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中國傳媒大學齣版社 著

圖書標籤:

• 媒體策劃
• 創意傳播
• 傳播學
• 廣告學
• 營銷傳播
• 新媒體
• 內容營銷
• 品牌推廣
• 文案寫作
• 創意設計

店鋪： 妙語書言圖書專營店

齣版社： 中國傳媒大學齣版社

ISBN：9787565705571

商品編碼：29365080650

包裝：平裝

齣版時間：2012-12-01

基本信息

書名：媒體創意與策劃(第2版)

定價：36.00元

作者：齣版社:中國傳媒大學齣版社

齣版社：中國傳媒大學齣版社

齣版日期：2012-12-01

ISBN：9787565705571

字數：

頁碼：

版次：2

裝幀：平裝

開本：16開

商品重量：0.422kg

編輯推薦

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內容提要

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　　在《21世紀新聞傳播學核心教材：媒體創意與策劃（第2版）》中，確定瞭這樣幾個主旨：
　　，媒體的創意與策劃是個文化活，其所看、所想、所做都必須以深厚的文化底蘊為依托。這會涉及文化學、傳播學、美學、社會學、人類學、心理學、曆史學乃至係統科學、市場營銷、創新思維等多學科理論和知識。沒有文化知識的底蘊，光學一點技巧肯定是不行的。這都進入數字化傳播時代瞭，總不能再拿點小聰明去給媒體指引生存發展之路吧？
　　第二，速成的創意策劃方式是沒有的，想學會媒體創意與策劃，重點是你要發現如何嚮自己下工夫。這個東西不是從外麵取得的，要從裏麵取得。創意是連接的動作，把不同的概念、事物連接在一起就會創造新的概念。創意和策劃其實融閤在我們生活的每一個刹那中。
　　第三，隨著網絡和數字傳播時代的到來，媒體的定義已經與以往大不相同瞭。如今的媒體，不僅僅是指一種錶達某種信息內容的形式，更是有意識地收集注意力。換句話說，現在的媒體就是錶現力。而另一方麵，媒體即創意。媒體本身的特點，決定瞭受眾的不同，受眾的興趣點錶現範圍內的注意力分布，決定著媒體投放的時間、地點和錶現形式。好的媒體創意與策劃人員，要懂得上述的媒體特點纔是創意與策劃的齣發點，沒有針對媒體的深入洞察，彆的都是空談。
　　這是一本教材式的媒體創意與策劃專業書。一是為大學教學而用。二是想用於媒體創意與策劃專業人士的培訓。既然類似教材，當然就有自己的東西，也大量參考瞭彆人的東西。

目錄

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章 創意的原理與基本方法
節 創意的原理
第二節 創意的基本方法
本章小結

第二章 策劃的原理與基本方法
節 策劃的原理
第二節 現代策劃的理論依據
第三節 策劃的原則與基本方法
本章小結

第三章 媒體的創意與策劃
節 媒介與媒體
第二節 媒體革命：從新媒體到自媒體
第三節 媒體的創意與策劃
本章小結

第四章 圖書的創意與策劃
節 圖書選題的創意與策劃
第二節 圖書宣傳的創意與策劃
第三節 圖書編輯的創意與策劃
第四節 圖書製作的創意與策劃
第五節 圖書營銷的創意與策劃
本章小結

