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玛格丽特・马克许晋福

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发表于2025-04-13

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商品介绍

2003-9-1 平装(无盘) 9787810365949

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书籍描述

玛格丽特·马克，曾任扬雅广告公司执行副总裁，目前为MARGARET MARK STRATEGIC INSIGHT行销顾问公司总裁。该公司深入研究顾客对品牌的认同心理与品牌构成要素，并结合这两者以提价品牌管理顾问服务。玛格丽特·马克最近经手的客户包括：CABLEVISION麦迪逊花园广场有线电视网、POLO RALPH LAUREN、芝麻街工作坊、SAP AMERICA等。

卡罗·S·皮尔森博士，原型研究暨应用中心主任。CASA为提供品牌定位与组织发展管理顾问服务的机构。著有：《内在英雄：六种生活的原型》、《影响你生命的十二原型：认识自己与重建生活的新法则》、《创意的魔法》等。

故事人人爱听，如何让你的品牌成为像故事一样让消费者魂牵梦萦千方百计想要拥有的品牌？

心理学家荣格说，每个人的心里都有一套感知原型概念的系统，这些原型意象具有共通的本质，它们以神话元素在世界各地的形式或形象中体现，同时也是每个个人身上源自潜意识的产物。如何开启人类潜意识里的欲望，并满足人们对这些原型意义的渴望，便是以神话原型打造深植人心品牌，并进而以科学化系统管理品牌的基本概念。本书作者透过研究各大世界知名品牌，具体归纳出12种“原型”，这12种原型反复出现在世界各地的传说与神话故事中，也是亘古以来存在于人类心理的“形象”。我们只要藉由分析这些原型/意象与品牌之间的关系，便能够建立起—套运用原型理论与意义管理系统来打造知名品牌的方法。

这套理论系统将教你如何掌握产品所属类别的基本意义、定位自己的产品，依循此一定打造专属形象，将该讯息以巧妙、精致的方式传达出去，并让这个形象成为满足目标受众内心渴望的解药。就像你将在本书中看到的戴安娜王妃、NIKE、麦当劳、香奈尔、麦当娜、可口可乐等无数成功企业或偶像一样。

如果你也想为你的品牌打造一个深植人心的故事，让它无论何时都是众人想望的目标，那么，就先看看本书为你准备的故事之旅吧。从这—个个历久弥新的神话故事里，以及—个个依此原型打造而出的世界知名品牌成功案例中，你也可以为自己的品牌找到活力的泉源，让它拥有神话般的地位。

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读者评价

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自负的疯子常常能够吸引追随者，内省的智者缺乏吸引力。

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看到此书的一个短评，不禁哑然失笑，觉得需要回一下，以正学习观。顺手一写：某短评引语说“ 三流的广告销售产品，二流的广告售卖服务，一流的广告贩卖意义。 ”——如果一个人还是品牌营销门外人的时候，会觉得这种话貌似很有道理，有B格！等入了门，就发现这种话不知是谁最早...

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##工具书

评分☆☆☆☆☆

##这本书帮助很大，或许是因为从文科的角度入手，并且给出了一个非常清晰的框架思路，关于原型与意义。不同于鲍德里亚的那种把商品消费当作一种象征链的批判，这本书以一种审慎的方式拥抱了这件消费和商业的事情，从正面表述了“消费在今天已经成为宗教”的事实，并且希望创业或者是进入商业世界的品牌都能够让自己的原型以及其内容都保持一个真实而不是欺骗的建构想法。所以读这本书的体验很好，让我可以高屋建瓴地思考这件事，而不是单纯地将其化作一种与艺术自我表达冲突地东西，艺术自我表达没有意义（价值）那么只能是一种自恋，这就是真实，刺破独立艺术家和工作者的自大。详情见《落日尚徘徊》播客004，我和我的品牌之间的关系。

评分☆☆☆☆☆

##很有意思的一本书，从神话原型来设计品牌的内涵

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##2019年读的第67本书。品牌力来自“原力”。

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