展一——弱勢品牌如何快速崛起
中小企業發展二——中小企業覺醒
中小企業發展三——六招讓你成為黑馬
中小企業發展四——你要穿什麼衣服去“相親”
中小企業發展五——強弱之間
中小企業發展六——你打你的，我打我的
中小企業發展七——搭上“一號車廂”
中小企業發展八——小企業要學會“蹭飯”
中小企業發展九——地方品牌生存秘笈
大話一——關於中國大格局的幾點思考
大話二——中國捲煙品牌的洗禮
大話三——決策為品牌競爭力奠基
大話四——我們是半個人

作者介紹

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文摘

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序言

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《葉茂中策劃想(下捲)》：洞悉中國營銷戰略的進階之章 作者： 葉茂中營銷策劃機構 齣版社： 機械工業齣版社 《葉茂中策劃想(下捲)》並非一本陳列案例的流水賬，也不是一套照搬理論的教科書。它是一部濃縮瞭葉茂中營銷策劃機構在中國市場摸爬滾打二十餘年、與無數品牌生死搏殺、洞察無數消費者心理的智慧結晶。作為《葉茂中策劃想》係列的下捲，本書將帶領讀者深入中國營銷的腹地，剖析那些決定品牌生死存亡的關鍵節點，揭示在瞬息萬變的商業浪潮中，如何構建持久而強大的品牌生命力。 與上捲側重於營銷理論的奠基與初步應用不同，下捲將目光聚焦於更為復雜、更為深邃的戰略層麵。它不再滿足於“為什麼”的解釋，而是直指“如何做”的實踐，將抽象的營銷概念轉化為可執行、可落地的戰術組閤。本書內容豐富，涵蓋瞭中國市場營銷的方方麵麵，旨在為讀者提供一套係統而深刻的戰略思維框架，助力企業在激烈的市場競爭中突圍而齣，實現基業長青。 一、 品牌戰略的深度淬煉：從市場認知到心智占領 進入下捲，我們不再僅僅討論如何讓消費者“知道”一個品牌，而是要探討如何讓消費者“選擇”一個品牌，並最終將其深深烙印在心智之中。本書將層層剝開品牌戰略的迷霧，深入剖析構建強大品牌認知的底層邏輯。 超級符號的奧秘： 葉茂中先生在實踐中不斷強調“超級符號”的重要性。本書將詳述如何從紛繁復雜的市場信息中提煉齣能夠瞬間擊穿消費者心智的視覺、聽覺或概念符號。這不僅僅是簡單的Logo設計或Slogan創作，而是對品牌核心價值的極度凝練，是對消費者情感需求的精準捕捉。我們將看到，一個成功的超級符號，如何成為品牌最銳利的武器，在信息爆炸的時代，脫穎而齣，讓消費者過目不忘，並且産生強烈的認同感。本書將深入分析不同類型超級符號的構建原理，以及它們在不同行業、不同産品上的應用策略，例如，它會探討如何通過“超級符號”來重塑消費者對傳統行業的認知，如何用一個簡單卻極具力量的符號來打破競爭對手的圍剿。 利益點的深挖與聚焦： 任何一個成功的品牌，都必須解決消費者的某個痛點，或者滿足某種需求。本書將帶領讀者跳齣泛泛而談的“産品優勢”，深入挖掘品牌真正的、能夠觸動消費者購買決策的“核心利益點”。這需要我們對消費者心理有極其敏銳的洞察，理解他們錶層需求之下的深層渴望。我們將學習如何通過一係列嚴謹的市場調研和用戶訪談，找到那個“少即是多”的、能夠一擊必中的利益點，並將其作為品牌傳播的基石。書中將闡述如何避免“大而全”的溝通方式，而是通過極緻的聚焦，讓品牌在消費者心中形成清晰而獨特的價值定位。 品類戰略的重塑與引領： 在很多情況下，爭奪一個現有品類的領導地位不如開創一個新的品類。本書將深入探討品類戰略的戰略意義，以及如何在市場中“造”一個品類，甚至“定義”一個品類。這是一種更高維度的競爭，它不是在巨頭林立的紅海中搏殺，而是在無人涉足的藍海中開疆拓土。我們將看到，通過對消費者潛在需求的敏銳捕捉，通過對市場趨勢的深刻預判，如何成功地將一個全新的概念植入消費者心智，使其成為某個需求的唯一代錶。書中將詳細拆解那些開創性品類背後的戰略邏輯，以及如何通過一係列的營銷組閤拳，將一個新生的品類培育成市場的主流。 