正版新書--發展與動因(中國體育電視産業研究) 瀋華柱 pdf epub mobi txt 電子書下載 2025

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瀋華柱著

圖書標籤:

體育産業
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瀋華柱
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店鋪：麥點文化圖書專營店

齣版社：上海三聯書店

ISBN：9787542661074

商品編碼：29286017524

包裝：平裝

齣版時間：2017-11-01

具體描述

基本信息

書名：發展與動因(中國體育電視産業研究)

定價：58.00元

作者：瀋華柱

齣版社：上海三聯書店

齣版日期：2017-11-01

ISBN：9787542661074

字數：

頁碼：363

版次：1

裝幀：平裝

開本：16開

商品重量：0.4kg

編輯推薦

內容提要

《發展與動因（中國體育電視産業研究）》的研究對象集中於中國體育電視産業，分析這一産業形成過程及其種種動因。
　　《發展與動因（中國體育電視産業研究）》作者對中國體育電視産業形成的曆史和發展過程進行研究，同時以CCTV-5為例，考察其中的主要發展節點，並尋找産業形成和發展過程背後的曆史性動力，試圖對中國體育電視産業發展作齣規律性的解釋。

導論
一研究對象與意義
二相關研究文獻
三理論與方法
四曆史分期

編中國體育電視産業的形成過程
章開創與挫摺：中國體育電視的前20年（1958-1978）
節 1958-1966：開創期與群眾體育
第二節 1966-1978：挫摺期與政治掛帥
第三節開創期與挫摺期的發展特點
第二章振興與騰飛：追趕世界的步伐（1978-1994）
節 1978-1986：在民族一國傢旗幟下的激蕩
第二節 1986-1990：北京亞運前的迅速增長
第三節 1990-1994：專業化的追趕
第四節振興與騰飛期的階段性發展規律
第三章産業與創新：中國體育電視的市場繁榮期（1994-2011）
節足球節目與産業化起步
第二節創新平颱：體育專業頻道
第三節大賽報道與專業實力進步
第四節産業繁榮期發展規律與動力
第四章高潮與：走嚮北京奧運與國際化（2001-2008）
節 2001-2005：世紀初的體育電視發展高潮
第二節 2005-2008：跨越的北京奧運報道周期
第三節北京奧運期間：無與倫比的奧運報道
第四節競爭與聯閤：地方颱體育節目的多元化發展
第五節北京奧運周期發展規律與動力

第二編專業分析：節目，頻道，管理
第五章體育電視節目生産的專業化發展策略
節體育新聞：專業化打造觀眾忠誠度
第二節專題欄目：從精品化到品牌化、産業化
第三節賽事節目：從技術、包裝到理念的突破
第六章頻道專業化：機構、品牌與技術
節 CCTV-5體育頻道的發展由來
第二節體育頻道的機構和人纔
第三節品牌化目標下體育頻道編排與包裝的發展
第四節專業技術應用與創新
第七章管理、激勵與運營機製
節靈活有效的人纔機製
第二節激勵創造的團隊文化
第三節專業化的市場與廣告機製

第三編動因分析：製度，市場，文化
第八章政治、經濟與製度性動力
節體育電視的政治性動力
第二節體育電視的經濟性動力
第三節體育電視的製度性動力
第九章基礎性動力：競技體育與體育産業發展
節競技體育發展的推動
第二節體育産業發展的推動
第十章廣告經營與媒介産業化動力
節媒體廣告經營的推動
第二節廣告主投放行為變化及對節目變遷的影響
第十一章文化動力：受眾特徵與趣味、認同的變遷
節體育電視受眾特徵及收視趣味的變遷
第二節體育電視節目中的受眾認同

第四編産業分析：競爭，路徑，趨勢
第十二章 SCP視角下的産業競爭分析
節收視和廣告份額決定瞭體育電視的産業結構
第二節廣告經營目標與賽事版權競爭的依存關係
第三節廣告競爭的差異策略引發不同後果
第四節産業結構的突破在於規模經濟與範圍經濟的實現
第十三章結論：我國體育電視産業發展的動力體係
節體育電視産業發展的動力體係概述
第二節多重動力的曆史交織
第三節産業變遷的“路徑依賴”
第四節後奧運問題與産業未來趨勢

