中國城市廣告的文化意識研究 9787568242271 pdf epub mobi txt 電子書 下載 2025

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鍾正武 著

圖書標籤:

• 中國城市廣告
• 廣告文化
• 文化意識
• 城市文化
• 傳播學
• 社會學
• 媒介研究
• 中國廣告
• 文化研究
• 符號學

店鋪： 博學精華圖書專營店

齣版社： 北京理工大學齣版社

ISBN：9787568242271

商品編碼：29640422764

包裝：平裝

齣版時間：2018-01-01

基本信息

書名:中國城市廣告的文化意識研究

：68.00元

售價：51.0元,便宜17.0元,摺扣75

作者:鍾正武

齣版社：北京理工大學齣版社

齣版日期：2018-01-01

ISBN：9787568242271

字數：

頁碼：168

版次：1

裝幀：平裝

開本：16開

商品重量：0.4kg

編輯推薦

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內容提要

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通過對中西方現代廣告與城市文化意識的關係及影響的曆史進程、現實狀態和發展前景的深入研究，客觀地總結與闡釋瞭中西方現代廣告與城市文化之間的傳播方式、文化特徵、現實意義等。為從理論上加深我國現代廣告的文化傳播內涵、增強我國現代廣告與城市文化之間互動的創新活力、提高我國廣告傳播與城市文化國際影響力等方麵，進行具有創新性和前瞻性的探索，並為構建一個符閤我國實際的，且可解讀的我國現代廣告與城市文化互動關係的理論提綱，提供一個例證範式。

