正版新书--发展与动因(中国体育电视产业研究) 沈华柱 pdf epub mobi txt 电子书 下载 2025

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沈华柱 著

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• 沈华柱
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• 传播学
• 文化产业

店铺： 麦点文化图书专营店

出版社： 上海三联书店

ISBN：9787542661074

商品编码：29286017524

包装：平装

出版时间：2017-11-01

基本信息

书名：发展与动因(中国体育电视产业研究)

定价：58.00元

作者：沈华柱

出版社：上海三联书店

出版日期：2017-11-01

ISBN：9787542661074

字数：

页码：363

版次：1

装帧：平装

开本：16开

商品重量：0.4kg

编辑推荐

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内容提要

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《发展与动因（中国体育电视产业研究）》的研究对象集中于中国体育电视产业，分析这一产业形成过程及其种种动因。
　　《发展与动因（中国体育电视产业研究）》作者对中国体育电视产业形成的历史和发展过程进行研究，同时以CCTV-5为例，考察其中的主要发展节点，并寻找产业形成和发展过程背后的历史性动力，试图对中国体育电视产业发展作出规律性的解释。

目录

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导论
一 研究对象与意义
二 相关研究文献
三 理论与方法
四 历史分期

编 中国体育电视产业的形成过程
章 开创与挫折：中国体育电视的前20年（1958-1978）
节 1958-1966：开创期与群众体育
第二节 1966-1978：挫折期与政治挂帅
第三节 开创期与挫折期的发展特点
第二章 振兴与腾飞：追赶世界的步伐（1978-1994）
节 1978-1986：在民族一国家旗帜下的激荡
第二节 1986-1990：北京亚运前的迅速增长
第三节 1990-1994：专业化的追赶
第四节 振兴与腾飞期的阶段性发展规律
第三章 产业与创新：中国体育电视的市场繁荣期（1994-2011）
节 足球节目与产业化起步
第二节 创新平台：体育专业频道
第三节 大赛报道与专业实力进步
第四节 产业繁荣期发展规律与动力
第四章 高潮与：走向北京奥运与国际化（2001-2008）
节 2001-2005：世纪初的体育电视发展高潮
第二节 2005-2008：跨越的北京奥运报道周期
第三节 北京奥运期间：无与伦比的奥运报道
第四节 竞争与联合：地方台体育节目的多元化发展
第五节 北京奥运周期发展规律与动力

第二编 专业分析：节目，频道，管理
第五章 体育电视节目生产的专业化发展策略
节 体育新闻：专业化打造观众忠诚度
第二节 专题栏目：从精品化到品牌化、产业化
第三节 赛事节目：从技术、包装到理念的突破
第六章 频道专业化：机构、品牌与技术
节 CCTV-5体育频道的发展由来
第二节 体育频道的机构和人才
第三节 品牌化目标下体育频道编排与包装的发展
第四节 专业技术应用与创新
第七章 管理、激励与运营机制
节 灵活有效的人才机制
第二节 激励创造的团队文化
第三节 专业化的市场与广告机制

第三编 动因分析：制度，市场，文化
第八章 政治、经济与制度性动力
节 体育电视的政治性动力
第二节 体育电视的经济性动力
第三节 体育电视的制度性动力
第九章 基础性动力：竞技体育与体育产业发展
节 竞技体育发展的推动
第二节 体育产业发展的推动
第十章 广告经营与媒介产业化动力
节 媒体广告经营的推动
第二节 广告主投放行为变化及对节目变迁的影响
第十一章 文化动力：受众特征与趣味、认同的变迁
节 体育电视受众特征及收视趣味的变迁
第二节 体育电视节目中的受众认同

第四编 产业分析：竞争，路径，趋势
第十二章 SCP视角下的产业竞争分析
节 收视和广告份额决定了体育电视的产业结构
第二节 广告经营目标与赛事版权竞争的依存关系
第三节 广告竞争的差异策略引发不同后果
第四节 产业结构的突破在于规模经济与范围经济的实现
第十三章 结论：我国体育电视产业发展的动力体系
节 体育电视产业发展的动力体系概述
第二节 多重动力的历史交织
第三节 产业变迁的“路径依赖”
第四节 后奥运问题与产业未来趋势

