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江南春

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发表于2025-03-02

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商品介绍

中信出版集团 2021-1-1 平装 9787521725476

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书籍描述

江南春，分众传媒创始人兼董事长。毕业于华东师范大学中文系，1992年加入广告业，2003年在全球首创电梯及影院媒体集团分众传媒。2005年分众传媒在美国纳斯达克上市，2007年入选纳斯达克100指数股。2015年分众传媒回归A股市场，成为中国市值最大的文化传媒股，是中国第二大媒体集团。中国4亿城市人口，3亿看分众，分众传媒现已覆盖230个城市，拥有260万个终端，先后获评《中国广告》杂志 “中国广告最具品牌引爆力媒体”、中国广告协会“中国广告产业国际贡献奖”、纽约广告节“最具价值媒体大奖”、釜山国际广告节“最创新数字化媒体平台”等奖项。

传承40余年的国产老品牌，如何突破消费者心中的“还行”印象，强势归来？只在小资人群中流行的新兴品牌，如何破界获客？业界排名靠后的品牌，如何逆转市场“老大”的优势？……

从2019年开始，人口红利逐渐结束，流量成本持续上升，“天花板效应”凸显。

产能过剩、存量博弈，在消费者主权时代，可以预见，一场品牌大决战即将开始。而其种种问题背后，更多的是品牌问题、人心问题。所谓“得人心者得天下”，这也正是江南春写就本书的原因所在。

在“红利见顶、品牌决战”的消费者主权时代，以及后疫情时代品牌博弈的大背景下，江南春将其17载总结出的品牌引爆之法倾囊相授，在书中你可以学到一个国产老品牌在存量市场中“搏杀”胜出的方法、一个原本不可能全国大卖的产品超越国际巨头的秘诀、一个后来者赶超行业开创者的撒手锏……书中更包含其近几年内所思所想的营销突围底层逻辑。

相信本书会给你带来启发，在充满机遇的中国市场找到行业破局之路，制胜下一个十年。

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读者评价

评分☆☆☆☆☆

《人心红利》这本书主要是面对企业，教企业家如何通过广告营销提高品牌知名度的。作为被营销的消费者，而且由于轻微抵触消费主义，所以我是带着偏见读完这本书的。作者主要围绕“在生意越来越难做的时代，品牌是企业成功的关键，而打开品牌的最佳方式是通过电梯广告”这一主题...

评分☆☆☆☆☆

我要向公司申请工伤……这本书，去掉80%的分众广告内容（是的，江南春写书就是为了推销分众），剩下20%的干货中，又有80%是他之前书里的内容。他来来回回就那么点东西，包括去年见面，他聊的所谓的“干货”，也就那些东西。最后一点新东西，是关于流量广告和品牌广告的，没讲太深。就我本人的审美而言，分众传媒开创的楼梯广告，是要下十八层地狱的，它反反复复污染3亿人的精神世界——虽然它在商业上确实很成功。所以说，现代生活，确实没意思。

评分☆☆☆☆☆

##电梯毒瘤分众传媒。仅对书吐槽几句：1、有一半是别人的文章；2、内容重复极多，可能也是抢占读者心智的考虑吧；3、部分图片像素感人。

评分☆☆☆☆☆

##2021-NO.39 1.听了樊登读书解读找来看的，有不少案例上课可以用 2.竞争不是目的，有利可图的满足需求才是目的，能始终满足用户的需求方才长久

评分☆☆☆☆☆

##2022，055。by微信读书。

评分☆☆☆☆☆

##老江新书，依然浓重的软文味，不过还是有价值： 1、反思2008市值暴跌，忘了初心，自我总结要不问得失，只论对错，只做创造价值的事情。这是牛人该有的想法，但你发现牛人也交了太多学费。 2、广告和营销套路，基本是定位和商战的应用。 3、不少分众广告主案例，成功的多，应该多说说失败的。

评分☆☆☆☆☆