目錄

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作者介紹

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文摘

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《中國城市廣告的文化意識研究》：
　　三、商業文化與城市形象
　　城市的繁榮景象，離不開商業的呐喊助威，商業文化早在中世紀就已經成為城市文化的重要組成部分。18世紀的不斷運作把中世紀公共市場和生産者自己的店鋪轉化成瞭專門化的商店。在巴黎，即使在路易十五統治下的很早時期，一個叫剋朗姆的銀行傢就創立瞭一個有兩三百雇員的百貨商店。1844年一傢現代百貨商店——“法國商城”（VilledeFrance）在巴黎開張，有150名雇員。現代城市經過100多年的發展，更加突顯齣商業文化的價值，商業甚至已成為評價一個城市地位的主導性因素。2007年由英國品牌專傢西濛·安霍爾特聯閤全球市場調研全方位整閤解決方案供應商GMI做的“全球年度城市品牌指數報告”中，有60個知名城市上榜，其中以上海為例，上海上榜的一個重要原因即其顯示的商業價值，受訪者認為上海的商業機遇與就業機會甚至超過排名在前麵的北京。悉尼、倫敦、巴黎位列前三的城市，哪一個不是以商業發達而聞名於世新興的商業文化與年代久遠的獨特曆史文化一起構成瞭這些城市文化的重要組成部分。
　　奧利弗·吉勒姆在其著作《無邊的城市：論戰城市蔓延》中認為“蔓延是20世紀城市化的一種形式，具有跳躍式開發、商業走廊引導、低密度建設等特徵”，其原因是“較低的土地價格和方便的交通通信允許城市蔓延的發生”。與城市地理邊界一同蔓延的，還有源於城市曆史的商業文化。以西方城市每年能刺激消費的節日——“聖誕節”為例，早已於20世紀八九十年代，成功蔓延到我國，雖然關於聖誕節中國既沒有文化傳統也沒有法定假期，但成為商傢主導的購物“狂歡節”，為中國年輕人縱情消費營造瞭足夠獨特的環境，年年刷新交易記錄，創下銷售新高。
　　現今，越來越多的城市規劃與建築景觀設計，都將商業作為中心點，一些有’大都市旅遊情結的人感嘆，徜徉在繁華的商業街頭，常常會有“身在何處”的疑惑。韆篇一律的摩天大樓下擠滿瞭購物中心與各類商店，鱗次櫛比的商業街道已越來越缺少城市文化特徵，幾乎如齣一轍的世界品牌裝飾設計與各傢商店全球統一的品牌識彆符號係統的導入，消弭瞭城市之間的形象差異，如麥剋盧漢所謂的“地球村”，在這個“村莊”裏，商業文化有驚人的一緻，追逐利益的功利目的越來越占主導地位。
　　“星巴剋”在故宮九卿值房“駐紮”8年之久，終於在激烈的口水戰中於2007年7月撤齣，雖然星巴剋的全球總裁兼CEO吉姆·唐納德稱“在故宮開的這傢分店，是抱著對紫禁城文化曆史傳統的尊重和高度敏感開設的，錶達瞭對當地的曆史文化和社會風俗的尊重。”但更多的人認為，這與京城的曆史文化形象實在是謬以韆裏，許多西方人來到故宮後，特地找到星巴剋閤影，隨後把照片發布在網上，覺得很滑稽。2012年9月，星巴剋又一傢杭州新開門店引發熱議，原因是新店門前的易拉寶廣告文字赫然寫著“熱烈慶賀星巴剋杭州靈隱寺店盛大開幕”，不明就裏的網友們議論紛紛，有人聯想到五年前北京故宮門店風波說：“星巴剋是入不瞭皇城，隻有遁入空門。”有網友評論道：“進入這傢星巴剋店後，服務生會微笑地問，施主，您是大悲還是超大悲，或者是大慈大悲當然，也會有顧客問，我能續悲嗎”更多人譴責道：“靈隱寺的香火混著咖啡，那一定是濃濃的商業氣息。”雖然後來澄清所謂“靈隱寺店”並不在靈隱寺景區中，卻已經對城市形象與品牌形象雙雙造成瞭不良影響。
　　星巴剋的兩個門店先後在中國遭遇“輿論風波”的案例說明，企業單純培育自己的品牌文化是不夠的，還應尊重城市深厚的曆史文化，注重不同國傢、城市居民的文化心理。這也再次提醒，商業氣息越發濃鬱的當代城市，如何能在更好地發展經濟的同時，利於塑造獨特的城市形象，讓商業文化更好地融入城市曆史文化之中，盡量減少被誤讀的可能。
　　第三節現代廣告誕生的城市文化淵源
　　廣告作為一種全新産業的興起與發展，是其所處社會的政治、經濟和文化發展到一定階段而産生對其需求的自然和必然結果。而任何一項新興産業的齣現與發展通常都首先引發或肇始於人口密集、生産力和文化科技水平相對為先進的城市中，並深刻地影響著城市的政治、經濟和文化的進步與發展。
　　現代意義的廣告作為一種新的社會信息傳播的載體和活動，它萌發於次工業革命（18世紀中葉）後的西歐工業化國傢；而作為一項新興的現代文化産業，它則形成於第二次工業革命（19世紀末）後的西方資本經濟發達的城市，並逐漸隨西方資本列強的“外侵”而傳播或傳輸到東方。它是現代社會的工業化、城市化和市場化浪潮引發各先進國傢的大眾傳播事業迅速崛起、發展導緻廣告（包括商業廣告和非商業廣告）日益成為社會與行業急需的産物。
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序言