参考文献
后记

作者介绍

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沈华柱，江西湖口人，博士，中国广告协会学术委员。先后于江西师大、南昌大学、中国传媒大学获汉语言文学学士、比较文学硕士、广告学博士学位。1997年来，在媒体、广告、品牌、营销及咨询领域有着十五年以上丰富、高端专业实践经验。并曾在《九江日报》、《中国改革报》从事多年新闻报道工作，2002年初进入中央电视台广告部负责品牌管理、宣传推广工作，2005年始转任CCTV北京未来广告公司副总经理，先后负责CCTV-5、CCTV-8全频道广告经营；2011年任职上市公司亿利资源集团品牌总监，曾获中国具影响力十大营销策划人等荣誉称号。2012年后投身广告教育，任天津师范大学新闻传播学院广告学专业教师、品牌传播研究所副所长，先后主持和参与多个重要课题研究项目，发表学术论文十余篇，专业文章数十万字，出版《对话的妙悟》、《体育营销》等专著。

文摘

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序言

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导论
一 研究对象与意义
二 相关研究文献
三 理论与方法
四 历史分期

编 中国体育电视产业的形成过程
章 开创与挫折：中国体育电视的前20年（1958-1978）
节 1958-1966：开创期与群众体育
第二节 1966-1978：挫折期与政治挂帅
第三节 开创期与挫折期的发展特点
第二章 振兴与腾飞：追赶世界的步伐（1978-1994）
节 1978-1986：在民族一国家旗帜下的激荡
第二节 1986-1990：北京亚运前的迅速增长
第三节 1990-1994：专业化的追赶
第四节 振兴与腾飞期的阶段性发展规律
第三章 产业与创新：中国体育电视的市场繁荣期（1994-2011）
节 足球节目与产业化起步
第二节 创新平台：体育专业频道
第三节 大赛报道与专业实力进步
第四节 产业繁荣期发展规律与动力
第四章 高潮与：走向北京奥运与国际化（2001-2008）
节 2001-2005：世纪初的体育电视发展高潮
第二节 2005-2008：跨越的北京奥运报道周期
第三节 北京奥运期间：无与伦比的奥运报道
第四节 竞争与联合：地方台体育节目的多元化发展
第五节 北京奥运周期发展规律与动力

第二编 专业分析：节目，频道，管理
第五章 体育电视节目生产的专业化发展策略
节 体育新闻：专业化打造观众忠诚度
第二节 专题栏目：从精品化到品牌化、产业化
第三节 赛事节目：从技术、包装到理念的突破
第六章 频道专业化：机构、品牌与技术
节 CCTV-5体育频道的发展由来
第二节 体育频道的机构和人才
第三节 品牌化目标下体育频道编排与包装的发展
第四节 专业技术应用与创新
第七章 管理、激励与运营机制
节 灵活有效的人才机制
第二节 激励创造的团队文化
第三节 专业化的市场与广告机制

第三编 动因分析：制度，市场，文化
第八章 政治、经济与制度性动力
节 体育电视的政治性动力
第二节 体育电视的经济性动力
第三节 体育电视的制度性动力
第九章 基础性动力：竞技体育与体育产业发展
节 竞技体育发展的推动
第二节 体育产业发展的推动
第十章 广告经营与媒介产业化动力
节 媒体广告经营的推动
第二节 广告主投放行为变化及对节目变迁的影响
第十一章 文化动力：受众特征与趣味、认同的变迁
节 体育电视受众特征及收视趣味的变迁
第二节 体育电视节目中的受众认同

第四编 产业分析：竞争，路径，趋势
第十二章 SCP视角下的产业竞争分析
节 收视和广告份额决定了体育电视的产业结构
第二节 广告经营目标与赛事版权竞争的依存关系
第三节 广告竞争的差异策略引发不同后果
第四节 产业结构的突破在于规模经济与范围经济的实现
第十三章 结论：我国体育电视产业发展的动力体系
节 体育电视产业发展的动力体系概述
第二节 多重动力的历史交织
第三节 产业变迁的“路径依赖”
第四节 后奥运问题与产业未来趋势

