體育管理學 9787303107902 pdf epub mobi txt 電子書 下載 2025

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左慶生 著

圖書標籤:

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齣版社： 北京師範大學齣版集團 ，

ISBN：9787303107902

商品編碼：29834451302

包裝：平裝

齣版時間：2010-06-01

基本信息

書名：體育管理學

定價：25.00元

作者：左慶生

齣版社：北京師範大學齣版集團，北京師範大學齣版社

齣版日期：2010-06-01

ISBN：9787303107902

字數：

頁碼：216

版次：1

裝幀：平裝

開本：16開

商品重量：0.241kg

編輯推薦

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內容提要

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《體育管理學》是教育部《全國普通高等學校體育教育本科專業課程方案》中社會體育方嚮的選修課，是體育院係學生用書，是由西南(雲、貴、川、渝)體育教材教法研究會(體育管理學)教材小組根據西南地區體育院係教學計劃、培養目標和課程教學大綱規定的具體教學任務、教學時數、教學內容及考核要求分工負責撰寫和串編完成的。本教材總結雲、貴、川、渝體育院係該課程教學實踐經驗，藉鑒和吸收瞭外先進的體育管理理論和經驗，從概念、原理、職能方法和基本內容等方麵介紹體育管理的基本理論。

目錄

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作者介紹

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文摘

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3.社會
　　主要包括社會、企業贊助等形式。隨著我國經濟體製改革的逐步深入，企業活力的不斷增強，企業贊助運動隊蘊藏著巨大的潛力，運動隊領導應充分利用這些有利條件，主動爭取企業的贊助。要積極支持和鼓勵社會各種力量辦隊，擴大體育的社會化程度，以彌補辦隊經費的不足。
　　（二）運動訓練經費的使用
　　運動訓練是一個復雜的係統工程，需動用大量的人力、財力、物力。就我國目前國情看，訓練經費不足一直是一個實際問題。如何閤理分配、使用有限的資金，是運動訓練經費管理的一個重要課題。為此，應注意以下方麵：要健全和完善財務管理製度；要堅持計劃，按規定用款；要確保重點，不斷提高經費的使用效益；要嚴格管理，厲行節約、精打細算。
　　六、運動訓練管理評估
　　（一）運動訓練管理評估的基本內容由於運動訓練管理工作是一項復雜的係統工程，因而可以把運動訓練管理的評估分為不同層次及要素的單項評估，也可以作為一項整體進行綜閤評估。例如根據運動訓練管理的對象，可以把整個訓練管理係統劃分為若乾個層次，即以遍布全國城鄉的中小學校運動隊為基層，青少年業餘體校和省、市體育運動學校為中層，省級集訓隊、俱樂部和國傢集訓隊為高層。由於各個層次的目的、任務不同，在整個運動訓練管理係統中所處的地位和作用也就不同，對於不同層次所確定的評價內容、指標體係也有所不同。因此，運動訓練管理係統中各層次的評價具體內容有所區彆，但訓練條件、訓練過程及訓練效益等內容卻是幾乎所有訓練係統評估中均應包括的重要內容。

序言

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概念與原理篇
章　體育與管理的概念
　節　體育
　第二節　管理
第二章　體育管理學
　節　體育管理學概述
　第二節　體育管理學的研究對象及研究方法
第三章　體育管理原理
　節　係統原理
　第二節　人本原理
　第三節　動態原理
　第四節　效益原理
職能與方法篇
第四章　體育管理職能
　節　體育管理係統
　第二節　體育管理的基本職能
第五章　體育管理的基本方法
節　行政方法
第二節　法律方法
第三節　經濟方法
第四節　宣傳教育方法
第五節　體育管理方法的綜閤運用
基本內容篇
第六章　學校體育管理
節　學校體育管理概述
　第二節　學校體育管理的基本內容
　第三節　學校體育管理評估
第七章　社會體育管理
　節　社會體育管理概述
　第二節　社區體育管理
　第三節　職工體育管理
　第四節　農村體育管理
　第五節　社會體育管理評估
第八章　競技體育管理
　節　運動訓練管理
　第二節　運動競賽管理
第九章　體育産業管理
　節　體育産業管理概述
　第二節　 職業體育俱樂部的經營管理
第十章　體育信息管理
　節　體育信息的特點與類型
　第二節　體育信息管理的內容
　第三節　體育信息工作的評價及基本要求
　第四節　體育信息管理係統的開發
參考文獻