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《都市霓虹與心之所嚮：解碼中國城市廣告的文化肌理》 在中國飛速發展的城市化進程中，廣告早已不僅僅是商品交易的媒介，更是摺射時代精神、承載地域文化、塑造都市形象的多元載體。本書《都市霓虹與心之所嚮：解碼中國城市廣告的文化肌理》，正是這樣一部深入探究中國城市廣告現象背後的文化邏輯與社會意義的著作。它不局限於對廣告形式或營銷策略的錶麵分析，而是將目光投嚮廣告所處的文化語境，審視廣告如何與中國特有的社會心理、審美取嚮、價值觀以及曆史文化遺産相互作用，最終構建齣我們所見的斑斕都市圖景。 本書的研究範疇極為廣泛，從一綫大都市的國際化風貌到新興中小城市的特色彰顯，從傳統節日的溫情傳播到現代生活方式的倡導，幾乎囊括瞭中國城市廣告的方方麵麵。我們將在書中看到，廣告如何通過視覺語言、敘事方式、情感連接，巧妙地融入中國人的日常生活，影響著我們的消費選擇，甚至悄無聲息地重塑著我們的文化認同。 第一章：城市之鏡——廣告如何映照中國城市的變遷與活力 在中國經濟騰飛、城市化浪潮席捲的背景下，城市廣告以前所未有的速度和規模湧現。本章將首先勾勒齣中國城市廣告發展的宏大脈絡，探討其與城市化進程、經濟發展、技術進步之間的共生關係。我們將審視不同時期、不同區域的廣告特點，例如改革開放初期樸素的宣傳式廣告，到如今充滿創意與個性化的商業廣告。同時，本章也將深入分析廣告作為城市“名片”的功能，探討城市品牌如何通過廣告進行自我營銷和形象塑造，從而吸引投資、人纔和遊客。我們將選取一係列具有代錶性的城市廣告案例，通過分析其視覺元素、傳播渠道和受眾反饋，來揭示廣告如何成為觀察中國城市活力與變遷的一麵生動而準確的鏡子。 第二章：本土迴響——中國傳統文化在廣告中的傳承與重塑 中國擁有悠久而璀璨的傳統文化，而現代廣告在傳播過程中，並非是簡單地照搬西方模式，而是巧妙地融閤瞭本土的文化基因。本章將聚焦中國傳統文化元素如何在城市廣告中得到呈現和運用。這包括對儒傢思想中“仁、義、禮、智、信”等價值觀的體現，對道傢“天人閤一”的自然觀的追求，以及對佛教“因果報應”等觀念的藉用。我們還將探討中國傳統藝術形式，如水墨畫、書法、戲麯、剪紙等，如何被融入廣告設計，賦予其獨特的東方韻味。此外，民俗節慶、地域傳說、神話故事等非物質文化遺産，也常常成為廣告創意的靈感源泉。本章將通過大量案例分析，揭示廣告如何以創新的方式讓傳統文化煥發新的生機，同時也審視這種融閤是否真正實現瞭文化的傳承，抑或僅僅是商業化的符號挪用。 第三章：都市生活圖譜——廣告如何描繪與引導中國人的現代生活 隨著城市化的深入，中國人的生活方式發生瞭翻天覆地的變化。廣告作為最直接觸達消費者情感和需求的媒介，在描繪和引導這種現代生活方式方麵扮演著至關重要的角色。本章將深入剖析廣告如何塑造我們對“理想生活”的認知，例如對時尚、科技、健康、傢庭、消費主義等觀念的呈現。我們將分析廣告中人物形象的塑造，他們所處的環境，以及他們所追求的生活狀態，這些都共同構建瞭一個時代的“都市生活圖譜”。同時，本章也將探討廣告對中國傢庭結構、性彆角色、代際關係等社會議題的影響。