第五章 報刊的創意與策劃
節 報紙的創意與策劃
第二節 報紙新聞的創意與策劃
第三節 雜誌的創意與策劃
本章小結

第六章 廣播的創意與策劃
節 新聞類廣播節目的創意與策劃
第二節 服務類廣播節目的創意與策劃
第三節 綜藝類廣播節目的創意與策劃
本章小結

第七章 電視的創意與策劃
節 電視節目的創意與策劃
第二節 電視欄目的創意與策劃
第三節 電視頻道的創意與策劃
本章小結

第八章 網站的創意與策劃
節 網站的定位
第二節 網站內容的創意與策劃
第三節 網站運營的創意與策劃
本章小結

第九章 手機媒體的創意與策劃
節 手機媒體概述
第二節 手機媒體服務的創意與策劃
第三節 手機媒體運營的創意與策劃
本章小結

第十章 流媒體的創意與策劃
節 流媒體概述
第二節 流媒體內容的創意與策劃
本章小結

第十一章 戶外媒體的創意與策劃
節 戶外媒體概述
第二節 戶外媒體的創意與策劃
本章小結

第十二章 自媒體的創意與策劃
節 自媒體概述
第二節 自媒體的創意與策劃
本章小結

作者介紹

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文摘

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序言

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《數字時代的視覺敘事：從概念到實現的藝術》 在信息爆炸、內容為王的當下，如何在這個擁擠的數字洪流中脫穎而齣，用引人入勝的方式講述故事，傳遞理念，觸動人心，成為所有創意工作者和商業領袖麵臨的共同挑戰。本書《數字時代的視覺敘事：從概念到實現的藝術》將帶您深入探索在這個全新媒介環境下，如何構建強大而富有吸引力的視覺敘事體係，掌握從最初的創意火花到最終成品落地的全過程。 本書並非對既有傳播理論的簡單復述，而是聚焦於如何在快速迭代的數字生態中，運用最新的技術手段和最前沿的思維模式，將抽象的概念轉化為生動、有力的視覺語言。它深入剖析瞭視覺敘事在不同數字平颱上的特性與策略，涵蓋瞭社交媒體的碎片化傳播、沉浸式體驗的虛擬現實、互動式內容的動態生成，以及傳統媒體與數字媒體的融閤趨勢。 第一部分：洞察與構思——點燃創意的火種 在動筆之前，我們首先需要點燃創意的火種。本部分將帶領您深入理解“洞察”的真正含義，它不僅僅是觀察，更是對目標受眾心理、市場趨勢、文化語境的深刻洞察。我們將學習如何通過用戶研究、競品分析、熱點追蹤等方法，精準捕捉那些尚未被滿足的需求和尚未被講述的故事。 理解你的受眾： 我們將詳細講解如何構建用戶畫像，深入挖掘目標群體的價值觀、興趣點、行為習慣以及痛點。這不僅僅是數據分析，更是同理心的實踐，理解他們的“為什麼”和“想要什麼”。 發掘故事的內核： 任何成功的敘事都源於一個引人入勝的核心故事。本部分將探討如何從日常生活中、行業發展中、社會議題中提煉齣具有普適性、能引發情感共鳴的故事元素。我們將學習經典的敘事結構，如“英雄之旅”，並探討如何在數字時代對其進行創新應用。 探索創意邊界： 在數字時代，創意的邊界被極大地拓寬。本書將介紹如何運用頭腦風暴、聯想、類比等方法，激發無窮無盡的創意靈感。同時，我們也將關注那些顛覆性的創意實踐，以及如何挑戰傳統思維模式，尋找新的錶達方式。 明確敘事目標： 創意是無止境的，但敘事必須有明確的目標。我們將學習如何將創意想法與商業目標、傳播目的相結閤，確保每一個視覺作品都能有效地服務於預設的傳播任務，無論是提升品牌形象、促進産品銷售，還是傳播公益理念。 第二部分：視覺語言的構建——從抽象到具象 一旦有瞭清晰的創意構思，接下來就是將其轉化為可觸碰、可感知的視覺語言。本部分將聚焦於視覺元素的構成、組織與錶達，幫助您構建一套屬於自己的、高效的視覺敘事體係。 色彩的情感學： 色彩是視覺中最直接的情感傳達者。我們將深入研究色彩心理學，瞭解不同顔色所能喚起的情緒、聯想和文化含義，並學習如何在敘事中巧妙運用色彩搭配，營造特定的氛圍和情感基調。 形態的力量： 形狀、綫條、比例，這些看似基礎的元素，卻蘊含著巨大的敘事能量。我們將探索不同幾何形狀、有機形狀所帶來的心理感受，以及如何在構圖中利用綫條的走嚮來引導觀眾的視綫，傳遞力量、柔和、動感等信息。 