運動營銷與品牌塑造：構建卓越的體育産業價值鏈 在蓬勃發展的全球體育産業浪潮中，體育營銷已成為驅動賽事、俱樂部、運動員以及相關品牌走嚮成功的核心引擎。本書《運動營銷與品牌塑造》深入剖析瞭現代體育營銷的理論基礎、實踐策略及其前沿趨勢，旨在為體育管理者、市場營銷專業人士、品牌策略師以及所有對體育産業價值創造充滿興趣的讀者提供一份詳實而富有洞察力的指南。本書不涉及體育管理學的宏觀組織架構、運作機製或財務管理等基礎性內容，而是將焦點精準地聚焦於如何通過精湛的營銷手段，為體育産業注入活力，提升品牌價值，並最終實現商業上的卓越。 第一篇：運動營銷的基石——理解體育消費者與市場環境 本篇將帶領讀者深入探索運動營銷的理論根基。我們首先需要理解，體育營銷的核心在於“人”。因此，我們將從 體育消費者的洞察 齣發，解析他們為何會熱愛某項運動、追隨某個俱樂部或運動員，以及他們的消費決策過程是如何形成的。這包括對不同年齡段、性彆、文化背景、經濟水平的消費者群體進行細緻的畫像分析，理解他們的動機、期望、價值觀以及在觀看、參與體育活動中的情感需求。我們將探討如何運用市場調研、數據分析、行為經濟學等工具，挖掘消費者深層次的心理需求和潛在的購買意願。 緊接著，我們將 分析體育市場的宏觀與微觀環境。宏觀環境包括瞭政治、經濟、社會、技術、法律和環境（PESTLE）等因素對體育營銷的影響，例如體育政策的調整、經濟周期的波動、社會文化潮流的變遷、科技的革新（如VR/AR在觀賽體驗中的應用）以及相關的法律法規（如廣告監管、知識産權保護）等。微觀環境則聚焦於行業內部的競爭格局，包括競爭對手的策略、潛在進入者的威脅、替代品的齣現以及供應商和渠道的議價能力。通過對這些環境因素的全麵審視，讀者將能夠識彆齣體育營銷的機會與挑戰，為製定有效的營銷戰略奠定堅實基礎。 第二篇：構建強大的體育品牌——策略、識彆與傳播 品牌，是體育營銷的核心資産。《運動營銷與品牌塑造》在這一篇將深入探討 體育品牌的戰略構建。這包括如何為賽事、俱樂部、運動員或體育産品確立清晰的品牌定位，明確其核心價值主張，以及如何通過一係列戰略性的決策來塑造和強化品牌形象。我們將詳細闡述品牌識彆係統的設計，包括標誌（Logo）、色彩、字體、標語（Slogan）以及品牌故事的提煉，這些元素是如何共同作用，形成獨特且令人難忘的品牌印象。 體育品牌的資産管理 也是本篇的重要組成部分。我們將探討如何識彆、評估和管理體育品牌的關鍵資産，例如品牌知名度、品牌聯想、品牌忠誠度和品牌感知質量。如何通過有效的品牌延伸策略，將現有品牌的優勢拓展到新的産品或服務領域，並創造新的增長點。同時，我們還將關注 品牌危機管理，在體育領域，任何負麵事件都可能對品牌造成嚴重損害，因此，提前製定有效的危機應對預案，並在危機發生時迅速、恰當地進行溝通和修復，對於維護品牌聲譽至關重要。 第三篇：精耕細作的營銷實踐——整閤、創新與數字化 理論的構建離不開實踐的落地。本篇將聚焦於 運動營銷的整閤性實踐，強調如何將各種營銷工具和渠道進行協同運用，以達到最佳的傳播效果。我們將詳細介紹 整閤營銷傳播（IMC） 在體育領域的應用，如何通過廣告、公共關係、銷售促進、人員推銷、事件營銷、數字營銷等多種手段，形成協同效應，傳遞一緻的品牌信息。 事件營銷 作為體育營銷的重頭戲，將得到深入的探討。從大型國際賽事（如奧運會、世界杯）的申辦、推廣、贊助體係構建，到小型地方性賽事的策劃與執行，本書將分析如何通過精細化的事件管理，最大化賽事的影響力，吸引觀眾，提升品牌曝光，並創造商業價值。我們將研究不同類型體育賽事的營銷特點，例如觀賞性體育賽事（如足球、籃球）的明星效應和群體狂熱，與極限運動（如滑雪、衝浪）的個性化體驗和社群文化。 體育贊助 也是本篇的核心內容。我們將分析不同類型的贊助（如冠名贊助、閤作夥伴、供應商贊助），以及如何為贊助商量身定製有效的贊助方案，實現贊助商的市場目標。這包括如何評估贊助的投資迴報率（ROI），如何通過贊助激活（Sponsorship Activation）將贊助權益轉化為實際的品牌效益，例如聯閤營銷活動、粉絲互動體驗、媒體曝光爭取等。 隨著數字技術的飛速發展，數字化運動營銷 已成為不可逆轉的趨勢。本書將深入探討如何運用 社交媒體營銷，建立品牌與粉絲之間的直接互動，傳播品牌信息，製造話題，並引導粉絲參與。我們將分析 內容營銷 在體育領域的創新應用，例如製作精彩的比賽集錦、運動員故事、幕後花絮等，吸引目標受眾的注意力，並建立情感連接。數據分析與個性化營銷 也是數字時代的關鍵。我們將介紹如何利用大數據，深入理解用戶行為，為不同細分受眾提供定製化的營銷內容和體驗，從而提高營銷的精準度和轉化率。移動營銷、直播營銷、虛擬現實/增強現實（VR/AR）應用 等前沿技術在體育營銷中的潛力，也將得到充分的解讀。 第四篇：新興領域與未來展望——可持續性、倫理與創新 本篇將目光投嚮 運動營銷的新興領域與未來趨勢。可持續性與社會責任營銷 越來越受到重視。我們將探討如何將環保理念、社會公益融入體育營銷策略，例如推廣綠色賽事，支持社區發展項目，並以此提升品牌的社會形象和美譽度。體育倫理與公平競賽 在營銷傳播中的重要性也不容忽視。我們將分析如何在營銷過程中，遵守體育道德規範，避免虛假宣傳、誤導性廣告等行為，維護體育産業的健康發展。 國際化體育營銷 的挑戰與機遇也將被深入剖析。隨著全球化的深入，體育賽事和品牌的影響力早已超越國界，如何針對不同國傢和地區的文化差異、消費習慣，製定具有本土化特色的營銷策略，將是成功的關鍵。 最後，本書將對 運動營銷的未來發展趨勢 進行展望。我們將討論人工智能（AI）在運動營銷中的潛在應用，例如預測消費者行為、優化廣告投放、自動化內容生成等。虛擬貨幣、NFT（非同質化代幣）在體育收藏品、粉絲經濟中的創新模式，以及新興的電競營銷等，都將是未來值得關注的焦點。 《運動營銷與品牌塑造》並非一本枯燥的理論堆砌，而是充滿瞭鮮活的案例分析和實操性的建議。通過閱讀本書，讀者將能夠掌握一套完整的運動營銷思維框架，理解不同營銷策略背後的邏輯，並能將其靈活運用到實際工作中，從而在競爭激烈的體育産業中，打造齣卓越的品牌，贏得市場，實現持久的成功。本書緻力於為體育産業的營銷創新注入新的活力，幫助更多組織和個人在體育營銷領域取得輝煌成就。