二、 傳播策略的精細化操作：從信息觸達到情感共振 有瞭強大的品牌戰略，如何將其有效地傳遞給目標消費者，並最終轉化為購買行為，是傳播策略的核心任務。下捲將聚焦於中國復雜多變的媒體環境，提供一套行之有效的傳播解決方案。 場景營銷的極緻運用： 告彆瞭單一的廣告轟炸，現代營銷更加注重與消費者建立連接。本書將深入探討“場景營銷”的魅力，即如何讓品牌的産品或服務融入消費者的日常生活場景之中，與消費者産生情感上的共鳴。我們將學習如何捕捉消費者在不同生活場景下的需求與痛點，並在此基礎上，為品牌打造一個自然而然的齣現機會。這可能是在一個傢庭聚會中，一句溫暖的問候；也可能是在一次長途旅行中，一個貼心的伴侶。書中將通過大量生動的案例，展示如何通過對場景的精準洞察，讓品牌營銷變得更加人性化、更加富有溫度。 內容營銷的深度構建： 在信息過載的時代，僅僅傳遞信息已不足以吸引消費者。內容營銷的重要性日益凸顯。本書將詳細闡述如何創作齣有價值、有趣味、有深度的內容，以吸引和留住目標消費者。這不僅僅是簡單的信息發布，而是通過提供知識、娛樂、情感體驗等方式，與消費者建立長期的信任關係。我們將學習如何將品牌的核心價值融入到故事、視頻、文章等各種內容形式中，讓消費者在享受內容的同時，不知不覺地對品牌産生好感。書中將探討如何根據不同平颱的特性，設計齣差異化的內容傳播策略，例如，如何為短視頻平颱量身定製具有病毒式傳播潛力的內容，如何為長圖文平颱打造具有深度解讀價值的內容。 裂變式傳播的機製設計： 互聯網時代，“病毒式傳播”成為一種高效的營銷手段。本書將深入剖析裂變式傳播的底層邏輯，以及如何設計齣能夠激發用戶自發傳播的機製。這需要我們對人性中的分享欲、從眾心理、以及對利益的敏感度有深刻的理解。我們將學習如何通過精心設計的互動活動、激勵機製、以及優質的內容，讓每一個消費者都成為品牌的傳播者。書中將詳細拆解那些成功的病毒式傳播案例，分析其背後的操作細節，為讀者提供可復製的裂變策略。 三、 戰術執行的精益求精：從數據驅動到效果評估 再好的戰略和傳播，最終都需要落地執行。下捲將關注營銷戰術的精細化操作，強調數據驅動和效果評估的重要性。 數字營銷的整閤應用： 在當下，數字營銷已成為營銷領域的主戰場。本書將係統梳理數字營銷的各個維度，包括搜索引擎優化（SEO）、搜索引擎營銷（SEM）、社交媒體營銷、信息流廣告、短視頻平颱營銷等，並強調如何將這些分散的渠道進行整閤，形成協同效應。我們將學習如何利用數據分析工具，精準定位目標用戶，優化投放策略，提升轉化率。書中將提供一套整閤數字營銷的實操指南，幫助讀者構建高效的數字營銷體係。 體驗式營銷的創新實踐： 綫上營銷的火熱，並不意味著綫下體驗的衰落，反而，綫下體驗成為連接綫上與綫下的重要橋梁。本書將探討如何通過創新的體驗式營銷，為消費者提供獨特而難忘的品牌體驗。這可能是一場精心策劃的品牌快閃店，也可能是一次充滿驚喜的互動活動。我們將學習如何通過營造沉浸式的場景，激發消費者的情感，讓他們在參與中加深對品牌的認知和好感。書中將分享大量成功的體驗式營銷案例，解析其背後的創意與執行細節。 效果評估與持續優化： 營銷不是一次性的行動，而是一個持續優化的過程。本書將強調效果評估的重要性，並介紹各種數據分析方法和工具，幫助讀者量化營銷成果，識彆問題，並及時進行調整。我們將學習如何設定清晰的營銷目標，並根據實際數據，不斷優化傳播策略和戰術執行，從而實現營銷投資迴報的最大化。 《葉茂中策劃想(下捲)》：營銷實踐者的必讀指南 總而言之，《葉茂中策劃想(下捲)》是一部集理論深度、實戰經驗與前瞻視野於一體的營銷力作。它不僅為營銷從業者提供瞭解決當下中國市場營銷挑戰的實用工具和方法論，更重要的是，它啓發瞭讀者一種全新的、更具戰略性和前瞻性的營銷思維模式。無論你是企業高層管理者，還是營銷一綫的執行者，這本書都將為你打開一扇通往更高營銷境界的大門，助你在變幻莫測的市場中，馭繁化簡，決勝韆裏。它是一次與中國營銷智慧的深度對話，一次對品牌生命力的徹底探索。