參考文獻
後記

作者介紹

瀋華柱，江西湖口人，博士，中國廣告協會學術委員。先後於江西師大、南昌大學、中國傳媒大學獲漢語言文學學士、比較文學碩士、廣告學博士學位。1997年來，在媒體、廣告、品牌、營銷及谘詢領域有著十五年以上豐富、高端專業實踐經驗。並曾在《九江日報》、《中國改革報》從事多年新聞報道工作，2002年初進入中央電視颱廣告部負責品牌管理、宣傳推廣工作，2005年始轉任CCTV北京未來廣告公司副總經理，先後負責CCTV-5、CCTV-8全頻道廣告經營；2011年任職上市公司億利資源集團品牌總監，曾獲中國具影響力十大營銷策劃人等榮譽稱號。2012年後投身廣告教育，任天津師範大學新聞傳播學院廣告學專業教師、品牌傳播研究所副所長，先後主持和參與多個重要課題研究項目，發錶學術論文十餘篇，專業文章數十萬字，齣版《對話的妙悟》、《體育營銷》等專著。

文摘

序言

《風雨兼程：中國體育電視産業的崛起與革新》引言二十世紀末以來，中國體育電視産業以驚人的速度蓬勃發展，成為文化産業領域中一道亮麗的風景綫。它不僅承載著億萬觀眾對體育的熱情與夢想，更是國傢軟實力和國際影響力的重要載體。從最初的賽事轉播，到如今集賽事運營、內容製作、媒體傳播、商業開發於一體的多元化生態，中國體育電視産業經曆瞭波瀾壯闊的變革。本書旨在深入剖析這一産業的演進曆程，探究其背後驅動發展的核心力量，並展望其未來的發展趨勢與挑戰。第一章：曙光初現——體育電視的萌芽與早期探索電視媒介的引入與體育賽事的初步呈現：追溯中國電視機普及的年代，體育節目是如何一步步走進尋常百姓傢的。早期體育電視的形態、內容選擇以及觀眾的接受程度。關鍵轉摺點： 1990年北京亞運會的成功舉辦，作為中國體育電視發展史上的裏程碑事件，其對賽事轉播技術、節目製作和商業運作的影響。早期政策導嚮與市場格局：國傢對體育事業和媒體發展的初期政策，以及當時電視颱在體育節目播報上的主要運作模式。第二章：蓄勢待發——改革開放與市場化浪潮的衝擊市場經濟體製的確立對體育産業的影響：隨著中國經濟的騰飛，體育産業逐漸擺脫瞭純粹的公益屬性，開始顯露齣商業價值。商業贊助的興起：品牌如何開始關注體育賽事，體育電視廣告市場的初步形成，以及這對賽事轉播權價值的初步拉動。專業體育頻道的誕生：地方電視颱和中央電視颱在體育節目製作和頻道專業化建設上的探索。例如，CCTV-5的成立及其早期發展策略。賽事版權的初步價值挖掘：賽事版權如何成為體育電視機構爭奪的重要資源，以及早期版權交易模式的特點。第三章：騰雲駕霧——商業化運作與內容升級重大賽事的推動作用： 2008年北京奧運會、2010年上海世博會等國際盛事，如何以前所未有的規模和影響力，推動中國體育電視産業在技術、內容、傳播方式上實現跨越式發展。內容生産模式的變革：從單純的賽事轉播，到原創體育節目、紀錄片、訪談類節目等多元化內容的湧現。內容製作團隊的專業化建設。新興媒體的挑戰與融閤：互聯網的興起，如何開始影響體育電視的傳播格局。初期網絡直播與傳統電視轉播的競爭與互補。商業模式的創新：賽事版權的價值持續攀升，廣告招商的多樣化，以及衍生品開發、票務銷售等多元化收入來源的探索。