参考文献
后记

《风雨兼程：中国体育电视产业的崛起与革新》 引言 二十世纪末以来，中国体育电视产业以惊人的速度蓬勃发展，成为文化产业领域中一道亮丽的风景线。它不仅承载着亿万观众对体育的热情与梦想，更是国家软实力和国际影响力的重要载体。从最初的赛事转播，到如今集赛事运营、内容制作、媒体传播、商业开发于一体的多元化生态，中国体育电视产业经历了波澜壮阔的变革。本书旨在深入剖析这一产业的演进历程，探究其背后驱动发展的核心力量，并展望其未来的发展趋势与挑战。 第一章：曙光初现——体育电视的萌芽与早期探索 电视媒介的引入与体育赛事的初步呈现： 追溯中国电视机普及的年代，体育节目是如何一步步走进寻常百姓家的。早期体育电视的形态、内容选择以及观众的接受程度。 关键转折点： 1990年北京亚运会的成功举办，作为中国体育电视发展史上的里程碑事件，其对赛事转播技术、节目制作和商业运作的影响。 早期政策导向与市场格局： 国家对体育事业和媒体发展的初期政策，以及当时电视台在体育节目播报上的主要运作模式。 第二章：蓄势待发——改革开放与市场化浪潮的冲击 市场经济体制的确立对体育产业的影响： 随着中国经济的腾飞，体育产业逐渐摆脱了纯粹的公益属性，开始显露出商业价值。 商业赞助的兴起： 品牌如何开始关注体育赛事，体育电视广告市场的初步形成，以及这对赛事转播权价值的初步拉动。 专业体育频道的诞生： 地方电视台和中央电视台在体育节目制作和频道专业化建设上的探索。例如，CCTV-5的成立及其早期发展策略。 赛事版权的初步价值挖掘： 赛事版权如何成为体育电视机构争夺的重要资源，以及早期版权交易模式的特点。 第三章：腾云驾雾——商业化运作与内容升级 重大赛事的推动作用： 2008年北京奥运会、2010年上海世博会等国际盛事，如何以前所未有的规模和影响力，推动中国体育电视产业在技术、内容、传播方式上实现跨越式发展。 内容生产模式的变革： 从单纯的赛事转播，到原创体育节目、纪录片、访谈类节目等多元化内容的涌现。内容制作团队的专业化建设。 新兴媒体的挑战与融合： 互联网的兴起，如何开始影响体育电视的传播格局。初期网络直播与传统电视转播的竞争与互补。 商业模式的创新： 赛事版权的价值持续攀升，广告招商的多样化，以及衍生品开发、票务销售等多元化收入来源的探索。 第四章：风起云涌——新媒体时代的颠覆与重塑 互联网视频平台崛起： 乐视体育、PPTV、腾讯体育等互联网巨头的入局，如何以资本的力量和创新的商业模式，对传统体育电视产业形成巨大冲击。 移动互联网的普及： 智能手机成为主要的观赛终端，短视频、直播成为新的内容消费形态。体育内容传播的碎片化与即时性。 版权争夺白热化： 各大平台为争夺优质体育赛事版权，展开激烈的“军备竞赛”。版权成本的急剧上升。 内容生产的革新： 更加注重用户体验和互动性，PGC（专业生产内容）与UGC（用户生产内容）的结合，以及MCN（多频道网络）机构在体育内容生产中的角色。 商业模式的再进化： 付费会员制、内容电商、粉丝经济等新的商业模式的探索与实践。 第五章：智领未来——科技赋能与产业升级 大数据与人工智能的应用： 如何利用大数据分析观众偏好，优化内容生产和推送。AI技术在赛事分析、虚拟现实（VR）、增强现实（AR）等方面的应用。 5G技术的影响： 5G为体育电视产业带来的高清晰度、低延迟的观赛体验，以及在多角度直播、互动观赛等方面的巨大潜力。 智慧化场馆与赛事运营： 科技如何赋能赛事现场，提升观赛体验，并为媒体传播提供更多可能性。 内容IP的深度开发： 从赛事本身到相关人物、故事的IP化运作，打造跨领域的体育文化产品。 国际化视野与全球化布局： 中国体育电视产业如何走向世界，引进优秀赛事资源，同时输出中国体育文化。 第六章：挑战与机遇——驱动因素的深度解析 政策环境的演变： 国家体育总局、广电总局等部门的政策导向，如何影响产业的走向。体育产业政策的开放与扶持。 资本的力量： 风险投资、产业资本等在推动体育电视产业发展中的作用。融资渠道的多元化。 技术革新： 互联网、移动通信、大数据、人工智能等技术进步为产业带来的颠覆性机遇。 市场需求的变化： 观众需求的升级，对内容、体验、互动性的更高要求。 商业模式的创新迭代： 适应市场变化，不断探索新的盈利模式和增长点。 人才队伍的建设： 专业化、国际化人才在内容生产、技术研发、市场运营等方面的关键作用。 市场竞争格局： 传统媒体与新兴媒体的竞争与融合，平台间的合作与博弈。 用户触达与互动： 如何通过多元化渠道有效触达用户，并增强用户参与感和粘性。 第七章：转型升级——应对挑战与抓住机遇 内容生态的构建： 打造集赛事、资讯、娱乐、互动为一体的体育内容全产业链。 技术创新的驱动： 积极拥抱新技术，提升内容生产和传播的科技含量。 商业模式的多元化与精细化： 探索更多元化的盈利模式，并进行精细化运营。 用户体验的极致追求： 从内容到服务的全方位提升用户满意度。 IP价值的深度挖掘与延展： 打造具有国际影响力的体育IP。 产业协同与生态合作： 加强与赛事方、俱乐部、品牌方、科技公司的合作，构建良性生态。 人才培养与引进： 建立更完善的人才培养和引进机制。 规范化发展与行业自律： 在快速发展中，注重行业规范和健康发展。 结论 中国体育电视产业的发展，是一部充满激情与变革的史诗。从蹒跚起步到日渐成熟，它见证了中国社会的进步，也印证了媒体传播方式的演进。未来，随着科技的不断发展和用户需求的日益个性化，体育电视产业将迎来更加广阔的发展空间。本书希望通过对这一产业发展历程、驱动因素和未来趋势的深入剖析，为相关研究者、从业者及体育爱好者提供有价值的参考，共同擘画中国体育电视产业更加辉煌的明天。