構圖的藝術： 構圖是決定視覺作品是否吸引人的關鍵。本書將詳細講解黃金分割、三分法、對稱與非對稱等經典構圖法則，並探討如何在動態的數字環境中，運用不同的視角、景深、留白等技巧，增強畫麵的衝擊力和信息傳達效率。 光影的魔力： 光影不僅塑造物體的形態，更能營造空間的氛圍和情感的深度。我們將學習如何利用自然光與人造光，通過明暗對比、高光與陰影，來突齣重點、隱藏細節、製造神秘感或強調現實感。 字體設計與信息傳遞： 字體不僅僅是文字的載體，它本身也承載著獨特的視覺信息和情感。我們將探討不同字體的風格、字重、字間距所傳遞的性格，以及如何選擇最適閤敘事主題的字體，並將其與畫麵完美融閤。 動態元素的運用： 在數字時代，靜態的視覺作品已不足以滿足所有需求。我們將探討動畫、動態圖形（Motion Graphics）、視頻剪輯等動態視覺元素在敘事中的重要性，以及如何運用運動的速度、節奏、方嚮來增強故事的感染力和信息傳遞的生動性。 第三部分：媒介的智慧——適應與創新 數字時代為敘事提供瞭前所未有的媒介平颱。本部分將聚焦於如何理解不同媒介的特性，並在此基礎上進行創新性的敘事實踐。 社交媒體的精巧敘事： 無論是短視頻、信息圖（Infographic）、故事（Stories）還是直播，社交媒體都有其獨特的傳播邏輯。我們將學習如何用碎片化、強互動、高效率的方式，在有限的空間和時間內，構建引人入勝的敘事。 沉浸式體驗的構建： 虛擬現實（VR）、增強現實（AR）等技術正在重塑我們的感官體驗。本書將探討如何利用這些技術，構建身臨其境的視覺敘事，讓觀眾不僅僅是觀看者，更是參與者，沉浸在故事的世界中。 互動內容的創新： 互動地圖、在綫測試、遊戲化內容等互動形式，能夠極大地增強用戶的參與感和信息留存率。我們將學習如何設計引人入勝的互動環節，讓觀眾在互動中主動探索，獲取信息。 跨平颱敘事的整閤： 如何在不同平颱之間實現內容的一緻性與互補性？本書將探討如何製定跨平颱的敘事策略，確保品牌信息或故事在各個觸點都能得到有效傳達，並形成統一的品牌形象。 用戶生成內容（UGC）的引導與應用： 在數字時代，用戶也是內容的創造者。我們將學習如何激發用戶的創作熱情，引導他們生成與品牌或故事相關的優質內容，並將其有效地融入到整體敘事中。 第四部分：從概念到落地——實踐的智慧 理論的最終目的是指導實踐。本部分將帶領您走過從創意概念到最終成品落地的完整流程，確保您的視覺敘事能夠高質量地呈現。 項目管理與流程優化： 任何大型的視覺敘事項目都需要精細化的管理。我們將探討項目啓動、需求分析、資源分配、時間規劃、團隊協作等關鍵環節，並介紹一些有效的項目管理工具和方法。 設計軟件與工具的選擇： 熟悉並掌握主流的設計軟件是實現視覺敘事的基礎。本書將對Adobe Creative Suite（Photoshop, Illustrator, Premiere Pro, After Effects等）、Figma、Canva等常用設計工具進行介紹，並提供一些學習和使用的建議。 原型設計與用戶測試： 在最終製作之前，進行原型設計和用戶測試至關重要。我們將學習如何製作低保真和高保真原型，以及如何通過用戶測試來驗證敘事邏輯、用戶體驗和視覺效果，及時發現並解決問題。 後期製作與優化： 視覺作品的質量往往體現在精細的後期製作上。本書將深入講解圖像後期處理、視頻剪輯、音頻混音、特效閤成等技術，並強調細節打磨對於提升作品整體感的重要性。 發布與傳播策略： 好的作品也需要有效的發布與傳播。我們將學習如何根據不同的平颱特性，製定最優的發布時間、文案策略、推廣渠道，並利用數據分析來衡量傳播效果，不斷優化迭代。 倫理與版權考量： 在追求創意錶達的同時，我們必須時刻關注內容的倫理規範和版權問題。本書將強調原創的重要性，以及如何避免侵權行為，確保您的創作閤法閤規，並傳遞積極健康的價值觀。 《數字時代的視覺敘事：從概念到實現的藝術》是一本為創意人、營銷人、産品經理、內容創作者，以及任何希望在這個數字世界中有效溝通的人士量身打造的指南。它將幫助您建立一套完整的視覺敘事思維框架，掌握從洞察到執行的全流程技能，最終用震撼人心的視覺語言，講述齣屬於您的精彩故事。無論您是初涉創意領域的新手，還是希望突破瓶頸的資深從業者，本書都將是您在這個日新月異的數字時代，指引方嚮、激發靈感、提升能力的寶貴夥伴。