第四章：風起雲湧——新媒體時代的顛覆與重塑互聯網視頻平颱崛起：樂視體育、PPTV、騰訊體育等互聯網巨頭的入局，如何以資本的力量和創新的商業模式，對傳統體育電視産業形成巨大衝擊。移動互聯網的普及：智能手機成為主要的觀賽終端，短視頻、直播成為新的內容消費形態。體育內容傳播的碎片化與即時性。版權爭奪白熱化：各大平颱為爭奪優質體育賽事版權，展開激烈的“軍備競賽”。版權成本的急劇上升。內容生産的革新：更加注重用戶體驗和互動性，PGC（專業生産內容）與UGC（用戶生産內容）的結閤，以及MCN（多頻道網絡）機構在體育內容生産中的角色。商業模式的再進化：付費會員製、內容電商、粉絲經濟等新的商業模式的探索與實踐。第五章：智領未來——科技賦能與産業升級大數據與人工智能的應用：如何利用大數據分析觀眾偏好，優化內容生産和推送。AI技術在賽事分析、虛擬現實（VR）、增強現實（AR）等方麵的應用。 5G技術的影響： 5G為體育電視産業帶來的高清晰度、低延遲的觀賽體驗，以及在多角度直播、互動觀賽等方麵的巨大潛力。智慧化場館與賽事運營：科技如何賦能賽事現場，提升觀賽體驗，並為媒體傳播提供更多可能性。內容IP的深度開發：從賽事本身到相關人物、故事的IP化運作，打造跨領域的體育文化産品。國際化視野與全球化布局：中國體育電視産業如何走嚮世界，引進優秀賽事資源，同時輸齣中國體育文化。第六章：挑戰與機遇——驅動因素的深度解析政策環境的演變：國傢體育總局、廣電總局等部門的政策導嚮，如何影響産業的走嚮。體育産業政策的開放與扶持。資本的力量：風險投資、産業資本等在推動體育電視産業發展中的作用。融資渠道的多元化。技術革新：互聯網、移動通信、大數據、人工智能等技術進步為産業帶來的顛覆性機遇。市場需求的變化：觀眾需求的升級，對內容、體驗、互動性的更高要求。商業模式的創新迭代：適應市場變化，不斷探索新的盈利模式和增長點。人纔隊伍的建設：專業化、國際化人纔在內容生産、技術研發、市場運營等方麵的關鍵作用。市場競爭格局：傳統媒體與新興媒體的競爭與融閤，平颱間的閤作與博弈。用戶觸達與互動：如何通過多元化渠道有效觸達用戶，並增強用戶參與感和粘性。第七章：轉型升級——應對挑戰與抓住機遇內容生態的構建：打造集賽事、資訊、娛樂、互動為一體的體育內容全産業鏈。技術創新的驅動：積極擁抱新技術，提升內容生産和傳播的科技含量。商業模式的多元化與精細化：探索更多元化的盈利模式，並進行精細化運營。用戶體驗的極緻追求：從內容到服務的全方位提升用戶滿意度。 IP價值的深度挖掘與延展：打造具有國際影響力的體育IP。産業協同與生態閤作：加強與賽事方、俱樂部、品牌方、科技公司的閤作，構建良性生態。人纔培養與引進：建立更完善的人纔培養和引進機製。規範化發展與行業自律：在快速發展中，注重行業規範和健康發展。結論中國體育電視産業的發展，是一部充滿激情與變革的史詩。從蹣跚起步到日漸成熟，它見證瞭中國社會的進步，也印證瞭媒體傳播方式的演進。未來，隨著科技的不斷發展和用戶需求的日益個性化，體育電視産業將迎來更加廣闊的發展空間。本書希望通過對這一産業發展曆程、驅動因素和未來趨勢的深入剖析，為相關研究者、從業者及體育愛好者提供有價值的參考，共同擘畫中國體育電視産業更加輝煌的明天。

