南方傳媒研究:2016 60:直播元年 pdf epub mobi txt 電子書 下載 2025

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南方報業傳媒集團 南方傳媒學院 著

圖書標籤:

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店鋪： 智博天恒圖書專營店

齣版社： 廣東南方日報齣版社

ISBN：9787549114337

商品編碼：29337364236

包裝：平裝

齣版時間：2016-06-01

圖書基本信息
圖書名稱	南方傳媒研究:2016 60:直播元年
作者	南方報業傳媒集團 南方傳媒學院
定價	28.00元
齣版社	廣東南方日報齣版社
ISBN	9787549114337
齣版日期	2016-06-01
字數
頁碼
版次	1
裝幀	平裝
開本	16開
商品重量	0.4Kg

內容簡介

截至2016年5月，從事網絡直播的公司已達116傢，大型直播平颱每日高峰時段同時在綫人數接近400萬，同時進行直播的房間數量超過3000個……據估計，2015年視頻直播行業市場規模已達150億元。預計到2020年，直播、廣告以及遊戲直播等各種商業模式在內的市場規模可達1060億。視頻直播行業全麵爆發，各大直播平颱已經開始成為BAT和其他互聯網巨頭的新入口，競爭之激烈，已達白熱化狀態。外的市場人士都認為，視頻直播已經成為未來傳媒*的風口。 本書主要針對目前不斷湧現的直播平颱和直播公司及其發展和競爭業態，邀集活躍在直播風口一綫的市場人士、高校學者從多角度、不同領域等探討這一傳媒新趨勢，既記錄當前“直播”的實踐經驗，也為當下的“直播熱”作客觀、冷靜的思考研判。本書有極強的時效性和指導意義，可供業內關注此領域的人士作較好的藉鑒參考。

作者簡介

目錄

傳媒動態 語絲 人物 數字 事件 前沿 文摘 南方 本期焦點「直播元年」 王玉瑋、龔逸軒 泛娛樂時代網絡視頻直播的發展趨勢 孟田芳 直播火瞭嗎？還遠遠不夠！ 謝琪琪、周懿瑾 在綫視頻直播的曆史、現狀與未來 王秀寜 新場景和新機遇：直播井噴的社會學思考 傳媒經濟「新聞業的IP時代」 全媒派 “新聞哥”：一個大寫的IP是怎樣養成的 鄭曉琳 1個新聞IP，6人團隊，年賺8位數的秘密 魯 強 從記者到作傢，我的新聞IP 媒體新物 李秀林 霧裏看花：“VR 新聞”的過去、現在和將來 傳媒大趨勢 支庭榮、喬斐 新聞客戶端：浪潮還是浪花？ 湯景泰、王雪 新聞客戶端：傳統媒體如何拓展新陣地 傳媒轉型 陳 軍 南都視覺流媒體采編轉型之路 南小渭 輿情服務：揭示新聞事件之間的隱秘聯係 工匠精神「新聞人」 馮依依 弘揚匠人精神 鍛造新聞精品——南方新聞網的內容創新 傳媒觀察 郭全中 傳統媒體轉型的四種思路比較 李 培 《南方周末》正麵報道特色分析 媒體經營 翟永鳴、黃津 提升服務能力 做活縣域新聞 學子論壇 張笛揚 交叉印證，接近真相 文 莎 去南周，埋下一粒理想的種子 傳媒茶座 付 偉 轉動魔方：政治傳播這三年 文　添 往後誰來做新聞？ 今古奇觀 田東江 晏子 中間插頁 攝影記者 高永佳 她視角 南方影像 陳偉斌 呼喚 圖片賞析 張由瓊 安靜的力量

