南方传媒研究:2016 60:直播元年 pdf epub mobi txt 电子书 下载 2025

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南方报业传媒集团 南方传媒学院 著

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店铺： 智博天恒图书专营店

出版社： 广东南方日报出版社

ISBN：9787549114337

商品编码：29337364236

包装：平装

出版时间：2016-06-01

图书基本信息
图书名称	南方传媒研究:2016 60:直播元年
作者	南方报业传媒集团 南方传媒学院
定价	28.00元
出版社	广东南方日报出版社
ISBN	9787549114337
出版日期	2016-06-01
字数
页码
版次	1
装帧	平装
开本	16开
商品重量	0.4Kg

内容简介

截至2016年5月，从事网络直播的公司已达116家，大型直播平台每日高峰时段同时在线人数接近400万，同时进行直播的房间数量超过3000个……据估计，2015年视频直播行业市场规模已达150亿元。预计到2020年，直播、广告以及游戏直播等各种商业模式在内的市场规模可达1060亿。视频直播行业全面爆发，各大直播平台已经开始成为BAT和其他互联网巨头的新入口，竞争之激烈，已达白热化状态。外的市场人士都认为，视频直播已经成为未来传媒*的风口。 本书主要针对目前不断涌现的直播平台和直播公司及其发展和竞争业态，邀集活跃在直播风口一线的市场人士、高校学者从多角度、不同领域等探讨这一传媒新趋势，既记录当前“直播”的实践经验，也为当下的“直播热”作客观、冷静的思考研判。本书有极强的时效性和指导意义，可供业内关注此领域的人士作较好的借鉴参考。

作者简介

目录

传媒动态 语丝 人物 数字 事件 前沿 文摘 南方 本期焦点「直播元年」 王玉玮、龚逸轩 泛娱乐时代网络视频直播的发展趋势 孟田芳 直播火了吗？还远远不够！ 谢琪琪、周懿瑾 在线视频直播的历史、现状与未来 王秀宁 新场景和新机遇：直播井喷的社会学思考 传媒经济「新闻业的IP时代」 全媒派 “新闻哥”：一个大写的IP是怎样养成的 郑晓琳 1个新闻IP，6人团队，年赚8位数的秘密 鲁 强 从记者到作家，我的新闻IP 媒体新物 李秀林 雾里看花：“VR 新闻”的过去、现在和将来 传媒大趋势 支庭荣、乔斐 新闻客户端：浪潮还是浪花？ 汤景泰、王雪 新闻客户端：传统媒体如何拓展新阵地 传媒转型 陈 军 南都视觉流媒体采编转型之路 南小渭 舆情服务：揭示新闻事件之间的隐秘联系 工匠精神「新闻人」 冯依依 弘扬匠人精神 锻造新闻精品——南方新闻网的内容创新 传媒观察 郭全中 传统媒体转型的四种思路比较 李 培 《南方周末》正面报道特色分析 媒体经营 翟永鸣、黄津 提升服务能力 做活县域新闻 学子论坛 张笛扬 交叉印证，接近真相 文 莎 去南周，埋下一粒理想的种子 传媒茶座 付 伟 转动魔方：政治传播这三年 文　添 往后谁来做新闻？ 今古奇观 田东江 晏子 中间插页 摄影记者 高永佳 她视角 南方影像 陈伟斌 呼唤 图片赏析 张由琼 安静的力量