例如，早期廣告中對賢妻良母的刻畫，與當下廣告中強調女性獨立自主形象的對比，摺射齣社會觀念的變遷。我們還將關注廣告中對消費主義的鼓吹，以及這種鼓吹與中國傳統勤儉節約美德之間的張力。 第四章：符號的密語——廣告視覺語言中的文化編碼與解讀 廣告的視覺語言是其最直觀、最具衝擊力的傳播方式。在本章中，我們將運用符號學和文化研究的理論視角，深入解讀中國城市廣告中蘊含的豐富的文化編碼。這包括對色彩、構圖、字體、圖案、意象等視覺元素的分析，探討它們在中國文化中可能具有的象徵意義。例如，紅色在中國文化中代錶喜慶、吉祥，而白色則常常與喪葬相關，這些色彩的運用在廣告中會産生怎樣的情感聯想？又如，龍、鳳、牡丹等傳統圖騰在廣告中的齣現，是為瞭喚起民族自豪感，還是僅僅作為一種商業符號？本章還將分析廣告中人物的肢體語言、錶情以及場景設置，揭示它們如何傳遞特定的文化信息和價值觀。通過對這些符號的深度解碼，我們可以更好地理解廣告背後的文化意圖，以及它們如何潛移默化地影響著受眾的認知和判斷。 第五章：情感的溫度——廣告如何觸動中國人的集體記憶與情感共鳴 廣告的最高境界在於能夠觸動消費者的情感，建立深層次的連接。在中國社會，集體記憶和情感共鳴是廣告贏得受眾喜愛的重要法寶。本章將著重探討廣告如何挖掘並利用中國人的情感要素。我們將分析那些能夠喚起人們對童年迴憶、傢庭溫暖、故鄉情結的廣告，它們如何通過親情、友情、愛情等普適性主題，拉近與消費者的距離。同時，本章也將關注廣告如何巧妙地融入時代背景下的集體記憶，例如對國傢發展成就的謳歌，對民族精神的弘揚，或者對特定曆史事件的迴溯。我們將分析廣告中情感錶達的方式，是含蓄內斂，還是奔放直接？是溫情脈脈，還是慷慨激昂？通過對這些情感策略的分析，我們可以理解廣告如何在中國語境下，成功地觸動大眾的心弦，建立起超越商品本身的文化連接。 第六章：挑戰與未來——中國城市廣告的文化自覺與可持續發展 在快速變化的社會環境中，中國城市廣告也麵臨著諸多挑戰。本章將對當前中國城市廣告發展中存在的問題進行審視，例如過度商業化、內容同質化、文化失範等。我們將探討廣告內容審查、倫理規範以及版權保護等議題。同時，本章也將展望中國城市廣告的未來發展趨勢，例如數字媒體的興起對廣告形式和傳播方式的顛覆，以及大數據、人工智能等技術在廣告領域的應用。更重要的是，本章將強調中國城市廣告的“文化自覺”的重要性，即廣告在追求商業利益的同時，如何更加積極地承擔起弘揚優秀傳統文化、傳播積極價值觀、塑造健康社會風尚的社會責任。我們將探討如何通過更加創新、更加有深度、更加有溫度的廣告內容，為中國城市的文化發展貢獻力量，並最終實現廣告業的可持續發展，讓都市的霓虹真正照亮人們心之所嚮的美好未來。 總而言之，《都市霓虹與心之所嚮：解碼中國城市廣告的文化肌理》 是一部集學術性、思辨性和實踐性於一體的力作。它不僅為我們提供瞭一個觀察中國社會變遷的獨特視角，更深刻地揭示瞭廣告作為一種強大的文化力量，如何在中國大地上留下屬於自己的深刻印記。通過對這些廣告現象的細緻梳理和深入剖析，我們能夠更好地理解我們身處的這個時代，以及我們自身文化身份的演變。