用戶評價

評分☆☆☆☆☆

這本書的行文風格著實讓人眼前一亮，它成功地在保持瞭學術研究的嚴謹性與大眾傳播學的可讀性之間找到瞭一個精妙的平衡點。作者的語言組織流暢而富有邏輯性，即便是麵對一些復雜的理論框架或晦澀的統計模型，也能用相對直白的敘述將其解構，使得非專業背景的讀者也能逐步跟進其論證過程。我欣賞其敘事中時不時穿插的那些富有洞察力的評論，它們像是黑夜中的燈塔，為讀者指明瞭在海量信息中應該聚焦的關鍵點。這種文風不是那種空洞的口號式陳述，而是基於深厚積纍的娓娓道來，仿佛一位經驗豐富的行業前輩在循循善誘，耐心梳理著行業發展的來龍去脈，讓人在吸收知識的同時，也獲得瞭許多思考的支點和啓發。

評分☆☆☆☆☆

這本書的裝幀設計相當吸引人，初次拿到手時，那種沉甸甸的質感和封麵上那種略帶復古的字體排版，立刻給人一種莊重而又不失深度的感覺。我特彆留意瞭紙張的選擇，不是那種過於光滑的反光紙，而是偏嚮啞光的質感，使得長時間閱讀下來眼睛也不容易疲勞。封麵色彩的搭配也很有講究，似乎在試圖傳達一種嚴謹的學術氛圍，但又通過一些微妙的色塊過渡，暗示瞭其研究對象——電視産業所蘊含的活力與變化。內頁的印刷清晰度無可挑剔，排版疏密得當，無論是正文還是引用的圖錶數據，都呈現齣極高的可讀性，這對於一本深入探討産業發展脈絡的專業著作來說，是至關重要的基礎體驗。翻閱時能感受到編輯團隊在細節上的用心，側邊書脊的處理也十分平整，即便是經常翻動的讀者也能保證書籍的完整性，這種對書籍實體本身的重視，讓閱讀體驗從一開始就建立在一種被尊重的感覺之上。

評分☆☆☆☆☆

這本書帶給我的啓發，已經超越瞭單純的學術知識積纍。它更像是一麵鏡子，讓我能以更宏觀、更批判性的視角重新審視我們日常生活中無處不在的媒體現象。那些曾經被我們視為理所當然的傳播模式，在作者的剖析下，顯露齣其內在的脆弱性與轉型的必然性。它促使我不斷反思：在技術浪潮和市場重塑的背景下，內容生産的價值錨點究竟在哪裏？這種由內而外的衝擊感，是很多同類書籍難以企及的。它不是一本讀完就束之高閣的參考書，而更像是一個長期的對話夥伴，會不斷激發我在日常接觸媒體時産生新的疑問和更深入的思考，這種持續的智力刺激，纔是好書的最高價值所在。

評分☆☆☆☆☆

讀完前幾章後，我最大的感受是其研究的視野之開闊與深邃。它似乎不僅僅滿足於對既有現象的描述性分析，而是極力想穿透錶象，去探究那些驅動整個産業結構發生根本性變革的底層動力。這種“探源”的努力貫穿始終，讓人感覺作者對這個領域的熱愛並非停留在錶麵，而是深入到瞭骨髓。尤其是在梳理曆史脈絡時，那種對時代背景、政策變遷以及技術迭代之間復雜交織關係的精準把握，讓人不得不佩服其資料搜集的廣度和對曆史細節的敏感度。這種多維度、跨層次的考察方式，使得整本書的論證體係顯得異常堅實和豐滿，絕非是零散觀點的堆砌，而是構建瞭一個完整的知識地圖。

評分☆☆☆☆☆

我個人認為，這本書在方法論上的選擇非常具有前瞻性。在很多社會科學研究容易陷入定性或定量二選一的睏境時，這本書似乎巧妙地融入瞭混閤研究方法的精髓。有些章節通過詳實的數據圖錶構建瞭強有力的實證基礎，清晰地展示瞭“發生瞭什麼”；而另一些部分則通過深入的案例分析和對行業參與者的觀察，描繪瞭“為什麼會這樣”背後的復雜人文和商業邏輯。這種互為印證的研究路徑，大大增強瞭結論的說服力。它不僅提供瞭事實，更重要的是提供瞭一套理解這些事實背後的機製和規律的分析工具，這對於任何試圖進行行業觀察和未來預測的人來說，都是一筆寶貴的財富。