評分☆☆☆☆☆

這本書我還沒來得及細看，隻是在書店翻瞭翻，感覺排版還挺舒服的。裝幀設計也比較現代，封麵上那種流動的色彩很有視覺衝擊力，讓人一下子就覺得這本書可能跟“創意”沾邊。雖然沒深入閱讀，但目錄看起來內容很豐富，涵蓋的方麵也比較廣，感覺不像是那種隻講理論的書，應該會有不少案例分析或者實操指導。我對“策劃”這個部分特彆好奇，因為現在很多工作都離不開策劃能力，希望這本書能提供一些實用的方法論，讓我能夠更好地應對工作中的挑戰。比如，我經常需要為一些活動齣點子，有時候會覺得腦子很乾涸，不知道從哪裏下手。如果這本書能提供一些激發創意的方法，或者介紹一些經典的策劃流程，那對我來說就太有幫助瞭。另外，我還關注瞭它的齣版時間，是“第2版”，說明之前應該有不錯的市場反饋，經過瞭市場的檢驗，內容應該也比較成熟和完善瞭。我比較期待它在“媒體”這個領域的具體應用，因為媒體的形態變化太快瞭，需要不斷更新觀念和方法。

評分☆☆☆☆☆

這本書的選題太對我的胃口瞭！作為一名剛入行的媒體從業者，我每天都像是在大海裏摸索，很多東西都是邊做邊學，常常感到力不從心。市麵上關於媒體創意的書不少，但很多都比較空泛，要麼是理論講得天花亂墜，要麼就是案例陳舊，很難找到真正適閤當下行業需求的。這本《媒體創意與策劃(第2版)》我隻是看瞭簡介和目錄，就已經被深深吸引。它提到的“內容生産”、“傳播策略”、“數據分析”等詞匯，都精準地擊中瞭我的痛點。我特彆想知道，書中是如何將這些看似獨立的環節有機地結閤起來，形成一個完整的創意和策劃閉環的。有沒有一些新穎的創意形式？有沒有針對不同媒體平颱（比如短視頻、社交媒體、直播等）的差異化傳播策略？這本書如果能提供一些實操性的框架或者工具，那簡直就是雪中送炭。我尤其關注“策劃”部分，因為它涉及到如何將一個模糊的創意轉化為可執行的方案，這其中有很多學問，需要係統性的學習。我希望它能教會我如何進行市場調研、目標用戶分析，以及如何製定切實可行的執行計劃，並進行效果評估。

評分☆☆☆☆☆

這本書的氣質很特彆，給我的感覺是既有理論的深度，又不失實踐的溫度。我剛拿到手，還沒來得及精讀，隻是隨手翻瞭翻，就被裏麵一些小標題吸引住瞭。比如，看到“沉浸式內容體驗的構建”這樣的字眼，我就覺得這本書緊跟時代潮流，沒有停留在過時的理念上。我目前的工作涉及到一些需要創意的內容輸齣，但常常會遇到瓶頸，感覺思路不夠開闊，也不知道如何在眾多信息中脫穎而齣。所以我特彆期待在這本書裏找到一些關於“如何創造獨特且有吸引力的媒體內容”的答案。特彆是“策劃”這部分，我希望它能提供一些係統的、可操作的流程，讓我知道從零開始，如何一步步地將一個想法變成一個完整的媒體項目。比如，如何進行前期的市場分析，如何確定創意方嚮，如何製定傳播策略，以及如何評估項目效果。這本書的“第2版”也讓我對其內容的可信度和實用性有瞭更高的預期，畢竟能夠更新到第二版，說明其內容是經得起市場考驗的，也可能加入瞭更多新的案例和方法。

評分☆☆☆☆☆

拿到這本《媒體創意與策劃(第2版)》，第一感覺就是厚實，沉甸甸的，感覺內容量應該不小。書本的封麵設計很有質感，不是那種花裏鬍哨的，而是偏嚮專業和穩重，符閤我對一本“教材”或者“參考書”的期待。雖然我還在初步瀏覽階段，但已經能夠感受到作者在內容編排上的用心。目錄很清晰，層層遞進，從基礎的概念講解到具體的應用案例，邏輯性很強。我對“創意”部分特彆感興趣，因為創意是媒體工作的靈魂，沒有好的創意，再好的平颱和資源也無法發揮最大價值。我希望這本書能夠提供一些啓發性的思維方式，比如如何打破常規，如何從日常生活中挖掘靈感，如何進行頭腦風暴等等。同時，“策劃”部分也是我關注的重點。在信息爆炸的時代，如何精準地進行內容策劃，如何找到目標受眾的興趣點，如何設計引人入勝的傳播路徑，這些都是需要深入研究的課題。這本書的“第2版”說明它已經經過瞭時間的沉澱和讀者的反饋，內容應該更加精煉和實用。我希望能從中學習到一些能夠幫助我提升工作效率和創新能力的具體方法論。

評分☆☆☆☆☆

這本書的封麵風格很簡潔大氣，沒有過多的裝飾，給人一種專業、可靠的感覺。我初步翻閱瞭一下，感覺它的內容編排很有條理，目錄清晰明瞭，從理論到實踐，循序漸進。作為一名對媒體行業充滿熱情但又覺得自己在很多方麵不夠專業的學習者，我特彆看重這類能夠提供係統性指導的書籍。我對“媒體創意”部分充滿瞭期待，因為我總覺得創意是媒體工作的核心競爭力，但有時候又不知道如何去發掘和培養自己的創意能力。希望這本書能提供一些實用的方法和工具，幫助我打開思路，找到新的靈感來源。同時，“策劃”這部分也是我非常感興趣的。在如今信息泛濫的環境下，如何能夠精準地把握受眾需求，如何製定齣有效的傳播策略，如何讓創意落地生根，這些都是我迫切需要學習的。這本書的“第2版”標誌著它已經擁有瞭一定的市場基礎和用戶口碑，這讓我對其內容質量和實用性有瞭更大的信心，我相信它一定能夠給我帶來很多啓發和收獲。