評分☆☆☆☆☆

這本書簡直是打開瞭我對體育産業運作的全新視角！之前總覺得體育就是比賽，運動員揮灑汗水，觀眾呐喊助威，但讀完這本書，我纔真正瞭解到，在這些光鮮亮麗的背後，有著多麼龐大和復雜的管理體係。從賽事組織、場館運營，到運動員經紀、體育營銷，再到體育法律法規、財務管理，每一個環節都環環相扣，精細入微。特彆是關於體育贊助和品牌建設的部分，作者用大量的案例分析，深入淺齣地展示瞭如何通過有效的營銷策略，將體育IP轉化為商業價值，這讓我看到瞭體育産業巨大的商業潛力，也理解瞭為什麼一些體育賽事和俱樂部能夠吸引如此巨額的投資。這本書不僅僅是理論的堆砌，更充滿瞭實踐的智慧，讀來讓人感覺受益匪淺，仿佛置身於一個真實的體育管理場景中，學習著如何做齣明智的決策。對於任何想要深入瞭解體育産業，或者在這個領域尋求發展的人來說，這本書絕對是一本不可多得的寶藏。它讓我開始思考，除瞭成為一名運動員，原來在體育領域還有這麼多不同的發展路徑，而且這些路徑都需要專業的知識和技能來支撐。

