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[澳] 伯纳黛特·吉娃柳林

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发表于2025-03-01

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商品介绍

2019-12 平装 9787220114700

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书籍描述

伯纳黛特·吉娃，商业创新和品牌营销领域的世界权威，曾出版五本关于营销和品牌故事的图书，均畅销一时，本书是其代表作。为世界众多著名企业和商业领袖提供咨询服务，在墨尔本、纽约以及世界各地均有广泛业务。

澳大利亚国民级商业创意教练口碑力作

简单到不可思议的爆款创意生成公式

◎ 编辑推荐

▷ 简单到不可思议的创意法，澳大利亚国民级商业创意教练压箱底的策划案

※ 从日常生活中轻松发现创意，告别临时抱佛脚的绞尽脑汁

※ 微调思维方式，善用直觉的力量，创意自动找上门

※ 点破好奇心、想象力、领悟力的窍门，让创意从此不落俗套

▷ 爆款创意的套路：3 重心智 × 4 大步骤 = 创意掘金路线图

※ 创意有公式，任何创意都可以按部就班

※ 准备、孵化、启发、验证，四个步骤打造卓越创意

※ 独创执行创意的七个步骤，让创意即时引爆

▷ 精心设计《预感日志》，手把手传授收集创意的方法

▷ 谷歌微软爱彼迎艺电公司创意高管一致推荐

◎ 内容简介

爆款创意从哪里来？

大数据分析？头脑风暴会议？还是大规模调研客户需求？

更奏效的方法其实更简单，那就是跟随自己的直觉，从日常生活中领悟出来。

了不起的创想不会以冰冷的技术助产，而是隐藏在真实的生活和鲜活的生命中。任何人在好奇心、同理心和想象力的驱动下，都会用直觉感知到围绕在身边的灵感。从灵感到创意，这层窗户纸一点就破，你只需使用本书提供的“预感日志”，用四个步骤将灵感一一转化，爆款创意将一目了然。

本书提供了大量成功的案例和反思练习，帮助你不断完善自己的爆款创意生成工具箱，让你的每一天都充满创意。

◎ 名人推荐

这本精彩的小书一定会激发下一个了不起的产品或公司。

—— 艾维罗斯，谷歌设计副总裁

每一个伟大企业的核心都是一个拥有充满好奇的头脑、心灵和精神的领导者。直觉思维能够帮助你发掘那些经常被忽视但价值非凡的品质，这些品质将激发你的想象力和创造力。

—— 奇普·康利，爱彼迎战略顾问

这本书为所有具有创造力的领导者提供了劲爆能量。伯纳黛特•吉娃提醒我们，如果我们想要飞跃，就需要提升自己的弹跳能力，而不是求助于数据和技术。

—— 克里斯·布鲁佐，艺电公司（EA）首席营销官

虽然用数据驱动决策是重要的业务能力，但是直觉思维仍然是更重要的。直觉具有预见性，本书将展示如何培养你的洞察力。

—— 史蒂夫·克莱顿，微软首席故事官

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读者评价

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##在商业运营中，一个爆款的创意为公司和个人带来巨大的收益。以至于我们冥思苦想，期待着创造下一个爆款。然而，创造爆款并非容易，但也并不是无迹可寻。懂得了爆款背后的套路，我们一样可以走上人生巅峰。《爆款的套路》一书为我们揭示爆款产生的公式。本书不仅分析了阻碍我们...

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##创意源自你的生活，你有认真观察过你的生活吗？

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##市售的这种迷你“水果胡萝卜”，外形可爱、营养价值高，有小朋友的家庭一般都会买来给小孩吃，价格每100克最低20元左右。水果萝卜（Baby Carrots ）这一概念源于20世纪八九十年代，自诞生到现在因其“零食化”的方式，得到了全世界食客们的喜爱，也被业内人士赞为“人参果”级...

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##一个卓越的创意，可以带来爆款产品，改变人们的生活，给创造者带来天文数字的财富。每个人都渴望创造这样的奇迹，但是大多数人又都会觉得，这件事发生在自己身上的概率很小，创意仿佛只属于某些特定人群，与自己的生活离得太远了。然而，《爆款的套路》这本书却认为，任何人...

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