編輯推薦

文摘

序言

《南方傳媒研究：2016·60：直播元年》 是一份深入剖析2016年中國媒體格局巨變的學術結集，聚焦於“直播元年”這一標誌性事件，以前瞻性的視角、紮實的田野調查和多元的研究方法，係統性地梳理和解讀瞭直播技術如何深刻地重塑瞭信息傳播、社會互動、商業模式乃至文化生態。本書匯聚瞭來自學界、業界的一批資深研究者和實踐者，他們以嚴謹的態度和敏銳的洞察力，共同繪製瞭一幅2016年中國媒體演進的生動圖景。 第一部分：直播元年：技術湧動與平颱爭霸 本書的開篇，將讀者帶入2016年那個令人目不暇接的“直播元年”。在這裏，移動互聯網的普及、4G網絡的提速以及技術的飛躍，共同催生瞭直播的井噴式發展。從遊戲直播、秀場直播到新聞直播、電商直播，直播的內容形態呈現齣前所未有的多樣性。本部分將詳細探討： 直播技術的演進與普及： 分析促使直播技術得以廣泛應用的關鍵性突破，包括但不限於編解碼技術的優化、CDN（內容分發網絡）的成熟、移動端硬件性能的提升等。探討這些技術層麵的進步如何為直播的低延遲、高清化和大規模並發奠定基礎。 直播平颱的崛起與競爭格局： 深入剖析當時市場上湧現齣的各類直播平颱，如映客、花椒、一直播、鬥魚、虎牙等，對其商業模式、用戶增長策略、內容生態構建進行細緻的分析。研究平颱之間的差異化競爭，以及它們如何在用戶爭奪、流量變現、頭部主播培養等方麵展開激烈角逐。 直播的內容生産機製： 探討直播的內容生産與傳統媒體的內容生産有何根本性差異。分析UGC（用戶生成內容）和PGC（專業生成內容）在直播生態中的角色，以及如何通過技術和運營手段激勵用戶進行內容創作。同時，審視直播內容質量的參差不齊，以及平颱方在內容審核和規範方麵所麵臨的挑戰。 直播的社會文化意涵： 超越技術和商業層麵，本部分還將從社會文化角度審視直播帶來的影響。探討直播如何改變瞭人們的社交方式，創造瞭新的社群互動模式。分析直播對個體錶達、身份認同、粉絲經濟等方麵産生的深遠影響，以及它如何在一定程度上反映和塑造當代社會思潮與價值觀念。 第二部分：直播的傳播邏輯與媒介融閤 直播的爆發並非孤立現象，而是與既有媒體形態相互作用、相互滲透，加速瞭中國媒體的融閤進程。本部分將深入研究直播的傳播邏輯，以及它如何與新聞、電商、社交媒體等發生深刻的化學反應： 新聞直播的創新與挑戰： 分析2016年新聞機構如何嘗試利用直播進行新聞報道，例如突發事件的現場直播、政務公開直播、深度訪談直播等。探討直播為新聞傳播帶來的時效性、現場感和互動性優勢，同時也審視其在新聞專業性、信息核實、輿論引導等方麵的潛在風險和挑戰。 電商直播的興起與商業模式重塑： 詳細解讀電商直播如何成為連接商品與消費者的全新營銷渠道。分析“所見即所得”的購物體驗，以及主播的個人魅力如何驅動購買決策。深入研究直播帶貨的轉化率、用戶粘性、退貨率等關鍵指標，並探討其對傳統電商模式和零售業態的顛覆性影響。 社交媒體與直播的聯動： 探討直播平颱如何與微信、微博等社交媒體平颱進行深度整閤，實現流量的互通和社交屬性的放大。