编辑推荐

文摘

序言

《南方传媒研究：2016·60：直播元年》 是一份深入剖析2016年中国媒体格局巨变的学术结集，聚焦于“直播元年”这一标志性事件，以前瞻性的视角、扎实的田野调查和多元的研究方法，系统性地梳理和解读了直播技术如何深刻地重塑了信息传播、社会互动、商业模式乃至文化生态。本书汇聚了来自学界、业界的一批资深研究者和实践者，他们以严谨的态度和敏锐的洞察力，共同绘制了一幅2016年中国媒体演进的生动图景。 第一部分：直播元年：技术涌动与平台争霸 本书的开篇，将读者带入2016年那个令人目不暇接的“直播元年”。在这里，移动互联网的普及、4G网络的提速以及技术的飞跃，共同催生了直播的井喷式发展。从游戏直播、秀场直播到新闻直播、电商直播，直播的内容形态呈现出前所未有的多样性。本部分将详细探讨： 直播技术的演进与普及： 分析促使直播技术得以广泛应用的关键性突破，包括但不限于编解码技术的优化、CDN（内容分发网络）的成熟、移动端硬件性能的提升等。探讨这些技术层面的进步如何为直播的低延迟、高清化和大规模并发奠定基础。 直播平台的崛起与竞争格局： 深入剖析当时市场上涌现出的各类直播平台，如映客、花椒、一直播、斗鱼、虎牙等，对其商业模式、用户增长策略、内容生态构建进行细致的分析。研究平台之间的差异化竞争，以及它们如何在用户争夺、流量变现、头部主播培养等方面展开激烈角逐。 直播的内容生产机制： 探讨直播的内容生产与传统媒体的内容生产有何根本性差异。分析UGC（用户生成内容）和PGC（专业生成内容）在直播生态中的角色，以及如何通过技术和运营手段激励用户进行内容创作。同时，审视直播内容质量的参差不齐，以及平台方在内容审核和规范方面所面临的挑战。 直播的社会文化意涵： 超越技术和商业层面，本部分还将从社会文化角度审视直播带来的影响。探讨直播如何改变了人们的社交方式，创造了新的社群互动模式。分析直播对个体表达、身份认同、粉丝经济等方面产生的深远影响，以及它如何在一定程度上反映和塑造当代社会思潮与价值观念。 第二部分：直播的传播逻辑与媒介融合 直播的爆发并非孤立现象，而是与既有媒体形态相互作用、相互渗透，加速了中国媒体的融合进程。本部分将深入研究直播的传播逻辑，以及它如何与新闻、电商、社交媒体等发生深刻的化学反应： 新闻直播的创新与挑战： 分析2016年新闻机构如何尝试利用直播进行新闻报道，例如突发事件的现场直播、政务公开直播、深度访谈直播等。探讨直播为新闻传播带来的时效性、现场感和互动性优势，同时也审视其在新闻专业性、信息核实、舆论引导等方面的潜在风险和挑战。 电商直播的兴起与商业模式重塑： 详细解读电商直播如何成为连接商品与消费者的全新营销渠道。分析“所见即所得”的购物体验，以及主播的个人魅力如何驱动购买决策。深入研究直播带货的转化率、用户粘性、退货率等关键指标，并探讨其对传统电商模式和零售业态的颠覆性影响。 社交媒体与直播的联动： 探讨直播平台如何与微信、微博等社交媒体平台进行深度整合，实现流量的互通和社交属性的放大。分析社交裂变、UGC的二次传播在直播生态中的作用，以及直播如何成为社交互动的新载体。 算法推荐与个性化体验： 审视直播平台背后强大的算法推荐机制，分析其如何根据用户兴趣推送内容，提升用户观看时长和满意度。探讨算法在信息茧房、内容同质化等方面的潜在负面效应，以及平台如何平衡商业利益与用户体验。 跨界融合与内容生态构建： 总结直播作为一种重要的传播形式，如何在不同行业、不同领域之间实现跨界融合。分析直播如何打破信息壁垒，重塑内容生产、分发和消费的整个链条，并探讨其在构建新型媒体生态中的关键作用。 第三部分：直播的治理与伦理困境 在直播野蛮生长、繁荣兴盛的背后，也伴随着一系列亟待解决的治理问题和伦理困境。本部分将审慎地探讨这些议题： 内容监管与法律法规的滞后： 分析2016年直播行业在内容监管方面所面临的挑战，包括低俗、色情、暴力、谣言等内容的传播，以及相关法律法规的缺失或滞后。探讨政府监管部门、行业协会、平台方在内容治理方面的责任与合作。 用户隐私与数据安全： 深入分析直播过程中涉及的用户隐私保护问题，例如个人信息的收集、使用和泄露风险。探讨直播平台在用户数据安全保障方面应承担的责任，以及如何构建更加安全可靠的数据管理体系。 主播权益与职业规范： 关注直播行业中主播群体的生存状态和权益保障问题。探讨直播合同、收益分配、劳动关系等方面的潜在纠纷，以及如何建立更加公平合理的职业规范和保障机制。 青少年群体的影响与保护： 审视直播内容对青少年群体可能产生的负面影响，例如价值观的扭曲、沉迷消费、网络欺凌等。探讨平台和家长在引导青少年健康使用直播方面应发挥的作用。 媒介伦理的重塑与反思： 从更宏观的媒介伦理角度出发，反思直播技术和商业模式对传统媒介伦理带来的冲击。探讨在新的传播语境下，如何重新定义真实、客观、负责任的媒体行为，以及如何构建更加健康、有序、有价值的媒体生态。 结语：直播元年的回响与未来展望 本书的最后，将对2016年的“直播元年”进行总结性的回顾。作者们将指出，直播的出现不仅仅是一种技术工具的革新，更是一场深刻的媒介变革，它不仅改变了信息传播的方式，也重塑了社会互动、商业逻辑和文化景观。 本书的价值在于，它以2016年为切入点，为我们提供了理解当下中国媒体发展脉络的一个重要视角。通过对“直播元年”的深入研究，我们可以更好地洞察互联网技术与媒介演进之间的关系，理解平台经济下的内容生产和消费逻辑，以及在技术飞速发展的同时，如何审慎地应对随之而来的社会伦理和治理挑战。 《南方传媒研究：2016·60：直播元年》不仅是一份学术报告，更是一面镜子，映照出中国媒体在数字化浪潮中的探索、转型与阵痛。它为关心媒体发展、数字传播、技术伦理以及社会变迁的读者，提供了一份具有深度和广度的阅读体验，并启示我们对未来媒体发展趋势进行更具前瞻性的思考。本书的读者将有机会深入了解一个曾经颠覆性的技术如何从初露锋芒到深刻影响社会，以及它留给我们的思考和启示。