评分☆☆☆☆☆

我个人认为，这本书在方法论上的选择非常具有前瞻性。在很多社会科学研究容易陷入定性或定量二选一的困境时，这本书似乎巧妙地融入了混合研究方法的精髓。有些章节通过详实的数据图表构建了强有力的实证基础，清晰地展示了“发生了什么”；而另一些部分则通过深入的案例分析和对行业参与者的观察，描绘了“为什么会这样”背后的复杂人文和商业逻辑。这种互为印证的研究路径，大大增强了结论的说服力。它不仅提供了事实，更重要的是提供了一套理解这些事实背后的机制和规律的分析工具，这对于任何试图进行行业观察和未来预测的人来说，都是一笔宝贵的财富。

评分☆☆☆☆☆

这本书的行文风格着实让人眼前一亮，它成功地在保持了学术研究的严谨性与大众传播学的可读性之间找到了一个精妙的平衡点。作者的语言组织流畅而富有逻辑性，即便是面对一些复杂的理论框架或晦涩的统计模型，也能用相对直白的叙述将其解构，使得非专业背景的读者也能逐步跟进其论证过程。我欣赏其叙事中时不时穿插的那些富有洞察力的评论，它们像是黑夜中的灯塔，为读者指明了在海量信息中应该聚焦的关键点。这种文风不是那种空洞的口号式陈述，而是基于深厚积累的娓娓道来，仿佛一位经验丰富的行业前辈在循循善诱，耐心梳理着行业发展的来龙去脉，让人在吸收知识的同时，也获得了许多思考的支点和启发。

评分☆☆☆☆☆

这本书带给我的启发，已经超越了单纯的学术知识积累。它更像是一面镜子，让我能以更宏观、更批判性的视角重新审视我们日常生活中无处不在的媒体现象。那些曾经被我们视为理所当然的传播模式，在作者的剖析下，显露出其内在的脆弱性与转型的必然性。它促使我不断反思：在技术浪潮和市场重塑的背景下，内容生产的价值锚点究竟在哪里？这种由内而外的冲击感，是很多同类书籍难以企及的。它不是一本读完就束之高阁的参考书，而更像是一个长期的对话伙伴，会不断激发我在日常接触媒体时产生新的疑问和更深入的思考，这种持续的智力刺激，才是好书的最高价值所在。

评分☆☆☆☆☆

这本书的装帧设计相当吸引人，初次拿到手时，那种沉甸甸的质感和封面上那种略带复古的字体排版，立刻给人一种庄重而又不失深度的感觉。我特别留意了纸张的选择，不是那种过于光滑的反光纸，而是偏向哑光的质感，使得长时间阅读下来眼睛也不容易疲劳。封面色彩的搭配也很有讲究，似乎在试图传达一种严谨的学术氛围，但又通过一些微妙的色块过渡，暗示了其研究对象——电视产业所蕴含的活力与变化。内页的印刷清晰度无可挑剔，排版疏密得当，无论是正文还是引用的图表数据，都呈现出极高的可读性，这对于一本深入探讨产业发展脉络的专业著作来说，是至关重要的基础体验。翻阅时能感受到编辑团队在细节上的用心，侧边书脊的处理也十分平整，即便是经常翻动的读者也能保证书籍的完整性，这种对书籍实体本身的重视，让阅读体验从一开始就建立在一种被尊重的感觉之上。

评分☆☆☆☆☆

读完前几章后，我最大的感受是其研究的视野之开阔与深邃。它似乎不仅仅满足于对既有现象的描述性分析，而是极力想穿透表象，去探究那些驱动整个产业结构发生根本性变革的底层动力。这种“探源”的努力贯穿始终，让人感觉作者对这个领域的热爱并非停留在表面，而是深入到了骨髓。尤其是在梳理历史脉络时，那种对时代背景、政策变迁以及技术迭代之间复杂交织关系的精准把握，让人不得不佩服其资料搜集的广度和对历史细节的敏感度。这种多维度、跨层次的考察方式，使得整本书的论证体系显得异常坚实和丰满，绝非是零散观点的堆砌，而是构建了一个完整的知识地图。