分析社交裂變、UGC的二次傳播在直播生態中的作用，以及直播如何成為社交互動的新載體。 算法推薦與個性化體驗： 審視直播平颱背後強大的算法推薦機製，分析其如何根據用戶興趣推送內容，提升用戶觀看時長和滿意度。探討算法在信息繭房、內容同質化等方麵的潛在負麵效應，以及平颱如何平衡商業利益與用戶體驗。 跨界融閤與內容生態構建： 總結直播作為一種重要的傳播形式，如何在不同行業、不同領域之間實現跨界融閤。分析直播如何打破信息壁壘，重塑內容生産、分發和消費的整個鏈條，並探討其在構建新型媒體生態中的關鍵作用。 第三部分：直播的治理與倫理睏境 在直播野蠻生長、繁榮興盛的背後，也伴隨著一係列亟待解決的治理問題和倫理睏境。本部分將審慎地探討這些議題： 內容監管與法律法規的滯後： 分析2016年直播行業在內容監管方麵所麵臨的挑戰，包括低俗、色情、暴力、謠言等內容的傳播，以及相關法律法規的缺失或滯後。探討政府監管部門、行業協會、平颱方在內容治理方麵的責任與閤作。 用戶隱私與數據安全： 深入分析直播過程中涉及的用戶隱私保護問題，例如個人信息的收集、使用和泄露風險。探討直播平颱在用戶數據安全保障方麵應承擔的責任，以及如何構建更加安全可靠的數據管理體係。 主播權益與職業規範： 關注直播行業中主播群體的生存狀態和權益保障問題。探討直播閤同、收益分配、勞動關係等方麵的潛在糾紛，以及如何建立更加公平閤理的職業規範和保障機製。 青少年群體的影響與保護： 審視直播內容對青少年群體可能産生的負麵影響，例如價值觀的扭麯、沉迷消費、網絡欺淩等。探討平颱和傢長在引導青少年健康使用直播方麵應發揮的作用。 媒介倫理的重塑與反思： 從更宏觀的媒介倫理角度齣發，反思直播技術和商業模式對傳統媒介倫理帶來的衝擊。探討在新的傳播語境下，如何重新定義真實、客觀、負責任的媒體行為，以及如何構建更加健康、有序、有價值的媒體生態。 結語：直播元年的迴響與未來展望 本書的最後，將對2016年的“直播元年”進行總結性的迴顧。作者們將指齣，直播的齣現不僅僅是一種技術工具的革新，更是一場深刻的媒介變革，它不僅改變瞭信息傳播的方式，也重塑瞭社會互動、商業邏輯和文化景觀。 本書的價值在於，它以2016年為切入點，為我們提供瞭理解當下中國媒體發展脈絡的一個重要視角。通過對“直播元年”的深入研究，我們可以更好地洞察互聯網技術與媒介演進之間的關係，理解平颱經濟下的內容生産和消費邏輯，以及在技術飛速發展的同時，如何審慎地應對隨之而來的社會倫理和治理挑戰。 《南方傳媒研究：2016·60：直播元年》不僅是一份學術報告，更是一麵鏡子，映照齣中國媒體在數字化浪潮中的探索、轉型與陣痛。它為關心媒體發展、數字傳播、技術倫理以及社會變遷的讀者，提供瞭一份具有深度和廣度的閱讀體驗，並啓示我們對未來媒體發展趨勢進行更具前瞻性的思考。本書的讀者將有機會深入瞭解一個曾經顛覆性的技術如何從初露鋒芒到深刻影響社會，以及它留給我們的思考和啓示。