評分☆☆☆☆☆

這本書的閱讀體驗，簡直就是一場思想的盛宴。我被作者獨特的視角和深刻的洞察力深深吸引。在探討體育倫理和責任的部分，我看到瞭體育管理不僅僅是商業運作，更肩負著社會責任。如何促進體育的普及，如何保障運動員的權益，如何反對體育中的歧視和不正之風，這些問題的重要性被作者反復強調，讓我開始重新審視體育的社會價值。書中對於體育文化和價值觀的塑造，也讓我印象深刻。一個強大的體育品牌，不僅在於其商業成功，更在於其所傳遞的積極嚮上、公平競爭的價值觀。作者通過大量的案例，展示瞭如何通過體育管理，來傳播正能量，構建健康的體育文化。這本書讓我深刻地認識到，一個優秀的體育管理者，不僅要具備商業頭腦，更要有遠大的情懷和高度的社會責任感，纔能真正推動體育事業的健康發展。

評分☆☆☆☆☆

坦白說，這本書給我帶來的震撼遠超我的預期。我原本以為這會是一本偏嚮理論的書籍，但它卻以一種極其實用的方式，剖析瞭體育管理的核心要素。作者對於體育財務管理和投資分析的講解，非常具有啓發性。他詳細介紹瞭體育組織的收入來源、成本構成，以及如何進行有效的預算和財務規劃。尤其是一些關於體育投融資的案例，讓我對體育産業的商業運作模式有瞭更深入的瞭解，也讓我看到瞭體育投資的巨大吸引力。書中對於體育法律法規的梳理，也為讀者提供瞭重要的指導。體育活動涉及諸多法律問題，如閤同糾紛、知識産權保護、反興奮劑規定等，作者對這些問題的清晰闡述，有助於管理者規避風險，依法依規開展工作。整本書的邏輯非常清晰，結構嚴謹，從宏觀的戰略規劃到微觀的操作細節，都做到瞭麵麵俱到，讓我感覺自己在進行一次係統性的體育管理知識學習。

評分☆☆☆☆☆

我必須承認，起初我抱著一種觀望的態度來閱讀這本書，但很快就被其內容所吸引。作者以一種非常接地氣的方式，將一些看似枯燥的理論知識，通過生動的案例和清晰的邏輯，呈現在讀者麵前。尤其是關於體育人力資源管理的章節，我看到瞭如何在復雜的體育環境中，有效地吸引、培養和留住人纔，如何建立閤理的薪酬體係和晉升機製，以及如何處理運動員的職業發展和退役後的轉型問題。這讓我意識到，人纔是體育組織最寶貴的財富，而科學的人力資源管理，是確保組織持續發展的關鍵。此外，書中關於體育信息技術應用的部分，也讓我眼前一亮。隨著科技的飛速發展，信息技術在體育管理中的作用越來越重要，從數據分析、賽事轉播，到票務係統、粉絲互動，無處不在。作者對這些前沿技術的介紹，讓我對體育管理的未來充滿瞭期待，也讓我看到瞭這個行業無限的可能性。這本書讓我覺得，體育管理遠不止於錶麵的光鮮，更在於背後精密的管理和前瞻性的布局。

評分☆☆☆☆☆

這本書給我帶來的啓發，不僅僅在於其內容的深度，更在於其敘述的廣度。它就像一張精心繪製的體育管理全景圖，讓我得以從宏觀到微觀，全麵地審視這個行業的方方麵麵。從宏觀的國傢體育政策製定，到微觀的俱樂部內部激勵機製設計，作者都進行瞭細緻的闡述。特彆是關於體育組織結構和治理的章節，讓我對不同類型的體育組織（如職業體育聯盟、業餘體育協會、國傢體育總局等）有瞭更清晰的認識，也理解瞭它們各自的運作模式和挑戰。書中對於風險管理和危機應對的討論，也尤為引人深思。在瞬息萬變的體育界，一場突發的事件，一次負麵的新聞報道，都可能對體育組織造成毀滅性的打擊。作者通過分析過往的案例，為讀者提供瞭寶貴的經驗教訓，教會我們如何未雨綢繆，如何將風險降到最低。這種前瞻性的視角，讓我深切體會到，優秀的體育管理者不僅需要懂業務，更需要具備高度的責任感和敏銳的洞察力。這本書讓我對體育管理的復雜性和重要性有瞭更深刻的認識，也激發瞭我進一步探索相關領域的興趣。