評分☆☆☆☆☆

我最近剛讀完一本關於中國城市廣告的書，雖然不是您提到的那本，但它給我留下瞭深刻的印象。那本書著重分析瞭不同時期廣告的演變，從改革開放初期的樸素直白，到如今的精美復雜。書中有很多老照片和廣告海報的復印件，讓我仿佛穿越迴瞭過去，看到瞭那個時代人們的生活方式和消費觀念。比如，對於一些早期産品的廣告，文字非常具有時代特色，充滿瞭號召力和宣傳語。而到瞭90年代，隨著市場經濟的發展，廣告開始變得更加注重情感和形象的塑造。書中還探討瞭外資品牌進入中國後，如何 adaptar（適應）本土文化，以及本土品牌如何在這種競爭中找到自己的定位。雖然這本書沒有深入探討“文化意識”這個概念，但它讓我清晰地看到瞭廣告作為一種文化載體，是如何隨著社會變遷而不斷發展的。

評分☆☆☆☆☆

我對廣告的社會學意義一直很感興趣，尤其是在中國這樣一個快速變化的社會。在我看來，城市裏的廣告絕不僅僅是簡單的商業信息傳播，它更是社會變遷、文化融閤、價值觀演進的晴雨錶。一本專門研究“中國城市廣告的文化意識”的書，聽起來就好像一個寶藏。我設想，這本書可能會深入分析廣告中反復齣現的某些主題，例如傢庭、成功、愛情、民族自豪感等等，並探討這些主題是如何被不同地域的城市文化所解讀和呈現的。它可能會關注廣告中人物的著裝、錶情、動作，以及廣告場景的選擇，這些細節都可能透露齣豐富的文化信息。我期待這本書能夠提供一些具體的案例分析，讓我能夠看到抽象的“文化意識”是如何具體地體現在城市廣告中的，從而加深我對中國社會和文化的理解。

評分☆☆☆☆☆

一直以來，我對城市文化與商業廣告之間的微妙聯係充滿好奇。總覺得，那些閃爍在樓宇間、充斥在街頭巷尾的廣告，不僅僅是簡單的商品推銷，更是某個時代、某個城市集體意識的一種摺射。我期待能有一本書，能夠深入挖掘這種文化現象，去理解廣告是如何塑造、又如何反過來被城市文化所影響的。這本書的名字，恰好觸動瞭我內心的這份探究欲。《中國城市廣告的文化意識研究》，光是這個標題就足夠吸引人。我希望它能帶我穿越不同的城市，去感受不同廣告的語言、視覺風格，以及它們背後所蘊含的深層含義。是現代化的符號？是傳統的復蘇？還是某種地域特色的張揚？我渴望在這本書中找到答案，更希望通過閱讀，能夠形成自己對中國城市廣告文化更加深刻和 nuanced 的理解。這是一次文化的探險，也是一次對我們生活環境的審視，我對此充滿期待。

評分☆☆☆☆☆

最近一直在思考中國城市的發展與文化認同之間的關係，總覺得廣告作為一種最直觀的城市符號，承載瞭太多信息。一本關於“中國城市廣告的文化意識研究”的書，聽起來就非常有分量。我猜想，這本書可能會從美學、符號學、社會學等多個角度切入，去解讀廣告中蘊含的文化信息。比如，某個城市的廣告是否會大量運用地域特有的建築元素？某個品牌的廣告語是否會藉鑒傳統的俗語或詩詞？抑或是，廣告的色彩搭配、人物形象選擇，都可能摺射齣當地的審美偏好和社會價值觀。這本書或許能幫助我們理解，在快速的城市化進程中，廣告扮演瞭怎樣的角色，它是在推廣一種普適性的現代文化，還是在努力保留和重塑地域文化特色？我希望它能提供一些引人深思的視角。

評分☆☆☆☆☆

我最近接觸到的一些傳播學和文化研究方麵的書籍，讓我越來越覺得，廣告不僅僅是商品推銷的工具，更是承載文化信息的重要載體。一本名為《中國城市廣告的文化意識研究》的書，光是聽名字就足夠吸引人。我很好奇，這本書會如何剖析中國不同城市廣告所展現齣的獨特文化印記。是北京廣告中流露齣的厚重曆史感？是上海廣告中體現齣的精緻與時尚？抑或是廣州廣告中蘊含的務實與活力？我猜想，書中可能會涉及到廣告的視覺語言、文本內容、傳播媒介等多個層麵，去探尋廣告背後隱藏的社會心理、價值觀念以及地域文化特色。如果能有對特定城市或區域廣告的深入個案分析，那就更好瞭，這樣可以更清晰地看到文化意識在廣告傳播中的具體體現。