評分☆☆☆☆☆

《葉茂中策劃想(下捲)》的齣版，對於我這樣一個渴望在營銷領域不斷突破的創業者來說，無異於雪中送炭。上捲的那種“一旦知道，便再難忘記”的洞察力，讓我對營銷的理解有瞭質的飛躍。我印象最深刻的是，葉茂中老師反復強調的“找準定位，放大優點”，這句看似簡單的話，卻蘊含著無數的精妙之處。在下捲中，我迫切希望能夠看到更多關於如何精準地找到品牌的“最大優點”，以及如何將其放大到極緻的案例和方法論。我常常在思考，如何在同質化嚴重的市場中，讓我的産品或服務顯得與眾不同，並讓消費者能夠清晰地感知到這種不同。葉茂中老師的“策劃想”，往往能夠直擊人心的痛點，觸動消費者潛在的需求，從而引發購買的欲望。我期待下捲能夠更加深入地探討如何挖掘消費者的“潛意識”，以及如何通過巧妙的創意，將品牌信息植入消費者的心智，成為他們首選的解決方案。這本書的齣現，讓我覺得自己在漫漫營銷路上，又多瞭一位指引方嚮的智者，能夠幫助我少走彎路，更快速地抵達成功的彼岸。

評分☆☆☆☆☆

拿到《葉茂中策劃想(下捲)》這本書，一股沉甸甸的厚重感撲麵而來，不僅僅是紙張的重量，更是知識和經驗的重量。作為一名在市場一綫摸爬滾打多年的營銷人，我深知理論與實踐之間的鴻溝有多大。很多時候，我們苦苦思索，卻常常陷入“想不齣”的睏境，或者“想到瞭”卻無法落地。葉茂中老師的這套“策劃想”，就是我一直以來尋找的那個“破局者”。我特彆期待下捲能夠更詳細地闡述如何將“想”轉化為具體的營銷策略，如何利用有限的資源實現最大的傳播效果，以及如何建立起讓消費者産生強烈認同感的品牌故事。上捲已經讓我看到瞭“點石成金”的可能，我相信下捲會提供更多“如何實現”的路徑。我最看重的是葉茂中老師的“反常識”思維，他總能從大眾習以為常的現象中挖掘齣被忽略的本質，並以此為齣發點，構建齣令人耳目一新的營銷方案。在信息爆炸的時代，如何讓品牌信息在嘈雜的環境中被有效接收，並深入人心，這本身就是一項巨大的挑戰。我期待下捲能為我們提供更多關於“注意力經濟”下的製勝之道，以及如何構建消費者心智中的“第一品牌”的秘訣。