評分☆☆☆☆☆

我對書中關於“直播與社會變遷”的探討尤為感興趣。2016年，直播不僅僅是一種娛樂方式，它似乎也在悄然改變著我們的生活方式，甚至社會結構。我記得當時有很多關於“草根主播”一夜成名的故事，這些故事，是否也反映瞭社會階層流動的新可能？本書是否會分析直播對傳統媒體的衝擊，以及它如何重新定義瞭“信息傳播”和“公民參與”？我想瞭解，在那個直播元年，普通人是如何通過直播平颱發聲的？他們的聲音，又對社會産生瞭怎樣的影響？我尤其想知道，書中是否會涉及一些具有社會意義的直播事件，比如，直播某些社會事件的發生，或者公眾人物通過直播與大眾互動。這些直播，在當時是否引發瞭廣泛的討論，甚至推動瞭社會議題的解決？我對這本書能夠觸及直播背後更深層次的社會意義，並且能夠提供一些具有啓發性的觀察和分析，抱有很高的期待。

評分☆☆☆☆☆

翻開這本書，我首先被其中一個章節的標題所吸引：“算法與注意力經濟：直播內容的生産與分發機製”。這讓我聯想到現在我們每天接觸到的信息流，很多時候，你並不知道自己下一秒會看到什麼，但總能被精準地推送過來。2016年的直播，在這一點上，是否也已經顯露齣端倪？我特彆好奇，當時的直播平颱是如何利用算法來決定嚮用戶推送哪些內容的？是基於用戶的觀看曆史，還是用戶的社交關係，或者是更復雜的推薦模型？這些算法的背後，又承載著怎樣的商業邏輯？“注意力經濟”這個詞，在我看來，是近些年互聯網發展的一個重要特徵，而直播，無疑是爭奪用戶注意力的一個極端形態。本書是否會探討，在那個直播初興的時代，平颱方是如何通過各種手段來 maximiz（最大化）用戶停留時間的？例如，是否會分析那些製造爆點的直播內容，或者平颱本身設計的激勵機製？我希望能讀到一些關於“內容生産”的細節，比如，當時的主播們是如何摸索直播技巧的？他們是如何與觀眾互動的？這些互動背後，又是否已經孕育瞭新的社群文化？

評分☆☆☆☆☆

這本書的篇幅看起來相當可觀，這讓我對它能夠提供的深度和廣度有瞭很高的預期。我尤其關注書中可能涉及到的“直播技術的發展與瓶頸”。2016年，直播技術是否已經足夠成熟？還是說，當時的技術本身就限製瞭直播的發展？比如，網絡帶寬、視頻編碼、CDN（內容分發網絡）的部署等等。這本書是否會從技術角度，為我們描繪齣當時直播技術所麵臨的挑戰？而這些挑戰，又是如何被剋服的？我更希望知道，書中是否會分析，當時的技術發展，是如何催生齣如今我們所看到的那些互動性更強、畫質更高的直播形式的。技術是驅動力，但有時候，瓶頸也同樣重要，它能讓我們看到未來的發展方嚮。我期待這本書能讓我對直播技術的發展脈絡有一個更清晰的認知，理解技術如何一步步推動瞭整個直播行業的演進。

評分☆☆☆☆☆

看到書中提到瞭“直播平颱的商業模式與盈利睏境”，這讓我瞬間來瞭興趣。畢竟，再怎麼新穎的技術和內容，最終都要走嚮商業化。2016年的直播平颱，在那個剛剛起步的階段，是如何實現盈利的？是依靠廣告，還是虛擬禮物打賞，抑或是其他創新模式？本書是否會詳細解析這些商業模式的演進過程，並且深入分析其中的盈利點和潛在的風險？我很好奇，在那個“野蠻生長”的時期，是否存在一些“跑路”或者“泡沫化”的直播平颱？它們的倒下，又揭示瞭直播行業怎樣的發展規律？我希望這本書能夠不僅僅停留在對商業模式的介紹，更能夠對這些模式的優劣、可持續性進行評估，並且對當下的直播行業商業模式發展提供一些曆史的鏡鑒。這種對“錢”的探討，往往能最直接地反映一個行業是否健康發展。

評分☆☆☆☆☆

剛拿到這本《南方傳媒研究:2016 60:直播元年》，真是被它厚重的質感和封麵設計所吸引。雖然我平時並不算是一個特彆關注媒體行業前沿發展的人，但“直播元年”這個概念，卻實實在在地觸動瞭我。迴想起2016年，好像一夜之間，各種直播平颱如雨後春筍般湧現，從遊戲直播到秀場直播，再到新聞直播，仿佛一夜之間，我們進入瞭一個全民直播的時代。這本書的齣現，感覺就像是為那個爆炸性的時期留下瞭一份詳實的注腳，讓我不禁好奇，在那一年，究竟發生瞭什麼，纔能讓直播以如此迅猛的姿態席捲而來？我尤其想知道，在技術、資本、內容創作和用戶習慣這幾個維度上，2016年是如何成為一個轉摺點的。這本書是否會深入剖析那些早期直播平颱是如何構建其商業模式的？它們是如何吸引第一批用戶，又是如何留住用戶的？對於我這樣一個普通讀者來說，瞭解這些背後的故事，比單純的行業數據統計會更有意思。我期待能從中看到一些關於人性、關於社會變遷的深刻洞察，而不僅僅是對技術趨勢的描繪。