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江南春

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发表于2024-11-11

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商品介绍

中信出版集团 2021-1-1 平装 9787521725476

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书籍描述

江南春，分众传媒创始人兼董事长。毕业于华东师范大学中文系，1992年加入广告业，2003年在全球首创电梯及影院媒体集团分众传媒。2005年分众传媒在美国纳斯达克上市，2007年入选纳斯达克100指数股。2015年分众传媒回归A股市场，成为中国市值最大的文化传媒股，是中国第二大媒体集团。中国4亿城市人口，3亿看分众，分众传媒现已覆盖230个城市，拥有260万个终端，先后获评《中国广告》杂志 “中国广告最具品牌引爆力媒体”、中国广告协会“中国广告产业国际贡献奖”、纽约广告节“最具价值媒体大奖”、釜山国际广告节“最创新数字化媒体平台”等奖项。

传承40余年的国产老品牌，如何突破消费者心中的“还行”印象，强势归来？只在小资人群中流行的新兴品牌，如何破界获客？业界排名靠后的品牌，如何逆转市场“老大”的优势？……

从2019年开始，人口红利逐渐结束，流量成本持续上升，“天花板效应”凸显。

产能过剩、存量博弈，在消费者主权时代，可以预见，一场品牌大决战即将开始。而其种种问题背后，更多的是品牌问题、人心问题。所谓“得人心者得天下”，这也正是江南春写就本书的原因所在。

在“红利见顶、品牌决战”的消费者主权时代，以及后疫情时代品牌博弈的大背景下，江南春将其17载总结出的品牌引爆之法倾囊相授，在书中你可以学到一个国产老品牌在存量市场中“搏杀”胜出的方法、一个原本不可能全国大卖的产品超越国际巨头的秘诀、一个后来者赶超行业开创者的撒手锏……书中更包含其近几年内所思所想的营销突围底层逻辑。

相信本书会给你带来启发，在充满机遇的中国市场找到行业破局之路，制胜下一个十年。

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读者评价

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##我一直觉得销售，打广告，本质上就是忽悠，所以对着营销类的书籍，其实是抱持着敬而远之的态度。但是这本《人心红利》，也不过就是例行的每周一听，没想到竟然刚好解决了我目前的一个大困惑。先说说我的困惑。近期我所在的单位在竞聘内部培训师，领导推荐我参加，我其实是有一...

评分☆☆☆☆☆

##上个月在经济观察报上看到一篇对江南春的专访，他介绍了“后流量时代”，他观察到的社会消费的趋势变化特点，我觉得观点提炼的还是很精辟的。后来就买了这本书来阅读，读完才发现，书的精华基本都体现在那篇专访里面了。我大概率判断，这本书只有最开始的一些宏观分析内容是江...

评分☆☆☆☆☆

我要向公司申请工伤……这本书，去掉80%的分众广告内容（是的，江南春写书就是为了推销分众），剩下20%的干货中，又有80%是他之前书里的内容。他来来回回就那么点东西，包括去年见面，他聊的所谓的“干货”，也就那些东西。最后一点新东西，是关于流量广告和品牌广告的，没讲太深。就我本人的审美而言，分众传媒开创的楼梯广告，是要下十八层地狱的，它反反复复污染3亿人的精神世界——虽然它在商业上确实很成功。所以说，现代生活，确实没意思。

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