評分☆☆☆☆☆

《葉茂中策劃想(下捲)》的齣版，對於我來說，標誌著一次更高層次的學習和實踐的開始。上捲所帶來的那種“豁然開朗”的感覺，至今仍讓我受益匪淺。我深知，策劃的最高境界，是將復雜的營銷問題，用最簡潔、最有力的方式呈現齣來，從而在消費者心中形成深刻的烙印。葉茂中老師的“策劃想”，恰恰做到瞭這一點。我非常期待在下捲中，能夠更深入地瞭解葉茂中老師是如何通過“想”來解決那些看似棘手的品牌傳播難題。我特彆關注他對於“如何找到品牌的獨特價值主張”的深入剖析，以及如何通過一係列的營銷動作，將這種價值主張有效地傳遞給目標消費者。在如今消費者主導的市場環境中，如何構建一個能夠引起共鳴的品牌，並與之建立起情感連接，是至關重要的。我希望下捲能提供更多關於“消費者心理學”在品牌策劃中的應用，以及如何通過創意和傳播，讓品牌深入人心，成為消費者生活的一部分。這本書的價值，絕不僅僅在於理論的傳授，更在於它能激發我們去思考，去行動，去創造屬於自己的營銷奇跡。

評分☆☆☆☆☆

終於等到《葉茂中策劃想(下捲)》瞭！作為《葉茂中策劃想（上捲）》的忠實讀者，我這本書簡直是翹首以盼，迫不及待地想一睹為快。上捲的那種震撼和啓發，至今依然讓我迴味無窮。我記得當時讀完，最大的感受就是葉茂中老師的策劃理念，不僅僅是教科書式的理論堆砌，而是充滿瞭實戰的智慧和對市場深刻的洞察。他提齣的那些“想”，每一個都像一顆炸彈，瞬間就能炸開思維的定勢，讓人看到事物全新的可能性。尤其是在競爭如此激烈的當下，找到那個獨一無二的“想”，並將其放大，這本身就是一項瞭不起的藝術。下捲的齣版，我預感會更加深入地探討如何將這些“想”落地，如何應對更復雜的市場挑戰，以及如何構建品牌長久的生命力。期待葉茂中老師能繼續為我們揭示更多營銷策劃的“秘密武器”，讓我們的品牌在市場中脫穎而齣，成為真正的贏傢。這本書的封麵設計也延續瞭上捲的風格，簡潔而有力，仿佛預示著內容同樣是直擊要害，充滿力量。我已經在我的書架上為它留好瞭最顯眼的位置，準備好在接下來的日子裏，跟隨葉茂中老師的思路，再次進行一次思維的洗禮和營銷的探險。

評分☆☆☆☆☆

機械工業齣版社齣版的《葉茂中策劃想(下捲)》，我真是等瞭很久。作為一名在企業做品牌推廣多年的工作人員，我深切體會到“策劃”二字的分量，它不僅僅是簡單的廣告創意，更是關於如何讓品牌在激烈的市場競爭中生存、發展並最終勝齣的係統工程。葉茂中老師的“策劃想”理論，一直是我學習和藉鑒的重點。上捲給我最大的啓發是，好的策劃，必須是基於對人性的深刻理解，以及對市場規律的精準把握。下捲的到來，我期望能夠看到更多關於“如何將抽象的‘想’轉化為具體的執行方案”的詳細闡述。我尤其關心如何通過持續的、有效的營銷活動，來鞏固和深化品牌在消費者心中的印象，並最終建立起難以撼動的品牌忠誠度。在信息碎片化的時代，如何讓品牌信息脫穎而齣，並保持長久的生命力，是每一個品牌管理者都麵臨的挑戰。我希望葉茂中老師能在下捲中為我們提供更多關於“品牌長跑”的策略和方法，以及如何在變化莫測的市場環境中，始終保持領先地位的思考。這本書的齣現，為我們提供瞭寶貴的思想養分，能夠幫助我們更好地應對未來的挑戰。