评分☆☆☆☆☆

这本书的篇幅看起来相当可观，这让我对它能够提供的深度和广度有了很高的预期。我尤其关注书中可能涉及到的“直播技术的发展与瓶颈”。2016年，直播技术是否已经足够成熟？还是说，当时的技术本身就限制了直播的发展？比如，网络带宽、视频编码、CDN（内容分发网络）的部署等等。这本书是否会从技术角度，为我们描绘出当时直播技术所面临的挑战？而这些挑战，又是如何被克服的？我更希望知道，书中是否会分析，当时的技术发展，是如何催生出如今我们所看到的那些互动性更强、画质更高的直播形式的。技术是驱动力，但有时候，瓶颈也同样重要，它能让我们看到未来的发展方向。我期待这本书能让我对直播技术的发展脉络有一个更清晰的认知，理解技术如何一步步推动了整个直播行业的演进。

评分☆☆☆☆☆

翻开这本书，我首先被其中一个章节的标题所吸引：“算法与注意力经济：直播内容的生产与分发机制”。这让我联想到现在我们每天接触到的信息流，很多时候，你并不知道自己下一秒会看到什么，但总能被精准地推送过来。2016年的直播，在这一点上，是否也已经显露出端倪？我特别好奇，当时的直播平台是如何利用算法来决定向用户推送哪些内容的？是基于用户的观看历史，还是用户的社交关系，或者是更复杂的推荐模型？这些算法的背后，又承载着怎样的商业逻辑？“注意力经济”这个词，在我看来，是近些年互联网发展的一个重要特征，而直播，无疑是争夺用户注意力的一个极端形态。本书是否会探讨，在那个直播初兴的时代，平台方是如何通过各种手段来 maximiz（最大化）用户停留时间的？例如，是否会分析那些制造爆点的直播内容，或者平台本身设计的激励机制？我希望能读到一些关于“内容生产”的细节，比如，当时的主播们是如何摸索直播技巧的？他们是如何与观众互动的？这些互动背后，又是否已经孕育了新的社群文化？

评分☆☆☆☆☆

我对书中关于“直播与社会变迁”的探讨尤为感兴趣。2016年，直播不仅仅是一种娱乐方式，它似乎也在悄然改变着我们的生活方式，甚至社会结构。我记得当时有很多关于“草根主播”一夜成名的故事，这些故事，是否也反映了社会阶层流动的新可能？本书是否会分析直播对传统媒体的冲击，以及它如何重新定义了“信息传播”和“公民参与”？我想了解，在那个直播元年，普通人是如何通过直播平台发声的？他们的声音，又对社会产生了怎样的影响？我尤其想知道，书中是否会涉及一些具有社会意义的直播事件，比如，直播某些社会事件的发生，或者公众人物通过直播与大众互动。这些直播，在当时是否引发了广泛的讨论，甚至推动了社会议题的解决？我对这本书能够触及直播背后更深层次的社会意义，并且能够提供一些具有启发性的观察和分析，抱有很高的期待。

评分☆☆☆☆☆

刚拿到这本《南方传媒研究:2016 60:直播元年》，真是被它厚重的质感和封面设计所吸引。虽然我平时并不算是一个特别关注媒体行业前沿发展的人，但“直播元年”这个概念，却实实在在地触动了我。回想起2016年，好像一夜之间，各种直播平台如雨后春笋般涌现，从游戏直播到秀场直播，再到新闻直播，仿佛一夜之间，我们进入了一个全民直播的时代。这本书的出现，感觉就像是为那个爆炸性的时期留下了一份详实的注脚，让我不禁好奇，在那一年，究竟发生了什么，才能让直播以如此迅猛的姿态席卷而来？我尤其想知道，在技术、资本、内容创作和用户习惯这几个维度上，2016年是如何成为一个转折点的。这本书是否会深入剖析那些早期直播平台是如何构建其商业模式的？它们是如何吸引第一批用户，又是如何留住用户的？对于我这样一个普通读者来说，了解这些背后的故事，比单纯的行业数据统计会更有意思。我期待能从中看到一些关于人性、关于社会变迁的深刻洞察，而不仅仅是对技术趋势的描绘。

评分☆☆☆☆☆

看到书中提到了“直播平台的商业模式与盈利困境”，这让我瞬间来了兴趣。毕竟，再怎么新颖的技术和内容，最终都要走向商业化。2016年的直播平台，在那个刚刚起步的阶段，是如何实现盈利的？是依靠广告，还是虚拟礼物打赏，抑或是其他创新模式？本书是否会详细解析这些商业模式的演进过程，并且深入分析其中的盈利点和潜在的风险？我很好奇，在那个“野蛮生长”的时期，是否存在一些“跑路”或者“泡沫化”的直播平台？它们的倒下，又揭示了直播行业怎样的发展规律？我希望这本书能够不仅仅停留在对商业模式的介绍，更能够对这些模式的优劣、可持续性进行评估，并且对当下的直播行业商业模式发展提供一些历史的镜鉴。这种对“钱”的探讨，往往能最直接地反映一个行业是否健康发展。